2022年最佳大学内容营销

与大多数品牌或营销机构相比，大学和学院正在制作更好的内容。

那里。 我说了。

这说得通。 大学里发生了很多事情。 体育、艺术、政治、音乐等等都可以在一所学校的范围内发生，让内容创作者不乏精彩的故事可以讲述。 但需要专业的营销人员和有凝聚力的策略才能将它们整合在一起。

虽然我无法找到每一所大学都提供了很棒的内容，但这里有一些做得很好。

2022年最佳大学内容

[编辑。 注意：MaDonna Sheehy 在 2020 年对此进行了更新，Grace Hallen 添加了 2022 年营销技巧的更新]当 Nels 在 2017 年首次发表这篇文章时，内容营销看起来有很大不同。 那时，如果一所大学有社交媒体，你会认为它有点整洁。 但现在，高等教育机构拥有 Instagram 帐户并不新鲜——这很容易。 在这一点上，如果他们不这样做，您会认为这会很奇怪。

虽然我们最初的例子仍然是关于高校如何结合内容营销来发展他们的品牌并保持相关性的有趣案例研究，但它们有点过时了。 如果说大学生在一英里外就能闻到一件事，那就是营销人员没有把握脉搏。

以下是一些现在拥有最佳内容营销的大学的例子。

佛罗里达大学

这里有多少营销人员想知道，“我们应该创建一个 TikTok 吗？” 好吧，要回答这个问题，您需要查看您的品牌和受众，看看它在您的策略中是否有意义。 但是，当您想要定位的大多数人都是大学生时，TikTok 绝对是必备品。

佛罗里达大学成为这个新社交媒体平台的早期采用者，并且非常适合。 他们已经获得了超过一百万个赞和赛后录像、学生生活快照、校园景观和与鳄鱼有关的一般愚蠢行为。

马凯特大学

马凯特大学位于密尔沃基，是一所私立大学，拥有 12,000 名学生。

他们系统中的一所学院是 Diederich 传播学院，其中包括戏剧艺术、公共关系和数字媒体等部门。 一群有创意的，对吧？

只有像这样的大学负责 Be Connected 才有意义，这是一个以学生为主导的播客，“讲述关于校友、在校学生和大学其他事件的故事（例如建筑翻新和教职员工在教室外做什么） 。”

北安普顿大学

Medium 是一个免费的博客平台，许多营销人员使用它来扩展他们的赢得媒体库。 虽然我们都知道为什么在您自己的网站上托管博客是有益的，但在异地发布客座文章同样有帮助。

英国北安普顿大学有自己的 Medium 帐户，他们在其中发布博客，介绍学生和教职员工的个人经历、校园活动新闻和其他有用的主题。

阅读这些文章有助于使大学人性化，并为其品牌增添值得信赖和引人入胜的一面。

北达科他大学

是的，在你的内容营销策略中包含视频现在并不是一个开创性的策略。 然而，什么是改变游戏规则的？ 以一种真正有用的方式包括视频。

UND 的 YouTube 帐户充满了有趣和有用的内容。 您可以观看以学生为特色的“生活中的一天”视频，了解如何在寒冷的北方度过冬天，并找到有关学院内不同部门的更多信息。

但是，我们最喜欢的视频是虚拟旅游。

这些视频在校园内观看，无疑有助于招生团队与新生一起工作，并让高中生了解他们申请的学校。

普渡大学

关于托管在您网站上的可靠、有用的资源，有话要说。

没有华而不实，没有花哨的东西 - 只是简洁，合法的帮助。

这就是普渡在线写作实验室 (OWL)。

如 OWL 页面所述，“学生、社区成员和全球用户将找到有助于许多写作项目的信息。” 虽然这个工具主要是为了帮助普渡大学的学生和教授，但任何需要写作、语法、标点符号和学术格式帮助的人都可以使用它。

现在，这里是 Nels 的原始示例：

威斯康星大学麦迪逊分校

当我想到威斯康星大学麦迪逊分校时，我想到了体育。 我确定我不是唯一一个。

但他们的内容描绘了一幅更全面、更引人注目的十大学校形象。 仅他们的 Instagram 帐户就突出了学生生活和麦迪逊生活的方方面面。

真正让我印象深刻的是他们如何很好地使用多个平台。 许多品牌在多个平台上共享相似的链接，并稍微（或根本不）改变信息。 UW 的社交人员只分享与每个平台相关的内容，并根据平台所在的位置制作他们的信息。 例如，似乎有些内容他们只在 LinkedIn 上分享，并带有与该受众产生共鸣的消息。

基于这些例子，他们似乎真正了解了他们的听众以及对他们有意义的事情。 对你好，獾。

萨凡纳艺术与设计学院

SCAD 是一所位于佐治亚州萨凡纳的私立非营利性艺术与设计学校（在法国拉科斯特、佐治亚州亚特兰大和香港设有卫星校区）。 一所充满艺术家和创意的学校可以制作出精美的内容也就不足为奇了。

Traktek Partners 的屡获殊荣的插画家和创意总监 Claudio Vera 对他们的网站印象最深刻。

SCAD“拥有我在高等教育社区中见过的最好的网络形象，”Vera 说。 “它的布局很独特，与内容完美融合。”

他们在首页上的 H1 让我大吃一惊：“创意职业大学”。 这是一个简短的描述，告诉我我需要知道的关于这所大学的一切。 该网站的其余部分设计简洁，具有非常直观的用户体验功能。

SCAD 似乎也有自己的小影响者网络。 他们与在 YouTube 上也有大量追随者（或者只是吸引想要赞美他们的视频博主）的在校学生或未来学生合作，制作从旅游到“我学到的十大事情”和新生提示等任何内容的视频。

无论是自然发生还是 SCAD 营销指令，它都运行良好。

圣达菲学院

圣达菲（位于佛罗里达州盖恩斯维尔令人困惑）是这个短名单上唯一的社区学院。

但他们值得被认可。

如果您查看他们的网站和社交媒体内容，您不会知道他们是一所两年制大学。 他们似乎拥有一个主要四年制机构的所有内容资源，包括一个易于浏览的引人入胜的网站。 它以充满活力的学生生活形象为特色，讲述了一个紧密结合、参与度高的社区的故事。

他们的社交媒体也很棒。 学校以有意义的方式与观众互动，并在突出校园生活、学生故事和即将举行的活动方面做得很好。

奖励：他们在校园附近有一个教学动物园，并在他们的 Instagram 上展示了乌龟。

哈佛

《哈佛商业评论》（HBR）是由哈佛大学全资出版子公司出版的管理杂志。 他们的印刷杂志和博客涵盖了一系列主题，并以大量的初级研究为特色。

总部位于澳大利亚的活动品牌公司 Selby's 的数字营销经理 Stan Tan 表示，他们的内容的真实性给他留下了最深刻的印象。

“他们的博客本身就是一个信息金矿，”谭说。 “那里的每一篇文章都由各自领域的专家精心研究和撰写。 他们进行研究并用数据支持他们的发现。 谈论留住客户的好方法。”

就个人而言，当我研究内容时，我经常会访问 HBR 网站。 我几乎从未将其视为大学赞助的资源。 也许这就是它如此伟大的原因。

[相关：查看我们的第一期“在内容营销中获胜的大学”]

天普大学

天普大学是一所相对较大的学校，位于费城北部。 它拥有丰富的历史、独特的文化和一些令人印象深刻的内容。

Meg Hogan 是匹兹堡 Stunning Strategy 的创业者、创始人兼首席战略家（也是蓬勃发展的坦普尔校友），他认为坦普尔大学的做法是正确的。 她说，他们的内容“完美且始终如一地体现了它所代表的含义：正直、达到更高水平并培养出能够改变世界的毕业生”。

他们的 Instagram 和其他社交媒体以令人信服的方式完美地捕捉了他们的文化和想法。 他们使用标签 (#nextstoptemple) 来吸引未来的学生。

Temple 还掌握了视频，制作了引人入胜的专业品质视频，并在以学生为中心的“生命中的一天”YouTube 系列节目中展示了他们的学生，让 Temple 的学生成为视频博主。 通过他们的内容，他们从多个角度捕捉他们的校园，展示学生生活的真实面貌，让未来的学生可以想象自己在未来的学习。

凤凰城大学

是的。 凤凰城大学。

总部位于巴西的贷款和保险公司 elMejor Trato（各州的 QuotesAdvisor）的首席营销官兼联合创始人克里斯蒂安·雷内拉（Cristian Rennella）已关注其内容三年，并认为这是高等教育中最好的之一。

根据 Cristian 的说法，他们在如何通过用户生成的内容突出其校友方面产生了最大的影响。 他们经常在他们的 Facebook 页面上使用标签“#PhoenixAtWork”，并要求校友分享自己在工作中的照片。 当他们这样做时，凤凰城大学社区管理人员很快就会喜欢这张照片并与他们以前的腓尼基人进行个人互动。

他们还制作了一些非常棒的视频。

大学内容营销人员的提示

1. 充分利用您所掌握的一切

大学似乎拥有不公平的优势，因为他们触手可及的主题不断供应。 但是你可能比你想象的要多得多。 虽然创建出色的内容很重要，但您可以通过多种方式将内容重新用于不同的渠道，而不是从头开始。

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例如，如果您有一篇博客文章，请考虑如何将其分解为信息图。 如果您有案例研究，您可以将其移至一系列社交帖子中。 对你必须使用的东西要有创意。

2.使用多媒体产生影响

大学有年轻的观众，他们不断地了解情况。 学生是最先了解新营销和社交媒体趋势的人，因此大学必须紧跟潮流，才能与他们建立最密切的关系。

您可以使用相同的心态。 尝试不同类型的内容，例如视频、信息图表和社交媒体幻灯片。 您不必成为最时尚的品牌，但要推动自己以有趣和独特的方式吸引观众。

3. 了解你的目标受众

大学有非常明确的目标受众。 重要的是你也确切地知道你的听众是谁。 一旦弄清楚了您的受众，您就可以决定他们对哪些营销策略做出回应以及如何最好地接触他们。 倾听您的听众在谈论什么，找出对他们来说重要的事情，并让它为您的内容创作和策略提供信息。

4. 在所有渠道中保持一致的声音

管理一堆不同的社交媒体帐户可能很困难。 每个平台都有自己的用途，因此很容易忘乎所以，让您的声音在不同平台之间发生变化。

保持一致并学习在所有渠道中使用一种品牌声音。 这有助于您的品牌形象，并帮助您的观众认识您并了解您的期望。

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5. 创建精彩的内容，但要确保它对您的观众有用

我们都听说过“内容为王”这个词。 但不仅如此。 有了源源不断的内容，您需要确保您的内容在人群​​中脱颖而出。 最好的方法是什么？ 确保它对您的听众有用。

通过向您的受众提供一些有用和有见地的东西，您可以建立自己的信誉并让他们回来获取更多重要信息。 用你的专业知识

我们错过了谁？

我们是否有明显的疏忽？ 您是否看到明显的中学后怠慢？ 让我们知道！ 只要大学和学院正在创造令人惊叹的内容，我们就会继续强调它。

注意：这篇文章最初于 2017 年 11 月发布，为了清晰和相关性已经更新。