أفضل تسويق محتوى جامعي لعام 2022

تنتج الجامعات والكليات محتوى أفضل من معظم العلامات التجارية أو وكالات التسويق.

هناك. لقد قلتها.

يبدو الأمر معقولا. هناك الكثير مما يجري في الكليات. يمكن أن تحدث الرياضة والفن والسياسة والموسيقى والمزيد داخل حدود مدرسة واحدة ، مما يترك منشئي المحتوى ليس لديهم نقص في القصص الرائعة ليخبروا بها. لكن الأمر يتطلب مسوقين خبراء واستراتيجية متماسكة لتجميعها معًا.

بينما لا يمكنني تعقب كل كلية تضخ محتوى رائعًا ، فإليك القليل منهم يفعل ذلك جيدًا.

أفضل محتوى جامعي عام 2022

[إد. ملاحظة: قامت MaDonna Sheehy بتحديث هذا في عام 2020 وأضفت Grace Hallen تحديثًا بنصائح تسويقية لعام 2022] عندما نشر نيلز هذه المقالة لأول مرة في عام 2017 ، بدا تسويق المحتوى مختلفًا كثيرًا. في ذلك الوقت ، إذا كان للكلية وجود على وسائل التواصل الاجتماعي ، كنت تعتقد أنها كانت أنيقة نوعًا ما. ولكن الآن ، ليس من الجديد أن تمتلك مؤسسات التعليم العالي حسابات على Instagram - إنه أمر لا يحتاج إلى تفكير. كنت تعتقد أنه سيكون غريبًا جدًا إذا لم يفعلوا ، في هذه المرحلة.

بينما لا تزال أمثلةنا الأولية دراسات حالة مثيرة للاهتمام حول كيفية دمج الكليات والجامعات في تسويق المحتوى لتنمية علامتها التجارية والبقاء على صلة ، إلا أنها قديمة بعض الشيء. وإذا كان هناك شيء واحد يمكن لأطفال الكلية شمه على بعد ميل واحد ، فهو المسوق الذي لا يضع أصابعه على النبض.

فيما يلي بعض الأمثلة عن الجامعات التي تمتلك أفضل محتوى لتسويق المحتوى الآن.

جامعة فلوريدا

كم عدد المسوقين هنا الذين تساءلوا ، "هل يجب أن نبدأ TikTok؟" حسنًا ، للإجابة على ذلك ، تحتاج إلى إلقاء نظرة على علامتك التجارية وجمهورك لمعرفة ما إذا كان ذلك منطقيًا في استراتيجيتك. ومع ذلك ، عندما تكون الغالبية العظمى ممن تريد استهدافهم من الأطفال في سن الكلية ، فإن TikTok بالتأكيد أمر لا بد منه.

أصبحت جامعة فلوريدا من أوائل المتابعين لمنصة الوسائط الاجتماعية الجديدة هذه وهي مناسبة تمامًا. لقد كسبوا بالفعل أكثر من مليون إعجاب ولقطات يوم ما بعد المباراة ، ولقطات من حياة الطلاب ، ووجهات نظر الحرم الجامعي ، والسخافة العامة المتعلقة بالتمساح.

جامعة ماركيت

تقع جامعة ماركيت في ميلووكي ، وهي كلية خاصة تضم 12000 طالبًا.

إحدى الكليات الموجودة في نظامهم هي كلية Diederich للاتصالات ، والتي تضم أقسامًا مثل فنون المسرح والعلاقات العامة والوسائط الرقمية. حفنة إبداعية ، أليس كذلك؟

من المنطقي أن تكون كلية كهذه مسؤولة عن Be Connected ، وهو بودكاست يقوده الطلاب "يعرض قصصًا عن الخريجين والطلاب الحاليين والأحداث الأخرى في الكلية (مثل تجديدات المباني وما يفعله أعضاء هيئة التدريس خارج الفصل الدراسي) . "

جامعة نورثهامبتون

Medium عبارة عن منصة مدونة مجانية يستخدمها العديد من المسوقين لتوسيع مكتبة الوسائط المكتسبة. بينما نعلم جميعًا سبب فائدة استضافة مدونة على موقع الويب الخاص بك ، فمن المفيد أيضًا نشر مقالات الضيف خارج الموقع.

تمتلك جامعة نورثهامبتون بالمملكة المتحدة حسابًا خاصًا بها على موقع Medium ، حيث تنشر مدونات تعرض الخبرات الشخصية للطلاب والموظفين وأخبارًا عن أحداث الحرم الجامعي وغيرها من الموضوعات المفيدة.

تساعد قراءة هذه المقالات على إضفاء الطابع الإنساني على الجامعة وتضيف جانبًا جديرًا بالثقة وجذابًا إلى علامتها التجارية.

جامعة داكوتا الشمالية

نعم ، إن تضمين الفيديو في إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ليس أسلوبًا رائدًا هذه الأيام. لكن ما الذي سيغير قواعد اللعبة؟ بما في ذلك الفيديو بطريقة مفيدة بالفعل.

إن حساب UND على YouTube مليء بالمرح والمحتوى المفيد. يمكنك مشاهدة مقاطع فيديو "يوم في الحياة" التي تظهر الطلاب ، وتعلم كيفية التعامل مع الشتاء في الشمال البارد والعثور على مزيد من المعلومات حول الأقسام المختلفة داخل الكلية.

لكن أكثر مقاطع الفيديو التي نحبها هي الجولات الافتراضية.

تأخذ مقاطع الفيديو هذه مشاهدات في جميع أنحاء الحرم الجامعي ، ولا شك في أنها تساعد فريق القبول على العمل مع الطلاب الجدد الجدد وإعطاء كبار السن في المدارس الثانوية نظرة على المدرسة التي يتقدمون إليها.

جامعة بوردو

هناك شيء يمكن قوله عن مورد قوي ومفيد مستضاف على موقعك.

لا شيء مبهرج ، وليس دخيل - فقط بلا زخرفة ، مساعدة شرعية.

هذا ما هو معمل الكتابة على الإنترنت في بيرديو (OWL).

كما هو موضح في صفحة OWL ، "سيجد الطلاب وأعضاء المجتمع والمستخدمون في جميع أنحاء العالم معلومات للمساعدة في العديد من مشاريع الكتابة." وعلى الرغم من أن هذه الأداة موجودة بشكل أساسي لمساعدة الطلاب والأساتذة في جامعة بيرديو ، إلا أنها يمكن الوصول إليها لأي شخص يحتاج إلى مساعدة في الكتابة والقواعد وعلامات الترقيم والتنسيق الأكاديمي.

والآن ، ها هي أمثلة نيلز الأصلية:

جامعة ويسكونسن ماديسون

عندما أفكر في جامعة ويسكونسن ماديسون ، أفكر في الرياضة. أنا متأكد من أنني لست الوحيد.

لكن محتواها يرسم صورة أكثر شمولاً وإقناعًا لمدرسة Big Ten. يسلط حسابهم على Instagram وحده الضوء على العديد من جوانب الحياة الطلابية والمعيشة في ماديسون.

ما يثير إعجابي حقًا هو مدى جودة استخدامهم لعدة منصات . تشترك الكثير من العلامات التجارية في روابط مماثلة على منصات متعددة وتغير الرسالة قليلاً (أو لا تغيرها على الإطلاق). يشارك الأشخاص الاجتماعيون في UW المحتوى ذي الصلة فقط بكل منصة وصياغة رسالتهم بناءً على المكان الذي تعيش فيه. على سبيل المثال ، يبدو أن هناك محتوى يشاركونه فقط على LinkedIn مع الرسائل التي تلقى صدى لدى هذا الجمهور.

بناءً على هذه الأمثلة ، يبدو أنهم يفهمون حقًا جمهورهم وما هو ذو مغزى بالنسبة لهم. جيد يا بادجرز.

كلية سافانا للفنون والتصميم

SCAD هي مدرسة فنون وتصميم خاصة غير ربحية في سافانا ، جورجيا (مع فروع جامعية تابعة لها في لاكوست ، فرنسا ؛ أتلانتا ، جورجيا ؛ وهونغ كونغ). لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن مدرسة مليئة بالفنانين والمبدعين يمكنها إنتاج محتوى جميل.

كلوديو فيرا ، الرسام الحائز على جوائز والمدير الإبداعي في Traktek Partners ، هو الأكثر إعجابًا بموقعه على الويب.

قال فيرا: "تتمتع SCAD بأفضل تواجد على شبكة الإنترنت رأيته في مجتمع التعليم العالي". "تصميمه فريد ويعمل بشكل جميل مع المحتوى."

لقد أذهلتني H1 مباشرة على الصفحة الأولى: "جامعة الوظائف الإبداعية". إنه وصف موجز يخبرني بكل ما أريد معرفته عن الكلية. تم تصميم باقي الموقع بإيجاز مع ميزات UX البديهية حقًا.

يبدو أن SCAD أيضًا لديها شبكة مؤثرة صغيرة خاصة بها. إنهم يشتركون مع الطلاب الحاليين أو المحتملين الذين لديهم أيضًا متابعين مهمين على YouTube (أو ببساطة يجذبون مدوني الفيديو الذين يرغبون في غناء مدحهم) لإنشاء مقاطع فيديو لأي شيء بدءًا من الجولات إلى "أهم عشرة أشياء تعلمتها" ونصائح للطلاب الجدد.

سواء حدث ذلك بشكل طبيعي أو كان توجيهًا تسويقيًا لـ SCAD ، فهو يعمل بشكل جيد حقًا.

كلية سانتا في

سانتا في (التي تقع في مكان محير في غينزفيل ، فلوريدا) هي الكلية المجتمعية الوحيدة في هذه القائمة المختصرة.

لكنهم يستحقون الاعتراف بهم.

إذا نظرت إلى موقع الويب الخاص بهم ومحتوى الوسائط الاجتماعية ، فلن يكون لديك أي فكرة عن أنهم كانوا جامعيين لمدة عامين. يبدو أن لديهم جميع موارد المحتوى لمؤسسة رئيسية مدتها أربع سنوات ، بما في ذلك موقع ويب جذاب يسهل التنقل فيه. إنه يتميز بصور نابضة بالحياة للطلاب ويحكي قصة مجتمع متماسك ومتفاعل.

وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم رائعة أيضًا. تتفاعل المدرسة مع جمهورها بطرق هادفة وتقوم بعمل رائع في تسليط الضوء على حياة الحرم الجامعي وقصص الطلاب والأحداث القادمة.

المكافأة: لديهم حديقة حيوانات تعليمية بالقرب من الحرم الجامعي وتتميز بالسلاحف على Instagram.

هارفارد

هارفارد بزنس ريفيو (HBR) هي مجلة إدارية تنشرها شركة نشر مملوكة بالكامل لجامعة هارفارد. تغطي مجلتهم المطبوعة ومدونتهم مجموعة من الموضوعات وتتميز بالكثير من الأبحاث الأولية.

يقول ستان تان ، مدير التسويق الرقمي في شركة Selby للعلامات التجارية التي تتخذ من أستراليا مقراً لها ، إنه أكثر ما أعجب بمدى أصالة محتواها.

قال تان: "إن مدونتهم وحدها هي منجم ذهب للمعلومات". "كل قطعة هناك مدروسة جيدًا ومكتوبة من قبل خبراء في مجالهم. يقومون بالبحث ويدعمون نتائجهم بالبيانات. تحدث عن طريقة رائعة للاحتفاظ بالعملاء ".

شخصيًا ، غالبًا ما ينتهي بي الأمر على موقع HBR عندما أبحث عن محتوى. نادرًا ما أفكر في الأمر على أنه مورد ترعاه الجامعة. ربما هذا ما يجعلها رائعة جدًا.

[ذات صلة: تحقق من الدفعة الأولى من "الجامعات الفائزة في تسويق المحتوى"]

جامعة تيمبل

جامعة تمبل هي مدرسة كبيرة نسبيًا تقع في الجانب الشمالي من فيلادلفيا. تفتخر بتاريخ ثري وثقافة فريدة وبعض المحتوى الرائع.

يرى ميج هوجان ، رائد الأعمال المنفرد والمؤسس وكبير الاستراتيجيين في Stunning Strategy في بيتسبرغ (وشب Temple Alum المزدهر) أن جامعة Temple تقوم بذلك بشكل صحيح. وقالت إن محتواها "يجسد بشكل مثالي وثابت ما تمثله: النزاهة ، والوصول إلى أعلى ، وإنتاج الخريجين الذين يصنعون فرقًا في العالم".

يلتقط Instagram ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى ثقافتهم وأفكارهم بطريقة مقنعة. يستخدمون علامة تصنيف (#nextstoptemple) لإشراك الطلاب المحتملين.

لقد أتقن تمبل أيضًا مقاطع الفيديو ، حيث أنشأ فيديو مقنعًا بجودة احترافية وعرض طلابهم في سلسلة "يوم في الحياة" على YouTube تتمحور حول الطالب حيث يصبح طلاب تمبل مدوني فيديو. من خلال المحتوى الخاص بهم ، يلتقطون حرمهم الجامعي من العديد من الزوايا ويظهرون كيف تبدو الحياة الطلابية حقًا ، لذلك يمكن للطلاب المحتملين تخيل أنفسهم سيحضرون في المستقبل.

جامعة فينيكس

نعم. جامعة فينيكس.

كريستيان رينيلا ، رئيس التسويق والشريك المؤسس لشركة القروض والتأمين البرازيلية elMejor Trato (QuotesAdvisor في الولايات) ، تابع محتواها لمدة ثلاث سنوات ويعتقد أنها واحدة من أفضل الشركات في التعليم العالي.

وفقًا لكريستيان ، فإنهم يتمتعون بأكبر تأثير في كيفية إبراز خبراتهم بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون. كثيرًا ما يستخدمون علامة التصنيف "#PhoenixAtWork" على صفحتهم على Facebook ويطلبون من الخريجين مشاركة صورهم أثناء العمل. عندما يفعلون ذلك ، يسارع مديرو المجتمع في جامعة فينيكس إلى الإعجاب بالصورة والتواصل شخصيًا مع الفينيقيين السابقين.

يقومون أيضًا بإنشاء بعض مقاطع الفيديو الرائعة جدًا.

نصائح لمسوقي المحتوى في الجامعات

1. حقق أقصى استفادة من كل شيء تحت تصرفك

ربما يبدو أن الجامعات تتمتع بميزة غير عادلة ، مع الإمداد المستمر بالموضوعات في متناول يدها. ولكن ربما لديك الكثير لتعمل معه أكثر مما تعتقد. بينما يعد إنشاء محتوى رائع أمرًا مهمًا ، هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها إعادة تعيين الغرض من المحتوى الخاص بك لقنوات مختلفة بدلاً من البدء من نقطة الصفر.

[تنزيل البرنامج التعليمي المجاني على الويب: استفد أكثر من المحتوى الحالي]

على سبيل المثال ، إذا كان لديك منشور مدونة ، ففكر في طرق يمكنك من خلالها تقسيمه إلى رسم بياني. إذا كان لديك دراسة حالة ، فيمكنك نقلها إلى سلسلة من المنشورات الاجتماعية. كن مبدعًا فيما يجب أن تعمل به.

2. استخدم الوسائط المتعددة لإحداث تأثير

الجامعات لديها جمهور من الشباب على دراية مستمرة. الطلاب هم أول من يعرف اتجاهات التسويق ووسائل التواصل الاجتماعي الجديدة ، لذلك يجب على الجامعات البقاء على اطلاع بالأشياء للتواصل معها بشكل أفضل.

يمكنك استخدام نفس العقلية. جرب أنواعًا مختلفة من المحتوى ، مثل الفيديو والرسوم البيانية وعروض شرائح الوسائط الاجتماعية. ليس عليك أن تكون العلامة التجارية الأكثر عصرية ، ولكن ادفع نفسك لإشراك جمهورك بطرق شيقة وفريدة من نوعها.

3. اعرف جمهورك المستهدف

الجامعات لديها جمهور مستهدف واضح للغاية. من المهم أن تعرف بالضبط من هو جمهورك أيضًا. بمجرد التعرف على جمهورك ، يمكنك تحديد استراتيجيات التسويق التي يستجيبون لها وأفضل طريقة للوصول إليهم. استمع إلى ما يتحدث عنه جمهورك ، واكتشف ما هو مهم بالنسبة لهم واتركه يخبرك في إنشاء المحتوى الخاص بك واستراتيجيتك.

4. حافظ على صوت ثابت في جميع القنوات

قد تكون إدارة مجموعة من حسابات الوسائط الاجتماعية المختلفة أمرًا صعبًا. تخدم كل منصة غرضها الخاص ، لذلك من السهل الانجراف والسماح بتغيير صوتك من منصة إلى أخرى.

حافظ على ثباتك وتعلم استخدام صوت علامة تجارية واحدة عبر جميع القنوات. يساعد ذلك في تحديد هوية علامتك التجارية ويساعد جمهورك على التعرف عليك ومعرفة ما يمكن توقعه منك.

[قراءة المزيد: Social Media for Generation Z]

5. قم بإنشاء محتوى رائع ، ولكن تأكد من أنه مفيد لجمهورك

لقد سمعنا جميعًا مصطلح "المحتوى ملك". ولكن هناك ما هو أكثر من ذلك. مع التدفق المستمر للمحتوى ، تحتاج إلى التأكد من تميزك عن الآخرين. أفضل طريقة للقيام بذلك؟ تأكد من أنها مفيدة لجمهورك.

من خلال تقديم شيء مفيد وثاقب لجمهورك ، يمكنك بناء مصداقيتك والحفاظ على عودتهم للحصول على مزيد من المعلومات الرائعة. استخدم خبرتك في

من فاتنا؟

هل قمنا بإغفال صارخ؟ هل ترى ازدراء واضحًا بعد المرحلة الثانوية؟ دعنا نعرف! طالما أن الجامعات والكليات تنشئ محتوى رائعًا ، فسوف نستمر في تسليط الضوء عليه.

ملاحظة: تم نشر هذا المنشور في الأصل في نوفمبر 2017 وتم تحديثه من أجل الوضوح والملاءمة.