Лучший университетский контент-маркетинг 2022 года

Университеты и колледжи производят более качественный контент, чем большинство брендов или маркетинговых агентств.

Там. Я сказал это.

Это имеет смысл. Так много всего происходит в колледжах. Спорт, искусство, политика, музыка и многое другое могут происходить в рамках одной школы, поэтому у создателей контента не будет недостатка в удивительных историях. Но для того, чтобы собрать все это воедино, нужны опытные маркетологи и сплоченная стратегия.

Хотя я не могу отследить каждый колледж, выпускающий отличный контент, вот некоторые из них, которые делают это действительно хорошо.

Лучший университетский контент в 2022 году

[Ред. примечание: Мадонна Шихи обновила эту статью в 2020 году, а Грейс Халлен добавила обновление с советами по маркетингу на 2022 год] . Когда Нельс впервые опубликовала эту статью в 2017 году, контент-маркетинг выглядел совсем иначе. В то время, если у колледжа было присутствие в социальных сетях, вы думали, что это неплохо. Но теперь для высших учебных заведений нет ничего нового в том, чтобы иметь аккаунты в Instagram — это не проблема. Вы могли бы подумать, что было бы довольно странно, если бы они НЕ СДЕЛАЛИ, в этот момент.

Хотя наши первоначальные примеры по-прежнему представляют собой интересные тематические исследования того, как колледжи и университеты могут использовать контент-маркетинг для развития своего бренда и сохранения актуальности, они немного устарели. И если есть что-то, что студенты колледжа могут учуять за милю, так это маркетолога, который не держит руку на пульсе.

Вот несколько примеров университетов с лучшим контент-маркетингом на данный момент.

Университет Флориды

Сколько маркетологов здесь задавались вопросом: «Должны ли мы запускать TikTok?» Что ж, чтобы ответить на этот вопрос, вам нужно взглянуть на свой бренд и свою аудиторию, чтобы увидеть, имеет ли это вообще смысл в вашей стратегии. Однако, когда подавляющее большинство тех, на кого вы хотите ориентироваться, — это дети студенческого возраста, TikTok определенно необходим.

Университет Флориды стал одним из первых, кто внедрил эту новую платформу социальных сетей, и идеально вписался в нее. Они уже заработали более миллиона лайков и кадров после игрового дня, снимков студенческой жизни, просмотров кампуса и общей глупости, связанной с аллигаторами.

Университет Маркетта

Университет Маркетт, расположенный в Милуоки, является частным колледжем, в котором обучается 12 000 студентов.

Одним из колледжей в их системе является Коммуникационный колледж Дидериха, в который входят такие факультеты, как театральное искусство, связи с общественностью и цифровые медиа. Креативная группа, не так ли?

Имеет смысл только то, что такой колледж отвечает за Be Connected, студенческий подкаст, в котором «рассказываются истории о выпускниках, нынешних студентах и ​​других событиях в колледже (например, о ремонте зданий и о том, что преподаватели делают вне классной комнаты). ».

Университет Нортгемптона

Medium — это бесплатная блог-платформа, которую многие маркетологи используют для расширения своей медиатеки. Хотя все мы знаем, почему выгодно вести блог на собственном веб-сайте, не менее полезно публиковать гостевые статьи за его пределами.

У британского университета Нортгемптона есть собственная учетная запись на Medium, где они публикуют блоги, рассказывающие о личном опыте студентов и сотрудников, новости о событиях в кампусе и другие полезные темы.

Чтение этих статей помогает сделать университет более гуманным и придает его бренду заслуживающий доверия и привлекательный вид.

Университет Северной Дакоты

Да, включение видео в вашу стратегию контент-маркетинга в наши дни не является новаторской тактикой. Но что меняет правила игры? Включение видео действительно полезным способом.

Аккаунт UND на YouTube полон веселого и полезного контента. Вы можете посмотреть видеоролики «День из жизни» с участием студентов, узнать, как пережить зиму на холодном севере, и найти дополнительную информацию о различных факультетах колледжа.

Но больше всего нам нравятся виртуальные туры.

Эти видеоролики собирают просмотры вокруг кампуса, несомненно, помогая приемной комиссии работать с поступающими первокурсниками, а старшеклассники знакомятся со школой, в которую они подают документы.

Университет Пердью

Есть что сказать о надежном, полезном ресурсе, размещенном на вашем сайте.

Ничего кричащего, не бесполезного — просто без излишеств, законная ПОМОЩЬ.

Вот что такое онлайн-лаборатория письма Purdue (OWL).

Как описано на странице OWL, «студенты, члены сообщества и пользователи по всему миру найдут информацию, которая поможет во многих письменных проектах». И хотя этот инструмент в основном предназначен для помощи студентам и преподавателям Purdue, он доступен для всех, кому нужна помощь с письмом, грамматикой, пунктуацией и академическим форматированием.

А теперь оригинальные примеры Нельса:

Университет Висконсин-Мэдисон

Когда я думаю об Университете Висконсин-Мэдисон, я думаю о спорте. Я уверен, что я не единственный.

Но их содержание рисует гораздо более полный и убедительный портрет школы Большой Десятки. Одна только их учетная запись в Instagram освещает так много аспектов студенческой жизни и жизни в Мэдисоне.

Что меня действительно впечатляет, так это то, насколько хорошо они используют несколько платформ . Многие бренды размещают похожие ссылки на нескольких платформах и слегка изменяют сообщение (или не изменяют его вообще). Социальные работники UW делятся только тем контентом, который актуален для каждой платформы, и создают свое сообщение в зависимости от того, где оно находится. Например, кажется, что есть контент, которым они делятся только в LinkedIn с сообщениями, которые находят отклик у этой аудитории.

Судя по этим примерам, они действительно понимают свою аудиторию и то, что для них важно. Молодец, Барсуки.

Колледж искусств и дизайна Саванны

SCAD — это частная некоммерческая школа искусства и дизайна в Саванне, штат Джорджия (с дополнительными кампусами в Лакосте, Франция, Атланте, Джорджия и Гонконге). Неудивительно, что школа, полная художников и креативщиков, может создавать прекрасный контент.

Клаудио Вера, отмеченный наградами иллюстратор и креативный директор Traktek Partners, больше всего впечатлен их веб-сайтом.

SCAD «имеет лучшее присутствие в Интернете, которое я когда-либо видела в сообществе высших учебных заведений», — сказала Вера. «Его макет уникален и прекрасно сочетается с контентом».

Я поражен их H1 прямо на первой странице: «Университет творческой карьеры». Это краткое описание, которое говорит мне все, что мне нужно знать о колледже. Остальная часть сайта так же лаконично разработана с действительно интуитивно понятными функциями UX.

У SCAD также, похоже, есть своя небольшая сеть влиятельных лиц. Они сотрудничают либо с нынешними, либо с потенциальными студентами, у которых также есть значительное количество подписчиков на YouTube (или просто привлекают влогеров, которые хотят хвалить их), чтобы снимать видео о чем угодно, от туров до «Десяти лучших вещей, которые я узнал» и советов для поступающих первокурсников.

Произойдет ли это естественным образом или это маркетинговая директива SCAD, она работает очень хорошо.

Колледж Санта-Фе

Санта-Фе (расположенный в Гейнсвилле, штат Флорида) — единственный общественный колледж в этом коротком списке.

Но они заслуживают признания.

Если вы посмотрите на их веб-сайт и контент в социальных сетях, вы не догадаетесь, что это двухгодичный колледж. У них, кажется, есть все контентные ресурсы крупного четырехлетнего учреждения, включая привлекательный веб-сайт, на котором легко ориентироваться. В нем представлены яркие образы студенческой жизни и рассказывается история сплоченного и заинтересованного сообщества.

Их социальные сети тоже хороши. Школа содержательно взаимодействует со своей аудиторией и отлично справляется с освещением жизни кампуса, историй студентов и предстоящих событий.

БОНУС: у них есть учебный зоопарк рядом с кампусом, а черепахи представлены в их Instagram.

Гарвард

Harvard Business Review (HBR) — журнал по менеджменту, издаваемый стопроцентной дочерней издательской компанией Гарвардского университета. Их печатный журнал и блог охватывают множество тем и содержат множество первичных исследований.

Стэн Тан, менеджер по цифровому маркетингу в австралийской компании Selby's, занимающейся брендингом мероприятий, говорит, что его больше всего впечатляет подлинность их контента.

«Их блог сам по себе является кладезем информации», — сказал Тан. «Каждая работа тщательно проработана и написана экспертами в своей области. Они проводят исследования и подкрепляют свои выводы данными. Расскажите об отличном способе удержания клиентов».

Лично я часто оказываюсь на веб-сайте HBR, когда изучаю контент. Я почти никогда не думаю об этом как о ресурсе, спонсируемом университетом. Возможно, именно это делает его таким замечательным.

[СВЯЗАННО: ознакомьтесь с нашим первым выпуском «Университеты, побеждающие в контент-маркетинге»]

Университет Темпл

Темплский университет — относительно большая школа, расположенная в северной части Филадельфии. Он может похвастаться богатой историей, уникальной культурой и довольно впечатляющим контентом.

Мэг Хоган, индивидуальный предприниматель, основатель и главный стратег Stunning Strategy в Питтсбурге (и преуспевающий выпускник Темпл), считает, что Университет Темпл поступает правильно. Их содержание «идеально и последовательно отражает то, что оно означает: честность, стремление к лучшему и выпуск выпускников, которые меняют мир к лучшему», — сказала она.

Их Instagram и другие социальные сети прекрасно передают их культуру и идеи убедительным образом. Они используют хэштег (#nextstoptemple), чтобы привлечь будущих студентов.

Темпл также освоила видео, создав привлекательные видеоролики профессионального качества и представляя своих учеников в студенческом сериале «День из жизни» на YouTube, где студенты Темпл становятся видеоблогерами. Благодаря своему контенту они охватывают кампус со многих сторон и показывают, на что на самом деле похожа студенческая жизнь, поэтому будущие студенты могут представить, что будут посещать их в будущем.

Университет Феникса

Да. Университет Феникса.

Кристиан Реннелла, директор по маркетингу и соучредитель бразильской кредитной и страховой компании elMejor Trato (QuotesAdvisor в штатах), следил за их содержанием в течение трех лет и считает, что оно является одним из лучших в высшем образовании.

По словам Кристиана, наибольшее влияние они оказывают на то, как выделяют своих выпускников с помощью пользовательского контента. Они часто используют хэштег «#PhoenixAtWork» на своей странице в Facebook и просят выпускников делиться своими фотографиями на работе. Когда они это делают, менеджеры сообщества Университета Феникса быстро лайкают фотографию и лично общаются со своими бывшими финикийцами.

Они также создают довольно крутые видеоролики.

Советы контент-маркетологам в университетах

1. Максимально используйте все, что есть в вашем распоряжении

Вероятно, кажется, что университеты имеют несправедливое преимущество, поскольку у них всегда под рукой постоянное количество предметов. Но у вас, вероятно, гораздо больше работы, чем вы думаете. Хотя создание отличного контента важно, существует множество способов переназначить его для разных каналов, а не начинать с нуля.

[Загрузите наш бесплатный вебинар: Получите больше от существующего контента]

Например, если у вас есть запись в блоге, подумайте, как вы можете разбить ее на инфографику. Если у вас есть тематическое исследование, вы можете переместить его в серию постов в социальных сетях. Подойдите творчески к тому, с чем вам предстоит работать.

2. Используйте мультимедиа, чтобы произвести впечатление

В университетах есть молодая аудитория, которая постоянно находится в курсе событий. Студенты первыми узнают о новых тенденциях в маркетинге и социальных сетях, поэтому университеты должны быть в курсе событий, чтобы наилучшим образом к ним относиться.

Вы можете использовать тот же образ мышления. Экспериментируйте с различными типами контента, такими как видео, инфографика и слайд-шоу в социальных сетях. Вам не нужно быть самым модным брендом, но старайтесь привлекать аудиторию интересными и уникальными способами.

3. Знайте свою целевую аудиторию

Университеты имеют очень четкую целевую аудиторию. Важно, чтобы вы точно знали, кто ваша аудитория. Как только вы выясните свою аудиторию, вы сможете решить, на какие маркетинговые стратегии они реагируют и как лучше всего достучаться до них. Прислушайтесь к тому, о чем говорит ваша аудитория, выясните, что для нее важно, и позвольте этому информировать вас о создании контента и стратегии.

4. Сохраняйте одинаковый голос на всех каналах

Управлять кучей разных учетных записей в социальных сетях может быть непросто. Каждая платформа служит своей цели, поэтому легко увлечься и позволить своему голосу меняться от платформы к платформе.

Будьте последовательны и научитесь использовать единый голос бренда во всех каналах. Это помогает с индивидуальностью вашего бренда и помогает вашей аудитории узнавать вас и знать, чего от вас ожидать.

[Подробнее: социальные сети для поколения Z]

5. Создавайте отличный контент, но убедитесь, что он полезен для вашей аудитории

Мы все слышали выражение «контент — король». Но это еще не все. С постоянным потоком контента вам нужно убедиться, что ваш контент выделяется из толпы. Лучший способ сделать это? Убедитесь, что это полезно для вашей аудитории.

Давая что-то полезное и проницательное для своей аудитории, вы можете завоевать доверие к себе и заставить их возвращаться за дополнительной полезной информацией. Используйте свой опыт, чтобы

Кого мы пропустили?

Мы допустили вопиющую оплошность? Вы видите очевидное пренебрежительное отношение к выпускникам? Дайте нам знать! Пока университеты и колледжи создают потрясающий контент, мы будем продолжать выделять его.

Примечание. Этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2017 года и обновлен для ясности и актуальности.