Strategie marketingowe w wyszukiwarkach, które z powodzeniem prowadzą do przeprojektowania witryny

Jak zdefiniować strategie marketingu w wyszukiwarkach w celu przeprojektowania witryny?

Zaktualizowano 16.12.2021

Doświadczenie mówi nam, że strategiczne myślenie na wysokim poziomie, badania i wstępne planowanie marketingu w wyszukiwarkach ma szczególne znaczenie dla witryn internetowych przed ich budowaniem lub przeprojektowywaniem.

Przeprojektowanie witryny zorientowane na wyniki, które zaczyna się od sprawdzonych strategii marketingu w wyszukiwarkach, ostatecznie przynosi szczęśliwszemu klientowi. Istnieje wiele korzyści nie tylko stworzenie pięknie wyglądającej strony internetowej, ale także rozpoczęcie od solidnego planu marketingowego, tak aby była wykorzystywana . Twoja witryna musi skutecznie komunikować wartości firmy, a także produkty i zwiększać sprzedaż.

Przeprojektowanie witryny często kończy się niepowodzeniem, jeśli jest to kapryśna lub natychmiastowa decyzja. Projekt lub przeprojektowanie strony internetowej jest w rzeczywistości działaniem marketingowym i dlatego wymaga stratega marketingu cyfrowego. Kształtuje ślad w zakresie danych i przyszłe cele biznesowe, więc musi być informowany o danych, aby skierować igłę biznesową we właściwym kierunku. Wydawanie pieniędzy na wygląd, który może, ale nie musi przynosić zamierzonych wyników, zasługuje na znalezienie odpowiednich strategii i wykonanie procesy. Ten artykuł nauczy Cię kluczowych punktów, które musisz wiedzieć.

Każdy podmiot w Twojej witrynie internetowej staje się częścią Twojego bieżącego cyfrowego wykresu wiedzy. Składa się on z magazynu danych w postaci wykresu połączonego z zestawem narzędzi wiedzy. Tworzy bibliotekę danych domeny jako jednostek i relacji, które mają sens dzięki modelowi wykresu, który jest zgodny z ontologią. To znacznie więcej niż wybrane obrazy i zabawne widżety, które poruszają się, jak suwak.

Twoja witryna jest nadal ważna, ale wyszukiwarki wykorzystują teraz ciągłą integrację danych z wielu źródeł. To, gdzie Twoja marka jest odwoływana poza witryną i jak Twoje strony internetowe są wyświetlane w SERPach należących do Google, pozwala użytkownikom końcowym skutecznie przeszukiwać ten wykres danych. Nie muszą odwiedzać Twojej witryny, aby dowiedzieć się o Tobie i Twoich produktach, tak jak kiedyś.

Każda witryna internetowa wymaga zaufania odbiorców i integracji wszystkich cyfrowych odniesień do marek. Ludzie wybierali, jak i gdzie chcą się o Tobie dowiedzieć. Twoja witryna może stać się bardziej wizytówką firmy bez inteligentnych strategii marketingowych w wyszukiwarkach, które informują o każdej decyzji projektowej. Zarówno potencjalni nabywcy, jak i wyszukiwarki wyciągają wnioski z istniejących informacji. Aby przejąć kontrolę nad swoimi informacjami i mieć stronę internetową przydatną dla użytkowników końcowych, dowiedz się, co tworzy wykres danych. Chcesz być wdzięczny w nadchodzących latach za wszystko, co się z tym wiąże.

Sieć jest bazą danych. Zastanów się, jak Asystent Google może wykorzystać wykres danych biznesowych do odpowiadania na pytania użytkowników. Zrozumienie, jak działają wykresy wiedzy, pomaga branżom modyfikować ich strony internetowe i SEO. Elementy projektu wizualnego powinny wzmacniać Twoje dane, a nie pojawiać się na pierwszym miejscu w procesie posiadania udanej witryny internetowej.

Dane wyszukiwania poinformują Cię, jeśli potrzebujesz przeprojektowania strony internetowej

Aby wygrać sprzedaż w dzisiejszym konkurencyjnym świecie bezklikowych SERP, potrzebujesz aktualnego podejścia. Nadając priorytet strategiom marketingowym w wyszukiwarkach przed utworzeniem lub przeprojektowaniem witryny, Twoja firma ma lepsze przygotowanie do długoterminowego sukcesu. Sama atrakcyjność wizualna nie może zwiększyć przychodów.

Jako właściciel firmy lub osoba odpowiedzialna za uruchomienie przeprojektowanej witryny Twój czas jest cenny. Uczenie się, jak zaimplementować dane strukturalne i jaki rozmiar powinny mieć obrazy dla znaczników JSON-LD, może nie być praktyczne. Zamiast tego ten post zawiera ważne obszary, o których powinieneś wiedzieć i przekazać wykwalifikowanemu marketerowi wyszukiwania, który rozumie i wykonuje Twój biznesplan. Zwykle obejmuje to krytyczne, wstępne badania dla Ciebie w zakresie takiej delegacji. Dokładność i dokładność wstępnego planowania bezpośrednio określi, czy przeprojektowanie witryny było tego warte!

Uwaga: Konsternacja jest często wynikiem poświęcania zasobów na projektowanie witryny bez wczesnej integracji czynników semantycznego SEO. Nie zapewniamy technicznej listy kontrolnej SEO przed wprowadzeniem na rynek (pominięto tutaj celowo testowanie kodu AMP, pliku htaccess, pliku robots.txt, ścieżki zakupu konsumenta, analizy zamiarów użytkownika, wskaźników społecznościowych, wydajności i implementacji metadanych). Zamiast tego przygotowaliśmy listę elementów mających wpływ na SEO, które są trudniejsze do zaktualizowania po uruchomieniu redesignu strony internetowej. Jeśli właśnie wydałeś znaczną sumę pieniędzy na przeprojektowanie swojej witryny, a następnie dowiesz się, że musisz zainwestować dodatkową kwotę w naprawienie projektu, aby potencjalni klienci mogli go łatwo znaleźć i z niego korzystać.

Wiedza o badaniach i wyszukiwaniu strategicznym poprzedza przeprojektowanie strony internetowej. Strateg marketingu cyfrowego może pomóc Ci od początku do końca, identyfikując/testując, jakich informacji i strategii potrzebujesz.

Kim jest strateg marketingu cyfrowego?

Stratedzy marketingu cyfrowego zajmują się osiąganiem strategicznej marki i celów biznesowych klienta poprzez badania i analizy, aby zapewnić zespołom wskazówki. Strategia wyznacza ramy dla kreatywnych ludzi do pracy w celu osiągnięcia pomyślnej realizacji strategii. Uwzględniają aktualne trendy marketingowe, wyszukiwania aktywowane głosem, niszową konkurencję, recenzje konsumentów i pacjentów (jeśli w branży medycznej) i wiele innych.

SEO i jego zakres stały się tak rozległe, że wielu nie zdaje sobie sprawy, jak ważne i rozległe jest.

John Mueller z Google został zapytany, czy aktualizacja projektu witryny, ale pozostawienie bez zmian treści i adresów URL może prowadzić do zmian w rankingu SEO. Odpowiedź brzmi „tak, prawdopodobnie będzie”. Dodał: „Jeśli zmieniasz projekt, zazwyczaj zmieniasz treść: nagłówki, tytuły, obrazy, wewnętrzne linki, strukturę adresów URL, dostępność, szybkość itp. – wszystkie są krytycznymi częściami witryny i uważam je za SEO treść też.”

Więc nawet jeśli autor artykułu uważa, że ​​nie wprowadza żadnych zmian w czymkolwiek poza tym, jak strona czyta użytkownikom i wspiera biznes, prawdopodobnie wprowadza zmiany, które Google wykryje w zakresie SEO, ontologii, wykresu wiedzy o danych, wewnętrzne linki, dostępność, szybkość strony, czy można zastosować niezbędne znaczniki schematu e-commerce, pozycjonowanie treści i wiele więcej.

JAK TWORZYĆ STRATEGIE SEARCH MARKETINGOWE DLA UDANEJ REPROJEKCJI WITRYNY

12 strategii marketingowych w wyszukiwarkach, które kierują procesami przeprojektowania witryny

1. Przeprojektowanie witryny zorientowanej na cel : Witryna komunikuje się i jest zgodna z deklaracją misji.

Projekt witryny może pomóc lub utrudnić postęp w osiąganiu celów biznesowych. Deklaracja misji musi być sformułowana i jasno przekazana, aby zapewnić wiarygodność biznesową i zaufanie.

Po zdefiniowaniu swojej podstawowej marketingowej „propozycji wartości”, zaplanuj, jak ją przekazujesz i sprzedajesz. Czy słowa kluczowe lub elementy strony jasno opisują i odpowiadają na problem klienta? Jeśli Twoja nisza biznesowa lub propozycja wartości zawiera niewiele fraz w wyszukiwaniu, stwórz sprytne powiązanie marki z rozwiązaniami rozwiązywania problemów, które odpowiadają potrzebom docelowych odbiorców.

Czy masz potrzebne zasoby, aby konkurować? Jeśli wskakujesz na arenę, która jest zbyt konkurencyjna, znajdź alternatywne sformułowania lub zapoznaj się z odmianami długich ogonów, które opisują Twoje produkty. Lub opracuj produkt, który ma większy popyt i pasuje do Twojej misji, i zoptymalizuj go pod kątem uwzględniania w karuzeli produktów mobilnych. Podejmij strategiczne decyzje biznesowe i marketingowe w wyszukiwarkach, zanim projektant lub programista stron internetowych zaangażuje się w zbudowanie cyfrowego świata.

Czy wiesz, jak decydować o tożsamości i celu swojej witryny? Albo jak przeprojektowanie może odzwierciedlać Twoją niszę? Albo kto ma umiejętności, aby określić, gdzie, co i jak Twoja witryna może pomóc Ci zrealizować końcowe cele biznesowe?

Kluczowym ograniczeniem powodzenia przeprojektowania witryny jest to, jak dobrze zaplanowałeś jej wpływ. Czy zastanawiałeś się, jak może pojawić się w nowych fragmentach z polecanymi wynikami wyszukiwania wizualnego? Zacznij od zrozumienia różnych ścieżek, które możesz obrać, aby osiągnąć swoje cele. Unikaj ograniczeń projektanta stron internetowych, który zna tylko jeden motyw WordPress lub jeden CMS lub w dużym stopniu polega na wtyczkach, aby go rozwijać. Twoja witryna będzie niezwykła, ponieważ jest łatwa do odkrycia i użyteczna lub niewidoczna, jeśli nie pojawi się zarówno w wyszukiwaniu pisanym, jak i aktywowanym głosem. Dokonuj świadomych wyborów.

W takim razie idź na lifting twarzy!

2. Projektowanie stron internetowych według segmentacji rynku : poznaj segmenty swoich klientów

• Jaki jest Twój ślad rynkowy? Czy wielkość grupy docelowej rośnie czy maleje?
• Czy persony Twoich kupujących są dokładnie zdefiniowane — ich lokalizacje geograficzne, potrzeby, intencje, role, najpopularniejsze pytania i potrzeby?
• Gdzie wchodzą w interakcję online i offline? Jakie są ich wspólne punkty styku na każdym etapie ich drogi do zakupu?
• Czy Twoja witryna stara się dotrzeć do zbyt szerokiego lub zbyt wąskiego grona odbiorców?

Wyniki są lepsze, jeśli masz najważniejsze cele biznesowe i segmenty klientów w swoich rozważaniach marketingowych. Lepszą sekwencją projektu jest zrobienie tego przed wejściem na całość z nowym wyglądem witryny.

Niepoinformowany przeprojektowanie strony internetowej jest ryzykowne

Uwzględnij swoich głównych interesariuszy i członków zespołu w swojej firmie podczas określania segmentów klientów. Większość sprzeciwów wobec badań użytkowników można rozładować, mówiąc prostą prawdę: wprowadzanie zmian w projekcie w trakcie procesu — jeśli chodzi o zasoby programistyczne — jest bardzo, bardzo kosztowne. Przeprowadzanie badań użytkowników z góry i często zmniejsza to ryzyko.

Gwarantuje to również, że funkcje w Twoim przeprojektowaniu są naprawdę tym, czego chcą Twoi klienci. Jeśli tego nie zrobią, spadnie zaufanie i zaangażowanie odbiorców. To ogromna strata.

„Przeprojektowanie strony internetowej to ogromne ryzyko. Możesz odrzucić lata przyrostowych zysków w zakresie UX i wydajności witryny — chyba że masz proces przetestowany w boju. Skąd wiesz, czy Twój zespół — lub ten, którego zatrudniłeś — skupia się na najważniejszych rzeczach? Wiele obszarów przynosi niewielkie ulepszenia, ale aby naprawdę zmienić i chronić postępy z przeszłości, potrzebujesz powtarzalnego, opartego na dowodach podejścia”. – Zach Watson z Conversionxl.com*

Możesz uniknąć słabych założeń dotyczących tego, kim naprawdę są Twoi docelowi odbiorcy, struktury stron, struktury linków, jak tworzyć klastry tematyczne, targetowanie i inne obszary, gdy marketing w wyszukiwarkach wpływa na projektowanie. Pospieszne rozpoczęcie projektu przeprojektowania witryny może oznaczać spadek ruchu organicznego. Nie chcesz, aby Twoja firma straciła swoje organiczne strumienie przychodów z wyszukiwania. Zamiast tego może uzyskać lepszy zasięg, jeśli zostanie dobrze zaplanowany, aby dotrzeć do właściwych odbiorców. A następnie skoncentruj się na kliencie z perspektywy użyteczności witryny.

Zacznij od prawdziwego zrozumienia, czym jest fundamentalne SEO.

3. Historia/zaufanie domeny : dowiedz się, co Google wie o Tobie – historyczne dane o ruchu w sieci.

Często okazuje się, że firma ma nowego właściciela lub ktoś ma inspirujący nowy kierunek i wydaje nam się, że pełny obrót zadziała. Dzieje się tak, że wtedy wyszukiwarki nie są pewne, kim jesteś i jeśli wysyłanie ruchu w sieci może spowodować zamieszanie lub rozczarowanie użytkownika. Nie ryzykuj utraty konwersji ruchu internetowego z istniejących wysokich pozycji w rankingu słów kluczowych.

Poznaj historię swojej firmy, zanim wystartujesz z nowym projektem. Dowiedz się, co działa w twoim przypadku, co się nie udaje i gdzie możesz udać się na coś nowego i mieć realną szansę na odniesienie sukcesu. Sprawdź swoją wizytówkę Google Business i zobacz, jak Google Cię widzi. Jeśli pojawi się potrzeba późniejszego usunięcia treści z Google, jest to o wiele trudniejsze niż zwykła aktualizacja witryny. To, jak Google historycznie/obecnie postrzega Twoją firmę, wpływa na stopień, w jakim wysyła ruch organiczny do Twojej witryny.

4. Plany marketingowe : dowiedz się, jak Twoja firma jest pozycjonowana na ogólnym rynku chmury

Zanim wyszukiwarka wyśle ​​kogoś do Twojej witryny, najpierw ocenia, kto jest najlepszą odpowiedzią na każde zapytanie. Musisz wiedzieć, czy jesteś najlepszą odpowiedzią i jak zostać zwycięskim kliknięciem. Zatłoczony Cloud Marketplace nie zraża się naszymi opiniami; jesteś przeciwko wszystkim innym w swojej niszy i geolokalizacji. Zarabianie kliknięcia przez wyszukiwarkę pojawia się, zanim zobaczą, jak wygląda Twoja witryna lub strona internetowa. Twoje strategie marketingowe w wyszukiwarkach mają bezpośredni wpływ na strumienie przychodów. Nie jest to konkurs popularności na najlepiej wyglądający projekt strony internetowej.

Ta wiedza umożliwia tworzenie architektury witryny zgodnie z rzeczywistymi potrzebami klientów i pomaga im szybciej osiągnąć cel wyszukiwania. Kiedy zostanie to fundamentalnie ustalone, na długo przed projektowaniem witryny, poinformuje o tym, jakiej treści potrzebujesz, w jaki sposób jest ona dodawana do strony, jak kierować reklamy na określone intencje użytkownika i które frazy wyszukiwania najlepiej je oznaczają.

5. Testy porównawcze : poznaj istniejące wskaźniki skuteczności i budżet indeksowania

Kluczowym elementem jest wydajność Twojej witryny.

Ponieważ GoogleBot jest głównym odesłaniem dla ruchu odsyłającego większości firm, najpierw sprawdź, jakie rażące poprawki są potrzebne. Przygotuj się na szybszy sukces, sprawiając, że to, co w aktywnej witrynie jest funkcjonalnie poprawne i użyteczne.

Na przykład, jeśli obecnie masz karę za wadliwe tworzenie linków zwrotnych lub karę za spamowanie w całej witrynie, należy je naprawić przed przeprojektowaniem.

Google również informuje tutaj, czego brakuje lub co jest niewłaściwie wyrównane, a jeśli zostaną ulepszone, mogą wysłać większy ruch. Poproś analizatora danych, aby przeszukał Twoje raporty Google Search Console w celu uzyskania szczegółowych informacji .

Zidentyfikuj najbardziej wartościowe treści w witrynie; jakie kawałki osiągają lepsze wyniki. Powinna to być Twoja wiecznie zielona treść. Następnie upewnij się, że jest to centralny punkt podczas procesu przeprojektowania i ponownego uruchomienia. Przeglądając swoje wcześniejsze dane, możesz dostosować budżet indeksowania do tych stron.

6. Badanie słów kluczowych : zidentyfikuj główne tematy i słowa kluczowe, które docierają do użytkowników

Wyszukiwanie nie jest już oparte na słowach kluczowych, jak kiedyś. Wykres danych Twojej witryny w wyszukiwarce jest teraz oparty na temacie. Sposób, w jaki łączysz swoje treści i jak używasz wyszukiwania semantycznego, aby odkryć, które frazy kluczowe naturalnie współpracują ze sobą, powinny prowadzić do tworzenia treści.

Badania tematów, słów kluczowych i konkurencji to najlepsze wskazówki, które strony należy pozostawić, ulepszyć lub utworzyć. Następnie sposób, w jaki te strony są pogrupowane i połączone, powinien być zorientowany na użytkownika. Wyszukiwarki i użytkownicy odwzorowują relacje między treściami internetowymi za pomocą techniki sortowania kart. To, które frazy kluczowe są używane w tekście zakotwiczenia linków, odgrywają ogromną rolę.

Jeśli cele Twojej firmy i strategia marketingowa uległy zmianie, Twoja witryna powinna to odzwierciedlać. Centra treści są trudniejsze do zmiany niż wspierające posty na blogu. Ale Twoje główne tematy powinny ściśle odzwierciedlać najważniejsze cele firmy. Przede wszystkim wyjaśnij, jaki cel kryje się za przeprojektowaniem witryny. Nie chodzi o „wygląd” projektu. Bardziej chodzi o wspieranie kierunku, w którym podąża firma. Powiąż projekt i zmiany słów kluczowych z wymiernymi wynikami w wielu wyszukiwarkach i urządzeniach.

Jeśli przeprojektowanie witryny pomoże Ci dotrzeć do większej liczby osób z grupy docelowej, możesz również zwiększyć liczbę skierowań z ust do ust. Oznacza to posiadanie rodzaju treści, z którymi się angażują i udostępniają.

7. Uczenie maszynowe : Rozwiąż problemy z czytelnością maszynową (Flash, JS, iFrame), które utrudniają obsługę klienta.

Twoje strony internetowe mogą opierać się na wielu technologiach, takich jak biblioteki JavaScript, Flash i Ajax, które mogą być trudne do zrozumienia dla robotów indeksujących lub odmówić ich renderowania. Chociaż może Ci się spodobać sposób, w jaki te zasoby udostępniają widżety i wykonują projekt za Ciebie, pamiętaj o problemach generowanych przez te technologie. Aby poprawić czytelność witryny dla komputerów, oznacz swoje strony danymi schematu, jak opisano tutaj: „Jak przeprowadzić audyt witryny pod kątem możliwości związanych z danymi strukturalnymi”.

Zaplanuj konstruktywne tagi, które identyfikują rodziny jednostek w Twojej witrynie. Poprawia to czytelność maszynową.

Aby rozwiązać ten problem, nie ograniczaj się do wycinania trudnej treści. Pomijanie wstępnych badań rynkowych może być katastrofalne. Może lepiej odtworzyć go w formacie do odczytu maszynowego.

„Jeśli w końcu usuniesz ze swojej witryny stronę, która zgromadziła dużą liczbę linków przychodzących, możesz potencjalnie stracić dużo kredytu SEO, co utrudni Ci znalezienie się w wyszukiwarce. Pamiętaj, że wielu projektantów stron internetowych nie bierze pod uwagę tego kroku, ponieważ nie są oni ani marketerami, ani specjalistami SEO. Nie wahaj się przypomnieć im o tym kroku i pomóż im, przeprowadzając audyt witryny i dostarczając im listę i strategię utrzymywania lub aktualizowania krytycznych stron w witrynie”. – Jak opracować strategię przeprojektowania strony internetowej, która zagwarantuje wyniki dzięki Hubspot

8. Transformacja cyfrowa : Zapewnij łatwość edycji i elastyczność.

Google często aktualizuje swoje zalecenia i wymagania. Twoja platforma i to, kto ją kontroluje, musi być wystarczająco elastyczne/umiejętne, aby dokonywać szybkich zmian na dużą skalę w Twojej witrynie. Twórcy stron internetowych, którzy dostosowują się do SEO i szybko wprowadzają zalecane poprawki, oszczędzą czas i pieniądze firmy. Ian Lurie z Portent dobrze to mówi.

„Deweloperzy nie zajmują się SEO. Upewniają się, że witryny są gotowe do SEO”.

Aspekty projektowania powinny być wstępnie ocenione przez zespół marketingu w wyszukiwarkach, aby uniknąć przyszłego przeprojektowania. Zanim przeprojektowanie witryny zostanie zakończone, możesz poczuć się zmuszony przez szybkie tempo transformacji cyfrowej do przemyślenia i ponownej oceny platformy witryny.

9. Zorientowanie na klienta : upewnij się, że podstawowe metryki są przechowywane i działa śledzenie.

Deweloperzy zwykle zajmują się instalacją śledzenia na miejscu.

• Śledź, jak użytkownicy wyszukują w witrynie. Pozostaw dane o użytkownikach poza witryną swojemu marketerowi w wyszukiwarkach. Przechowując i oceniając dane zapytań na miejscu, możesz się wiele nauczyć. Dowiedz się, gdzie jest złożony i jak możesz szybko do niego dotrzeć. Pomoże to uniknąć wysyłania żalu później, gdy poprosi o to dział SEO.
• Śledź, jak odwiedzający witrynę poruszają się po Twoich własnych domenach i subdomenach. Jeśli Twoja firma prowadzi kilka domen lub dzieli treści na subdomeny, programiści muszą dostarczyć dane SEO dotyczące tego, co robią użytkownicy we wszystkich tych usługach.
• Filtruj użytkowników według adresu IP, aby śledzić grupę docelową. Wyklucz swój wewnętrzny personel i partnerów projektu, aby uzyskać czystsze dane. Chcesz wiedzieć, co robią Twoi konkurenci. Wpłynie to na to, co musisz zrobić, aby wygrać w konkurencyjnych niszach. Wpłynie to na sposób umieszczania i łączenia jednostek treści.
• Śledź działania użytkowników na stronie. Wprowadź kod, który otrzymasz od analityków i zespołu AdWords. Użyj „haczyków”, aby później przyciąć cenny czas.

Właściwa sekwencja przepływu pracy zawsze pozwoli zaoszczędzić pieniądze Twojej firmy.

Podstawowe SEO na stronie musi być wplecione w interaktywny, responsywny projekt. Nie powinno to być refleksją ani „następnym krokiem”. Śledzenie zaangażowania i zaufania użytkowników przed i po ponownym uruchomieniu witryny pomaga firmom podejmować przyszłe decyzje oparte na danych, bardziej oparte na faktach.

10. Marketing treści : Zapewnij łatwość nawigacji na miejscu w celu korzystania z treści.

Tam, gdzie to możliwe, staraj się stworzyć płaską strukturę witryny z dobrymi taksonomiami, które utrzymają strony nie głębiej niż 4 kliknięcia od strony głównej; 3 jest preferowane. Pomaga to botom wyszukiwania i odwiedzającym witrynę w znajdowaniu treści za pomocą jak najmniejszej liczby kliknięć. Jeśli roboty indeksujące mają trudności z dostępem do treści i jej rozszyfrowaniem, jest mało prawdopodobne, że te strony będą miały dobrą pozycję w rankingu. W architekturze witryny i linkowaniu wewnętrznym chodzi o użyteczność. Te decyzje są najlepsze, gdy są prowadzone przez profesjonalistę SEO.

Musisz zrozumieć rozmieszczenie treści filarowych, zasobniki tematów, relacje treści, podróż konsumenta do zakupu w witrynie oraz sposób łączenia danych.

Przekierowania i struktura adresów URL

Zarówno brakujące, jak i źle skonfigurowane przekierowania są najczęstszym błędem, jaki wykrywamy. Zakłóca to lub spowalnia zdolność użytkowników do poruszania się. Tak więc, mimo że nie jest to lista problemów technicznych do wstępnego sprawdzenia, omówimy to pokrótce tutaj. Przed naciśnięciem przycisku migracji witryny upewnij się, że wszystkie strony:

• Zachowaj dokładne oryginalne adresy URL (idealnie)
• Prawidłowo zaimplementuj przekierowania 301 z poprzednich stron na nowe

Właściciel witryny, z którym się niedawno spotkałem, zaufał programiście, gdy powiedział, że zna SEO; ale rankingi i ruch spowodowały wykolejenie poprzedniego poziomu skutecznego generowania leadów po migracji. Zespół programistów przetestował przekierowania i zapewnił go, że wszystko jest w porządku. Kiedy mój audyt techniczny SEO przeanalizował nagłówki, w rzeczywistości wszystkie były 302 tymczasowymi przekierowaniami. Naprawiłem je i ruch uliczny wrócił do normalnego poziomu. I wygraliśmy długoterminowy kontrakt na bycie liderem marketingu cyfrowego w przyszłości.

W innym awaryjnym projekcie „Site Design Recovery Project” zespół projektantów/programistów stron internetowych przetestował wszystkie poprzednie adresy URL i doszedł do wniosku, że każdy ma przekierowanie 301. Później byli zakłopotani, ponieważ nigdy nie zauważyli, że wszystkie strony, na które zostali przekierowani, zawierają błędy 404.

Ponieważ struktura adresów URL pomaga użytkownikom, zalecamy zawsze praktyczną weryfikację wszystkich ważnych przekierowań przed migracją do nowego projektu. Do walidacji przekierowań używamy płatnej wersji ScreamingFrog, między innymi narzędzi do nagłówków, aby upewnić się, że przekierowania 301 faktycznie wskazują na działającą stronę. Ponadto utrzymuj odsetek 301 na jak najniższym poziomie i wskaż stronę, która jest najbliżej skorelowana ze stroną odsyłającą. Typowe błędy to wskazywanie zbyt wielu 301 na stronę główną lub bloga.

W oczach dewelopera strona jest unikalna, jeśli posiada unikalny identyfikator w bazie danych witryny, podczas gdy dla wyszukiwarek URL jest unikalnym identyfikatorem. Deweloperowi należy przypomnieć, że każdy element treści powinien być dostępny za pośrednictwem tylko jednego adresu URL. Problemy z powielonymi treściami mogą wystąpić, gdy Google może uzyskać dostęp do tego samego fragmentu treści za pośrednictwem wielu adresów URL. Bez jednej jasnej wersji strony niepotrzebnie będą ze sobą konkurować. – Strategiczne decyzje SEO, które należy podjąć przed zaprojektowaniem i zbudowaniem witryny przez Moz*

„Często … strona jest uruchamiana. Organiczne zbiorniki drogowe. A potem wpada panika. Niestety, co tydzień dostaję taki telefon. Najczęściej od właścicieli małych firm, w których utrata ruchu organicznego oznacza, że ​​potencjalni klienci lub sprzedaż spowalniają i narażają firmę na ryzyko”. – Pisarz w wyszukiwarce lądowej**

11. Mierzalne cele biznesowe : Czy responsywny projekt i AMP docierają do większej liczby użytkowników.

Nowe urządzenia i nowe wymagania dotyczące mobilnego UX nieustannie pojawiają się wraz ze zmieniającymi się wzorcami zachowań użytkowników urządzeń mobilnych. Google będzie najpierw szukać „wersji mobilnej” Twojej witryny. Nie jest to już oddzielny lub drugorzędny kanał, a zamiast tego jest już podstawową technologią dla większości użytkowników korzystających z sieci. Google preferuje strony AMP.

Dlatego wszelkie zmiany projektowe powinny koncentrować się na stworzeniu bezproblemowego i spójnego środowiska użytkownika najpierw na urządzeniach mobilnych, a następnie na wszystkich urządzeniach. Włączenie nauki o danych do architektury witryny powinno być jedną z Twoich strategii marketingowych w wyszukiwarkach o najwyższym priorytecie. W celu dotarcia do jak największej liczby osób dynamiczne metody obsługi mogą pomóc w tworzeniu najlepszych doświadczeń użytkownika dla poszczególnych urządzeń. Jeśli interesuje użytkowników, strony AMP ładują się najszybciej.

Przekaż ekspertowi ds. implementacji zadania dotyczące sposobu implementacji danych strukturalnych i tego, czy JSON-LD jest lepszy niż Microdata. Wymaga dokładnego zrozumienia, jak działają dane strukturalne i jak dane niestrukturalne wpływają na wykres wiedzy i pracę z wersjami AMP. Również często aktualizuje schematy, a Google często wprowadza nowe możliwości schematów.

W połączeniu te taktyki poprawią wyniki wyszukiwania mobilnego. Skorzystaj z naszej przydatnej listy kontrolnej reklamy mobilnej.

12. Myśliciele strategiczni : upewnij się, że wszyscy są na pokładzie, stosując podejście oparte na badaniach i marketingu w wyszukiwarkach

Trzeba przyznać, że większość programistów i projektantów stron internetowych, których znamy, jest bardzo zajętych. Wiedzą, że większość klientów chce być olśniona tym, jak wygląda ich strona internetowa. To jest bardzo ważne. I jest na nich ogromna presja, aby cały czas wprowadzać nowe witryny. Najczęściej nie są w stanie nadążyć za zmianami w wymaganiach dotyczących tworzenia najlepszych doświadczeń użytkownika oraz tego, które szczegóły techniczne i najlepsze praktyki zostały zaktualizowane w zeszłym tygodniu.

Dobry marketingowiec w wyszukiwarkach jest mistrzem i dostosowuje swoje wysiłki, aby zapewnić osiągnięcie końcowego sukcesu. Dla wszystkich najłatwiej jest, jeśli to partnerstwo będzie funkcjonować przed rozpoczęciem pracy przez programistę i projektanta stron internetowych. Ostatecznym celem jest nie tylko dobre przedstawienie treści, ale musi to być wartościowa treść, która służy potrzebom widzów i jest możliwa do znalezienia.

Wyszukiwarki kładą duży nacisk na adresy URL stron internetowych; są wiodącym wskaźnikiem tego, o czym jest strona. Dlatego staraj się, aby ktoś nie upuszczał lub zmieniał adresów URL przed uruchomieniem danej witryny bez uprzedniego sprawdzenia. Wyszukiwarki potrzebują tego, aby określić, co oferują Twoje strony internetowe, aby wyświetlać Twoje strony w wynikach wyszukiwania właściwym osobom.

Często projektanci/deweloperzy stron internetowych mają niewielkie doświadczenie w SEO i rozumieją jego głębię. To może całkowicie zniszczyć witrynę. Albo nie posuwaj się do przodu. Wszyscy wiemy, że jutro będzie trudniej grać w przestrzeni cyfrowej. Przeciętne SEO nie konkuruje. Potrzeba lepszego niż większość SEO, aby być skutecznym i mieć przewagę nad konkurencją.

Ostatnio mój klient został przekonany przez całkiem nową firmę zajmującą się projektowaniem stron internetowych, że zaoszczędziłby pieniądze, gdyby był odpowiedzialny za przeprojektowanie strony i pakiet SEO. Najprawdopodobniej ich propozycja świadczenia usług SEO była znacznie mniejsza. Często zdarza się, że w celu rozszerzenia usług ktoś taguje SEO. PO tym, jak weszli w posiadanie witryny za pośrednictwem pulpitu WordPress agencji i opublikowali ją, stwierdzili, że będą mieli więcej czasu na wprowadzenie strategii marketingowej w wyszukiwarkach. To była katastrofa dla biznesu.

Zwróć uwagę na drastyczny spadek w tygodniach po przeprojektowaniu witryny bez solidnej strategii migracji i podejścia do treści zorientowanych na urządzenia mobilne. Strat można było uniknąć. Chociaż można je odzyskać, szkodzi to historii wyszukiwania firmy, a odzyskiwanie będzie droższe. Przeprojektowanie witryny powinno pomóc Ci nie zaszkodzić wysiłkom na rzecz budowania wiarygodności w Internecie.

Potrzeba technicznego SEO, aby strona internetowa działała prawidłowo

Wszystko zależy od funkcji.

• Witryna musi działać w taki sposób, aby wyszukiwarki mogły dopasować jej zawartość do osoby, która jej szuka.
• Wtedy musi działać sprawnie dla osoby, która ją odwiedza . Użytkownicy często nie dbają o to, co znajduje się na pasku bocznym, nagłówku lub stopce. Chcą odpowiedzi lub informacji, których szukali.

Wykwalifikowany specjalista ds. SEO może przeprowadzić audyt witryny w fazie rozwoju , zanim zostanie ona uruchomiona. Dzięki temu uzyskasz najlepsze wyniki w każdej wyszukiwarce, której będziesz chcieć zaufać i przychylić się do niej. Dodatkowo może oszczędzić ci wstydu i przeprosin, gdy witryna ładuje się zbyt wolno lub ma inne problemy. To aż nazbyt znajoma historia, że ​​rankingi witryn drastycznie spadają po przeprojektowaniu, ponieważ ktoś pomyślał, że SEO może być przemyślane.

Oprócz przekierowań, problemów z budżetem indeksowania, błędnym lub brakującym kanonicznym umieszczeniem tagów, indeksacją – jest mnóstwo rzeczy, które mogą pójść nie tak. Twoja sprzedaż w e-commerce zależy od technicznych rozwiązań SEO.

„Oczywiście, po wdrożeniu witryny zawsze możesz wybrać pozycjonowanie. Jednak w tym czasie możesz stracić wiele wspaniałych okazji do rankingu. Możesz wymagać zmiany strony internetowej, przeróbek treści i innych niezbędnych modyfikacji w celu odpowiedniego rankingu wyszukiwarek. W związku z tym proces ten może stać się kłopotliwy i kosztowny dla Twojej firmy.

Marketing w wyszukiwarkach, lub to, co niektórzy nadal nazywają SEO, wymaga czasu. Jest to proces, który wymaga planowania na poziomie docelowym i ciągłego wysiłku, aby zobaczyć wartościowe wyniki. Jednak te wyniki są długoterminowe i niezwykle ważne w opracowywaniu cyfrowego wykresu danych, marki, zaufania odbiorców i autorytetu domeny. Dlatego lepiej zacząć wcześnie niż później”. – Czy powinienem rozważyć SEO przed lub po uruchomieniu mojej witryny? przez TechWyse

Umieść swoje pieniądze tam, gdzie przyniesie to zysk

Dlaczego stwierdziliśmy, że powyższe strategie marketingu w wyszukiwarkach pomagają potwierdzić, czy przeprojektowanie strony internetowej jest w ogóle potrzebne, lub ustalić, jak dopasować cele końcowe.

Zyskujesz, wiedząc najpierw, co jest potrzebne, aby treść internetowa miała duże szanse na pojawienie się w kanale aktualności Google. Albo jak zdobyć pole odpowiedzi z polecanym fragmentem. Lub co jest wymagane od strony internetowej, aby Twoje produkty zapełniały karuzele produktów mobilnych.

To szalone wszystkie powody, dla których firma myśli, że potrzebuje nowego projektu strony internetowej. Czy na dłuższą metę chodzi o zdobywanie nowych i powtarzających się transakcji? Twoja taktyka marketingu w wyszukiwarkach powinna obejmować wystarczającą ilość badań i strategii, zanim kiedykolwiek zagłębisz się w „nowy wygląd”.

Wiele osób przeprojektowuje witrynę z niewłaściwych powodów. Wydają ogromne ilości pieniędzy i czasu na rzeczy, które przynoszą niewielkie korzyści i nigdy nie zwracają tej inwestycji.

Na szczęście coraz więcej klientów pyta o usługi SEO przed budową witryny. Wcześniej większości klientów brakowało umiejętności, aby wiedzieć, jak konsumenci znajdują produkt. Ale wizualnie wiedzą, co lubią. Zaczynają więc od web developera i są sprzedawane na responsywnym designie, kiedy może to być szkodliwe dla pozycjonowania strony internetowej i przyszłej sprzedaży. Strona internetowa, która jest bardzo „ładna”, może mieć bardzo słabą wydajność z powodu braku wiedzy na temat ontologii kontekstowych i taksonomii, obrazy, pliki pomocnicze, HTTPS i kod nie mogą być poprawnie odczytywane ani renderowane przez przeglądarki i wyszukiwarki.

Unikaj kłopotliwych scenariuszy, gdy SEO jest refleksją

Strategie SEO, które prowadzą do przeprojektowania strony internetowej, zapewniają konkurencyjność.

Zacznij od stworzenia listy elementów SEO, które należy zbadać i wybrać, zanim brief na temat witryny zostanie kiedykolwiek wysłany do projektantów i programistów.

Bez tego właściwego przepływu pracy, następujący scenariusz jest zbyt powszechny: klient pyta, dlaczego stracił swoje organiczne rankingi. Po starannym audycie technicznym SEO, analizie rynku konkurencyjnego, audycie treści i przeglądzie lejka konwersji często pojawia się jedna z następujących poważnych rekomendacji:

• „Konieczne jest przeprojektowanie architektury witryny”
• „Pełna migracja witryny to szybsza droga do odzyskania”
• „Musisz ponownie ocenić swój model biznesowy i cele, ponieważ obecnie nie zapewniasz żadnej atrakcyjnej wartości”.

Może się to zdarzyć, gdy SEO jest przemyślane i ma teraz na celu uporządkowanie witryny i sprawienie, by działała prawidłowo dla biznesu. Zbyt wiele programów uniwersyteckich pomija ten nadrzędny problem w swojej mieszance marketingowej. Wiele firm pomija ten obszar i mniej kosztowny przepływ pracy.

Marketing w wyszukiwarkach (SEO) nie powinien być opóźniany do momentu zakończenia analizy SWOT i modeli cenowych; lepiej, jeśli jest na miejscu przed projektowaniem, aby projekt wspierał Twoją strategię reklamy cyfrowej.

• Ogólne obszary strategiczne marketingu cyfrowego . Na przykład zaplanuj marketing i reklamy w Mapach Google, które będą promować Twoją firmę.
• Aspekty techniczne: do omówienia z programistami.
• Wygląd projektu: do uzgodnienia z projektantami.

Przeprojektowanie strony internetowej powinno zwiększyć wartość Twojej firmy

Artykuł z 1 stycznia 2019 r. autorstwa Gulsen Erkilic zatytułowany Jak stworzyć idealny plan przeprojektowania strony internetowej dla Twojego klienta, mówi o dodawaniu wartości do biznesu. W przeciwnym razie przeprojektowanie może zaoferować nowy wygląd i kilka nowych elementów, ale nadal nie spełni Twoich celów biznesowych.

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

Call Jeannie Hill, a digital marketing strategist, to talk and ask your questions. 651-206-2410. Schedule an Audit Coupled with Strategy & Research

* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/