البحث عن استراتيجيات التسويق التي أدت بنجاح إلى إعادة تصميم الموقع

كيفية تحديد استراتيجيات التسويق عبر البحث لإعادة تصميم الموقع

تم التحديث في 12.16.2021

تخبرنا التجربة أن التخطيط المسبق للتفكير الاستراتيجي والبحث والتسويق البحثي عالي المستوى له أهمية خاصة لمواقع الويب قبل بنائها أو الشروع في إعادة تصميمها.

إن عمليات إعادة تصميم مواقع الويب التي تعتمد على النتائج والتي تبدأ بإستراتيجيات التسويق عبر البحث التي أثبتت جدواها تجعل العملاء أكثر سعادة في النهاية. هناك العديد من الفوائد ليس فقط إنشاء موقع ويب جميل المظهر ولكن البدء بخطة تسويق قوية بحيث يتم استخدامها . يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك فعالاً في توصيل قيم عملك وكذلك منتجاتك وزيادة المبيعات.

غالبًا ما تفشل إعادة تصميم موقع الويب إذا كان قرارًا غريب الأطوار أو في الوقت الحالي. يعد تصميم موقع الويب أو إعادة تصميمه في الواقع نشاطًا تسويقيًا وبالتالي يتطلب استراتيجي تسويق رقمي. إنه يشكل بصمة البيانات الخاصة بك وأهداف العمل المستقبلية ، لذلك يجب أن تكون على دراية بالبيانات لتحريك إبرة عملك في الاتجاه الصحيح ، وإنفاق الأموال على المظاهر المرئية التي قد تؤدي أو لا تؤدي إلى النتائج التي تنويها ، مزايا إيجاد الاستراتيجيات الصحيحة والتنفيذ العمليات. ستعلمك هذه المقالة النقاط الرئيسية التي تحتاج إلى معرفتها.

يصبح كل كيان على موقع الويب الخاص بك جزءًا من الرسم البياني المعرفي الرقمي المستمر. يتكون هذا من مخزن بيانات الرسم البياني إلى جانب مجموعة أدوات المعرفة. يقوم بإنشاء مكتبة لبيانات المجال الخاص بك ككيانات وعلاقات منطقية من خلال نموذج الرسم البياني ، الذي يلتزم بعلم الوجود. هذا أكثر بكثير من الصور التي تختارها والأدوات المرحة التي تتحرك ، مثل شريط التمرير.

لا يزال موقع الويب الخاص بك مهمًا ، لكن محركات البحث تستخدم الآن التكامل المستمر للبيانات من مصادر متعددة. حيث تتم الإشارة إلى علامتك التجارية خارج الموقع وكيفية عرض صفحات الويب الخاصة بك في SERPs المملوكة لشركة Google ، مما يسمح للمستخدمين النهائيين بالاستعلام عن مخطط البيانات هذا بشكل فعال. لا يتعين عليهم الذهاب إلى موقعك لمعرفة المزيد عنك وعن منتجاتك كما اعتادوا.

يحتاج كل موقع ويب إلى ثقة الجمهور والتكامل عبر جميع مراجع العلامات التجارية الرقمية ذات الصلة. اختار الناس كيف وأين يريدون التعرف عليك. قد يتم تحويل موقع الويب الخاص بك إلى أكثر من بطاقة اتصال عمل بدون استراتيجيات تسويق بحث ذكية لإعلام كل قرار تصميم. يستمد كل من المشترين المحتملين ومحركات البحث استنتاجات من المعلومات الموجودة. لتولي مسؤولية معلوماتك ولديك موقع ويب مفيد للمستخدمين النهائيين ، تعرف على ما يبني الرسم البياني للبيانات الخاصة بك. تريد أن تكون شاكراً في السنوات القادمة على كل ما يدخل فيها.

الويب هو قاعدة بيانات. ضع في اعتبارك كيف يمكن أن يستخدم مساعد Google الرسم البياني لبيانات عملك للإجابة على أسئلة الأشخاص. يساعد فهم كيفية عمل الرسوم البيانية المعرفية الصناعات على تعديل مواقعها على الويب وتحسين محركات البحث. يجب أن تضخم عناصر التصميم المرئي بياناتك بدلاً من أن تأتي أولاً في سير العمل لامتلاك موقع ويب ناجح.

تتيح لك بيانات البحث معرفة ما إذا كنت بحاجة إلى إعادة تصميم موقع الويب

من أجل كسب المبيعات في عالم اليوم التنافسي لـ SERPs بدون نقرة ، فأنت بحاجة إلى نهج حالي. من خلال تحديد أولويات استراتيجيات التسويق عبر البحث قبل إنشاء موقع أو إعادة تصميمه ، فإن عملك لديه إعداد أفضل للنجاح على المدى الطويل. الجاذبية المرئية وحدها لا يمكن أن تدفع الإيرادات.

بصفتك صاحب عمل أو مسؤولاً عن إطلاق الموقع المعاد تصميمه ، فإن وقتك ثمين. قد لا يكون من العملي بالنسبة لك التعرف على كيفية تنفيذ البيانات المنظمة والحجم الذي يجب أن تكون عليه صورك لترميز JSON-LD. بدلاً من ذلك ، يمنحك هذا المنشور مجالات مهمة يجب أن تعرفها وتفوضها إلى مسوق بحث ماهر يفهم خطة عملك وينفذها. يتضمن هذا عادةً بحثًا نقديًا مقدمًا لك في نطاق هذا التفويض. ستحدد دقة وشمولية التخطيط الأولي بشكل مباشر ما إذا كانت إعادة تصميم الموقع تستحق العناء في النهاية!

ملاحظة: غالبًا ما يكون الفزع هو النتيجة عندما يتم تخصيص الموارد لتصميم الموقع دون التكامل المبكر لعوامل تحسين محركات البحث الدلالية. نحن لا نقدم قائمة تحقق تقنية لتحسين محركات البحث (SEO) قبل الإطلاق (يتم حذف اختبار رمز AMP الخاص بك ، وملف htaccess ، و robots.txt ، ورحلة شراء المستهلك ، وتحليلات هدف المستخدم ، ومقاييس الإثبات الاجتماعي ، والأداء ، وتنفيذ البيانات الوصفية هنا). بدلاً من ذلك ، قمنا بإعداد قائمة بالعناصر التي تؤثر على تحسين محركات البحث والتي يصعب تحديثها بعد إطلاق إعادة تصميم موقع الويب. إذا كنت قد أنفقت للتو مبلغًا كبيرًا من المال على إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك ، ثم تعلمت أنك بحاجة إلى استثمار مبلغ إضافي في إصلاح التصميم حتى يتمكن المستهلكون المحتملون من العثور عليه واستخدامه بسهولة.

تأتي معرفة البحث والبحث الاستراتيجي قبل إعادة تصميم الويب. يمكن أن يساعدك إستراتيجي التسويق الرقمي من البداية إلى النهاية عن طريق تحديد / اختبار المعلومات والاستراتيجيات التي تحتاجها.

ما هو استراتيجي التسويق الرقمي؟

يتعامل استراتيجيو التسويق الرقمي مع تحقيق العلامة التجارية الاستراتيجية للعميل وأهداف العمل من خلال البحث والتحليل لتزويد الفرق بالتوجيه. تحدد الإستراتيجية الإطار الذي يعمل فيه المبدعون من أجل تحقيق التنفيذ الناجح للاستراتيجيات. يأخذون في الاعتبار اتجاهات التسويق الحالية ، وعمليات البحث التي يتم تنشيطها صوتيًا ، والمنافسة المتخصصة ، ومراجعات المستهلكين والمرضى (إذا كانت في صناعة الرعاية الصحية) ، وأكثر من ذلك بكثير.

أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث ونطاقها واسعًا لدرجة أن الكثيرين لا يدركون مدى أهميتها واتساع نطاقها.

سُئل جون مولر من Google عما إذا كان تحديث تصميم موقع الويب مع ترك المحتوى وعناوين URL كما هو قد يؤدي إلى تغييرات في ترتيب تحسين محركات البحث. الجواب هو "نعم ، من المرجح أن". وأضاف ، "إذا قمت بتغيير التصميم ، فإنك عمومًا تغير المحتوى: العناوين ، والعناوين ، والصور ، والارتباط الداخلي ، وبنية عنوان URL ، وإمكانية الوصول ، والسرعة ، وما إلى ذلك - إنها كلها أجزاء مهمة من الموقع وأنا أعتبرها تحسين محركات البحث المحتوى أيضا. "

لذا ، حتى إذا اعتقد مؤلف المقالة أنه لا يُجري أي تغييرات على أي شيء خارج كيفية قراءة الصفحة للمستخدمين ودعم النشاط التجاري ، فمن المحتمل أن تكون هناك تغييرات ستلتقطها Google من حيث تحسين محركات البحث ، والأنطولوجيا ، ومخطط معرفة البيانات ، الارتباط الداخلي ، وإمكانية الوصول ، وسرعة الصفحة ، وما إذا كان يمكن تطبيق ترميز مخطط التجارة الإلكترونية الأساسي أم لا ، وتحديد موضع المحتوى وغير ذلك الكثير.

كيفية إنشاء استراتيجيات تسويق للبحث لإعادة تصميم موقع ناجح

12 استراتيجية تسويق على شبكة البحث تقود عمليات إعادة تصميم الموقع

1. إعادة تصميم موقع يركز على الهدف : يتواصل موقع الويب ويتوافق مع بيان المهمة.

يمكن أن يساعد تصميم الموقع - أو يعيق - تقدمك نحو أهداف عملك. يجب صياغة بيان المهمة وإيصاله بوضوح لإرساء المصداقية والثقة في العمل.

بعد تحديد "عرض القيمة" الأساسي للتسويق ، خطط لكيفية نقله وتسويقه. هل الكلمات الرئيسية أو عناصر الصفحة تصف بوضوح مشكلة العميل وتجيب عليها؟ إذا كان مجال عملك أو عرض القيمة يحتوي على عدد قليل من عبارات استعلام البحث ، فقم بإنشاء ارتباط ذكي للعلامة التجارية مع حلول حل المشكلات التي تلبي احتياجات جمهورك المستهدف.

هل لديك الموارد اللازمة للمنافسة؟ إذا كنت تقفز إلى ساحة تنافسية للغاية ، فابحث عن صيغ بديلة أو استكشف الأشكال الطويلة التي تصف منتجاتك. أو طور منتجًا يتزايد الطلب عليه ويتناسب مع مهمتك وقم بتحسينه لإدراجه في دوارات المنتجات المتنقلة. أسس عملك الاستراتيجي وقرارات التسويق عبر البحث قبل أن يشارك مصمم الويب أو مطور الويب في بناء عالمك الرقمي.

هل تعرف كيف تقرر هوية موقعك والغرض منه؟ أو كيف يمكن أن تعكس إعادة التصميم مكانتك؟ أو من لديه المهارات اللازمة لتحديد أين وماذا وكيف يمكن لموقعك أن يساعدك في تحقيق أهداف عملك النهائي؟

يتمثل العائق الرئيسي لنجاح إعادة تصميم موقعك في مدى التخطيط الجيد لتأثيره. هل بحثت كيف يمكن أن تظهر في المقتطفات المميزة للبحث المرئي الجديد؟ ابدأ بفهم المسارات المختلفة التي يمكنك اتباعها للوصول إلى أهدافك. تجنب القيود التي يفرضها مصمم الويب الذي يعرف سمة WordPress واحدة فقط ، أو أحد أنظمة إدارة المحتوى ، أو يعتمد بشكل كبير على المكونات الإضافية لتطويرها. سيكون موقعك إما رائعًا لأنه قابل للاكتشاف ومفيد أو غير مرئي إذا لم يظهر في البحث المكتوب والصوتي. اتخذ قرارات مستنيرة.

ثم اذهب لإجراء عملية شد الوجه!

2. تصميم موقع الويب حسب تجزئة السوق : تعرف على شرائح عملائك

• ما هي بصمتك في السوق؟ هل حجم جمهورك المستهدف ينمو أم يتقلص؟
• هل تم تحديد شخصيات المشتري بدقة - مواقعهم الجغرافية واحتياجاتهم وهدفهم وأدوارهم وأهم الأسئلة والاحتياجات؟
• أين يتفاعلون على الإنترنت وغير متصل؟ ما هي نقاط الاتصال المشتركة لديهم في كل حالة من رحلتهم إلى الشراء؟
• هل يسعى موقعك للوصول إلى جمهور واسع جدًا أو ضيق جدًا؟

تكون النتائج أفضل إذا كان لديك أهم أهداف عملك وشرائح العملاء في اعتباراتك التسويقية. إنه تسلسل مشروع أفضل للقيام بذلك قبل البدء في كل شيء بمظهر موقع ويب جديد.

إعادة تصميم موقع الويب غير الواعي أمر محفوف بالمخاطر

قم بتضمين أصحاب المصلحة الرئيسيين واللاعبين في الفريق في شركتك عند تحديد شرائح العملاء. يمكن نزع فتيل معظم معارضة أبحاث المستخدم من خلال ذكر حقيقة بسيطة: إجراء تغييرات على التصميم في المستقبل أثناء العملية - عندما يتعلق الأمر بموارد التطوير - يكون مكلفًا للغاية. إجراء بحث المستخدم مقدمًا وتقليل هذه المخاطر غالبًا.

كما أنه يضمن أن الوظائف في إعادة التصميم الخاصة بك هي حقًا ما يريده عملاؤك. إذا لم يفعلوا ذلك ، فسوف تنخفض ثقة الجمهور والمشاركة. هذه خسارة فادحة.

"إعادة تصميم مواقع الويب تشكل مخاطرة كبيرة. يمكنك التخلص من سنوات من المكاسب المتزايدة في أداء تجربة المستخدم والموقع - إلا إذا كانت لديك عملية تم اختبارها في المعركة. كيف تعرف ما إذا كان فريقك - أو الفريق الذي وظفته - يركز على أهم الأشياء؟ تسفر العديد من المجالات عن تحسينات طفيفة ، ولكن لإحداث فرق حقيقي وحماية التقدم الماضي ، تحتاج إلى نهج قابل للتكرار قائم على الأدلة ". - زاك واتسون من موقع convertxl.com *

يمكنك تجنب الافتراضات الضعيفة حول من هو جمهورك المستهدف حقًا ، وهياكل الصفحات ، وهياكل الربط ، وكيفية إنشاء مجموعات الموضوعات ، والاستهداف ، ومناطق أخرى عندما يُعلم التسويق عبر البحث بالتصميم. قد يؤدي البدء السريع في مشروع إعادة تصميم الموقع إلى حدوث انخفاض حاد في حركة المرور العضوية. أنت لا تريد أن يفقد عملك تدفقات الإيرادات العضوية المدفوعة بالبحث. بدلاً من ذلك ، يمكن أن تكتسب وصولاً أفضل إذا تم التخطيط لها جيدًا للتواصل مع جمهور المستهلك المناسب. ثم ركز على العميل من منظور قابلية الاستخدام للموقع.

ابدأ بفهم ما هو مُحسّنات محرّكات البحث التأسيسي حقًا.

3. سجل / ثقة المجال : تعرف على ما يعرفه Google عنك - بيانات حركة مرور الويب التاريخية.

غالبًا ما نجد أن الشركة لها مالك جديد ، أو أن شخصًا ما لديه اتجاه جديد ملهم ليتبعه ، ويعتقدون أن التغيير الكامل سينجح. ما يحدث هو أن محركات البحث ليست متأكدة من هويتك وما إذا كان إرسال حركة مرور الويب في طريقك قد يتسبب في إرباك المستخدم أو خيبة أمله. لا تخاطر بفقدان تحويل حركة مرور الويب من مواقع تصنيف الكلمات الرئيسية العالية الحالية.

تعرف على تاريخ عملك قبل الانطلاق بتصميم جديد. تعرف على ما يناسبك ، وما الذي فشل / فشل ، وأين يمكنك التوجه إلى شيء جديد ولديك فرصة واقعية للنجاح. قم بتدقيق بيانات Google Business الخاصة بك وانظر كيف يراك Google. إذا ظهرت الحاجة إلى إزالة المحتوى لاحقًا من Google ، فهذا يمثل تحديًا أكبر بكثير من مجرد تحديث موقع ويب. كيف ينظر Google إلى عملك تاريخيًا / حاليًا يؤثر على الدرجة التي يرسل إليها حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

4. خطط التسويق : اعرف كيف يتم وضع عملك في السوق السحابي العام

قبل أن يرسل محرك البحث أي شخص إلى موقعك ، يقومون أولاً بتقييم أفضل استجابة لكل استعلام بحث. عليك أن تعرف ما إذا كنت أفضل إجابة أو كيف تصبح النقرة الفائزة. سوق السحابة المزدحم لا تخافه آرائنا ؛ أنت في مواجهة أي شخص آخر في مكانتك وموقعك الجغرافي. يأتي كسب نقرة الباحث قبل أن يروا كيف يبدو موقعك أو صفحة الويب الخاصة بك. تؤثر استراتيجيات التسويق عبر البحث بشكل مباشر على تدفقات الإيرادات الخاصة بك. إنها ليست مسابقة شعبية لتصميم الويب الأفضل مظهرًا.

تمكّنك هذه المعرفة من صياغة بنية موقعك وفقًا للاحتياجات الحقيقية لعميلك وتساعدهم في تحقيق هدف البحث بشكل أسرع. عندما يتم إنشاء هذا بشكل أساسي ، قبل وقت طويل من إنشاء تصميم الموقع ، فإنه سيبلغ عن المحتوى الذي تحتاجه ، وكيفية إضافته إلى الصفحة ، وكيفية استهداف نية مستخدم معينة ، وعبارات البحث التي تدل على أفضل وجه.

5. المعايير : تعرف على مقاييس الأداء الحالية وميزانية الزحف

أحد المكونات الرئيسية هو أداء موقعك.

نظرًا لأن GoogleBot هو الإحالة الرائدة لحركة إحالة معظم الأنشطة التجارية ، فراجع الإصلاحات الصارخة المطلوبة أولاً. استعد للنجاح بشكل أسرع من خلال جعل ما هو موجود على الموقع المباشر صحيحًا ومفيدًا من الناحية الوظيفية.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك حاليًا عقوبة خاطئة في إنشاء الروابط الخلفية أو عقوبة ترميز غير مرغوب فيها على مستوى الموقع ، فيجب إصلاحها قبل إعادة التصميم.

تتيح لك Google أيضًا معرفة ما هو مفقود أو منحرف ، وإذا تم تحسينه ، فيمكنه إرسال المزيد من حركة المرور. اطلب من محلل البيانات استكشاف تقارير Google Search Console للحصول على إحصاءات .

تحديد المحتوى الأكثر قيمة في الموقع ؛ ما هي القطع التي تتفوق على الآخرين. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك دائم الخضرة. ثم تأكد من أنها نقطة محورية أثناء عملية إعادة التصميم وإعادة التشغيل. من خلال مراجعة بياناتك السابقة ، من الممكن مواءمة ميزانية الزحف الخاصة بك مع هذه الصفحات.

6. بحث الكلمات الرئيسية : تحديد الموضوعات الرئيسية والكلمات الرئيسية التي تصل إلى المستخدمين

لم يعد البحث يعتمد على الكلمات الرئيسية كما كان من قبل. أصبح الرسم البياني لبيانات موقعك في البحث الآن يعتمد على الموضوع. يجب أن تؤدي كيفية ربط المحتوى الخاص بك وكيفية استخدام البحث الدلالي لاكتشاف الكلمات المفتاحية التي تعمل بشكل طبيعي معًا إلى إنشاء المحتوى الخاص بك.

يعد الموضوع ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، وأبحاث المنافسين أفضل أدلة للصفحات التي يجب أن تظل أو يتم تحسينها أو إنشاؤها. بعد ذلك ، يجب أن تركز الطريقة التي يتم بها تجميع هذه الصفحات وربطها على المستخدم. تحدد محركات البحث والمستخدمون العلاقات بين محتوى الويب الخاص بك باستخدام تقنية فرز البطاقة. تلعب عبارات الكلمات الرئيسية المستخدمة في نص رابط الرابط دورًا كبيرًا.

إذا تغيرت أهداف شركتك واستراتيجيتك التسويقية ، فيجب أن يعكس موقع الويب الخاص بك ذلك. يعد تغيير محاور المحتوى أصعب من تغيير مشاركات المدونات الداعمة. لكن يجب أن تعكس موضوعات رأسك أهداف الشركة رفيعة المستوى عن كثب. كن واضحًا تمامًا بشأن الهدف من إعادة تصميم الموقع في المقام الأول. لا يتعلق الأمر كثيرًا "بمظهر" التصميم. يتعلق الأمر أكثر بدعم الاتجاه الذي تسير فيه الشركة. ربط التغييرات في التصميم والكلمات الرئيسية بنتائج قابلة للقياس على محركات البحث والأجهزة المتعددة.

إذا كانت إعادة تصميم موقع الويب الخاص بك تساعدك في الوصول إلى المزيد من الأشخاص في جمهورك المستهدف ، فيمكنك أيضًا زيادة الإحالات الشفهية. هذا يعني وجود نوع المحتوى الذي يتفاعلون معه ويشاركونه.

7. التعلم الآلي : معالجة مشكلات قابلية قراءة الجهاز (Flash و JS و iFrame) التي تعيق تجربة العميل.

قد تعتمد صفحات الويب الخاصة بك على عدد من التقنيات مثل مكتبات JavaScript و Flash و Ajax التي يصعب على برامج الزحف فهمها أو رفض عرضها. على الرغم من أنك قد تعجبك الطريقة التي توفر بها هذه الموارد عناصر واجهة المستخدم وتنفيذ أعمال التصميم نيابة عنك ، فكن على دراية بالمشكلات التي تولدها هذه التقنيات. من أجل تحسين إمكانية قراءة الجهاز في موقعك ، قم بترميز صفحاتك ببيانات المخطط كما هو موضح هنا: "كيفية تدقيق موقعك لفرص البيانات المنظمة".

خطط للعلامات البناءة التي تحدد عائلات الكيانات داخل موقع الويب الخاص بك. هذا يحسن إمكانية قراءة الجهاز.

لا تقم فقط بتقطيع المحتوى الصعب لحل هذه المشكلة. يمكن أن يكون التخطي في أبحاث السوق مقدمًا كارثيًا. قد يكون من الأفضل إعادة إنشائه بتنسيق يمكن قراءته آليًا.

"إذا انتهى بك الأمر إلى إزالة صفحة من موقعك تراكمت عليها عدد كبير من الروابط الواردة ، فمن المحتمل أن تفقد الكثير من رصيد تحسين محركات البحث ، مما سيجعل من الصعب العثور عليك في البحث. ضع في اعتبارك أن العديد من مصممي الويب لا يفكرون في هذه الخطوة لأنهم ليسوا مسوقين ولا متخصصين في تحسين محركات البحث. لا تتردد في تذكيرهم بهذه الخطوة ، ومساعدتهم من خلال تدقيق موقعك وتزويدهم بقائمة واستراتيجية لصيانة الصفحات المهمة أو تحديثها على موقعك ". - كيفية تطوير إستراتيجية إعادة تصميم موقع الويب التي تضمن النتائج بواسطة Hubspot

8. التحول الرقمي : ضمان سهولة التحرير والمرونة.

تقوم Google بشكل متكرر بتحديث توصياتها ومتطلباتها. يجب أن يكون النظام الأساسي الخاص بك ومن يتحكم فيه مرنًا / ماهرًا بما يكفي لإجراء تغييرات سريعة على نطاق واسع على موقعك. مطورو الويب الذين يتماشون مع تحسين محركات البحث ويقومون بإجراء التعديلات الموصى بها بسرعة سيوفرون على الشركة الوقت والمال. يقول إيان لوري من Portent ذلك جيدًا.

"المطورون لا يفعلون تحسين محركات البحث. يتأكدون من أن المواقع جاهزة لتحسين محركات البحث ".

يجب تقييم جوانب التصميم مبدئيًا بواسطة فريق التسويق عبر البحث لتجنب إعادة التصميم في المستقبل. بحلول الوقت الذي تكتمل فيه إعادة تصميم الموقع ، قد تشعر بأنك مضطر بسبب الوتيرة السريعة للتحول الرقمي إلى إعادة التفكير وإعادة تقييم النظام الأساسي لموقع الويب الخاص بك.

9. التركيز على العميل : تأكد من تخزين المقاييس الأساسية والتتبع في مكانه الصحيح.

عادة ما يتحمل المطورون مهمة تثبيت التتبع في الموقع.

• تتبع كيف يبحث المستخدمون في الموقع. اترك مقاييس المستخدم خارج الموقع لمسوق محرك البحث الخاص بك. من خلال تخزين وتقييم بيانات الاستعلام في الموقع ، يمكنك تعلم الكثير. تعرف على مكان تقديمه وكيف يمكنك الوصول إليه بسرعة. يمكن أن يساعد ذلك في تجنب إرسال الأسف لاحقًا عندما يطلب ذلك قسم تحسين محركات البحث.
• تتبع كيفية تنقل زوار الموقع عبر المجالات والمجالات الفرعية الخاصة بك. إذا كان عملك يدير عدة نطاقات أو يقسم المحتوى عبر نطاقات فرعية ، يحتاج المطورون إلى تقديم بيانات تحسين محركات البحث حول ما يفعله المستخدمون عبر جميع هذه الخصائص.
• قم بتصفية المستخدمين حسب IP لتتبع جمهورك المستهدف. استبعد موظفيك الداخليين وشركاء المشروع للحصول على بيانات أنظف. تريد أن تعرف ما يفعله منافسوك. سيؤثر هذا على ما عليك القيام به للفوز في منافذ تنافسية. سيؤثر على كيفية وضع وربط كيانات المحتوى.
• تتبع إجراءات المستخدم على الصفحة. ضع الشفرة التي يقدمها لك فريق التحليلات و AdWords في مكانه. استخدم "الخطافات" لتقليص الوقت الثمين لاحقًا.

سيوفر التسلسل الصحيح في سير عملك دائمًا أموال شركتك.

يجب دمج مُحسّنات محرّكات البحث التأسيسي على الصفحة في تصميم تفاعلي سريع الاستجابة. لا ينبغي أن تكون فكرة لاحقة أو "الخطوة التالية". يساعد تتبع تفاعل المستخدمين وثقتهم قبل إعادة إطلاق الموقع وبعده الشركات على اتخاذ قرارات مستقبلية متأثرة بالبيانات بناءً على الحقائق.

10. تسويق المحتوى : تأكد من سهولة التنقل في الموقع لاستهلاك المحتوى.

حيثما أمكن ، حاول إنشاء هيكل موقع مسطح بتصنيفات جيدة لن تجعل الصفحات أعمق من 4 نقرات من الصفحة الرئيسية ؛ 3 مفضل. هذا يساعد روبوتات البحث وزوار الموقع في العثور على المحتوى في أقل عدد ممكن من النقرات. إذا واجهت برامج الزحف صعوبة في الوصول إلى المحتوى وفك تشفيره ، فمن غير المرجح أن تحصل هذه الصفحات على مرتبة جيدة. هندسة الموقع والارتباط الداخلي حول سهولة الاستخدام. هذه القرارات هي الأفضل عندما يقودها محترف تحسين محركات البحث.

أنت بحاجة إلى فهم وضع المحتوى الأساسي ، ومجموعات الموضوعات ، وعلاقات المحتوى ، ورحلة المستهلك في الموقع للشراء ، وكيفية ربط بياناتك.

عمليات إعادة التوجيه وبنية عنوان URL

كل من عمليات إعادة التوجيه المفقودة والتي تمت تهيئتها بشكل خاطئ هي أكثر الأخطاء شيوعًا التي نكشف عنها. إنه يربك أو يبطئ وقدرة المستخدمين على الالتفاف. لذلك ، على الرغم من أن هذه ليست قائمة بالمشكلات الفنية التي يجب التحقق منها مسبقًا ، فسوف نغطيها باختصار هنا. قبل الضغط على الزر في ترحيل موقع ، تأكد من أن جميع الصفحات إما:

• الاحتفاظ بعناوين URL الأصلية بالضبط (مثالي)
• تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 بشكل صحيح من الصفحات السابقة إلى الصفحات الجديدة

كان مالك الموقع الذي التقيت به مؤخرًا قد وثق بالمطور عندما قال إنه يعرف مُحسنات محركات البحث ؛ لكن التصنيفات وحركة المرور أخرجا المستوى السابق لتوليد الرصاص الناجح عن مساره بعد الترحيل. اختبر فريق التطوير عمليات إعادة التوجيه وأكد له أن كل شيء على ما يرام. عندما حلل تدقيق تحسين محركات البحث الفني الخاص بي الرؤوس ، كانت في الواقع جميع عمليات إعادة التوجيه الـ 302 المؤقتة. لقد أصلحتها وعادت حركة المرور إلى المستويات المعتادة. وفزنا بعقد طويل الأجل لنكون قائد التسويق الرقمي في المستقبل.

في "مشروع استعادة تصميم الموقع" طارئ آخر ، اختبر فريق مصمم الويب / فريق المطورين جميع عناوين URL السابقة وخلصوا إلى أن لكل منها عملية إعادة توجيه 301 في مكانها. في وقت لاحق شعروا بالحرج لأنهم لم يلاحظوا أبدًا أن الصفحات التي تمت إعادة توجيههم إليها كانت جميعها 404.

نظرًا لأن بنية عنوان URL تساعد المستخدمين ، فإننا نوصي دائمًا بالتدريب العملي على التحقق من جميع عمليات إعادة التوجيه المهمة قبل الترحيل إلى تصميم جديد. للتحقق من صحة إعادة التوجيه ، نستخدم الإصدار المدفوع من ScreamingFrog ، من بين أدوات الترويسة الأخرى ، للتأكد من أن عمليات إعادة التوجيه 301 تشير فعليًا إلى صفحة مباشرة. أيضًا ، احتفظ بنسبة 301 في أدنى مستوى ممكن ، وأشر إلى الصفحة الأقرب إلى الصفحة المرجعية. تشير الأخطاء الشائعة إلى عدد كبير جدًا من 301s إلى الصفحة الرئيسية أو صفحة المدونة.

من وجهة نظر المطور ، تكون الصفحة فريدة إذا كانت تحتوي على معرف فريد في قاعدة بيانات موقع الويب ، بينما بالنسبة لمحركات البحث ، يكون عنوان URL معرفًا فريدًا. يجب تذكير المطور بأنه يجب الوصول إلى كل جزء من المحتوى عبر عنوان URL واحد فقط. قد تظهر مشكلات المحتوى المكرر عندما تتمكن Google من الوصول إلى نفس الجزء من المحتوى عبر عناوين URL متعددة. بدون نسخة واحدة واضحة ، سوف تتنافس الصفحات مع بعضها البعض دون داع. - قرارات تحسين محركات البحث الإستراتيجية التي يجب اتخاذها قبل تصميم موقع الويب وبنائه بواسطة Moz *

"في كثير من الأحيان ... يتم إطلاق الموقع. خزانات المرور العضوية. ثم بدأ الذعر. لسوء الحظ ، أتلقى مكالمة كهذه كل أسبوع. في أغلب الأحيان من أصحاب الأعمال الصغيرة حيث يعني فقدان حركة المرور العضوية أن العملاء المحتملين أو المبيعات يتباطأون ويعرض الشركة للخطر ". - كاتب في محرك البحث Land **

11. أهداف العمل القابلة للقياس : تصميم سريع الاستجابة ووصول AMP إلى المزيد من المستخدمين.

تظهر الأجهزة الجديدة ومتطلبات تجربة المستخدم المحمولة الجديدة باستمرار جنبًا إلى جنب مع أنماط السلوك المتغيرة لمستخدمي الأجهزة المحمولة. سيبحث Google عن "إصدار الجوال" لموقعك أولاً. لم تعد قناة منفصلة أو ثانوية وبدلاً من ذلك أصبحت بالفعل تقنية أساسية لمعظم المستخدمين الذين يصلون إلى الويب. جوجل تفضل صفحات AMP.

لذلك ، يجب أن تركز أي تغييرات في التصميم على إنشاء تجربة مستخدم سلسة ومتسقة على الهاتف المحمول أولاً ثم عبر جميع الأجهزة. يجب أن يكون دمج علم البيانات في بنية موقعك أحد أهم استراتيجيات تسويق البحث ذات الأولوية. من أجل الوصول إلى معظم الأشخاص ، يمكن أن تساعد طرق العرض الديناميكية في إنشاء أفضل تجارب مستخدم خاصة بالجهاز. إذا كانت الفائدة من إرضاء المستخدمين ، يتم تحميل صفحات AMP بأسرع ما يمكن.

قم بتفويض المهام المتعلقة بكيفية تنفيذ البيانات المنظمة وما إذا كانت JSON-LD أفضل من البيانات الجزئية إلى خبير التنفيذ. يتطلب الأمر فهمًا عميقًا لكيفية عمل البيانات المنظمة وكيفية تأثير البيانات غير المنظمة على الرسم البياني المعرفي والعمل مع إصدارات AMP. يتم أيضًا تحديث المخطط في كثير من الأحيان ، كذلك ، تطرح Google بشكل متكرر فرصًا تخطيطية جديدة.

ستعمل هذه الأساليب مجتمعة على تحسين نتائج بحث الجوال. استفد من قائمة التحقق من إعلانات الجوال سهلة الاستخدام.

12. المفكرون الإستراتيجيون : تأكد من أن كل شخص على دراية بنهج البحث واستراتيجيات التسويق البحثي أولاً

يرجع الفضل في ذلك إلى أن معظم مطوري الويب ومصممي الويب الذين نعرفهم مشغولون جدًا. إنهم يعلمون أن معظم العملاء يريدون أن ينبهروا بمظهر موقع الويب الخاص بهم. انها مهمة جدا. وهناك الكثير من الضغط عليهم لطرح مواقع جديدة طوال الوقت. في أغلب الأحيان ، لا يتمكنون من التوسع بقدر مواكبة التغييرات في متطلبات إنشاء أفضل تجارب المستخدم والتقنيات وأفضل الممارسات التي تم تحديثها الأسبوع الماضي.

أبطال مسوق بحث جيد ومحاذاة جهودهم لضمان الوصول إلى نجاحهم النهائي. من الأسهل للجميع إذا كانت هذه الشراكة تعمل قبل أن يبدأ مطور الويب والمصمم. الهدف النهائي ليس فقط تقديم المحتوى بشكل جيد ولكن يجب أن يكون محتوى قيمًا يخدم احتياجات المشاهدين ويمكن العثور عليه.

تضع محركات البحث تركيزًا كبيرًا على عناوين URL لصفحات الويب ؛ فهي مؤشر رئيسي لما تدور حوله الصفحة. لذلك ، حاول تجنب إسقاط أو تغيير عناوين URL قبل إطلاق موقع الويب المعني دون فحص مسبق. تحتاج محركات البحث إلى هذا لتحديد ما تقدمه صفحات الويب الخاصة بك لعرض صفحاتك في نتائج البحث للأشخاص المناسبين.

كثيرًا ما يتمتع مصممو / ​​مطورو الويب بخبرة ضئيلة في تحسين محركات البحث وفهم أعماقها. هذا يمكن أن يخزن موقعًا بالكامل. أو لا تحركه إلى الأمام. نعلم جميعًا أنه سيكون من الصعب غدًا اللعب في الفضاء الرقمي. متوسط ​​مُحسنات محركات البحث لا ينافس. يتطلب الأمر أفضل من معظم مُحسّنات محرّكات البحث لتكون فعالة وتتحكم في ميزة تنافسية.

في الآونة الأخيرة ، اقتنع عميل لي من قبل شركة تصميم ويب جديدة إلى حد ما أنهم سيوفرون المال إذا كانوا مسؤولين عن إعادة تصميم الموقع وحزمة تحسين محركات البحث. على الأرجح كان اقتراحهم لتقديم خدمات تحسين محركات البحث أقل بكثير. غالبًا ما نجد أنه في متناول اليد لتوسيع الخدمات ، يقوم شخص ما بوضع علامة على تحسين محركات البحث. بعد أن استحوذوا على الموقع من خلال وكالة WordPress Dashboard وقاموا بنشره ، أشاروا إلى أن لديهم المزيد من الوقت لإدخال استراتيجية البحث والتسويق. لقد كانت كارثة على العمل.

لاحظ الهبوط الحاد في الأسابيع التي أعقبت إعادة تصميم الموقع مباشرة دون استراتيجية ترحيل قوية ونهج محتوى للجوال أولاً. كان من الممكن تجنب الخسائر. على الرغم من أنه يمكن استعادتها ، إلا أن هذا يضر بسجل بحث الشركة وسيكون الانتعاش بسعر أعلى. يجب أن تساعد إعادة تصميم الموقع في عدم الإضرار بجهودك لبناء مصداقية عبر الإنترنت.

يتطلب الأمر Technical SEO لموقع الويب للعمل بشكل صحيح

كل شيء عن الوظيفة.

• يحتاج الموقع إلى العمل بطريقة تمكن محركات البحث من مطابقة محتواه مع شخص يبحث عنه.
• ثم يحتاج إلى العمل بكفاءة للشخص الذي يزوره . غالبًا ما لا يهتم المستخدمون كثيرًا بما هو موجود في الشريط الجانبي أو الرأس أو التذييل. يريدون الإجابة أو المعلومات التي بحثوا عنها.

يمكن لمتخصص تحسين محركات البحث ( SEO) التقني الماهر أن يراجع موقعًا قيد التطوير قبل أن يتم نشره. هذا يضعك في المقدمة مع كل محرك بحث تريد الثقة والتفضيل منه. بالإضافة إلى ذلك ، قد يوفر عليك ذلك إحراج الاعتذارات عندما يتم تحميل الموقع ببطء شديد أو عند حدوث مشكلات أخرى. إنها قصة مألوفة للغاية أن تصنيفات المواقع تنخفض بشكل كبير بعد إعادة التصميم لأن شخصًا ما اعتقد أن تحسين محركات البحث يمكن أن يكون فكرة لاحقة.

بالإضافة إلى عمليات إعادة التوجيه ، والزحف إلى مشكلات الميزانية ، وموضع العلامة الأساسية الخاطئ أو المفقود ، والفهرسة - هناك الكثير من الأمور التي يمكن أن تسوء. تعتمد مبيعات التجارة الإلكترونية على حلول تحسين محركات البحث التقنية.

"بالطبع ، يمكنك دائمًا اختيار القيام بتحسين محركات البحث بعد تنفيذ موقعك على الويب. ومع ذلك ، قد تفقد الكثير من فرص التصنيف الرائعة خلال هذا الوقت. قد تحتاج إلى تغيير موقع الويب ، وتجديدات المحتوى ، وغيرها من عمليات إعادة التعديل الضرورية من أجل الترتيب المناسب لمحركات البحث. لذلك ، قد تصبح العملية مزعجة ومكلفة لعملك.

يستغرق التسويق عبر البحث ، أو ما يعرفه البعض باسم تحسين محركات البحث ، بعض الوقت. إنها عملية تتطلب تخطيطًا مستهدفًا وجهدًا مستمرًا من أجل رؤية نتائج جديرة بالاهتمام. ومع ذلك ، فإن هذه النتائج طويلة الأجل ومهمة للغاية في تطوير الرسم البياني للبيانات الرقمية والعلامة التجارية وثقة الجمهور وسلطة المجال. لذلك ، فإن البدء مبكرًا أفضل من البدء في وقت لاحق. " - هل يجب أن أفكر في تحسين محركات البحث قبل أو بعد إطلاق موقع الويب الخاص بي؟ بواسطة TechWyse

ضع أموالك حيث تعود الأرباح

لماذا وجدنا أن استراتيجيات التسويق عبر البحث أعلاه تساعد في تأكيد ما إذا كانت هناك حاجة إلى إعادة تصميم الويب أو تحديد كيفية مواءمة الأهداف النهائية.

أنت تستفيد من خلال معرفة ما يتطلبه محتوى الويب أولاً للحصول على فرصة جيدة للظهور في موجز أخبار Google. أو كيفية الحصول على مربع إجابة مقتطف مميز. أو ما هو مطلوب من صفحة ويب لتزويد منتجاتك بدوارات منتجات الأجهزة المحمولة.

كل الأسباب التي تجعلنا نسمع أن الشركة تعتقد أنها بحاجة إلى تصميم ويب جديد أمر غريب. على المدى الطويل ، هل يتعلق الأمر بالفوز بأعمال جديدة ومتكررة؟ يجب أن تتضمن أساليب التسويق عبر البحث الخاصة بك قدرًا كافيًا من البحث ووضع الإستراتيجيات قبل الغوص في "مظهر جديد".

يقوم العديد من الأفراد بإعادة تصميم الموقع لأسباب خاطئة. إنهم ينفقون مبالغ طائلة من المال والوقت على أشياء تنتج القليل من الفوائد ولا يسددون هذا الاستثمار أبدًا.

لحسن الحظ ، يطلب المزيد من العملاء خدمات تحسين محركات البحث قبل إنشاء موقع الويب. في السابق ، كان معظم العملاء يفتقرون إلى المهارات اللازمة لمعرفة كيفية عثور المستهلكين على منتج ما. لكنهم يعرفون بصريا ما يحلو لهم. لذلك يبدأون بمطور ويب ويتم بيعهم بناءً على تصميم سريع الاستجابة ، في حين أنه قد يكون ضارًا بموضع موقع الويب والمبيعات المستقبلية. يمكن أن يكون أداء صفحة الويب "الجميلة" ضعيفًا جدًا بسبب نقص المعرفة حول الأنطولوجيا السياقية والتصنيفات والصور وملفات الدعم و HTTPS والرمز لا يمكن قراءتها أو عرضها بشكل صحيح بواسطة المتصفحات ومحركات البحث.

تجنب السيناريوهات المزعجة عندما يكون تحسين محركات البحث لاحقًا

استراتيجيات تحسين محركات البحث التي تؤدي إلى إعادة تصميم الويب تجعلك قادرًا على المنافسة.

ابدأ بإنشاء قائمة بعناصر تحسين محركات البحث التي يجب البحث عنها واتخاذ قرار بشأنها قبل إرسال موجز موقع الويب إلى المصممين والمطورين.

بدون سير العمل الصحيح هذا ، يكون السيناريو التالي شائعًا جدًا: يسأل العميل عن سبب فقده لتصنيفاته العضوية. بعد التدقيق الفني الجاد لتحسين محركات البحث ، وتحليل السوق التنافسي ، ومراجعة المحتوى ، ومراجعة مسار التحويل ، غالبًا ما يترتب على ذلك إحدى التوصيات الجادة التالية:

• "يلزم إعادة تصميم بنية الموقع"
• "الترحيل الكامل للموقع هو الطريق الأسرع للتعافي"
• "عليك إعادة تقييم نموذج عملك وأهدافك لأنك حاليًا لا تقدم أي قيمة مقنعة."

يمكن أن يحدث هذا عندما يكون تحسين محركات البحث فكرة متأخرة ويهدف الآن إلى تنظيف الموقع وجعله يعمل بشكل صحيح للأعمال. تفتقد برامج جامعية كثيرة جدًا هذه المشكلة الشاملة في مزيجها التسويقي. تتغاضى العديد من الشركات عن هذا المجال وسير العمل الأقل تكلفة.

لا ينبغي أن يتأخر البحث عن التسويق (SEO) إلا بعد تحليل SWOT ونماذج التسعير ؛ من الأفضل أن يكون جاهزًا قبل التصميم بحيث يدعم هذا المشروع استراتيجية الإعلان الرقمي الخاصة بك.

• المجالات الاستراتيجية للتسويق الرقمي الشاملة . على سبيل المثال ، خطط لتسويق خرائط Google والإعلانات التي ستروج لعملك.
• الجوانب الفنية: يتم تناولها مع المطورين.
• المظهر المرئي للتصميم: يتم تناوله مع المصممين.

يجب أن تضيف إعادة تصميم موقع الويب قيمة إلى عملك

في 1 كانون الثاني (يناير) 2019 ، تحدثت كتابة Gulsen Erkilic بعنوان كيفية إنشاء خطة مشروع إعادة تصميم موقع ويب مثالي لعميلك عن إضافة قيمة إلى الأعمال. بخلاف ذلك ، قد تقدم إعادة التصميم مظهرًا جديدًا وبعض العناصر الجديدة ولكنها لا تزال تفشل في تحقيق أهداف عملك.

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

Call Jeannie Hill, a digital marketing strategist, to talk and ask your questions. 651-206-2410. Schedule an Audit Coupled with Strategy & Research

* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/