成功引導網站重新設計的搜索營銷策略

如何為網站重新設計定義搜索營銷策略

2021 年 16 月 12 日更新

經驗告訴我們，在構建網站或進行重新設計之前，高級戰略思維、研究和搜索營銷預先規劃對網站特別重要。

以結果為導向的網站重新設計以經過驗證的搜索營銷策略開始，最終會讓客戶更滿意。 不僅創建一個漂亮的網站，而且從一個可靠的營銷計劃開始，以便使用它，這有很多好處。 您的網站需要有效地傳達您的業務價值以及您的產品和推動銷售。

如果網站重新設計是異想天開或臨時決定，則通常會失敗。 網站設計或重新設計實際上是一種營銷活動，因此需要數字營銷策略師。 它塑造了您的數據足跡和未來的業務目標，因此需要了解數據才能將您的業務轉向正確的方向，將錢花在可能會或可能不會產生您想要的結果的視覺外觀上，值得找到正確的策略和執行過程。 本文將教您需要了解的關鍵點。

您網站上的每個實體都將成為您正在進行的數字知識圖譜的一部分。 這包括一個圖形數據存儲和一個知識工具包。 它將您的域數據創建為實體和關係的庫，這些實體和關係通過遵循本體的圖形模型有意義。 這不僅僅是您選擇的圖像和移動的有趣小部件，如滑塊。

您的網站仍然很重要，但搜索引擎現在使用來自多個來源的數據的持續集成。 您的品牌在場外被引用的位置以及您的網頁在 Google 擁有的 SERP 中的顯示方式允許最終用戶有效地查詢此數據圖。 他們不必像以前那樣去您的網站了解您和您的產品。

每個網站都需要受眾信任並整合所有與數字相關的品牌參考。 人們選擇了他們想要了解您的方式和地點。 如果沒有智能搜索營銷策略為每個設計決策提供信息，您的網站可能會淪為更多的商業名片。 潛在買家和搜索引擎都從現有信息中得出推論。 要掌控您的信息並擁有對最終用戶有用的網站，請了解構建數據圖的內容。 你想在未來的歲月裡對其中的一切心存感激。

網絡是一個數據庫。 考慮一下 Google 助理如何使用您的業務數據圖來回答人們的問題。 了解知識圖的工作原理有助於行業修改他們的網站和 SEO。 視覺設計元素應該放大您的數據，而不是在擁有一個成功的網站的工作流程中首先出現。

搜索數據會讓您知道您是否需要重新設計網站

為了在當今競爭激烈的無點擊 SERP 世界中贏得銷售，您需要一種當前的方法。 通過在構建或重新設計網站之前優先考慮搜索營銷策略，您的企業可以更好地實現長期成功。 僅靠視覺吸引力無法推動收入。

作為企業主或負責重新設計網站發布的人，您的時間非常寶貴。 對於您來說，了解如何實現結構化數據以及 JSON-LD 標記的圖像大小應該是不切實際的。 相反，這篇文章為您提供了您應該了解的重要領域，並將其委託給了解並執行您的業務計劃的熟練搜索營銷人員。 這通常包括在此類授權範圍內為您提供的關鍵的前期研究。 您最初規劃的準確性和徹底性將直接決定網站重新設計最終是否值得！

注意：如果在沒有早期整合語義 SEO 因素的情況下為網站設計提供資源，通常會導致沮喪。 我們不提供發布前的技術 SEO 清單（測試您的 AMP 代碼、htaccess 文件、robots.txt、消費者購買旅程、用戶意圖分析、社交證明指標、性能和元數據實施在此處有意省略）。 相反，我們準備了一系列影響 SEO 的元素，這些元素在網站重新設計啟動後更難更新。 如果您剛剛花了一大筆錢重新設計您的網站，然後了解到您需要投入額外的資金來修復設計，以便潛在消費者可以輕鬆找到並使用它。

研究和戰略搜索知識出現在網頁重新設計之前。 數字營銷策略師可以通過識別/測試您需要的信息和策略來幫助您從頭到尾。

什麼是數字營銷策略師？

數字營銷策略師通過研究和分析處理實現客戶的戰略品牌和業務目標，為團隊提供指導。 該戰略為有創造力的人設定了框架，以實現戰略的成功執行。 他們考慮了當前的營銷趨勢、語音激活搜索、利基競爭、消費者和患者評論（如果在醫療保健行業）等等。

搜索引擎優化及其範圍已經變得如此龐大，以至於許多人都沒有意識到它的重要性和廣泛性。

谷歌的約翰穆勒被問到是否更新網站的設計但保持內容和 URL 相同可能會導致 SEO 排名發生變化。 答案是“是的，很可能會”。 他補充說，“如果你改變設計，你通常會改變內容：標題、標題、圖像、內部鏈接、URL 結構、可訪問性、速度等——它們都是網站的關鍵部分，我認為它們是 SEO內容也。”

因此，即使文章作者認為他們對頁面如何讀取用戶和支持業務之外的任何內容都進行了零更改，谷歌可能會在您的 SEO、本體、數據知識圖譜方面做出改變，內部鏈接、可訪問性、頁面速度、是否可以應用必要的電子商務模式標記、內容定位等等。

如何為成功的網站重新設計創建搜索營銷策略

引導網站重新設計過程的 12 種搜索營銷策略

1.以目標為中心的網站重新設計：網站與使命宣言進行溝通並保持一致。

該網站的設計可以幫助或阻礙您實現業務目標的進展。 使命宣言需要精心設計和清晰傳達，以建立商業信譽和信任。

在定義了你的核心營銷“價值主張”之後，計劃你如何傳達和營銷它。 關鍵字或頁面元素是否清楚地描述和回答了客戶的問題？ 如果您的業務利基或價值主張幾乎沒有搜索查詢詞組，請與您的解決問題的解決方案建立一個巧妙的品牌關聯，以滿足您的目標受眾需求。

您是否擁有競爭所需的資源？ 如果您要進入競爭激烈的領域，請尋找替代措辭或探索描述您產品的長尾變體。 或者開發具有更多需求並符合您的使命的產品，並優化包含在移動產品輪播中。 在聘請網頁設計師或網頁開發人員構建您的數字世界之前，建立您的戰略業務和搜索營銷決策。

您知道如何確定您網站的身份和目的嗎？ 或者重新設計如何反映您的利基？ 或者誰有能力確定您的網站在哪裡、什麼以及如何幫助您實現最終業務目標？

網站重新設計成功的關鍵限制是您對其影響的計劃程度。 您是否研究過它如何出現在新的視覺搜索特色片段中？ 首先了解實現目標的不同途徑。 避免受到只知道一個 WordPress 主題或一個 CMS 或嚴重依賴插件來開發它的網頁設計師的限制。 如果您的網站沒有出現在打字搜索和語音激活搜索中，您的網站要么因為它是可發現的和有用的而引人注目，要么是不可見的。 做出明智的選擇。

那就去整容吧！

2.細分市場的網站設計：了解您的客戶細分

• 你的市場足跡是什麼？ 您的目標受眾規模是在增長還是在縮小？
• 您的買家角色是否準確定義——他們的地理位置、需求、意圖、角色、主要問題和需求？
• 他們在哪裡進行線上和線下互動？ 他們在購買過程中的每個階段都有哪些共同的接觸點？
• 您的網站是否力求覆蓋太廣或太窄的受眾？

如果您在營銷考慮中擁有最重要的業務目標和客戶群，結果會更好。 這是一個更好的項目順序，然後再全神貫注於新的網站外觀。

不知情的網站重新設計是有風險的

在確定您的客戶群時，包括您公司中的主要利益相關者和團隊成員。 大多數反對用戶研究的反對意見都可以通過陳述一個簡單的事實來化解：在開發過程中對設計進行更改——當涉及開發資源時——成本非常非常高。 預先進行用戶研究，通常可以降低這種風險。

它還可以確保您重新設計的功能確實是您的客戶想要的。 如果他們不這樣做，觀眾的信任度和參與度就會下降。 這是一個巨大的損失。

“網站重新設計是一個巨大的風險。 你可以放棄多年在用戶體驗和網站性能方面的增量收益——除非你有一個經過實戰考驗的過程。 你怎麼知道你的團隊——或者你僱傭的那個人——是否專注於最重要的事情？ 許多領域取得了微小的改進，但要產生真正的影響並保護過去的進步，您需要一種可重複的、基於證據的方法。” ——conversionxl.com 的 Zach Watson*

當搜索營銷為設計提供信息時，您可以避免對目標受眾的真實身份、頁面結構、鏈接結構、如何創建主題集群、目標定位和其他領域進行薄弱的假設。 倉促啟動網站重新設計項目可能意味著自然流量驟降。 您不希望您的企業失去其有機搜索驅動的收入來源。 相反，如果精心策劃與正確的消費者受眾建立聯繫，它可以獲得更好的影響力。 然後從網站的可用性角度關注客戶。

首先真正了解什麼是基礎 SEO。

3.域歷史/信任：了解 Google 對您的了解——歷史網絡流量數據。

我們經常發現一家企業有了新的所有者，或者某人有了一個鼓舞人心的新方向，他們認為全面翻轉會奏效。 發生的情況是，搜索引擎不確定您是誰，如果以您的方式發送網絡流量可能會導致用戶困惑或失望。 不要冒險從現有的高關鍵字排名位置失去轉換網絡流量。

在開始使用新設計之前了解您的業務歷史。 知道什麼對你有用，什麼失敗了/失敗了，以及你可以在哪裡進入新事物並有成功的現實機會。 審核您的 Google 商家信息，看看 Google 如何看待您。 如果以後需要從 Google 刪除內容，這比簡單地更新網站更具挑戰性。 Google 過去/當前如何看待您的業務會影響它向您的網站發送自然流量的程度。

4.營銷計劃：了解您的業務在整個雲市場中的定位

在搜索引擎將任何人發送到您的網站之前，他們首先會評估誰是對每個搜索查詢的最佳響應。 您必須知道您是否是最佳答案或如何成為獲勝點擊。 擁擠的雲市場對我們的意見毫不畏懼； 你在你的利基和地理位置上與其他人競爭。 在他們看到您的網站或網頁的外觀之前，就已經獲得了搜索者的點擊。 您的搜索營銷策略直接影響您的收入流。 這不是最好看的網頁設計的人氣競賽。

這些知識使您能夠圍繞客戶的實際需求制定網站架構，並幫助他們更快地實現搜索意圖。 當這在網站設計構建之前從根本上建立起來時，它將告知您需要什麼內容，如何將其添加到頁面中，如何針對特定的用戶意圖以及哪些搜索短語最能代表它們。

5.基準：了解現有的性能指標和抓取預算

一個關鍵組成部分是您網站的性能。

由於 GoogleBot 是大多數企業引薦流量的主要引薦來源，因此請先了解需要哪些明顯的修復。 通過使實時站點上的內容在功能上正確且有用，為自己更快地取得成功做好準備。

例如，如果您當前有錯誤的反向鏈接構建懲罰或站點範圍內的垃圾郵件標記懲罰，則應在重新設計之前對其進行修復。

Google 還會在此處讓您知道缺少或錯位的內容，如果得到改進，它們可以發送更多流量。 讓數據分析器搜索您的Google Search Console 報告以獲得洞察力。

確定網站中最有價值的內容； 哪些作品優於其他作品。 它應該是你的常青內容。 然後確保這是重新設計和重新啟動過程中的焦點。 通過查看您過去的數據，可以使您的抓取預算與這些頁面保持一致。

6.關鍵字研究：確定吸引用戶的主要主題和關鍵字

搜索不再像以前那樣基於關鍵字。 您網站的搜索數據圖現在是基於主題的。 您如何鏈接您的內容以及如何使用語義搜索來發現哪些關鍵字詞組自然地協同工作應該引導您的內容創建。

主題、關鍵字研究和競爭對手研究是應該保留、改進或創建哪些頁面的最佳指南。 接下來，這些頁面的分組和連接方式應該以用戶為中心。 搜索引擎和用戶使用卡片分類技術繪製出您的 Web 內容之間的關係。 鏈接錨文本中使用了哪些關鍵詞短語起著巨大的作用。

如果您的公司目標和營銷策略發生了變化，那麼您的網站應該反映這一點。 內容中心比支持性博客文章更難改變。 但你的主要話題應該密切反映頂級公司的目標。 首先要清楚地了解重新設計網站的意圖。 與其說是設計的“外觀”，不如說是設計的“外觀”。 更多的是支持公司前進的方向。 將設計和關鍵字更改與多個搜索引擎和設備上的可衡量結果聯繫起來。

如果您的網站重新設計可以幫助您在目標受眾中吸引更多人，您還可以增加您的口碑推薦。 這意味著擁有他們參與和分享的內容類型。

7.機器學習：解決阻礙客戶體驗的機器可讀性問題（Flash、JS、iFrame）。

您的網頁可能依賴於許多技術，例如 JavaScript 庫、Flash 和 Ajax，爬蟲可能難以理解或拒絕呈現這些技術。 儘管您可能喜歡這些資源如何提供小部件並為您完成設計工作，但請注意這些技術產生的問題。 為了提高您網站的機器可讀性，請使用架構數據標記您的頁面，如下所述：“如何審核您的網站以獲取結構化數據機會”。

規劃在您的網站中識別實體家族的建設性標籤。 這提高了機器可讀性。

不要僅僅砍掉具有挑戰性的內容來解決這個問題。 跳過前期市場研究可能是災難性的。 以機器可讀的格式重新創建它可能會更好。

“如果你最終從你的網站上刪除了一個已經積累了大量入站鏈接的頁面，你可能會失去很多 SEO 信用，這將使你越來越難以在搜索中被發現。 請記住，許多網頁設計師不考慮這一步，因為他們既不是營銷人員也不是 SEO 專家。 不要猶豫，提醒他們這一步，並通過審核您的網站並為他們提供維護或更新您網站上關鍵頁面的列表和策略來幫助他們。” –如何制定保證結果的網站重新設計策略Hubspot

8.數字化轉型：確保易於編輯和靈活性。

Google 會經常更新其建議和要求。 您的平台和控制它的人需要足夠靈活/熟練，以便在您的站點上進行大規模的快速更改。 與 SEO 保持一致并快速做出建議調整的 Web 開發人員將節省公司的時間和金錢。 Portent 的 Ian Lurie 說得很好。

“開發人員不做 SEO。 他們確保網站已做好 SEO 準備”。

設計方面應由搜索營銷團隊最初評估，以避免未來重新設計。 當網站重新設計完成時，您可能會因數字化轉型的快速步伐而被迫重新思考和重新評估您的網站平台。

9.以客戶為中心：確保存儲基線指標並進行跟踪。

開發人員通常承擔在現場安裝跟踪的工作。

• 跟踪用戶如何進行現場搜索。 將異地用戶指標留給您的搜索引擎營銷人員。 通過存儲和評估現場查詢數據，您可以學到很多東西。 知道它在哪裡歸檔以及如何快速找到它。 這可以幫助避免在 SEO 部門要求之後發送遺憾。
• 跟踪網站訪問者如何瀏覽您自己的域和子域。 如果您的企業運行多個域或跨子域劃分內容，則開發人員需要提供有關用戶在所有這些屬性中所做操作的 SEO 數據。
• 按 IP 過濾用戶以跟踪您的目標受眾。 排除您的內部員工和項目合作夥伴以獲得更清晰的數據。 你想知道你的競爭對手在做什麼。 這將影響您在競爭利基市場中獲勝所需要做的事情。 它將影響您放置和連接內容實體的方式。
• 跟踪頁面上的用戶操作。 將您的分析和 AdWords 團隊提供給您的代碼放在適當的位置。 以後使用“鉤子”來減少寶貴的時間。

工作流程中的正確順序將始終為您的公司節省資金。

頁面基礎 SEO 需要融入交互式響應式設計。 這不應該是事後的想法或“下一步”。 在網站重新啟動之前和之後跟踪用戶參與度和信任度有助於企業更多地基於事實做出未來受數據影響的決策。

10.內容營銷：確保易於現場導航以消費內容。

在可能的情況下，嘗試創建一個具有良好分類法的平面網站結構，使頁面距離主頁的點擊不超過 4 次； 3是首選。 這有助於搜索機器人和網站訪問者在盡可能少的點擊中找到內容。 如果爬蟲難以訪問和破譯內容，這些頁面就不太可能排名很好。 網站架構和內部鏈接是關於可用性的。 當由 SEO 專業人士領導時，這些決定是最好的。

您需要了解支柱內容放置、主題桶、內容關係、消費者的現場購買旅程以及您的數據如何鏈接。

重定向和 URL 結構

丟失和錯誤配置的重定向都是我們發現的最常見的錯誤。 它會混淆或減慢用戶的出行能力。 因此，即使這不是要預先檢查的技術問題列表，我們也會在此處簡要介紹。 在點擊站點遷移按鈕之前，請確保所有頁面：

• 保持準確的原始 URL（理想）
• 正確實現從舊頁面到新頁面的 301 重定向

我最近遇到的一位網站所有者說他們了解 SEO 時信任開發人員； 但排名和流量已經破壞了遷移後成功產生潛在客戶的前一個水平。 開發團隊已經測試了重定向並向他保證一切正常。 當我的技術 SEO 審核分析標頭時，它們實際上都是 302 臨時重定向。 我修復了它們，流量反彈到正常水平。 我們贏得了一份長期合同，成為未來的數字營銷主管。

在另一個緊急“站點設計恢復項目”中，網頁設計師/開發團隊測試了所有以前的 URL，並得出結論，每個 URL 都有一個 301 重定向。 後來他們很尷尬，因為他們從來沒有註意到他們被重定向到的頁面都是404。

由於 URL 結構可以幫助用戶，因此我們建議在遷移到新設計之前始終親自驗證所有重要的重定向。 對於重定向驗證，我們使用 ScreamingFrog 的付費版本以及其他標頭工具，以確保 301 重定向實際上指向實時頁面。 此外，盡可能降低 301 的百分比，並指向與引薦來源頁面最接近的相關頁面。 常見的錯誤是將過多的 301 指向主頁或博客頁面。

在開發者眼中，如果頁面在網站數據庫中具有唯一 ID，則該頁面是唯一的，而對於搜索引擎而言，URL 是唯一標識符。 應提醒開發人員，每條內容只能通過一個 URL 訪問。 當 Google 可以通過多個 URL 訪問同一內容時，可能會出現重複內容問題。 如果沒有一個清晰的版本，頁面將不必要地相互競爭。 – Moz 在網站設計和構建之前做出的戰略性 SEO 決策*

“通常……網站啟動。 有機交通坦克。 然後恐慌開始了。不幸的是，我每週都會接到這樣的電話。 大多數情況下，來自小企業主的自然流量損失意味著潛在客戶或銷售速度放緩，並使企業面臨風險。” – 搜索引擎土地上的作家**

11.可衡量的業務目標：響應式設計和 AMP 能否吸引更多用戶。

隨著移動設備用戶行為模式的變化，新設備和新的移動用戶體驗需求不斷出現。 Google 將首先尋找您網站的“移動版本”。 它不再是一個單獨的或次要的渠道，而是已經成為大多數用戶訪問網絡的基礎技術。 谷歌更喜歡 AMP 頁面。

因此，任何設計更改都應集中在首先在移動設備上創建無縫且一致的用戶體驗，然後再跨所有設備。 將數據科學融入您的網站架構應該是您的首要搜索營銷策略之一。 為了覆蓋大多數人，動態服務方法可以幫助創建最佳的特定於設備的用戶體驗。 如果為了取悅用戶的興趣，AMP 頁面加載速度最快。

將有關如何實施結構化數據以及 JSON-LD 是否優於 Microdata 的任務委派給實施專家。 它需要對結構化數據的工作原理以及非結構化數據如何影響您的知識圖譜以及與 AMP 版本的工作方式有深入的了解。 此外，架構也經常更新，谷歌也經常推出新的架構機會。

結合起來，這些策略將改善您的移動搜索結果。 使用我們方便的移動廣告清單。

12.戰略思想家：確保每個人都參與研究和搜索營銷策略優先的方法

值得稱讚的是，我們知道的大多數 Web 開發人員和 Web 設計師都非常忙碌。 他們知道大多數客戶都希望對他們網站的外觀感到眼花繚亂。 這是非常重要的。 他們面臨著不斷推出新網站的巨大壓力。 大多數情況下，他們無法及時了解創建頂級用戶體驗的需求變化以及上週更新的技術和最佳實踐。

一個優秀的搜索營銷人員支持並調整他們的努力，以確保他們最終取得成功。 如果這種合作關係在 Web 開發人員和設計師開始之前就開始運作，那麼對每個人來說都是最容易的。 最終目標不僅是在視覺上很好地呈現內容，而且它必須是有價值的內容，可以滿足觀眾的需求並且可以找到。

搜索引擎非常重視網頁 URL； 它們是頁面內容的主要指標。 因此，請盡量避免有人在未事先檢查的情況下在相關網站啟動前丟棄或更改 URL。 搜索引擎需要它來識別您的網頁提供的內容，以便將您的網頁在搜索結果中顯示給正確的人。

網頁設計師/開發人員通常對 SEO 的經驗和對深度的理解都很薄弱。 這可以完全摧毀一個網站。 或者不向前推進。 我們都知道，明天在數字領域玩起來會更加困難。 平均 SEO 不競爭。 它需要比大多數 SEO 更有效並獲得競爭優勢。

最近，我的一個客戶被一家相當新的網頁設計公司說服，如果他們負責網站重新設計和 SEO 包，他們會省錢。 他們提供 SEO 服務的提議很可能要少得多。 我們經常發現在擴展服務的範圍內，有人標記了 SEO。 在他們通過代理商 WordPress 儀表板擁有該網站並將其發布後，他們表示他們將有更多時間來輸入搜索營銷策略。 這對企業來說是一場災難。

請注意，在沒有可靠的遷移策略和移動優先內容方法的情況下，網站重新設計上線後的幾週內急劇下降。 損失本來是可以避免的。 儘管可以重新獲得它們，但這會損害企業的搜索歷史，並且恢復的代價將更高。 重新設計網站應該不會損害您建立在線信譽的努力。

網站需要技術 SEO 才能正常運行

一切都與功能有關。

• 該網站需要以一種搜索引擎可以將其內容與搜索它的人相匹配的方式運行。
• 然後它需要為訪問它的人有效地發揮作用。 用戶通常不太關心側邊欄、頁眉或頁腳中的內容。 他們想要他們搜索的答案或信息。

熟練的技術 SEO 專業人員可以在網站上線之前對其進行審核。 這可以讓您在每個搜索引擎中獲得最大的信任和青睞。 此外，當網站加載速度過慢或出現其他問題時，它可能會為您免去道歉的尷尬。 這是一個再熟悉不過的故事，網站排名在重新設計後急劇下降，因為有人認為 SEO 可能是事後的想法。

除了重定向、抓取預算問題、錯誤或丟失的規範標籤放置、索引——還有很多可能出錯的地方。 您的電子商務銷售取決於技術 SEO 解決方案。

“當然，在你實施了你的網站之後，你總是可以選擇做 SEO。 但是，在此期間，您可能會錯過很多絕佳的排名機會。 您可能需要更改網站、修改內容和其他必要的修改，以便在搜索引擎中正確排名。 因此，該過程可能會給您的業務帶來麻煩且成本高昂。

搜索營銷，或者有些人仍然知道的 SEO，需要時間。 這是一個需要目標規劃和持續努力才能看到​​有價值結果的過程。 但是，這些結果對於開發您的數字數據圖、品牌、受眾信任和域權限是長期且極其重要的。 因此，早開始總比晚開始好。” – 我應該在網站啟動之前還是之後考慮 SEO？ 通過 TechWyse

把錢放在能帶來利潤的地方

為什麼我們發現上述搜索營銷策略有助於確認是否需要重新設計網頁或確定如何調整最終目標。

您首先要了解如何才能讓網絡內容有很大機會出現在 Google 的新聞提要中，這樣您才能從中受益。 或者如何獲得精選片段答案框。 或者網頁需要什麼才能讓您的產品填充移動產品輪播。

我們聽到企業認為他們需要新的網頁設計的所有原因都是瘋狂的。 從長遠來看，是為了贏得新的和經常性的業務嗎？ 在您潛入“新面貌”之前，您的搜索營銷策略應該涉及足夠的研究和策略。

許多人出於錯誤的原因重新設計了網站。 他們將大量的金錢和時間花在幾乎沒有收益的事情上，並且從不償還投資。

值得慶幸的是，越來越多的客戶在網站構建之前要求提供 SEO 服務。 以前，大多數客戶缺乏了解消費者如何找到產品的技能。 但他們在視覺上知道他們喜歡什麼。 因此，他們從 Web 開發人員開始，並以響應式設計銷售，而這很可能不利於網站的定位和未來的銷售。 一個非常“漂亮”的網頁，由於缺乏關於上下文本體和分類、圖像、支持文件、HTTPS 的知識，並且代碼無法被瀏覽器和搜索引擎正確讀取或呈現，因此性能可能非常差。

當 SEO 是事後諸葛亮時，避免出現麻煩的情況

引領網頁重新設計的 SEO 策略讓您保持競爭力。

在將網站簡介發送給設計師和開發人員之前，首先創建一個需要研究和決定哪些 SEO 元素的列表。

如果沒有這個適當的工作流程，以下情況太常見了：客戶問他們為什麼失去了自然排名。 經過認真的技術 SEO 審核、競爭性市場分析、內容審核和轉換漏斗審查，通常會出現以下嚴重建議之一：

• “需要重新設計網站架構”
• “全站點遷移是更快的恢復途徑”
• “你必須重新評估你的商業模式和目標，因為目前，你沒有提供任何引人注目的價值。”

當 SEO 是事後才想到的並且現在旨在清理網站並使其正常運行以用於業務時，就會發生這種情況。 太多的大學課程在他們的營銷組合中忽略了這個首要問題。 許多企業忽略了這一領域和成本較低的工作流程。

搜索營銷 (SEO) 不應延遲到您的 SWOT 分析和定價模型之後； 最好在您設計之前就位，以便該項目支持您的數字廣告策略。

• 整體數字營銷戰略領域。 例如，規劃將促進您的業務的 Google 地圖營銷和廣告。
• 技術方面：與開發人員一起解決。
• 設計的視覺外觀：由設計師解決。

網站重新設計應該為您的業務增加價值

Gulsen Erkilic 於 2019 年 1 月 1 日撰寫的題為“如何為您的客戶創建完美的網站重新設計項目計劃”的文章談到了為業務增加價值。 否則，重新設計可能會提供新外觀和一些新元素，但仍無法滿足您的業務目標。

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

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At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

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* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/