Pemasaran Konten Universitas Terbaik 2022

Universitas dan perguruan tinggi menghasilkan konten yang lebih baik daripada kebanyakan merek atau agensi pemasaran.

Di sana. aku mengatakannya.

Masuk akal. Begitu banyak yang terjadi di perguruan tinggi. Olahraga, seni, politik, musik, dan banyak lagi semuanya dapat terjadi di dalam satu sekolah, membuat pembuat konten tidak kekurangan cerita luar biasa untuk diceritakan. Tetapi dibutuhkan pemasar ahli dan strategi kohesif untuk menyatukan semuanya.

Meskipun saya tidak dapat melacak setiap perguruan tinggi yang mengeluarkan konten hebat, berikut adalah beberapa yang melakukannya dengan sangat baik.

Konten Universitas Terbaik di 2022

[Ed. catatan: MaDonna Sheehy memperbarui ini pada tahun 2020 dan Grace Hallen menambahkan pembaruan dengan kiat pemasaran untuk tahun 2022] Ketika Nels pertama kali menerbitkan artikel ini pada tahun 2017, pemasaran konten tampak sangat berbeda. Saat itu, jika sebuah perguruan tinggi memiliki kehadiran media sosial, Anda pikir itu agak rapi. Tapi sekarang, bukan hal baru bagi institusi pendidikan tinggi untuk memiliki akun Instagram — itu tidak perlu dipikirkan lagi. Anda akan berpikir akan sangat aneh jika mereka TIDAK, pada titik ini.

Sementara contoh awal kami masih merupakan studi kasus yang menarik tentang bagaimana perguruan tinggi dan universitas dapat menggabungkan pemasaran konten untuk menumbuhkan merek mereka dan tetap relevan, mereka sedikit ketinggalan jaman. Dan jika ada satu hal yang dapat dicium oleh anak-anak kuliahan dari jarak satu mil, itu adalah pemasar yang tidak tahu apa-apa.

Berikut beberapa contoh universitas dengan content marketing terbaik saat ini.

Universitas Florida

Berapa banyak pemasar di sini yang bertanya-tanya, “Haruskah kita memulai TikTok?” Nah, untuk menjawabnya, Anda perlu melihat merek Anda dan audiens Anda untuk melihat apakah itu masuk akal dalam strategi Anda. Namun, ketika sebagian besar yang ingin Anda targetkan adalah anak-anak usia kuliah, TikTok pasti harus dimiliki.

University of Florida menjadi pengadopsi awal platform media sosial baru ini dan sangat cocok. Mereka telah mendapatkan lebih dari satu juta suka dan rekaman pasca-pertandingan, potret kehidupan siswa, pemandangan kampus, dan kekonyolan umum terkait buaya.

Universitas Marquette

Terletak di Milwaukee, Marquette University adalah perguruan tinggi swasta yang menampung 12.000 mahasiswa.

Salah satu perguruan tinggi dalam sistem mereka adalah Diederich College of Communication, yang mencakup departemen seperti Seni Teater, Hubungan Masyarakat, dan Media Digital. Sekelompok kreatif, bukan?

Masuk akal jika perguruan tinggi seperti itu bertanggung jawab atas Be Connected, podcast yang dipimpin siswa yang “menampilkan cerita tentang alumni, siswa saat ini, dan kejadian lain di perguruan tinggi (seperti renovasi gedung dan apa yang dilakukan fakultas di luar kelas) .”

Universitas Northampton

Medium adalah platform blog gratis yang digunakan banyak pemasar untuk memperluas perpustakaan media yang mereka peroleh. Meskipun kita semua tahu mengapa menghosting blog di situs web Anda sendiri bermanfaat, memposting artikel tamu di luar situs juga bermanfaat.

University of Northampton di Inggris memiliki akun Medium mereka sendiri, tempat mereka memposting blog yang menampilkan pengalaman pribadi mahasiswa dan staf, berita tentang acara kampus, dan topik bermanfaat lainnya.

Membaca artikel ini membantu memanusiakan universitas dan menambahkan aspek yang dapat dipercaya dan menarik pada merek mereka.

Universitas Dakota Utara

Ya, memasukkan video ke dalam strategi pemasaran konten Anda bukanlah taktik yang inovatif akhir-akhir ini. Apa yang mengubah permainan? Menyertakan video dengan cara yang sangat membantu.

Akun YouTube UND dikemas dengan konten yang menyenangkan dan bermanfaat. Anda dapat menonton video "hari dalam kehidupan" yang menampilkan siswa, mempelajari cara menangani musim dingin di utara yang dingin, dan menemukan informasi lebih lanjut tentang berbagai departemen di dalam kampus.

Tapi, video yang paling kami suka adalah tur virtual.

Video-video ini mengambil tampilan di sekitar kampus, tidak diragukan lagi membantu tim penerimaan bekerja dengan mahasiswa baru yang masuk dan memberikan pandangan kepada senior sekolah menengah atas sekolah tempat mereka melamar.

Universitas Purdue

Ada sesuatu yang bisa dikatakan tentang sumber daya yang solid dan bermanfaat yang dihosting di situs Anda.

Tidak ada yang mencolok, tidak menarik perhatian — hanya tanpa embel-embel, BANTUAN yang sah.

Itulah Purdue Online Writing Lab (OWL).

Seperti yang dijelaskan di halaman OWL, “siswa, anggota komunitas, dan pengguna di seluruh dunia akan menemukan informasi untuk membantu banyak proyek penulisan.” Dan sementara alat ini terutama di tempat untuk membantu mahasiswa dan profesor Purdue, itu dapat diakses oleh siapa saja yang membutuhkan bantuan dengan menulis, tata bahasa, tanda baca dan format akademik.

Dan sekarang, inilah contoh asli Nels:

Universitas Wisconsin-Madison

Ketika saya memikirkan University of Wisconsin-Madison, saya berpikir tentang olahraga. Saya yakin saya bukan satu-satunya.

Tapi konten mereka melukiskan potret yang jauh lebih komprehensif dan menarik dari sekolah Sepuluh Besar. Akun Instagram mereka sendiri menyoroti begitu banyak aspek kehidupan siswa dan kehidupan di Madison.

Yang benar-benar membuat saya terkesan adalah seberapa baik mereka menggunakan banyak platform . Banyak merek berbagi tautan serupa di berbagai platform dan sedikit mengubah pesan (atau tidak sama sekali). Orang-orang sosial di UW hanya membagikan konten yang relevan untuk setiap platform dan menyusun pesan mereka berdasarkan tempat tinggalnya. Misalnya, tampaknya ada konten yang hanya mereka bagikan di LinkedIn dengan pesan yang sesuai dengan audiens tersebut.

Berdasarkan contoh-contoh ini, mereka tampaknya benar-benar memahami audiens mereka dan apa yang berarti bagi mereka. Selamat ya, Badgers.

Sekolah Tinggi Seni dan Desain Savannah

SCAD adalah sekolah seni dan desain swasta nirlaba di Savannah, Georgia (dengan kampus satelit di Lacoste, Prancis; Atlanta, Georgia; dan Hong Kong). Seharusnya tidak mengherankan bahwa sekolah yang penuh dengan seniman dan kreatif dapat menghasilkan konten yang indah.

Claudio Vera, ilustrator pemenang penghargaan dan direktur kreatif di Traktek Partners, sangat terkesan dengan situs web mereka.

SCAD “memiliki kehadiran web terbaik yang pernah saya lihat di komunitas pendidikan tinggi,” kata Vera. “Tata letaknya unik dan bekerja dengan indah dengan kontennya.”

Saya terpesona oleh H1 mereka tepat di halaman depan: “Universitas untuk Karir Kreatif.” Ini adalah deskripsi singkat yang memberi tahu saya semua yang perlu saya ketahui tentang perguruan tinggi. Sisa situs ini dirancang secara ringkas dengan fitur UX yang sangat intuitif.

SCAD juga tampaknya memiliki jaringan influencer kecil mereka sendiri. Mereka bermitra dengan siswa saat ini atau calon siswa yang juga memiliki pengikut YouTube yang signifikan (atau sekadar menarik vlogger yang ingin menyanyikan pujian mereka) untuk membuat video apa saja mulai dari tur hingga "Sepuluh Hal Teratas yang Saya Pelajari" dan kiat untuk mahasiswa baru yang masuk.

Apakah itu terjadi secara alami atau itu adalah arahan pemasaran SCAD, itu bekerja dengan sangat baik.

Universitas Santa Fe

Santa Fe (berlokasi membingungkan di Gainesville, Florida) adalah satu-satunya community college dalam daftar pendek ini.

Tapi mereka layak untuk diakui.

Jika Anda melihat situs web dan konten media sosial mereka, Anda tidak akan tahu bahwa mereka adalah perguruan tinggi dua tahun. Mereka tampaknya memiliki semua sumber daya konten dari lembaga empat tahun utama, termasuk situs web menarik yang mudah dinavigasi. Ini menampilkan gambar kehidupan siswa yang hidup dan menceritakan kisah komunitas yang terjalin erat dan terlibat.

Media sosial mereka juga bagus. Sekolah berinteraksi dengan audiensnya dengan cara yang bermakna dan melakukan pekerjaan yang baik dengan menyoroti kehidupan kampus, kisah siswa, dan acara mendatang.

BONUS: Mereka memiliki kebun binatang pengajaran di dekat kampus dan menampilkan kura-kura di Instagram mereka.

Harvard

Harvard Business Review (HBR) adalah majalah manajemen yang diterbitkan oleh anak perusahaan penerbitan yang dimiliki sepenuhnya oleh Universitas Harvard. Majalah cetak dan blog mereka mencakup berbagai topik dan menampilkan banyak penelitian utama.

Stan Tan, manajer pemasaran digital di perusahaan branding acara yang berbasis di Australia, Selby's, mengatakan dia paling terkesan dengan betapa asli konten mereka.

“Blog mereka sendiri adalah tambang emas informasi,” kata Tan. “Setiap karya di sana diteliti dengan baik dan ditulis oleh para ahli di bidangnya. Mereka melakukan penelitian dan mendukung temuan mereka dengan data. Bicara tentang cara yang bagus untuk mempertahankan pelanggan.”

Secara pribadi, saya sering berakhir di situs HBR ketika saya sedang meneliti konten. Saya hampir tidak pernah menganggapnya sebagai sumber yang disponsori universitas. Mungkin itulah yang membuatnya begitu hebat.

[TERKAIT: Lihat angsuran pertama kami dari “Universitas yang Menang di Pemasaran Konten“]

Universitas Kuil

Temple University adalah sekolah yang relatif besar yang terletak di sisi utara Philadelphia. Ini membanggakan sejarah yang kaya, budaya yang unik dan beberapa konten yang cukup mengesankan.

Meg Hogan, solopreneur dan pendiri dan kepala strategi Stunning Strategy di Pittsburgh (dan alumni Temple yang berkembang pesat) melihat Temple University melakukannya dengan benar. Konten mereka “secara sempurna dan konsisten menangkap apa yang diperjuangkan: integritas, mencapai lebih tinggi dan menghasilkan lulusan yang membuat perbedaan di dunia,” katanya.

Instagram dan media sosial lainnya dengan sempurna menangkap budaya dan ide mereka dengan cara yang menarik. Mereka menggunakan hashtag (#nextstoptemple) untuk melibatkan calon mahasiswa.

Temple juga telah menguasai video, membuat video berkualitas profesional yang menarik dan menampilkan siswa mereka dalam serial YouTube “Day in the Life” yang berpusat pada siswa di mana siswa Temple dapat menjadi vlogger. Melalui konten mereka, mereka menangkap kampus mereka dari banyak sudut dan menunjukkan seperti apa kehidupan mahasiswa sebenarnya, sehingga calon mahasiswa dapat membayangkan diri mereka hadir di masa depan.

Universitas Phoenix

Ya. Universitas Phoenix.

Cristian Rennella, CMO dan salah satu pendiri pinjaman dan perusahaan asuransi yang berbasis di Brasil elMejor Trato (QuotesAdvisor di negara bagian), telah mengikuti konten mereka selama tiga tahun dan percaya bahwa ini adalah salah satu yang terbaik di pendidikan tinggi.

Menurut Cristian, mereka memiliki dampak terbesar dalam cara mereka menyoroti alumni mereka dengan konten buatan pengguna. Mereka sering menggunakan tagar “#PhoenixAtWork” di halaman Facebook mereka dan meminta alumni untuk membagikan foto diri mereka saat bekerja. Ketika mereka melakukannya, manajer komunitas Universitas Phoenix dengan cepat menyukai foto tersebut dan terlibat secara pribadi dengan mantan orang Fenisia mereka.

Mereka juga membuat beberapa video yang cukup mengagumkan.

Tips untuk Pemasar Konten di Universitas

1. Manfaatkan semua yang Anda inginkan

Tampaknya universitas memiliki keuntungan yang tidak adil, dengan pasokan materi pelajaran yang konstan di ujung jari mereka. Tetapi Anda mungkin memiliki lebih banyak pekerjaan daripada yang Anda pikirkan. Meskipun membuat konten yang bagus itu penting, ada banyak cara Anda dapat menggunakan kembali konten Anda untuk saluran yang berbeda daripada memulai dari awal.

[Unduh webinar gratis kami: Dapatkan Lebih Banyak dari Konten Anda yang Ada]

Misalnya, jika Anda memiliki posting blog, pikirkan cara untuk memecahnya menjadi infografis. Jika Anda memiliki studi kasus, Anda dapat memindahkannya ke dalam serangkaian posting sosial. Jadilah kreatif dengan apa yang harus Anda kerjakan.

2. Gunakan multimedia untuk membuat dampak

Universitas memiliki audiens muda yang selalu tahu. Mahasiswa adalah yang pertama mengetahui tentang pemasaran baru dan tren media sosial, sehingga universitas harus selalu mengetahui hal-hal terbaik untuk berhubungan dengan mereka.

Anda dapat menggunakan pola pikir yang sama. Bereksperimenlah dengan berbagai jenis konten, seperti video, infografis, dan tayangan slide media sosial. Anda tidak harus menjadi merek paling trendi, tetapi dorong diri Anda untuk melibatkan audiens Anda dengan cara yang menarik dan unik.

3. Ketahui audiens target Anda

Universitas memiliki target audiens yang sangat jelas. Penting juga bagi Anda untuk mengetahui secara pasti siapa audiens Anda. Setelah Anda mengetahui audiens Anda, Anda dapat memutuskan strategi pemasaran apa yang mereka tanggapi dan cara terbaik untuk menjangkau mereka. Dengarkan apa yang dibicarakan audiens Anda, cari tahu apa yang penting bagi mereka dan biarkan hal itu menginformasikan pembuatan konten dan strategi Anda.

4. Pertahankan suara yang konsisten di semua saluran

Mengelola banyak akun media sosial yang berbeda bisa jadi sulit. Setiap platform memiliki tujuannya sendiri, sehingga mudah terbawa suasana dan membiarkan suara Anda berubah dari satu platform ke platform lainnya.

Tetap konsisten dan belajar menggunakan satu suara merek di semua saluran. Ini membantu identitas merek Anda dan membantu audiens mengenali Anda dan mengetahui apa yang diharapkan dari Anda.

[Baca Selengkapnya: Media Sosial untuk Generasi Z]

5. Buat konten yang bagus, tapi pastikan itu berguna untuk audiens Anda

Kita semua pernah mendengar istilah "konten adalah raja". Tapi ada lebih dari itu. Dengan aliran konten yang konstan, Anda perlu memastikan konten Anda menonjol dari keramaian. Cara terbaik untuk melakukannya? Pastikan itu berguna untuk audiens Anda.

Dengan memberikan sesuatu yang bermanfaat dan berwawasan luas kepada audiens Anda, Anda dapat membangun kredibilitas Anda sendiri dan membuat mereka kembali lagi untuk mendapatkan informasi yang lebih hebat. Gunakan keahlian Anda untuk

Siapa yang kita lewatkan?

Sudahkah kita melakukan pengawasan yang mencolok? Apakah Anda melihat penghinaan pasca-sekolah menengah yang jelas? Beritahu kami! Selama universitas dan perguruan tinggi membuat konten yang luar biasa, kami akan terus menyorotinya.

Catatan: Postingan ini awalnya diterbitkan pada November 2017 dan telah diperbarui untuk kejelasan dan relevansi.