サイトの再設計を成功させる検索マーケティング戦略

サイトの再設計のための検索マーケティング戦略を定義する方法

更新された12.16.2021

経験によれば、高度な戦略的思考、調査、および検索マーケティングの事前計画は、Webサイトを構築したり、再設計に着手したりする前に、Webサイトにとって特に重要です。

実績のある検索マーケティング戦略から始まる結果重視のウェブサイトの再設計は、最終的にはより幸せなクライアントをもたらします。 見栄えの良いウェブサイトを作成するだけでなく、それが使用されるようにしっかりしたマーケティング計画から始めることには、複数の利点があります。 あなたのウェブサイトはあなたのビジネスの価値とあなたの製品を伝えそして売り上げを促進するのに効果的である必要があります。

それが気まぐれなまたは瞬間的な決定である場合、ウェブサイトの再設計はしばしば失敗します。 ウェブサイトのデザインや再デザインは実際にはマーケティング活動であるため、デジタルマーケティングストラテジストが必要です。 それはあなたのデータフットプリントと将来のビジネス目標を形作るので、あなたのビジネスの針を正しい方向に動かすためにデータに情報を与える必要があります。プロセス。 この記事では、知っておく必要のある重要なポイントについて説明します。

Webサイト上のすべてのエンティティは、進行中のデジタル知識グラフの一部になります。 これは、ナレッジツールキットと組み合わせたグラフデータストアで構成されています。 これは、オントロジーに従うグラフモデルを通じて意味のあるエンティティおよび関係としてドメインのデータのライブラリを作成します。 これは、選択した画像や、スライダーのように動く楽しいウィジェットよりもはるかに多くなります。

あなたのウェブサイトは依然として重要ですが、検索エンジンは現在、複数のソースからのデータの継続的インテグレーションを使用しています。 ブランドがオフサイトで参照されている場合、およびGoogleが所有するSERPでWebページがどのように表示されるかにより、エンドユーザーはこのデータグラフを効果的に照会できます。 彼らはあなたと彼らが以前のようにあなたの製品について学ぶためにあなたのサイトに行く必要はありません。

すべてのWebサイトには、すべてのデジタル関連のブランド参照にわたるオーディエンスの信頼と統合が必要です。 人々はあなたについて学びたい方法と場所を選びました。 あなたのウェブサイトは、すべてのデザイン決定を通知するスマート検索マーケティング戦略なしで、より多くのビジネス名刺に追いやられる可能性があります。 潜在的な購入者と検索エンジンの両方が、既存の情報から推論を引き出します。 あなたの情報を管理し、エンドユーザーに役立つウェブサイトを作るために、あなたのデータグラフを構築するものを知ってください。 あなたはそれに入るすべてのために来る年に感謝したいと思います。

Webはデータベースです。 Googleアシスタントでビジネスデータグラフを使用して、人々の質問に答える方法を検討してください。 知識グラフがどのように機能するかを理解することは、業界がWebサイトとSEOを変更するのに役立ちます。 ビジュアルデザイン要素は、成功するWebサイトを所有するワークフローの最初に来るのではなく、データを増幅する必要があります。

検索データは、ウェブサイトの再設計が必要かどうかを知らせます

ノークリックSERPの今日の競争の激しい世界で売り上げを獲得するには、現在のアプローチが必要です。 サイトを構築または再設計する前に検索マーケティング戦略に優先順位を付けることにより、ビジネスは長期的な成功のためのより良いセットアップを持ちます。 視覚的な魅力だけでは収益を上げることはできません。

ビジネスオーナーまたは再設計されたサイトの立ち上げの責任者として、あなたの時間は貴重です。 構造化データを実装する方法や、JSON-LDマークアップ用に画像をどのサイズにするかを学ぶのは現実的ではないかもしれません。 むしろ、この投稿はあなたが知っておくべき重要な分野をあなたに与え、あなたのビジネスプランを理解して実行する熟練した検索マーケターに委任します。 これには通常、そのような委任の範囲内での重要な事前調査が含まれます。 最初の計画の正確さと徹底性によって、サイトの再設計が最終的に価値があるかどうかが直接決まります。

注：セマンティックSEO要因を早期に統合せずにサイトの設計にリソースを提供した場合、多くの場合、混乱が生じます。 リリース前の技術的なSEOチェックリストは提供していません（AMPコード、htaccessファイル、robots.txt、消費者の購入経路、ユーザーインテント分析、社会的証明の指標、パフォーマンス、メタデータの実装のテストはここでは意図的に省略されています）。 代わりに、ウェブサイトの再設計が開始された後に更新するのが難しいSEOに影響を与える要素のリストを用意しました。 ウェブサイトの再設計に多額の費用を費やした後、潜在的な消費者が簡単に見つけて使用できるように、設計の修正に追加の金額を投資する必要があることを学びました。

調査と戦略的検索の知識は、Webの再設計の前にあります。 デジタルマーケティングストラテジストは、必要な情報と戦略を特定/テストすることにより、最初から最後までお手伝いします。

デジタルマーケティングストラテジストとは何ですか？

デジタルマーケティングストラテジストは、調査と分析を通じてクライアントの戦略的ブランドとビジネス目標の達成を処理し、チームにガイダンスを提供します。 戦略は、戦略の実行を成功させるために創造的な人々がその中で働くための枠組みを設定します。 彼らは、現在のマーケティングトレンド、音声起動検索、ニッチ競争、消費者と患者のレビュー（ヘルスケア業界の場合）などを考慮に入れています。

SEOとその範囲は非常に広大になっているため、多くの人はSEOがどれほど重要で広大であるかを認識していません。

GoogleのJohnMuellerは、ウェブサイトのデザインを更新するかどうか尋ねられましたが、コンテンツとURLを同じままにしておくと、SEOランキングが変更される可能性があります。 答えは「はい、そうなるでしょう」です。 「デザインを変更すると、通常、見出し、タイトル、画像、内部リンク、URL構造、アクセシビリティ、速度などのコンテンツが変更されます。これらはすべてサイトの重要な部分であり、SEOと見なします。コンテンツも。」

したがって、記事の作成者が、ページがユーザーに読み取ってビジネスをサポートする方法以外に変更を加えていないと思ったとしても、SEO、オントロジー、データ知識グラフの観点から、Googleが採用する変更が行われている可能性があります。内部リンク、アクセシビリティ、ページ速度、必須のeコマーススキーママークアップを適用できるかどうか、コンテンツの配置など。

成功するサイトの再設計のための検索マーケティング戦略を作成する方法

サイトの再設計プロセスをリードする12の検索マーケティング戦略

1.目標に焦点を合わせたサイトの再設計：Webサイトは、ミッションステートメントと通信して整合します。

サイトのデザインは、ビジネス目標に向けた進捗を支援または妨害する可能性があります。 ミッションステートメントは、ビジネスの信頼性と信頼を確立するために作成され、明確に伝達される必要があります。

コアマーケティングの「バリュープロポジション」を定義した後、それをどのように伝え、マーケティングするかを計画します。 キーワードまたはページ要素は、顧客の問題を明確に説明し、回答していますか？ ビジネスのニッチ市場やバリュープロポジションに検索クエリフレーズがほとんどない場合は、ターゲットオーディエンスのニーズに応える、問題解決ソリューションとの巧妙なブランドの関連付けを作成します。

競争するために必要なリソースはありますか？ 競争が激しい分野に飛び込んでいる場合は、別の言い回しを見つけるか、製品を説明するロングテールのバリエーションを探してください。 または、より多くの需要があり、使命に合った製品を開発し、モバイル製品のカルーセルに含めるために最適化します。 WebデザイナーまたはWeb開発者がデジタル世界の構築に従事する前に、戦略的なビジネスと検索マーケティングの決定を確立します。

あなたはあなたのサイトのアイデンティティと目的を決定する方法を知っていますか？ または、再設計があなたのニッチをどのように反映できるか？ または、サイトが最終的なビジネス目標の実現に役立つ場所、内容、および方法を決定するスキルを持っているのは誰ですか？

サイトの再設計を成功させるための主な制限は、その影響をどれだけうまく計画したかです。 新しいビジュアル検索機能のスニペットにどのように表示されるかを調査しましたか？ 目標を達成するために取ることができるさまざまな道を理解することから始めます。 1つのWordPressテーマまたは1つのCMSしか知らない、またはプラグインに大きく依存して開発するWebデザイナーによる制限を回避します。 あなたのサイトは、タイプされた検索と音声起動の検索の両方で表示されない場合、発見可能で有用であるか、見えないため、注目に値するでしょう。 情報に基づいた選択を行います。

その後、フェイスリフトに行きます！

2.マーケットセグメンテーションによるウェブサイトのデザイン：顧客セグメントを知る

• あなたの市場の足跡は何ですか？ ターゲットオーディエンスのサイズは拡大または縮小していますか？
• 購入者のペルソナは正確に定義されていますか？地理的な場所、ニーズ、意図、役割、主要な質問、およびニーズですか？
• 彼らはどこでオンラインとオフラインでやり取りしますか？ 購入への道のりの各州での共通のタッチポイントは何ですか？
• あなたのサイトは、オーディエンスの広すぎたり狭すぎたりするように努力していますか？

マーケティングの考慮事項に最も重要なビジネス目標と顧客セグメントがある場合、結果はより良くなります。 新しいWebサイトの外観でオールインする前に、これを実行することをお勧めします。

情報に基づいていないウェブサイトの再設計は危険です

顧客セグメントを決定するときは、主要な利害関係者とチームプレーヤーを会社に含めてください。 ユーザー調査に対するほとんどの反対は、単純な真実を述べることによって和らげることができます。開発リソースが関係している場合、プロセスの途中で設計に変更を加えることは、非常に非常にコストがかかります。 ユーザー調査を事前に実行し、多くの場合、そのリスクを軽減します。

また、再設計の機能が本当に顧客が望んでいるものであることを保護します。 そうしないと、視聴者の信頼とエンゲージメントが低下します。 それは大きな損失です。

「ウェブサイトの再設計は大きなリスクです。 戦闘でテストされたプロセスがない限り、UXとサイトのパフォーマンスの何年にもわたる漸進的な向上を捨てることができます。 あなたのチーム（またはあなたが雇ったチーム）が最も重要なことに焦点を合わせているかどうかをどうやって知ることができますか？ 多くの分野でわずかな改善が見られますが、真の違いを生み出し、過去の進歩を保護するには、反復可能な証拠に基づくアプローチが必要です。」 –conversionxl.comのZachWatson *

検索マーケティングがデザインに情報を提供するときに、ターゲットオーディエンスが実際に誰であるか、ページ構造、リンク構造、トピッククラスターの作成方法、ターゲティング、およびその他の領域についての弱い仮定を回避できます。 サイトの再設計プロジェクトを急いで開始すると、有機的なトラフィックが急落する可能性があります。 あなたはあなたのビジネスがその有機的な検索主導の収入源を失うことを望まない。 代わりに、適切な消費者オーディエンスとつながるように十分に計画されていれば、より良いリーチを得ることができます。 次に、サイトのユーザビリティの観点から顧客に焦点を合わせます。

基本的なSEOとは何かを真に理解することから始めます。

3.ドメイン履歴/信頼：Googleがあなたについて知っていること–過去のWebトラフィックデータを知っています。

多くの場合、ビジネスに新しい所有者がいることや、誰かが刺激的な新しい方向性を持っていることがわかり、彼らは完全な反転が機能すると考えています。 何が起こるかというと、検索エンジンはあなたが誰であるかわからず、あなたの方法でWebトラフィックを送信すると、ユーザーの混乱や失望を引き起こす可能性があります。 既存の高いキーワードランキングの位置からのWebトラフィックの変換を失うリスクを冒さないでください。

新しいデザインで離陸する前に、あなたのビジネスの歴史を知ってください。 何があなたのために働くか、何が失敗している/失敗しているのか、そしてどこであなたが何か新しいことに向かい、成功する現実的なチャンスを持つことができるかを知ってください。 Googleビジネスリスティングを監査し、Googleがあなたをどのように見ているかを確認します。 後でGoogleからコンテンツを削除する必要が生じた場合、単にWebサイトを更新するよりもはるかに困難です。 グーグルがあなたのビジネスを歴史的/現在どのように見ているかは、それがあなたのウェブサイトに有機的なトラフィックを送る程度に影響を及ぼします。

4.マーケティングプラン：クラウド市場全体でビジネスがどのように位置付けられているかを把握します

検索エンジンが誰かをあなたのサイトに送る前に、彼らは最初に各検索クエリに対する最良の応答が誰であるかを評価します。 あなたはあなたが最良の答えであるかどうか、または勝利のクリックになる方法を知る必要があります。 混雑したクラウドマーケットプレイスは、私たちの意見に臆することはありません。 あなたはあなたのニッチと地理的位置で他のすべての人に反対しています。 検索者のクリックを獲得することは、彼らがあなたのサイトやウェブページがどのように見えるかを見る前に起こります。 検索マーケティング戦略は、収益源に直接影響します。 見栄えの良いウェブデザインの人気コンテストではありません。

この知識により、顧客の実際のニーズに合わせてサイトアーキテクチャを作成し、顧客が検索目的をより迅速に達成できるようになります。 これが基本的に確立されると、サイトのデザインビルドのかなり前に、必要なコンテンツ、ページへの追加方法、特定のユーザーの意図をターゲットにする方法、およびそれらを最もよく表す検索フレーズが通知されます。

5.ベンチマーク：既存のパフォーマンスメトリクスとクロール予算を把握する

重要な要素はサイトのパフォーマンスです。

GoogleBotはほとんどの企業の紹介トラフィックの主要な紹介であるため、最初にどのような明白な修正が必要かを確認してください。 ライブサイトの内容が機能的に正しくて便利なものにすることで、より迅速に成功できるように準備してください。

たとえば、現在、誤った被リンク構築ペナルティまたはサイト全体のスパムマークアップペナルティがある場合は、再設計を行う前にそれらを修正する必要があります。

グーグルはまた、ここで何が欠けているか、またはずれているかを知らせ、改善されれば、より多くのトラフィックを送ることができます。 データアナライザーに、 Google検索コンソールのレポートを調べて洞察を求めてもらいます。

サイト内で最も価値のあるコンテンツを特定します。 どの部分が他を上回っていますか。 それはあなたの常緑のコンテンツでなければなりません。 次に、それが再設計および再起動プロセス中の焦点であることを確認します。 過去のデータを確認することで、クロール予算をこれらのページに合わせることができます。

6.キーワード調査：ユーザーに届く主要なトピックとキーワードを特定します

検索は、以前のようにキーワードベースではなくなりました。 検索中のサイトのデータグラフがトピックベースになりました。 コンテンツをどのように相互リンクするか、およびセマンティック検索を使用してどのキーワードフレーズが自然に連携するかを見つける方法は、コンテンツの作成につながるはずです。

トピック、キーワードリサーチ、および競合他社のリサーチは、ページを残したり、改善したり、作成したりするための最良のガイドです。 次に、これらのページをグループ化して接続する方法は、ユーザーに焦点を当てる必要があります。 検索エンジンとユーザーは、カードの並べ替え手法を使用してWebコンテンツ間の関係をマップします。 リンクアンカーテキストで使用されているキーワードフレーズは、大きな役割を果たします。

あなたの会社の目標とマーケティング戦略が変わったなら、あなたのウェブサイトはそれを反映するべきです。 コンテンツハブは、サポートするブログ投稿よりも変更が困難です。 しかし、あなたの頭のトピックは、一流の会社の目標を厳密に反映している必要があります。 そもそもサイトの再設計を行うことの背後にある意図について明確にしてください。 デザインの「見た目」はそれほど重要ではありません。 それは、会社が進む方向をサポートすることです。 デザインとキーワードの変更を、複数の検索エンジンとデバイスで測定可能な結果に結び付けます。

ウェブサイトの再設計により、ターゲットとするオーディエンスのより多くの人々にリーチできる場合は、口コミによる紹介を増やすこともできます。 これは、彼らが関わり、共有するタイプのコンテンツを持つことを意味します。

7.機械学習：顧客体験を妨げる機械の読みやすさの問題（Flash、JS、iFrame）に対処します。

Webページは、JavaScriptライブラリ、Flash、Ajaxなど、クローラーが理解しにくい、またはレンダリングを拒否する可能性のある多くのテクノロジーに依存している場合があります。 これらのリソースがウィジェットを提供し、設計がどのように機能するかを気に入るかもしれませんが、これらのテクノロジーが生成する問題に注意してください。 サイトのマシンの読みやすさを向上させるには、「構造化データの機会についてサイトを監査する方法」で説明されているように、スキーマデータでページをマークアップします。

Webサイト内のエンティティファミリを識別する建設的なタグを計画します。 これにより、機械の読みやすさが向上します。

これを解決するために、やりがいのあるコンテンツを切り刻むだけではいけません。 事前の市場調査をスキップすると、悲惨な結果になる可能性があります。 機械可読形式で再作成する方がよい場合があります。

「多くのインバウンドリンクを蓄積しているページをサイトから削除してしまうと、多くのSEOクレジットを失う可能性があり、検索で見つけるのがますます難しくなります。 多くのWebデザイナーは、マーケターでもSEOスペシャリストでもないため、このステップを考慮していないことに注意してください。 このステップについて遠慮なく彼らに思い出させ、あなたのサイトを監査し、あなたのサイトの重要なページを維持または更新するためのリストと戦略を彼らに提供することによって彼らを助けてください。」 –Hubspotによる結果を保証するWebサイト再設計戦略を開発する方法

8.デジタルトランスフォーメーション：編集のしやすさと柔軟性を確保します。

Googleは、推奨事項と要件を頻繁に更新しています。 あなたのプラットフォームとそれを管理している人は、あなたのサイトで大規模な変更を迅速に行うのに十分な柔軟性/スキルを持っている必要があります。 SEOに対応し、推奨される調整をすばやく行うWeb開発者は、会社の時間とお金を節約できます。 PortentのIanLurieはそれをよく言います。

「開発者はSEOを行いません。 彼らはサイトがSEO対応であることを確認します。

将来の再設計を回避するために、設計の側面は最初に検索マーケティングチームによって評価される必要があります。 サイトの再設計が完了するまでに、デジタルトランスフォーメーションの急速なペースによって、Webサイトプラットフォームを再考および再評価することを余儀なくされていると感じるかもしれません。

9.顧客中心主義：ベースラインメトリックが保存され、追跡が行われていることを確認します。

開発者は通常、追跡をオンサイトにインストールする仕事を担っています。

• ユーザーがオンサイトで検索する方法を追跡します。 オフサイトのユーザー指標は検索エンジンのマーケティング担当者に任せてください。 オンサイトのクエリデータを保存して評価することで、多くのことを学ぶことができます。 それがどこに提出されているか、そしてどのようにあなたがそれを素早く得ることができるかを知ってください。 これは、後でSEO部門が要求したときに後悔を送信することを回避するのに役立ちます。
• サイト訪問者が自分のドメインとサブドメインをどのようにナビゲートするかを追跡します。 ビジネスで複数のドメインを実行している場合、またはコンテンツをサブドメイン間で分割している場合、開発者は、ユーザーがそれらすべてのプロパティで行っていることに関するSEOのデータを提供する必要があります。
• ターゲットオーディエンスを追跡するために、IPでユーザーをフィルタリングします。 よりクリーンなデータを得るために、社内スタッフとプロジェクトパートナーを除外します。 競合他社が何をしているのか知りたい。 これは、競争力のあるニッチで勝つためにあなたがしなければならないことに影響を与えます。 これは、コンテンツエンティティを配置および接続する方法に影響します。
• ページ上のユーザーアクションを追跡します。 アナリティクスとAdWordsチームから提供されたコードを配置します。 「フック」を使用して、後で貴重な時間をトリミングします。

ワークフローの正しい順序は、常に会社のお金を節約します。

ページ上の基本的なSEOは、インタラクティブなレスポンシブデザインに組み込む必要があります。 それは後付けや「次のステップ」であってはなりません。 サイトの再起動の前後にユーザーのエンゲージメントと信頼を追跡することは、企業が事実に基づいて将来のデータに影響される決定を下すのに役立ちます。

10.コンテンツマーケティング：コンテンツを消費するためのオンサイトナビゲーションの容易さを確保します。

可能であれば、ホームページから4クリック以内のページを維持できる、適切な分類法を使用したフラットなサイト構造を作成してください。 3が好ましい。 これは、検索ボットとサイト訪問者ができるだけ少ないクリックでコンテンツを見つけるのに役立ちます。 クローラーがコンテンツへのアクセスと解読に苦労している場合、これらのページが適切にランク付けされる可能性は低くなります。 サイトのアーキテクチャと内部リンクは、使いやすさに関するものです。 これらの決定は、SEOの専門家が主導する場合に最適です。

柱となるコンテンツの配置、トピックバケット、コンテンツの関係、消費者の購入までのオンサイトジャーニー、およびデータがどのようにリンクされるかを理解する必要があります。

リダイレクトとURL構造

リダイレクトの欠落と構成ミスの両方が、私たちが発見する最も一般的な間違いです。 それは混乱したり遅くなったり、ユーザーが回避する能力を失ったりします。 したがって、これは事前に確認する必要のある技術的な問題のリストではありませんが、ここでは簡単に説明します。 サイト移行のボタンを押す前に、すべてのページが次のいずれかであることを確認してください。

• 正確な元のURLを維持する（理想的）
• 以前のページから新しいページへの301リダイレクトを正しく実装する

私が最近会ったサイト所有者は、彼らがSEOを知っていると言ったとき、開発者を信頼していました。 しかし、ランキングとトラフィックは、移行後の成功したリード生成の以前のレベルを狂わせていました。 開発チームはリダイレクトをテストし、すべてが大丈夫であることを彼に保証しました。 私の技術的なSEO監査がヘッダーを分析したとき、それらは実際にはすべて302の一時的なリダイレクトでした。 それらを修正すると、トラフィックは通常のレベルに戻りました。 そして、今後のデジタルマーケティングリーダーとなる長期契約を獲得しました。

別の緊急の「サイト設計回復プロジェクト」では、Webデザイナー/開発者チームが以前のすべてのURLをテストし、それぞれに301リダイレクトが設定されていると結論付けました。 リダイレクト先のページがすべて404であることに気付かなかったため、後で彼らは当惑しました。

URL構造はユーザーを支援するため、新しいデザインに移行する前に、すべての重要なリダイレクトを実際に確認することを常にお勧めします。 リダイレクトの検証では、他のヘッダーツールの中でも特に有料バージョンのScreamingFrogを使用して、301リダイレクトが実際にライブページを指していることを確認します。 また、301の割合をできるだけ低く保ち、リファラーページに最も近い相関関係のあるページをポイントします。 よくある間違いは、ホームページやブログページを指す301が多すぎることです。

開発者の目には、Webサイトのデータベースに一意のIDがある場合、ページは一意ですが、検索エンジンの場合、URLは一意の識別子です。 開発者は、コンテンツの各部分に1つのURLのみを介してアクセスする必要があることに注意する必要があります。 Googleが複数のURLを介して同じコンテンツにアクセスできる場合、重複するコンテンツの問題が発生する可能性があります。 明確なバージョンが1つないと、ページは不必要に互いに競合します。 –Mozによるウェブサイトのデザインと構築の前に行う戦略的なSEOの決定*

「多くの場合…サイトが立ち上げられます。 有機交通タンク。 そしてパニックが始まります。残念ながら、私は毎週このような電話を受けます。 ほとんどの場合、有機的なトラフィックの損失がリードまたは販売の速度を低下させ、ビジネスを危険にさらすことを意味する中小企業の所有者からのものです。」 –検索エンジンランドのライター**

11.測定可能なビジネス目標：レスポンシブデザインとAMPがより多くのユーザーに届きます。

新しいデバイスと新しいモバイルUXの要件は、モバイルデバイスユーザーの行動パターンの変化とともに継続的に表面化しています。 Googleは最初にあなたのサイトの「モバイル版」を探します。 これはもはや独立したまたはセカンダリチャネルではなく、代わりにWebにアクセスするほとんどのユーザーの基盤となるテクノロジーです。 GoogleはAMPページを優先しています。

したがって、設計変更は、モバイルでシームレスで一貫性のあるユーザーエクスペリエンスを作成することに重点を置く必要があります。最初に、次にすべてのデバイスで。 データサイエンスをサイトアーキテクチャに組み込むことは、最優先の検索マーケティング戦略の1つである必要があります。 ほとんどの人にリーチするために、動的な配信方法は、デバイス固有の最高のユーザーエクスペリエンスを作成するのに役立ちます。 ユーザーを喜ばせることに関心がある場合は、AMPページの読み込みが最も速くなります。

構造化データの実装方法と、JSON-LDがMicrodataより優れているかどうかに関するタスクを実装の専門家に委任します。 構造化データがどのように機能し、非構造化データが知識グラフにどのように影響し、AMPバージョンでどのように機能するかを鋭く理解する必要があります。 また、スキーマの更新も頻繁に行われ、Googleは新しい回路図の機会を頻繁に展開します。

これらの戦術を組み合わせると、モバイル検索結果が向上します。 便利なモバイル広告チェックリストをご利用ください。

12.戦略的思考者：すべての人が調査および検索マーケティング戦略に参加していることを確認します-最初のアプローチ

彼らの名誉のために、私たちが知っているほとんどのWeb開発者とWebデザイナーは非常に忙しいです。 彼らはほとんどのクライアントが彼らのウェブサイトがどのように見えるかに目がくらむことを望んでいることを知っています。 それは非常に重要です。 そして、常に新しいサイトを展開するように彼らに大きなプレッシャーがあります。 ほとんどの場合、トップユーザーエクスペリエンスを作成するための要求の変化と、先週更新された技術とベストプラクティスに対応するまで、最新の状態を維持することはできません。

優れた検索マーケティング担当者は、最終的な成功を確実に達成するために、彼らの努力を擁護し、調整します。 Web開発者とデザイナーが始める前にこのパートナーシップが機能していれば、誰にとっても最も簡単です。 最終的な目標は、コンテンツを視覚的にうまく表現することだけでなく、視聴者のニーズに応え、見つけやすい価値のあるコンテンツでなければなりません。

検索エンジンは、WebページのURLを非常に重視しています。 それらは、ページが何であるかを示す主要な指標です。 したがって、事前の調査なしに、関係するWebサイトを立ち上げる前に、誰かがURLを削除または変更しないようにしてください。 検索エンジンは、正しい人に検索結果であなたのページを表示するためにあなたのウェブページが何を提供しているかを識別するためにこれを必要とします。

多くの場合、Webデザイナー/開発者は、SEOの経験が少なく、その深さを理解しています。 これにより、サイトを完全にタンクに入れることができます。 またはそれを前進させないでください。 明日はデジタル空間でプレイするのが難しくなることは誰もが知っています。 平均的なSEOは競合しません。 効果的で競争力を発揮するには、ほとんどのSEOよりも優れたものが必要です。

最近、私のクライアントは、かなり新しいWebデザイン会社から、サイトの再設計とSEOパッケージを担当していればお金を節約できると確信していました。 おそらく、SEOサービスを提供するという彼らの提案はかなり少なかったでしょう。 多くの場合、サービスを拡張するために、誰かがSEOにタグを付けていることがわかります。 エージェンシーのWordPressダッシュボードを介してサイトを所有し、公開した後、検索マーケティング戦略の入力にもっと時間がかかることを示しました。 それはビジネスにとって惨事でした。

堅実な移行戦略とモバイルファーストのコンテンツアプローチなしでサイトの再設計が開始されてから数週間で大幅に急落したことに注意してください。 損失は​​回避できたはずです。 それらは取り戻すことができますが、これはビジネスの検索履歴を傷つけ、回復はより高い値札になります。 サイトの再設計は、オンラインの信頼性を構築するための努力を損なうことのないようにする必要があります。

ウェブサイトが正しく機能するにはテクニカルSEOが必要です

機能がすべてです。

• サイトは、検索エンジンがそのコンテンツを検索している人と一致させることができるように機能する必要があります。
• それからそれはそれを訪問する人のために効率的に機能する必要があります。 多くの場合、ユーザーはサイドバー、ヘッダー、またはフッターの内容を気にする必要がありません。 彼らは彼らが検索した答えや情報を求めています。

熟練した技術的なSEO専門家は、開発中のサイトを稼働前に監査できます。 これはあなたが信頼と支持を望んでいるであろう各検索エンジンであなたの最善を尽くします。 さらに、サイトの読み込みが遅すぎる場合やその他の問題がある場合に、謝罪の恥ずかしさを軽減できる可能性があります。 誰かがSEOは後付けかもしれないと思ったので、再設計後にサイトのランキングが大幅に下がるというのは、あまりにも馴染みのある話です。

リダイレクト、クロール予算の問題、正規タグの配置の誤りまたは欠落、インデックス作成に加えて、失敗する可能性のあるものがたくさんあります。 あなたのeコマースの売上高は技術的なSEOソリューションに依存しています。

「もちろん、ウェブサイトを実装した後はいつでもSEOを選択できます。 ただし、この期間中に多くの素晴らしいランキングの機会を逃している可能性があります。 検索エンジンを適切にランク付けするために、Webサイトの変更、コンテンツの刷新、およびその他の必要な再変更が必要になる場合があります。 したがって、このプロセスはビジネスにとって面倒でコストがかかる可能性があります。

検索マーケティング、またはSEOとしてまだ知られているものには時間がかかります。 これは、価値のある結果を確認するために、的を絞った計画と継続的な取り組みを必要とするプロセスです。 ただし、これらの結果は長期的であり、デジタルデータグラフ、ブランド、オーディエンスの信頼、およびドメイン権限を開発する上で非常に重要です。 したがって、後で開始するよりも早く開始する方が適切です。」 – Webサイトの立ち上げ前または立ち上げ後にSEOを検討する必要がありますか？ TechWyseによる

それが利益を返すところにあなたのお金を入れてください

上記の検索マーケティング戦略が、Webの再設計が必要かどうかを確認したり、最終目標を調整する方法を確立したりするのに役立つことがわかった理由。

WebコンテンツがGoogleのニュースフィードに表示される可能性が高いことを最初に知ることでメリットが得られます。 または、注目のスニペット回答ボックスを取得する方法。 または、モバイル製品のカルーセルに製品を配置するためにWebページに必要なもの。

企業が新しいウェブデザインが必要だと考える理由はすべてワイルドです。 長期的には、それは新規および定期的なビジネスを獲得することについてですか？ 検索マーケティングの戦術には、「新しい外観」に飛び込む前に、十分な量の調査と戦略を立てる必要があります。

多くの人が間違った理由でサイトを再設計します。 彼らは、ほとんど利益を生み出さず、その投資を決して返済しないことに莫大な金額と時間を費やしています。

ありがたいことに、より多くのクライアントがウェブサイトを構築する前にSEOサービスを求めています。 以前は、ほとんどのクライアントは、消費者が製品を見つける方法を知るスキルを欠いていました。 しかし、彼らは自分が好きなものを視覚的に知っています。 そのため、Web開発者から始めて、レスポンシブデザインで販売されますが、Webサイトの位置付けや将来の販売に悪影響を与える可能性があります。 非常に「きれい」なWebページは、コンテキストオントロジーと分類法、画像、サポートファイル、HTTPS、およびコードに関する知識が不足しているため、ブラウザや検索エンジンで正しく読み取ったりレンダリングしたりできないため、パフォーマンスが非常に低下する可能性があります。

SEOが後付けである場合の厄介なシナリオを回避する

ウェブの再設計をリードするSEO戦略は、競争力を維持します。

ウェブサイトの概要がデザイナーや開発者に送信される前に、どのSEO要素を調査して決定する必要があるかのリストを作成することから始めます。

この適切なワークフローがないと、次のシナリオは非常に一般的です。クライアントが、オーガニックランキングを失った理由を尋ねます。 入念な技術的SEO監査、競争市場分析、コンテンツ監査、およびコンバージョンファネルレビューの後、多くの場合、次の重大な推奨事項のいずれかが発生します。

• 「サイトアーキテクチャの再設計が必要です」
• 「サイト全体の移行は、回復へのより速いルートです」
• 「現在、説得力のある価値を提供していないため、ビジネスモデルと目標を再評価する必要があります。」

これは、SEOが後から付け加えられたものであり、サイトをクリーンアップしてビジネスで適切に機能させることを目的としている場合に発生する可能性があります。 あまりにも多くの大学のプログラムは、マーケティングミックスにおけるこの包括的な問題を見逃しています。 多くの企業は、この領域とより安価なワークフローを見落としています。

検索マーケティング（SEO）は、SWOT分析と価格設定モデルが終了するまで遅らせないでください。 プロジェクトがデジタル広告戦略をサポートするように、設計する前に配置しておくとよいでしょう。

• 全体的なデジタルマーケティング戦略分野。 たとえば、ビジネスを宣伝するGoogleマップのマーケティングと広告を計画します。
• 技術的側面：開発者と話し合う必要があります。
• デザインの視覚的外観：デザイナーと話し合う必要があります。

ウェブサイトの再設計はあなたのビジネスに価値を加えるはずです

2019年1月1日、Gulsen Erkilicによる「クライアントのための完璧なウェブサイト再設計プロジェクト計画を作成する方法」というタイトルの記事で、ビジネスに付加価値を付けることについて説明しています。 そうしないと、再設計によって新しい外観といくつかの新しい要素が提供される可能性がありますが、それでもビジネス目標を達成できません。

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

Call Jeannie Hill, a digital marketing strategist, to talk and ask your questions. 651-206-2410。 Schedule an Audit Coupled with Strategy & Research

* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/