Căutați strategii de marketing care conduc cu succes reproiectarea site-ului

Cum să vă definiți strategiile de marketing de căutare pentru o reproiectare a site-ului

Actualizat la 16.12.2021

Experiența ne spune că gândirea strategică la nivel înalt, cercetarea și planificarea prealabilă a marketingului de căutare sunt de o importanță deosebită pentru site-uri web înainte de a le construi sau de a începe o reproiectare.

Reproiectările site-urilor web bazate pe rezultate care încep cu strategii de marketing dovedite au clienți mai fericiți în cele din urmă. Există multiple beneficii nu numai pentru a crea un site web cu aspect frumos, ci și pentru a începe cu un plan de marketing solid, astfel încât să fie utilizat . Site-ul dvs. web trebuie să fie eficient în comunicarea valorilor afacerii dvs., precum și a produselor dvs. și în stimularea vânzărilor.

Reproiectarea site-ului web eșuează adesea dacă este o decizie capricioasă sau în momentul de față. Un design sau o reproiectare a unui site web este de fapt o activitate de marketing și, prin urmare, necesită un strateg de marketing digital. Acesta modelează amprenta dvs. de date și obiectivele viitoare de afaceri, așa că trebuie să fie informat pe date pentru a vă muta acul afacerii în direcția corectă. Cheltuind bani pe apariții vizuale care ar putea sau nu să producă rezultatele pe care le doriți, merită să găsiți strategiile și execuția potrivite. proceselor. Acest articol vă va învăța punctele cheie pe care trebuie să le cunoașteți.

Fiecare entitate de pe site-ul dvs. web devine parte a graficului dvs. de cunoștințe digitale în curs. Acesta constă într-un depozit de date grafice cuplat cu un set de instrumente de cunoștințe. Acesta creează o bibliotecă de date ale domeniului dvs. ca entități și relații care au sens printr-un model grafic, care respectă o ontologie. Aceasta este mult mai mult decât imaginile pe care le alegeți și widget-uri distractive care se mișcă, ca un glisor.

Site-ul dvs. este încă important, dar motoarele de căutare folosesc acum integrarea continuă a datelor din mai multe surse. Unde se face referire la marca dvs. în afara site-ului și modul în care paginile dvs. web sunt afișate în SERP-urile deținute de Google le permite utilizatorilor finali să interogheze acest grafic de date în mod eficient. Nu trebuie să meargă pe site-ul tău pentru a afla despre tine și despre produsele tale, așa cum obișnuiau.

Fiecare site web are nevoie de încredere și de integrare a publicului în toate referințele de marcă legate de digital. Oamenii au ales cum și unde vor să învețe despre tine. Site-ul dvs. web poate deveni retrogradat într-o carte de vizită de afaceri fără strategii de marketing inteligente care să informeze fiecare decizie de design. Atât potențialii cumpărători, cât și motoarele de căutare trag inferențe din informațiile existente. Pentru a prelua informațiile dvs. și pentru a avea un site web care este util utilizatorilor finali, aflați ce vă formează graficul de date. Vrei să fii recunoscător în anii următori pentru tot ce se întâmplă în ea.

Web-ul este o bază de date. Luați în considerare modul în care graficul datelor dvs. de afaceri poate fi folosit de Asistentul Google pentru a răspunde la întrebările oamenilor. Înțelegerea modului în care funcționează graficele de cunoștințe ajută industriile să își modifice site-urile web și SEO. Elementele de design vizual ar trebui să vă amplifice datele, comparativ cu situația pe primul loc în fluxul de lucru al deținerii unui site web de succes.

Datele de căutare vă vor informa dacă aveți nevoie de o reproiectare a site-ului web

Pentru a câștiga vânzări în lumea competitivă de astăzi a SERP-urilor fără clic, aveți nevoie de o abordare actuală. Prin prioritizarea strategiilor de marketing de căutare înainte de a construi sau reproiecta un site, afacerea dvs. are o configurație mai bună pentru succesul pe termen lung. Numai atracția vizuală nu poate genera venituri.

În calitate de proprietar de afaceri sau responsabil pentru lansarea site-ului reproiectat, timpul tău este valoros. Este posibil să nu vă fie practic să aflați cum să implementați datele structurate și ce dimensiune ar trebui să aibă imaginile dvs. pentru marcajul JSON-LD. Mai degrabă, această postare vă oferă domenii importante despre care ar trebui să le cunoașteți și să le delegeți unui agent de căutare calificat, care înțelege și execută planul dvs. de afaceri. Aceasta include de obicei cercetări critice, inițiale pentru dvs. în domeniul de aplicare a unei astfel de delegări. Acuratețea și minuțiozitatea planificării tale inițiale vor determina în mod direct dacă reproiectarea site-ului a meritat la sfârșit!

Notă: Dezamăgirea este adesea rezultatul când se acordă resurse pentru designul site-ului fără integrarea timpurie a factorilor SEO semantici. Nu oferim o listă de verificare tehnică SEO înainte de lansare (testarea codului dvs. AMP, fișierul htaccess, robots.txt, călătoria de cumpărare a consumatorului, analiza intenției utilizatorului, valorile dovezilor sociale, performanța și implementarea metadatelor sunt omise în mod intenționat aici). În schimb, am pregătit o listă de elemente care afectează SEO, care sunt mai greu de actualizat după lansarea unei reproiectări a site-ului web. Dacă tocmai ați cheltuit o sumă semnificativă de bani pentru reproiectarea site-ului dvs. și apoi aflați că trebuie să investiți o sumă suplimentară în repararea designului, astfel încât potențialii consumatori să-l poată găsi și să-l folosească cu ușurință.

Cercetarea și cunoștințele de căutare strategică vin înainte de reproiectarea web. Un strateg de marketing digital vă poate ajuta de la început până la final identificând/testând ce informații și strategii aveți nevoie.

Ce este un strateg de marketing digital?

Strategii de marketing digital se ocupă de atingerea mărcii strategice ale clientului și a obiectivelor de afaceri prin cercetare și analiză pentru a oferi echipelor îndrumări. Strategia stabilește cadrul în care oamenii creativi pot lucra pentru a obține execuția cu succes a strategiilor. Acestea iau în considerare tendințele actuale de marketing, căutările activate prin voce, concurența de nișă, recenziile consumatorilor și pacienților (dacă sunt în industria sănătății) și multe altele.

SEO și domeniul său de aplicare au devenit atât de vaste încât mulți nu sunt conștienți de cât de important și vast este.

John Mueller de la Google a fost întrebat dacă actualizarea designului unui site web, dar lăsarea conținutului și a adreselor URL aceleași poate duce la modificări în clasamentul SEO. Răspunsul este „da, probabil că va fi”. El a adăugat: „Dacă schimbi designul, în general schimbi conținutul: titluri, titluri, imagini, legături interne, structura URL, accesibilitate, viteză etc. – toate sunt părți critice ale unui site și le-aș considera SEO. și conținutul.”

Deci, chiar dacă un autor de articol crede că nu face nicio modificare în afara modului în care pagina le citește utilizatorilor și susține afacerea, probabil că există modificări pe care Google le va prelua în ceea ce privește SEO, ontologie, graficul cunoașterii datelor, legăturile interne, accesibilitatea, viteza paginii, dacă se poate aplica sau nu marcarea esențială a schemei de comerț electronic, poziționarea conținutului și multe altele.

CUM SĂ CREAȚI STRATEGII DE MARKETING DE CĂUTARE PENTRU O REPROIECTAREA SITE-ULUI DE SUCCES

12 Strategii de marketing de căutare care conduc procesele de reproiectare a site-ului

1. Reproiectarea site-ului axată pe obiective : site-ul comunică și se aliniază cu declarația misiunii.

Designul site-ului vă poate ajuta – sau vă poate împiedica – progresul către obiectivele dvs. de afaceri. Declarația de misiune trebuie să fie elaborată și comunicată clar pentru a stabili credibilitatea și încrederea în afaceri.

După ce definiți „propunerea de valoare” de marketing principal, planificați modul în care o transmiteți și comercializați. Cuvintele cheie sau elementele paginii descriu clar și răspund la problema clientului? Dacă nișa dvs. de afaceri sau propunerea de valoare are puține expresii de căutare, creați o asociere inteligentă a mărcii cu soluțiile dvs. de rezolvare a problemelor care să răspundă nevoilor publicului țintă.

Ai resursele necesare pentru a concura? Dacă sari într-o arenă prea competitivă, găsește cuvinte alternative sau explorează variante cu coadă lungă care descriu produsele tale. Sau dezvoltați un produs care are o cerere mai mare și care se potrivește misiunii dvs. și optimizați-l pentru includerea în carusele de produse mobile. Stabiliți-vă afacerea strategică și deciziile de marketing de căutare înainte ca un designer web sau un dezvoltator web să fie angajat pentru a vă construi lumea digitală.

Știi cum să te decizi cu privire la identitatea și scopul site-ului tău? Sau cum vă poate reflecta o reproiectare de nișă? Sau cine are abilitățile pentru a determina unde, ce și cum site-ul dvs. vă poate ajuta să vă realizați obiectivele finale de afaceri?

Limitarea cheie a succesului reproiectării site-ului dvs. este cât de bine v-ați planificat pentru impactul acestuia. Ați cercetat cum poate apărea în noile fragmente prezentate de căutare vizuală? Începeți prin a înțelege diferitele căi pe care le puteți urma pentru a vă atinge obiectivele. Evitați limitările unui designer web care cunoaște doar o singură temă WordPress sau un CMS sau se bazează foarte mult pe pluginuri pentru a-l dezvolta. Site-ul dvs. va fi fie remarcabil, deoarece este descoperit și util, fie invizibil dacă nu apare atât în ​​căutarea tastată, cât și în cea activată vocal. Faceți alegeri informate.

Atunci du-te la un lifting facial!

2. Design site-ul web în funcție de segmentarea pieței : cunoaște-ți segmentele de clienți

• Care este amprenta ta pe piata? Dimensiunea publicului țintă crește sau se micșorează?
• Persoanele dvs. de cumpărător sunt definite cu acuratețe - locațiile lor geografice, nevoile, intenția, rolurile, întrebările principale și nevoile?
• Unde interacționează ei online și offline? Care sunt punctele lor comune de contact în fiecare stare a călătoriei lor spre cumpărare?
• Site-ul dvs. se străduiește să ajungă la un public prea larg sau prea restrâns?

Rezultatele sunt mai bune dacă aveți cele mai importante obiective de afaceri și segmente de clienți în considerațiile de marketing. Este o secvență de proiect mai bună să faceți acest lucru înainte de a intra vreodată all-in cu un aspect nou al site-ului web.

Reproiectarea neinformată a site-ului web este riscantă

Includeți principalele părți interesate și jucătorii echipei din compania dvs. atunci când vă determinați segmentele de clienți. Cea mai mare parte a opoziției față de cercetarea utilizatorilor poate fi dezamorsată prin afirmarea unui adevăr simplu: efectuarea de modificări în proiectare în cursul procesului – când se referă la resursele de dezvoltare – este foarte, foarte costisitoare. Efectuarea cercetării utilizatorilor din timp și deseori reduce riscul.

De asemenea, asigură faptul că funcțiile din reproiectarea dvs. sunt cu adevărat ceea ce își doresc clienții dvs. Dacă nu o fac, încrederea publicului și implicarea vor scădea. Aceasta este o pierdere uriașă.

„Reproiectarea site-ului web reprezintă un risc uriaș. Puteți arunca ani de câștiguri incrementale în UX și performanța site-ului - cu excepția cazului în care aveți un proces testat în luptă. De unde știi dacă echipa ta – sau cea pe care ai angajat-o – se concentrează pe cele mai importante lucruri? Multe domenii produc îmbunătățiri minore, dar pentru a face o diferență reală și pentru a proteja progresul trecut, aveți nevoie de o abordare repetabilă, bazată pe dovezi.” – Zach Watson de la conversionxl.com*

Puteți evita presupunerile slabe despre cine este publicul dvs. țintă cu adevărat, structurile paginilor, structurile de legături, cum să creați grupuri de subiecte, direcționarea și alte domenii când marketingul de căutare informează designul. Lansarea în grabă într-un proiect de reproiectare a site-ului ar putea însemna o scădere organică a traficului. Nu doriți ca afacerea dvs. să-și piardă fluxurile de venituri organice bazate pe căutare. În schimb, poate obține o acoperire mai bună dacă este bine planificat pentru a intra în legătură cu publicul potrivit de consumatori. Și apoi concentrați-vă asupra clientului din perspectiva utilizării unui site.

Începeți prin a înțelege cu adevărat ce este SEO de bază.

3. Istoricul domeniului/Încrederea : Aflați ce știe Google despre dvs. – date istorice de trafic web.

Adesea descoperim că o afacere are un nou proprietar sau cineva are o nouă direcție inspiratoare de luat și cred că o schimbare completă va funcționa. Ceea ce se întâmplă este că atunci motoarele de căutare nu sunt siguri cine ești și dacă trimiterea traficului web în modul tău poate provoca confuzie sau dezamăgire a utilizatorilor. Nu riscați să pierdeți traficul web de conversie din pozițiile înalte existente în clasamentul cuvintelor cheie.

Cunoaște-ți istoricul afacerii înainte de a decola cu un nou design. Aflați ce funcționează pentru dvs., ce a eșuat/eșuează și unde vă puteți îndrepta spre ceva nou și aveți șanse realiste de a avea succes. Auditează-ți Lista de afaceri Google și vezi cum te vede Google. Dacă mai târziu apare necesitatea de a elimina conținut de pe Google, este mult mai dificil decât simpla actualizare a unui site web. Modul în care Google vă vede afacerea din punct de vedere istoric/actual influențează gradul în care trimite trafic organic către site-ul dvs.

4. Planuri de marketing : Aflați cum este poziționată afacerea dvs. pe piața globală a cloud-ului

Înainte ca un motor de căutare să trimită vreodată pe cineva pe site-ul dvs., mai întâi evaluează cine este cel mai bun răspuns la fiecare interogare de căutare. Trebuie să știi dacă ești cel mai bun răspuns sau cum să devii clicul câștigător. Piața Cloud aglomerată nu se lasă descurajată de opiniile noastre; te confrunți cu toți ceilalți din nișa și geolocația ta. Câștigarea clicului utilizatorului vine înainte ca acesta să vadă vreodată cum arată site-ul sau pagina dvs. web. Strategiile dvs. de marketing de căutare vă afectează direct fluxurile de venituri. Nu este un concurs de popularitate pentru cel mai bine aspectat web design.

Aceste cunoștințe vă permit să vă creați arhitectura site-ului în funcție de nevoile reale ale clienților dvs. și îi ajută să-și atingă mai rapid intenția de căutare. Când acest lucru este stabilit în mod fundamental, cu mult înainte de proiectarea site-ului, va informa ce conținut aveți nevoie, cum este adăugat la o pagină, cum să vizați intenția specifică a utilizatorului și ce expresii de căutare le semnifică cel mai bine.

5. Criterii de referință : cunoașteți valorile de performanță existente și bugetul de accesare cu crawlere

O componentă cheie este performanța site-ului dvs.

Întrucât GoogleBot este cea mai importantă referință pentru traficul de recomandare al majorității companiilor, vedeți mai întâi ce remedieri flagrante sunt necesare. Pregătește-te pentru un succes mai rapid, făcând ceea ce pe site-ul live este corect și util din punct de vedere funcțional.

De exemplu, dacă în prezent aveți o penalizare defectuoasă pentru crearea de backlink sau o penalizare de markup spam la nivel de site, acestea ar trebui remediate înainte de a face o reproiectare.

De asemenea, Google vă informează aici ce lipsește sau ce este nealiniat și, dacă este îmbunătățit, poate trimite mai mult trafic. Solicitați unui analizor de date să verifice rapoartele dvs. Google Search Console pentru informații .

Identificați conținutul cel mai valoros din site; ce piese le depășesc pe altele. Ar trebui să fie conținutul tău veșnic verde. Apoi asigurați-vă că acesta este un punct focal în timpul procesului de reproiectare și relansare. Prin examinarea datelor dvs. anterioare, este posibil să vă aliniați bugetul de accesare cu crawlere la aceste pagini.

6. Cercetarea cuvintelor cheie : identificați subiectele principale și cuvintele cheie care ajung la utilizatori

Căutarea nu mai este bazată pe cuvinte cheie așa cum era înainte. Graficul de date al site-ului dvs. în căutare este acum bazat pe subiect. Modul în care interconectați conținutul dvs. și modul în care utilizați căutarea semantică pentru a descoperi ce cuvinte cheie expresiile funcționează în mod natural împreună ar trebui să conducă la crearea conținutului dvs.

Subiectul, cercetarea cuvintelor cheie și cercetarea concurenților sunt cele mai bune ghiduri pentru care pagini ar trebui să rămână, să fie îmbunătățite sau create. În continuare, modul în care aceste pagini sunt grupate și conectate ar trebui să fie axat pe utilizator. Motoarele de căutare și utilizatorii elaborează relațiile dintre conținutul dvs. web cu o tehnică de sortare a cardurilor. Ce fraze cheie sunt folosite în textul de ancorare a linkurilor joacă un rol foarte important.

Dacă obiectivele companiei și strategia de marketing s-au schimbat, site-ul dvs. ar trebui să reflecte acest lucru. Centrele de conținut sunt mai greu de schimbat decât postările de blog care susțin. Dar subiectele tale principale ar trebui să reflecte îndeaproape obiectivele companiei de nivel superior. Fiți clar cu privire la intenția din spatele reproiectării site-ului, în primul rând. Nu este atât de mult despre „aspectul” designului. Este mai mult despre susținerea direcției pe care o merge compania. Legați designul și modificările cuvintelor cheie la rezultate măsurabile pe mai multe motoare de căutare și dispozitive.

Dacă reproiectarea site-ului dvs. web vă ajută să ajungeți la mai mulți oameni din publicul țintă, puteți, de asemenea, să vă creșteți recomandările din gură. Aceasta înseamnă să aveți tipul de conținut cu care interacționează și îl distribuie.

7. Învățare automată : Rezolvați problemele de citire a mașinii (Flash, JS, iFrame) care împiedică experiența clientului.

Paginile dvs. web se pot baza pe o serie de tehnologii, cum ar fi biblioteci JavaScript, Flash și Ajax, care pot fi greu de înțeles de către crawlere sau refuză să le redea. Deși s-ar putea să vă placă modul în care aceste resurse oferă widget-uri și fac munca de proiectare pentru dvs., fiți conștienți de problemele pe care le generează aceste tehnologii. Pentru a îmbunătăți lizibilitatea site-ului dvs., marcați paginile dvs. cu date de schemă, așa cum este descris aici: „Cum să vă auditați site-ul pentru oportunități de date structurate”.

Planificați etichete constructive care identifică familiile de entități din site-ul dvs. Acest lucru îmbunătățește lizibilitatea mașinii.

Nu tăiați doar conținut provocator pentru a rezolva acest lucru. Sari peste cercetarea de piata in avans poate fi dezastruoasa. Poate fi mai bine să-l recreați într-un format care poate fi citit de mașină.

„Dacă veți ajunge să eliminați o pagină de pe site-ul dvs. care a acumulat un număr mare de link-uri de intrare, ați putea pierde mult credit SEO, ceea ce vă va face din ce în ce mai dificil să fiți găsit în căutare. Rețineți că mulți designeri web nu iau în considerare acest pas deoarece nu sunt nici marketeri, nici specialiști SEO. Nu ezita să le reamintești acest pas și ajută-i auditându-ți site-ul și oferindu-le o listă și o strategie pentru menținerea sau actualizarea paginilor critice de pe site-ul tău.” – Cum să dezvoltați o strategie de reproiectare a site-ului web care să garanteze rezultate de către Hubspot

8. Transformare digitală : Asigurați ușurința de editare și flexibilitate.

Google își actualizează frecvent recomandările și cerințele. Platforma ta și cine o controlează trebuie să fie suficient de flexibile/de calificare pentru a face schimbări rapide la scară pe site-ul tău. Dezvoltatorii web care se aliniază cu SEO și fac rapid ajustările recomandate vor economisi timp și bani companiei. Ian Lurie de la Portent o spune bine.

„Dezvoltatorii nu fac SEO. Ei se asigură că site-urile sunt pregătite pentru SEO”.

Aspectele de design ar trebui evaluate inițial de către echipa de marketing de căutare pentru a evita o viitoare reproiectare. Până la finalizarea reproiectării site-ului, este posibil să vă simțiți forțat de ritmul rapid al transformării digitale să regândiți și să reevaluați platforma site-ului dvs.

9. Centrarea pe client: Asigurați- vă că valorile de referință sunt stocate și urmărirea este în vigoare.

De obicei, dezvoltatorii au sarcina de a instala urmărirea la fața locului.

• Urmăriți modul în care utilizatorii caută pe site. Lăsați valorile utilizatorilor din afara site-ului operatorului dvs. de marketing pentru motoarele de căutare. Prin stocarea și evaluarea datelor de interogare la fața locului puteți învăța multe. Aflați unde este depusă și cum puteți ajunge la el rapid. Acest lucru poate ajuta la evitarea trimiterii de regrete mai târziu, atunci când departamentul SEO solicită acest lucru.
• Urmărește modul în care vizitatorii site-ului navighează pe propriile domenii și subdomenii. Dacă afacerea dvs. rulează mai multe domenii sau împarte conținutul în subdomenii, dezvoltatorii trebuie să furnizeze date SEO despre ceea ce fac utilizatorii în toate aceste proprietăți.
• Filtrați utilizatorii după IP pentru a vă urmări publicul țintă. Excludeți personalul intern și partenerii de proiect pentru date mai curate. Vrei să știi ce fac concurenții tăi. Acest lucru va influența ceea ce trebuie să faceți pentru a câștiga în nișe competitive. Va influența modul în care plasați și conectați entitățile de conținut.
• Urmăriți acțiunile utilizatorilor de pe pagină. Introduceți codul pe care vi-l oferă echipa dvs. de analiză și AdWords. Folosiți „cârlige” pentru a tăia timpul prețios mai târziu.

Secvența corectă în fluxul dvs. de lucru va economisi întotdeauna banii companiei dvs.

SEO de bază pe pagină trebuie să fie împletit în design responsive interactiv. Nu ar trebui să fie o gândire ulterioară sau „următorul pas”. Urmărirea implicării utilizatorilor și a încrederii înainte și după relansarea unui site ajută companiile să ia decizii viitoare influențate de date, bazate mai mult pe fapte.

10. Marketing de conținut : Asigurați ușurința navigării la fața locului pentru a consuma conținut.

Acolo unde este posibil, încercați să creați o structură plată a site-ului, cu taxonomii bune, care să păstreze paginile la cel mult 4 clicuri de pe pagina de pornire; 3 este de preferat. Acest lucru îi ajută pe roboții de căutare și pe vizitatorii site-ului să găsească conținut în cât mai puține clicuri posibil. Dacă crawlerele se luptă să acceseze și să descifreze conținutul, este puțin probabil ca aceste pagini să se poată clasa bine. Arhitectura site-ului și linkurile interne sunt legate de utilizare. Aceste decizii sunt cele mai bune atunci când sunt conduse de un profesionist SEO.

Trebuie să înțelegeți plasarea conținutului pilon, grupele de subiecte, relațiile cu conținutul, călătoria consumatorului la fața locului pentru cumpărare și modul în care datele dvs. sunt legate.

Redirecționări și structură URL

Atât redirecționările lipsă, cât și cele configurate greșit sunt cea mai frecventă greșeală pe care o descoperim. Confundă sau încetinește capacitatea utilizatorilor de a se deplasa. Deci, chiar dacă aceasta nu este o listă de probleme tehnice care trebuie verificate în prealabil, o vom trata pe scurt aici. Înainte de a apăsa butonul pentru migrarea unui site, asigurați-vă că toate paginile fie:

• Păstrați adresele URL originale exacte (ideal)
• Implementați corect redirecționările 301 de la paginile anterioare către cele noi

Un proprietar de site cu care m-am întâlnit recent a avut încredere în dezvoltator când a spus că cunoaște SEO; dar clasamentele și traficul au deraiat fostul nivel de generare de succes a clienților potențiali după migrare. Echipa de dezvoltatori a testat redirecționările și l-a asigurat că totul este în regulă. Când auditul meu tehnic SEO a analizat anteturile, acestea erau de fapt toate cele 302 de redirecționări temporare. Le-am reparat și traficul a revenit la nivelurile obișnuite. Și am câștigat un contract pe termen lung pentru a fi liderul de marketing digital în viitor.

Într-un alt „Proiect de recuperare a designului site-ului” de urgență, echipa de designer/dezvoltator web a testat toate fostele adrese URL și a concluzionat că fiecare avea o redirecționare 301. Mai târziu, au fost jenați, deoarece nu au observat niciodată că paginile către care au fost redirecționați erau toate 404.

Deoarece structura URL ajută utilizatorii, vă recomandăm să verificați întotdeauna redirecționările importante înainte de a migra la un nou design. Pentru validarea redirecționării, folosim versiunea plătită a ScreamingFrog, printre alte instrumente de antet, pentru a ne asigura că redirecționările 301 indică de fapt o pagină live. De asemenea, mențineți procentul de 301s cât mai mic posibil și indicați spre pagina care se corelează cel mai aproape de pagina de referință. Greșelile frecvente indică prea multe 301s către pagina de pornire sau pagina de blog.

În ochii dezvoltatorului, o pagină este unică dacă are un ID unic în baza de date a site-ului web, în ​​timp ce pentru motoarele de căutare URL-ul este un identificator unic. Un dezvoltator trebuie să i se reamintească faptul că fiecare bucată de conținut ar trebui să fie accesată printr-un singur URL. Pot apărea probleme de conținut duplicat atunci când Google poate accesa aceeași bucată de conținut prin mai multe adrese URL. Fără o versiune clară, paginile vor concura între ele în mod inutil. – Decizii SEO strategice de luat înainte de proiectarea și construirea site-ului de către Moz*

„Adesea... site-ul se lansează. Rezervoare organice de trafic. Și apoi se instalează panica. Din păcate, primesc un telefon ca acesta în fiecare săptămână. Cel mai adesea de la proprietarii de afaceri mici, unde pierderea traficului organic înseamnă că clienții potențiali sau vânzările încetinesc și pun afacerea în pericol.” – Scriitor pe terenul motorului de căutare**

11. Obiective de afaceri măsurabile : Designul receptiv și AMP ajunge la mai mulți utilizatori.

Dispozitive noi și cerințe noi de UX mobilă apar în mod continuu împreună cu modelele de comportament în schimbare ale utilizatorilor de dispozitive mobile. Google va căuta mai întâi „versiunea mobilă” a site-ului dvs. Nu mai este un canal separat sau secundar și, în schimb, este deja o tehnologie de bază pentru majoritatea utilizatorilor care accesează web. Google preferă paginile AMP.

Prin urmare, orice modificare a designului ar trebui să se axeze pe crearea unei experiențe de utilizator uniformă și consecventă pe mobil mai întâi și apoi pe toate dispozitivele. Încorporarea științei datelor în arhitectura site-ului dvs. ar trebui să fie una dintre strategiile dvs. de marketing de căutare prioritare. În interesul de a ajunge la cei mai mulți oameni, metodele dinamice de servire pot ajuta la crearea celor mai bune experiențe de utilizator specifice dispozitivului. Dacă interesul de a mulțumi utilizatorii, paginile AMP se încarcă cel mai repede.

Delegați expertului în implementare sarcini despre cum să implementați datele structurate și dacă JSON-LD este mai bun decât Microdata. Este nevoie de o înțelegere aprofundată a modului în care funcționează datele structurate și a modului în care datele nestructurate afectează graficul de cunoștințe și lucrul cu versiunile AMP. De asemenea, schema actualizează des, de asemenea, Google lansează frecvent noi oportunități schematice.

Combinate, aceste tactici vor îmbunătăți rezultatele căutării pe mobil. Folosiți lista noastră de verificare la îndemână pentru publicitatea mobilă.

12. Gânditori strategici : Asigurați-vă că toată lumea este la bord cu o abordare în primul rând a strategiilor de marketing de cercetare și căutare

Spre meritul lor, majoritatea dezvoltatorilor web și designerilor web despre care știm că sunt foarte ocupați. Ei știu că majoritatea clienților doresc să fie uimiți de felul în care arată site-ul lor. Este foarte important. Și există o mulțime de presiuni asupra lor pentru a lansa noi site-uri tot timpul. Cel mai adesea, aceștia nu reușesc să rămână la curent cu schimbările în cerințele creării de experiențe de top pentru utilizatori și care aspecte tehnice și cele mai bune practici au fost actualizate săptămâna trecută.

Un bun agent de marketing de căutare campionează și își aliniază eforturile pentru a se asigura că succesul lor final este atins. Este mai ușor pentru toată lumea dacă acest parteneriat funcționează înainte ca dezvoltatorul web și designerul să înceapă. Scopul final nu este doar de a prezenta bine vizual conținutul, ci trebuie să fie conținut valoros, care să servească nevoile spectatorilor și să fie găsit.

Motoarele de căutare pun mare accent pe adresele URL ale paginilor web; sunt un indicator principal al despre ce este vorba în pagină. Prin urmare, încercați să evitați ca cineva să piardă sau să schimbe adresele URL înainte de lansarea site-ului web în cauză fără o examinare prealabilă. Motoarele de căutare au nevoie de acest lucru pentru a identifica ceea ce oferă paginile dvs. web pentru a afișa paginile dvs. în rezultatele căutării persoanelor potrivite.

Deseori, designerii/dezvoltatorii web au o experiență redusă de SEO și o înțelegere a profunzimii acesteia. Acest lucru poate reduce complet un site. Sau să nu-l muți înainte. Știm cu toții că mâine va fi mai greu să joci în spațiul digital. SEO mediu nu concurează. Este nevoie de un SEO mai bun decât majoritatea pentru a fi eficient și a avea un avantaj competitiv.

Recent, un client de-al meu a fost convins de o firmă de web design destul de nouă că ar economisi bani dacă ar fi responsabil de reproiectarea site-ului și pachetul SEO. Cel mai probabil, propunerea lor de a oferi servicii SEO a fost considerabil mai puțin. Adesea descoperim că, în scopul extinderii serviciilor, cineva etichetează SEO. DUPĂ ce au deținut site-ul printr-un tablou de bord WordPress al agenției și l-au publicat, au indicat că vor avea mai mult timp pentru introducerea strategiei de marketing în căutare. A fost un dezastru pentru afacere.

Observați scăderea drastică în săptămânile după ce reproiectarea site-ului a intrat în funcțiune fără o strategie solidă de migrare și o abordare a conținutului pe dispozitive mobile. Pierderile ar fi putut fi evitate. Deși pot fi recâștigați, acest lucru afectează istoricul căutărilor companiei, iar recuperarea va fi la un preț mai mare. O reproiectare a site-ului ar trebui să nu vă rănească eforturile de a construi credibilitatea online.

Este nevoie de SEO tehnic pentru ca un site să funcționeze corect

Totul ține de funcție.

• Site-ul trebuie să funcționeze astfel încât motoarele de căutare să poată potrivi conținutul său cu cineva care îl caută.
• Apoi trebuie să funcționeze eficient pentru persoana care îl vizitează . De multe ori utilizatorilor le-ar putea interesa mai puțin ceea ce este în bara laterală, antet sau subsol. Vor răspunsul sau informațiile pe care le-au căutat.

Un profesionist tehnic calificat SEO poate audita un site în dezvoltare înainte ca acesta să fie pus în funcțiune. Acest lucru vă pune cel mai bun pas înainte cu fiecare motor de căutare de la care veți dori încredere și favoare. În plus, vă poate scuti de jena scuzelor atunci când un site se încarcă prea lent sau are alte probleme. Este o poveste prea familiară că clasamentele site-urilor scad drastic după o reproiectare, deoarece cineva a crezut că SEO ar putea fi o idee ulterioară.

Pe lângă redirecționări, probleme legate de bugetul de accesare cu crawlere, plasare greșită sau lipsă a etichetelor canonice, indexare – există o mulțime care pot merge prost. Vânzările dvs. de comerț electronic depind de soluțiile tehnice SEO.

„Desigur, puteți alege oricând să faceți SEO după ce v-ați implementat site-ul. Cu toate acestea, s-ar putea să pierdeți o mulțime de oportunități excelente de clasare în acest timp. Este posibil să aveți nevoie de o schimbare a site-ului web, reînnoiri de conținut și alte modificări necesare pentru a vă clasifica corect pentru motoarele de căutare. Prin urmare, procesul ar putea deveni supărător și costisitor pentru afacerea dvs.

Marketingul de căutare, sau ceea ce unii încă mai cunosc drept SEO, necesită timp. Este un proces care necesită o planificare la țintă și un efort continuu pentru a vedea rezultate utile. Cu toate acestea, aceste rezultate sunt pe termen lung și extrem de importante în dezvoltarea graficului de date digitale, a mărcii, a încrederii publicului și a autorității de domeniu. Prin urmare, este mai bine să începi devreme decât să începi mai târziu.” – Ar trebui să iau în considerare SEO înainte sau după lansarea site-ului meu? de TechWyse

Pune-ți banii acolo unde se întoarce profit

De ce am descoperit că strategiile de marketing de căutare de mai sus ajută la confirmarea dacă este chiar necesară o reproiectare web sau stabilirea modului de aliniere a obiectivelor finale.

Beneficiați de faptul că știți mai întâi de ce este nevoie pentru ca conținutul web să aibă șanse mari să apară în fluxul de știri Google. Sau cum să obțineți o casetă de răspuns pentru fragmente recomandate. Sau ceea ce este necesar unei pagini web pentru ca produsele dvs. să populeze carusele de produse mobile.

Sunt nebunești toate motivele pentru care auzim că o companie crede că are nevoie de un nou design web. Pe termen lung, este vorba despre câștigarea de afaceri noi și recurente? Tacticile dvs. de marketing în căutare ar trebui să implice o cantitate suficientă de cercetare și strategie înainte de a vă arunca vreodată într-un „nou look”.

Mulți oameni reproiectează un site din motive greșite. Ei cheltuiesc sume uriașe de bani și timp pe lucruri care produc puține beneficii și nu plătesc niciodată acea investiție.

Din fericire, mai mulți clienți solicită servicii SEO înainte de construirea site-ului web. Anterior, majoritatea clienților nu aveau abilitățile necesare pentru a ști cum găsesc consumatorii un produs. Dar ei știu vizual ce le place. Așa că încep cu un dezvoltator web și sunt vândute pe design responsive, atunci când poate fi în detrimentul poziționării site-ului web și al vânzărilor viitoare. O pagină web care este foarte „frumoasă”, poate avea performanțe foarte slabe din cauza lipsei de cunoștințe despre ontologiile și taxonomiile contextuale, imaginile, fișierele suport, HTTPS și codul nu pot fi citite sau redate corect de către browsere și motoarele de căutare.

Evitați scenariile deranjante când SEO este o idee ulterioară

Strategiile SEO care conduc la reproiectarea web vă mențin competitiv.

Începeți prin a crea o listă cu elementele SEO care trebuie cercetate și decise înainte ca brief-ul site-ului web să fie trimis vreodată designerilor și dezvoltatorilor.

Fără acest flux de lucru adecvat, următorul scenariu este prea frecvent: un client întreabă de ce și-a pierdut clasamentul organic. După un audit tehnic SEO, o analiză competitivă a pieței, un audit al conținutului și o revizuire a pâlniei de conversie, deseori rezultă una dintre următoarele recomandări serioase:

• „Este nevoie de o reproiectare a arhitecturii site-ului”
• „O migrare completă a site-ului este calea mai rapidă către recuperare”
• „Trebuie să-ți reevaluezi modelul de afaceri și obiectivele pentru că, în prezent, nu oferiți nicio valoare convingătoare.”

Acest lucru se poate întâmpla atunci când SEO este o idee ulterioară și acum are scopul de a curăța site-ul și de a-l face să funcționeze corect pentru afaceri. Prea multe programe universitare ratează această problemă generală în mixul lor de marketing. Multe companii trec cu vederea această zonă și fluxul de lucru mai puțin costisitor.

Marketingul în căutare (SEO) nu ar trebui amânat decât după analiza SWOT și modelele de preț; este mai bine dacă este în vigoare înainte de a proiecta, astfel încât proiectul să vă susțină strategia de publicitate digitală.

• Domenii strategice generale de marketing digital . De exemplu, planificați marketingul și reclamele Google Maps care vă vor promova afacerea.
• Aspecte tehnice: de abordat cu dezvoltatorii.
• Aspectul vizual al designului: de abordat cu designerii.

O reproiectare a site-ului web ar trebui să adauge valoare afacerii dvs

Scrisul din 1 ianuarie 2019 de Gulsen Erkilic, intitulat Cum să creați un plan de proiect de reproiectare a site-ului web perfect pentru clientul dvs., vorbește despre adăugarea de valoare afacerii. În caz contrar, o reproiectare poate oferi un nou aspect și unele elemente noi, dar totuși nu reușește să vă atingă obiectivele de afaceri.

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

Call Jeannie Hill, a digital marketing strategist, to talk and ask your questions. 651-206-2410. Schedule an Audit Coupled with Strategy & Research

* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/