Suchmaschinenmarketing-Strategien, die erfolgreich zur Neugestaltung von Websites führen

So definieren Sie Ihre Suchmaschinenmarketing-Strategien für ein Website-Redesign

Aktualisiert am 16.12.2021

Die Erfahrung sagt uns, dass strategisches Denken auf hohem Niveau, Recherche und Vorplanung für das Suchmaschinenmarketing von besonderer Bedeutung für Websites sind, bevor sie überhaupt erstellt oder mit einem Redesign begonnen werden.

Ergebnisorientierte Website-Redesigns, die mit bewährten Suchmaschinenmarketing-Strategien beginnen, haben am Ende zufriedenere Kunden. Es hat mehrere Vorteile, nicht nur eine schön aussehende Website zu erstellen, sondern mit einem soliden Marketingplan zu beginnen, damit er genutzt wird . Ihre Website muss die Werte Ihres Unternehmens sowie Ihre Produkte effektiv vermitteln und den Umsatz steigern.

Die Neugestaltung von Websites scheitert oft, wenn es sich um eine skurrile oder spontane Entscheidung handelt. Ein Website-Design oder -Redesign ist eigentlich eine Marketingaktivität und erfordert daher einen digitalen Marketingstrategen. Es formt Ihren Datenfußabdruck und Ihre zukünftigen Geschäftsziele, daher muss es dateninformiert sein, um Ihre Geschäftsnadel in die richtige Richtung zu lenken. Wenn Sie Geld für visuelle Erscheinungen ausgeben, die möglicherweise die gewünschten Ergebnisse liefern oder nicht, verdienen Sie es, die richtigen Strategien und Umsetzungen zu finden Prozesse. Dieser Artikel wird Ihnen die wichtigsten Punkte beibringen, die Sie wissen müssen.

Jede Entität auf Ihrer Website wird Teil Ihres fortlaufenden digitalen Wissensgraphen. Dieses besteht aus einem Graph-Datenspeicher, der mit einem Wissens-Toolkit gekoppelt ist. Es erstellt eine Bibliothek der Daten Ihrer Domäne als Entitäten und Beziehungen, die durch ein Graphmodell sinnvoll sind, das sich an eine Ontologie hält. Dies ist viel mehr als nur die Bilder, die Sie auswählen, und lustige Widgets, die sich bewegen, wie ein Schieberegler.

Ihre Website ist immer noch wichtig, aber Suchmaschinen nutzen jetzt die kontinuierliche Integration von Daten aus mehreren Quellen. Wo auf Ihre Marke außerhalb der Website verwiesen wird und wie Ihre Webseiten in Google-eigenen SERPs angezeigt werden, ermöglicht es Endbenutzern, dieses Datendiagramm effektiv abzufragen. Sie müssen nicht wie früher auf Ihre Website gehen, um sich über Sie und Ihre Produkte zu informieren.

Jede Website braucht das Vertrauen des Publikums und die Integration über alle digitalbezogenen Markenreferenzen hinweg. Die Leute haben gewählt, wie und wo sie mehr über Sie erfahren möchten. Ihre Website kann eher zu einer geschäftlichen Visitenkarte werden, ohne dass intelligente Suchmaschinenmarketing-Strategien jede Designentscheidung beeinflussen. Sowohl potenzielle Käufer als auch Suchmaschinen ziehen Rückschlüsse aus vorhandenen Informationen. Um Ihre Informationen in den Griff zu bekommen und eine Website zu haben, die für Endbenutzer nützlich ist, müssen Sie wissen, worauf Ihr Datendiagramm aufbaut. Sie möchten in den kommenden Jahren dankbar sein für alles, was dazu gehört.

Das Web ist eine Datenbank. Überlegen Sie, wie Ihr Geschäftsdatendiagramm von Google Assistant verwendet werden kann, um die Fragen von Personen zu beantworten. Das Verständnis, wie Wissensgraphen funktionieren, hilft der Industrie, ihre Websites und SEO zu ändern. Visuelle Designelemente sollten Ihre Daten verstärken, anstatt im Workflow für den Besitz einer erfolgreichen Website an erster Stelle zu stehen.

Suchdaten werden Sie darüber informieren, ob Sie ein Website-Redesign benötigen

Um in der heutigen wettbewerbsorientierten Welt der No-Click-SERPs Umsätze zu erzielen, benötigen Sie einen aktuellen Ansatz. Indem Sie Suchmarketingstrategien priorisieren, bevor Sie eine Website erstellen oder neu gestalten, ist Ihr Unternehmen für langfristigen Erfolg besser aufgestellt. Visuelle Attraktivität allein kann den Umsatz nicht steigern.

Als Geschäftsinhaber oder Verantwortlicher für die Einführung der neu gestalteten Website ist Ihre Zeit wertvoll. Es ist möglicherweise nicht praktikabel, sich darüber zu informieren, wie strukturierte Daten implementiert werden und welche Größe Ihre Bilder für JSON-LD-Markup haben sollten. Vielmehr gibt Ihnen dieser Beitrag wichtige Bereiche, die Sie kennen und an einen erfahrenen Suchmaschinenvermarkter delegieren sollten, der Ihren Geschäftsplan versteht und umsetzt. Dazu gehört in der Regel eine kritische Vorabrecherche für Sie im Rahmen einer solchen Delegation. Die Genauigkeit und Gründlichkeit Ihrer anfänglichen Planung wird direkt darüber entscheiden, ob sich die Neugestaltung der Website am Ende gelohnt hat!

Hinweis: Oft ist Bestürzung die Folge, wenn Ressourcen für das Site-Design vergeben werden, ohne dass semantische SEO-Faktoren frühzeitig integriert werden. Wir stellen keine technische SEO-Checkliste vor der Markteinführung bereit (das Testen Ihres AMP-Codes, der htaccess-Datei, der robots.txt, der Verbraucherkaufreise, der Analyse der Benutzerabsicht, der Metriken für soziale Beweise, der Leistung und der Implementierung von Metadaten wird hier absichtlich weggelassen). Stattdessen haben wir eine Liste von SEO-beeinflussenden Elementen erstellt, die nach dem Start einer Website-Neugestaltung schwieriger zu aktualisieren sind. Wenn Sie gerade eine beträchtliche Summe Geld für die Neugestaltung Ihrer Website ausgegeben haben und dann erfahren, dass Sie eine zusätzliche Summe in die Verbesserung des Designs investieren müssen, damit potenzielle Verbraucher es leicht finden und verwenden können.

Recherche und strategisches Suchwissen kommen vor Web-Redesign. Ein Stratege für digitales Marketing kann Ihnen von Anfang bis Ende helfen, indem er ermittelt/testet, welche Informationen und Strategien Sie benötigen.

Was ist ein Stratege für digitales Marketing?

Strategen für digitales Marketing kümmern sich darum, die strategischen Marken- und Geschäftsziele des Kunden durch Recherche und Analyse zu erreichen, um Teams Orientierung zu geben. Die Strategie legt den Rahmen fest, in dem die kreativen Menschen arbeiten können, um die erfolgreiche Umsetzung von Strategien zu erreichen. Sie berücksichtigen aktuelle Marketingtrends, sprachgesteuerte Suchen, Nischenwettbewerb, Verbraucher- und Patientenbewertungen (falls in der Gesundheitsbranche) und vieles mehr.

SEO und sein Umfang sind so umfangreich geworden, dass viele sich dessen nicht bewusst sind, wie wichtig und umfangreich es ist.

John Mueller von Google wurde gefragt, ob die Aktualisierung des Designs einer Website, aber die Beibehaltung des Inhalts und der URLs möglicherweise zu Änderungen im SEO-Ranking führen könnte. Die Antwort lautet: „Ja, das wird es wahrscheinlich“. Er fügte hinzu: „Wenn Sie das Design ändern, ändern Sie im Allgemeinen den Inhalt: Überschriften, Titel, Bilder, interne Verlinkung, URL-Struktur, Zugänglichkeit, Geschwindigkeit usw. – sie alle sind kritische Teile einer Website und ich würde sie als SEO betrachten Inhalt auch.“

Selbst wenn also ein Artikelautor denkt, dass er keinerlei Änderungen an irgendetwas vornimmt, abgesehen davon, wie sich die Seite für die Benutzer liest und wie das Geschäft unterstützt wird, gibt es wahrscheinlich Änderungen, die Google in Bezug auf SEO, Ontologie, Data Knowledge Graph, interne Verlinkung, Zugänglichkeit, Seitengeschwindigkeit, ob wesentliches E-Commerce-Schema-Markup sogar angewendet werden kann, Inhaltspositionierung und vieles mehr.

WIE MAN SUCHMARKETING-STRATEGIEN FÜR EINE ERFOLGREICHE NEUGESTALTUNG DER WEBSITE ERSTELLT

12 Suchmaschinenmarketing-Strategien, die Prozesse zur Neugestaltung von Websites anleiten

1. Zielorientiertes Redesign der Website: Die Website kommuniziert und richtet sich nach dem Leitbild.

Das Design der Website kann Ihren Fortschritt beim Erreichen Ihrer Geschäftsziele unterstützen oder behindern. Das Leitbild muss klar formuliert und kommuniziert werden, um die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen des Unternehmens zu stärken.

Nachdem Sie Ihr zentrales Marketing-„Wertversprechen“ definiert haben, planen Sie, wie Sie es vermitteln und vermarkten. Beschreiben und beantworten die Keywords oder Seitenelemente das Problem des Kunden klar und deutlich? Wenn Ihre Geschäftsnische oder Ihr Wertversprechen nur wenige Suchbegriffe enthält, stellen Sie eine clevere Markenassoziation mit Ihren Problemlösungslösungen her, die die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erfüllen.

Verfügen Sie über die erforderlichen Ressourcen, um im Wettbewerb bestehen zu können? Wenn Sie in eine Arena einsteigen, die zu wettbewerbsintensiv ist, finden Sie alternative Formulierungen oder erkunden Sie Long-Tail-Variationen, die Ihre Produkte beschreiben. Oder entwickeln Sie ein Produkt, das mehr Nachfrage hat und zu Ihrer Mission passt, und optimieren Sie es für die Aufnahme in mobile Produktkarussells. Legen Sie Ihre strategischen Geschäfts- und Suchmaschinenmarketingentscheidungen fest, bevor ein Webdesigner oder Webentwickler mit dem Aufbau Ihrer digitalen Welt beauftragt wird.

Wissen Sie, wie Sie über die Identität und den Zweck Ihrer Website entscheiden können? Oder wie ein Redesign Ihre Nische widerspiegeln kann? Oder wer hat die Fähigkeiten, um zu bestimmen, wo, was und wie Ihre Website Ihnen helfen kann, Ihre Geschäftsziele zu erreichen?

Die wichtigste Einschränkung für den Erfolg Ihrer Website-Neugestaltung besteht darin, wie gut Sie ihre Auswirkungen geplant haben. Haben Sie recherchiert, wie es in den Featured Snippets der neuen visuellen Suche erscheinen kann? Beginnen Sie damit, die verschiedenen Wege zu verstehen, die Sie einschlagen können, um Ihre Ziele zu erreichen. Vermeiden Sie Einschränkungen durch einen Webdesigner, der nur ein WordPress-Theme oder ein CMS kennt oder sich stark auf Plugins verlässt, um es zu entwickeln. Ihre Website wird entweder bemerkenswert sein, weil sie auffindbar und nützlich ist, oder unsichtbar, wenn sie nicht sowohl bei der getippten als auch bei der sprachgesteuerten Suche auftaucht. Treffen Sie fundierte Entscheidungen.

Dann machen Sie doch ein Facelifting!

2. Website-Design nach Marktsegmentierung : Kennen Sie Ihre Kundensegmente

• Was ist Ihre Marktpräsenz? Wächst oder schrumpft Ihre Zielgruppe?
• Sind Ihre Käuferpersönlichkeiten genau definiert – ihre geografischen Standorte, Bedürfnisse, Absichten, Rollen, wichtigsten Fragen und Bedürfnisse?
• Wo interagieren sie online und offline? Was sind ihre gemeinsamen Berührungspunkte in jedem Stadium ihrer Reise zum Kauf?
• Strebt Ihre Website danach, ein zu breites oder zu enges Publikum zu erreichen?

Die Ergebnisse sind besser, wenn Sie Ihre wichtigsten Geschäftsziele und Kundensegmente in Ihre Marketingüberlegungen einfließen lassen. Es ist eine bessere Projektsequenz, dies zu tun, bevor Sie jemals mit einem neuen Website-Look All-in gehen.

Uninformiertes Website-Redesign ist riskant

Beziehen Sie bei der Bestimmung Ihrer Kundensegmente Ihre wichtigsten Stakeholder und Teamplayer in Ihrem Unternehmen mit ein. Die meisten Widerstände gegen User Research lassen sich mit einer einfachen Wahrheit entschärfen: Änderungen am Design später im Prozess vorzunehmen – wenn es um Entwicklungsressourcen geht – ist sehr, sehr kostspielig. Durch die Durchführung von Benutzerrecherchen im Voraus wird dieses Risiko häufig verringert.

Es stellt auch sicher, dass die Funktionen in Ihrem Redesign wirklich den Wünschen Ihrer Kunden entsprechen. Wenn sie dies nicht tun, sinken das Vertrauen und das Engagement des Publikums. Das ist ein großer Verlust.

„Website-Redesigns sind ein großes Risiko. Sie können jahrelange inkrementelle Gewinne in UX und Site-Performance wegwerfen – es sei denn, Sie haben einen kampferprobten Prozess. Woher wissen Sie, ob sich Ihr Team – oder das, das Sie eingestellt haben – auf die wichtigsten Dinge konzentriert? Viele Bereiche führen zu geringfügigen Verbesserungen, aber um einen wirklichen Unterschied zu machen und vergangene Fortschritte zu schützen, benötigen Sie einen wiederholbaren, evidenzbasierten Ansatz.“ – Zach Watson von conversionxl.com*

Sie können schwache Annahmen darüber vermeiden, wer Ihre Zielgruppe wirklich ist, Seitenstrukturen, Verknüpfungsstrukturen, wie Sie Themencluster erstellen, Targeting und andere Bereiche, wenn Suchmaschinenmarketing das Design beeinflusst. Ein vorschneller Start in ein Website-Redesign-Projekt könnte bedeuten, dass der organische Traffic abstürzt. Sie möchten nicht, dass Ihr Unternehmen seine durch die organische Suche getriebenen Einnahmequellen verliert. Stattdessen kann es eine bessere Reichweite erzielen, wenn es gut geplant ist, sich mit der richtigen Verbraucherzielgruppe zu verbinden. Und dann konzentrieren Sie sich auf den Kunden aus der Usability-Perspektive einer Website.

Beginnen Sie damit, wirklich zu verstehen, was grundlegendes SEO ist.

3. Domain-Verlauf/Vertrauen : Wissen Sie, was Google über Sie weiß – historische Web-Traffic-Daten.

Oft stellen wir fest, dass ein Unternehmen einen neuen Eigentümer hat oder jemand eine inspirierende neue Richtung einschlagen möchte, und sie denken, dass ein kompletter Umschwung funktionieren wird. Was passiert ist, dass Suchmaschinen dann nicht sicher sind, wer Sie sind, und wenn das Senden von Web-Traffic auf Ihre Weise zu Verwirrung oder Enttäuschung der Benutzer führen kann. Gehen Sie nicht das Risiko ein, konvertierenden Web-Traffic von bestehenden Positionen mit hohem Keyword-Ranking zu verlieren.

Kennen Sie Ihre Unternehmensgeschichte, bevor Sie mit einem neuen Design abheben. Wissen, was für Sie funktioniert, was gescheitert ist und wo Sie etwas Neues anfangen können und eine realistische Chance haben, erfolgreich zu sein. Prüfen Sie Ihren Google Business Listing und sehen Sie, wie Google Sie sieht. Sollte später die Notwendigkeit bestehen, Inhalte von Google zu entfernen, ist dies weitaus schwieriger als das einfache Aktualisieren einer Website. Wie Google Ihr Unternehmen historisch/aktuell betrachtet, beeinflusst das Ausmaß, in dem es organischen Traffic auf Ihre Website sendet.

4. Marketingpläne : Machen Sie sich mit der Positionierung Ihres Unternehmens auf dem gesamten Cloud-Markt vertraut

Bevor eine Suchmaschine jemanden auf Ihre Website schickt, bewertet sie zuerst, wer die beste Antwort auf jede Suchanfrage ist. Sie müssen wissen, ob Sie die beste Antwort sind oder wie Sie zum gewinnenden Klick werden. Der überfüllte Cloud-Marktplatz lässt sich von unseren Meinungen nicht einschüchtern; Sie treten in Ihrer Nische und Geolokalisierung gegen alle anderen an. Der Klick des Suchenden kommt, bevor er überhaupt sieht, wie Ihre Website oder Webseite aussieht. Ihre Suchmaschinenmarketing-Strategien wirken sich direkt auf Ihre Einnahmequellen aus. Es ist kein Beliebtheitswettbewerb für das schönste Webdesign.

Dieses Wissen versetzt Sie in die Lage, Ihre Website-Architektur auf die tatsächlichen Bedürfnisse Ihrer Kunden auszurichten, und hilft ihnen, ihre Suchabsicht schneller zu erreichen. Wenn dies grundlegend festgelegt ist, lange vor dem Erstellen eines Website-Designs, wird es darüber informieren, welche Inhalte Sie benötigen, wie sie zu einer Seite hinzugefügt werden, wie Sie auf bestimmte Benutzerabsichten abzielen und welche Suchphrasen sie am besten bezeichnen.

5. Benchmarks : Kennen Sie vorhandene Leistungsmetriken und das Crawl-Budget

Eine Schlüsselkomponente ist die Leistung Ihrer Website.

Da der GoogleBot die führende Empfehlung für den Empfehlungsverkehr der meisten Unternehmen ist, sehen Sie sich zuerst an, welche offensichtlichen Korrekturen erforderlich sind. Bereiten Sie sich auf einen schnelleren Erfolg vor, indem Sie das, was auf der Live-Site funktional korrekt und nützlich ist, machen.

Wenn Sie beispielsweise derzeit eine fehlerhafte Backlink-Building-Strafe oder eine seitenweite Spam-Markup-Strafe haben, sollten diese behoben werden, bevor Sie eine Neugestaltung vornehmen.

Google teilt Ihnen hier auch mit, was fehlt oder falsch ausgerichtet ist, und wenn es verbessert wird, können sie mehr Traffic senden. Lassen Sie einen Datenanalysator Ihre Google Search Console-Berichte nach Erkenntnissen durchsuchen .

Identifizieren Sie die wertvollsten Inhalte auf der Website; welche Stücke andere übertreffen. Es sollte Ihr Evergreen-Content sein. Stellen Sie dann sicher, dass dies während des Redesign- und Relaunch-Prozesses im Mittelpunkt steht. Durch die Überprüfung Ihrer vergangenen Daten ist es möglich, Ihr Crawl-Budget auf diese Seiten auszurichten.

6. Keyword-Recherche : Identifizieren Sie Hauptthemen und Schlüsselwörter, die Benutzer erreichen

Die Suche ist nicht mehr wie früher stichwortbasiert. Das Datendiagramm Ihrer Website in der Suche ist jetzt themenbasiert. Wie Sie Ihre Inhalte miteinander verknüpfen und wie Sie die semantische Suche verwenden, um herauszufinden, welche Schlüsselwortphrasen auf natürliche Weise zusammenarbeiten, sollte Ihre Inhaltserstellung leiten.

Themen-, Keyword- und Konkurrenzrecherchen sind die besten Anhaltspunkte dafür, welche Seiten bestehen bleiben, verbessert oder neu erstellt werden sollten. Als nächstes sollte die Art und Weise, in der diese Seiten gruppiert und verbunden werden, benutzerorientiert sein. Suchmaschinen und Benutzer stellen die Beziehungen zwischen Ihren Webinhalten mit einer Card-Sorting-Technik dar. Welche Keyword-Phrasen im Link-Anchor-Text verwendet werden, spielt eine große Rolle.

Wenn sich Ihre Unternehmensziele und Ihre Marketingstrategie geändert haben, sollte Ihre Website dies widerspiegeln. Content Hubs sind schwerer zu ändern als unterstützende Blogbeiträge. Aber Ihre Hauptthemen sollten die Unternehmensziele der obersten Ebene genau widerspiegeln. Machen Sie sich klar, welche Absicht dahinter steckt, die Website neu zu gestalten. Es geht weniger um das „Erscheinungsbild“ des Designs. Es geht vielmehr darum, die Richtung zu unterstützen, die das Unternehmen einschlägt. Verknüpfen Sie Design- und Keyword-Änderungen mit messbaren Ergebnissen auf mehreren Suchmaschinen und Geräten.

Wenn Ihnen die Neugestaltung Ihrer Website dabei hilft, mehr Menschen in Ihrer Zielgruppe zu erreichen, können Sie auch Ihre Weiterempfehlungen durch Mundpropaganda steigern. Dies bedeutet, die Art von Inhalten zu haben, mit denen sie sich beschäftigen und die sie teilen.

7. Maschinelles Lernen : Beheben Sie Probleme mit der maschinellen Lesbarkeit (Flash, JS, iFrame), die das Kundenerlebnis beeinträchtigen.

Ihre Webseiten stützen sich möglicherweise auf eine Reihe von Technologien wie JavaScript-Bibliotheken, Flash und Ajax, die für Crawler schwer zu verstehen sind oder nicht wiedergegeben werden können. Obwohl es Ihnen vielleicht gefällt, wie diese Ressourcen Widgets bereitstellen und die Designarbeit für Sie erledigen, sollten Sie sich der Probleme bewusst sein, die diese Technologien erzeugen. Um die Maschinenlesbarkeit Ihrer Website zu verbessern, markieren Sie Ihre Seiten mit Schemadaten, wie hier beschrieben: „So überprüfen Sie Ihre Website auf Gelegenheiten für strukturierte Daten“.

Planen Sie konstruktive Tags, die Entitätsfamilien auf Ihrer Website identifizieren. Dies verbessert die Maschinenlesbarkeit.

Hacken Sie herausfordernde Inhalte nicht einfach, um dieses Problem zu lösen. Das Überspringen von Marktforschung im Voraus kann katastrophal sein. Es kann besser sein, es in einem maschinenlesbaren Format neu zu erstellen.

„Wenn Sie am Ende eine Seite von Ihrer Website entfernen, die eine große Anzahl eingehender Links angesammelt hat, könnten Sie möglicherweise viel SEO-Guthaben verlieren, was es für Sie zunehmend schwieriger macht, in der Suche gefunden zu werden. Denken Sie daran, dass viele Webdesigner diesen Schritt nicht in Betracht ziehen, weil sie weder Marketingspezialisten noch SEO-Spezialisten sind. Zögern Sie nicht, sie an diesen Schritt zu erinnern, und helfen Sie ihnen dabei, indem Sie Ihre Website prüfen und ihnen eine Liste und Strategie zur Pflege oder Aktualisierung kritischer Seiten auf Ihrer Website zur Verfügung stellen.“ – So entwickeln Sie eine Website-Redesign-Strategie, die Ergebnisse von Hubspot garantiert

8. Digitale Transformation : Stellen Sie eine einfache Bearbeitung und Flexibilität sicher.

Google aktualisiert regelmäßig seine Empfehlungen und Anforderungen. Ihre Plattform und wer sie kontrolliert, müssen flexibel/qualifiziert genug sein, um schnelle Änderungen in großem Umfang auf Ihrer Website vorzunehmen. Webentwickler, die sich an SEOs orientieren und ihre empfohlenen Anpassungen schnell vornehmen, sparen dem Unternehmen Zeit und Geld. Ian Lurie von Portent sagt es gut.

„Entwickler machen kein SEO. Sie stellen sicher, dass Websites SEO-fähig sind“.

Die Aspekte des Designs sollten zunächst vom Suchmaschinenmarketing-Team bewertet werden, um eine zukünftige Neugestaltung zu vermeiden. Wenn eine Website-Neugestaltung abgeschlossen ist, fühlen Sie sich möglicherweise durch das schnelle Tempo der digitalen Transformation gezwungen, Ihre Website-Plattform zu überdenken und neu zu bewerten.

9. Kundenorientierung : Stellen Sie sicher, dass Basismetriken gespeichert werden und eine Nachverfolgung vorhanden ist.

Entwickler haben normalerweise die Aufgabe, Tracking vor Ort zu installieren.

• Verfolgen Sie, wie Benutzer auf der Website suchen. Überlassen Sie Offsite-Benutzermetriken Ihrem Suchmaschinen-Vermarkter. Durch das Speichern und Auswerten von Onsite-Abfragedaten können Sie viel lernen. Wissen, wo es abgelegt ist und wie Sie schnell darauf zugreifen können. Dies kann dazu beitragen, später Reue zu vermeiden, wenn die SEO-Abteilung danach fragt.
• Verfolgen Sie, wie Website-Besucher durch Ihre eigenen Domains und Subdomains navigieren. Wenn Ihr Unternehmen mehrere Domains betreibt oder Inhalte auf Subdomains verteilt, müssen Entwickler SEO-Daten darüber bereitstellen, was Benutzer in all diesen Eigenschaften tun.
• Filtern Sie Benutzer nach IP, um Ihre Zielgruppe zu verfolgen. Schließen Sie Ihre internen Mitarbeiter und Projektpartner für sauberere Daten aus. Sie wollen wissen, was Ihre Konkurrenten tun. Dies beeinflusst, was Sie tun müssen, um in Wettbewerbsnischen zu gewinnen. Sie beeinflusst, wie Sie Inhaltseinheiten platzieren und verbinden.
• Verfolgen Sie Benutzeraktionen auf der Seite. Setzen Sie den Code ein, den Sie von Ihrem Analyse- und AdWords-Team erhalten. Verwenden Sie „Hooks“, um später wertvolle Zeit zu sparen.

Die richtige Reihenfolge in Ihrem Workflow spart Ihrem Unternehmen immer bares Geld.

Grundlegendes On-Page-SEO muss in interaktives Responsive Design eingebunden werden. Es sollte kein nachträglicher Einfall oder „nächster Schritt“ sein. Das Verfolgen von Benutzerengagement und -vertrauen vor und nach einem Website-Relaunch hilft Unternehmen, zukünftige datenbeeinflusste Entscheidungen eher auf der Grundlage von Fakten zu treffen.

10. Content-Marketing : Sorgen Sie für eine einfache Navigation vor Ort, um Inhalte zu konsumieren.

Versuchen Sie nach Möglichkeit, eine flache Site-Struktur mit guten Taxonomien zu erstellen, die Seiten nicht tiefer als 4 Klicks von der Startseite entfernt halten; 3 wird bevorzugt. Dies hilft Such-Bots und Website-Besuchern dabei, Inhalte mit so wenigen Klicks wie möglich zu finden. Wenn Crawler Schwierigkeiten haben, auf den Inhalt zuzugreifen und ihn zu entschlüsseln, ist es unwahrscheinlich, dass diese Seiten gut ranken können. Bei der Seitenarchitektur und der internen Verlinkung geht es um Benutzerfreundlichkeit. Diese Entscheidungen sind die besten, wenn sie von einem SEO-Experten geleitet werden.

Sie müssen die Platzierung von Pillar-Inhalten, Themengruppen, Inhaltsbeziehungen, den Kaufprozess des Verbrauchers vor Ort und die Verknüpfung Ihrer Daten verstehen.

Weiterleitungen und URL-Struktur

Sowohl fehlende als auch falsch konfigurierte Weiterleitungen sind die häufigsten Fehler, die wir aufdecken. Es verwirrt oder verlangsamt die Fähigkeit der Benutzer, sich fortzubewegen. Auch wenn dies keine Liste technischer Probleme ist, die vorab überprüft werden müssen, werden wir sie hier kurz behandeln. Bevor Sie bei einer Site-Migration auf die Schaltfläche klicken, stellen Sie sicher, dass alle Seiten entweder:

• Pflegen Sie die exakten Original-URLs (ideal)
• Implementieren Sie 301-Weiterleitungen von früheren Seiten auf neue korrekt

Ein Websitebesitzer, mit dem ich mich kürzlich getroffen habe, hatte dem Entwickler vertraut, als er sagte, er kenne sich mit SEO aus; aber Rankings und Verkehr hatten das frühere Niveau der erfolgreichen Lead-Generierung nach der Migration entgleist. Das Entwicklerteam hatte die Umleitungen getestet und ihm versichert, dass alles in Ordnung sei. Als mein technisches SEO-Audit die Header analysierte, waren sie tatsächlich alle 302 temporäre Weiterleitungen. Ich habe sie behoben und der Verkehr ist wieder auf das normale Niveau zurückgekehrt. Und wir haben einen langfristigen Vertrag als Digital Marketing Lead für die Zukunft gewonnen.

In einem anderen Notfall „Site Design Recovery Project“ hatte das Webdesigner-/Entwicklerteam alle früheren URLs getestet und kam zu dem Schluss, dass jede eine 301-Weiterleitung hatte. Später schämten sie sich, da sie nie bemerkten, dass die Seiten, auf die sie umgeleitet wurden, alle 404-Seiten waren.

Da die URL-Struktur Benutzern hilft, empfehlen wir, alle wichtigen Weiterleitungen immer praktisch zu überprüfen , bevor Sie zu einem neuen Design migrieren. Für die Weiterleitungsvalidierung verwenden wir neben anderen Header-Tools die kostenpflichtige Version von ScreamingFrog, um sicherzustellen, dass 301-Weiterleitungen tatsächlich auf eine Live-Seite verweisen. Halten Sie außerdem den Prozentsatz der 301er so gering wie möglich und verweisen Sie auf die Seite, die der Referrer-Seite am nächsten kommt. Häufige Fehler sind, dass zu viele 301-Fehler auf die Homepage oder Blog-Seite verweisen.

In den Augen des Entwicklers ist eine Seite einzigartig, wenn sie eine eindeutige ID in der Datenbank der Website hat, während für Suchmaschinen die URL eine eindeutige Kennung ist. Ein Entwickler sollte daran erinnert werden, dass auf jeden Inhalt nur über eine URL zugegriffen werden sollte. Probleme mit doppelten Inhalten können auftreten, wenn Google über mehrere URLs auf denselben Inhalt zugreifen kann. Ohne eine klare Version werden Seiten unnötigerweise miteinander konkurrieren. – Strategische SEO-Entscheidungen, die vor dem Website-Design und -Build von Moz getroffen werden müssen*

„Oft … startet die Seite. Organische Verkehrstanks. Und dann kommt Panik auf. Leider bekomme ich jede Woche so einen Anruf. Meistens von Kleinunternehmern, bei denen der Verlust des organischen Verkehrs dazu führt, dass Leads oder Verkäufe langsamer werden und das Unternehmen gefährden.“ – Autor auf Search Engine Land**

11. Messbare Geschäftsziele : Responsives Design und AMP erreichen mehr Nutzer.

Neue Geräte und neue mobile UX-Anforderungen tauchen ständig zusammen mit sich ändernden Verhaltensmustern von Benutzern mobiler Geräte auf. Google sucht zuerst nach der „mobilen Version“ Ihrer Website. Es ist kein separater oder sekundärer Kanal mehr, sondern bereits eine zugrunde liegende Technologie für die meisten Benutzer, die auf das Internet zugreifen. Google bevorzugt AMP-Seiten.

Daher sollten sich alle Designänderungen darauf konzentrieren, eine nahtlose und konsistente Benutzererfahrung zuerst auf Mobilgeräten und dann auf allen Geräten zu schaffen. Die Einbindung von Data Science in Ihre Website-Architektur sollte eine Ihrer wichtigsten Suchmaschinenmarketing-Strategien sein. Um die meisten Menschen zu erreichen, können dynamische Serving-Methoden dabei helfen, die besten gerätespezifischen Benutzererlebnisse zu schaffen. Wenn das Interesse der Benutzer gefällt, laden AMP-Seiten am schnellsten.

Delegieren Sie Aufgaben zur Implementierung strukturierter Daten und ob JSON-LD besser als Microdata ist, an den Implementierungsexperten. Es erfordert ein ausgeprägtes Verständnis dafür, wie strukturierte Daten funktionieren und wie sich unstrukturierte Daten auf Ihren Knowledge Graph und die Arbeit mit AMP-Versionen auswirken. Außerdem werden Schemas häufig aktualisiert, und Google führt häufig neue schematische Möglichkeiten ein.

In Kombination verbessern diese Taktiken Ihre mobilen Suchergebnisse. Nutzen Sie unsere praktische Checkliste für mobile Werbung.

12. Strategische Denker : Stellen Sie sicher, dass alle mit einem Forschungs- und Suchmaschinenmarketing-Strategie-First-Ansatz an Bord sind

Man muss ihnen zugute halten, dass die meisten Webentwickler und Webdesigner, die wir kennen, sehr beschäftigt sind. Sie wissen, dass die meisten Kunden mit dem Aussehen ihrer Website geblendet werden möchten. Es ist sehr wichtig. Und es gibt eine Menge Druck auf ihnen, ständig neue Websites einzuführen. Meistens sind sie nicht in der Lage, mit Änderungen in den Anforderungen an die Erstellung erstklassiger Benutzererfahrungen und den in der letzten Woche aktualisierten technischen Details und Best Practices auf dem Laufenden zu bleiben.

Ein guter Suchmaschinen-Vermarkter setzt sich für seine Bemühungen ein, um sicherzustellen, dass sein Enderfolg erreicht wird. Am einfachsten ist es für alle, wenn diese Partnerschaft funktioniert, bevor Webentwickler und -designer anfangen. Das Endziel besteht nicht nur darin, Inhalte visuell gut zu präsentieren, sondern es müssen wertvolle Inhalte sein, die den Bedürfnissen der Zuschauer entsprechen und auffindbar sind.

Suchmaschinen legen großen Wert auf Webseiten-URLs; Sie sind ein führender Indikator dafür, worum es auf der Seite geht. Versuchen Sie daher zu vermeiden, dass jemand URLs vor dem Start der betreffenden Website ohne vorherige Prüfung löscht oder ändert. Suchmaschinen benötigen dies, um zu identifizieren, was Ihre Webseiten anbieten, um Ihre Seiten in den Suchergebnissen den richtigen Personen anzuzeigen.

Häufig haben Webdesigner/-entwickler wenig SEO-Erfahrung und Verständnis für deren Tiefe. Dies kann eine Website völlig ruinieren. Oder nicht vorantreiben. Wir alle wissen, dass es morgen schwieriger wird, im digitalen Raum zu spielen. Durchschnittliches SEO konkurriert nicht. Es braucht eine bessere SEO als die meisten anderen, um effektiv zu sein und einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.

Kürzlich wurde ein Kunde von mir von einer ziemlich neuen Webdesign-Firma davon überzeugt, dass sie Geld sparen würden, wenn sie für die Neugestaltung der Website und das SEO-Paket verantwortlich wären. Höchstwahrscheinlich war ihr Angebot für die Bereitstellung von SEO-Dienstleistungen erheblich geringer. Oft stellen wir fest, dass jemand in der Reichweite, um Dienste zu erweitern, SEO anhängt. NACHDEM sie die Website über ein Agentur-WordPress-Dashboard in Besitz genommen und veröffentlicht hatten, gaben sie an, dass sie mehr Zeit für Beiträge zur Suchmaschinenmarketing-Strategie haben würden. Es war eine Katastrophe für das Geschäft.

Beachten Sie den drastischen Einbruch in den Wochen nach der Neugestaltung der Website ohne eine solide Migrationsstrategie und einen Mobile-First-Content-Ansatz. Die Verluste hätten vermieden werden können. Obwohl sie wiederhergestellt werden können, schadet dies dem Suchverlauf des Unternehmens, und die Wiederherstellung wird zu einem höheren Preis erfolgen. Eine Neugestaltung der Website sollte Ihre Bemühungen, Online-Glaubwürdigkeit aufzubauen, nicht beeinträchtigen.

Es braucht technisches SEO, damit eine Website richtig funktioniert

Es dreht sich alles um Funktion.

• Die Website muss so funktionieren, dass Suchmaschinen ihren Inhalt jemandem zuordnen können, der danach sucht.
• Dann muss es für die Person, die es besucht, effizient funktionieren. Benutzer könnten sich oft weniger darum kümmern, was sich in der Seitenleiste, Kopf- oder Fußzeile befindet. Sie wollen die Antwort oder Informationen, nach denen sie gesucht haben.

Ein erfahrener technischer SEO-Experte kann eine Website in der Entwicklung prüfen, bevor sie überhaupt live geht. Dies bringt Sie bei jeder Suchmaschine, von der Sie Vertrauen und Gunst erwarten, an die Spitze. Darüber hinaus kann es Ihnen die peinliche Entschuldigung ersparen, wenn eine Website zu langsam lädt oder andere Probleme hat. Es ist eine allzu bekannte Geschichte, dass die Rankings von Websites nach einem Redesign drastisch sinken, weil jemand dachte, dass SEO ein nachträglicher Einfall sein könnte.

Neben Weiterleitungen, Problemen mit dem Crawling-Budget, falscher oder fehlender Platzierung kanonischer Tags, Indexierung – es gibt eine Menge, was schief gehen kann. Ihre E-Commerce-Verkäufe hängen von technischen SEO-Lösungen ab.

„Natürlich können Sie sich jederzeit für SEO entscheiden, nachdem Sie Ihre Website implementiert haben. Möglicherweise verpassen Sie in dieser Zeit jedoch viele großartige Ranking-Möglichkeiten. Möglicherweise benötigen Sie eine Website-Änderung, Inhaltsüberarbeitungen und andere notwendige Änderungen, um für Suchmaschinen richtig eingestuft zu werden. Daher könnte der Prozess für Ihr Unternehmen mühsam und kostspielig werden.

Suchmaschinenmarketing, oder was manche noch als SEO bezeichnen, braucht Zeit. Es ist ein Prozess, der eine zielgerichtete Planung und kontinuierliche Bemühungen erfordert, um lohnende Ergebnisse zu sehen. Diese Ergebnisse sind jedoch langfristig und äußerst wichtig für die Entwicklung Ihres digitalen Datendiagramms, Ihrer Marke, Ihres Publikumsvertrauens und Ihrer Domänenautorität. Daher ist es besser, früh zu beginnen als später.“ – Sollte ich SEO vor oder nach dem Start meiner Website in Betracht ziehen? von TechWyse

Legen Sie Ihr Geld dort an, wo es Gewinn bringt

Warum wir festgestellt haben, dass die oben genannten Suchmaschinenmarketing-Strategien dabei helfen zu bestätigen, ob ein Web-Redesign überhaupt erforderlich ist, oder festzustellen, wie Endziele aufeinander abgestimmt werden können.

Sie profitieren davon, indem Sie zunächst wissen, was erforderlich ist, damit Webinhalte gute Chancen haben, im News Feed von Google angezeigt zu werden. Oder wie Sie ein Featured Snippet-Antwortfeld erhalten. Oder was von einer Webseite verlangt wird, damit Ihre Produkte mobile Produktkarussells füllen.

Es ist verrückt, warum wir hören, dass ein Unternehmen denkt, dass es ein neues Webdesign braucht. Geht es langfristig darum, neue und wiederkehrende Geschäfte zu gewinnen? Ihre Suchmarketing-Taktiken sollten eine ausreichende Menge an Recherche und Strategieplanung umfassen, bevor Sie sich jemals in einen „neuen Look“ stürzen.

Viele Menschen gestalten eine Website aus den falschen Gründen neu. Sie geben viel Geld und Zeit für Dinge aus, die wenig Nutzen bringen, und zahlen diese Investition nie zurück.

Glücklicherweise fragen immer mehr Kunden nach SEO-Dienstleistungen, bevor die Website erstellt wird. Früher fehlten den meisten Kunden die Fähigkeiten zu wissen, wie Verbraucher ein Produkt finden. Aber sie wissen optisch, was ihnen gefällt. Sie beginnen also mit einem Webentwickler und werden auf Responsive Design verkauft, wenn es der Positionierung der Website und zukünftigen Verkäufen durchaus abträglich sein kann. Eine Webseite, die sehr „hübsch“ ist, kann aufgrund mangelnder Kenntnisse über kontextbezogene Ontologien und Taxonomien, Bilder, Support-Dateien, HTTPS und Code, die von Browsern und Suchmaschinen nicht richtig gelesen oder wiedergegeben werden können, eine sehr schlechte Leistung aufweisen.

Vermeiden Sie lästige Szenarien, wenn SEO ein nachträglicher Einfall ist

SEO-Strategien, die das Web-Redesign vorantreiben, halten Sie wettbewerbsfähig.

Beginnen Sie damit, eine Liste zu erstellen, welche SEO-Elemente recherchiert und entschieden werden müssen, bevor das Website-Briefing überhaupt an Designer und Entwickler gesendet wird.

Ohne diesen richtigen Arbeitsablauf ist das folgende Szenario nur allzu häufig: Ein Kunde fragt, warum er seine organischen Rankings verloren hat. Nach einem sorgfältigen technischen SEO-Audit, einer Wettbewerbsmarktanalyse, einem Content-Audit und einem Conversion-Funnel-Review folgt oft eine der folgenden ernsthaften Empfehlungen:

• „Eine Neugestaltung der Site-Architektur ist erforderlich“
• „Eine vollständige Site-Migration ist der schnellere Weg zur Wiederherstellung“
• „Sie müssen Ihr Geschäftsmodell und Ihre Ziele überdenken, weil Sie derzeit keinen überzeugenden Mehrwert bieten.“

Dies kann passieren, wenn SEO ein nachträglicher Einfall ist und nun dazu dient, die Website zu bereinigen und sie für das Geschäft ordnungsgemäß funktionieren zu lassen. Zu viele College-Programme übersehen dieses übergreifende Problem in ihrem Marketing-Mix. Viele Unternehmen übersehen diesen Bereich und den kostengünstigeren Workflow.

Suchmaschinenmarketing (SEO) sollte nicht bis nach Ihrer SWOT-Analyse und Ihren Preismodellen verschoben werden; Es ist besser, wenn es vor dem Design vorhanden ist, damit das Projekt Ihre digitale Werbestrategie unterstützt.

• Allgemeine strategische Bereiche des digitalen Marketings . Planen Sie beispielsweise Google Maps-Marketing und -Anzeigen ein, die für Ihr Unternehmen werben.
• Technische Aspekte: mit Entwicklern zu besprechen.
• Das visuelle Erscheinungsbild von Design: mit Designern zu besprechen.

Ein Website-Redesign sollte Ihrem Unternehmen einen Mehrwert verleihen

Der Artikel von Gulsen Erkilic vom 1. Januar 2019 mit dem Titel „How To Create A Perfect Website Redesign Project Plan For Your Client“ spricht über den Mehrwert für das Unternehmen. Andernfalls kann ein Redesign ein neues Aussehen und einige neue Elemente bieten, aber dennoch Ihre Geschäftsziele nicht erreichen.

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

Call Jeannie Hill, a digital marketing strategist, to talk and ask your questions. 651-206-2410. Schedule an Audit Coupled with Strategy & Research

* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/