Estrategias de marketing de búsqueda que lideran con éxito el rediseño del sitio

Cómo definir sus estrategias de marketing de búsqueda para el rediseño de un sitio

Actualizado 12.16.2021

La experiencia nos dice que el pensamiento estratégico de alto nivel, la investigación y la planificación previa del marketing de búsqueda son de particular importancia para los sitios web antes de construirlos o embarcarse en un rediseño.

Los rediseños de sitios web basados ​​en resultados que comienzan con estrategias comprobadas de marketing de búsqueda tienen clientes más felices al final. Existen múltiples beneficios no solo para crear un sitio web atractivo, sino también para comenzar con un plan de marketing sólido para que se utilice . Su sitio web debe ser efectivo para comunicar los valores de su empresa, así como sus productos y generar ventas.

El rediseño del sitio web a menudo falla si se trata de una decisión caprichosa o del momento. El diseño o rediseño de un sitio web es en realidad una actividad de marketing y, por lo tanto, requiere un estratega de marketing digital. Da forma a su huella de datos y objetivos comerciales futuros, por lo que debe estar informado por los datos para mover su aguja comercial en la dirección correcta. procesos. Este artículo le enseñará los puntos clave que necesita saber.

Cada entidad en su sitio web se convierte en parte de su gráfico de conocimiento digital en curso. Consiste en un almacén de datos de gráficos junto con un conjunto de herramientas de conocimiento. Crea una biblioteca de los datos de su dominio como entidades y relaciones que tienen sentido a través de un modelo gráfico, que se rige por una ontología. Esto es mucho más que las imágenes que eliges y los widgets divertidos que se mueven, como un control deslizante.

Su sitio web sigue siendo importante, pero los motores de búsqueda ahora utilizan la integración continua de datos de múltiples fuentes. Dónde se hace referencia a su marca fuera del sitio y cómo se muestran sus páginas web en los SERP propiedad de Google permite a los usuarios finales consultar este gráfico de datos de manera efectiva. No tienen que ir a su sitio para aprender sobre usted y sus productos como solían hacerlo.

Cada sitio web necesita la confianza de la audiencia y la integración en todas las referencias de marca relacionadas con lo digital. Las personas eligen cómo y dónde quieren aprender sobre ti. Su sitio web puede quedar relegado a ser más una tarjeta de visita comercial sin estrategias de marketing de búsqueda inteligentes que informen cada decisión de diseño. Tanto los compradores potenciales como los motores de búsqueda extraen inferencias de la información existente. Para hacerse cargo de su información y tener un sitio web que sea útil para los usuarios finales, sepa qué construye su gráfico de datos. Quieres estar agradecido en los próximos años por todo lo que implica.

La web es una base de datos. Considere cómo el Asistente de Google puede usar su gráfico de datos comerciales para responder las preguntas de las personas. Comprender cómo funcionan los gráficos de conocimiento ayuda a las industrias a modificar sus sitios web y SEO. Los elementos de diseño visual deberían amplificar sus datos en lugar de ser los primeros en el flujo de trabajo de poseer un sitio web exitoso.

Los datos de búsqueda le permitirán saber si necesita un rediseño del sitio web

Para ganar ventas en el mundo competitivo actual de SERP sin clic, necesita un enfoque actual. Al priorizar las estrategias de marketing de búsqueda antes de crear o rediseñar un sitio, su empresa tiene una mejor configuración para el éxito a largo plazo. El atractivo visual por sí solo no puede generar ingresos.

Como propietario de un negocio o responsable del lanzamiento del sitio rediseñado, su tiempo es valioso. Puede que no sea práctico para usted aprender sobre cómo implementar datos estructurados y qué tamaño deben tener sus imágenes para el marcado JSON-LD. Más bien, esta publicación le brinda áreas importantes que debe conocer y delegar a un experto en marketing de búsqueda que comprenda y ejecute su plan de negocios. Por lo general, esto incluye una investigación crítica y por adelantado para usted en el ámbito de dicha delegación. ¡La precisión y minuciosidad de su planificación inicial determinarán directamente si el rediseño del sitio valió la pena al final!

Nota: La consternación suele ser el resultado cuando se asignan recursos al diseño del sitio sin una integración temprana de los factores de SEO semántico. No proporcionamos una lista de verificación técnica de SEO previa al lanzamiento (la prueba de su código AMP, archivo htaccess, robots.txt, viaje de compra del consumidor, análisis de intención del usuario, métricas de prueba social, rendimiento e implementación de metadatos se omiten intencionalmente aquí). En su lugar, hemos preparado una lista de elementos que afectan al SEO que son más difíciles de actualizar después de que se lanza un rediseño del sitio web. Si acaba de gastar una suma significativa de dinero en el rediseño de su sitio web y luego se entera de que necesita invertir una suma adicional para arreglar el diseño para que los consumidores potenciales puedan encontrarlo y usarlo fácilmente.

La investigación y el conocimiento de la búsqueda estratégica son anteriores al rediseño web. Un estratega de marketing digital puede ayudarlo de principio a fin identificando/probando qué información y estrategias necesita.

¿Qué es un estratega de marketing digital?

Los estrategas de marketing digital manejan el logro de la marca estratégica del cliente y los objetivos comerciales a través de la investigación y el análisis para brindar orientación a los equipos. La estrategia establece el marco para que las personas creativas trabajen para lograr la ejecución exitosa de las estrategias. Tienen en cuenta las tendencias de marketing actuales, las búsquedas activadas por voz, la competencia de nichos, las reseñas de consumidores y pacientes (si están en la industria de la salud) y mucho más.

El SEO y su alcance se han vuelto tan vastos que muchos desconocen cuán importante y extenso es.

Se le preguntó a John Mueller, de Google, si actualizar el diseño de un sitio web pero dejar el contenido y las URL iguales podría conducir a cambios en la clasificación de SEO. La respuesta es "sí, probablemente lo hará". Agregó: "Si cambia el diseño, generalmente cambia el contenido: encabezados, títulos, imágenes, enlaces internos, estructura de URL, accesibilidad, velocidad, etc., todas son partes críticas de un sitio y las consideraría como SEO". contenido también.”

Entonces, incluso si el autor de un artículo piensa que no está haciendo ningún cambio en nada fuera de la forma en que la página se lee para los usuarios y respalda el negocio, es probable que Google se dé cuenta de los cambios en términos de su SEO, ontología, gráfico de conocimiento de datos, enlaces internos, accesibilidad, velocidad de la página, si se puede aplicar o no el marcado de esquema de comercio electrónico esencial, posicionamiento de contenido y mucho más.

CÓMO CREAR ESTRATEGIAS DE MARKETING DE BÚSQUEDA PARA UN REDISEÑO EXITOSO DEL SITIO

12 estrategias de marketing de búsqueda que lideran los procesos de rediseño del sitio

1. Rediseño del sitio centrado en objetivos : el sitio web se comunica y se alinea con la declaración de la misión.

El diseño del sitio puede ayudar, o dificultar, su progreso hacia sus objetivos comerciales. La declaración de la misión debe elaborarse y comunicarse claramente para establecer la credibilidad y la confianza empresarial.

Después de definir su 'propuesta de valor' de marketing principal, planifique cómo transmitirla y comercializarla. ¿Las palabras clave o los elementos de la página describen y responden claramente al problema del cliente? Si su nicho de negocio o propuesta de valor tiene pocas frases de consulta de búsqueda, elabore una asociación de marca inteligente con sus soluciones de resolución de problemas que respondan a las necesidades de su público objetivo.

¿Tiene los recursos necesarios para competir? Si está saltando a un campo que es demasiado competitivo, busque redacciones alternativas o explore variaciones de cola larga que describan sus productos. O desarrolle un producto que tenga más demanda y se ajuste a su misión y optimícelo para incluirlo en carruseles de productos móviles. Establezca sus decisiones comerciales estratégicas y de marketing de búsqueda antes de que un diseñador o desarrollador web se comprometa a construir su mundo digital.

¿Sabe cómo decidir sobre la identidad y el propósito de su sitio? ¿O cómo un rediseño puede reflejar su nicho? ¿O quién tiene las habilidades para determinar dónde, qué y cómo su sitio puede ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales finales?

La limitación clave para el éxito del rediseño de su sitio es qué tan bien ha planificado su impacto. ¿Ha investigado cómo puede aparecer en los nuevos fragmentos destacados de búsqueda visual? Comience por comprender los diferentes caminos que puede tomar para alcanzar sus metas. Evite las limitaciones de un diseñador web que solo conoce un tema de WordPress, o un CMS, o depende en gran medida de los complementos para desarrollarlo. Su sitio será notable porque es reconocible y útil o invisible si no aparece en la búsqueda tanto escrita como activada por voz. Tome decisiones informadas.

¡Entonces hazte un lavado de cara!

2. Diseño de sitios web por segmentación de mercado : conozca sus segmentos de clientes

• ¿Cuál es su huella en el mercado? ¿El tamaño de su público objetivo está creciendo o disminuyendo?
• ¿Sus personajes compradores están definidos con precisión: sus ubicaciones geográficas, necesidades, intenciones, roles, preguntas principales y necesidades?
• ¿Dónde interactúan en línea y fuera de línea? ¿Cuáles son sus puntos de contacto comunes en cada estado de su viaje de compra?
• ¿Su sitio se esfuerza por llegar a una audiencia demasiado amplia o demasiado limitada?

Los resultados son mejores si tiene en su lugar sus objetivos comerciales y segmentos de clientes más importantes en sus consideraciones de marketing. Es una mejor secuencia de proyecto hacer esto antes de ir con todo incluido con un nuevo aspecto del sitio web.

El rediseño de sitios web desinformados es arriesgado

Incluya a sus principales partes interesadas y miembros del equipo de su empresa al determinar sus segmentos de clientes. La mayor parte de la oposición a la investigación de usuarios se puede desactivar afirmando una verdad simple: hacer cambios en el diseño en el camino en el proceso, cuando se trata de recursos de desarrollo, es muy, muy costoso. Realizar investigaciones de usuarios por adelantado y, a menudo, reduce ese riesgo.

También protege que las funciones en su rediseño sean realmente lo que quieren sus clientes. Si no lo hacen, la confianza y el compromiso de la audiencia disminuirán. Esa es una gran pérdida.

“Los rediseños de sitios web son un gran riesgo. Puede desperdiciar años de ganancias incrementales en UX y rendimiento del sitio, a menos que tenga un proceso probado en batalla. ¿Cómo sabe si su equipo, o el que ha contratado, se está centrando en las cosas más importantes? Muchas áreas producen mejoras menores, pero para marcar una diferencia real y proteger el progreso pasado, se necesita un enfoque repetible basado en evidencia”. – Zach Watson de conversionxl.com*

Puede evitar suposiciones débiles sobre quién es realmente su público objetivo, estructuras de página, estructuras de enlaces, cómo crear grupos de temas, orientación y otras áreas cuando el marketing de búsqueda informa el diseño. Lanzar apresuradamente un proyecto de rediseño del sitio podría significar una caída en picado del tráfico orgánico. No desea que su empresa pierda sus flujos de ingresos generados por búsquedas orgánicas. En cambio, puede obtener un mejor alcance si está bien planificado para conectarse con la audiencia de consumidores adecuada. Y luego enfóquese en el cliente desde la perspectiva de la usabilidad del sitio.

Comience por comprender realmente qué es el SEO fundamental.

3. Historial/confianza del dominio : conozca lo que Google sabe sobre usted: datos históricos de tráfico web.

A menudo nos encontramos con que una empresa tiene un nuevo propietario, o alguien tiene una nueva dirección inspiradora que tomar, y piensan que un cambio completo funcionará. Lo que sucede es que los motores de búsqueda no están seguros de quién es usted y si enviar tráfico web en su dirección puede causar confusión o decepción en el usuario. No se arriesgue a perder el tráfico web de conversión de las posiciones de clasificación de palabras clave altas existentes.

Conozca su historial comercial antes de despegar con un nuevo diseño. Sepa qué funciona para usted, qué ha fallado o está fallando y hacia dónde puede dirigirse hacia algo nuevo y tener una posibilidad realista de tener éxito. Audite su ficha de empresa de Google y vea cómo lo ve Google. Si luego surge la necesidad de eliminar contenido de Google, es mucho más desafiante que simplemente actualizar un sitio web. La forma en que Google ve su negocio históricamente/actualmente influye en el grado en que envía tráfico orgánico a su sitio web.

4. Planes de marketing : sepa cómo se posiciona su negocio en el mercado global de la nube

Antes de que un motor de búsqueda envíe a alguien a su sitio, primero evalúan quién es la mejor respuesta a cada consulta de búsqueda. Tienes que saber si eres la mejor respuesta o cómo convertirte en el clic ganador. El abarrotado Cloud Marketplace no se deja intimidar por nuestras opiniones; te enfrentas a todos los demás en tu nicho y geolocalización. Ganar el clic del buscador llega antes de que vean el aspecto de su sitio o página web. Sus estrategias de marketing de búsqueda impactan directamente en sus flujos de ingresos. No es un concurso de popularidad para el diseño web más atractivo.

Este conocimiento le permite diseñar la arquitectura de su sitio en torno a las necesidades reales de sus clientes y les ayuda a lograr su intención de búsqueda más rápido. Cuando esto se establece fundamentalmente, mucho antes del diseño y la creación de un sitio, informará qué contenido necesita, cómo se agrega a una página, cómo orientar la intención específica del usuario y qué frases de búsqueda los representan mejor.

5. Puntos de referencia : conozca las métricas de rendimiento existentes y el presupuesto de rastreo

Un componente clave es el rendimiento de su sitio.

Dado que GoogleBot es la referencia principal para el tráfico de referencia de la mayoría de las empresas, primero vea qué soluciones evidentes se necesitan. Prepárese para un éxito más rápido haciendo lo que en el sitio en vivo sea funcionalmente correcto y útil.

Por ejemplo, si actualmente tiene una penalización de creación de backlinks defectuosa o una penalización de marcado de spam en todo el sitio, deben corregirse antes de realizar un rediseño.

Google también le permite saber aquí lo que falta o está desalineado y, si mejora, puede enviar más tráfico. Haga que un analizador de datos explore sus informes de Google Search Console para obtener información .

Identificar el contenido más valioso del sitio; qué piezas están superando a otras. Debe ser su contenido perenne. Luego, asegúrese de que sea un punto focal durante el proceso de rediseño y relanzamiento. Al revisar sus datos anteriores, es posible alinear su presupuesto de rastreo con estas páginas.

6. Investigación de palabras clave : identifique los temas principales y las palabras clave que llegan a los usuarios

La búsqueda ya no se basa en palabras clave como solía ser. El gráfico de datos de su sitio en la búsqueda ahora se basa en temas. La forma en que interrelaciona su contenido y cómo usa la búsqueda semántica para descubrir qué frases de palabras clave funcionan juntas de forma natural deberían guiar su creación de contenido.

El tema, la investigación de palabras clave y la investigación de la competencia son las mejores guías sobre qué páginas deben permanecer, mejorarse o crearse. A continuación, la forma en que estas páginas se agrupan y conectan debe centrarse en el usuario. Los motores de búsqueda y los usuarios mapean las relaciones entre su contenido web con una técnica de clasificación de tarjetas. Las frases de palabras clave que se utilizan en el texto de anclaje del enlace juegan un papel muy importante.

Si los objetivos de su empresa y la estrategia de marketing han cambiado, su sitio web debería reflejarlo. Los centros de contenido son más difíciles de cambiar que las publicaciones de blog de apoyo. Pero sus temas principales deben reflejar de cerca los objetivos de la empresa de primer nivel. Sea muy claro acerca de la intención detrás de hacer el rediseño del sitio en primer lugar. No se trata tanto de la “apariencia” del diseño. Se trata más de apoyar la dirección en la que va la empresa. Vincule los cambios de diseño y palabras clave a resultados medibles en múltiples motores de búsqueda y dispositivos.

Si el rediseño de su sitio web lo ayuda a llegar a más personas en su público objetivo, también puede aumentar sus referencias de boca en boca. Esto significa tener el tipo de contenido con el que interactúan y comparten.

7. Aprendizaje automático : aborde los problemas de legibilidad de la máquina (Flash, JS, iFrame) que impiden la experiencia del cliente.

Sus páginas web pueden depender de una serie de tecnologías, como bibliotecas de JavaScript, Flash y Ajax, que pueden ser difíciles de comprender para los rastreadores o pueden negarse a procesar. Si bien es posible que le guste cómo estos recursos proporcionan widgets y hacen el trabajo de diseño por usted, tenga en cuenta los problemas que generan estas tecnologías. Para mejorar la legibilidad de la máquina de su sitio, marque sus páginas con datos de esquema como se describe aquí: "Cómo auditar su sitio para oportunidades de datos estructurados".

Planifique etiquetas constructivas que identifiquen familias de entidades dentro de su sitio web. Esto mejora la legibilidad de la máquina.

No se limite a cortar el contenido desafiante para resolver esto. Saltarse la investigación de mercado inicial puede ser desastroso. Puede ser mejor recrearlo en un formato legible por máquina.

“Si termina eliminando una página de su sitio que ha acumulado una gran cantidad de enlaces entrantes, podría perder una gran cantidad de crédito de SEO, lo que hará que sea cada vez más difícil que lo encuentren en la búsqueda. Tenga en cuenta que muchos diseñadores web no consideran este paso porque no son especialistas en marketing ni en SEO. No dude en recordarles este paso y ayúdelos auditando su sitio y brindándoles una lista y una estrategia para mantener o actualizar las páginas críticas de su sitio”. – Cómo desarrollar una estrategia de rediseño de sitios web que garantice resultados por Hubspot

8. Transformación digital : garantice la facilidad de edición y la flexibilidad.

Google actualiza con frecuencia sus recomendaciones y requisitos. Su plataforma y quién tiene el control de ella debe ser lo suficientemente flexible/capacitado para realizar cambios rápidos a escala en su sitio. Los desarrolladores web que se alinean con los SEO y realizan los ajustes recomendados rápidamente ahorrarán tiempo y dinero a la empresa. Ian Lurie de Portent lo dice bien.

“Los desarrolladores no hacen SEO. Se aseguran de que los sitios estén preparados para SEO“.

Los aspectos del diseño deben ser evaluados inicialmente por el equipo de marketing de búsqueda para evitar un rediseño futuro. Cuando se completa el rediseño de un sitio, es posible que se sienta obligado por el rápido ritmo de la transformación digital a repensar y reevaluar la plataforma de su sitio web.

9. Centrarse en el cliente : asegúrese de que se almacenen las métricas de referencia y se realice un seguimiento.

Los desarrolladores suelen realizar el trabajo de instalar el seguimiento en el sitio.

• Realice un seguimiento de cómo los usuarios buscan en el sitio. Deje las métricas de usuario fuera del sitio a su especialista en marketing de motores de búsqueda. Al almacenar y evaluar los datos de consulta en el sitio, puede aprender mucho. Sepa dónde está archivado y cómo puede llegar a él rápidamente. Esto puede ayudar a evitar enviar arrepentimientos más tarde cuando el departamento de SEO lo solicite.
• Realice un seguimiento de cómo los visitantes del sitio navegan a través de sus propios dominios y subdominios. Si su empresa ejecuta varios dominios o divide el contenido en subdominios, los desarrolladores deben proporcionar datos de SEO sobre lo que hacen los usuarios en todas esas propiedades.
• Filtre a los usuarios por IP para rastrear a su público objetivo. Excluya a su personal interno y socios del proyecto para obtener datos más limpios. Quiere saber qué están haciendo sus competidores. Esto influirá en lo que debe hacer para ganar en nichos competitivos. Influirá en cómo coloca y conecta las entidades de contenido.
• Realice un seguimiento de las acciones de los usuarios en la página. Instale el código que su equipo de análisis y AdWords le proporcione. Use "ganchos" para recortar tiempo valioso más adelante.

La secuencia correcta en su flujo de trabajo siempre le ahorrará dinero a su empresa.

El SEO fundamental en la página debe integrarse en un diseño receptivo interactivo. No debe ser una ocurrencia tardía o un “próximo paso”. El seguimiento de la participación y la confianza de los usuarios antes y después del relanzamiento de un sitio ayuda a las empresas a tomar futuras decisiones basadas en datos basadas más en hechos.

10. Marketing de contenido : garantizar la facilidad de navegación en el sitio para consumir contenido.

Siempre que sea posible, intente crear una estructura de sitio plana con buenas taxonomías que mantengan las páginas a no más de 4 clics de la página de inicio; Se prefiere 3. Esto ayuda a los robots de búsqueda y a los visitantes del sitio a encontrar contenido con la menor cantidad de clics posible. Si los rastreadores tienen dificultades para acceder y descifrar el contenido, es poco probable que estas páginas puedan clasificarse bien. La arquitectura del sitio y los enlaces internos tienen que ver con la usabilidad. Estas decisiones son las mejores cuando son dirigidas por el profesional de SEO.

Debe comprender la ubicación del contenido del pilar, los grupos de temas, las relaciones de contenido, el viaje en el sitio del consumidor para comprar y cómo se vinculan sus datos.

Redirecciones y estructura de URL

Tanto los redireccionamientos faltantes como los mal configurados son los errores más comunes que descubrimos. Confunde o ralentiza la capacidad de los usuarios para desplazarse. Entonces, aunque esta no es una lista de problemas técnicos para verificar previamente, la cubriremos brevemente aquí. Antes de presionar el botón de migración de un sitio, asegúrese de que todas las páginas:

• Mantener las URL originales exactas (ideal)
• Implementar correctamente redireccionamientos 301 de páginas anteriores a páginas nuevas

El propietario de un sitio con el que me reuní recientemente había confiado en el desarrollador cuando dijo que sabía SEO; pero las clasificaciones y el tráfico habían descarrilado el nivel anterior de generación exitosa de prospectos después de la migración. El equipo de desarrollo había probado las redirecciones y le aseguró que todo estaba bien. Cuando mi auditoría técnica de SEO analizó los encabezados, en realidad todos eran redireccionamientos temporales 302. Los arreglé y el tráfico se recuperó a los niveles habituales. Y ganamos un contrato a largo plazo para ser el líder de marketing digital en el futuro.

En otro "Proyecto de recuperación del diseño del sitio" de emergencia, el equipo de diseñador/desarrollador web probó todas las URL anteriores y concluyó que cada una tenía una redirección 301 en su lugar. Más tarde se sintieron avergonzados porque nunca notaron que las páginas a las que fueron redirigidos eran todas 404.

Debido a que la estructura de URL ayuda a los usuarios, recomendamos verificar siempre de forma práctica todos los redireccionamientos importantes antes de migrar a un nuevo diseño. Para la validación de la redirección, usamos la versión paga de ScreamingFrog, entre otras herramientas de encabezado, para garantizar que las redirecciones 301 realmente apunten a una página activa. Además, mantenga el porcentaje de 301 lo más bajo posible y apunte a la página que se correlaciona más con la página de referencia. Los errores comunes apuntan demasiados 301 a la página de inicio o la página del blog.

A los ojos del desarrollador, una página es única si tiene una identificación única en la base de datos del sitio web, mientras que para los motores de búsqueda, la URL es un identificador único. Se debe recordar a un desarrollador que se debe acceder a cada parte del contenido a través de una sola URL. Pueden surgir problemas de contenido duplicado cuando Google puede acceder al mismo contenido a través de varias URL. Sin una versión clara, las páginas competirán entre sí innecesariamente. – Decisiones estratégicas de SEO que se deben tomar antes del diseño y la creación del sitio web por parte de Moz*

“A menudo… el sitio se abre. Tanques de tráfico orgánico. Y luego entra el pánico. Desafortunadamente, recibo una llamada como esta todas las semanas. La mayoría de las veces proviene de propietarios de pequeñas empresas donde la pérdida de tráfico orgánico significa que los clientes potenciales o las ventas se ralentizan y ponen en riesgo el negocio”. – Escritor en Search Engine Land**

11. Objetivos comerciales medibles : el diseño receptivo y AMP llegan a más usuarios.

Los nuevos dispositivos y los nuevos requisitos de UX móviles surgen continuamente junto con los patrones de comportamiento cambiantes de los usuarios de dispositivos móviles. Google buscará primero la 'versión móvil' de su sitio. Ya no es un canal separado o secundario y, en cambio, ya es una tecnología subyacente para la mayoría de los usuarios que acceden a la web. Google prefiere las páginas AMP.

Por lo tanto, cualquier cambio de diseño debe centrarse en crear una experiencia de usuario uniforme y uniforme primero en dispositivos móviles y luego en todos los dispositivos. La incorporación de la ciencia de datos en la arquitectura de su sitio debe ser una de sus estrategias de marketing de búsqueda de máxima prioridad. Con el interés de llegar a la mayor cantidad de personas, los métodos de servicio dinámico pueden ayudar a crear las mejores experiencias de usuario específicas del dispositivo. Si el interés de complacer a los usuarios, las páginas AMP se cargan más rápido.

Delegue tareas sobre cómo implementar datos estructurados y si JSON-LD es mejor que Microdata al experto en implementación. Se necesita una gran comprensión de cómo funcionan los datos estructurados y cómo los datos no estructurados afectan su gráfico de conocimiento y funcionan con las versiones de AMP. Además, los esquemas se actualizan con frecuencia, además, Google lanza con frecuencia nuevas oportunidades de esquemas.

Combinadas, estas tácticas mejorarán sus resultados de búsqueda móvil. Utilice nuestra práctica lista de verificación de publicidad móvil.

12. Pensadores estratégicos : asegúrese de que todos estén a bordo con un enfoque de investigación y estrategias de marketing de búsqueda primero

Para su crédito, la mayoría de los desarrolladores y diseñadores web que conocemos están muy ocupados. Saben que la mayoría de los clientes quieren deslumbrarse con el aspecto de su sitio web. Es muy importante. Y hay mucha presión sobre ellos para lanzar nuevos sitios todo el tiempo. La mayoría de las veces, no pueden estirarse tanto como para mantenerse al día con los cambios en las demandas de crear experiencias de usuario superiores y qué tecnicismos y mejores prácticas se actualizaron la semana pasada.

Un buen especialista en marketing de búsqueda defiende y alinea sus esfuerzos para garantizar que se alcance el éxito final. Es más fácil para todos si esta asociación funciona antes de que comiencen el desarrollador y el diseñador web. El objetivo final no es solo presentar el contenido visualmente bien, sino que debe ser contenido valioso que satisfaga las necesidades de los espectadores y que se pueda encontrar.

Los motores de búsqueda ponen gran énfasis en las URL de las páginas web; son un indicador principal de lo que trata la página. Por lo tanto, trate de evitar que alguien deje caer o cambie las URL antes del lanzamiento del sitio web en cuestión sin un examen previo. Los motores de búsqueda necesitan esto para identificar lo que ofrecen sus páginas web para mostrar sus páginas en los resultados de búsqueda a las personas correctas.

Con frecuencia, los diseñadores/desarrolladores web tienen poca experiencia en SEO y comprensión de sus profundidades. Esto puede arruinar totalmente un sitio. O no avanzar. Todos sabemos que mañana será más difícil jugar en el espacio digital. El SEO promedio no compite. Se necesita mejor SEO que la mayoría para ser efectivo y tener una ventaja competitiva.

Recientemente, una empresa de diseño web bastante nueva convenció a un cliente mío de que ahorrarían dinero si estuvieran a cargo del rediseño del sitio y el paquete de SEO. Lo más probable es que su propuesta para proporcionar servicios de SEO fuera considerablemente menor. A menudo encontramos que en el alcance para expandir los servicios, alguien etiqueta SEO. DESPUÉS de que tuvieron posesión del sitio a través de un Tablero de WordPress de la agencia y lo publicaron, indicaron que tendrían más tiempo para la entrada de la estrategia de marketing de búsqueda. Fue un desastre para el negocio.

Tenga en cuenta la caída drástica en las semanas posteriores al lanzamiento del rediseño del sitio sin una estrategia de migración sólida y un enfoque de contenido móvil primero. Las pérdidas podrían haberse evitado. Aunque se pueden recuperar, esto perjudica el historial de búsqueda de la empresa y la recuperación tendrá un precio más alto. El rediseño de un sitio debería ayudarlo a no perjudicar sus esfuerzos para generar credibilidad en línea.

Se necesita SEO técnico para que un sitio web funcione correctamente

Se trata de la función.

• El sitio debe funcionar de manera que los motores de búsqueda puedan relacionar su contenido con alguien que lo busque.
• Entonces necesita funcionar eficientemente para la persona que lo visita . A los usuarios a menudo les importa menos lo que hay en la barra lateral, el encabezado o el pie de página. Quieren la respuesta o la información que buscaban.

Un profesional experto en SEO técnico puede auditar un sitio en desarrollo antes de que se publique. Esto pone su mejor pie adelante con cada motor de búsqueda en el que querrá confiar y favorecer. Además, puede ahorrarle la vergüenza de disculparse cuando un sitio se carga demasiado lento o tiene otros problemas. Es una historia muy familiar que las clasificaciones del sitio caen drásticamente después de un rediseño porque alguien pensó que el SEO podría ser una ocurrencia tardía.

Además de los redireccionamientos, los problemas de presupuesto de rastreo, la colocación incorrecta o faltante de etiquetas canónicas, la indexación, hay muchas cosas que pueden salir mal. Sus ventas de comercio electrónico dependen de soluciones técnicas de SEO.

“Por supuesto, siempre puede optar por hacer SEO después de haber implementado su sitio web. Sin embargo, es posible que te estés perdiendo muchas oportunidades de clasificación durante este tiempo. Es posible que necesite un cambio en el sitio web, renovaciones de contenido y otras modificaciones necesarias para clasificar correctamente en los motores de búsqueda. Por lo tanto, el proceso podría volverse problemático y costoso para su negocio.

El marketing de búsqueda, o lo que algunos aún conocen como SEO, lleva tiempo. Es un proceso que requiere una planificación precisa y un esfuerzo continuo para ver resultados que valgan la pena. Sin embargo, estos resultados son a largo plazo y extremadamente importantes para desarrollar su gráfico de datos digitales, marca, confianza de la audiencia y autoridad de dominio. Por lo tanto, comenzar temprano es mejor que comenzar más tarde”. – ¿Debo considerar el SEO antes o después del lanzamiento de mi sitio web? por TechWyse

Ponga su dinero donde devuelve ganancias

Por qué hemos descubierto que las estrategias de marketing de búsqueda anteriores ayudan a confirmar si se necesita un rediseño web o establecer cómo alinear los objetivos finales.

Se beneficia al saber primero lo que se necesita para que el contenido web tenga buenas posibilidades de aparecer en la sección de noticias de Google. O cómo obtener un cuadro de respuesta de fragmento destacado. O lo que se requiere de una página web para que sus productos llenen los carruseles de productos móviles.

Son increíbles todas las razones por las que escuchamos que una empresa piensa que necesita un nuevo diseño web. A largo plazo, ¿se trata de ganar negocios nuevos y recurrentes? Sus tácticas de marketing de búsqueda deben involucrar una cantidad suficiente de investigación y elaboración de estrategias antes de sumergirse en una "nueva apariencia".

Muchas personas rediseñan un sitio por razones equivocadas. Gastan enormes cantidades de dinero y tiempo en cosas que producen pocos beneficios y nunca recuperan esa inversión.

Afortunadamente, más clientes solicitan servicios de SEO antes de crear el sitio web. Anteriormente, la mayoría de los clientes carecían de las habilidades para saber cómo los consumidores encuentran un producto. Pero saben visualmente lo que les gusta. Así que empiezan con un desarrollador web y se venden en diseño responsivo, cuando bien puede ser perjudicial para el posicionamiento del sitio web y las ventas futuras. Una página web que es muy “bonita”, puede tener un rendimiento muy bajo debido a la falta de conocimiento sobre ontologías y taxonomías contextuales, imágenes, archivos de soporte, HTTPS y el código no puede ser leído ni renderizado correctamente por navegadores y motores de búsqueda.

Evite escenarios problemáticos cuando el SEO es una ocurrencia tardía

Las estrategias SEO que lideran el rediseño web te mantienen competitivo.

Comience por crear una lista de los elementos de SEO que deben investigarse y decidirse antes de enviar el resumen del sitio web a los diseñadores y desarrolladores.

Sin este flujo de trabajo adecuado, el siguiente escenario es muy común: un cliente pregunta por qué ha perdido sus clasificaciones orgánicas. Después de una diligente auditoría técnica de SEO, un análisis de mercado competitivo, una auditoría de contenido y una revisión del embudo de conversión, a menudo surge una de las siguientes recomendaciones serias:

• “Se necesita un rediseño de la arquitectura del sitio”
• “La migración completa del sitio es la ruta más rápida hacia la recuperación”
• “Tienes que reevaluar tu modelo de negocio y tus objetivos porque actualmente no estás proporcionando ningún valor convincente”.

Esto puede suceder cuando el SEO es una ocurrencia tardía y ahora tiene la intención de limpiar el sitio y hacer que funcione correctamente para los negocios. Demasiados programas universitarios pasan por alto este problema general en su combinación de marketing. Muchas empresas pasan por alto esta área y el flujo de trabajo menos costoso.

El marketing de búsqueda (SEO) no debe retrasarse hasta después de su análisis FODA y modelos de precios; es mejor si está listo antes de diseñar para que el proyecto respalde su estrategia de publicidad digital.

• Áreas estratégicas generales de marketing digital . Por ejemplo, planifique el marketing y los anuncios de Google Maps que promoverán su negocio.
• Aspectos técnicos: a tratar con los desarrolladores.
• Aspecto visual del diseño: a tratar con los diseñadores.

Un rediseño del sitio web debe agregar valor a su negocio

El artículo del 1 de enero de 2019 de Gulsen Erkilic titulado Cómo crear un plan de proyecto de rediseño de sitio web perfecto para su cliente habla sobre agregar valor al negocio. De lo contrario, un rediseño puede ofrecer una nueva apariencia y algunos elementos nuevos, pero aun así no cumplirá con sus objetivos comerciales.

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

Call Jeannie Hill, a digital marketing strategist, to talk and ask your questions. 651-206-2410. Schedule an Audit Coupled with Strategy & Research

* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/