사이트 재설계를 성공적으로 이끄는 검색 마케팅 전략

사이트 재설계를 위한 검색 마케팅 전략을 정의하는 방법

2021년 12월 16일 업데이트됨

경험에 따르면 높은 수준의 전략적 사고, 연구 및 검색 마케팅 사전 계획은 웹사이트를 구축하거나 재설계를 시작하기 전에 웹사이트에 특히 중요합니다.

검증된 검색 마케팅 전략으로 시작하는 결과 중심의 웹사이트 재설계는 결국 더 행복한 고객을 확보하게 됩니다. 단순히 아름다운 웹사이트를 만드는 것이 아니라 탄탄한 마케팅 계획을 세워 사용 하는 것에는 여러 가지 이점이 있습니다. 웹사이트는 제품뿐만 아니라 비즈니스의 가치를 전달하고 판매를 촉진하는 데 효과적이어야 합니다.

웹사이트 재설계는 기발하거나 즉각적인 결정인 경우 실패하는 경우가 많습니다. 웹사이트 디자인 또는 재설계는 실제로 마케팅 활동이므로 디지털 마케팅 전략가가 필요합니다. 그것은 데이터 발자국과 미래 비즈니스 목표를 형성하므로 비즈니스 바늘을 올바른 방향으로 움직이기 위해 데이터 정보가 필요합니다. 의도한 결과를 생성할 수도 있고 생성하지 않을 수도 있는 시각적 표현에 돈을 지출 올바른 전략과 실행을 찾는 것이 좋습니다 프로세스. 이 기사에서는 알아야 할 핵심 사항을 알려줍니다.

웹사이트의 모든 엔터티는 진행 중인 디지털 지식 그래프의 일부가 됩니다. 이것은 지식 툴킷과 결합된 그래프 데이터 저장소로 구성됩니다. 온톨로지를 준수하는 그래프 모델을 통해 이해되는 엔티티 및 관계로 도메인 데이터의 라이브러리를 생성합니다. 이것은 선택하는 이미지와 슬라이더처럼 움직이는 재미있는 위젯 그 이상입니다.

귀하의 웹사이트는 여전히 중요하지만 검색 엔진은 이제 여러 소스의 데이터를 지속적으로 통합합니다. 브랜드가 사이트 외부에서 참조되는 위치와 웹페이지가 Google 소유 SERP에 표시되는 방식을 통해 최종 사용자는 이 데이터 그래프를 효과적으로 쿼리할 수 있습니다. 그들은 예전처럼 귀하와 귀하의 제품에 대해 알아보기 위해 귀하의 사이트를 방문할 필요가 없습니다.

모든 웹사이트에는 모든 디지털 관련 브랜드 참조에 대한 청중의 신뢰와 통합이 필요합니다. 사람들은 당신에 대해 배우고 싶은 방법과 장소를 선택했습니다. 귀하의 웹사이트는 모든 디자인 결정에 정보를 제공하는 스마트 검색 마케팅 전략 없이는 더 많은 비즈니스 전화 카드로 강등될 수 있습니다. 잠재적 구매자와 검색 엔진 모두 기존 정보에서 추론을 이끌어냅니다. 정보를 관리하고 최종 사용자에게 유용한 웹사이트를 가지려면 데이터 그래프를 구성하는 요소를 알아야 합니다. 당신은 그것에 들어가는 모든 것에 대해 앞으로 몇 년 동안 감사하기를 원합니다.

웹은 데이터베이스입니다. Google 어시스턴트에서 비즈니스 데이터 그래프를 사용하여 사람들의 질문에 답하는 방법을 고려하세요. 지식 그래프가 작동하는 방식을 이해하면 업계에서 웹사이트와 SEO를 수정하는 데 도움이 됩니다. 시각적 디자인 요소는 성공적인 웹사이트를 소유하는 워크플로에서 우선 순위가 아닌 데이터를 증폭해야 합니다.

웹사이트 재설계가 필요한 경우 검색 데이터를 통해 알려드립니다.

클릭 없는 SERP의 경쟁이 치열한 오늘날의 세계에서 판매를 성사시키려면 현재 접근 방식이 필요합니다. 사이트를 구축하거나 재설계하기 전에 검색 마케팅 전략의 우선 순위를 정함으로써 귀하의 비즈니스는 장기적인 성공을 위한 더 나은 설정을 갖출 수 있습니다. 시각적인 매력만으로는 수익을 창출할 수 없습니다.

비즈니스 소유자 또는 재설계된 사이트 출시를 담당하는 사람으로서 귀하의 시간은 소중합니다. 구조화된 데이터를 구현하는 방법과 JSON-LD 마크업을 위한 이미지 크기를 배우는 것은 실용적이지 않을 수 있습니다. 오히려 이 게시물은 비즈니스 계획을 이해하고 실행하는 숙련된 검색 마케팅 담당자에 대해 알고 위임해야 하는 중요한 영역을 제공합니다. 여기에는 일반적으로 그러한 위임 범위에서 귀하를 위한 중요한 선행 연구가 포함됩니다. 초기 계획의 정확성과 철저함은 사이트 재설계가 결국 가치가 있었는지 여부를 직접적으로 결정합니다!

참고: 시맨틱 SEO 요소를 조기에 통합하지 않고 사이트 디자인에 리소스를 제공할 때 종종 당황합니다. 출시 전 기술 SEO 체크리스트를 제공하지 않습니다(AMP 코드, htaccess 파일, robots.txt, 소비자 구매 여정, 사용자 의도 분석, 사회적 증거 지표, 성능 및 메타데이터 구현 테스트는 여기에서 의도적으로 생략됨). 대신 웹사이트 재설계가 시작된 후 업데이트하기 어려운 SEO 영향 요소 목록을 준비했습니다. 웹 사이트를 재설계하는 데 상당한 금액을 지출한 후 잠재적인 소비자가 쉽게 찾고 사용할 수 있도록 디자인을 수정하는 데 추가 금액을 투자해야 한다는 것을 알게 된 경우.

연구 및 전략적 검색 지식은 웹 재설계보다 우선합니다. 디지털 마케팅 전략가는 필요한 정보와 전략을 식별/테스트하여 처음부터 끝까지 도움을 드릴 수 있습니다.

디지털 마케팅 전략가란 무엇입니까?

디지털 마케팅 전략가는 연구 및 분석을 통해 고객의 전략적 브랜드 및 비즈니스 목표 달성을 처리하여 팀에 지침을 제공합니다. 전략은 창의적인 사람들이 전략의 성공적인 실행을 달성하기 위해 작업할 프레임을 설정합니다. 그들은 현재 마케팅 동향, 음성 검색, 틈새 경쟁, 소비자 및 환자 리뷰(의료 산업의 경우) 등을 고려합니다.

SEO와 그 범위가 너무 커서 많은 사람들이 그것이 얼마나 중요하고 광대한지 모릅니다.

Google의 John Mueller는 웹사이트 디자인을 업데이트하지만 콘텐츠와 URL을 동일하게 유지하면 SEO 순위 변경으로 이어질 수 있는지에 대한 질문을 받았습니다. 대답은 "예, 그럴 가능성이 있습니다"입니다. 그는 "디자인을 변경하면 일반적으로 제목, 제목, 이미지, 내부 링크, URL 구조, 접근성, 속도 등의 콘텐츠를 변경합니다. 모두 사이트의 중요한 부분이며 SEO로 간주합니다. 내용도.”

따라서 기사 작성자가 페이지가 사용자에게 읽고 비즈니스를 지원하는 방식 외에는 아무 것도 변경하지 않는다고 생각하더라도 SEO, 온톨로지, 데이터 지식 그래프, 내부 연결, 접근성, 페이지 속도, 필수 전자 상거래 스키마 마크업을 적용할 수 있는지 여부, 콘텐츠 포지셔닝 등.

성공적인 사이트 재설계를 위한 검색 마케팅 전략을 수립하는 방법

사이트 재설계 프로세스를 이끄는 12가지 검색 마케팅 전략

1. 목표 중심의 사이트 재설계 : 웹사이트는 사명 선언문과 소통하고 일치합니다.

사이트의 디자인은 비즈니스 목표를 향한 진행을 돕거나 방해할 수 있습니다. 사명 선언문은 비즈니스 신뢰성과 신뢰를 구축하기 위해 작성되고 명확하게 전달되어야 합니다.

핵심 마케팅 '가치 제안'을 정의한 후 전달 및 마케팅 방법을 계획하십시오. 키워드 또는 페이지 요소가 고객의 문제를 명확하게 설명하고 답변하고 있습니까? 비즈니스 틈새 시장이나 가치 제안에 검색어 구문이 거의 없는 경우 대상 고객의 요구 사항에 응답하는 문제 해결 솔루션과 함께 현명한 브랜드 연상을 만드십시오.

경쟁에 필요한 자원이 있습니까? 너무 경쟁이 치열한 분야에 뛰어들고 있다면 대체 단어를 찾거나 제품을 설명하는 롱테일 변형을 탐색하십시오. 또는 수요가 더 많고 사명에 맞는 제품을 개발하고 모바일 제품 캐러셀에 포함하도록 최적화하십시오. 웹 디자이너 또는 웹 개발자가 디지털 세계를 구축하기 위해 참여하기 전에 전략적 비즈니스를 수립하고 마케팅 결정을 검색하십시오.

사이트의 정체성과 목적을 결정하는 방법을 알고 있습니까? 또는 재설계가 틈새 시장을 어떻게 반영할 수 있습니까? 또는 귀하의 사이트가 최종 비즈니스 목표를 실현하는 데 도움이 되는 위치, 대상 및 방법을 결정할 수 있는 기술이 있는 사람은 누구입니까?

사이트 재설계의 성공에 대한 주요 제한 사항은 그 영향에 대해 얼마나 잘 계획했는지입니다. 새로운 시각적 검색 추천 스니펫에 어떻게 표시되는지 조사해 보셨습니까? 목표를 달성하기 위해 취할 수 있는 다양한 경로를 이해하는 것으로 시작하십시오. 하나의 WordPress 테마 또는 하나의 CMS만 알고 있거나 개발을 위해 플러그인에 크게 의존하는 웹 디자이너의 제한을 피하세요. 귀하의 사이트는 검색 가능하고 유용하기 때문에 눈에 띄거나 입력 검색과 음성 검색 모두에 표시되지 않는 경우 표시되지 않습니다. 정보에 입각한 선택을 하십시오.

그럼 안면거상하러 가세요!

2. 시장 세분화에 따른 웹사이트 디자인 : 고객 세그먼트 파악

• 당신의 시장 발자국은 무엇입니까? 타겟 고객 규모가 증가하고 있습니까 아니면 줄어들고 있습니까?
• 구매자 페르소나가 지리적 위치, 요구 사항, 의도, 역할, 주요 질문 및 요구 사항과 같이 정확하게 정의되어 있습니까?
• 그들은 온라인과 오프라인에서 어디에서 상호 작용합니까? 구매 여정의 각 상태에서 공통적인 터치포인트는 무엇입니까?
• 귀하의 사이트는 너무 광범위하거나 너무 좁은 청중에게 도달하기 위해 노력하고 있습니까?

마케팅 고려 사항에 가장 중요한 비즈니스 목표와 고객 세그먼트가 있으면 결과가 더 좋습니다. 새로운 웹 사이트 모양으로 올인하기 전에 이 작업을 수행하는 것이 더 나은 프로젝트 순서입니다.

정보가 없는 웹사이트 재설계는 위험합니다

고객 세그먼트를 결정할 때 회사의 주요 이해 관계자와 팀 플레이어를 포함하십시오. 사용자 연구에 대한 대부분의 반대는 다음과 같은 간단한 사실을 말함으로써 완화될 수 있습니다. 개발 리소스와 관련하여 프로세스에서 설계를 변경하는 것은 매우 비용이 많이 듭니다. 사용자 조사를 미리 수행하고 종종 해당 위험을 줄입니다.

또한 재설계의 기능이 고객이 진정으로 원하는 것임을 보장합니다. 그렇지 않으면 청중의 신뢰와 참여도가 떨어집니다. 그것은 큰 손실입니다.

“웹사이트 재설계는 큰 위험입니다. 전투 테스트를 거친 프로세스가 없다면 수년 간의 UX 및 사이트 성능 향상을 포기할 수 있습니다. 귀하의 팀 또는 귀하가 고용한 팀이 가장 중요한 일에 집중하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 많은 영역에서 약간의 개선이 이루어지지만 실질적인 차이를 만들고 과거 진행 상황을 보호하려면 반복 가능한 증거 기반 접근 방식이 필요합니다.” – conversionxl.com*의 Zach Watson

검색 마케팅이 디자인을 알릴 때 타겟 고객이 누구인지, 페이지 구조, 연결 구조, 주제 클러스터를 만드는 방법, 타겟팅 및 기타 영역에 대한 약한 가정을 피할 수 있습니다. 사이트 재설계 프로젝트에 급하게 착수하면 유기적 트래픽이 급감할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스가 유기적 검색 기반 수익원을 잃지 않기를 바랍니다. 대신 올바른 소비자 청중과 연결되도록 잘 계획된 경우 더 나은 도달 범위를 얻을 수 있습니다. 그런 다음 사이트의 사용성 관점에서 고객에 초점을 맞춥니다.

기본 SEO가 무엇인지 진정으로 이해하는 것부터 시작하십시오.

3. 도메인 기록/신뢰 : Google이 사용자에 대해 알고 있는 것, 즉 과거 웹 트래픽 데이터를 알 수 있습니다.

종종 우리는 사업체에 새로운 소유자가 있거나 누군가가 영감을 주는 새로운 방향을 가지고 있다는 것을 알게 되며 그들은 완전한 전환이 효과가 있을 것이라고 생각합니다. 그러면 검색 엔진이 귀하가 누구인지 확신할 수 없으며 웹 트래픽을 귀하의 방식으로 보내는 경우 사용자 혼란이나 실망을 초래할 수 있습니다. 기존의 높은 키워드 순위 위치에서 전환 웹 트래픽을 잃을 위험을 감수하지 마십시오.

새로운 디자인으로 출발하기 전에 비즈니스 이력을 파악하십시오. 무엇이 당신에게 효과가 있는지, 무엇이 실패했는지/무엇이 실패했는지, 그리고 어디에서 새로운 것을 향해 나아가고 성공할 현실적인 기회를 가질 수 있는지 알아보세요. 귀하의 Google 비즈니스 목록을 감사하고 Google이 귀하를 어떻게 보는지 확인하십시오. 나중에 Google에서 콘텐츠를 제거해야 하는 경우 단순히 웹사이트를 업데이트하는 것보다 훨씬 더 어렵습니다. Google이 귀하의 비즈니스를 역사적/현재적으로 보는 방식은 웹사이트에 유기적 트래픽을 보내는 정도에 영향을 미칩니다.

4. 마케팅 계획 : 귀하의 비즈니스가 전체 클라우드 시장에서 어떻게 포지셔닝되었는지 파악하십시오.

검색 엔진은 누군가를 귀하의 사이트로 보내기 전에 먼저 각 검색어에 대한 최상의 응답을 평가합니다. 당신이 최고의 답변인지 아니면 어떻게 하면 이기는 클릭이 되는지 알아야 합니다. 붐비는 Cloud Marketplace는 우리의 의견에 굴하지 않습니다. 당신은 틈새 시장과 지리적 위치에서 다른 모든 사람들과 경쟁합니다. 검색자의 클릭을 얻는 것은 그들이 귀하의 사이트나 웹페이지가 어떻게 생겼는지 보기도 전에 이루어집니다. 검색 마케팅 전략은 수익원에 직접적인 영향을 미칩니다. 최고의 웹 디자인을 위한 인기 콘테스트가 아닙니다.

이 지식을 통해 고객의 실제 요구 사항에 따라 사이트 아키텍처를 만들 수 있고 고객이 검색 의도를 더 빨리 달성할 수 있습니다. 이것이 기본적으로 설정되면 사이트 디자인 구축 훨씬 이전에 필요한 콘텐츠, 페이지에 추가되는 방법, 특정 사용자 의도를 대상으로 하는 방법 및 가장 잘 나타내는 검색 문구를 알려줍니다.

5. 벤치마크 : 기존 성능 측정항목 및 크롤링 예산 파악

핵심 구성 요소는 사이트의 성능입니다.

GoogleBot은 대부분의 비즈니스 추천 트래픽에 대한 주요 추천이므로 먼저 눈에 띄는 수정 사항이 무엇인지 확인하세요. 라이브 사이트의 내용을 기능적으로 정확하고 유용하게 만들어 더 빠른 성공을 위해 자신을 설정하십시오.

예를 들어, 현재 잘못된 백링크 구축 페널티 또는 사이트 전체의 스팸성 마크업 페널티가 있는 경우 재설계를 수행하기 전에 수정해야 합니다.

Google은 또한 누락되거나 잘못 정렬된 항목을 여기에서 알려주며 개선되면 더 많은 트래픽을 보낼 수 있습니다. 데이터 분석가 가 통찰력을 얻기 위해 Google Search Console 보고서를 정찰하도록 합니다.

사이트에서 가장 가치 있는 콘텐츠를 식별합니다. 어떤 부분이 다른 부분보다 우수합니다. 항상 녹색 콘텐츠여야 합니다. 그런 다음 재설계 및 재실행 프로세스 중에 이것이 초점인지 확인하십시오. 과거 데이터를 검토하여 크롤링 예산을 이 페이지에 맞출 수 있습니다.

6. Keyword Research : 주요 주제 및 사용자에게 도달하는 키워드 파악

검색은 더 이상 예전처럼 키워드 기반이 아닙니다. 검색에서 사이트의 데이터 그래프는 이제 주제 기반입니다. 콘텐츠를 상호 연결하는 방법과 의미 검색을 사용하여 자연스럽게 함께 작동하는 키워드 구문을 찾는 방법이 콘텐츠 제작을 이끌어야 합니다.

주제, 키워드 연구 및 경쟁사 연구는 어떤 페이지를 유지, 개선 또는 생성해야 하는지에 대한 최고의 가이드입니다. 다음으로 이러한 페이지를 그룹화하고 연결하는 방식은 사용자 중심이어야 합니다. 검색 엔진과 사용자는 카드 정렬 기술을 사용하여 웹 콘텐츠 간의 관계를 매핑합니다. 링크 앵커 텍스트에 사용되는 키워드 구문은 큰 역할을 합니다.

회사 목표와 마케팅 전략이 변경된 경우 웹사이트에 이를 반영해야 합니다. 콘텐츠 허브는 지원하는 블로그 게시물보다 변경하기가 더 어렵습니다. 그러나 머리 주제는 최상위 회사 목표를 밀접하게 반영해야 합니다. 처음부터 사이트 재설계를 하려는 의도를 분명히 하십시오. 그것은 디자인의 "외관"에 관한 것이 아닙니다. 회사가 나아가야 할 방향을 지원하는 것이 더 중요합니다. 디자인 및 키워드 변경을 여러 검색 엔진 및 장치에서 측정 가능한 결과에 연결합니다.

웹사이트 재설계가 타겟 청중의 더 많은 사람들에게 도달하는 데 도움이 된다면 입소문 추천도 늘릴 수 있습니다. 이는 그들이 참여하고 공유하는 유형의 콘텐츠를 의미합니다.

7. 기계 학습 : 고객 경험을 방해하는 기계 가독성 문제(Flash, JS, iFrame)를 해결합니다.

웹 페이지는 크롤러가 이해하기 어렵거나 렌더링을 거부할 수 있는 JavaScript 라이브러리, Flash 및 Ajax와 같은 여러 기술에 의존할 수 있습니다. 이러한 리소스가 위젯을 제공하고 디자인 작업을 수행하는 방식이 마음에 들 수도 있지만 이러한 기술이 생성하는 문제를 알고 있어야 합니다. 사이트의 기계 가독성을 향상시키려면 "구조화된 데이터 기회에 대해 사이트를 감사하는 방법"에 설명된 대로 스키마 데이터로 페이지를 마크업하십시오.

웹사이트 내에서 엔티티 패밀리를 식별하는 건설적인 태그를 계획하십시오. 이것은 기계 가독성을 향상시킵니다.

이 문제를 해결하기 위해 도전적인 콘텐츠를 자르지 마십시오. 선행 시장 조사를 건너뛰는 것은 재앙이 될 수 있습니다. 기계가 읽을 수 있는 형식으로 다시 만드는 것이 더 나을 수 있습니다.

"많은 수의 인바운드 링크가 축적된 페이지를 사이트에서 제거하면 잠재적으로 많은 SEO 크레딧을 잃을 수 있으며, 이로 인해 검색에서 찾기가 점점 더 어려워질 것입니다. 많은 웹 디자이너가 마케팅 담당자도 SEO 전문가도 아니기 때문에 이 단계를 고려하지 않는다는 점을 기억하십시오. 주저하지 말고 이 단계를 상기시키고 사이트를 감사하고 사이트의 중요한 페이지를 유지 관리하거나 업데이트하기 위한 목록과 전략을 제공하여 함께 돕습니다." – Hubspot 의 결과를 보장하는 웹사이트 재설계 전략을 개발하는 방법

8. Digital Transformation : 편집의 용이성과 유연성을 보장합니다.

Google은 권장 사항 및 요구 사항을 자주 업데이트합니다. 귀하의 플랫폼과 이를 제어하는 ​​사람은 사이트의 규모에 맞게 신속하게 변경할 수 있을 만큼 충분히 유연하고 기술이 있어야 합니다. SEO와 일치하고 권장되는 조정을 신속하게 수행하는 웹 개발자는 회사의 시간과 비용을 절약할 수 있습니다. Portent의 Ian Lurie가 잘 말합니다.

“개발자는 SEO를 하지 않습니다. 그들은 사이트가 SEO 준비가 되어 있는지 확인합니다."

디자인의 측면은 향후 재설계를 피하기 위해 검색 마케팅 팀에서 초기에 평가해야 합니다. 사이트 재설계가 완료되면 디지털 혁신의 빠른 속도로 인해 웹 사이트 플랫폼을 재고하고 재평가해야 한다고 느낄 수 있습니다.

9. 고객 중심 : 기준 메트릭이 저장되고 추적이 제자리에 있는지 확인합니다.

개발자는 일반적으로 현장 추적 설치 작업을 수행합니다.

• 사용자가 사이트에서 검색하는 방법을 추적합니다. 검색 엔진 마케터에게 오프사이트 사용자 메트릭을 맡기십시오. 현장 쿼리 데이터를 저장하고 평가함으로써 많은 것을 배울 수 있습니다. 제출된 위치와 신속하게 얻을 수 있는 방법을 알고 있습니다. 이렇게 하면 나중에 SEO 부서에서 요청할 때 후회를 보내는 것을 방지할 수 있습니다.
• 사이트 방문자가 귀하의 도메인 및 하위 도메인을 탐색하는 방법을 추적하십시오. 비즈니스에서 여러 도메인을 운영하거나 콘텐츠를 하위 도메인으로 나누는 경우 개발자는 사용자가 해당 모든 속성에서 수행하는 작업에 대한 SEO 데이터를 제공해야 합니다.
• 타겟 고객을 추적하기 위해 IP별로 사용자를 필터링합니다. 더 깨끗한 데이터를 위해 내부 직원과 프로젝트 파트너를 제외하십시오. 당신은 당신의 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 알고 싶어합니다. 이것은 경쟁 틈새 시장에서 승리하기 위해 해야 하는 일에 영향을 미칩니다. 콘텐츠 엔터티를 배치하고 연결하는 방법에 영향을 줍니다.
• 페이지 사용자 행동을 추적합니다. 귀하의 분석 및 AdWords 팀이 제공하는 코드를 제자리에 넣으십시오. 나중에 귀중한 시간을 줄이기 위해 "후크"를 사용하십시오.

워크플로의 올바른 순서는 항상 회사 비용을 절약합니다.

온페이지 기본 SEO는 인터랙티브한 반응형 디자인으로 짜여져야 합니다. 그것은 나중에 생각하거나 "다음 단계"가 되어서는 안 됩니다. 사이트 재실행 전후에 사용자 참여와 신뢰를 추적하면 기업이 사실에 기반하여 데이터에 영향을 받는 미래의 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.

10. 콘텐츠 마케팅 : 콘텐츠를 소비하기 위한 현장 탐색의 용이성을 보장합니다.

가능하면 페이지를 홈페이지에서 4번 이상 클릭하지 않도록 하는 좋은 분류로 평평한 사이트 구조를 만드십시오. 3이 바람직합니다. 이는 검색 봇과 사이트 방문자가 가능한 한 적은 수의 클릭으로 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다. 크롤러가 콘텐츠에 액세스하고 해독하는 데 어려움을 겪는다면 이러한 페이지의 순위가 좋지 않을 것입니다. 사이트 아키텍처 및 내부 연결은 사용성에 관한 것입니다. 이러한 결정은 SEO 전문가가 주도할 때 가장 좋습니다.

기둥 콘텐츠 배치, 주제 버킷, 콘텐츠 관계, 소비자의 구매 현장 여정 및 데이터가 연결되는 방식을 이해해야 합니다.

리디렉션 및 URL 구조

누락되거나 잘못 구성된 리디렉션은 모두 우리가 발견한 가장 일반적인 실수입니다. 사용자의 이동 능력을 혼란스럽게 하거나 느려지게 합니다. 따라서 사전 확인해야 할 기술적인 문제 목록은 아니지만 여기에서 간단히 다루겠습니다. 사이트 마이그레이션 버튼을 누르기 전에 모든 페이지가 다음 중 하나인지 확인하세요.

• 정확한 원본 URL 유지(이상적)
• 이전 페이지에서 새 페이지로 301 리디렉션을 올바르게 구현합니다.

내가 최근에 만난 사이트 소유자는 그들이 SEO를 알고 있다고 말했을 때 개발자를 신뢰했습니다. 그러나 순위와 트래픽은 마이그레이션 후 성공적인 리드 생성의 이전 수준에서 탈선했습니다. 개발 팀은 리디렉션을 테스트하고 모든 것이 괜찮다고 확신했습니다. 내 기술 SEO 감사에서 헤더를 분석했을 때 실제로는 모두 302개의 임시 리디렉션이었습니다. 나는 그것들을 고쳤고 트래픽은 평소 수준으로 되돌아갔다. 그리고 우리는 앞으로 디지털 마케팅 책임자로 장기 계약을 체결했습니다.

또 다른 긴급 상황인 "사이트 디자인 복구 프로젝트"에서 웹 디자이너/개발자 팀은 모든 이전 URL을 테스트했으며 각각에 301 리디렉션이 있다고 결론지었습니다. 나중에 그들은 리디렉션된 페이지가 모두 404라는 것을 알아차리지 못했기 때문에 당황했습니다.

URL 구조는 사용자를 지원하므로 새 디자인으로 마이그레이션하기 전에 항상 가장 중요한 리디렉션 을 직접 확인하는 것이 좋습니다. 리디렉션 유효성 검사를 위해 다른 헤더 도구 중에서 ScreamingFrog의 유료 버전을 사용하여 301 리디렉션이 실제로 라이브 페이지를 가리키도록 합니다. 또한 301의 비율을 가능한 한 낮게 유지하고 참조 페이지와 가장 가까운 관련 페이지를 가리킵니다. 흔한 실수는 홈 페이지나 블로그 페이지에 너무 많은 301을 가리키는 것입니다.

개발자의 눈에는 웹사이트 데이터베이스에 고유 ID가 있는 페이지가 고유한 반면 검색 엔진의 경우 URL은 고유 식별자입니다. 개발자는 콘텐츠의 각 부분에 하나의 URL만 통해 액세스해야 함을 상기시켜야 합니다. Google이 여러 URL을 통해 동일한 콘텐츠에 액세스할 수 있는 경우 중복 콘텐츠 문제가 발생할 수 있습니다. 명확한 버전이 없으면 페이지가 불필요하게 서로 경쟁하게 됩니다. – Moz가 웹사이트를 디자인하고 구축하기 전에 해야 할 전략적 SEO 결정*

“종종 ... 사이트가 시작됩니다. 유기 교통 탱크. 그리고 공황 상태가 시작됩니다. 불행히도 저는 매주 이런 전화를 받습니다. 대부분의 경우 유기적 트래픽 손실로 인해 리드 또는 판매가 느려지고 비즈니스가 위험에 빠지는 소기업 소유자가 있습니다." – 검색 엔진 랜드의 작가**

11. 측정 가능한 비즈니스 목표 : 반응형 디자인과 AMP가 더 많은 사용자에게 도달하는 것입니다.

새로운 장치와 새로운 모바일 UX 요구 사항은 모바일 장치 사용자의 행동 패턴 변화와 함께 지속적으로 나타납니다. Google은 먼저 사이트의 '모바일 버전'을 찾습니다. 더 이상 별도의 또는 보조 채널이 아니며 대신 웹에 액세스하는 대부분의 사용자를 위한 기본 기술입니다. Google은 AMP 페이지를 선호합니다.

따라서 모든 디자인 변경은 모바일을 우선으로 한 다음 모든 장치에서 원활하고 일관된 사용자 경험을 만드는 데 중점을 두어야 합니다. 데이터 과학을 사이트 아키텍처에 통합하는 것이 최우선 검색 마케팅 전략 중 하나여야 합니다. 대부분의 사람들에게 도달하기 위해 동적 제공 방법은 최상의 장치별 사용자 경험을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 사용자를 즐겁게 하는 데 관심이 있다면 AMP 페이지가 가장 빨리 로드됩니다.

구조화된 데이터를 구현하는 방법과 JSON-LD가 Microdata보다 나은지 여부에 대한 작업을 구현 전문가에게 위임합니다. 구조화된 데이터가 작동하는 방식과 구조화되지 않은 데이터가 지식 그래프에 영향을 미치고 AMP 버전과 함께 작동하는 방식에 대한 예리한 이해가 필요합니다. 또한 스키마가 자주 업데이트되고 Google은 새로운 스키마 기회를 자주 제공합니다.

이러한 전술을 결합하면 모바일 검색 결과가 향상됩니다. 편리한 모바일 광고 체크리스트를 활용하십시오.

12. Strategic Thinkers : 모든 사람이 연구 및 검색 마케팅 전략 우선 접근 방식에 동참하도록 합니다.

우리가 알고 있는 대부분의 웹 개발자와 웹 디자이너는 매우 바쁩니다. 그들은 대부분의 고객이 웹사이트가 어떻게 보이는지 보고 싶어한다는 것을 알고 있습니다. 매우 중요합니다. 그리고 항상 새로운 사이트를 출시해야 한다는 엄청난 압력이 있습니다. 대부분의 경우 최고의 사용자 경험을 생성하기 위한 요구 사항과 지난 주에 업데이트된 기술 및 모범 사례의 변화에 ​​따라 최신 상태를 유지하지 못하는 경우가 많습니다.

우수한 검색 마케팅 담당자는 최종 성공에 도달할 수 있도록 노력을 지지하고 조정합니다. 웹 개발자와 디자이너가 시작되기 전에 이 파트너십이 작동한다면 모든 사람에게 가장 쉽습니다. 최종 목표는 콘텐츠를 시각적으로 잘 표현하는 것뿐만 아니라 시청자의 요구에 부응하고 찾을 수 있는 가치 있는 콘텐츠여야 합니다.

검색 엔진은 웹 페이지 URL에 큰 중점을 둡니다. 그들은 페이지가 무엇에 관한 것인지에 대한 리드 지표입니다. 따라서 사전 검토 없이 해당 웹 사이트가 시작되기 전에 누군가가 URL을 삭제하거나 변경하지 않도록 하십시오. 검색 엔진은 검색 결과의 페이지를 올바른 사람들에게 표시하기 위해 웹 페이지가 제공하는 것을 식별하기 위해 이 정보가 필요합니다.

웹 디자이너/개발자는 종종 SEO 경험이 적고 깊이에 대한 이해가 있습니다. 이것은 사이트를 완전히 탱킹할 수 있습니다. 또는 앞으로 이동하지 마십시오. 우리 모두는 내일 디지털 공간에서 플레이하는 것이 더 어려울 것이라는 것을 알고 있습니다. 평균 SEO는 경쟁하지 않습니다. 효과적이고 경쟁 우위를 확보하려면 대부분의 SEO가 필요합니다.

최근에 제 클라이언트는 상당히 새로운 웹 디자인 회사에서 사이트 재설계 및 SEO 패키지를 담당하면 비용을 절약할 수 있다고 확신했습니다. SEO 서비스 제공에 대한 그들의 제안은 상당히 적었을 가능성이 큽니다. 종종 우리는 서비스를 확장하기 위해 누군가가 SEO에 태그를 지정하는 것을 발견합니다. Agency WordPress Dashboard를 통해 사이트를 소유하고 게시한 후 검색 마케팅 전략 입력에 더 많은 시간을 할애할 수 있다고 밝혔습니다. 비즈니스에 재앙이었습니다.

확실한 마이그레이션 전략과 모바일 우선 콘텐츠 접근 방식 없이 사이트 재설계가 실행된 후 몇 주 동안 급격하게 급락했습니다. 손실을 피할 수 있었습니다. 그들은 되찾을 수 있지만 이것은 비즈니스의 검색 기록을 손상시키고 회복에 더 높은 가격표가 붙을 것입니다. 사이트 재설계는 온라인 신뢰도를 구축하려는 노력에 지장을 주지 않도록 해야 합니다.

웹사이트가 제대로 작동하려면 기술 SEO가 필요합니다

기능에 관한 모든 것입니다.

• 사이트는 검색 엔진이 콘텐츠를 검색하는 사람과 일치시킬 수 있는 방식으로 작동해야 합니다.
• 그런 다음 방문하는 사람을 위해 효율적으로 작동해야 합니다 . 사용자는 종종 사이드바, 머리글 또는 바닥글에 있는 내용에 대해 덜 신경을 쓸 수 있습니다. 그들은 자신이 검색한 답변이나 정보를 원합니다.

숙련된 기술 SEO 전문가는 개발 중인 사이트가 실제 운영되기 전에 감사할 수 있습니다 . 이렇게 하면 신뢰와 호의를 원하는 각 검색 엔진에 최선을 다할 수 있습니다. 또한 사이트 로드 속도가 너무 느리거나 다른 문제가 있는 경우 사과해야 하는 당혹감을 덜어줄 수 있습니다. 누군가 SEO를 나중에 생각할 수 있다고 생각했기 때문에 재설계 후 사이트 순위가 급격히 떨어지는 것은 너무나 익숙한 이야기입니다.

리디렉션 외에도 크롤링 예산 문제, 표준 태그 배치가 잘못되었거나 누락됨, 인덱싱 - 잘못될 수 있는 톤이 있습니다. 전자 상거래 판매는 기술적인 SEO 솔루션에 따라 달라집니다.

“물론 웹사이트를 구현한 후에는 언제든지 SEO를 선택할 수 있습니다. 그러나 이 기간 동안 많은 좋은 순위 기회를 놓칠 수 있습니다. 검색 엔진에 대한 적절한 순위를 지정하려면 웹사이트 변경, 콘텐츠 개편 및 기타 필요한 수정이 필요할 수 있습니다. 따라서 이 프로세스는 비즈니스에 번거롭고 비용이 많이 들 수 있습니다.

검색 마케팅, 또는 일부 사람들이 여전히 SEO로 알고 있는 것은 시간이 걸립니다. 가치 있는 결과를 보기 위해서는 목표에 맞는 계획과 지속적인 노력이 필요한 과정입니다. 그러나 이러한 결과는 장기적이며 디지털 데이터 그래프, 브랜드, 청중 신뢰 및 도메인 권한을 개발하는 데 매우 중요합니다. 따라서 늦게 시작하는 것보다 일찍 시작하는 것이 좋습니다.” – 내 웹사이트 시작 전 또는 후에 SEO를 고려해야 합니까? TechWyse 제공

수익이 나는 곳에 돈을 투자하세요

위의 검색 마케팅 전략이 웹 재설계가 필요한지 확인하거나 최종 목표를 조정하는 방법을 설정하는 데 도움이 된다는 것을 알게 된 이유.

웹 콘텐츠가 Google 뉴스피드에 표시될 수 있는 좋은 기회를 얻기 위해 필요한 것이 무엇인지 먼저 알면 도움이 됩니다. 또는 추천 스니펫 답변 상자를 얻는 방법. 또는 귀하의 제품이 모바일 제품 캐러셀을 채우도록 하는 웹 페이지에 필요한 것입니다.

기업에서 새로운 웹 디자인이 필요하다고 생각하는 이유는 모두 엉뚱합니다. 장기적으로 새롭고 반복적인 비즈니스를 획득하는 것입니까? 검색 마케팅 전술에는 "새로운 모습"으로 뛰어들기 전에 충분한 양의 연구와 전략이 필요합니다.

많은 사람들이 잘못된 이유로 사이트를 재설계합니다. 그들은 이익이 거의 없는 일에 엄청난 돈과 시간을 쓰고 투자한 돈을 갚지 않습니다.

고맙게도 더 많은 클라이언트가 웹 사이트 구축 전에 SEO 서비스를 요청하고 있습니다. 이전에는 대부분의 고객이 소비자가 제품을 찾는 방법을 아는 기술이 부족했습니다. 그러나 그들은 시각적으로 그들이 좋아하는 것을 압니다. 따라서 그들은 웹 개발자와 함께 시작하여 반응형 디자인으로 판매됩니다. 반응형 디자인은 웹사이트의 포지셔닝과 향후 판매에 해로울 수 있습니다. 매우 "예쁜" 웹 페이지는 컨텍스트 온톨로지 및 분류, 이미지, 지원 파일, HTTPS에 대한 지식 부족으로 인해 성능이 매우 낮을 수 있으며 코드는 브라우저와 검색 엔진에서 제대로 읽거나 렌더링할 수 없습니다.

SEO가 나중에 고려될 때 문제가 되는 시나리오를 피하십시오.

웹 재설계를 이끄는 SEO 전략은 경쟁력을 유지합니다.

웹사이트 개요가 디자이너와 개발자에게 전송되기 전에 조사하고 결정해야 하는 SEO 요소 목록을 작성하는 것으로 시작하십시오.

이 적절한 워크플로가 없으면 다음과 같은 시나리오가 너무 일반적입니다. 고객이 유기적 순위를 잃은 이유를 묻습니다. 근면한 기술 SEO 감사, 경쟁 시장 분석, 콘텐츠 감사 및 전환 깔때기 검토 후에 다음과 같은 심각한 권장 사항 중 하나가 나오는 경우가 많습니다.

• “사이트 아키텍처 재설계 필요”
• "전체 사이트 마이그레이션은 더 빠른 복구 경로입니다."
• "현재로서는 매력적인 가치를 제공하고 있지 않기 때문에 비즈니스 모델과 목표를 재평가해야 합니다."

이것은 SEO가 나중에 고려되어 사이트를 정리하고 비즈니스에 적절하게 작동하도록 의도된 경우에 발생할 수 있습니다. 너무 많은 대학 프로그램이 마케팅 믹스에서 이 중요한 문제를 놓치고 있습니다. 많은 기업이 이 영역과 비용이 덜 드는 워크플로를 간과합니다.

검색 마케팅(SEO)은 SWOT 분석 및 가격 책정 모델이 끝날 때까지 지연되어서는 안 됩니다. 프로젝트가 디지털 광고 전략을 지원하도록 디자인하기 전에 배치하는 것이 좋습니다.

• 전반적인 디지털 마케팅 전략 영역 . 예를 들어, 귀하의 비즈니스를 홍보할 Google 지도 마케팅 및 광고를 계획하십시오.
• 기술적 측면: 개발자와 함께 해결해야 합니다.
• 디자인의 시각적 외관: 디자이너와 함께 다루어야 합니다.

웹사이트 재설계는 귀하의 비즈니스에 가치를 더해야 합니다

2019년 1월 1일 Gulsen Erkilic이 작성한 How To Create A Perfect Website Redesign Project Plan For Your Client에서는 비즈니스에 가치를 더하는 방법에 대해 설명합니다. 그렇지 않으면 재설계가 새로운 모양과 몇 가지 새로운 요소를 제공하지만 여전히 비즈니스 목표를 달성하지 못할 수 있습니다.

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

Call Jeannie Hill, a digital marketing strategist, to talk and ask your questions. 651-206-2410. Schedule an Audit Coupled with Strategy & Research

* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/