Stratégies de marketing de recherche qui mènent avec succès la refonte du site

Comment définir vos stratégies de marketing de recherche pour une refonte de site

Mis à jour le 16.12.2021

L'expérience nous montre que la réflexion stratégique de haut niveau, la recherche et la pré-planification du marketing de recherche sont d'une importance particulière pour les sites Web avant même de les créer ou de se lancer dans une refonte.

Les refontes de sites Web axées sur les résultats qui commencent par des stratégies de marketing de recherche éprouvées ont des clients plus satisfaits à la fin. Il y a de multiples avantages non seulement à créer un site Web magnifique, mais aussi à commencer par un plan marketing solide pour qu'il soit utilisé . Votre site Web doit être efficace pour communiquer les valeurs de votre entreprise ainsi que vos produits et stimuler les ventes.

La refonte du site Web échoue souvent s'il s'agit d'une décision fantaisiste ou instantanée. Une conception ou une refonte de site Web est en fait une activité de marketing et nécessite donc un stratège en marketing numérique. Il façonne votre empreinte de données et vos futurs objectifs commerciaux, il doit donc être informé des données pour faire avancer votre entreprise dans la bonne direction. processus. Cet article vous apprendra les points clés que vous devez savoir.

Chaque entité de votre site Web fait partie de votre graphe de connaissances numériques en cours. Il s'agit d'un magasin de données graphiques couplé à une boîte à outils de connaissances. Il crée une bibliothèque des données de votre domaine sous forme d'entités et de relations qui ont un sens grâce à un modèle de graphe, qui respecte une ontologie. C'est bien plus que les images que vous choisissez et les widgets amusants qui bougent, comme un curseur.

Votre site Web est toujours important, mais les moteurs de recherche utilisent désormais l'intégration continue de données provenant de plusieurs sources. L'endroit où votre marque est référencée hors site et la façon dont vos pages Web s'affichent dans les SERP appartenant à Google permettent aux utilisateurs finaux d'interroger efficacement ce graphique de données. Ils n'ont pas besoin d'aller sur votre site pour en savoir plus sur vous et vos produits comme ils le faisaient auparavant.

Chaque site Web a besoin de la confiance du public et de l'intégration dans toutes les références de marque liées au numérique. Les gens ont choisi comment et où ils veulent en savoir plus sur vous. Votre site Web peut devenir davantage une carte de visite professionnelle sans stratégies de marketing de recherche intelligentes informant chaque décision de conception. Les acheteurs potentiels et les moteurs de recherche tirent des conclusions à partir des informations existantes. Pour prendre en main vos informations et avoir un site web utile aux utilisateurs finaux, sachez ce qui construit votre graphe de données. Vous voulez être reconnaissant dans les années à venir pour tout ce qui s'y passe.

Le web est une base de données. Réfléchissez à la façon dont votre graphique de données d'entreprise peut être utilisé par l'Assistant Google pour répondre aux questions des utilisateurs. Comprendre le fonctionnement des graphes de connaissances aide les industries à modifier leurs sites Web et leur référencement. Les éléments de conception visuelle doivent amplifier vos données au lieu de venir en premier dans le flux de travail de la possession d'un site Web réussi.

Les données de recherche vous indiqueront si vous avez besoin d'une refonte de site Web

Afin de gagner des ventes dans le monde concurrentiel actuel des SERP sans clic, vous avez besoin d'une approche actuelle. En donnant la priorité aux stratégies de marketing de recherche avant de créer ou de reconcevoir un site, votre entreprise dispose d'une meilleure configuration pour réussir à long terme. L'attrait visuel ne peut à lui seul générer des revenus.

En tant que propriétaire d'entreprise ou responsable du lancement du site repensé, votre temps est précieux. Il peut ne pas être pratique pour vous d'apprendre comment implémenter des données structurées et quelle taille vos images doivent avoir pour le balisage JSON-LD. Au contraire, ce poste vous donne des domaines importants que vous devez connaître et déléguer à un spécialiste du marketing de recherche qualifié qui comprend et exécute votre plan d'affaires. Cela inclut généralement une recherche initiale critique pour vous dans le cadre d'une telle délégation. La précision et la minutie de votre planification initiale détermineront directement si la refonte du site en valait la peine à la fin !

Remarque : La consternation est souvent le résultat lorsque des ressources sont affectées à la conception du site sans intégration précoce des facteurs de référencement sémantique. Nous ne fournissons pas de liste de contrôle technique SEO avant le lancement (le test de votre code AMP, votre fichier htaccess, robots.txt, le parcours d'achat du consommateur, l'analyse de l'intention de l'utilisateur, les mesures de preuve sociale, les performances et la mise en œuvre des métadonnées sont intentionnellement omis ici). Au lieu de cela, nous avons préparé une liste d'éléments affectant le référencement qui sont plus difficiles à mettre à jour après le lancement d'une refonte de site Web. Si vous venez de dépenser une somme d'argent importante pour la refonte de votre site Web, puis apprenez que vous devez investir une somme supplémentaire dans la correction de la conception afin que les consommateurs potentiels puissent la trouver et l'utiliser facilement.

La connaissance de la recherche et de la recherche stratégique précède la refonte du Web. Un stratège en marketing numérique peut vous aider du début à la fin en identifiant/testant les informations et les stratégies dont vous avez besoin.

Qu'est-ce qu'un stratège en marketing numérique ?

Les stratèges en marketing numérique gèrent la réalisation des objectifs stratégiques de la marque et de l'entreprise du client par le biais de recherches et d'analyses afin de fournir des conseils aux équipes. La stratégie définit le cadre dans lequel les créatifs peuvent travailler pour réussir l'exécution des stratégies. Ils prennent en compte les tendances marketing actuelles, les recherches activées par la voix, la concurrence de niche, les avis des consommateurs et des patients (si dans le secteur de la santé), et bien plus encore.

Le référencement et sa portée sont devenus si vastes que beaucoup ignorent à quel point il est important et vaste.

On a demandé à John Mueller de Google si la mise à jour de la conception d'un site Web, mais en laissant le contenu et les URL identiques, pouvait éventuellement entraîner des changements de classement SEO. La réponse est "oui, ce sera probablement le cas". Il a ajouté : "Si vous modifiez la conception, vous modifiez généralement le contenu : en-têtes, titres, images, liens internes, structure d'URL, accessibilité, vitesse, etc. - ce sont tous des éléments essentiels d'un site et je les considérerais comme du référencement. contenu aussi.

Ainsi, même si un auteur d'article pense qu'il n'apporte aucune modification à quoi que ce soit en dehors de la façon dont la page est lue aux utilisateurs et soutient l'entreprise, Google apportera probablement des modifications en termes de référencement, d'ontologie, de graphe de connaissance des données, les liens internes, l'accessibilité, la vitesse des pages, l'application ou non d'un balisage de schéma essentiel au commerce électronique, le positionnement du contenu et bien plus encore.

COMMENT CRÉER DES STRATÉGIES DE MARKETING DE RECHERCHE POUR UNE REFONTE DE SITE RÉUSSIE

12 stratégies de marketing de recherche qui mènent les processus de refonte du site

1. Refonte du site axée sur les objectifs : le site Web communique et s'aligne sur l'énoncé de mission.

La conception du site peut aider - ou entraver - votre progression vers vos objectifs commerciaux. L'énoncé de mission doit être rédigé et communiqué clairement pour établir la crédibilité et la confiance de l'entreprise.

Après avoir défini votre « proposition de valeur » marketing de base, planifiez la manière dont vous la véhiculez et la commercialisez. Les mots-clés ou les éléments de page décrivent-ils et répondent-ils clairement au problème du client ? Si votre créneau commercial ou votre proposition de valeur comporte peu d'expressions de requête de recherche, créez une association de marque intelligente avec vos solutions de résolution de problèmes qui répondent aux besoins de votre public cible.

Avez-vous les ressources nécessaires pour être compétitif? Si vous vous lancez dans une arène trop compétitive, trouvez des formulations alternatives ou explorez des variantes à longue traîne qui décrivent vos produits. Ou développez un produit qui a plus de demande et correspond à votre mission et optimisez-le pour l'inclure dans les carrousels de produits mobiles. Établissez vos décisions stratégiques en matière d'entreprise et de marketing de recherche avant qu'un concepteur ou un développeur Web ne soit engagé pour construire votre monde numérique.

Savez-vous comment décider de l'identité et de la finalité de votre site ? Ou comment une refonte peut refléter votre niche ? Ou qui a les compétences nécessaires pour déterminer où, quoi et comment votre site peut vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux finaux ?

La principale limite au succès de la refonte de votre site est la façon dont vous avez planifié son impact. Avez-vous recherché comment il peut apparaître dans les nouveaux extraits de recherche visuelle ? Commencez par comprendre les différents chemins que vous pouvez emprunter pour atteindre vos objectifs. Évitez les limitations imposées par un concepteur Web qui ne connaît qu'un seul thème WordPress ou un seul CMS, ou qui s'appuie fortement sur des plugins pour le développer. Votre site sera soit remarquable parce qu'il est détectable et utile, soit invisible s'il n'apparaît pas à la fois dans la recherche dactylographiée et activée par la voix. Faites des choix éclairés.

Alors optez pour un lifting !

2. Conception de sites Web par segmentation de marché : Connaissez vos segments de clientèle

• Quelle est votre empreinte sur le marché ? La taille de votre public cible augmente-t-elle ou diminue-t-elle ?
• Vos acheteurs sont-ils définis avec précision - leurs géolocalisations, leurs besoins, leurs intentions, leurs rôles, leurs principales questions et leurs besoins ?
• Où interagissent-ils en ligne et hors ligne ? Quels sont leurs points de contact communs à chaque étape de leur parcours d'achat ?
• Votre site s'efforce-t-il d'atteindre un public trop large ou trop restreint ?

Les résultats sont meilleurs si vos objectifs commerciaux et vos segments de clientèle les plus importants sont en place dans vos considérations marketing. C'est une meilleure séquence de projet pour le faire avant de se lancer avec un nouveau look de site Web.

Une refonte de site Web non informée est risquée

Incluez vos principales parties prenantes et les membres de votre équipe dans votre entreprise lors de la détermination de vos segments de clientèle. La plupart des oppositions à la recherche d'utilisateurs peuvent être désamorcées en énonçant une vérité simple : apporter des modifications à la conception en cours de route, en ce qui concerne les ressources de développement, est très, très coûteux. Effectuer des recherches sur les utilisateurs en amont et réduit souvent ce risque.

Cela garantit également que les fonctions de votre refonte correspondent vraiment à ce que vos clients veulent. S'ils ne le font pas, la confiance et l'engagement du public chuteront. C'est une énorme perte.

« Les refontes de sites Web représentent un risque énorme. Vous pouvez perdre des années de gains supplémentaires en termes d'expérience utilisateur et de performances du site, à moins que vous n'ayez un processus éprouvé. Comment savoir si votre équipe - ou celle que vous avez embauchée - se concentre sur les choses les plus importantes ? De nombreux domaines apportent des améliorations mineures, mais pour faire une réelle différence et protéger les progrès passés, vous avez besoin d'une approche reproductible et fondée sur des preuves. – Zach Watson de conversionxl.com*

Vous pouvez éviter les hypothèses faibles sur l'identité réelle de votre public cible, les structures de page, les structures de liaison, la manière de créer des groupes de sujets, le ciblage et d'autres domaines lorsque le marketing de recherche informe la conception. Se lancer à la hâte dans un projet de refonte de site pourrait signifier une chute du trafic organique. Vous ne voulez pas que votre entreprise perde ses sources de revenus organiques axées sur la recherche. Au lieu de cela, il peut gagner une meilleure portée s'il est bien planifié pour se connecter avec le bon public de consommateurs. Et puis concentrez-vous sur le client du point de vue de la convivialité d'un site.

Commencez par vraiment comprendre ce qu'est le référencement fondamental.

3. Historique/Confiance du domaine : Sachez ce que Google sait de vous – données historiques sur le trafic Web.

Souvent, nous constatons qu'une entreprise a un nouveau propriétaire, ou quelqu'un a une nouvelle direction inspirante à prendre, et ils pensent qu'un revirement complet fonctionnera. Ce qui se passe, c'est qu'alors les moteurs de recherche ne sont pas sûrs de qui vous êtes et si l'envoi de trafic Web vers vous peut causer de la confusion ou de la déception chez l'utilisateur. Ne risquez pas de perdre la conversion du trafic Web à partir des positions existantes de classement élevé des mots clés.

Connaissez l'historique de votre entreprise avant de vous lancer avec un nouveau design. Sachez ce qui fonctionne pour vous, ce qui a échoué et où vous pouvez vous diriger vers quelque chose de nouveau et avoir une chance réaliste de réussir. Auditez votre fiche d'entreprise Google et voyez comment Google vous voit. S'il s'avérait nécessaire de supprimer ultérieurement du contenu de Google, cela serait bien plus difficile que de simplement mettre à jour un site Web. La façon dont Google perçoit votre entreprise historiquement/actuellement influence la mesure dans laquelle il envoie du trafic organique vers votre site Web.

4. Plans marketing : sachez comment votre entreprise se positionne sur le marché global du cloud

Avant qu'un moteur de recherche n'envoie quelqu'un sur votre site, il évalue d'abord qui est la meilleure réponse à chaque requête de recherche. Vous devez savoir si vous êtes la meilleure réponse ou comment devenir le clic gagnant. Le Cloud Marketplace bondé n'est pas intimidé par nos opinions ; vous affrontez tout le monde dans votre créneau et votre géolocalisation. Gagner le clic du chercheur vient avant qu'il ne voie à quoi ressemble votre site ou votre page Web. Vos stratégies de marketing de recherche ont un impact direct sur vos sources de revenus. Il ne s'agit pas d'un concours de popularité pour le meilleur design Web.

Cette connaissance vous permet de concevoir l'architecture de votre site autour des besoins réels de vos clients et les aide à atteindre leur intention de recherche plus rapidement. Lorsque cela est fondamentalement établi, bien avant la conception-construction d'un site, il vous indiquera le contenu dont vous avez besoin, comment il est ajouté à une page, comment cibler l'intention spécifique de l'utilisateur et quelles expressions de recherche les signifient le mieux.

5. Benchmarks : Connaître les métriques de performance existantes et le budget de crawl

Un élément clé est la performance de votre site.

Étant donné que GoogleBot est la référence principale pour le trafic de référence de la plupart des entreprises, voyez d'abord quels correctifs flagrants sont nécessaires. Préparez-vous pour un succès plus rapide en rendant ce qui, sur le site en direct, est fonctionnellement correct et utile.

Par exemple, si vous avez actuellement une pénalité de création de backlinks défectueuse ou une pénalité de balisage de spam sur tout le site, elles doivent être corrigées avant d'entreprendre une refonte.

Google vous permet également de savoir ici ce qui manque ou est mal aligné et, s'il est amélioré, ils peuvent envoyer plus de trafic. Demandez à un analyseur de données d'analyser vos rapports Google Search Console pour obtenir des informations .

Identifier le contenu le plus précieux du site ; quelles pièces surpassent les autres. Ce devrait être votre contenu à feuilles persistantes. Assurez-vous ensuite qu'il s'agit d'un point central lors du processus de refonte et de relance. En passant en revue vos données passées, il est possible d'aligner votre budget de crawl sur ces pages.

6. Recherche de mots-clés : identifiez les sujets principaux et les mots-clés qui atteignent les utilisateurs

La recherche n'est plus basée sur des mots clés comme avant. Le graphique de données de votre site dans la recherche est désormais basé sur un sujet. La façon dont vous reliez votre contenu et la façon dont vous utilisez la recherche sémantique pour découvrir quelles expressions de mots-clés fonctionnent naturellement ensemble devraient guider la création de votre contenu.

La recherche de sujets, de mots-clés et de concurrents sont les meilleurs guides pour savoir quelles pages doivent rester, être améliorées ou créées. Ensuite, la manière dont ces pages sont regroupées et connectées doit être axée sur l'utilisateur. Les moteurs de recherche et les utilisateurs cartographient les relations entre votre contenu Web avec une technique de tri de cartes. Les expressions de mots clés utilisées dans le texte d'ancrage du lien jouent un rôle énorme.

Si les objectifs et la stratégie marketing de votre entreprise ont changé, votre site Web doit en tenir compte. Les hubs de contenu sont plus difficiles à modifier que les articles de blog de soutien. Mais vos sujets principaux doivent refléter étroitement les objectifs de l'entreprise de premier plan. Soyez parfaitement clair sur l'intention derrière la refonte du site en premier lieu. Il ne s'agit pas tant de «l'apparence» du design. Il s'agit davantage de soutenir la direction que prend l'entreprise. Associez les changements de conception et de mots-clés à des résultats mesurables sur plusieurs moteurs et appareils de recherche.

Si la refonte de votre site Web vous aide à atteindre plus de personnes dans votre public cible, vous pouvez également augmenter vos références de bouche à oreille. Cela signifie avoir le type de contenu avec lequel ils interagissent et qu'ils partagent.

7. Apprentissage automatique : résoudre les problèmes de lisibilité des machines (Flash, JS, iFrame) qui entravent l'expérience client.

Vos pages Web peuvent s'appuyer sur un certain nombre de technologies telles que les bibliothèques JavaScript, Flash et Ajax qui peuvent être difficiles à comprendre pour les robots d'exploration ou refuser de rendre. Bien que vous puissiez aimer la façon dont ces ressources fournissent des widgets et effectuent le travail de conception pour vous, soyez conscient des problèmes que ces technologies génèrent. Afin d'améliorer la lisibilité machine de votre site, balisez vos pages avec des données de schéma comme décrit ici : "Comment auditer votre site pour les opportunités de données structurées".

Prévoyez des balises constructives qui identifient les familles d'entités au sein de votre site Web. Cela améliore la lisibilité de la machine.

Ne vous contentez pas de hacher le contenu difficile pour résoudre ce problème. Sauter une étude de marché initiale peut être désastreux. Il peut être préférable de le recréer dans un format lisible par machine.

"Si vous finissez par supprimer une page de votre site qui a accumulé un grand nombre de liens entrants, vous risquez de perdre beaucoup de crédit SEO, ce qui rendra de plus en plus difficile pour vous d'être trouvé dans la recherche. Gardez à l'esprit que de nombreux concepteurs de sites Web ne considèrent pas cette étape car ils ne sont ni des spécialistes du marketing ni des spécialistes du référencement. N'hésitez pas à leur rappeler cette étape et aidez-les en auditant votre site et en leur fournissant une liste et une stratégie pour maintenir ou mettre à jour les pages critiques de votre site. – Comment développer une stratégie de refonte de site Web qui garantit des résultats par Hubspot

8. Transformation numérique : Assurer la facilité d'édition et la flexibilité.

Google met fréquemment à jour ses recommandations et ses exigences. Votre plateforme et qui en a le contrôle doivent être suffisamment flexibles/compétents pour apporter des changements rapides à grande échelle sur votre site. Les développeurs Web qui s'alignent sur le référencement et effectuent rapidement les ajustements recommandés permettront à l'entreprise d'économiser du temps et de l'argent. Ian Lurie de Portent le dit bien.

« Les développeurs ne font pas de SEO. Ils s'assurent que les sites sont prêts pour le référencement ».

Les aspects de la conception doivent être évalués initialement par l'équipe de marketing de recherche afin d'éviter une future refonte. Au moment où une refonte de site est terminée, vous pouvez vous sentir obligé par le rythme rapide de la transformation numérique de repenser et de réévaluer votre plate-forme de site Web.

9. Centré sur le client : assurez -vous que les mesures de base sont stockées et que le suivi est en place.

Les développeurs ont généralement pour tâche d'installer le suivi sur site.

• Suivez la façon dont les utilisateurs effectuent leurs recherches sur le site. Laissez les mesures des utilisateurs hors site à votre spécialiste du marketing sur les moteurs de recherche. En stockant et en évaluant les données de requête sur site, vous pouvez en apprendre beaucoup. Sachez où il est classé et comment vous pouvez y accéder rapidement. Cela peut aider à éviter d'envoyer des regrets plus tard lorsque le service SEO le demande.
• Suivez la façon dont les visiteurs du site naviguent sur vos propres domaines et sous-domaines. Si votre entreprise gère plusieurs domaines ou répartit le contenu sur plusieurs sous-domaines, les développeurs doivent fournir des données SEO sur ce que font les utilisateurs sur toutes ces propriétés.
• Filtrez les utilisateurs par IP afin de suivre votre public cible. Excluez votre personnel interne et vos partenaires de projet pour des données plus propres. Vous voulez savoir ce que font vos concurrents. Cela influencera ce que vous devez faire pour gagner dans des créneaux concurrentiels. Cela influencera la façon dont vous placez et connectez les entités de contenu.
• Suivez les actions des utilisateurs sur la page. Mettez en place le code fourni par votre équipe Analytics et AdWords. Utilisez des "crochets" pour gagner un temps précieux plus tard.

La bonne séquence dans votre flux de travail fera toujours économiser de l'argent à votre entreprise.

Le référencement fondamental sur la page doit être intégré dans une conception réactive interactive. Cela ne devrait pas être une réflexion après coup ou une "prochaine étape". Le suivi de l'engagement et de la confiance des utilisateurs avant et après la relance d'un site aide les entreprises à prendre de futures décisions influencées par les données en se basant davantage sur des faits.

10. Content Marketing : Assurer la facilité de navigation sur site pour consommer du contenu.

Dans la mesure du possible, essayez de créer une structure de site plate avec de bonnes taxonomies qui ne garderont pas les pages à plus de 4 clics de la page d'accueil ; 3 est préféré. Cela aide les robots de recherche et les visiteurs du site à trouver du contenu en aussi peu de clics que possible. Si les robots ont du mal à accéder au contenu et à le déchiffrer, il est peu probable que ces pages puissent être bien classées. L'architecture du site et les liens internes concernent la convivialité. Ces décisions sont les meilleures lorsqu'elles sont dirigées par le professionnel du référencement.

Vous devez comprendre le placement du contenu des piliers, les catégories de sujets, les relations entre les contenus, le parcours d'achat du consommateur sur site et la manière dont vos données sont liées.

Redirections et structure d'URL

Les redirections manquantes et mal configurées sont les erreurs les plus courantes que nous découvrons. Il confond ou ralentit la capacité des utilisateurs à se déplacer. Ainsi, même s'il ne s'agit pas d'une liste de problèmes techniques à vérifier au préalable, nous l'aborderons brièvement ici. Avant d'appuyer sur le bouton d'une migration de site, assurez-vous que toutes les pages :

• Conserver les URL d'origine exactes (idéal)
• Implémentez correctement les redirections 301 des anciennes pages vers les nouvelles

Un propriétaire de site que j'ai rencontré récemment avait fait confiance au développeur lorsqu'il a déclaré qu'il connaissait le référencement ; mais les classements et le trafic avaient fait dérailler l'ancien niveau de génération de leads réussie après la migration. L'équipe de développement avait testé les redirections et lui avait assuré que tout allait bien. Lorsque mon audit technique SEO a analysé les en-têtes, il s'agissait en fait de 302 redirections temporaires. Je les ai réparés et le trafic est revenu aux niveaux habituels. Et nous avons remporté un contrat à long terme pour être le responsable du marketing numérique à l'avenir.

Dans une autre urgence "Site Design Recovery Project", l'équipe de concepteurs/développeurs Web avait testé toutes les anciennes URL et avait conclu que chacune avait une redirection 301 en place. Plus tard, ils ont été gênés car ils n'ont jamais remarqué que les pages vers lesquelles ils étaient redirigés étaient toutes des 404.

Étant donné que la structure de l'URL aide les utilisateurs, nous vous recommandons de toujours vérifier de manière pratique les redirections les plus importantes avant de migrer vers une nouvelle conception. Pour la validation de la redirection, nous utilisons la version payante de ScreamingFrog, entre autres outils d'en-tête, pour nous assurer que les redirections 301 pointent réellement vers une page en direct. De plus, maintenez le pourcentage de 301 aussi bas que possible et pointez vers la page la plus proche de la page de référence. Les erreurs courantes pointent trop de 301 vers la page d'accueil ou la page du blog.

Aux yeux du développeur, une page est unique si elle possède un identifiant unique dans la base de données du site Web, tandis que pour les moteurs de recherche, l'URL est un identifiant unique. Un développeur doit se rappeler que chaque élément de contenu doit être accessible via une seule URL. Des problèmes de contenu en double peuvent survenir lorsque Google peut accéder au même contenu via plusieurs URL. Sans une version claire, les pages se concurrenceront inutilement. – Décisions stratégiques de référencement à prendre avant la conception et la construction du site Web par Moz*

«Souvent… le site se lance. Réservoirs de circulation organiques. Et puis la panique s'installe. Malheureusement, je reçois un appel comme celui-ci chaque semaine. Le plus souvent de propriétaires de petites entreprises où la perte de trafic organique signifie que les prospects ou les ventes ralentissent et mettent l'entreprise en danger. – Rédacteur sur Search Engine Land**

11. Objectifs commerciaux mesurables : la conception réactive et l'AMP atteignent-ils plus d'utilisateurs ?

De nouveaux appareils et de nouvelles exigences en matière d'expérience utilisateur mobile font continuellement surface, parallèlement à l'évolution des comportements des utilisateurs d'appareils mobiles. Google recherchera d'abord la "version mobile" de votre site. Il ne s'agit plus d'un canal séparé ou secondaire, mais plutôt d'une technologie sous-jacente pour la plupart des utilisateurs accédant au Web. Google préfère les pages AMP.

Par conséquent, toute modification de conception doit être centrée sur la création d'une expérience utilisateur transparente et cohérente sur mobile d'abord, puis sur tous les appareils. L'intégration de la science des données dans l'architecture de votre site devrait être l'une de vos stratégies de marketing de recherche prioritaires. Afin d'atteindre le plus grand nombre de personnes, les méthodes de diffusion dynamique peuvent aider à créer les meilleures expériences utilisateur spécifiques à l'appareil. Si l'intérêt est de plaire aux utilisateurs, les pages AMP se chargent le plus rapidement.

Déléguez les tâches sur la façon de mettre en œuvre des données structurées et si JSON-LD est meilleur que les microdonnées à l'expert en mise en œuvre. Il faut une compréhension approfondie du fonctionnement des données structurées et de l'impact des données non structurées sur votre graphe de connaissances et sur le travail avec les versions AMP. De plus, les schémas sont souvent mis à jour, et Google déploie fréquemment de nouvelles opportunités schématiques.

Combinées, ces tactiques amélioreront vos résultats de recherche mobile. Utilisez notre liste de contrôle pratique pour la publicité mobile.

12. Penseurs stratégiques : assurez-vous que tout le monde est d'accord avec une approche axée sur les stratégies de recherche et de marketing de recherche d'abord

À leur crédit, la plupart des développeurs Web et des concepteurs Web que nous connaissons sont très occupés. Ils savent que la plupart des clients veulent être éblouis par l'apparence de leur site Web. Il est très important. Et il y a une tonne de pression sur eux pour déployer de nouveaux sites tout le temps. Le plus souvent, ils ne sont pas en mesure d'aller jusqu'à se tenir au courant des changements dans les demandes de création d'expériences utilisateur de haut niveau et des détails techniques et des meilleures pratiques mis à jour la semaine dernière.

Un bon spécialiste du marketing de recherche défend et aligne ses efforts pour s'assurer que son succès final est atteint. Il est plus facile pour tout le monde si ce partenariat fonctionne avant que le développeur et le concepteur Web ne commencent. L'objectif final n'est pas seulement de bien présenter visuellement le contenu, mais il doit s'agir d'un contenu de valeur qui répond aux besoins des téléspectateurs et qui soit trouvable.

Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux URL des pages Web ; ils sont un indicateur principal du sujet de la page. Par conséquent, essayez d'éviter que quelqu'un supprime ou modifie les URL avant le lancement du site Web concerné sans examen préalable. Les moteurs de recherche en ont besoin pour identifier ce que vos pages Web proposent pour afficher vos pages dans les résultats de recherche aux bonnes personnes.

Les concepteurs/développeurs Web ont souvent une expérience fine du référencement et une compréhension de ses profondeurs. Cela peut totalement tanker un site. Ou ne pas le faire avancer. Nous savons tous que demain, il sera plus difficile de jouer dans l'espace numérique. Le référencement moyen n'est pas en concurrence. Il faut un référencement meilleur que la plupart pour être efficace et avoir un avantage concurrentiel.

Récemment, un de mes clients a été convaincu par une société de conception Web relativement nouvelle qu'elle économiserait de l'argent si elle était en charge de la refonte du site et du package SEO. Très probablement, leur proposition de fournir des services de référencement était considérablement inférieure. Souvent, nous constatons que dans le but d'étendre les services, quelqu'un tague le référencement. APRÈS avoir pris possession du site via un tableau de bord WordPress d'agence et l'avoir publié, ils ont indiqué qu'ils auraient plus de temps pour la stratégie de marketing de recherche. Ce fut une catastrophe pour l'entreprise.

Notez la chute drastique dans les semaines qui ont suivi la mise en ligne de la refonte du site sans une stratégie de migration solide et une approche de contenu axée sur le mobile. Les pertes auraient pu être évitées. Bien qu'ils puissent être récupérés, cela nuit à l'historique de recherche de l'entreprise et la récupération se fera à un prix plus élevé. Une refonte du site devrait vous aider à ne pas nuire à vos efforts pour renforcer votre crédibilité en ligne.

Il faut un référencement technique pour qu'un site Web fonctionne correctement

Tout est question de fonction.

• Le site doit fonctionner de manière à ce que les moteurs de recherche puissent faire correspondre son contenu à quelqu'un qui le recherche.
• Ensuite, il doit fonctionner efficacement pour la personne qui le visite . Les utilisateurs se soucient souvent moins de ce qui se trouve dans la barre latérale, l'en-tête ou le pied de page. Ils veulent la réponse ou l'information qu'ils ont recherchée.

Un professionnel du référencement technique qualifié peut auditer un site en développement avant qu'il ne soit mis en ligne. Cela met votre meilleur pied en avant avec chaque moteur de recherche dont vous voudrez la confiance et la faveur. De plus, cela peut vous éviter l'embarras des excuses lorsqu'un site se charge trop lentement ou rencontre d'autres problèmes. C'est une histoire trop familière que le classement des sites chute considérablement après une refonte parce que quelqu'un a pensé que le référencement pourrait être une réflexion après coup.

En plus des redirections, des problèmes de budget de crawl, du placement de balises canoniques incorrect ou manquant, de l'indexation - il y a une tonne qui peut mal tourner. Vos ventes e-Commerce dépendent de solutions SEO techniques.

"Bien sûr, vous pouvez toujours choisir de faire du référencement après avoir mis en place votre site Web. Cependant, vous risquez de manquer de nombreuses opportunités de classement pendant cette période. Vous pouvez avoir besoin d'un changement de site Web, d'une refonte du contenu et d'autres modifications nécessaires afin de vous classer correctement pour les moteurs de recherche. Par conséquent, le processus pourrait devenir gênant et coûteux pour votre entreprise.

Le marketing de recherche, ou ce que certains appellent encore le référencement, prend du temps. C'est un processus qui nécessite une planification ciblée et un effort continu afin de voir des résultats valables. Cependant, ces résultats sont à long terme et extrêmement importants pour développer votre graphique de données numériques, votre marque, la confiance de votre public et votre autorité de domaine. Par conséquent, il vaut mieux commencer tôt que tard. – Dois-je envisager le référencement avant ou après le lancement de mon site Web ? par TechWyse

Mettez votre argent là où il rapporte

Pourquoi nous avons constaté que les stratégies de marketing de recherche ci-dessus aident à confirmer si une refonte du site Web est même nécessaire ou à établir comment aligner les objectifs finaux.

Vous avez tout intérêt à savoir d'abord ce qu'il faut pour que le contenu Web ait de bonnes chances d'apparaître dans le fil d'actualité de Google. Ou comment obtenir une boîte de réponse d'extrait en vedette. Ou ce qui est requis d'une page Web pour que vos produits remplissent les carrousels de produits mobiles.

C'est fou toutes les raisons pour lesquelles une entreprise pense qu'elle a besoin d'une nouvelle conception Web. À long terme, s'agit-il de gagner des affaires nouvelles et récurrentes ? Vos tactiques de marketing de recherche doivent impliquer une quantité suffisante de recherche et d'élaboration de stratégies avant de vous plonger dans un "nouveau look".

De nombreuses personnes refont un site pour de mauvaises raisons. Ils dépensent d'énormes sommes d'argent et de temps sur des choses qui produisent peu d'avantages et ne remboursent jamais cet investissement.

Heureusement, de plus en plus de clients demandent des services de référencement avant la création du site Web. Auparavant, la plupart des clients n'avaient pas les compétences nécessaires pour savoir comment les consommateurs trouvent un produit. Mais ils savent visuellement ce qu'ils aiment. Ils commencent donc par un développeur web et sont vendus sur du responsive design, alors que cela peut bien être préjudiciable au positionnement du site web et aux ventes futures. Une page Web très "jolie" peut avoir de très mauvaises performances en raison d'un manque de connaissances sur les ontologies et taxonomies contextuelles, les images, les fichiers de support, HTTPS et le code ne peuvent pas être lus ni rendus correctement par les navigateurs et les moteurs de recherche.

Évitez les scénarios gênants lorsque le référencement est une réflexion après coup

Les stratégies de référencement qui mènent à la refonte du Web vous permettent de rester compétitif.

Commencez par créer une liste des éléments de référencement qui doivent être recherchés et décidés avant que le dossier du site Web ne soit jamais envoyé aux concepteurs et aux développeurs.

Sans ce flux de travail approprié, le scénario suivant n'est que trop courant : un client demande pourquoi il a perdu son classement organique. Après un audit technique SEO diligent, une analyse du marché concurrentiel, un audit de contenu et un examen de l'entonnoir de conversion, l'une des recommandations sérieuses suivantes s'ensuit souvent :

• "Une refonte de l'architecture du site s'impose"
• "Une migration complète du site est la voie la plus rapide vers la récupération"
• "Vous devez réévaluer votre modèle d'entreprise et vos objectifs, car actuellement, vous ne fournissez aucune valeur convaincante."

Cela peut se produire lorsque le référencement est une réflexion après coup et vise désormais à nettoyer le site et à le faire fonctionner correctement pour les entreprises. Trop de programmes collégiaux passent à côté de ce problème primordial dans leur marketing mix. De nombreuses entreprises négligent ce domaine et un flux de travail moins coûteux.

Le marketing de recherche (SEO) ne doit pas être retardé jusqu'à la fin de votre analyse SWOT et de vos modèles de tarification ; il est préférable qu'il soit en place avant la conception afin que le projet soutienne votre stratégie de publicité numérique.

• Domaines stratégiques globaux du marketing numérique . Par exemple , planifiez le marketing et les annonces Google Maps qui feront la promotion de votre entreprise.
• Aspects techniques : à traiter avec les développeurs.
• Aspect visuel du design : à traiter avec les designers.

Une refonte de site Web devrait ajouter de la valeur à votre entreprise

La rédaction du 1er janvier 2019 de Gulsen Erkilic intitulée Comment créer un plan de projet de refonte de site Web parfait pour votre client parle de la valeur ajoutée à l'entreprise. Sinon, une refonte peut offrir un nouveau look et de nouveaux éléments, mais ne parvient toujours pas à atteindre vos objectifs commerciaux.

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

Call Jeannie Hill, a digital marketing strategist, to talk and ask your questions. 651-206-2410. Schedule an Audit Coupled with Strategy & Research

* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/