2022年の最高の大学コンテンツマーケティング

大学やカレッジは、ほとんどのブランドやマーケティング代理店よりも優れたコンテンツを制作しています。

三。 私はそれを言いました。

それは理にかなっている。 大学では多くのことが起こっています。 スポーツ、アート、政治、音楽などはすべて1つの学校の境界内で行われる可能性があり、コンテンツ作成者は驚くべきストーリーに事欠くことはありません。 しかし、それをすべてまとめるには、専門のマーケターとまとまりのある戦略が必要です。

優れたコンテンツを送り出しているすべての大学を追跡することはできませんが、ここでは、それを非常にうまく行っている大学をいくつか紹介します。

2022年の最高の大学コンテンツ

[Ed。 注：MaDonna Sheehyは2020年にこれを更新し、GraceHallenは2022年のマーケティングのヒントを含む更新を追加しました] Nelsが2017年にこの記事を最初に公開したとき、コンテンツマーケティングは大きく異なっていました。 当時、大学にソーシャルメディアが存在するのであれば、それはちょっといいと思っていました。 しかし今では、高等教育機関がInstagramアカウントを持っていることは目新しいことではありません—それは簡単です。 この時点で、彼らがそうしなかったとしたら、それはかなり奇妙だと思うでしょう。

私たちの最初の例は、大学がコンテンツマーケティングを組み込んでブランドを成長させ、関連性を維持する方法に関する興味深いケーススタディですが、少し時代遅れです。 そして、大学の子供たちが1マイル離れたところに匂いを嗅ぐことができることが一つあるとすれば、それは脈拍に指を置いていないマーケターです。

これは、現在最高のコンテンツマーケティングを行っている大学の例です。

フロリダ大学

ここで何人のマーケターが「TikTokを始めるべきか」と疑問に思いました。 それに答えるには、ブランドとオーディエンスを見て、それが戦略に意味があるかどうかを確認する必要があります。 ただし、ターゲットにしたい人の大多数が大学生の子供である場合、TikTokは間違いなく必需品です。

フロリダ大学は、この新しいソーシャルメディアプラットフォームを早期に採用し、完全に適合しました。 彼らはすでに100万以上のいいねや試合後の映像、学生生活のスナップショット、キャンパスの景色、そして一般的なゲーター関連の愚かさを獲得しています。

マーケット大学

ミルウォーキーにあるマルケット大学は、12,000人の学生を擁する私立大学です。

システム内の大学の1つは、演劇芸術、広報、デジタルメディアなどの学部を含むディーデリッヒコミュニケーション大学です。 クリエイティブな束ですね。

そのような大学がBeConnectedを担当しているのは理にかなっています。これは、学生主導のポッドキャストで、「卒業生、在校生、および大学内の他の出来事（建物の改修や教室の外での教員の活動など）に関するストーリーを特集しています。 。」

ノーサンプトン大学

Mediumは、多くのマーケターが獲得したメディアライブラリを拡張するために使用する無料のブログプラットフォームです。 自分のWebサイトでブログをホストすることが有益である理由は誰もが知っていますが、ゲストの記事をオフサイトに投稿することも同様に役立ちます。

英国のノーサンプトン大学には独自のMediumアカウントがあり、学生やスタッフの個人的な経験、キャンパスイベントに関するニュース、その他の役立つテーマを取り上げたブログを投稿しています。

これらの記事を読むことは、大学を人間化するのに役立ち、彼らのブランドに信頼できる魅力的な側面を追加します。

ノースダコタ大学

はい、コンテンツマーケティング戦略にビデオを含めることは、最近の画期的な戦術ではありません。 しかし、ゲームを変えるものは何ですか？ 実際に役立つ方法でビデオを含める。

UNDのYouTubeアカウントには、楽しくて便利なコンテンツが満載です。 学生を特集した「日常生活」のビデオを視聴したり、寒い北で冬を処理する方法を学んだり、大学内のさまざまな学部に関する詳細情報を見つけたりすることができます。

しかし、私たちが最も好きなビデオはバーチャルツアーです。

これらのビデオは、キャンパス周辺の見解を示しており、入学チームが新入生と協力し、高校の先輩が応募している学校を調べるのに役立つことは間違いありません。

パデュー大学

あなたのサイトでホストされている堅実で役立つリソースについては、言いたいことがあります。

派手なものはなく、ギミックもありません。飾り気のない、正当なヘルプです。

それがPurdueOnlineWriting Lab（OWL）です。

OWLページで説明されているように、「世界中の学生、コミュニティのメンバー、およびユーザーは、多くの執筆プロジェクトに役立つ情報を見つけることができます。」 このツールは主にPurdueの学生と教授を支援するために用意されていますが、ライティング、文法、句読点、アカデミックフォーマットのサポートが必要な人なら誰でも利用できます。

そして今、ここにネルスの元の例があります：

ウィスコンシン大学マディソン校

ウィスコンシン大学マディソン校について考えるとき、私はスポーツだと思います。 私だけではないと確信しています。

しかし、彼らのコンテンツは、ビッグテンスクールのはるかに包括的で説得力のある肖像画を描いています。 彼らのInstagramアカウントだけでも、学生生活とマディソンでの生活の非常に多くの側面を強調しています。

私が本当に感銘を受けたのは、彼らが複数のプラットフォームをどれだけうまく使用しているかということです。 多くのブランドが複数のプラットフォームで同様のリンクを共有し、メッセージをわずかに変更します（またはまったく変更しません）。 UWにいる社会的人々は、各プラットフォームに関連するコンテンツのみを共有し、プラットフォームが存在する場所に基づいてメッセージを作成します。 たとえば、LinkedInでのみ共有するコンテンツがあり、その視聴者の共感を呼ぶメッセージが含まれているようです。

これらの例に基づいて、彼らは彼らの聴衆と彼らにとって何が意味があるのか​​を本当に理解しているようです。 アナグマ、いいね。

サバンナ芸術工科大学

SCADは、ジョージア州サバンナにある私立の非営利のアートおよびデザイン学校です（フランスのラコステ、ジョージア州のアトランタ、香港にサテライトキャンパスがあります）。 アーティストやクリエイティブでいっぱいの学校が美しいコンテンツを生み出すことができるのは当然のことです。

TraktekPartnersの受賞歴のあるイラストレーター兼クリエイティブディレクターであるClaudioVeraは、彼らのWebサイトに最も感銘を受けています。

SCADは、「高等教育コミュニティで私が見た中で最高のWebプレゼンスを持っています」とVera氏は述べています。 「そのレイアウトはユニークで、コンテンツと美しく連携します。」

フロントページのH1「TheUniversityforCreativeCareers」に驚かされました。 それは私が大学について知る必要があるすべてを私に告げる短い説明です。 サイトの残りの部分は、本当に直感的なUX機能を使用して簡潔に設計されています。

SCADにも独自の小さな影響力のあるネットワークがあるようです。 彼らは、YouTubeをかなりフォローしている（または単に賞賛を歌いたいvloggerを引き付ける）現在または将来の学生と提携して、ツアーから「私が学んだトップ10」や新入生向けのヒントまで、あらゆるもののビデオを作成します。

それが自然に起こるか、それがSCADマーケティング指令であるかにかかわらず、それは本当にうまく機能しています。

サンタフェカレッジ

サンタフェ（フロリダ州ゲインズビルにある紛らわしい場所）は、この短いリストにある唯一のコミュニティカレッジです。

しかし、彼らは認められるに値します。

彼らのウェブサイトやソーシャルメディアのコンテンツを見ると、彼らが2年制大学であることがわかりません。 彼らは、ナビゲートしやすい魅力的なWebサイトを含め、主要な4年制機関のすべてのコンテンツリソースを持っているようです。 活気に満ちた学生生活の画像を特徴とし、緊密で熱心なコミュニティの物語を語っています。

彼らのソーシャルメディアも素晴らしいです。 学校は有意義な方法で聴衆と交流し、キャンパスライフ、学生の話、今後のイベントを強調する素晴らしい仕事をしています。

ボーナス：彼らはキャンパスの近くに教育動物園を持っており、Instagramにカメをフィーチャーしています。

ハーバード

ハーバードビジネスレビュー（HBR）は、ハーバード大学の完全所有の出版子会社によって発行された管理雑誌です。 彼らの印刷雑誌とブログは、一連のトピックをカバーし、多くの主要な研究を特集しています。

オーストラリアを拠点とするイベントブランディング会社であるSelby'sのデジタルマーケティングマネージャーであるStanTanは、彼らのコンテンツがいかに本物であるかに最も感銘を受けたと述べています。

「彼らのブログだけでも情報の宝庫です」とタンは言いました。 「そこにある各作品は、それぞれの分野の専門家によって十分に研究され、書かれています。 彼らは調査を行い、調査結果をデータでバックアップします。 顧客を維持するための優れた方法について話します。」

個人的には、コンテンツを調べているときにHBRのWebサイトにアクセスすることがよくあります。 私はそれを大学が後援するリソースとはほとんど考えていません。 おそらくそれがそれをとても素晴らしいものにしているのです。

[関連：「コンテンツマーケティングで勝利した大学」の最初の記事をご覧ください]

テンプル大学

テンプル大学は、フィラデルフィアの北側にある比較的大きな学校です。 それは豊かな歴史、ユニークな文化、そしていくつかのかなり印象的なコンテンツを誇っています。

ソロプレナーであり、ピッツバーグの見事な戦略の創設者兼チーフストラテジストであるメグホーガン（そして繁栄しているテンプルのミョウバン）は、テンプル大学がそれを正しく行っていると考えています。 彼らのコンテンツは、「誠実さ、より高いレベルに到達し、世界に変化をもたらす卒業生を生み出すこと」という意味を完全かつ一貫して捉えています」と彼女は言いました。

彼らのInstagramやその他のソーシャルメディアは、彼らの文化やアイデアを説得力のある方法で完璧に捉えています。 彼らはハッシュタグ（#nextstoptemple）を使用して、将来の学生を引き付けます。

テンプルはまた、ビデオをマスターし、魅力的なプロ品質のビデオを作成し、テンプルの学生がvloggerになる学生中心の「DayintheLife」YouTubeシリーズで学生を特集しています。 コンテンツを通じて、キャンパスをさまざまな角度から捉え、学生生活が実際にどのようなものかを示しているため、将来の学生は自分が将来参加することを想像できます。

フェニックス大学

はい。 フェニックス大学。

CMOであり、ブラジルを拠点とするローンおよび保険会社elMejor Trato（州のQuotesAdvisor）の共同創設者であるCristian Rennellaは、3年間その内容をフォローしており、高等教育で最高の1つであると信じています。

Cristianによると、ユーザー生成コンテンツでミョウバンを強調する方法に最も大きな影響を与えています。 彼らはFacebookページでハッシュタグ「#PhoenixAtWork」を頻繁に使用し、ミョウバンに仕事で自分の写真を共有するように依頼します。 彼らがそうするとき、フェニックス大学のコミュニティマネージャーは写真をすぐに好きになり、彼らの元フェニキア人と個人的に関わります。

彼らはまた、いくつかのかなり素晴らしいビデオを作成します。

大学のコンテンツマーケターのためのヒント

1.自由に使えるすべてのものを最大限に活用する

大学には不公平なアドバンテージがあるように思われますが、主題が常に手元にあるのです。 しかし、あなたはおそらくあなたが思っているよりもはるかに多くのことを扱う必要があります。 優れたコンテンツを作成することは重要ですが、最初から始めるのではなく、さまざまなチャネルでコンテンツを再利用する方法はたくさんあります。

[無料のウェビナーをダウンロード：既存のコンテンツを最大限に活用する]

たとえば、ブログ投稿がある場合は、それをインフォグラフィックに分解する方法を考えてください。 ケーススタディがある場合は、それを一連のソーシャル投稿に移動できます。 一緒に仕事をしなければならないことを創造的にしてください。

2.マルチメディアを使用して影響を与える

大学には、常に知っている若い聴衆がいます。 学生は新しいマーケティングやソーシャルメディアのトレンドについて最初に知っているので、大学は彼らと最も関係のあるものを常に把握している必要があります。

あなたは同じ考え方を使うことができます。 ビデオ、インフォグラフィック、ソーシャルメディアのスライドショーなど、さまざまな種類のコンテンツを試してみてください。 あなたは最もトレンディなブランドである必要はありませんが、興味深くユニークな方法であなたの聴衆を引き付けるためにあなた自身を押してください。

3.ターゲットオーディエンスを知る

大学には非常に明確な対象者がいます。 あなたの聴衆が誰であるかを正確に知ることも重要です。 オーディエンスを把握したら、オーディエンスがどのマーケティング戦略に対応し、どのようにリーチするのが最善かを決定できます。 視聴者が話していることに耳を傾け、視聴者にとって何が重要かを理解し、コンテンツの作成と戦略に情報を提供します。

4.すべてのチャネルで一貫した音声を維持します

さまざまなソーシャルメディアアカウントを管理するのは難しい場合があります。 各プラットフォームには独自の目的があるため、簡単に夢中になり、プラットフォームごとに声を変えることができます。

一貫性を保ち、すべてのチャネルで1つのブランドの声を使用する方法を学びます。 これはあなたのブランドアイデンティティを助け、あなたの聴衆があなたを認識し、あなたに何を期待するかを知るのに役立ちます。

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5.優れたコンテンツを作成しますが、視聴者にとって役立つものであることを確認します

「コンテンツは王様」という言葉を聞いたことがあるでしょう。 しかし、それだけではありません。 コンテンツが絶え間なく流れているので、群衆から目立つようにする必要があります。 それを行うための最良の方法は？ それがあなたの聴衆に役立つことを確認してください。

あなたの聴衆に有用で洞察に満ちた何かを与えることによって、あなたはあなた自身の信頼を築き、彼らがより素晴らしい情報のために戻ってくるようにすることができます。 あなたの専門知識を使用して

誰が恋しかった？

私たちは明白な見落としをしましたか？ あなたは明らかな高等教育後のスナブを見ますか？ 教えて！ 大学が素晴らしいコンテンツを作成している限り、私たちはそれを強調し続けます。

注：この投稿は元々2017年11月に公開され、明確さと関連性のために更新されました。