Стратегии поискового маркетинга, которые успешно привели к редизайну сайта

Как определить стратегии поискового маркетинга для редизайна сайта

Обновлено 16.12.2021

Опыт подсказывает нам, что стратегическое мышление высокого уровня, исследования и предварительное планирование поискового маркетинга имеют особое значение для веб-сайтов, прежде чем начинать их создание или приступать к редизайну.

Модернизация веб-сайтов, ориентированная на результат, которая начинается с проверенных стратегий поискового маркетинга, в конечном итоге приводит к более довольным клиентам. Есть множество преимуществ не только в том, чтобы создать красивый веб-сайт, но и в том, чтобы начать с надежного маркетингового плана, чтобы его можно было использовать . Ваш веб-сайт должен быть эффективным для передачи ценностей вашего бизнеса, а также ваших продуктов и стимулирования продаж.

Редизайн веб-сайта часто терпит неудачу, если это причудливое или сиюминутное решение. Дизайн или редизайн веб-сайта на самом деле является маркетинговой деятельностью и, следовательно, требует стратега цифрового маркетинга. Он формирует ваш объем данных и будущие бизнес-цели, поэтому он должен быть проинформирован о данных, чтобы двигать вашу бизнес-иглу в правильном направлении. Тратить деньги на визуальные эффекты, которые могут или не могут привести к ожидаемым результатам, стоит найти правильные стратегии и исполнение. процессы. Эта статья научит вас ключевым моментам, которые вам нужно знать.

Каждый объект на вашем веб-сайте становится частью вашего текущего графа цифровых знаний. Он состоит из хранилища графических данных в сочетании с набором инструментов знаний. Он создает библиотеку данных вашего домена в виде сущностей и отношений, которые имеют смысл через модель графа, которая соответствует онтологии. Это гораздо больше, чем выбор изображений и забавных виджетов, которые двигаются, как слайдер.

Ваш веб-сайт по-прежнему важен, но поисковые системы теперь используют непрерывную интеграцию данных из нескольких источников. Где ваш бренд упоминается за пределами сайта и как ваши веб-страницы отображаются в поисковой выдаче, принадлежащей Google, позволяет конечным пользователям эффективно запрашивать этот график данных. Им не нужно заходить на ваш сайт, чтобы узнать о вас и ваших продуктах, как раньше.

Каждому веб-сайту необходимо доверие аудитории и интеграция со всеми ссылками на бренд, связанные с цифровыми технологиями. Люди сами выбирают, как и где они хотят узнать о вас. Ваш веб-сайт может превратиться в визитную карточку бизнеса без умных маркетинговых стратегий поиска, учитывающих каждое дизайнерское решение. И потенциальные покупатели, и поисковые системы делают выводы из имеющейся информации. Чтобы взять на себя ответственность за вашу информацию и иметь веб-сайт, полезный для конечных пользователей, знайте, что строит ваш график данных. Вы хотите быть благодарными в ближайшие годы за все, что входит в это.

Сеть — это база данных. Подумайте, как Google Assistant может использовать график ваших бизнес-данных для ответов на вопросы людей. Понимание того, как работают графы знаний, помогает отраслям модифицировать свои веб-сайты и SEO. Элементы визуального дизайна должны дополнять ваши данные, а не занимать первое место в рабочем процессе владения успешным веб-сайтом.

Данные поиска дадут вам знать, если вам нужен редизайн сайта

Чтобы добиться продаж в сегодняшнем конкурентном мире поисковой выдачи без кликов, вам нужен актуальный подход. Установив приоритеты в стратегиях поискового маркетинга перед созданием или изменением дизайна сайта, вы лучше настроите свой бизнес на долгосрочный успех. Сама по себе визуальная привлекательность не может увеличить доход.

Как владелец бизнеса или человек, ответственный за запуск обновленного сайта, вы цените свое время. Вам может быть нецелесообразно узнавать, как реализовывать структурированные данные и какого размера должны быть ваши изображения для разметки JSON-LD. Скорее, этот пост дает вам важные области, о которых вы должны знать, и делегировать их опытному специалисту по поисковому маркетингу, который понимает и выполняет ваш бизнес-план. Обычно это включает в себя критические предварительные исследования для вас в рамках такого делегирования. Точность и тщательность вашего первоначального планирования напрямую определят, стоил ли редизайн сайта того в конце!

Примечание. Недовольство часто возникает, когда ресурсы выделяются на дизайн сайта без предварительной интеграции семантических SEO-факторов. Мы не предоставляем технический контрольный список SEO перед запуском (здесь намеренно опущено тестирование вашего кода AMP, файла htaccess, robots.txt, покупательского пути, аналитики намерений пользователей, показателей социального подтверждения, производительности и реализации метаданных). Вместо этого мы подготовили список элементов, влияющих на SEO, которые сложнее обновить после запуска редизайна сайта. Если вы только что потратили значительную сумму денег на редизайн своего веб-сайта, а затем узнали, что вам нужно вложить дополнительную сумму в исправление дизайна, чтобы потенциальные потребители могли легко его найти и использовать.

Исследования и знания о стратегическом поиске предшествуют редизайну веб-сайта. Стратег по цифровому маркетингу может помочь вам от начала до конца, определяя/проверяя, какая информация и стратегии вам нужны.

Кто такой стратег цифрового маркетинга?

Стратеги по цифровому маркетингу занимаются достижением стратегических целей бренда и бизнеса клиента посредством исследований и анализа, чтобы предоставить командам рекомендации. Стратегия устанавливает рамки, в которых творческие люди должны работать, чтобы добиться успешного выполнения стратегий. Они учитывают текущие маркетинговые тенденции, голосовой поиск, нишевую конкуренцию, отзывы потребителей и пациентов (если они относятся к сфере здравоохранения) и многое другое.

SEO и его масштабы стали настолько обширными, что многие не осознают, насколько это важно и обширно.

Джона Мюллера из Google спросили, может ли обновление дизайна веб-сайта без изменения содержимого и URL-адресов привести к изменениям рейтинга SEO. Ответ «да, скорее всего будет». Он добавил: «Если вы меняете дизайн, вы обычно меняете контент: заголовки, заголовки, изображения, внутренние ссылки, структуру URL, доступность, скорость и т. д. — все это важные части сайта, и я бы рассматривал их как SEO. содержание тоже».

Таким образом, даже если автор статьи думает, что он не вносит никаких изменений во что-либо, кроме того, как страница читается пользователями и поддерживает бизнес, вероятно, вносятся изменения, которые Google уловит с точки зрения вашего SEO, онтологии, графа знаний о данных, внутренние ссылки, доступность, скорость страницы, возможность применения необходимой разметки схемы электронной коммерции, позиционирование контента и многое другое.

КАК СОЗДАТЬ СТРАТЕГИИ ПОИСКОВОГО МАРКЕТИНГА ДЛЯ УСПЕШНОГО РЕДИЗАЙНА САЙТА

12 стратегий поискового маркетинга, которые меняют дизайн сайта

1. Редизайн сайта, ориентированный на достижение цели: веб- сайт информирует и согласуется с миссией.

Дизайн сайта может помочь или помешать вашему продвижению к вашим бизнес-целям. Заявление о миссии должно быть составлено и четко доведено до сведения, чтобы установить деловой авторитет и доверие.

После определения вашего основного маркетингового «ценностного предложения» спланируйте, как вы будете его доносить и продвигать на рынке. Ясно ли ключевые слова или элементы страницы описывают проблему клиента и отвечают на нее? Если в вашей бизнес-нише или ценностном предложении мало поисковых фраз, создайте умную ассоциацию бренда с вашими решениями для решения проблем, которые отвечают потребностям вашей целевой аудитории.

Есть ли у вас необходимые ресурсы для конкуренции? Если вы прыгаете на арену со слишком высокой конкуренцией, найдите альтернативные формулировки или изучите длинные варианты, которые описывают ваши продукты. Или разработайте продукт, который пользуется большим спросом и соответствует вашей миссии, и оптимизируйте для включения в мобильные карусели продуктов. Примите стратегические решения в области бизнеса и поискового маркетинга до того, как веб-дизайнер или веб-разработчик займутся созданием вашего цифрового мира.

Знаете ли вы, как определить личность и цель вашего сайта? Или как редизайн может отразить вашу нишу? Или у кого есть навыки, чтобы определить, где, что и как ваш сайт может помочь вам реализовать ваши конечные бизнес-цели?

Ключевым ограничением успеха редизайна вашего сайта является то, насколько хорошо вы спланировали его воздействие. Вы исследовали, как это может отображаться в новых избранных фрагментах визуального поиска? Начните с понимания различных путей, которые вы можете выбрать для достижения своих целей. Избегайте ограничений со стороны веб-дизайнера, который знает только одну тему WordPress или одну CMS или в значительной степени полагается на плагины для их разработки. Ваш сайт будет либо замечательным, потому что его можно обнаружить и использовать, либо невидимым, если он не появится ни в печатном, ни в голосовом поиске. Делайте осознанный выбор.

Тогда вперед на подтяжку лица!

2. Дизайн веб-сайта по сегментации рынка : знайте свои потребительские сегменты

• Каков ваш рыночный след? Растет или сокращается размер вашей целевой аудитории?
• Точно ли определены персонажи ваших покупателей — их геолокация, потребности, намерения, роли, основные вопросы и потребности?
• Где они взаимодействуют онлайн и офлайн? Каковы их общие точки соприкосновения на каждом этапе пути к покупке?
• Ваш сайт стремится охватить слишком широкую или слишком узкую аудиторию?

Результаты будут лучше, если у вас есть наиболее важные бизнес-цели и сегменты клиентов в ваших маркетинговых соображениях. Это лучшая последовательность проекта, чтобы сделать это, прежде чем идти ва-банк с новым внешним видом веб-сайта.

Неосведомленный редизайн веб-сайта опасен

Включите своих основных заинтересованных лиц и членов команды в вашу компанию при определении сегментов ваших клиентов. Большую часть оппозиции исследованиям пользователей можно рассеять, сформулировав простую истину: внесение изменений в дизайн в процессе работы — когда речь идет о ресурсах для разработки — обходится очень и очень дорого. Проведение пользовательских исследований заранее часто снижает этот риск.

Это также гарантирует, что функции в вашем редизайне действительно соответствуют потребностям ваших клиентов. Если они этого не сделают, доверие аудитории и вовлеченность упадут. Это огромная потеря.

«Редизайн веб-сайта — это огромный риск. Вы можете выбросить годы постепенного прироста UX и производительности сайта — если у вас нет проверенного в бою процесса. Как узнать, сосредоточена ли ваша команда — или та, которую вы наняли, — на самых важных вещах? Во многих областях можно добиться незначительных улучшений, но чтобы добиться реальных результатов и защитить прошлый прогресс, вам нужен воспроизводимый, основанный на фактических данных подход». – Зак Уотсон из convertxl.com*

Вы можете избежать слабых предположений о том, кто на самом деле является вашей целевой аудиторией, о структуре страниц, структурах ссылок, о том, как создавать тематические кластеры, о таргетинге и других областях, когда поисковый маркетинг влияет на дизайн. Поспешный запуск проекта по редизайну сайта может привести к падению органического трафика. Вы не хотите, чтобы ваш бизнес потерял свои органические потоки доходов, основанные на поиске. Вместо этого он может получить больший охват, если будет хорошо спланирован для связи с нужной потребительской аудиторией. А затем сосредоточьтесь на клиенте с точки зрения удобства использования сайта.

Начните с того, чтобы по-настоящему понять, что такое фундаментальное SEO.

3. История домена/доверие : узнайте, что Google знает о вас — исторические данные веб-трафика.

Часто мы обнаруживаем, что у бизнеса появился новый владелец или у кого-то появилось новое вдохновляющее направление, и они думают, что полный переворот сработает. Что происходит, так это то, что поисковые системы не уверены, кто вы, и отправка веб-трафика в вашу сторону может вызвать замешательство или разочарование пользователей. Не рискуйте потерять конверсионный веб-трафик с существующих высоких позиций в рейтинге по ключевым словам.

Изучите историю своего бизнеса, прежде чем приступить к работе с новым дизайном. Знайте, что работает для вас, что терпит неудачу, и где вы можете заняться чем-то новым и получить реальный шанс на успех. Проведите аудит своего бизнес-листинга в Google и узнайте, как Google видит вас. Если впоследствии возникнет необходимость удалить контент из Google, это будет гораздо сложнее, чем просто обновить веб-сайт. То, как Google рассматривает ваш бизнес в прошлом/в настоящее время, влияет на то, в какой степени он отправляет органический трафик на ваш сайт.

4. Маркетинговые планы : узнайте, как ваш бизнес позиционируется на общем рынке облачных вычислений.

Прежде чем поисковая система отправит кого-либо на ваш сайт, она сначала оценивает, кто лучше всего отвечает на каждый поисковый запрос. Вы должны знать, являетесь ли вы лучшим ответом или как стать победителем. Наши мнения не пугают переполненный рынок облачных вычислений; вы противостоите всем остальным в своей нише и геолокации. Получение клика пользователя происходит еще до того, как он увидит, как выглядит ваш сайт или веб-страница. Ваши стратегии поискового маркетинга напрямую влияют на потоки доходов. Это не конкурс популярности на самый красивый веб-дизайн.

Эти знания помогут вам создать архитектуру вашего сайта с учетом реальных потребностей ваших клиентов и помочь им быстрее достичь цели поиска. Когда это фундаментально установлено, задолго до разработки дизайна сайта, оно будет информировать о том, какой контент вам нужен, как он добавляется на страницу, как ориентироваться на конкретные намерения пользователя и какие поисковые фразы лучше всего их обозначают.

5. Контрольные показатели : знание существующих показателей производительности и бюджета сканирования.

Ключевым компонентом является производительность вашего сайта.

Поскольку GoogleBot является ведущим рефералом для большинства компаний, посмотрите, какие вопиющие исправления необходимы в первую очередь. Настройте себя на более быстрый успех, делая то, что на живом сайте функционально правильно и полезно.

Например, если у вас в настоящее время есть штраф за неправильное создание обратных ссылок или штраф за спам на сайте, их следует исправить, прежде чем приступать к редизайну.

Google также сообщает здесь, что отсутствует или смещено, и в случае улучшения они могут отправлять больше трафика. Попросите анализатора данных изучить отчеты Google Search Console, чтобы получить ценную информацию .

Определить наиболее ценный контент на сайте; какие части превосходят другие. Это должен быть ваш вечнозеленый контент. Затем убедитесь, что это основное внимание в процессе редизайна и перезапуска. Просматривая ваши прошлые данные, вы можете согласовать свой краулинговый бюджет с этими страницами.

6. Исследование ключевых слов : определите основные темы и ключевые слова, которые охватывают пользователей.

Поиск больше не основан на ключевых словах, как раньше. График данных вашего сайта в поиске теперь основан на теме. То, как вы связываете свой контент и как вы используете семантический поиск, чтобы определить, какие ключевые слова и фразы работают вместе, должно привести к созданию вашего контента.

Тема, исследование ключевых слов и исследование конкурентов — лучшие ориентиры для определения того, какие страницы следует оставить, улучшить или создать. Далее, способ группировки и соединения этих страниц должен быть ориентирован на пользователя. Поисковые системы и пользователи определяют отношения между вашим веб-контентом с помощью метода карточной сортировки. Какие ключевые фразы используются в якорном тексте ссылки, играет огромную роль.

Если цели вашей компании и маркетинговая стратегия изменились, ваш веб-сайт должен отразить это. Контент-хабы изменить сложнее, чем поддерживающие посты в блогах. Но ваши основные темы должны точно отражать цели компании высшего уровня. Будьте предельно ясны в отношении намерений, стоящих за редизайном сайта. Дело не столько в «внешности» дизайна. Это больше касается поддержки направления, в котором движется компания. Свяжите изменения дизайна и ключевых слов с измеримыми результатами в нескольких поисковых системах и на разных устройствах.

Если редизайн вашего веб-сайта поможет вам охватить больше людей из вашей целевой аудитории, вы также можете увеличить число рефералов из уст в уста. Это означает наличие того типа контента, с которым они взаимодействуют и которым делятся.

7. Машинное обучение . Устранение проблем с машиночитаемостью (Flash, JS, iFrame), которые мешают работе с клиентами.

Ваши веб-страницы могут основываться на ряде технологий, таких как библиотеки JavaScript, Flash и Ajax, которые сканерам может быть трудно понять или отказать в отображении. Хотя вам может нравиться, как эти ресурсы предоставляют виджеты и выполняют дизайн за вас, помните о проблемах, которые создают эти технологии. Чтобы улучшить машиночитаемость вашего сайта, разметьте свои страницы данными схемы, как описано здесь: «Как провести аудит вашего сайта на наличие структурированных данных».

Запланируйте конструктивные теги, которые идентифицируют семейства сущностей на вашем веб-сайте. Это улучшает машиночитаемость.

Не просто нарежьте сложный контент, чтобы решить эту проблему. Пропуск предварительных маркетинговых исследований может иметь катастрофические последствия. Может быть лучше воссоздать его в машиночитаемом формате.

«Если вы в конечном итоге удалите страницу со своего сайта, на которой накопилось большое количество внешних ссылок, вы потенциально можете потерять большую долю SEO-кредита, из-за чего вас будет все труднее найти в поиске. Имейте в виду, что многие веб-дизайнеры не рассматривают этот шаг, потому что они не являются ни маркетологами, ни SEO-специалистами. Не стесняйтесь напомнить им об этом шаге и помочь им, проведя аудит вашего сайта и предоставив им список и стратегию для поддержания или обновления важных страниц на вашем сайте». – Как разработать стратегию редизайна веб-сайта, гарантирующую результаты от Hubspot

8. Цифровая трансформация . Обеспечьте простоту редактирования и гибкость.

Google часто обновляет свои рекомендации и требования. Ваша платформа и тот, кто ее контролирует, должны быть достаточно гибкими/квалифицированными, чтобы быстро вносить масштабные изменения на ваш сайт. Веб-разработчики, которые согласуются с SEO и быстро вносят рекомендуемые корректировки, сэкономят время и деньги компании. Ян Лурье из Portent хорошо сказал об этом.

«Разработчики не занимаются SEO. Они следят за тем, чтобы сайты были готовы к SEO».

Аспекты дизайна должны быть первоначально оценены командой поискового маркетинга, чтобы избежать повторного дизайна в будущем. К тому времени, когда редизайн сайта будет завершен, вы можете почувствовать, что быстрые темпы цифровой трансформации вынуждают вас переосмыслить и переоценить платформу вашего веб-сайта.

9. Ориентированность на клиента . Убедитесь, что базовые показатели сохранены и отслеживаются.

Разработчики обычно выполняют работу по установке отслеживания на месте.

• Отслеживайте, как пользователи выполняют поиск на сайте. Оставьте внешние пользовательские показатели вашему маркетологу в поисковой системе. Сохраняя и оценивая данные запросов на месте, вы можете многому научиться. Знайте, где он хранится и как вы можете быстро добраться до него. Это может помочь избежать отправки сожалений позже, когда об этом попросит отдел SEO.
• Отслеживайте, как посетители сайта перемещаются по вашим собственным доменам и поддоменам. Если ваш бизнес управляет несколькими доменами или разделяет контент по поддоменам, разработчикам необходимо предоставить SEO-данные о том, что пользователи делают во всех этих ресурсах.
• Фильтруйте пользователей по IP, чтобы отслеживать вашу целевую аудиторию. Исключите свой внутренний персонал и партнеров по проекту для получения более чистых данных. Вы хотите знать, что делают ваши конкуренты. Это повлияет на то, что вам нужно сделать, чтобы победить в конкурентных нишах. Это повлияет на то, как вы размещаете и соединяете объекты контента.
• Отслеживайте действия пользователей на странице. Разместите код, предоставленный вам вашими аналитиками и командой AdWords. Используйте «крючки», чтобы сократить драгоценное время позже.

Правильная последовательность в вашем рабочем процессе всегда будет экономить деньги вашей компании.

Основополагающее SEO на странице должно быть вплетено в интерактивный адаптивный дизайн. Это не должно быть задним числом или «следующим шагом». Отслеживание вовлеченности и доверия пользователей до и после перезапуска сайта помогает компаниям принимать будущие решения на основе данных, основанных на фактах.

10. Контент-маркетинг . Обеспечьте простоту навигации по сайту для потребления контента.

Там, где это возможно, постарайтесь создать плоскую структуру сайта с хорошей таксономией, которая будет держать страницы не глубже, чем в 4 кликах от главной страницы; 3 предпочтительнее. Это помогает поисковым роботам и посетителям сайта находить контент за минимальное количество кликов. Если поисковые роботы изо всех сил пытаются получить доступ и расшифровать контент, маловероятно, что эти страницы смогут хорошо ранжироваться. Архитектура сайта и внутренние ссылки связаны с удобством использования. Эти решения являются лучшими, когда их возглавляет профессионал SEO.

Вам необходимо понимать размещение основного контента, сегменты тем, отношения контента, путь потребителя к покупке и то, как ваши данные связываются.

Редиректы и структура URL

Как отсутствующие, так и неправильно настроенные перенаправления являются наиболее распространенной ошибкой, которую мы обнаруживаем. Это сбивает с толку или замедляет способность пользователей передвигаться. Итак, хотя это и не список технических проблем, которые необходимо предварительно проверить, мы кратко рассмотрим их здесь. Прежде чем нажать кнопку переноса сайта, убедитесь, что все страницы:

• Сохраняйте точные исходные URL-адреса (идеальный вариант)
• Правильно реализовать 301 редиректы с прежних страниц на новые

Владелец сайта, с которым я недавно встречался, поверил разработчику, когда тот сказал, что разбирается в SEO; но ранжирование и трафик подорвали прежний уровень успешного лидогенерации после миграции. Команда разработчиков проверила редиректы и заверила его, что все в порядке. Когда мой технический SEO-аудит проанализировал заголовки, на самом деле все они были 302 временными редиректами. Я исправил их, и трафик вернулся к обычному уровню. И мы выиграли долгосрочный контракт на роль руководителя отдела цифрового маркетинга в будущем.

В другом экстренном «Проекте восстановления дизайна сайта» команда веб-дизайнеров и разработчиков проверила все прежние URL-адреса и пришла к выводу, что каждый из них имел переадресацию 301. Позже они были смущены, так как никогда не замечали, что все страницы, на которые они были перенаправлены, были 404.

Поскольку структура URL помогает пользователям, мы рекомендуем всегда проверять все важные переадресации перед переходом на новый дизайн. Для проверки перенаправления мы используем платную версию ScreamingFrog, среди других инструментов заголовков, чтобы гарантировать, что перенаправления 301 действительно указывают на живую страницу. Кроме того, держите процент ошибок 301 как можно ниже и указывайте на страницу, которая ближе всего коррелирует со страницей реферера. Распространенные ошибки указывают слишком много 301 на домашнюю страницу или страницу блога.

В глазах разработчика страница уникальна, если она имеет уникальный идентификатор в базе данных сайта, а для поисковых систем уникальным идентификатором является URL. Следует напомнить разработчику, что доступ к каждому фрагменту контента должен осуществляться только через один URL-адрес. Проблемы с дублирующимся контентом могут возникнуть, когда Google может получить доступ к одному и тому же фрагменту контента через несколько URL-адресов. Без одной четкой версии страницы будут излишне конкурировать друг с другом. – Стратегические SEO-решения, которые необходимо принять до разработки и создания веб-сайта Moz*

«Часто… сайт запускается. Органические транспортные танки. А потом начинается паника. К сожалению, мне каждую неделю так звонят. Чаще всего от владельцев малого бизнеса, где потеря органического трафика означает, что лиды или продажи замедляются и подвергают бизнес риску». – Писатель в поисковой системе**

11. Измеримые бизнес-цели : адаптивный дизайн и AMP охватывают больше пользователей.

Постоянно появляются новые устройства и новые требования к мобильному UX, а также меняющиеся модели поведения пользователей мобильных устройств. Сначала Google будет искать «мобильную версию» вашего сайта. Это больше не отдельный или второстепенный канал, а уже базовая технология для большинства пользователей, имеющих доступ в Интернет. Google предпочитает страницы AMP.

Таким образом, любые изменения дизайна должны быть сосредоточены на создании бесшовного и последовательного взаимодействия с пользователем сначала на мобильных устройствах, а затем на всех устройствах. Включение науки о данных в архитектуру вашего сайта должно быть одной из ваших приоритетных стратегий поискового маркетинга. Чтобы охватить как можно больше людей, динамические методы обслуживания могут помочь создать лучший пользовательский интерфейс для конкретных устройств. Если вы заинтересованы в том, чтобы угодить пользователям, страницы AMP загружаются быстрее всего.

Делегируйте эксперту по внедрению задачи о том, как реализовать структурированные данные и чем JSON-LD лучше, чем микроданные. Требуется четкое понимание того, как работают структурированные данные и как неструктурированные данные влияют на ваш график знаний и работу с версиями AMP. Кроме того, схема часто обновляется, и Google часто выпускает новые возможности схемы.

В совокупности эти тактики улучшат результаты вашего мобильного поиска. Воспользуйтесь нашим удобным контрольным списком для мобильной рекламы.

12. Стратегические мыслители : убедитесь, что все вовлечены в исследования и стратегии поискового маркетинга.

К их чести, большинство веб-разработчиков и веб-дизайнеров, которых мы знаем, очень заняты. Они знают, что большинство клиентов хотят быть ослеплены тем, как выглядит их сайт. Это очень важно. И на них оказывается огромное давление, чтобы они постоянно запускали новые сайты. Чаще всего они не могут дотянуться до того, чтобы оставаться в курсе изменений в требованиях к созданию лучшего пользовательского опыта, а также тех технических характеристик и лучших практик, которые были обновлены на прошлой неделе.

Хороший специалист по поисковому маркетингу отстаивает и координирует свои усилия, чтобы обеспечить достижение конечного успеха. Всем будет проще, если это партнерство заработает до того, как веб-разработчик и дизайнер начнут работу. Конечная цель состоит не только в том, чтобы представить контент визуально хорошо, но и в том, чтобы это был ценный контент, отвечающий потребностям зрителей и доступный для поиска.

Поисковые системы уделяют большое внимание URL-адресам веб-страниц; они являются лид-индикатором того, о чем страница. Поэтому старайтесь избегать того, чтобы кто-либо удалял или изменял URL-адреса до запуска соответствующего веб-сайта без предварительного изучения. Поисковым системам это нужно, чтобы определить, что предлагают ваши веб-страницы, чтобы отображать ваши страницы в результатах поиска нужным людям.

Часто веб-дизайнеры/разработчики имеют небольшой опыт SEO и понимание его глубин. Это может полностью испортить сайт. Или не двигаться вперед. Все мы знаем, что завтра играть в цифровом пространстве будет сложнее. Средний SEO не конкурирует. Чтобы быть эффективным и иметь конкурентное преимущество, SEO лучше, чем у большинства.

Недавно мой клиент убедился в довольно новой фирме веб-дизайна, что они сэкономят деньги, если будут отвечать за редизайн сайта и пакет SEO. Скорее всего, их предложение по оказанию SEO-услуг было значительно меньше. Часто мы обнаруживаем, что при расширении услуг кто-то помечает SEO. ПОСЛЕ ТОГО, как они завладели сайтом через панель инструментов WordPress агентства и опубликовали его, они указали, что у них будет больше времени для ввода информации о стратегии поискового маркетинга. Это была катастрофа для бизнеса.

Обратите внимание на резкое падение в течение нескольких недель после того, как редизайн сайта был запущен без надежной стратегии миграции и подхода к контенту, ориентированному на мобильные устройства. Потери можно было бы избежать. Хотя их можно восстановить, это повредит истории поиска компании, и восстановление будет стоить дороже. Редизайн сайта должен помочь не повредить вашим усилиям по созданию авторитета в Интернете.

Для правильного функционирования веб-сайта требуется техническое SEO

Все дело в функции.

• Сайт должен функционировать таким образом, чтобы поисковые системы могли сопоставить его содержимое с тем, кто его ищет.
• Тогда он должен функционировать эффективно для человека, который его посещает . Пользователей часто мало волнует, что находится на боковой панели, в верхнем или нижнем колонтитуле. Им нужен ответ или информация, которую они искали.

Квалифицированный технический специалист по SEO может проверить сайт в разработке , прежде чем он будет запущен. Это делает все возможное для каждой поисковой системы, от которой вы хотите получить доверие и благосклонность. Кроме того, это может избавить вас от смущения извинений, когда сайт загружается слишком медленно или возникают другие проблемы. Это слишком знакомая история о том, что рейтинг сайта резко падает после редизайна, потому что кто-то подумал, что SEO может быть запоздалой мыслью.

В дополнение к редиректам, проблемам с краулинговым бюджетом, неправильному или отсутствующему размещению канонических тегов, индексации — есть масса вещей, которые могут пойти не так. Ваши продажи в электронной коммерции зависят от технических решений SEO.

«Конечно, вы всегда можете заняться SEO после того, как разработаете свой веб-сайт. Однако в это время вы можете упустить множество отличных возможностей ранжирования. Вам может потребоваться изменение веб-сайта, обновление контента и другие необходимые изменения, чтобы правильно ранжироваться в поисковых системах. Таким образом, процесс может стать хлопотным и дорогостоящим для вашего бизнеса.

Поисковый маркетинг, или то, что некоторые до сих пор называют SEO, требует времени. Это процесс, который требует целенаправленного планирования и постоянных усилий, чтобы увидеть достойные результаты. Тем не менее, эти результаты являются долгосрочными и чрезвычайно важными для развития вашего графика цифровых данных, бренда, доверия аудитории и авторитета домена. Поэтому лучше начать раньше, чем позже». - Должен ли я подумать о SEO до или после запуска моего сайта? от TechWyse

Вкладывайте деньги туда, где они приносят прибыль

Почему мы обнаружили, что приведенные выше стратегии поискового маркетинга помогают подтвердить необходимость редизайна веб-сайта или установить, как согласовать конечные цели.

Вы выигрываете, если сначала узнаете, что нужно для того, чтобы веб-контент имел хорошие шансы появиться в новостной ленте Google. Или как получить блок ответов с избранным фрагментом. Или что требуется от веб-страницы, чтобы ваши продукты заполняли мобильные карусели продуктов.

Все причины, по которым мы слышим, что бизнес думает, что им нужен новый веб-дизайн, просто дики. В конечном счете, речь идет о завоевании новых и повторяющихся сделок? Ваша тактика поискового маркетинга должна включать в себя достаточное количество исследований и разработки стратегии, прежде чем вы когда-либо погрузитесь в «новый взгляд».

Многие люди редизайн сайта по неправильным причинам. Они тратят огромные суммы денег и времени на вещи, которые приносят мало пользы, и никогда не возвращают эти инвестиции.

К счастью, все больше клиентов обращаются за SEO-услугами до создания веб-сайта. Раньше большинству клиентов не хватало навыков, чтобы понять, как потребители находят продукт. Но они визуально знают, что им нравится. Поэтому они начинают с веб-разработчика и продают адаптивный дизайн, когда он вполне может нанести ущерб позиционированию веб-сайта и будущим продажам. Веб-страница, которая очень «красива», может иметь очень низкую производительность из-за недостатка знаний о контекстных онтологиях и таксономиях, изображениях, файлах поддержки, HTTPS и коде, которые не могут быть прочитаны или отображены должным образом браузерами и поисковыми системами.

Избегайте неприятных сценариев, когда SEO является запоздалой мыслью

Стратегии SEO, которые ведут к редизайну веб-сайтов, сохраняют вашу конкурентоспособность.

Начните с создания списка элементов SEO, которые необходимо изучить и принять решение, прежде чем краткое описание веб-сайта будет отправлено дизайнерам и разработчикам.

Без этого надлежащего рабочего процесса следующий сценарий слишком распространен: клиент спрашивает, почему он потерял свой органический рейтинг. После тщательного технического SEO-аудита, анализа конкурентного рынка, аудита контента и обзора воронки конверсии часто следует одна из следующих серьезных рекомендаций:

• «Необходим редизайн архитектуры сайта»
• «Полная миграция сайта — более быстрый путь к восстановлению»
• «Вы должны пересмотреть свою бизнес-модель и цели, потому что в настоящее время вы не предоставляете никакой убедительной ценности».

Это может произойти, когда SEO является запоздалой мыслью и теперь предназначено для очистки сайта и обеспечения его надлежащего функционирования для бизнеса. Слишком многие программы колледжей упускают из виду эту всеобъемлющую проблему в своем маркетинговом комплексе. Многие предприятия упускают из виду эту область и менее затратный рабочий процесс.

Поисковый маркетинг (SEO) не следует откладывать до завершения SWOT-анализа и моделей ценообразования; лучше, если он будет готов до того, как вы начнете разрабатывать дизайн, чтобы этот проект поддерживал вашу стратегию цифровой рекламы.

• Общие стратегические области цифрового маркетинга . Например, запланируйте маркетинг и рекламу на Картах Google, которые будут способствовать продвижению вашего бизнеса.
• Технические аспекты: согласовывать с разработчиками.
• Внешний вид дизайна: обсудить с дизайнерами.

Редизайн веб-сайта должен повысить ценность вашего бизнеса

В статье Гульсена Эркилича от 1 января 2019 года под названием «Как создать идеальный план проекта редизайна веб-сайта для вашего клиента» говорится о повышении ценности бизнеса. В противном случае редизайн может предложить новый внешний вид и некоторые новые элементы, но все равно не будет соответствовать вашим бизнес-целям.

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

Call Jeannie Hill, a digital marketing strategist, to talk and ask your questions. 651-206-2410. Schedule an Audit Coupled with Strategy & Research

* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/