Strategi Pemasaran Pencarian yang Berhasil Memimpin Desain Ulang Situs

Cara Menentukan Strategi Pemasaran Pencarian Anda untuk Desain Ulang Situs

Diperbarui 12.16.2021

Pengalaman memberi tahu kita bahwa pemikiran strategis tingkat tinggi, penelitian, dan pra-perencanaan pemasaran pencarian sangat penting bagi situs web sebelum membangunnya atau memulai desain ulang.

Desain ulang situs web berbasis hasil yang dimulai dengan strategi pemasaran pencarian yang terbukti memiliki klien yang lebih bahagia pada akhirnya. Ada banyak manfaat untuk tidak hanya membuat situs web yang tampak cantik tetapi juga memulai dengan rencana pemasaran yang solid sehingga dapat digunakan . Situs web Anda harus efektif dalam mengkomunikasikan nilai bisnis Anda serta produk Anda dan mendorong penjualan.

Desain ulang situs web sering kali gagal jika itu adalah keputusan yang aneh atau saat itu juga. Merancang atau mendesain ulang situs web sebenarnya adalah kegiatan pemasaran dan karenanya membutuhkan ahli strategi pemasaran digital. Ini membentuk jejak data Anda dan tujuan bisnis masa depan, sehingga perlu diinformasikan data untuk menggerakkan jarum bisnis Anda ke arah yang benar, Menghabiskan uang untuk tampilan visual yang mungkin atau mungkin tidak menghasilkan hasil yang Anda inginkan pantas untuk menemukan strategi dan eksekusi yang tepat proses. Artikel ini akan mengajarkan Anda poin-poin penting yang perlu Anda ketahui.

Setiap entitas di situs web Anda menjadi bagian dari grafik pengetahuan digital Anda yang sedang berjalan. Ini terdiri dari penyimpanan data grafik yang digabungkan dengan perangkat pengetahuan. Ini membuat perpustakaan data domain Anda sebagai entitas dan hubungan yang masuk akal melalui model grafik, yang mematuhi ontologi. Ini lebih dari sekadar gambar yang Anda pilih dan widget menyenangkan yang bergerak, seperti bilah geser.

Situs web Anda tetap penting, tetapi mesin pencari sekarang menggunakan integrasi data yang berkelanjutan dari berbagai sumber. Di mana merek Anda direferensikan di luar situs dan bagaimana halaman web Anda ditampilkan di SERP milik Google memungkinkan pengguna akhir untuk menanyakan grafik data ini secara efektif. Mereka tidak harus pergi ke situs Anda untuk mempelajari tentang Anda dan produk Anda seperti dulu.

Setiap situs web membutuhkan kepercayaan dan integrasi audiens di semua referensi merek terkait digital. Orang-orang memilih bagaimana dan di mana mereka ingin belajar tentang Anda. Situs web Anda mungkin terdegradasi ke lebih banyak kartu panggil bisnis tanpa strategi pemasaran pencarian cerdas yang menginformasikan setiap keputusan desain. Baik pembeli potensial dan mesin pencari menarik kesimpulan dari informasi yang ada. Untuk mengendalikan informasi Anda dan memiliki situs web yang berguna bagi pengguna akhir, ketahui apa yang membangun grafik data Anda. Anda ingin bersyukur di tahun-tahun mendatang untuk semua yang terjadi di dalamnya.

Web adalah database. Pertimbangkan bagaimana grafik data bisnis Anda dapat digunakan oleh Asisten Google untuk menjawab pertanyaan orang. Memahami cara kerja grafik pengetahuan membantu industri memodifikasi situs web dan SEO mereka. Elemen desain visual harus memperkuat data Anda dibandingkan menjadi yang pertama dalam alur kerja untuk memiliki situs web yang sukses.

Data Pencarian akan memberi tahu Anda jika Anda Membutuhkan Desain Ulang Situs Web

Untuk memenangkan penjualan di dunia SERP tanpa klik yang kompetitif saat ini, Anda memerlukan pendekatan saat ini. Dengan memprioritaskan strategi pemasaran pencarian sebelum Anda membangun atau mendesain ulang situs, bisnis Anda memiliki persiapan yang lebih baik untuk kesuksesan jangka panjang. Daya tarik visual saja tidak dapat mendorong pendapatan.

Sebagai pemilik bisnis atau yang bertanggung jawab atas peluncuran situs yang didesain ulang, waktu Anda sangat berharga. Mungkin tidak praktis bagi Anda untuk mempelajari tentang cara menerapkan data terstruktur dan ukuran gambar yang seharusnya untuk markup JSON-LD. Sebaliknya, posting ini memberi Anda area penting yang harus Anda ketahui dan delegasikan ke pemasar pencarian terampil yang memahami dan menjalankan rencana bisnis Anda. Ini biasanya mencakup penelitian awal yang kritis untuk Anda dalam lingkup pendelegasian tersebut. Keakuratan dan ketelitian perencanaan awal Anda akan secara langsung menentukan apakah desain ulang situs layak dilakukan pada akhirnya!

Catatan: Kecemasan sering kali terjadi ketika sumber daya diberikan untuk desain situs tanpa integrasi awal faktor SEO Semantik. Kami tidak menyediakan daftar periksa SEO teknis pra-peluncuran (pengujian kode AMP, file htaccess, robots.txt, perjalanan pembelian konsumen, analitik niat pengguna, metrik bukti sosial, kinerja, dan implementasi metadata sengaja dihilangkan di sini). Sebagai gantinya, kami telah menyiapkan daftar elemen yang memengaruhi SEO yang lebih sulit diperbarui setelah desain ulang situs web diluncurkan. Jika Anda baru saja menghabiskan sejumlah besar uang untuk mendesain ulang situs web Anda, dan kemudian mengetahui bahwa Anda perlu menginvestasikan sejumlah uang tambahan untuk memperbaiki desain sehingga calon konsumen dapat menemukannya dan menggunakannya dengan mudah.

Penelitian dan pengetahuan pencarian strategis datang sebelum mendesain ulang web. Seorang Ahli Strategi Pemasaran Digital dapat membantu Anda dari awal hingga selesai dengan mengidentifikasi/menguji informasi dan strategi apa yang Anda butuhkan.

Apa itu Ahli Strategi Pemasaran Digital?

Ahli Strategi Pemasaran Digital menangani pencapaian merek strategis dan tujuan bisnis klien melalui penelitian dan analisis untuk memberikan panduan kepada tim. Strategi menetapkan kerangka bagi orang-orang kreatif untuk bekerja di dalam untuk mencapai keberhasilan pelaksanaan strategi. Mereka mempertimbangkan tren pemasaran saat ini, pencarian yang diaktifkan suara, persaingan khusus, ulasan konsumen dan pasien (jika di industri perawatan kesehatan), dan banyak lagi.

SEO dan cakupannya telah menjadi begitu luas sehingga banyak yang tidak menyadari betapa pentingnya dan luasnya itu.

John Mueller dari Google ditanya apakah memperbarui desain situs web tetapi membiarkan konten dan URL tetap sama dapat menyebabkan perubahan peringkat SEO. Jawabannya adalah "ya, kemungkinan besar akan". Dia menambahkan, “Jika Anda mengubah desain, Anda biasanya mengubah konten: heading, judul, gambar, tautan internal, struktur URL, aksesibilitas, kecepatan, dll – semuanya adalah bagian penting dari sebuah situs dan saya akan menganggapnya sebagai SEO konten juga.”

Jadi, bahkan jika seorang penulis artikel berpikir mereka tidak membuat perubahan apa pun di luar cara halaman dibaca oleh pengguna dan mendukung bisnis, mungkin ada perubahan yang akan diambil Google dalam hal SEO, ontologi, grafik pengetahuan data Anda, penautan internal, aksesibilitas, kecepatan halaman, apakah markup skema e-Commerce esensial dapat diterapkan atau tidak, pemosisian konten, dan banyak lagi.

CARA MEMBUAT STRATEGI SEARCH MARKETING UNTUK DESAIN ULANG SITUS YANG BERHASIL

12 Strategi Pemasaran Pencarian yang Memimpin Proses Desain Ulang Situs

1. Desain ulang situs yang berfokus pada tujuan : Situs web berkomunikasi dan selaras dengan pernyataan misi.

Desain situs dapat membantu — atau menghambat — kemajuan Anda menuju tujuan bisnis Anda. Pernyataan misi perlu dibuat dan dikomunikasikan dengan jelas untuk membangun kredibilitas dan kepercayaan bisnis.

Setelah mendefinisikan 'proposisi nilai' pemasaran inti Anda, rencanakan bagaimana Anda menyampaikan dan memasarkannya. Apakah kata kunci atau elemen halaman dengan jelas menggambarkan dan menjawab masalah pelanggan? Jika ceruk bisnis atau proposisi nilai Anda memiliki sedikit frasa kueri penelusuran, buatlah asosiasi merek yang cerdas dengan solusi pemecahan masalah Anda yang menjawab kebutuhan audiens target Anda.

Apakah Anda memiliki sumber daya yang dibutuhkan untuk bersaing? Jika Anda terjun ke arena yang terlalu kompetitif, temukan kata-kata alternatif atau jelajahi variasi ekor panjang yang menggambarkan produk Anda. Atau kembangkan produk yang memiliki lebih banyak permintaan dan sesuai dengan misi Anda dan optimalkan untuk disertakan dalam carousel produk seluler. Tetapkan bisnis strategis dan keputusan pemasaran pencarian Anda sebelum desainer web atau pengembang web terlibat untuk membangun dunia digital Anda.

Apakah Anda tahu bagaimana memutuskan identitas dan tujuan situs Anda? Atau bagaimana desain ulang dapat mencerminkan niche Anda? Atau siapa yang memiliki keterampilan untuk menentukan di mana, apa, dan bagaimana situs Anda dapat membantu Anda mewujudkan tujuan akhir bisnis Anda?

Batasan utama keberhasilan desain ulang situs Anda adalah seberapa baik Anda telah merencanakan dampaknya. Sudahkah Anda meneliti bagaimana itu bisa muncul di cuplikan fitur pencarian visual baru? Mulailah dengan memahami berbagai jalan yang dapat Anda ambil untuk mencapai tujuan Anda. Hindari batasan oleh perancang web yang hanya mengetahui satu tema WordPress, atau satu CMS, atau sangat bergantung pada plugin untuk mengembangkannya. Situs Anda akan menjadi luar biasa karena dapat ditemukan dan berguna atau tidak terlihat jika tidak muncul di penelusuran yang diketik dan diaktifkan dengan suara. Membuat pilihan informasi.

Kemudian pergi untuk face-lift!

2. Desain Situs Web berdasarkan Segmentasi Pasar : Kenali segmen pelanggan Anda

• Apa jejak pasar Anda? Apakah ukuran audiens target Anda tumbuh atau menyusut?
• Apakah persona pembeli Anda ditentukan secara akurat — lokasi geografis, kebutuhan, niat, peran, pertanyaan teratas, dan kebutuhan mereka?
• Di mana mereka berinteraksi secara online dan offline? Apa titik kontak umum mereka di setiap keadaan perjalanan mereka untuk membeli?
• Apakah situs Anda berusaha menjangkau pemirsa yang terlalu luas atau terlalu sempit?

Hasil akan lebih baik jika Anda memiliki sasaran bisnis dan segmen pelanggan terpenting dalam pertimbangan pemasaran Anda. Ini adalah urutan proyek yang lebih baik untuk melakukan ini sebelum melakukan semuanya dengan tampilan situs web baru.

Desain Ulang Situs Web yang Tidak Diinformasikan Beresiko

Sertakan pemangku kepentingan utama dan pemain tim di perusahaan Anda saat menentukan segmen pelanggan Anda. Sebagian besar penentangan terhadap penelitian pengguna dapat diredakan dengan menyatakan kebenaran sederhana: Membuat perubahan pada desain dalam proses—ketika sumber daya pengembangan diperhatikan—sangat, sangat mahal. Melakukan riset pengguna di muka dan sering kali mengurangi risiko itu.

Ini juga memastikan bahwa fungsi dalam desain ulang Anda benar-benar sesuai dengan keinginan pelanggan Anda. Jika tidak, kepercayaan dan keterlibatan audiens akan turun. Itu adalah kerugian besar.

“Pendesainan ulang situs web adalah risiko besar. Anda dapat membuang keuntungan tambahan selama bertahun-tahun dalam UX dan kinerja situs — kecuali jika Anda memiliki proses yang telah teruji pertempuran. Bagaimana Anda tahu jika tim Anda — atau yang Anda pekerjakan — berfokus pada hal-hal yang paling penting? Banyak bidang menghasilkan perbaikan kecil, tetapi untuk membuat perbedaan nyata, dan melindungi kemajuan masa lalu, Anda memerlukan pendekatan berbasis bukti yang dapat diulang.” – Zach Watson dari conversionxl.com*

Anda dapat menghindari asumsi yang lemah tentang siapa audiens target Anda sebenarnya, struktur halaman, struktur tautan, cara membuat kluster topik, penargetan, dan area lain saat pemasaran pencarian menginformasikan desain. Tergesa-gesa meluncurkan proyek desain ulang situs bisa berarti lalu lintas organik anjlok. Anda tidak ingin bisnis Anda kehilangan aliran pendapatan organik yang didorong oleh pencarian. Sebaliknya, itu bisa mendapatkan jangkauan yang lebih baik jika direncanakan dengan baik untuk terhubung dengan audiens konsumen yang tepat. Dan kemudian fokus pada pelanggan dari perspektif kegunaan situs.

Mulailah dengan benar-benar memahami apa itu SEO dasar.

3. Riwayat/Kepercayaan Domain : Ketahui apa yang diketahui Google tentang Anda – data lalu lintas web historis.

Seringkali kita menemukan bahwa sebuah bisnis memiliki pemilik baru, atau seseorang memiliki arah baru yang menginspirasi untuk diambil, dan mereka berpikir bahwa perubahan total akan berhasil. Apa yang terjadi adalah mesin pencari tidak yakin siapa Anda dan jika mengirimkan lalu lintas web dengan cara Anda dapat menyebabkan kebingungan atau kekecewaan pengguna. Jangan mengambil risiko kehilangan konversi lalu lintas web dari posisi peringkat kata kunci tinggi yang ada.

Ketahui sejarah bisnis Anda sebelum memulai dengan desain baru. Ketahui apa yang berhasil untuk Anda, apa yang telah/gagal, dan di mana Anda dapat menuju sesuatu yang baru dan memiliki peluang realistis untuk sukses. Audit Cantuman Bisnis Google Anda dan lihat bagaimana Google melihat Anda. Jika nanti kebutuhan untuk menghapus konten dari Google muncul, itu jauh lebih menantang daripada sekadar memperbarui situs web. Bagaimana Google melihat bisnis Anda secara historis/saat ini memengaruhi sejauh mana ia mengirimkan lalu lintas organik ke situs web Anda.

4. Rencana Pemasaran : Ketahui bagaimana posisi bisnis Anda di pasar cloud secara keseluruhan

Sebelum mesin telusur mengirim siapa pun ke situs Anda, mereka terlebih dahulu mengevaluasi siapa yang memberikan respons terbaik untuk setiap kueri penelusuran. Anda harus tahu apakah Anda adalah jawaban terbaik atau bagaimana menjadi pemenang klik. Cloud Marketplace yang ramai tidak gentar dengan pendapat kami; Anda melawan orang lain di niche dan geolokasi Anda. Menghasilkan klik pencari datang sebelum mereka pernah melihat seperti apa situs atau halaman web Anda. Strategi pemasaran pencarian Anda secara langsung memengaruhi aliran pendapatan Anda. Ini bukan kontes popularitas untuk desain web dengan tampilan terbaik.

Pengetahuan ini memberdayakan Anda untuk menyusun arsitektur situs Anda di sekitar kebutuhan nyata pelanggan Anda dan membantu mereka mencapai maksud pencarian mereka lebih cepat. Ketika ini secara mendasar ditetapkan, jauh sebelum pembuatan desain situs, itu akan menginformasikan konten apa yang Anda butuhkan, bagaimana itu ditambahkan ke halaman, bagaimana menargetkan maksud pengguna tertentu, dan frasa pencarian mana yang paling sesuai dengan mereka.

5. Tolok Ukur : Ketahui Metrik Kinerja dan Anggaran Perayapan yang ada

Komponen utama adalah kinerja situs Anda.

Karena GoogleBot adalah rujukan utama untuk sebagian besar lalu lintas rujukan bisnis, lihat perbaikan mencolok apa yang diperlukan terlebih dahulu. Siapkan diri Anda untuk sukses lebih cepat dengan membuat apa yang ada di situs langsung secara fungsional benar dan berguna.

Misalnya, jika saat ini Anda memiliki penalti pembuatan backlink yang salah atau penalti markup spam di seluruh situs, mereka harus diperbaiki sebelum melakukan desain ulang.

Google juga memberi tahu Anda di sini apa yang hilang atau tidak selaras dan jika ditingkatkan, mereka dapat mengirimkan lebih banyak lalu lintas. Minta penganalisis data memeriksa laporan Google Search Console Anda untuk mendapatkan wawasan .

Identifikasi konten yang paling berharga di dalam situs; bagian apa yang mengungguli yang lain. Itu harus menjadi konten evergreen Anda. Kemudian pastikan itu adalah titik fokus selama proses desain ulang dan peluncuran ulang. Dengan meninjau data sebelumnya, Anda dapat menyelaraskan anggaran perayapan ke halaman ini.

6. Riset Kata Kunci : Identifikasi topik utama dan kata kunci yang menjangkau pengguna

Pencarian tidak lagi berbasis kata kunci seperti dulu. Grafik data situs Anda dalam penelusuran sekarang berbasis topik. Bagaimana Anda menautkan konten Anda dan bagaimana Anda menggunakan pencarian semantik untuk menemukan frasa kata kunci mana yang bekerja bersama secara alami harus memimpin pembuatan konten Anda.

Topik, penelitian kata kunci, dan penelitian pesaing adalah panduan terbaik untuk halaman mana yang harus tetap ada, ditingkatkan, atau dibuat. Selanjutnya, cara halaman-halaman ini dikelompokkan dan dihubungkan harus berfokus pada pengguna. Mesin pencari dan pengguna memetakan hubungan antara konten web Anda dengan teknik penyortiran kartu. Frase kata kunci mana yang digunakan dalam teks jangkar tautan memainkan peran besar.

Jika tujuan perusahaan dan strategi pemasaran Anda telah berubah, maka situs web Anda harus mencerminkan hal itu. Hub konten lebih sulit diubah daripada posting blog yang mendukung. Tetapi topik utama Anda harus mencerminkan tujuan perusahaan tingkat atas. Jelaslah tentang maksud di balik melakukan desain ulang situs sejak awal. Ini bukan tentang "penampilan" desain. Ini lebih tentang mendukung arah yang akan dituju perusahaan. Ikat dalam desain dan perubahan kata kunci dengan hasil yang terukur di beberapa mesin telusur dan perangkat.

Jika desain ulang situs web Anda membantu Anda menjangkau lebih banyak orang di audiens yang Anda targetkan, Anda juga dapat meningkatkan rujukan dari mulut ke mulut. Ini berarti memiliki jenis konten yang mereka libatkan dan bagikan.

7. Pembelajaran Mesin : Mengatasi Masalah keterbacaan mesin (Flash, JS, iFrame) yang menghambat pengalaman pelanggan.

Halaman web Anda mungkin mengandalkan sejumlah teknologi seperti perpustakaan JavaScript, Flash, dan Ajax yang mungkin sulit dipahami atau ditolak oleh perayap untuk dirender. Meskipun Anda mungkin menyukai bagaimana sumber daya ini menyediakan widget dan melakukan pekerjaan desain untuk Anda, waspadai masalah yang ditimbulkan oleh teknologi ini. Untuk meningkatkan keterbacaan mesin situs Anda, tandai halaman Anda dengan data skema seperti yang dijelaskan di sini: "Cara Mengaudit Situs Anda untuk Peluang Data Terstruktur".

Rencanakan tag konstruktif yang mengidentifikasi kelompok entitas dalam situs web Anda. Ini meningkatkan keterbacaan mesin.

Jangan hanya memotong konten yang menantang untuk menyelesaikan ini. Melewatkan riset pasar di muka bisa menjadi bencana. Mungkin lebih baik untuk membuatnya kembali dalam format yang dapat dibaca mesin.

“Jika Anda akhirnya menghapus halaman dari situs Anda yang telah mengumpulkan banyak tautan masuk, Anda berpotensi kehilangan banyak kredit SEO, yang akan membuat Anda semakin sulit ditemukan dalam pencarian. Ingatlah bahwa banyak desainer web tidak mempertimbangkan langkah ini karena mereka bukan pemasar atau spesialis SEO. Jangan ragu untuk mengingatkan mereka tentang langkah ini, dan bantu mereka dengan mengaudit situs Anda dan memberi mereka daftar dan strategi untuk memelihara atau memperbarui halaman penting di situs Anda.” – Bagaimana Mengembangkan Strategi Desain Ulang Situs Web yang Menjamin Hasil oleh Hubspot

8. Transformasi Digital : Pastikan kemudahan pengeditan dan fleksibilitas.

Google sering memperbarui rekomendasi dan persyaratannya. Platform Anda dan siapa yang mengendalikannya harus cukup fleksibel/terampil untuk membuat perubahan cepat dalam skala besar di situs Anda. Pengembang web yang menyelaraskan dengan SEO dan membuat penyesuaian yang direkomendasikan dengan cepat akan menghemat waktu dan uang perusahaan. Ian Lurie dari Portent mengatakannya dengan baik.

“Pengembang tidak melakukan SEO. Mereka memastikan situs siap untuk SEO“.

Aspek desain harus dievaluasi terlebih dahulu oleh tim pemasaran pencarian untuk menghindari desain ulang di masa mendatang. Pada saat desain ulang situs selesai, Anda mungkin merasa dipaksa oleh laju transformasi digital yang cepat untuk memikirkan kembali dan menilai kembali platform situs web Anda.

9. Berpusat pada Pelanggan : Pastikan metrik dasar disimpan dan pelacakan tersedia.

Pengembang biasanya melakukan pekerjaan memasang pelacakan di tempat.

• Lacak cara pengguna mencari di tempat. Serahkan metrik pengguna di luar situs kepada pemasar mesin telusur Anda. Dengan menyimpan dan mengevaluasi data kueri di lokasi, Anda dapat belajar banyak. Ketahui di mana itu diajukan dan bagaimana Anda bisa mendapatkannya dengan cepat. Ini dapat membantu untuk menghindari pengiriman penyesalan di kemudian hari ketika departemen SEO memintanya.
• Lacak bagaimana pengunjung situs menavigasi di seluruh domain dan subdomain Anda sendiri. Jika bisnis Anda menjalankan beberapa domain atau membagi konten di seluruh subdomain, pengembang perlu memberikan data SEO tentang apa yang dilakukan pengguna di semua properti tersebut.
• Filter pengguna berdasarkan IP untuk melacak audiens target Anda. Kecualikan staf internal dan mitra proyek Anda untuk data yang lebih bersih. Anda ingin tahu apa yang dilakukan pesaing Anda. Ini akan mempengaruhi apa yang perlu Anda lakukan untuk menang di ceruk kompetitif. Ini akan memengaruhi cara Anda menempatkan dan menghubungkan entitas konten.
• Lacak tindakan pengguna di halaman. Letakkan kode di tempat yang diberikan oleh tim analitik dan AdWords Anda. Gunakan "kait" untuk memangkas waktu berharga di kemudian hari.

Urutan yang tepat dalam alur kerja Anda akan selalu menghemat uang perusahaan Anda.

SEO dasar On-Page perlu dijalin ke dalam desain responsif interaktif. Seharusnya tidak menjadi renungan atau "langkah selanjutnya". Melacak keterlibatan dan kepercayaan pengguna sebelum dan sesudah peluncuran ulang situs membantu bisnis membuat keputusan yang dipengaruhi data di masa mendatang lebih berdasarkan fakta.

10. Pemasaran Konten : Pastikan kemudahan navigasi di tempat untuk mengonsumsi konten.

Jika memungkinkan, cobalah untuk membuat struktur situs datar dengan taksonomi yang baik yang akan menjaga halaman tidak lebih dari 4 klik dari beranda; 3 lebih disukai. Ini membantu bot pencarian dan pengunjung situs dalam menemukan konten dalam klik sesedikit mungkin. Jika perayap kesulitan mengakses dan menguraikan konten, kecil kemungkinan halaman ini dapat diberi peringkat dengan baik. Arsitektur situs dan tautan internal adalah tentang kegunaan. Keputusan ini adalah yang terbaik ketika dipimpin oleh profesional SEO.

Anda perlu memahami penempatan konten pilar, kumpulan topik, hubungan konten, perjalanan konsumen di lokasi untuk membeli, dan bagaimana data Anda ditautkan.

Pengalihan dan struktur URL

Pengalihan yang hilang dan salah konfigurasi adalah kesalahan paling umum yang kami temukan. Ini mengacaukan atau memperlambat dan kemampuan pengguna untuk berkeliling. Jadi, meskipun ini bukan daftar masalah teknis yang harus diperiksa sebelumnya, kami akan membahasnya secara singkat di sini. Sebelum menekan tombol pada migrasi situs, pastikan semua halaman:

• Pertahankan URL asli yang tepat (ideal)
• Terapkan pengalihan 301 dengan benar dari halaman sebelumnya ke halaman baru

Seorang pemilik situs yang saya temui baru-baru ini telah mempercayai pengembang ketika mereka mengatakan bahwa mereka tahu SEO; tetapi peringkat dan lalu lintas telah menggelincirkan level sebelumnya dari perolehan prospek yang sukses setelah migrasi. Tim pengembang telah menguji pengalihan dan meyakinkannya bahwa semuanya baik-baik saja. Ketika audit SEO teknis saya menganalisis tajuk, semuanya sebenarnya adalah 302 pengalihan sementara. Saya memperbaikinya dan lalu lintas kembali ke level biasanya. Dan kami memenangkan kontrak jangka panjang untuk menjadi Pemimpin Pemasaran Digital di masa mendatang.

Dalam "Proyek Pemulihan Desain Situs" darurat lainnya, tim desainer/pengembang web telah menguji semua URL sebelumnya dan menyimpulkan bahwa masing-masing memiliki pengalihan 301. Kemudian mereka merasa malu karena mereka tidak pernah menyadari bahwa halaman yang mereka alihkan semuanya 404.

Karena struktur URL membantu pengguna, kami sarankan untuk selalu memverifikasi semua pengalihan penting sebelum bermigrasi ke desain baru. Untuk validasi pengalihan, kami menggunakan versi berbayar dari ScreamingFrog, di antara alat tajuk lainnya, untuk memastikan bahwa pengalihan 301 benar-benar mengarah ke halaman aktif. Juga, pertahankan persentase 301 serendah mungkin, dan arahkan ke halaman yang berkorelasi paling dekat dengan halaman perujuk. Kesalahan umum adalah menunjuk terlalu banyak 301 ke halaman beranda atau halaman blog.

Di mata pengembang, sebuah halaman adalah unik jika memiliki ID unik di database situs web, sedangkan untuk mesin pencari, URL adalah pengidentifikasi unik. Pengembang harus diingatkan bahwa setiap bagian konten harus diakses hanya melalui satu URL. Masalah konten duplikat dapat muncul saat Google dapat mengakses konten yang sama melalui beberapa URL. Tanpa satu versi yang jelas, halaman akan bersaing satu sama lain secara tidak perlu. – Keputusan Strategis SEO yang Harus Dibuat Sebelum Merancang dan Membangun Situs Web oleh Moz*

“Seringkali … situs itu diluncurkan. Tangki lalu lintas organik. Dan kemudian terjadi kepanikan. Sayangnya, saya mendapat telepon seperti ini setiap minggu. Paling sering dari pemilik usaha kecil di mana hilangnya lalu lintas organik berarti prospek atau penjualan melambat dan menempatkan bisnis dalam risiko.” – Penulis di Search Engine Land**

11. Tujuan Bisnis Terukur : Apakah desain responsif dan AMP menjangkau lebih banyak pengguna.

Perangkat baru dan persyaratan UX seluler baru terus muncul seiring dengan perubahan pola perilaku pengguna perangkat seluler. Google akan mencari 'versi seluler' situs Anda terlebih dahulu. Ini bukan lagi saluran terpisah atau sekunder dan sudah menjadi teknologi dasar bagi sebagian besar pengguna yang mengakses web. Google lebih memilih halaman AMP.

Oleh karena itu, setiap perubahan desain harus dipusatkan untuk menciptakan pengalaman pengguna yang mulus dan konsisten di perangkat seluler terlebih dahulu dan kemudian di semua perangkat. Memasukkan ilmu data ke dalam arsitektur situs Anda harus menjadi salah satu strategi pemasaran pencarian prioritas utama Anda. Untuk menjangkau lebih banyak orang, metode penyajian dinamis dapat membantu menciptakan pengalaman pengguna khusus perangkat terbaik. Jika minat menyenangkan pengguna, halaman AMP memuat paling cepat.

Delegasikan tugas tentang cara mengimplementasikan data terstruktur dan apakah JSON-LD lebih baik daripada Microdata kepada pakar implementasi. Dibutuhkan pemahaman yang mendalam tentang cara kerja data terstruktur dan bagaimana data tidak terstruktur memengaruhi grafik pengetahuan Anda dan bekerja dengan versi AMP. Juga sering memperbarui skema, juga, Google sering meluncurkan peluang skema baru.

Gabungan, taktik ini akan meningkatkan hasil pencarian seluler Anda. Manfaatkan Daftar Periksa Periklanan Seluler kami yang praktis.

12. Pemikir Strategis : Pastikan bahwa setiap orang setuju dengan penelitian dan pendekatan pemasaran pencarian strategi-pertama

Untuk kredit mereka, sebagian besar pengembang web dan perancang web yang kami kenal sangat sibuk. Mereka tahu bahwa sebagian besar klien ingin terpesona dengan tampilan situs web mereka. Ini sangat penting. Dan ada banyak tekanan pada mereka untuk meluncurkan situs baru setiap saat. Paling sering, mereka tidak dapat bertahan sejauh ini dengan perubahan dalam tuntutan menciptakan Pengalaman Pengguna teratas dan teknis dan praktik terbaik mana yang diperbarui minggu lalu.

Pemasar pencari yang baik memperjuangkan dan menyelaraskan upaya mereka untuk memastikan bahwa kesuksesan akhir mereka tercapai. Sangat mudah bagi semua orang jika kemitraan ini berfungsi sebelum pengembang dan perancang web mulai. Tujuan akhirnya bukan hanya untuk menyajikan konten secara visual dengan baik, tetapi juga konten yang berharga yang melayani kebutuhan pemirsa dan dapat ditemukan.

Mesin pencari sangat menekankan pada URL halaman web; mereka adalah indikator utama tentang halaman tersebut. Oleh karena itu, cobalah untuk menghindari seseorang menjatuhkan atau mengubah URL sebelum peluncuran situs web yang bersangkutan tanpa pemeriksaan sebelumnya. Mesin pencari memerlukan ini untuk mengidentifikasi apa yang ditawarkan halaman web Anda untuk menampilkan halaman Anda di hasil pencarian kepada orang yang tepat.

Seringkali desainer / pengembang web memiliki pengalaman SEO yang tipis dan pemahaman tentang kedalamannya. Ini benar-benar dapat menampung situs. Atau tidak bergerak maju. Kita semua tahu bahwa besok akan lebih sulit untuk bermain di ruang digital. Rata-rata SEO tidak bersaing. Dibutuhkan SEO yang lebih baik dari kebanyakan untuk menjadi efektif dan memiliki keunggulan kompetitif.

Baru-baru ini klien saya diyakinkan oleh firma desain web yang cukup baru bahwa mereka akan menghemat uang jika mereka bertanggung jawab atas desain ulang situs dan paket SEO. Kemungkinan besar proposal mereka untuk menyediakan layanan SEO jauh lebih sedikit. Seringkali kita menemukan bahwa dalam jangkauan untuk memperluas layanan, seseorang menandai SEO. SETELAH mereka memiliki situs melalui Dashboard WordPress Agency dan menerbitkannya, mereka mengindikasikan bahwa mereka akan memiliki lebih banyak waktu untuk masukan strategi pemasaran pencarian. Itu adalah bencana bagi bisnis.

Perhatikan penurunan drastis dalam beberapa minggu setelah desain ulang situs ditayangkan tanpa strategi migrasi yang solid dan pendekatan konten yang mengutamakan seluler. Kerugian bisa dihindari. Meskipun mereka dapat diperoleh kembali, ini merusak riwayat pencarian bisnis dan pemulihan akan dikenakan harga yang lebih tinggi. Sebuah desain ulang situs akan membantu tidak menyakiti upaya Anda untuk membangun kredibilitas online.

Dibutuhkan SEO Teknis untuk Situs Web agar Berfungsi dengan Benar

Ini semua tentang fungsi.

• Situs perlu berfungsi sedemikian rupa sehingga mesin pencari dapat mencocokkan kontennya dengan seseorang yang mencarinya.
• Maka perlu berfungsi secara efisien bagi orang yang mengunjunginya . Pengguna sering kali tidak terlalu peduli dengan apa yang ada di sidebar, header, atau footer. Mereka menginginkan jawaban atau informasi yang mereka cari.

Seorang profesional SEO teknis yang terampil dapat mengaudit situs dalam pengembangan sebelum ditayangkan. Ini menempatkan langkah terbaik Anda di setiap mesin pencari yang Anda inginkan untuk dipercaya dan disukai. Selain itu, ini dapat menyelamatkan Anda dari rasa malu karena permintaan maaf ketika situs dimuat terlalu lambat atau memiliki masalah lain. Ini adalah cerita yang terlalu umum bahwa peringkat situs turun drastis setelah desain ulang karena seseorang berpikir bahwa SEO bisa menjadi renungan.

Selain pengalihan, masalah anggaran perayapan, penempatan tag kanonik yang salah atau hilang, indeksasi – ada banyak hal yang bisa salah. Penjualan e-Commerce Anda bergantung pada solusi teknis SEO.

“Tentu saja, Anda selalu dapat memilih untuk melakukan SEO setelah Anda mengimplementasikan situs web Anda. Namun, Anda mungkin kehilangan banyak peluang peringkat yang bagus selama waktu ini. Anda mungkin memerlukan perubahan situs web, perombakan konten, dan modifikasi lain yang diperlukan untuk mendapatkan peringkat yang tepat untuk mesin telusur. Oleh karena itu, prosesnya bisa merepotkan dan mahal untuk bisnis Anda.

Pemasaran pencarian, atau yang masih dikenal sebagian orang sebagai SEO, membutuhkan waktu. Ini adalah proses yang membutuhkan perencanaan tepat sasaran dan upaya berkelanjutan untuk melihat hasil yang bermanfaat. Namun, hasil ini bersifat jangka panjang dan sangat penting dalam mengembangkan grafik data digital, merek, kepercayaan audiens, dan otoritas domain. Oleh karena itu, memulai lebih awal lebih baik daripada memulai kemudian.” – Haruskah Saya Mempertimbangkan SEO Sebelum Atau Setelah Peluncuran Situs Web Saya? oleh TechWyse

Taruh Uang Anda Di Tempat Mengembalikan Keuntungan

Mengapa kami menemukan bahwa strategi pemasaran pencarian di atas membantu mengonfirmasi apakah desain ulang web bahkan diperlukan atau menetapkan cara menyelaraskan tujuan akhir.

Anda mendapat manfaat dengan terlebih dahulu mengetahui apa yang diperlukan agar konten web memiliki peluang bagus untuk muncul di Umpan Berita Google. Atau cara mendapatkan kotak jawaban cuplikan unggulan. Atau apa yang diperlukan halaman web untuk membuat produk Anda mengisi carousel produk seluler.

Sungguh liar semua alasan yang kami dengar bahwa sebuah bisnis berpikir mereka membutuhkan desain web baru. Dalam jangka panjang, apakah ini tentang memenangkan bisnis baru dan berulang? Taktik pemasaran pencarian Anda harus melibatkan cukup banyak penelitian dan penyusunan strategi sebelum Anda menyelam ke dalam "tampilan baru".

Banyak orang mendesain ulang situs untuk alasan yang salah. Mereka menghabiskan banyak uang dan waktu untuk hal-hal yang menghasilkan sedikit manfaat dan tidak pernah membayar kembali investasi itu.

Untungnya, lebih banyak klien meminta layanan SEO sebelum situs web dibuat. Sebelumnya, sebagian besar klien tidak memiliki keterampilan untuk mengetahui bagaimana konsumen menemukan suatu produk. Tetapi mereka secara visual tahu apa yang mereka sukai. Jadi mereka mulai dengan pengembang web dan dijual dengan desain yang responsif, padahal hal itu dapat merusak posisi situs web dan penjualan di masa mendatang. Sebuah halaman web yang sangat “cantik”, dapat memiliki kinerja yang sangat buruk karena kurangnya pengetahuan tentang ontologi kontekstual dan taksonomi, gambar, file pendukung, HTTPS, dan kode tidak dapat dibaca atau dirender dengan baik oleh browser dan mesin pencari.

Hindari Skenario yang Merepotkan saat SEO adalah Renungan

Strategi SEO yang mengarahkan desain ulang web membuat Anda tetap kompetitif.

Mulailah dengan membuat daftar elemen SEO mana yang perlu diteliti dan diputuskan sebelum ringkasan situs web dikirim ke desainer dan pengembang.

Tanpa alur kerja yang tepat ini, skenario berikut terlalu umum: klien bertanya mengapa mereka kehilangan peringkat organik mereka. Setelah audit SEO teknis yang rajin, analisis pasar kompetitif, audit konten, dan tinjauan corong konversi, seringkali salah satu dari rekomendasi serius berikut terjadi:

• “Diperlukan desain ulang arsitektur situs”
• “Migrasi situs penuh adalah rute yang lebih cepat menuju pemulihan”
• “Anda harus menilai kembali model dan tujuan bisnis Anda karena saat ini, Anda tidak memberikan nilai yang menarik.”

Hal ini dapat terjadi ketika SEO adalah sebuah renungan dan sekarang dimaksudkan untuk membersihkan situs dan membuatnya berfungsi dengan baik untuk bisnis. Terlalu banyak program perguruan tinggi yang melewatkan masalah menyeluruh ini dalam bauran pemasaran mereka. Banyak bisnis mengabaikan area ini dan alur kerja yang lebih murah.

Pemasaran pencarian (SEO) tidak boleh ditunda sampai setelah analisis SWOT dan model penetapan harga Anda; lebih baik jika sudah ada sebelum Anda mendesain sehingga proyek mendukung strategi periklanan digital Anda.

• Keseluruhan area strategis pemasaran digital . Misalnya, rencanakan Pemasaran dan Iklan Google Maps yang akan mempromosikan bisnis Anda.
• Aspek teknis: untuk ditangani dengan pengembang.
• Penampilan visual desain: untuk ditangani dengan desainer.

Desain Ulang Situs Web Harus Menambah Nilai pada Bisnis Anda

1 Januari 2019 yang ditulis oleh Gulsen Erkilic berjudul Cara Membuat Rencana Proyek Desain Ulang Situs Web yang Sempurna Untuk Klien Anda berbicara tentang menambahkan nilai pada bisnis. Jika tidak, desain ulang mungkin menawarkan tampilan baru dan beberapa elemen baru tetapi masih gagal memenuhi tujuan bisnis Anda.

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

Call Jeannie Hill, a digital marketing strategist, to talk and ask your questions. 651-206-2410. Schedule an Audit Coupled with Strategy & Research

* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/