Estratégias de marketing de pesquisa que conduzem com sucesso o redesenho do site

Como definir suas estratégias de marketing de pesquisa para um redesenho do site

Atualizado em 16.12.2021

A experiência nos diz que o pensamento estratégico de alto nível, a pesquisa e o planejamento prévio do marketing de busca são de particular importância para os sites antes mesmo de construí-los ou embarcar em um novo design.

Redesenhos de sites orientados a resultados que começam com estratégias comprovadas de marketing de busca têm clientes mais felizes no final. Existem vários benefícios em não apenas criar um site bonito, mas começar com um plano de marketing sólido para que ele seja usado . Seu site precisa ser eficaz para comunicar os valores de sua empresa, bem como seus produtos e impulsionar as vendas.

O redesenho do site geralmente falha se for uma decisão caprichosa ou no momento. O design ou redesenho de um site é, na verdade, uma atividade de marketing e, portanto, requer um estrategista de marketing digital. Ele molda sua pegada de dados e objetivos de negócios futuros, por isso precisa ser informado por dados para mover sua agulha de negócios na direção certa. Gastar dinheiro em aparências visuais que podem ou não produzir os resultados pretendidos merece encontrar as estratégias e a execução corretas processos. Este artigo irá ensinar-lhe os pontos-chave que você precisa saber.

Cada entidade em seu site se torna parte de seu gráfico de conhecimento digital contínuo. Isso consiste em um armazenamento de dados gráfico acoplado a um kit de ferramentas de conhecimento. Ele cria uma biblioteca de dados do seu domínio como entidades e relacionamentos que fazem sentido por meio de um modelo de gráfico, que obedece a uma ontologia. Isso é muito mais do que as imagens que você escolhe e widgets divertidos que se movem, como um controle deslizante.

Seu site ainda é importante, mas os mecanismos de pesquisa agora usam a integração contínua de dados de várias fontes. Onde sua marca é referenciada fora do site e como suas páginas da web são exibidas em SERPs de propriedade do Google permitem que os usuários finais consultem esse gráfico de dados com eficiência. Eles não precisam ir ao seu site para saber mais sobre você e seus produtos como costumavam fazer.

Todo site precisa da confiança e integração do público em todas as referências de marca relacionadas ao digital. As pessoas escolheram como e onde querem aprender sobre você. Seu site pode se tornar mais um cartão de visita comercial sem estratégias inteligentes de marketing de busca informando todas as decisões de design. Tanto os potenciais compradores quanto os mecanismos de busca extraem inferências das informações existentes. Para se encarregar de suas informações e ter um site útil para os usuários finais, saiba o que constrói seu gráfico de dados. Você quer ser grato nos próximos anos por tudo o que acontece nele.

A web é um banco de dados. Considere como o gráfico de dados da sua empresa pode ser usado pelo Google Assistente para responder às perguntas das pessoas. Entender como os gráficos de conhecimento funcionam ajuda as indústrias a modificar seus sites e SEO. Os elementos de design visual devem amplificar seus dados em vez de serem os primeiros no fluxo de trabalho de possuir um site de sucesso.

Os dados de pesquisa informarão se você precisa de uma reformulação do site

Para ganhar vendas no mundo competitivo atual de SERPs sem cliques, você precisa de uma abordagem atual. Ao priorizar as estratégias de marketing de pesquisa antes de criar ou redesenhar um site, sua empresa tem uma melhor configuração para o sucesso a longo prazo. O apelo visual por si só não pode gerar receita.

Como proprietário de uma empresa ou responsável pelo lançamento do site redesenhado, seu tempo é valioso. Pode não ser prático para você aprender sobre como implementar dados estruturados e qual o tamanho que suas imagens devem ter para a marcação JSON-LD. Em vez disso, este post oferece áreas importantes que você deve conhecer e delegar a um profissional de marketing de pesquisa qualificado que entenda e execute seu plano de negócios. Isso normalmente inclui uma pesquisa crítica e inicial para você no escopo de tal delegação. A precisão e o rigor do seu planejamento inicial determinarão diretamente se o redesenho do site valeu a pena no final!

Nota: O desânimo geralmente é o resultado quando recursos são dados ao design do site sem a integração antecipada de fatores de SEO semântico. Não estamos fornecendo uma lista de verificação de SEO técnica de pré-lançamento (testando seu código AMP, arquivo htaccess, robots.txt, jornada de compra do consumidor, análise de intenção do usuário, métricas de prova social, desempenho e implementação de metadados são intencionalmente omitidos aqui). Em vez disso, preparamos uma lista de elementos que afetam o SEO que são mais difíceis de atualizar após o lançamento de um redesenho do site. Se você acabou de gastar uma quantia significativa de dinheiro redesenhando seu site e, em seguida, descobriu que precisa investir uma quantia adicional na correção do design para que os potenciais consumidores possam encontrá-lo e usá-lo facilmente.

Pesquisa e conhecimento de busca estratégica vêm antes do redesenho da web. Um estrategista de marketing digital pode ajudá-lo do início ao fim, identificando/testando quais informações e estratégias você precisa.

O que é um Estrategista de Marketing Digital?

Os estrategistas de marketing digital lidam com o alcance da marca estratégica e dos objetivos de negócios do cliente por meio de pesquisas e análises para fornecer orientação às equipes. A estratégia define o quadro para as pessoas criativas trabalharem para alcançar a execução bem-sucedida das estratégias. Eles levam em consideração as tendências atuais de marketing, pesquisas ativadas por voz, concorrência de nicho, avaliações de consumidores e pacientes (se no setor de saúde) e muito mais.

SEO e seu escopo se tornaram tão vastos que muitos não sabem o quão importante e vasto é.

John Mueller, do Google, foi questionado se atualizar o design de um site, mas deixar o conteúdo e os URLs iguais pode levar a alterações no ranking de SEO. A resposta é “sim, provavelmente vai”. Ele acrescentou: “Se você alterar o design, geralmente altera o conteúdo: títulos, títulos, imagens, links internos, estrutura de URL, acessibilidade, velocidade etc. conteúdo também.”

Portanto, mesmo que o autor de um artigo ache que não está fazendo nenhuma alteração em nada além de como a página é lida para os usuários e oferece suporte ao negócio, provavelmente há alterações que o Google perceberá em termos de SEO, ontologia, gráfico de conhecimento de dados, links internos, acessibilidade, velocidade da página, se a marcação essencial do esquema de comércio eletrônico pode ou não ser aplicada, posicionamento de conteúdo e muito mais.

COMO CRIAR ESTRATÉGIAS DE MARKETING DE BUSCA PARA UM REDESIGN DE SITE DE SUCESSO

12 estratégias de marketing de pesquisa que lideram os processos de reformulação do site

1. Redesenho do site com foco em metas : o site se comunica e se alinha com a declaração de missão.

O design do site pode ajudar — ou atrapalhar — seu progresso em direção às metas de negócios. A declaração de missão precisa ser elaborada e comunicada com clareza para estabelecer credibilidade e confiança nos negócios.

Depois de definir sua 'proposta de valor' de marketing principal, planeje como você a transmite e comercializa. As palavras-chave ou elementos da página estão descrevendo e respondendo claramente ao problema do cliente? Se o seu nicho de negócios ou proposta de valor tiver poucas frases de consulta de pesquisa, crie uma associação inteligente de marca com suas soluções de resolução de problemas que atendam às necessidades do seu público-alvo.

Você tem os recursos necessários para competir? Se você está entrando em uma arena muito competitiva, encontre palavras alternativas ou explore variações de cauda longa que descrevam seus produtos. Ou desenvolva um produto que tenha mais demanda e se adeque à sua missão e otimize para inclusão em carrosséis de produtos mobile. Estabeleça suas decisões estratégicas de negócios e marketing de busca antes que um web designer ou desenvolvedor web seja contratado para construir seu mundo digital.

Você sabe como decidir sobre a identidade e o propósito do seu site? Ou como um redesenho pode refletir seu nicho? Ou quem tem as habilidades para determinar onde, o quê e como seu site pode ajudá-lo a atingir suas metas de negócios finais?

A principal limitação para o sucesso do redesenho do seu site é o quão bem você planejou seu impacto. Você pesquisou como ele pode aparecer em novos trechos em destaque de pesquisa visual? Comece entendendo os diferentes caminhos que você pode seguir para alcançar seus objetivos. Evite limitações de um web designer que conhece apenas um tema WordPress, ou um CMS, ou depende muito de plugins para desenvolvê-lo. Seu site será notável porque é detectável e útil ou invisível se não aparecer na pesquisa digitada e ativada por voz. Faça escolhas informadas.

Então vá para um face-lift!

2. Website Design por Segmentação de Mercado : Conheça seus segmentos de clientes

• Qual é a sua pegada de mercado? O tamanho do seu público-alvo está crescendo ou diminuindo?
• Suas personas de comprador estão definidas com precisão – suas localizações geográficas, necessidades, intenções, funções, principais perguntas e necessidades?
• Onde eles interagem online e offline? Quais são seus pontos de contato comuns em cada estado de sua jornada de compra?
• Seu site está se esforçando para alcançar um público muito amplo ou muito restrito?

Os resultados são melhores se você tiver seus objetivos de negócios e segmentos de clientes mais importantes em suas considerações de marketing. É uma sequência de projeto melhor fazer isso antes de ir all-in com um novo visual de site.

Redesign de site desinformado é arriscado

Inclua seus principais stakeholders e membros da equipe em sua empresa ao determinar seus segmentos de clientes. A maior parte da oposição à pesquisa do usuário pode ser neutralizada declarando uma verdade simples: fazer alterações no projeto no processo – quando se trata de recursos de desenvolvimento – é muito, muito caro. Realizar pesquisas de usuários antecipadamente e muitas vezes diminui esse risco.

Ele também garante que as funções em seu redesenho sejam realmente o que seus clientes desejam. Se não o fizerem, a confiança e o engajamento do público cairão. Isso é uma grande perda.

“Os redesenhos de sites são um risco enorme. Você pode jogar fora anos de ganhos incrementais em UX e desempenho do site – a menos que tenha um processo testado em batalha. Como você sabe se sua equipe – ou aquela que você contratou – está focando nas coisas mais importantes? Muitas áreas geram pequenas melhorias, mas para fazer uma diferença real e proteger o progresso passado, você precisa de uma abordagem repetível e baseada em evidências.” – Zach Watson da conversãoxl.com*

Você pode evitar suposições fracas sobre quem realmente é seu público-alvo, estruturas de página, estruturas de links, como criar grupos de tópicos, segmentação e outras áreas quando o marketing de pesquisa informa o design. Lançar-se apressadamente em um projeto de redesenho de site pode significar que o tráfego orgânico despenca. Você não quer que sua empresa perca seus fluxos de receita orientados por busca orgânica. Em vez disso, pode obter um alcance melhor se for bem planejado para se conectar com o público consumidor certo. E, em seguida, concentre-se no cliente da perspectiva de usabilidade de um site.

Comece entendendo verdadeiramente o que é SEO fundamental.

3. Histórico/confiança do domínio : saiba o que o Google sabe sobre você – dados históricos de tráfego da web.

Muitas vezes descobrimos que uma empresa tem um novo proprietário, ou alguém tem uma nova direção inspiradora a seguir, e eles pensam que uma mudança completa funcionará. O que acontece é que os mecanismos de pesquisa não têm certeza de quem você é e, se enviar tráfego da Web do seu jeito, pode causar confusão ou decepção ao usuário. Não corra o risco de perder a conversão de tráfego da web de posições existentes no ranking de palavras-chave altas.

Conheça o histórico do seu negócio antes de decolar com um novo design. Saiba o que funciona para você, o que está falhando e para onde você pode entrar em algo novo e ter uma chance realista de ser bem-sucedido. Audite sua listagem de empresas do Google e veja como o Google vê você. Caso surja a necessidade de remover conteúdo do Google posteriormente, é muito mais desafiador do que simplesmente atualizar um site. Como o Google vê sua empresa historicamente/atualmente influencia o grau em que ele envia tráfego orgânico para seu site.

4. Planos de marketing : saiba como sua empresa está posicionada no mercado geral de nuvem

Antes de um mecanismo de pesquisa enviar alguém ao seu site, ele primeiro avalia quem é a melhor resposta para cada consulta de pesquisa. Você tem que saber se você é a melhor resposta ou como se tornar o clique vencedor. O lotado Cloud Marketplace não se intimida com nossas opiniões; você está enfrentando todos os outros em seu nicho e geolocalização. Ganhar o clique do pesquisador vem antes mesmo de eles verem como é o seu site ou página da web. Suas estratégias de marketing de pesquisa afetam diretamente seus fluxos de receita. Não é um concurso de popularidade para o web design mais bonito.

Esse conhecimento permite que você crie a arquitetura de seu site em torno das necessidades reais de seus clientes e os ajuda a atingir suas intenções de pesquisa mais rapidamente. Quando isso for fundamentalmente estabelecido, bem antes da criação do design do site, ele informará qual conteúdo você precisa, como ele é adicionado a uma página, como segmentar a intenção específica do usuário e quais frases de pesquisa melhor significam para eles.

5. Benchmarks : conheça as métricas de desempenho existentes e o orçamento de rastreamento

Um componente chave é o desempenho do seu site.

Como o GoogleBot é a referência líder para o tráfego de referência da maioria das empresas, veja primeiro quais correções óbvias são necessárias. Prepare-se para um sucesso mais rápido, tornando o que no site ao vivo é funcionalmente correto e útil.

Por exemplo, se você tiver atualmente uma penalidade de criação de backlinks com defeito ou uma penalidade de marcação de spam em todo o site, elas devem ser corrigidas antes de fazer uma reformulação.

O Google também informa aqui o que está faltando ou desalinhado e, se melhorado, pode enviar mais tráfego. Faça com que um analisador de dados analise seus relatórios do Google Search Console para obter insights .

Identificar o conteúdo mais valioso do site; quais peças estão superando as outras. Deve ser o seu conteúdo evergreen. Em seguida, certifique-se de que seja um ponto focal durante o processo de redesenho e relançamento. Ao revisar seus dados anteriores, é possível alinhar seu orçamento de rastreamento a essas páginas.

6. Pesquisa de palavras -chave : identifique os principais tópicos e palavras-chave que alcançam os usuários

A pesquisa não é mais baseada em palavras-chave como costumava ser. O gráfico de dados do seu site na pesquisa agora é baseado em tópicos. Como você interliga seu conteúdo e como você usa a pesquisa semântica para descobrir quais frases de palavras-chave funcionam naturalmente juntas, deve liderar sua criação de conteúdo.

Pesquisa de tópicos, palavras-chave e concorrentes são os melhores guias para quais páginas devem permanecer, ser aprimoradas ou criadas. Em seguida, a maneira como essas páginas são agrupadas e conectadas deve ser focada no usuário. Os mecanismos de pesquisa e os usuários mapeiam as relações entre o conteúdo da web com uma técnica de classificação de cartões. Quais palavras-chave são usadas no texto âncora do link desempenha um papel enorme.

Se os objetivos da sua empresa e a estratégia de marketing mudaram, seu site deve refletir isso. Hubs de conteúdo são mais difíceis de mudar do que posts de blog de apoio. Mas seus tópicos principais devem refletir de perto os objetivos da empresa de primeira linha. Seja claro sobre a intenção por trás do redesenho do site em primeiro lugar. Não se trata tanto da “aparência” do design. É mais sobre apoiar a direção que a empresa está seguindo. Vincule alterações de design e palavras-chave a resultados mensuráveis ​​em vários mecanismos e dispositivos de pesquisa.

Se o redesenho do seu site ajudar você a alcançar mais pessoas em seu público-alvo, você também poderá aumentar suas referências boca a boca. Isso significa ter o tipo de conteúdo com o qual eles se envolvem e compartilham.

7. Aprendizado de máquina : resolva problemas de legibilidade de máquina (Flash, JS, iFrame) que impedem a experiência do cliente.

Suas páginas da web podem contar com várias tecnologias, como bibliotecas JavaScript, Flash e Ajax, que podem ser difíceis para os rastreadores entenderem ou se recusarem a renderizar. Embora você possa gostar de como esses recursos fornecem widgets e fazem o design funcionar para você, esteja ciente dos problemas que essas tecnologias geram. Para melhorar a legibilidade de máquina do seu site, marque suas páginas com dados de esquema conforme descrito aqui: “Como auditar seu site para oportunidades de dados estruturados”.

Planeje tags construtivas que identifiquem famílias de entidades em seu site. Isso melhora a legibilidade da máquina.

Não basta cortar conteúdo desafiador para resolver isso. Pular a pesquisa de mercado inicial pode ser desastroso. Pode ser melhor recriá-lo em um formato legível por máquina.

“Se você acabar removendo uma página do seu site que acumulou um grande número de links de entrada, você pode perder muito crédito de SEO, o que tornará cada vez mais difícil para você ser encontrado na pesquisa. Tenha em mente que muitos web designers não consideram este passo porque não são profissionais de marketing nem especialistas em SEO. Não hesite em lembrá-los sobre esta etapa e ajudá-los auditando seu site e fornecendo a eles uma lista e uma estratégia para manter ou atualizar páginas críticas em seu site.” – Como Desenvolver uma Estratégia de Redesenho de Site que Garanta Resultados por Hubspot

8. Transformação Digital : Garanta facilidade de edição e flexibilidade.

O Google atualiza frequentemente suas recomendações e requisitos. Sua plataforma e quem está no controle dela precisa ser flexível/qualificado o suficiente para fazer mudanças rápidas em escala em seu site. Desenvolvedores da Web que se alinham com SEO e fazem seus ajustes recomendados rapidamente economizarão tempo e dinheiro da empresa. Ian Lurie de Portent diz bem.

“Os desenvolvedores não fazem SEO. Eles garantem que os sites estejam prontos para SEO”.

Os aspectos de design devem ser avaliados inicialmente pela equipe de marketing de busca para evitar um redesenho futuro. Quando o redesenho do site estiver completo, você pode se sentir forçado pelo ritmo acelerado da transformação digital a repensar e reavaliar a plataforma do seu site.

9. Foco no cliente : Garantir que as métricas de linha de base sejam armazenadas e que o rastreamento esteja em vigor.

Os desenvolvedores normalmente realizam o trabalho de instalar o rastreamento no local.

• Acompanhe como os usuários pesquisam no local. Deixe as métricas do usuário fora do site para o seu profissional de marketing do mecanismo de pesquisa. Ao armazenar e avaliar dados de consulta no local, você pode aprender muito. Saiba onde está arquivado e como você pode acessá-lo rapidamente. Isso pode ajudar a evitar o envio de arrependimentos mais tarde, quando o departamento de SEO solicitar.
• Acompanhe como os visitantes do site navegam em seus próprios domínios e subdomínios. Se sua empresa administra vários domínios ou divide conteúdo em subdomínios, os desenvolvedores precisam fornecer dados de SEO sobre o que os usuários fazem em todas essas propriedades.
• Filtre usuários por IP para rastrear seu público-alvo. Exclua sua equipe interna e parceiros de projeto para obter dados mais limpos. Você quer saber o que seus concorrentes estão fazendo. Isso influenciará o que você precisa fazer para vencer em nichos competitivos. Isso influenciará como você coloca e conecta entidades de conteúdo.
• Acompanhe as ações do usuário na página. Coloque o código que sua equipe de análise e do Google AdWords fornece a você. Use “ganchos” para cortar tempo valioso mais tarde.

A sequência certa em seu fluxo de trabalho sempre economizará o dinheiro da sua empresa.

O SEO fundamental na página precisa ser integrado ao design responsivo interativo. Não deve ser uma reflexão tardia ou “próximo passo”. Acompanhar o envolvimento e a confiança do usuário antes e depois do relançamento de um site ajuda as empresas a tomar decisões futuras influenciadas por dados com base mais em fatos.

10. Marketing de Conteúdo : Garanta a facilidade de navegação no site para consumir conteúdo.

Sempre que possível, tente criar uma estrutura de site plana com boas taxonomias que mantenham as páginas a não mais de 4 cliques da página inicial; 3 é o preferido. Isso ajuda os bots de pesquisa e os visitantes do site a encontrar conteúdo com o menor número de cliques possível. Se os rastreadores tiverem dificuldade para acessar e decifrar o conteúdo, é improvável que essas páginas possam ter uma boa classificação. A arquitetura do site e os links internos são sobre usabilidade. Essas decisões são as melhores quando conduzidas pelo profissional de SEO.

Você precisa entender o posicionamento do conteúdo do pilar, os grupos de tópicos, as relações de conteúdo, a jornada do consumidor no local até a compra e como seus dados são vinculados.

Redirecionamentos e estrutura de URL

Os redirecionamentos ausentes e mal configurados são o erro mais comum que descobrimos. Ele confunde ou diminui a capacidade dos usuários de se locomover. Portanto, mesmo que esta não seja uma lista de problemas técnicos a serem verificados previamente, abordaremos brevemente aqui. Antes de apertar o botão em uma migração de site, certifique-se de que todas as páginas:

• Manter os URLs originais exatos (ideal)
• Implemente corretamente os redirecionamentos 301 de páginas antigas para novas

Um proprietário de site com quem me encontrei recentemente confiou no desenvolvedor quando ele disse que conhecia SEO; mas as classificações e o tráfego descarrilaram o nível anterior de geração de leads bem-sucedida após a migração. A equipe de desenvolvimento testou os redirecionamentos e garantiu a ele que tudo estava bem. Quando minha auditoria técnica de SEO analisou os cabeçalhos, eles eram, na verdade, todos os 302 redirecionamentos temporários. Eu os consertei e o tráfego voltou aos níveis normais. E ganhamos um contrato de longo prazo para ser o líder de marketing digital daqui para frente.

Em outra emergência “Projeto de Recuperação de Design de Site”, a equipe de web designer/desenvolvedor testou todas as URLs anteriores e concluiu que cada uma tinha um redirecionamento 301 em vigor. Mais tarde, eles ficaram envergonhados, pois nunca perceberam que as páginas para as quais foram redirecionados eram todas 404s.

Como a estrutura de URL ajuda os usuários, recomendamos sempre verificar todos os redirecionamentos importantes antes de migrar para um novo design. Para validação de redirecionamento, usamos a versão paga do ScreamingFrog, entre outras ferramentas de cabeçalho, para garantir que os redirecionamentos 301 realmente apontem para uma página ativa. Além disso, mantenha a porcentagem de 301s tão baixa quanto possível e aponte para a página que se correlaciona mais próxima à página de referência. Erros comuns estão apontando muitos 301s para a página inicial ou página do blog.

Aos olhos do desenvolvedor, uma página é única se tiver um ID exclusivo no banco de dados do site, enquanto para os mecanismos de pesquisa a URL é um identificador exclusivo. Um desenvolvedor deve ser lembrado de que cada parte do conteúdo deve ser acessada por meio de apenas um URL. Podem surgir problemas de conteúdo duplicado quando o Google pode acessar o mesmo conteúdo por meio de vários URLs. Sem uma versão clara, as páginas irão competir entre si desnecessariamente. – Decisões estratégicas de SEO a serem tomadas antes do design e construção do site pela Moz*

“Muitas vezes… o site é lançado. Tanques de tráfego orgânico. E então o pânico se instala. Infelizmente, recebo uma ligação assim toda semana. Na maioria das vezes, de proprietários de pequenas empresas, onde a perda de tráfego orgânico significa que os leads ou as vendas diminuem e colocam o negócio em risco.” – Escritor no Search Engine Land**

11. Objetivos de negócios mensuráveis : O design responsivo e o AMP estão alcançando mais usuários.

Novos dispositivos e novos requisitos de UX móvel surgem continuamente junto com a mudança nos padrões de comportamento dos usuários de dispositivos móveis. O Google procurará primeiro a 'versão móvel' do seu site. Não é mais um canal separado ou secundário e, em vez disso, já é uma tecnologia subjacente para a maioria dos usuários que acessam a web. O Google está preferindo páginas AMP.

Portanto, todas as alterações de design devem ser centradas na criação de uma experiência de usuário contínua e consistente em dispositivos móveis primeiro e depois em todos os dispositivos. Incorporar a ciência de dados na arquitetura do seu site deve ser uma das suas estratégias de marketing de busca prioritárias. No interesse de alcançar o maior número de pessoas, os métodos dinâmicos de atendimento podem ajudar a criar as melhores experiências de usuário específicas do dispositivo. Se o interesse de agradar os usuários, as páginas AMP carregam mais rápido.

Delegue tarefas sobre como implementar dados estruturados e se JSON-LD é melhor que Microdata para o especialista em implementação. É preciso uma compreensão profunda de como os dados estruturados funcionam e como os dados não estruturados afetam seu gráfico de conhecimento e funcionam com versões AMP. Além disso, o esquema é atualizado com frequência, e o Google frequentemente lança novas oportunidades de esquema.

Combinadas, essas táticas melhorarão seus resultados de pesquisa em dispositivos móveis. Faça uso da nossa útil Lista de verificação de publicidade móvel.

12. Pensadores Estratégicos : Certifique-se de que todos estejam de acordo com uma abordagem de pesquisa e marketing de busca em primeiro lugar

Para seu crédito, a maioria dos desenvolvedores web e web designers que conhecemos estão muito ocupados. Eles sabem que a maioria dos clientes quer se deslumbrar com a aparência do site. É muito importante. E há uma tonelada de pressão sobre eles para lançar novos sites o tempo todo. Na maioria das vezes, eles não conseguem se estender ao ponto de se manterem atualizados com as mudanças nas demandas de criação de experiências de usuário de alto nível e quais tecnicismos e práticas recomendadas foram atualizados na semana passada.

Um bom profissional de marketing de busca defende e alinha seus esforços para garantir que seu sucesso final seja alcançado. É mais fácil para todos se essa parceria estiver funcionando antes que o desenvolvedor e o designer da web comecem. O objetivo final não é apenas apresentar o conteúdo visualmente bem, mas deve ser um conteúdo valioso que atenda às necessidades dos espectadores e seja localizável.

Os mecanismos de pesquisa dão grande ênfase aos URLs das páginas da web; eles são um indicador principal do assunto da página. Portanto, tente evitar que alguém solte ou altere URLs antes do lançamento do site em questão sem exame prévio. Os mecanismos de pesquisa precisam disso para identificar o que suas páginas da Web estão oferecendo para exibir suas páginas nos resultados de pesquisa para as pessoas corretas.

Freqüentemente web designers/desenvolvedores têm pouca experiência em SEO e compreensão de suas profundezas. Isso pode arruinar totalmente um site. Ou não avance. Todos sabemos que amanhã será mais difícil jogar no espaço digital. SEO médio não compete. É preciso um SEO melhor do que a maioria para ser eficaz e comandar uma vantagem competitiva.

Recentemente, um cliente meu foi convencido por uma empresa de web design relativamente nova que eles economizariam dinheiro se estivessem encarregados do redesenho do site e do pacote de SEO. Muito provavelmente sua proposta para fornecer serviços de SEO foi consideravelmente menor. Muitas vezes descobrimos que no alcance para expandir os serviços, alguém marca SEO. DEPOIS que eles tiveram a posse do site através de um Agency WordPress Dashboard e o publicaram, eles indicaram que teriam mais tempo para a entrada da estratégia de marketing de busca. Foi um desastre para o negócio.

Observe a queda drástica nas semanas após o redesenho do site ser lançado sem uma estratégia de migração sólida e abordagem de conteúdo mobile-first. As perdas poderiam ter sido evitadas. Embora possam ser recuperados, isso prejudica o histórico de pesquisa da empresa e a recuperação terá um preço mais alto. Um redesenho do site deve ajudar a não prejudicar seus esforços para construir credibilidade online.

É preciso SEO técnico para um site funcionar corretamente

É tudo uma questão de função.

• O site precisa funcionar de forma que os mecanismos de pesquisa possam corresponder seu conteúdo a alguém que o esteja pesquisando.
• Então ele precisa funcionar de forma eficiente para a pessoa que o visita . Os usuários geralmente não se importam com o que está na barra lateral, no cabeçalho ou no rodapé. Eles querem a resposta ou a informação que procuraram.

Um profissional de SEO técnico qualificado pode auditar um site em desenvolvimento antes mesmo de ser lançado. Isso coloca o seu melhor em cada mecanismo de pesquisa que você deseja confiança e favor. Além disso, pode evitar o constrangimento de pedir desculpas quando um site carrega muito devagar ou tem outros problemas. É uma história muito familiar que os rankings do site caem drasticamente após um redesenho porque alguém pensou que o SEO poderia ser uma reflexão tardia.

Além de redirecionamentos, problemas de orçamento de rastreamento, posicionamento incorreto ou ausente de tags canônicas, indexação – há muito que pode dar errado. Suas vendas de e-commerce dependem de soluções técnicas de SEO.

“Claro, você sempre pode optar por fazer SEO depois de implementar seu site. No entanto, você pode estar perdendo muitas ótimas oportunidades de classificação durante esse período. Você pode exigir uma alteração do site, reformulações de conteúdo e outras modificações necessárias para classificar adequadamente nos mecanismos de pesquisa. Portanto, o processo pode se tornar problemático e caro para o seu negócio.

O marketing de busca, ou o que alguns ainda conhecem como SEO, leva tempo. É um processo que requer planejamento no alvo e um esforço contínuo para ver resultados que valem a pena. No entanto, esses resultados são de longo prazo e extremamente importantes no desenvolvimento de seu gráfico de dados digitais, marca, confiança do público e autoridade de domínio. Portanto, começar cedo é melhor do que começar mais tarde.” – Devo considerar o SEO antes ou depois do lançamento do meu site? por TechWyse

Coloque seu dinheiro onde ele retorna lucro

Por que descobrimos que as estratégias de marketing de busca acima ajudam a confirmar se um redesenho da web é mesmo necessário ou estabelecer como alinhar os objetivos finais.

Você se beneficia sabendo primeiro o que é necessário para que o conteúdo da web tenha uma boa chance de aparecer no Feed de notícias do Google. Ou como obter uma caixa de resposta de snippet em destaque. Ou o que é exigido de uma página da web para que seus produtos preencham os carrosséis de produtos móveis.

É incrível todas as razões pelas quais ouvimos que uma empresa pensa que precisa de um novo web design. No longo prazo, trata-se de conquistar novos e recorrentes negócios? Suas táticas de marketing de busca devem envolver uma quantidade suficiente de pesquisa e estratégia antes de você mergulhar em um “novo visual”.

Muitas pessoas redesenham um site pelos motivos errados. Eles gastam enormes quantias de dinheiro e tempo em coisas que produzem pouco benefício e nunca pagam esse investimento.

Felizmente, mais clientes estão solicitando serviços de SEO antes da criação do site. Antigamente, a maioria dos clientes não tinha as habilidades para saber como os consumidores encontram um produto. Mas eles visualmente sabem do que gostam. Então eles começam com um desenvolvedor web e são vendidos em design responsivo, quando isso pode ser prejudicial para o posicionamento do site e vendas futuras. Uma página web muito “bonita” pode ter um desempenho muito ruim devido à falta de conhecimento sobre ontologias e taxonomias contextuais, imagens, arquivos de suporte, HTTPS e código não podem ser lidos nem renderizados adequadamente por navegadores e mecanismos de busca.

Evite cenários problemáticos quando o SEO é uma reflexão tardia

As estratégias de SEO que levam ao redesenho da web mantêm você competitivo.

Comece criando uma lista de quais elementos de SEO precisam ser pesquisados ​​e decididos antes que o resumo do site seja enviado aos designers e desenvolvedores.

Sem esse fluxo de trabalho adequado, o seguinte cenário é muito comum: um cliente pergunta por que perdeu seus rankings orgânicos. Após uma auditoria técnica diligente de SEO, análise de mercado competitivo, auditoria de conteúdo e uma revisão do funil de conversão, geralmente uma das seguintes recomendações sérias ocorre:

• “É necessário um redesenho da arquitetura do site”
• “Uma migração completa do site é o caminho mais rápido para a recuperação”
• “Você precisa reavaliar seu modelo de negócios e metas porque, atualmente, você não está fornecendo nenhum valor atraente.”

Isso pode acontecer quando o SEO é uma reflexão tardia e agora se destina a limpar o site e fazê-lo funcionar corretamente para os negócios. Muitos programas universitários perdem esse problema abrangente em seu mix de marketing. Muitas empresas ignoram essa área e o fluxo de trabalho mais barato.

O marketing de pesquisa (SEO) não deve ser adiado até depois de sua análise SWOT e modelos de preços; é melhor se estiver em vigor antes de você projetar para que o projeto suporte sua estratégia de publicidade digital.

• Áreas estratégicas gerais de marketing digital . Por exemplo, planeje o Marketing e os Anúncios do Google Maps que promoverão sua empresa.
• Aspectos técnicos: a serem abordados com os desenvolvedores.
• Aparência visual do design: a ser abordada com os designers.

A reformulação do site deve agregar valor ao seu negócio

A redação de 1º de janeiro de 2019 de Gulsen Erkilic, intitulada Como criar um plano de projeto de redesenho de site perfeito para seu cliente, fala sobre agregar valor ao negócio. Caso contrário, um redesenho pode oferecer um novo visual e alguns novos elementos, mas ainda assim não atingir suas metas de negócios.

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

Call Jeannie Hill, a digital marketing strategist, to talk and ask your questions. 651-206-2410. Schedule an Audit Coupled with Strategy & Research

* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/