Sitenin Yeniden Tasarımını Başarıyla Yöneten Arama Ağı Pazarlama Stratejileri

Bir Sitenin Yeniden Tasarımı için Arama Ağı Pazarlama Stratejilerinizi Nasıl Tanımlarsınız?

Güncelleme 12.16.2021

Deneyimler, üst düzey stratejik düşünme, araştırma ve arama pazarlaması ön planlamasının, web sitelerini oluşturmadan veya yeniden tasarlamaya başlamadan önce özellikle önemli olduğunu söylüyor.

Kanıtlanmış arama pazarlama stratejileriyle başlayan sonuç odaklı Web sitesi yeniden tasarımları, sonunda daha mutlu müşterilere sahip olur. Yalnızca güzel görünen bir web sitesi oluşturmanın değil, aynı zamanda kullanılması için sağlam bir pazarlama planıyla başlamanın birçok faydası vardır. Web sitenizin, ürünlerinizin yanı sıra işletmenizin değerlerini iletmede ve satışları artırmada etkili olması gerekir.

Web sitesi yeniden tasarımı, kaprisli veya anlık bir kararsa genellikle başarısız olur. Bir web sitesi tasarımı veya yeniden tasarımı aslında bir pazarlama faaliyetidir ve bu nedenle bir dijital pazarlama stratejisti gerektirir. Veri ayak izinizi ve gelecekteki iş hedeflerinizi şekillendirir, bu nedenle iş iğnenizi doğru yöne taşımak için veri bilgisine sahip olması gerekir. süreçler. Bu makale size bilmeniz gereken önemli noktaları öğretecektir.

Web sitenizdeki her varlık, devam eden dijital bilgi grafiğinizin bir parçası haline gelir. Bu, bir bilgi araç seti ile birleştirilmiş bir grafik veri deposundan oluşur. Bir ontolojiye uyan bir grafik modeli aracılığıyla anlam ifade eden varlıklar ve ilişkiler olarak etki alanınızın verilerinin bir kitaplığını oluşturur. Bu, seçtiğiniz resimlerden ve kaydırıcı gibi hareket eden eğlenceli widget'lardan çok daha fazlası.

Web siteniz hala önemli, ancak arama motorları artık birden çok kaynaktan gelen verilerin sürekli entegrasyonunu kullanıyor. Markanızın site dışında nerede referans aldığı ve web sayfalarınızın Google'a ait SERP'lerde nasıl görüntülendiği, son kullanıcıların bu veri grafiğini etkili bir şekilde sorgulamasına olanak tanır. Siz ve ürünleriniz hakkında eskisi gibi bilgi edinmek için sitenize gitmek zorunda değiller.

Her web sitesi, dijitalle ilgili tüm marka referanslarında izleyici güvenine ve entegrasyona ihtiyaç duyar. İnsanlar sizin hakkınızda nasıl ve nerede bilgi edinmek istediklerini seçtiler. Web siteniz, her tasarım kararını bildiren akıllı arama pazarlama stratejileri olmadan daha fazla ticari arama kartına indirgenebilir. Hem potansiyel alıcılar hem de arama motorları mevcut bilgilerden çıkarımlar yapar. Bilgilerinizin sorumluluğunu almak ve son kullanıcılar için faydalı bir web sitesine sahip olmak için veri grafiğinizi neyin oluşturduğunu bilin. Gelecek yıllarda, içine giren her şey için minnettar olmak istersiniz.

Web bir veritabanıdır. İş verileri grafiğinizin, insanların sorularını yanıtlamak için Google Asistan tarafından nasıl kullanılabileceğini düşünün. Bilgi grafiklerinin nasıl çalıştığını anlamak, endüstrilerin web sitelerini ve SEO'larını değiştirmelerine yardımcı olur. Görsel tasarım öğeleri, başarılı bir web sitesine sahip olmanın iş akışında ilk sırada yer almak yerine verilerinizi güçlendirmelidir.

Arama Verileri, Web Sitesinin Yeniden Tasarımına ihtiyacınız olup olmadığını size bildirir

Tıklama gerektirmeyen SERP'lerin günümüzün rekabetçi dünyasında satış kazanmak için güncel bir yaklaşıma ihtiyacınız var. Bir site oluşturmadan veya yeniden tasarlamadan önce arama pazarlaması stratejilerine öncelik vererek, işletmenizin uzun vadeli başarı için daha iyi bir kurulumu olur. Görsel çekicilik tek başına gelir getiremez.

Bir işletme sahibi veya yeniden tasarlanan sitenin başlatılmasından sorumlu biri olarak zamanınız değerlidir. Yapılandırılmış verilerin nasıl uygulanacağını ve JSON-LD işaretlemesi için resimlerinizin ne boyutta olması gerektiğini öğrenmeniz sizin için pratik olmayabilir. Bunun yerine, bu gönderi size bilmeniz gereken önemli alanları verir ve iş planınızı anlayan ve uygulayan yetenekli bir arama pazarlamacısına devreder. Bu, tipik olarak, bu tür bir yetkilendirme kapsamında sizin için kritik, önceden yapılan araştırmaları içerir. İlk planlamanızın doğruluğu ve eksiksizliği, sitenin yeniden tasarımının sonunda buna değip değmediğini doğrudan belirleyecektir!

Not: Semantik SEO faktörlerinin erken entegrasyonu olmadan kaynaklar site tasarımına verildiğinde genellikle umutsuzluk ortaya çıkar. Lansman öncesi teknik bir SEO kontrol listesi sağlamıyoruz (AMP kodunuzu, htaccess dosyanızı, robots.txt'nizi, tüketici satın alma yolculuğunu, kullanıcı amacı analizini, sosyal kanıt ölçümlerini, performansı ve meta veri uygulamasını test etmek burada kasıtlı olarak atlanmıştır). Bunun yerine, bir web sitesi yeniden tasarımı başlatıldıktan sonra güncellenmesi daha zor olan SEO'yu etkileyen öğelerin bir listesini hazırladık. Web sitenizi yeniden tasarlamak için önemli miktarda para harcadıysanız ve ardından potansiyel tüketicilerin onu bulabilmesi ve kolayca kullanabilmesi için tasarımı düzeltmek için ek bir meblağ yatırmanız gerektiğini öğrenirseniz.

Araştırma ve stratejik arama bilgisi, web'in yeniden tasarımından önce gelir. Bir Dijital Pazarlama Stratejisti, ihtiyacınız olan bilgi ve stratejileri belirleyerek/test ederek baştan sona size yardımcı olabilir.

Dijital Pazarlama Stratejisti nedir?

Dijital Pazarlama Stratejistleri, ekiplere rehberlik sağlamak için araştırma ve analiz yoluyla müşterinin stratejik marka ve iş hedeflerine ulaşmasını ele alır. Strateji, stratejilerin başarılı bir şekilde yürütülmesini sağlamak için yaratıcı insanların içinde çalışacakları çerçeveyi belirler. Mevcut pazarlama trendlerini, sesle etkinleştirilen aramaları, niş rekabeti, tüketici ve hasta incelemelerini (sağlık sektöründeyse) ve çok daha fazlasını dikkate alırlar.

SEO ve kapsamı o kadar geniş hale geldi ki, birçoğu ne kadar önemli ve geniş olduğunun farkında değil.

Google'dan John Mueller'e bir web sitesinin tasarımını güncelleyip güncellemediği, ancak içeriğin ve URL'lerin aynı bırakılmasının SEO sıralamasında değişikliklere yol açıp açmayacağı soruldu. Cevap “evet, muhtemelen olacak” dır. "Tasarım değiştirirseniz, genellikle içeriği değiştirirsiniz: başlıklar, başlıklar, resimler, dahili bağlantılar, URL yapısı, erişilebilirlik, hız, vb - hepsi bir sitenin kritik parçalarıdır ve ben bunları SEO olarak düşünürdüm. içerik de."

Bu nedenle, bir makale yazarı, sayfanın kullanıcılara nasıl okunduğu ve işletmeyi nasıl desteklediği dışında herhangi bir şeyde sıfır değişiklik yaptığını düşünse bile, muhtemelen Google'ın SEO, ontoloji, veri bilgisi grafiğiniz açısından alacağı değişiklikler yapıyor. dahili bağlantı, erişilebilirlik, sayfa hızı, gerekli e-Ticaret şeması işaretlemesinin uygulanıp uygulanamayacağı, içerik konumlandırma ve çok daha fazlası.

BAŞARILI BİR SİTE YENİDEN TASARLANMASI İÇİN ARAMA PAZARLAMA STRATEJİLERİ NASIL OLUŞTURULUR

Site Yeniden Tasarım Süreçlerine Yön Veren 12 Arama Ağı Pazarlama Stratejisi

1. Hedef odaklı site yeniden tasarımı : Web sitesi iletişim kurar ve misyon beyanı ile uyumludur.

Sitenin tasarımı, iş hedeflerinize doğru ilerlemenize yardımcı olabilir veya engelleyebilir. Misyon beyanının, ticari güvenilirlik ve güven oluşturmak için açıkça hazırlanması ve iletilmesi gerekir.

Temel pazarlama 'değer teklifinizi' tanımladıktan sonra, onu nasıl ileteceğinizi ve pazarlayacağınızı planlayın. Anahtar kelimeler veya sayfa öğeleri, müşterinin sorununu açıkça tanımlıyor ve yanıtlıyor mu? İş nişiniz veya değer teklifinizin birkaç arama sorgusu ifadesi varsa, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan problem çözme çözümlerinizle akıllı bir marka ilişkisi oluşturun.

Rekabet etmek için gerekli kaynaklara sahip misiniz? Çok rekabetçi bir arenaya atlıyorsanız, alternatif ifadeler bulun veya ürünlerinizi tanımlayan uzun kuyruklu varyasyonları keşfedin. Veya daha fazla talebe sahip olan ve misyonunuza uyan bir ürün geliştirin ve mobil ürün karusellerine dahil edilmek üzere optimize edin. Dijital dünyanızı oluşturmak için bir web tasarımcısı veya web geliştiricisi görevlendirilmeden önce stratejik işinizi kurun ve pazarlama kararlarını araştırın.

Sitenizin kimliğine ve amacına nasıl karar vereceğinizi biliyor musunuz? Veya bir yeniden tasarım nişinizi nasıl yansıtabilir? Veya sitenizin nihai iş hedeflerinizi gerçekleştirmenize nerede, ne ve nasıl yardımcı olabileceğini belirleme becerisine kim sahip?

Sitenizi yeniden tasarlamanın başarısının önündeki en önemli sınırlama, onun etkisini ne kadar iyi planladığınızdır. Yeni görsel arama özellikli snippet'lerde nasıl görünebileceğini araştırdınız mı? Hedeflerinize ulaşmak için izleyebileceğiniz farklı yolları anlayarak başlayın. Yalnızca bir WordPress temasını veya bir CMS'yi bilen veya geliştirilmesi için büyük ölçüde eklentilere dayanan bir web tasarımcısının sınırlamalarından kaçının. Siteniz ya keşfedilebilir ve kullanışlı olduğu için dikkat çekici olacaktır ya da hem yazılı hem de sesle etkinleştirilen aramada ortaya çıkmazsa görünmez olacaktır. Bilinçli seçimler yapın.

O zaman yüz germe için gidin!

2. Pazar Segmentasyonuna Göre Web Sitesi Tasarımı : Müşteri segmentlerinizi bilin

• Pazar ayak iziniz nedir? Hedef kitlenizin boyutu büyüyor mu küçülüyor mu?
• Alıcı personeliniz, coğrafi konumları, ihtiyaçları, amaçları, rolleri, en önemli soruları ve ihtiyaçları gibi doğru bir şekilde tanımlanmış mı?
• Çevrimiçi ve çevrimdışı nerede etkileşime giriyorlar? Satın alma yolculuklarının her aşamasında ortak temas noktaları nelerdir?
• Siteniz çok geniş veya çok dar bir hedef kitleye mi ulaşmaya çalışıyor?

Pazarlama değerlendirmelerinizde en önemli iş hedefleriniz ve müşteri segmentleriniz varsa, sonuçlar daha iyidir. Yeni bir web sitesi görünümüyle her şeyi bir araya getirmeden önce bunu yapmak daha iyi bir proje dizisidir.

Bilgilendirilmemiş Web Sitesi Yeniden Tasarımı Risklidir

Müşteri segmentlerinizi belirlerken ana paydaşlarınızı ve ekip oyuncularınızı şirketinize dahil edin. Kullanıcı araştırmalarına karşı çıkan çoğu muhalefet, basit bir gerçeği belirterek etkisiz hale getirilebilir: Süreçte tasarımda değişiklik yapmak - geliştirme kaynakları söz konusu olduğunda - çok, çok maliyetlidir. Kullanıcı araştırmasını önceden yapmak ve genellikle bu riski azaltır.

Ayrıca, yeniden tasarımınızdaki işlevlerin gerçekten müşterilerinizin istediği şeyler olmasını sağlar. Aksi takdirde, izleyici güveni ve katılımı düşecektir. Bu çok büyük bir kayıp.

“Web sitesi yeniden tasarımları büyük bir risktir. Savaşta test edilmiş bir süreciniz yoksa, UX ve site performansında yıllarca artan kazanımları bir kenara atabilirsiniz. Ekibinizin veya işe aldığınız kişinin en önemli şeylere odaklanıp odaklanmadığını nasıl anlarsınız? Birçok alan küçük iyileştirmeler sağlar, ancak gerçek bir fark yaratmak ve geçmişteki ilerlemeyi korumak için tekrarlanabilir, kanıta dayalı bir yaklaşıma ihtiyacınız vardır.” – convertxl.com'dan Zach Watson*

Arama pazarlaması tasarımı bilgilendirirken, hedef kitlenizin gerçekte kim olduğu, sayfa yapıları, bağlantı yapıları, konu kümelerinin nasıl oluşturulacağı, hedefleme ve diğer alanlar hakkında zayıf varsayımlardan kaçınabilirsiniz. Aceleyle bir site yeniden tasarım projesine başlamak, organik trafiğin düşmesi anlamına gelebilir. İşletmenizin organik aramaya dayalı gelir akışlarını kaybetmesini istemezsiniz. Bunun yerine, doğru tüketici kitlesiyle bağlantı kurmak için iyi planlanmışsa daha iyi bir erişim elde edebilir. Ardından, bir sitenin kullanılabilirlik perspektifinden müşteriye odaklanın.

Temel SEO'nun ne olduğunu gerçekten anlayarak başlayın.

3. Etki Alanı Geçmişi/Güven : Google'ın sizin hakkınızda ne bildiğini öğrenin – geçmiş web trafiği verileri.

Çoğu zaman, bir işletmenin yeni bir sahibi olduğunu veya birinin alması gereken ilham verici yeni bir yönü olduğunu görürüz ve tam bir dönüşümün işe yarayacağını düşünürler. O zaman arama motorları kim olduğunuzdan emin olamaz ve web trafiğini istediğiniz gibi gönderirseniz, kullanıcının kafa karışıklığına veya hayal kırıklığına uğramasına neden olabilir. Mevcut yüksek anahtar kelime sıralama konumlarından dönüşüm sağlayan web trafiğini kaybetme riskini almayın.

Yeni bir tasarımla yola çıkmadan önce iş geçmişinizi öğrenin. Sizin için neyin işe yaradığını, neyin başarısız olduğunu ve nerede yeni bir şeye yönelebileceğinizi ve başarılı olmak için gerçekçi bir şansınız olduğunu bilin. Google İşletme Girişinizi denetleyin ve Google'ın sizi nasıl gördüğünü görün. Daha sonra içeriği Google'dan kaldırma ihtiyacı ortaya çıkarsa, bir web sitesini güncellemekten çok daha zordur. Google'ın işletmenizi geçmişte/şu anda nasıl gördüğü, web sitenize organik trafik gönderme derecesini etkiler.

4. Pazarlama Planları : İşletmenizin genel bulut pazarında nasıl konumlandığını öğrenin

Bir arama motoru sitenize herhangi birini göndermeden önce, her bir arama sorgusuna en iyi yanıtı kimin verdiğini değerlendirir. En iyi cevap olup olmadığınızı veya kazanan tıklama nasıl olunacağını bilmelisiniz. Kalabalık Bulut Pazarı, fikirlerimizden yılmaz; niş ve coğrafi konumunuzdaki herkese karşısınız. Arama yapan kişinin tıklamasını kazanmak, sitenizin veya web sayfanızın nasıl göründüğünü görmeden önce gelir. Arama motoru pazarlamacılığı stratejileriniz, gelir akışlarınızı doğrudan etkiler. En iyi görünen web tasarımı için bir popülerlik yarışması değildir.

Bu bilgi, site mimarinizi müşterinizin gerçek ihtiyaçlarına göre oluşturmanıza yardımcı olur ve arama amaçlarına daha hızlı ulaşmalarına yardımcı olur. Bu, bir site tasarım oluşturma işleminden çok önce temel olarak oluşturulduğunda, hangi içeriğe ihtiyacınız olduğunu, bir sayfaya nasıl eklendiğini, belirli kullanıcı amacının nasıl hedefleneceğini ve hangi arama ifadelerinin bunları en iyi ifade ettiğini bildirecektir.

5. Karşılaştırmalar : Mevcut Performans Metriklerini ve Tarama Bütçesini bilin

Önemli bir bileşen sitenizin performansıdır.

GoogleBot, çoğu işletmenin yönlendirme trafiği için önde gelen yönlendirme olduğundan, önce hangi göze çarpan düzeltmelerin gerekli olduğunu görün. Canlı sitede işlevsel olarak doğru ve kullanışlı olanı yaparak daha hızlı başarı için kendinizi hazırlayın.

Örneğin, şu anda hatalı bir geri bağlantı kurma cezanız veya site çapında spam içerikli işaretleme cezanız varsa, yeniden tasarım yapmadan önce bunlar düzeltilmelidir.

Google ayrıca burada neyin eksik veya yanlış hizalandığını size bildirir ve iyileştirilirse daha fazla trafik gönderebilirler. Bir veri çözümleyicisinin , içgörüler için Google Arama Konsolu raporlarınızı incelemesini sağlayın.

Sitedeki en değerli içeriği belirleyin; hangi parçalar diğerlerinden daha iyi performans gösteriyor. Her zaman yeşil kalan içeriğiniz olmalıdır. Ardından, yeniden tasarım ve yeniden başlatma sürecinde bunun bir odak noktası olduğundan emin olun. Geçmiş verilerinizi gözden geçirerek, tarama bütçenizi bu sayfalarla uyumlu hale getirmek mümkündür.

6. Anahtar Kelime Araştırması : Kullanıcılara ulaşan ana konuları ve anahtar kelimeleri belirleyin

Arama artık eskisi gibi anahtar kelime tabanlı değil. Sitenizin aramadaki veri grafiği artık konu tabanlı. İçeriğinizi nasıl birbirine bağladığınız ve hangi anahtar kelime öbeklerinin doğal olarak birlikte çalıştığını keşfetmek için anlamsal aramayı nasıl kullandığınız, içerik oluşturmanıza öncülük etmelidir.

Konu, anahtar kelime araştırması ve rakip araştırması, hangi sayfaların kalması, iyileştirilmesi veya oluşturulması gerektiği konusunda en iyi kılavuzlardır. Ardından, bu sayfaların gruplanma ve bağlanma şekli kullanıcı odaklı olmalıdır. Arama motorları ve kullanıcılar, bir kart sıralama tekniği ile web içeriğiniz arasındaki ilişkileri haritalandırır. Bağlantı çapa metninde hangi anahtar kelime öbeklerinin kullanıldığı büyük bir rol oynar.

Şirket hedefleriniz ve pazarlama stratejiniz değiştiyse, web siteniz bunu yansıtmalıdır. İçerik merkezlerinin değiştirilmesi, destekleyici blog gönderilerinden daha zordur. Ancak ana konularınız, üst düzey şirket hedeflerini yakından yansıtmalıdır. İlk etapta siteyi yeniden tasarlamanın ardındaki niyet konusunda net olun. Tasarımın “görünüşü” ile ilgili değil. Daha çok şirketin gittiği yönü desteklemekle ilgili. Tasarım ve anahtar kelime değişikliklerini birden çok arama motoru ve cihazda ölçülebilir sonuçlara bağlayın.

Web sitenizin yeniden tasarımı, hedef kitlenizde daha fazla kişiye ulaşmanıza yardımcı oluyorsa, ağızdan ağza yönlendirmelerinizi de artırabilirsiniz. Bu, ilgilendikleri ve paylaştıkları içerik türüne sahip olmak anlamına gelir.

7. Makine Öğrenimi : Müşteri deneyimini engelleyen makine tarafından okunabilirlik Sorunlarını (Flash, JS, iFrame) ele alın.

Web sayfalarınız, tarayıcıların anlaması veya oluşturmayı reddetmesi zor olabilecek JavaScript kitaplıkları, Flash ve Ajax gibi bir dizi teknolojiye güvenebilir. Bu kaynakların widget'ları nasıl sağladığını ve tasarımın sizin için nasıl çalıştığını beğenseniz de, bu teknolojilerin ürettiği sorunların farkında olun. Sitenizin makine tarafından okunabilirliğini artırmak için, sayfalarınızı burada açıklandığı gibi şema verileriyle işaretleyin: “Sitenizi Yapılandırılmış Veri Fırsatları İçin Nasıl Denetleyebilirsiniz”.

Web sitenizdeki varlık ailelerini tanımlayan yapıcı etiketler planlayın. Bu, makinenin okunabilirliğini artırır.

Bunu çözmek için sadece zorlu içeriği kesmeyin. Önceden yapılan pazar araştırmasını atlamak felaket olabilir. Makine tarafından okunabilir bir biçimde yeniden oluşturmak daha iyi olabilir.

“Sitenizden çok sayıda gelen bağlantı biriktiren bir sayfayı kaldırırsanız, potansiyel olarak çok fazla SEO kredisi kaybedebilirsiniz, bu da aramada bulunmanızı giderek zorlaştıracaktır. Birçok web tasarımcısının bu adımı düşünmediğini unutmayın çünkü onlar ne pazarlamacı ne de SEO uzmanıdır. Onlara bu adımı hatırlatmaktan çekinmeyin ve sitenizi denetleyerek ve sitenizdeki kritik sayfaları sürdürmek veya güncellemek için onlara bir liste ve strateji sağlayarak onlara yardımcı olun.” – Hubspot Tarafından Sonuçları Garantileyen Bir Web Sitesi Yeniden Tasarım Stratejisi Nasıl Geliştirilir

8. Dijital Dönüşüm : Düzenleme kolaylığı ve esneklik sağlayın.

Google, önerilerini ve gereksinimlerini sık sık günceller. Platformunuz ve onu kontrol eden kişi, sitenizde geniş ölçekte hızlı değişiklikler yapabilecek kadar esnek/yetenekli olmalıdır. SEO'lara uyum sağlayan ve önerilen ayarlamaları hızlı bir şekilde yapan web geliştiricileri, şirkete zaman ve para tasarrufu sağlayacaktır. Portent'ten Ian Lurie bunu iyi söylüyor.

“Geliştiriciler SEO yapmaz. Sitelerin SEO'ya hazır olduğundan emin olurlar".

Gelecekteki bir yeniden tasarımı önlemek için tasarımın yönleri, başlangıçta arama pazarlama ekibi tarafından değerlendirilmelidir. Bir sitenin yeniden tasarımı tamamlandığında, dijital dönüşümün hızlı temposu tarafından web sitenizin platformunu yeniden düşünmek ve yeniden değerlendirmek zorunda hissedebilirsiniz.

9. Müşteri Odaklılık : Temel metriklerin saklandığından ve izlemenin yapıldığından emin olun.

Geliştiriciler genellikle yerinde izleme yükleme işini üstlenirler.

• Kullanıcıların sitede nasıl arama yaptığını izleyin. Site dışı kullanıcı ölçümlerini arama motoru pazarlamacınıza bırakın. Yerinde sorgu verilerini depolayarak ve değerlendirerek çok şey öğrenebilirsiniz. Nerede dosyalandığını ve ona nasıl hızlı bir şekilde ulaşabileceğinizi bilin. Bu, daha sonra SEO departmanı istediğinde pişmanlık göndermekten kaçınmaya yardımcı olabilir.
• Site ziyaretçilerinin kendi alanlarınız ve alt alanlarınız arasında nasıl gezindiğini izleyin. İşletmeniz birkaç etki alanı çalıştırıyorsa veya içeriği alt etki alanlarına bölüyorsa, geliştiricilerin SEO'nun tüm bu mülklerde kullanıcıların ne yaptığına ilişkin verilerini sağlaması gerekir.
• Hedef kitlenizi takip etmek için kullanıcıları IP'ye göre filtreleyin. Daha temiz veriler için dahili personelinizi ve proje ortaklarınızı hariç tutun. Rakiplerinizin ne yaptığını bilmek istiyorsunuz. Bu, rekabetçi nişlerde kazanmak için yapmanız gerekenleri etkileyecektir. İçerik varlıklarını nasıl yerleştirdiğinizi ve bağladığınızı etkileyecektir.
• Sayfadaki kullanıcı eylemlerini izleyin. Analiz ve AdWords ekibinizin size verdiği kodu yerine koyun. Daha sonra değerli zamanı kısaltmak için "kancaları" kullanın.

İş akışınızdaki doğru sıralama her zaman şirketinizin paradan tasarruf etmesini sağlar.

Sayfa İçi temel SEO'nun etkileşimli duyarlı tasarımla iç içe geçmesi gerekir. Sonradan düşünülmüş veya “sonraki adım” olmamalıdır. Bir sitenin yeniden başlatılmasından önce ve sonra kullanıcı katılımını ve güvenini izlemek, işletmelerin gelecekte daha fazla verilere dayalı kararlar almasına yardımcı olur.

10. İçerik Pazarlama : İçeriği tüketmek için yerinde gezinme kolaylığı sağlayın.

Mümkün olduğunda, sayfaları ana sayfadan 4 tıklamadan daha derinde tutmayacak iyi sınıflandırmalara sahip düz bir site yapısı oluşturmaya çalışın; 3 tercih edilir. Bu, arama botlarının ve site ziyaretçilerinin içeriği mümkün olduğunca az tıklamayla bulmasına yardımcı olur. Tarayıcılar içeriğe erişmekte ve içeriği deşifre etmekte zorlanıyorsa, bu sayfaların iyi sıralanması pek olası değildir. Site mimarisi ve dahili bağlantı, kullanılabilirlikle ilgilidir. Bu kararlar, SEO uzmanı tarafından yönetildiğinde en iyisidir.

Sütun içerik yerleşimini, konu gruplarını, içerik ilişkilerini, tüketicinin yerinde satın alma yolculuğunu ve verilerinizin nasıl birbirine bağlandığını anlamanız gerekir.

Yönlendirmeler ve URL yapısı

Hem eksik hem de yanlış yapılandırılmış yönlendirmeler, ortaya çıkardığımız en yaygın hatadır. Kafa karıştırır veya yavaşlatır ve kullanıcıların etrafta dolaşmasını sağlar. Bu nedenle, bu önceden kontrol edilecek teknik sorunların bir listesi olmasa da, burada kısaca ele alacağız. Bir site taşıma işleminde düğmeye basmadan önce, tüm sayfaların aşağıdakilerden birini yaptığından emin olun:

• Tam orijinal URL'leri koruyun (ideal)
• Eski sayfalardan yeni sayfalara 301 yönlendirmelerini doğru şekilde uygulayın

Yakın zamanda tanıştığım bir site sahibi, SEO bildiğini söylediğinde geliştiriciye güvenmişti; ancak sıralamalar ve trafik, geçişten sonra eski başarılı olası satış yaratma seviyesini rayından çıkarmıştı. Geliştirme ekibi yönlendirmeleri test etti ve ona her şeyin yolunda olduğuna dair güvence verdi. Teknik SEO denetimim başlıkları analiz ettiğinde, aslında hepsi 302 geçici yönlendirmeydi. Onları düzelttim ve trafik normal seviyelere geri döndü. Ve ileride Dijital Pazarlama Lideri olmak için uzun vadeli bir sözleşme kazandık.

Başka bir acil durum olan "Site Tasarımı Kurtarma Projesi"nde, web tasarımcısı/geliştirici ekibi tüm eski URL'leri test etti ve her birinin yerinde 301 yönlendirmesi olduğu sonucuna vardı. Daha sonra yönlendirildikleri sayfaların hepsinin 404 olduğunu fark etmedikleri için utandılar.

URL yapısı kullanıcılara yardımcı olduğundan, yeni bir tasarıma geçmeden önce her zaman tüm önemli yönlendirmeleri uygulamalı olarak doğrulamanızı öneririz. Yönlendirme doğrulaması için, 301 yönlendirmelerinin gerçekten canlı bir sayfaya işaret ettiğinden emin olmak için diğer başlık araçlarının yanı sıra ScreamingFrog'un ücretli sürümünü kullanıyoruz. Ayrıca, 301'lerin yüzdesini mümkün olduğu kadar düşük tutun ve yönlendiren sayfaya en yakın ilişkili sayfayı gösterin. Yaygın hatalar, ana sayfaya veya blog sayfasına çok fazla 301'i işaret ediyor.

Geliştiricinin gözünde bir sayfa, web sitesinin veritabanında benzersiz bir kimliğe sahipse benzersizdir, arama motorları için ise URL benzersiz bir tanımlayıcıdır. Bir geliştiriciye, her bir içerik parçasına yalnızca bir URL üzerinden erişilmesi gerektiği hatırlatılmalıdır. Google aynı içeriğe birden fazla URL üzerinden erişebildiğinde yinelenen içerik sorunları ortaya çıkabilir. Net bir sürüm olmadan, sayfalar gereksiz yere birbirleriyle rekabet eder. – Moz tarafından Web Sitesi Tasarımı ve Oluşturulmadan Önce Alınması Gereken Stratejik SEO Kararları*

“Sıklıkla … site açılır. Organik trafik tankları. Sonra panik başlar. Ne yazık ki her hafta böyle bir telefon alıyorum. Çoğu zaman, organik trafik kaybının, olası satışların veya satışların yavaşladığı ve işi riske attığı anlamına gelen küçük işletme sahiplerinden. – Arama Motoru Arazisinde Yazar**

11. Ölçülebilir İş Hedefleri : Duyarlı tasarım ve AMP'nin daha fazla kullanıcıya ulaşmasıdır.

Yeni cihazlar ve yeni mobil UX gereksinimleri, mobil cihaz kullanıcılarının değişen davranış kalıplarıyla birlikte sürekli olarak ortaya çıkıyor. Google önce sitenizin 'mobil sürümünü' arayacaktır. Artık ayrı veya ikincil bir kanal değildir ve bunun yerine web'e erişen çoğu kullanıcı için zaten temel bir teknolojidir. Google, AMP sayfalarını tercih ediyor.

Bu nedenle, herhangi bir tasarım değişikliği, önce mobilde ve ardından tüm cihazlarda sorunsuz ve tutarlı bir kullanıcı deneyimi oluşturmaya odaklanmalıdır. Veri bilimini site mimarinize dahil etmek, en öncelikli arama pazarlama stratejilerinizden biri olmalıdır. Çoğu kişiye ulaşmak adına, dinamik sunum yöntemleri, cihaza özel en iyi kullanıcı deneyimlerinin oluşturulmasına yardımcı olabilir. Kullanıcıları memnun ediyorsa, AMP sayfaları en hızlı şekilde yüklenir.

Yapılandırılmış verilerin nasıl uygulanacağı ve JSON-LD'nin Mikro Verilerden daha iyi olup olmadığına ilişkin görevleri uygulama uzmanına devredin. Yapılandırılmış verilerin nasıl çalıştığını ve yapılandırılmamış verilerin bilgi grafiğinizi nasıl etkilediğini ve AMP sürümleriyle nasıl çalıştığını derinlemesine anlamak gerekir. Ayrıca şema güncellemeleri sık sık yapılır, ayrıca Google sık sık yeni şematik fırsatlar sunar.

Bu taktikler bir araya geldiğinde, mobil arama sonuçlarınızı iyileştirecektir. Kullanışlı Mobil Reklamcılık Kontrol Listemizden yararlanın.

12. Stratejik Düşünürler : Herkesin bir araştırma ve arama pazarlaması stratejilerine öncelik veren bir yaklaşımla bütünleştiğinden emin olun

Kredilerine göre, bildiğimiz çoğu web geliştiricisi ve web tasarımcısı çok meşgul. Çoğu müşterinin web sitelerinin nasıl göründüğüyle göz kamaştırmak istediğini biliyorlar. Bu çok önemli. Ve her zaman yeni siteler açmaları için üzerlerinde büyük bir baskı var. Çoğu zaman, en iyi Kullanıcı Deneyimleri oluşturma taleplerindeki değişikliklerle ve geçen hafta hangi teknik özellikler ile en iyi uygulamaların güncellendiği konusunda güncel kalmaya kadar uzanamazlar.

İyi bir arama pazarlamacısı şampiyon olur ve çabalarını nihai başarıya ulaşılmasını sağlamak için düzenler. Bu ortaklığın web geliştiricisi ve tasarımcısı başlamadan önce işlemesi herkes için en kolay yoldur. Nihai hedef, içeriği yalnızca görsel olarak iyi sunmak değil, aynı zamanda izleyicilerin ihtiyaçlarına hizmet eden ve bulunabilir değerli içerik olmalıdır.

Arama motorları, web sayfası URL'lerine büyük önem verir; bunlar sayfanın ne hakkında olduğunun öncü göstergesidir. Bu nedenle, ilgili web sitesini başlatmadan önce, önceden inceleme yapmadan birinin URL'leri bırakmasını veya değiştirmesini önlemeye çalışın. Arama motorları, sayfalarınızı arama sonuçlarında doğru kişilere göstermek için web sayfalarınızın neler sunduğunu belirlemek için buna ihtiyaç duyar.

Sıklıkla web tasarımcıları/geliştiricileri, zayıf SEO deneyimine ve derinliklerini kavrayışa sahiptir. Bu tamamen bir siteyi tanklayabilir. Ya da ileriye taşımayın. Hepimiz yarın dijital alanda oynamanın daha zor olacağını biliyoruz. Ortalama SEO rekabet etmez. Etkili olmak ve rekabette üstünlük sağlamak için çoğu SEO'dan daha iyi olmak gerekir.

Geçenlerde bir müşterim, oldukça yeni bir web tasarım firması tarafından, sitenin yeniden tasarımından ve SEO paketinden sorumlu olsaydı paradan tasarruf edeceklerine ikna oldu. Büyük olasılıkla SEO hizmetleri sağlama önerileri önemli ölçüde daha azdı. Çoğu zaman, hizmetleri genişletmek için birinin SEO'yu etiketlediğini görüyoruz. Bir Ajans WordPress Dashboard aracılığıyla siteye sahip olduktan ve yayınladıktan SONRA, arama pazarlama stratejisi girişi için daha fazla zamanları olacağını belirttiler. İş dünyası için bir felaketti.

Sağlam bir geçiş stratejisi ve mobil öncelikli içerik yaklaşımı olmadan sitenin yeniden tasarımının hayata geçmesinden sonraki haftalarda yaşanan büyük düşüşe dikkat edin. Kayıplar önlenebilirdi. Yeniden elde edilebilmelerine rağmen bu, işletmenin arama geçmişine zarar verir ve kurtarma işlemi daha yüksek bir fiyat etiketi ile gerçekleşir. Bir sitenin yeniden tasarımı, çevrimiçi güvenilirlik oluşturma çabalarınızı zedelememelidir.

Bir Web Sitesinin Doğru Çalışması için Teknik SEO Gerektirir

Her şey işlevle ilgili.

• Sitenin, arama motorlarının içeriğini, onu arayan birisiyle eşleştirebileceği şekilde çalışması gerekir.
• O zaman onu ziyaret eden kişi için verimli bir şekilde çalışması gerekir . Kullanıcılar genellikle kenar çubuğunda, üstbilgide veya altbilgide ne olduğuyla daha az ilgilenebilirler. Aradıkları cevabı veya bilgiyi istiyorlar.

Yetenekli bir teknik SEO uzmanı, geliştirilmekte olan bir siteyi yayınlanmadan önce denetleyebilir . Bu, güven ve iyilik isteyeceğiniz her arama motoru için en iyi adımınızı atmanızı sağlar. Ek olarak, bir site çok yavaş yüklendiğinde veya başka sorunlar olduğunda sizi özür dileme zahmetinden kurtarabilir. Birisi SEO'nun sonradan düşünülebileceğini düşündüğü için, yeniden tasarımdan sonra site sıralamalarının büyük ölçüde düştüğü çok tanıdık bir hikaye.

Yönlendirmelere, tarama bütçesi sorunlarına, yanlış veya eksik standart etiket yerleşimine, dizine eklemeye ek olarak - yanlış gidebilecek çok şey var. E-Ticaret satışlarınız teknik SEO çözümlerine bağlıdır.

“Elbette, web sitenizi uyguladıktan sonra her zaman SEO yapmayı seçebilirsiniz. Ancak, bu süre zarfında birçok harika sıralama fırsatını kaçırıyor olabilirsiniz. Arama motorlarında doğru bir şekilde sıralanmak için bir web sitesi değişikliğine, içerik yenilemelerine ve diğer gerekli tadilatlara ihtiyacınız olabilir. Bu nedenle, süreç işiniz için zahmetli ve maliyetli olabilir.

Arama pazarlaması veya bazılarının hala SEO olarak bildiği şey zaman alır. Değerli sonuçları görmek için hedefe yönelik planlama ve sürekli çaba gerektiren bir süreçtir. Ancak bu sonuçlar uzun vadelidir ve dijital veri grafiğinizi, markanızı, hedef kitle güveninizi ve etki alanı yetkinizi geliştirmede son derece önemlidir. Bu nedenle erken başlamak, geç başlamaktan daha iyidir.” – SEO’yu Web Sitem Lansmandan Önce mi Sonra mı Düşünmeliyim? TechWyse tarafından

Paranızı Kar Getirdiği Yere Koyun

Yukarıdaki arama pazarlama stratejilerinin, bir web yeniden tasarımının gerekli olup olmadığını veya nihai hedeflerin nasıl hizalanacağını belirlemeye yardımcı olduğunu neden bulduk.

Öncelikle, web içeriğinin Google'ın Haber Kaynağı'nda görünme şansının yüksek olması için ne gerektiğini bilmek size fayda sağlar. Veya öne çıkan bir snippet cevap kutusu nasıl kazanılır. Veya ürünlerinizin mobil ürün karusellerini doldurmasını sağlamak için bir web sayfasından ne istendiği.

Bir işletmenin yeni bir web tasarımına ihtiyaç duyduğunu düşünmemizin tüm nedenleri çılgınca. Uzun vadede, yeni ve tekrar eden işler kazanmakla mı ilgili? Arama pazarlaması taktikleriniz, "yeni bir görünüme" dalmadan önce yeterli miktarda araştırma ve strateji oluşturmayı içermelidir.

Birçok kişi bir siteyi yanlış nedenlerle yeniden tasarlar. Çok az fayda sağlayan şeylere büyük miktarda para ve zaman harcarlar ve bu yatırımları asla geri ödemezler.

Neyse ki, daha fazla müşteri web sitesi oluşturmadan önce SEO hizmetleri istiyor. Eskiden çoğu müşteri, tüketicilerin bir ürünü nasıl bulduğunu bilme becerisinden yoksundu. Ama görsel olarak neyi sevdiklerini biliyorlar. Bu nedenle, bir web geliştiricisi ile başlarlar ve web sitesinin konumlandırılması ve gelecekteki satışlar için zararlı olabileceği durumlarda duyarlı tasarımda satılırlar. Çok "güzel" olan bir web sayfası, bağlamsal ontolojiler ve taksonomiler, resimler, destek dosyaları, HTTPS ve kodlar hakkında bilgi eksikliği nedeniyle çok düşük performansa sahip olabilir ve kodlar tarayıcılar ve arama motorları tarafından düzgün okunamaz veya işlenemez.

SEO Sonradan Düşünüldüğünde Zahmetli Senaryolardan Kaçının

Web'in yeniden tasarımına öncülük eden SEO stratejileri sizi rekabetçi tutar.

Web sitesi özeti tasarımcılara ve geliştiricilere gönderilmeden önce hangi SEO öğelerinin araştırılması ve kararlaştırılması gerektiğinin bir listesini oluşturarak başlayın.

Bu uygun iş akışı olmadan, aşağıdaki senaryo çok yaygındır: bir müşteri organik sıralamalarını neden kaybettiklerini sorar. Özenli bir teknik SEO denetimi, rekabetçi pazar analizi, içerik denetimi ve dönüşüm hunisi incelemesinden sonra, genellikle aşağıdaki ciddi önerilerden biri ortaya çıkar:

• “Site mimarisinin yeniden tasarımına ihtiyaç var”
• "Tam site geçişi, kurtarmaya giden daha hızlı yoldur"
• “İş modelinizi ve hedeflerinizi yeniden değerlendirmeniz gerekiyor çünkü şu anda herhangi bir zorlayıcı değer sağlamıyorsunuz.”

Bu, SEO sonradan düşünüldüğünde ve şimdi siteyi temizlemeyi ve iş için düzgün çalışmasını sağlamayı amaçladığında olabilir. Çok fazla üniversite programı, pazarlama karmalarında bu kapsamlı sorunu gözden kaçırıyor. Birçok işletme bu alanı ve daha az maliyetli iş akışını gözden kaçırır.

Arama pazarlaması (SEO), SWOT analiziniz ve fiyatlandırma modellerinizden sonraya ertelenmemelidir; Projenin dijital reklam stratejinizi desteklemesi için tasarlamadan önce yerinde olması daha iyidir.

• Genel dijital pazarlama stratejik alanları . Örneğin, işletmenizi tanıtacak Google Haritalar Pazarlama ve Reklamları için plan yapın.
• Teknik yönler: geliştiricilerle ele alınacak.
• Tasarımın görsel görünümü: tasarımcılarla konuşulacak.

Web Sitesi Yeniden Tasarımı İşletmenize Değer Katmalıdır

Gülşen Erkılıç'ın 1 Ocak 2019 tarihli yazısı, Müşteriniz İçin Mükemmel Bir Web Sitesi Yeniden Tasarım Planı Nasıl Oluşturulur başlıklı yazı, işletmeye değer katmaktan bahsediyor. Aksi takdirde, yeniden tasarım yeni bir görünüm ve bazı yeni öğeler sunabilir, ancak yine de iş hedeflerinizi karşılamayabilir.

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

Call Jeannie Hill, a digital marketing strategist, to talk and ask your questions. 651-206-2410. Schedule an Audit Coupled with Strategy & Research

* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/