Il miglior content marketing universitario del 2022

Le università e i college stanno producendo contenuti migliori rispetto alla maggior parte dei marchi o delle agenzie di marketing.

Là. L'ho detto.

Ha senso. Tanto succede nei college. Sport, arte, politica, musica e altro ancora possono svolgersi all'interno dei confini di un'unica scuola, lasciando ai creatori di contenuti non mancano storie straordinarie da raccontare. Ma ci vogliono esperti di marketing e una strategia coesa per mettere tutto insieme.

Anche se non riesco a rintracciare ogni singolo college che produce ottimi contenuti, eccone alcuni che lo fanno davvero bene.

I migliori contenuti universitari nel 2022

[Ed. nota: MaDonna Sheehy lo ha aggiornato nel 2020 e Grace Hallen ha aggiunto un aggiornamento con suggerimenti di marketing per il 2022] Quando Nels ha pubblicato per la prima volta questo articolo nel 2017, il content marketing sembrava molto diverso. All'epoca, se un college aveva una presenza sui social media, pensavi che fosse abbastanza pulito. Ma ora non è una novità per gli istituti di istruzione superiore avere account Instagram: è un gioco da ragazzi. Penseresti che sarebbe piuttosto strano se non lo facessero, a questo punto.

Sebbene i nostri esempi iniziali siano ancora casi di studio interessanti su come i college e le università possono incorporare il marketing dei contenuti per far crescere il proprio marchio e rimanere pertinenti, sono un po' datati. E se c'è una cosa che i ragazzi del college possono annusare a un miglio di distanza, è un marketer che non ha il polso del polso.

Ecco alcuni esempi di università con il miglior content marketing ora.

Università della Florida

Quanti marketer qui si sono chiesti: "Dobbiamo avviare un TikTok?" Bene, per rispondere, devi guardare il tuo marchio e il tuo pubblico per vedere se ha senso nella tua strategia. Tuttavia, quando la grande maggioranza delle persone a cui vuoi rivolgerti sono ragazzi in età universitaria, TikTok è sicuramente un must.

L'Università della Florida è diventata una delle prime ad adottare questa nuova piattaforma di social media e si è adattata perfettamente. Hanno già guadagnato oltre un milione di Mi piace e filmati post-partita, istantanee della vita degli studenti, viste del campus e stupidità generali legate agli alligatori.

Università Marchetti

Situata a Milwaukee, la Marquette University è un college privato che ospita un corpo studentesco di 12.000 studenti.

Uno dei college all'interno del loro sistema è il Diederich College of Communication, che comprende dipartimenti come arti teatrali, pubbliche relazioni e media digitali. Un gruppo creativo, giusto?

Ha senso solo che un college del genere sia responsabile di Be Connected, un podcast guidato dagli studenti che "contiene storie su ex alunni, studenti attuali e altri eventi nel college (come ristrutturazioni di edifici e cosa stanno facendo i docenti fuori dalla classe) .”

Università di Northampton

Medium è una piattaforma di blog gratuita che molti esperti di marketing utilizzano per espandere la propria libreria multimediale guadagnata. Mentre sappiamo tutti perché è utile ospitare un blog sul tuo sito Web, è altrettanto utile pubblicare articoli per gli ospiti fuori sede.

L'Università di Northampton nel Regno Unito ha il proprio account Medium, dove pubblicano blog con esperienze personali di studenti e membri del personale, notizie sugli eventi del campus e altri argomenti utili.

La lettura di questi articoli aiuta a umanizzare l'università e aggiunge un aspetto affidabile e coinvolgente al loro marchio.

Università del Nord Dakota

Sì, includere i video nella tua strategia di content marketing non è una tattica rivoluzionaria al giorno d'oggi. Cosa sta cambiando il gioco, però? Includere video in un modo davvero utile.

L'account YouTube di UND è ricco di contenuti utili e divertenti. Puoi guardare i video del "giorno della vita" con gli studenti, imparare a gestire l'inverno nel freddo nord e trovare maggiori informazioni sui diversi dipartimenti del college.

Ma i video che ci piacciono di più sono i tour virtuali.

Questi video offrono viste in tutto il campus, senza dubbio aiutando il team di ammissione a lavorare con le matricole in arrivo e dando agli studenti delle scuole superiori uno sguardo sulla scuola in cui si stanno candidando.

Università di Purdue

C'è qualcosa da dire su una risorsa solida e utile ospitata sul tuo sito.

Niente di appariscente, non ingannevole - solo un AIUTO legittimo e senza fronzoli.

Ecco cos'è il Purdue Online Writing Lab (OWL).

Come descritto nella pagina OWL, "studenti, membri della comunità e utenti di tutto il mondo troveranno informazioni per aiutare con molti progetti di scrittura". E sebbene questo strumento sia principalmente in atto per aiutare studenti e professori Purdue, è accessibile a chiunque abbia bisogno di aiuto con la scrittura, la grammatica, la punteggiatura e la formattazione accademica.

E ora, ecco gli esempi originali di Nels:

Università del Wisconsin-Madison

Quando penso all'Università del Wisconsin-Madison, penso allo sport. Sono sicuro di non essere l'unico.

Ma il loro contenuto dipinge un ritratto molto più completo e avvincente della scuola dei Big Ten. Il loro account Instagram da solo mette in evidenza così tanti aspetti della vita studentesca e della vita a Madison.

Ciò che mi colpisce davvero è il modo in cui stanno utilizzando più piattaforme . Molti marchi condividono link simili su più piattaforme e alterano leggermente il messaggio (o per niente). I social di UW condividono solo i contenuti rilevanti per ciascuna piattaforma e creano il loro messaggio in base a dove vive. Ad esempio, sembra che ci siano contenuti che condividono solo su LinkedIn con messaggi che risuonano con quel pubblico.

Sulla base di questi esempi, sembrano capire davvero il loro pubblico e ciò che è significativo per loro. Bravo, Badgers.

Savannah College of Art and Design

SCAD è una scuola privata di arte e design senza scopo di lucro a Savannah, Georgia (con campus satellite a Lacoste, Francia; Atlanta, Georgia e Hong Kong). Non dovrebbe sorprendere che una scuola piena di artisti e creativi possa sfornare bellissimi contenuti.

Claudio Vera, pluripremiato illustratore e direttore creativo di Traktek Partners, è rimasto molto colpito dal loro sito web.

SCAD "ha la migliore presenza sul web che abbia mai visto nella comunità di istruzione superiore", ha detto Vera. "Il suo layout è unico e funziona magnificamente con il contenuto."

Sono sbalordito dal loro H1 proprio in prima pagina: "The University for Creative Careers". È una breve descrizione che mi dice tutto quello che devo sapere sul college. Il resto del sito è progettato in modo conciso con funzionalità UX davvero intuitive.

SCAD sembra anche avere la propria piccola rete di influencer. Collaborano con studenti attuali o potenziali che hanno anche un seguito significativo su YouTube (o semplicemente attirano vlogger che vogliono cantare le loro lodi) per realizzare video di qualsiasi cosa, dai tour alle "Top Ten Things I Learned" e suggerimenti per le matricole in arrivo.

Che accada naturalmente o sia una direttiva di marketing SCAD, funziona davvero bene.

Collegio Santa Fe

Santa Fe (situato in modo confuso a Gainesville, in Florida) è l'unico college della comunità in questo breve elenco.

Ma meritano di essere riconosciuti.

Se guardi il loro sito Web e i contenuti dei social media, non avresti idea che fossero un college di due anni. Sembrano avere tutte le risorse di contenuto di un'importante istituzione quadriennale, incluso un sito Web accattivante e facile da navigare. Presenta immagini vivaci della vita studentesca e racconta la storia di una comunità affiatata e impegnata.

Anche i loro social media sono fantastici. La scuola interagisce con il suo pubblico in modi significativi e fa un ottimo lavoro mettendo in evidenza la vita del campus, le storie degli studenti e gli eventi imminenti.

BONUS: hanno uno zoo didattico vicino al campus e presentano tartarughe sul loro Instagram.

Harvard

L'Harvard Business Review (HBR) è una rivista di management pubblicata da una consociata editoriale interamente controllata dall'Università di Harvard. La loro rivista cartacea e il blog coprono una vasta gamma di argomenti e presentano molte ricerche primarie.

Stan Tan, il responsabile del marketing digitale presso la società di branding di eventi con sede in Australia, Selby's, afferma di essere rimasto molto colpito dalla genuinità dei loro contenuti.

"Il loro blog da solo è una miniera d'oro di informazioni", ha detto Tan. “Ogni pezzo è ben studiato e scritto da esperti nel loro campo. Fanno la ricerca e supportano i loro risultati con i dati. Parla di un ottimo modo per fidelizzare i clienti".

Personalmente, finisco spesso sul sito Web di HBR quando cerco contenuti. Non la considero quasi mai una risorsa sponsorizzata dall'università. Forse è questo che lo rende così eccezionale.

[RELAZIONATO: Dai un'occhiata alla nostra prima puntata di "Le università che vincono al Content Marketing"]

Università del Tempio

La Temple University è una scuola relativamente grande nascosta nella parte nord di Filadelfia. Vanta una ricca storia, una cultura unica e alcuni contenuti piuttosto impressionanti.

Meg Hogan, imprenditrice solista e fondatrice e capo stratega di Stunning Strategy a Pittsburgh (e fiorente allume di Temple) vede la Temple University fare bene. Il loro contenuto "cattura perfettamente e coerentemente ciò che rappresenta: integrità, raggiungere livelli più alti e produrre laureati che fanno la differenza nel mondo", ha affermato.

Il loro Instagram e altri social media catturano perfettamente la loro cultura e le loro idee in modo convincente. Usano un hashtag (#nextstoptemple) per coinvolgere i potenziali studenti.

Temple ha anche padroneggiato i video, creando video avvincenti di qualità professionale e presentando i propri studenti in una serie YouTube incentrata sugli studenti "Day in the Life" in cui gli studenti di Temple diventano vlogger. Attraverso i loro contenuti, catturano il loro campus da così tante angolazioni e mostrano com'è veramente la vita degli studenti, così i potenziali studenti possono immaginare di frequentare in futuro.

Università di Phoenix

Sì. L'Università di Phoenix.

Cristian Rennella, CMO e co-fondatore della compagnia di prestiti e assicurazioni con sede in Brasile elMejor Trato (QuotesAdvisor negli Stati Uniti), ha seguito i loro contenuti per tre anni e crede che sia uno dei migliori nella scuola superiore.

Secondo Cristian, stanno avendo l'impatto maggiore nel modo in cui evidenziano i loro alunni con contenuti generati dagli utenti. Usano spesso l'hashtag "#PhoenixAtWork" sulla loro pagina Facebook e chiedono agli alunni di condividere le loro foto sul lavoro. Quando lo fanno, i community manager dell'Università di Phoenix apprezzano rapidamente la foto e interagiscono personalmente con i loro ex fenici.

Creano anche dei video davvero fantastici.

Suggerimenti per i marketer dei contenuti nelle università

1. Ottieni il massimo da tutto ciò che hai a disposizione

Probabilmente sembra che le università abbiano un vantaggio ingiusto, con la fornitura costante di materie a portata di mano. Ma probabilmente hai molto di più su cui lavorare di quanto pensi. Sebbene la creazione di ottimi contenuti sia importante, ci sono molti modi in cui puoi riutilizzare i tuoi contenuti per canali diversi anziché ricominciare da zero.

[Scarica il nostro webinar gratuito: ottieni di più dai tuoi contenuti esistenti]

Ad esempio, se hai un post sul blog, pensa a come scomporlo in un'infografica. Se hai un case study, puoi spostarlo in una serie di post social. Sii creativo con ciò con cui devi lavorare.

2. Usa i contenuti multimediali per avere un impatto

Le università hanno un pubblico giovane che è costantemente informato. Gli studenti sono i primi a conoscere le nuove tendenze del marketing e dei social media, quindi le università devono rimanere al passo con le cose per relazionarsi al meglio con loro.

Puoi usare la stessa mentalità. Sperimenta diversi tipi di contenuti, come video, infografiche e presentazioni sui social media. Non devi essere il marchio più trendy, ma spingiti a coinvolgere il tuo pubblico in modi interessanti e unici.

3. Conosci il tuo pubblico di destinazione

Le università hanno un pubblico target molto chiaro. È importante anche sapere esattamente chi è il tuo pubblico. Una volta individuato il tuo pubblico, puoi decidere a quali strategie di marketing rispondono e come raggiungerlo al meglio. Ascolta ciò di cui parla il tuo pubblico, scopri cosa è importante per loro e lascia che influisca sulla creazione e sulla strategia dei tuoi contenuti.

4. Mantieni una voce coerente su tutti i canali

Gestire un mucchio di diversi account di social media può essere difficile. Ogni piattaforma ha il suo scopo, quindi può essere facile lasciarsi trasportare e lasciare che la tua voce cambi da una piattaforma all'altra.

Rimani coerente e impara a usare la voce di un marchio su tutti i canali. Questo aiuta con l'identità del tuo marchio e aiuta il tuo pubblico a riconoscerti e sapere cosa aspettarsi da te.

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5. Crea ottimi contenuti, ma assicurati che siano utili per il tuo pubblico

Abbiamo tutti sentito il termine "content is king". Ma c'è di più. Con un flusso costante di contenuti, devi assicurarti che il tuo si distingua dalla massa. Il modo migliore per farlo? Assicurati che sia utile per il tuo pubblico.

Dando qualcosa di utile e perspicace al tuo pubblico, puoi costruire la tua credibilità e farli tornare per ulteriori informazioni. Usa la tua esperienza per

Chi ci siamo persi?

Abbiamo fatto una svista lampante? Vedi un ovvio affronto post-secondario? Facci sapere! Finché le università e i college creeranno contenuti straordinari, continueremo a metterli in evidenza.

Nota: questo post è stato originariamente pubblicato a novembre 2017 ed è stato aggiornato per chiarezza e pertinenza.