Strategie di marketing di ricerca che portano con successo la riprogettazione del sito

Come definire le tue strategie di marketing di ricerca per una riprogettazione del sito

Aggiornato il 16.12.2021

L'esperienza ci dice che il pensiero strategico di alto livello, la ricerca e la pianificazione preliminare del marketing di ricerca sono di particolare importanza per i siti Web prima ancora di costruirli o intraprendere una riprogettazione.

Le riprogettazioni di siti Web basate sui risultati che iniziano con strategie di marketing di ricerca comprovate hanno alla fine clienti più felici. Ci sono molteplici vantaggi non solo nella creazione di un sito Web dall'aspetto gradevole, ma nell'iniziare con un solido piano di marketing in modo che venga utilizzato . Il tuo sito web deve essere efficace nel comunicare i valori della tua attività, nonché i tuoi prodotti e promuovere le vendite.

La riprogettazione del sito Web spesso fallisce se si tratta di una decisione stravagante o del momento. Il design o la riprogettazione di un sito Web è in realtà un'attività di marketing e quindi richiede uno stratega di marketing digitale. Modella la tua impronta di dati e gli obiettivi aziendali futuri, quindi ha bisogno di essere informato sui dati per spostare l'ago della tua attività nella giusta direzione, spendere soldi per aspetti visivi che potrebbero o meno produrre i risultati che intendi merita trovare le giuste strategie e l'esecuzione processi. Questo articolo ti insegnerà i punti chiave che devi conoscere.

Ogni entità sul tuo sito web diventa parte del tuo grafico della conoscenza digitale in corso. Questo consiste in un archivio dati grafico accoppiato con un kit di strumenti di conoscenza. Crea una libreria dei dati del tuo dominio come entità e relazioni che hanno un senso attraverso un modello grafico, che rispetta un'ontologia. Questo è molto più delle immagini che scegli e dei widget divertenti che si muovono, come uno slider.

Il tuo sito web è ancora importante, ma i motori di ricerca ora utilizzano l'integrazione continua di dati provenienti da più fonti. Il punto in cui il tuo marchio è referenziato fuori sede e il modo in cui le tue pagine web vengono visualizzate nelle SERP di proprietà di Google consente agli utenti finali di eseguire query su questo grafico di dati in modo efficace. Non devono andare sul tuo sito per conoscere te e i tuoi prodotti come una volta.

Ogni sito Web ha bisogno della fiducia del pubblico e dell'integrazione in tutti i riferimenti del marchio relativi al digitale. Le persone hanno scelto come e dove vogliono conoscere te. Il tuo sito Web potrebbe essere relegato a qualcosa di più di un biglietto da visita senza strategie di marketing di ricerca intelligenti che informino ogni decisione di progettazione. Sia i potenziali acquirenti che i motori di ricerca traggono deduzioni dalle informazioni esistenti. Per prendere in carico le tue informazioni e avere un sito web utile agli utenti finali, scopri cosa costruisce il tuo grafico dati. Vuoi essere grato negli anni a venire per tutto ciò che c'è dentro.

Il web è una banca dati. Considera come il tuo grafico dei dati aziendali può essere utilizzato dall'Assistente Google per rispondere alle domande delle persone. Capire come funzionano i grafici della conoscenza aiuta le industrie a modificare i loro siti Web e SEO. Gli elementi di progettazione visiva dovrebbero amplificare i tuoi dati anziché essere i primi nel flusso di lavoro di possedere un sito Web di successo.

I dati di ricerca ti faranno sapere se hai bisogno di una riprogettazione del sito web

Per vincere le vendite nel mondo competitivo di oggi delle SERP senza clic, è necessario un approccio attuale. Dando la priorità alle strategie di marketing dei motori di ricerca prima di creare o riprogettare un sito, la tua azienda ha una configurazione migliore per il successo a lungo termine. L'appeal visivo da solo non può generare entrate.

In qualità di imprenditore o responsabile del lancio del sito riprogettato, il tuo tempo è prezioso. Potrebbe non essere pratico per te imparare come implementare i dati strutturati e quali dimensioni dovrebbero essere le tue immagini per il markup JSON-LD. Piuttosto, questo post ti offre aree importanti che dovresti conoscere e delegare a un esperto di marketing della ricerca che comprende ed esegue il tuo piano aziendale. Questo in genere include la ricerca critica e anticipata per te nell'ambito di tale delega. L'accuratezza e la completezza della tua pianificazione iniziale determineranno direttamente se alla fine ne è valsa la pena la riprogettazione del sito!

Nota: lo sgomento è spesso il risultato quando le risorse vengono assegnate alla progettazione del sito senza l'integrazione anticipata dei fattori SEO semantici. Non stiamo fornendo un elenco di controllo SEO tecnico pre-lancio (il test del codice AMP, il file htaccess, robots.txt, il percorso di acquisto del consumatore, l'analisi delle intenzioni degli utenti, le metriche di prova sociale, le prestazioni e l'implementazione dei metadati sono intenzionalmente omessi qui). Invece, abbiamo preparato un elenco di elementi che incidono sulla SEO che sono più difficili da aggiornare dopo il lancio di una riprogettazione del sito web. Se hai appena speso una somma significativa di denaro per riprogettare il tuo sito web, e poi scopri che devi investire una somma aggiuntiva per correggere il design in modo che i potenziali consumatori possano trovarlo e usarlo facilmente.

La ricerca e la conoscenza strategica della ricerca vengono prima della riprogettazione del web. Uno stratega di marketing digitale può aiutarti dall'inizio al completamento identificando/testando le informazioni e le strategie di cui hai bisogno.

Che cos'è uno stratega di marketing digitale?

Gli strateghi del marketing digitale gestiscono il raggiungimento del marchio strategico e degli obiettivi aziendali del cliente attraverso la ricerca e l'analisi per fornire ai team una guida. La strategia stabilisce la cornice in cui le persone creative possono lavorare per ottenere l'esecuzione di successo delle strategie. Prendono in considerazione le tendenze di marketing attuali, le ricerche ad attivazione vocale, la concorrenza di nicchia, le recensioni dei consumatori e dei pazienti (se nel settore sanitario) e molto altro.

La SEO e il suo ambito sono diventati così vasti che molti non sono consapevoli di quanto sia importante e vasto.

A John Mueller di Google è stato chiesto se l'aggiornamento del design di un sito Web ma lasciando il contenuto e gli URL invariati potrebbe portare a modifiche del ranking SEO. La risposta è "sì, probabilmente lo farà". Ha aggiunto: "Se modifichi il design, generalmente cambi il contenuto: intestazioni, titoli, immagini, collegamenti interni, struttura degli URL, accessibilità, velocità, ecc. - sono tutte parti critiche di un sito e le considererei SEO anche i contenuti”.

Quindi, anche se l'autore di un articolo pensa di non apportare modifiche a nulla al di fuori di come la pagina legge agli utenti e supporta l'azienda, probabilmente ci sono modifiche che Google riprenderà in termini di SEO, ontologia, grafico della conoscenza dei dati, collegamento interno, accessibilità, velocità della pagina, applicazione o meno del markup dello schema di e-Commerce essenziale, posizionamento dei contenuti e molto altro.

COME CREARE STRATEGIE DI MARKETING DI RICERCA PER UN RIPROGETTAZIONE DI SUCCESSO DEL SITO

12 Strategie di marketing di ricerca che guidano i processi di riprogettazione del sito

1. Riprogettazione del sito incentrata sugli obiettivi : il sito Web comunica e si allinea con la dichiarazione di intenti.

Il design del sito può aiutare o ostacolare i tuoi progressi verso i tuoi obiettivi aziendali. La dichiarazione di intenti deve essere realizzata e comunicata in modo chiaro per stabilire la credibilità e la fiducia del business.

Dopo aver definito la tua "proposta di valore" di marketing principale, pianifica come trasmetterla e commercializzarla. Le parole chiave o gli elementi della pagina descrivono chiaramente e rispondono al problema del cliente? Se la tua nicchia aziendale o proposta di valore ha poche frasi di ricerca, crea un'associazione intelligente del marchio con le tue soluzioni di risoluzione dei problemi che rispondono alle esigenze del tuo pubblico di destinazione.

Hai le risorse necessarie per competere? Se stai entrando in un'arena troppo competitiva, trova parole alternative o esplora le varianti a coda lunga che descrivono i tuoi prodotti. Oppure sviluppa un prodotto che ha più domanda e si adatta alla tua missione e ottimizzalo per l'inclusione nei caroselli di prodotti mobili. Stabilisci le tue decisioni strategiche di business e di marketing dei motori di ricerca prima che un web designer o uno sviluppatore web si impegnino a costruire il tuo mondo digitale.

Sai come decidere l'identità e lo scopo del tuo sito? O come una riprogettazione può riflettere la tua nicchia? O chi ha le competenze per determinare dove, cosa e come il tuo sito può aiutarti a realizzare i tuoi obiettivi aziendali finali?

Il limite chiave al successo della riprogettazione del tuo sito è quanto hai pianificato bene il suo impatto. Hai studiato come può essere visualizzato nei nuovi frammenti in primo piano della ricerca visiva? Inizia comprendendo i diversi percorsi che puoi intraprendere per raggiungere i tuoi obiettivi. Evita le limitazioni di un web designer che conosce solo un tema WordPress o un CMS o fa molto affidamento sui plugin per svilupparlo. Il tuo sito sarà straordinario perché è rilevabile e utile o invisibile se non viene visualizzato nella ricerca digitata e attivata dalla voce. Fai scelte informate.

Allora fai un lifting!

2. Design del sito Web per segmentazione del mercato : conosci i segmenti di clienti

• Qual è la tua impronta sul mercato? La dimensione del tuo pubblico di destinazione sta crescendo o si sta riducendo?
• I tuoi acquirenti sono definiti con precisione: geolocalizzazione, esigenze, intenti, ruoli, domande principali ed esigenze?
• Dove interagiscono online e offline? Quali sono i loro punti di contatto comuni in ogni stato del loro percorso di acquisto?
• Il tuo sito cerca di raggiungere un pubblico troppo ampio o troppo ristretto?

I risultati sono migliori se hai i tuoi obiettivi aziendali e segmenti di clienti più importanti nelle tue considerazioni di marketing in atto. È una sequenza di progetto migliore per farlo prima di andare all-in con un nuovo aspetto del sito web.

La riprogettazione disinformata del sito Web è rischiosa

Includi i tuoi principali stakeholder e i giocatori del tuo team nella tua azienda quando determini i segmenti di clienti. La maggior parte dell'opposizione alla ricerca sugli utenti può essere disinnescata affermando una semplice verità: apportare modifiche al design lungo la strada nel processo, quando si tratta di risorse di sviluppo, è molto, molto costoso. L'esecuzione di ricerche sugli utenti in anticipo e spesso riduce tale rischio.

Inoltre, salvaguarda che le funzioni nella tua riprogettazione siano veramente ciò che vogliono i tuoi clienti. In caso contrario, la fiducia e il coinvolgimento del pubblico diminuiranno. Questa è una perdita enorme.

“Le riprogettazioni del sito web sono un rischio enorme. Puoi buttare via anni di guadagni incrementali nell'esperienza utente e nelle prestazioni del sito, a meno che tu non abbia un processo testato in battaglia. Come fai a sapere se la tua squadra, o quella che hai assunto, si sta concentrando sulle cose più importanti? Molte aree producono miglioramenti minori, ma per fare davvero la differenza e proteggere i progressi passati, è necessario un approccio ripetibile e basato sull'evidenza". – Zach Watson di conversionxl.com*

Puoi evitare ipotesi deboli su chi sia veramente il tuo pubblico di destinazione, strutture di pagina, strutture di collegamento, come creare cluster di argomenti, targeting e altre aree quando il marketing di ricerca informa la progettazione. Lanciarsi frettolosamente in un progetto di riprogettazione del sito potrebbe significare un crollo del traffico organico. Non vuoi che la tua attività perda i suoi flussi di entrate organici guidati dalla ricerca. Invece, può ottenere una copertura migliore se ben pianificato per connettersi con il giusto pubblico di consumatori. E poi concentrati sul cliente dal punto di vista dell'usabilità di un sito.

Inizia comprendendo veramente cos'è la SEO di base.

3. Cronologia dominio/Fiducia : scopri ciò che Google sa di te: dati storici sul traffico web.

Spesso scopriamo che un'azienda ha un nuovo proprietario, o qualcuno ha una nuova direzione stimolante da prendere e pensano che un capovolgimento completo funzionerà. Quello che succede è che i motori di ricerca non sono sicuri di chi sei e se l'invio di traffico web a modo tuo potrebbe causare confusione o delusione all'utente. Non rischiare di perdere la conversione del traffico web dalle posizioni esistenti di posizionamento elevato delle parole chiave.

Conosci la storia della tua attività prima di decollare con un nuovo design. Scopri cosa funziona per te, cosa ha/sta fallendo e dove puoi entrare in qualcosa di nuovo e avere una possibilità realistica di avere successo. Controlla la tua scheda di attività commerciale di Google e guarda come ti vede Google. Se dovesse sorgere la necessità di rimuovere successivamente i contenuti da Google, è molto più impegnativo del semplice aggiornamento di un sito web. Il modo in cui Google vede la tua attività storicamente/attualmente influenza il grado in cui invia traffico organico al tuo sito web.

4. Piani di marketing : scopri come è posizionata la tua azienda nel mercato globale del cloud

Prima che un motore di ricerca invii qualcuno al tuo sito, valuta prima chi è la migliore risposta a ciascuna query di ricerca. Devi sapere se sei la risposta migliore o come diventare il clic vincente. L'affollato Cloud Marketplace è imperterrito dalle nostre opinioni; sei contro tutti gli altri nella tua nicchia e geolocalizzazione. Guadagnare il clic del ricercatore arriva prima che questi vedano l'aspetto del tuo sito o della tua pagina web. Le tue strategie di marketing per i motori di ricerca influiscono direttamente sui tuoi flussi di entrate. Non è un concorso di popolarità per il web design più bello.

Questa conoscenza ti consente di creare l'architettura del tuo sito in base alle reali esigenze dei tuoi clienti e li aiuta a raggiungere più rapidamente le loro intenzioni di ricerca. Quando questo è fondamentalmente stabilito, con largo anticipo rispetto alla progettazione di un sito, informerà di quali contenuti hai bisogno, come vengono aggiunti a una pagina, come indirizzare l'intento specifico dell'utente e quali frasi di ricerca li indicano meglio.

5. Benchmark : conoscere le metriche di performance esistenti e il budget di scansione

Un componente chiave è il rendimento del tuo sito.

Poiché GoogleBot è il principale referral per il traffico di referral della maggior parte delle aziende, guarda prima quali soluzioni lampanti sono necessarie. Preparati per un successo più rapido rendendo ciò che sul sito live è funzionalmente corretto e utile.

Ad esempio, se attualmente hai una penalità per la creazione di backlink difettosa o una penalità per il markup dello spam a livello di sito, dovrebbero essere risolte prima di intraprendere una riprogettazione.

Google ti fa anche sapere qui cosa manca o non è allineato e, se migliorato, può inviare più traffico. Chiedi a un analizzatore di dati di esaminare i tuoi rapporti di Google Search Console per ottenere informazioni dettagliate .

Identificare il contenuto più prezioso con nel sito; quali pezzi stanno superando gli altri. Dovrebbe essere il tuo contenuto sempreverde. Quindi assicurati che sia un punto focale durante il processo di riprogettazione e rilancio. Esaminando i tuoi dati passati è possibile allineare il tuo budget di scansione a queste pagine.

6. Ricerca per parole chiave : identifica gli argomenti principali e le parole chiave che raggiungono gli utenti

La ricerca non è più basata su parole chiave come una volta. Il grafico dei dati del tuo sito nella ricerca ora è basato su argomenti. Il modo in cui colleghi i tuoi contenuti e come usi la ricerca semantica per scoprire quali parole chiave le frasi funzionano naturalmente insieme dovrebbero guidare la creazione dei tuoi contenuti.

Argomento, ricerca di parole chiave e ricerca della concorrenza sono le migliori guide su quali pagine dovrebbero rimanere, migliorare o essere create. Successivamente, il modo in cui queste pagine sono raggruppate e collegate dovrebbe essere incentrato sull'utente. I motori di ricerca e gli utenti tracciano le relazioni tra i tuoi contenuti web con una tecnica di card sorting. Quali frasi chiave vengono utilizzate nel testo di ancoraggio del collegamento gioca un ruolo enorme.

Se gli obiettivi della tua azienda e la tua strategia di marketing sono cambiati, il tuo sito web dovrebbe rifletterlo. Gli hub di contenuti sono più difficili da modificare rispetto ai post di blog di supporto. Ma i tuoi argomenti principali dovrebbero rispecchiare da vicino gli obiettivi aziendali di alto livello. In primo luogo, sii chiaro sull'intento alla base della riprogettazione del sito. Non si tratta tanto dell'”aspetto” del design. Si tratta più di supportare la direzione in cui sta andando l'azienda. Collega le modifiche al design e alle parole chiave per ottenere risultati misurabili su più motori di ricerca e dispositivi.

Se la riprogettazione del tuo sito web ti aiuta a raggiungere più persone nel tuo pubblico di destinazione, puoi anche aumentare il tuo passaparola. Ciò significa avere il tipo di contenuto con cui interagiscono e condividono.

7. Apprendimento automatico : risolve i problemi di leggibilità automatica (Flash, JS, iFrame) che ostacolano l'esperienza del cliente.

Le tue pagine web possono fare affidamento su una serie di tecnologie come librerie JavaScript, Flash e Ajax che possono essere difficili da capire per i crawler o rifiutarsi di renderizzare. Anche se potrebbe piacerti il ​​modo in cui queste risorse forniscono widget e svolgono il lavoro di progettazione per te, tieni presente i problemi generati da queste tecnologie. Per migliorare la leggibilità automatica del tuo sito, contrassegna le tue pagine con i dati dello schema come descritto qui: "Come controllare il tuo sito per le opportunità di dati strutturati".

Pianifica tag costruttivi che identifichino le famiglie di entità all'interno del tuo sito web. Ciò migliora la leggibilità della macchina.

Non limitarti a tagliare i contenuti impegnativi per risolvere questo problema. Saltare la ricerca di mercato in anticipo può essere disastroso. Potrebbe essere meglio ricrearlo in un formato leggibile dalla macchina.

“Se finisci per rimuovere una pagina dal tuo sito che ha accumulato un numero elevato di link in entrata, potresti potenzialmente perdere molto credito SEO, il che renderà sempre più difficile per te essere trovato nelle ricerche. Tieni presente che molti web designer non considerano questo passaggio perché non sono né esperti di marketing né specialisti SEO. Non esitare a ricordare loro questo passaggio e aiutali controllando il tuo sito e fornendo loro un elenco e una strategia per mantenere o aggiornare le pagine critiche del tuo sito". – Come sviluppare una strategia di riprogettazione del sito Web che garantisca risultati da Hubspot

8. Trasformazione digitale : garantisce facilità di modifica e flessibilità.

Google aggiorna frequentemente i suoi consigli e requisiti. La tua piattaforma e chi ne ha il controllo deve essere sufficientemente flessibile/competente per apportare modifiche rapide su larga scala al tuo sito. Gli sviluppatori Web che si allineano con i SEO e apportano rapidamente le modifiche consigliate faranno risparmiare tempo e denaro all'azienda. Lo dice bene Ian Lurie di Portent.

“Gli sviluppatori non fanno SEO. Si assicurano che i siti siano pronti per la SEO“.

Gli aspetti del design dovrebbero essere valutati inizialmente dal team di marketing di ricerca per evitare una futura riprogettazione. Una volta completata la riprogettazione del sito, potresti sentirti costretto dal rapido ritmo della trasformazione digitale a ripensare e rivalutare la piattaforma del tuo sito web.

9. Customer-Centricity : assicurarsi che le metriche di base siano archiviate e che il monitoraggio sia in atto.

Gli sviluppatori in genere svolgono il compito di installare il monitoraggio in loco.

• Tieni traccia di come gli utenti effettuano le ricerche sul sito. Lascia le metriche degli utenti fuori sede al tuo marketer dei motori di ricerca. Archiviando e valutando i dati delle query in loco puoi imparare molto. Sapere dove è archiviato e come raggiungerlo rapidamente. Questo può aiutare a evitare di inviare rimpianti in seguito quando il dipartimento SEO lo richiede.
• Tieni traccia di come i visitatori del sito navigano attraverso i tuoi domini e sottodomini. Se la tua azienda gestisce più domini o divide i contenuti tra sottodomini, gli sviluppatori devono fornire i dati SEO su ciò che gli utenti fanno in tutte queste proprietà.
• Filtra gli utenti per IP per tracciare il tuo pubblico di destinazione. Escludi il tuo personale interno e i partner di progetto per dati più puliti. Vuoi sapere cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Ciò influenzerà ciò che devi fare per vincere in nicchie competitive. Influirà sul modo in cui posizioni e connetti le entità di contenuto.
• Tieni traccia delle azioni degli utenti sulla pagina. Inserisci il codice fornito dal tuo team di analisi e AdWords. Usa i "ganci" per tagliare il tempo prezioso in seguito.

La giusta sequenza nel tuo flusso di lavoro farà sempre risparmiare denaro alla tua azienda.

La SEO di base sulla pagina deve essere intrecciata in un design reattivo interattivo. Non dovrebbe essere un ripensamento o un "passo successivo". Il monitoraggio del coinvolgimento e della fiducia degli utenti prima e dopo il rilancio di un sito aiuta le aziende a prendere decisioni future influenzate dai dati basate maggiormente sui fatti.

10. Marketing dei contenuti : garantisci la facilità di navigazione sul sito per consumare i contenuti.

Ove possibile, prova a creare una struttura del sito piatta con buone tassonomie che mantenga le pagine non più profonde di 4 clic dalla home page; 3 è preferito. Ciò aiuta i robot di ricerca e i visitatori del sito a trovare contenuti con il minor numero di clic possibile. Se i crawler faticano ad accedere e decifrare il contenuto, è improbabile che queste pagine possano classificarsi bene. L'architettura del sito e i collegamenti interni riguardano l'usabilità. Queste decisioni sono le migliori se guidate dal professionista SEO.

È necessario comprendere il posizionamento dei contenuti dei pilastri, i bucket degli argomenti, le relazioni tra i contenuti, il percorso in loco del consumatore per l'acquisto e il modo in cui i dati vengono collegati.

Reindirizzamenti e struttura degli URL

Sia i reindirizzamenti mancanti che quelli configurati in modo errato sono l'errore più comune che scopriamo. Confonde o rallenta e la capacità degli utenti di spostarsi. Quindi, anche se questo non è un elenco di problemi tecnici da controllare in anticipo, lo tratteremo brevemente qui. Prima di premere il pulsante su una migrazione del sito, assicurati che tutte le pagine:

• Mantieni gli URL originali esatti (ideale)
• Implementa correttamente i reindirizzamenti 301 dalle pagine precedenti a quelle nuove

Il proprietario di un sito che ho incontrato di recente si è fidato dello sviluppatore quando ha detto di conoscere la SEO; ma le classifiche e il traffico avevano fatto deragliare il precedente livello di generazione di lead di successo dopo la migrazione. Il team di sviluppo aveva testato i reindirizzamenti e gli aveva assicurato che tutto andava bene. Quando il mio audit tecnico SEO ha analizzato le intestazioni, in realtà erano tutti i 302 reindirizzamenti temporanei. Li ho corretti e il traffico è tornato ai livelli normali. E abbiamo vinto un contratto a lungo termine per essere il Digital Marketing Lead in futuro.

In un'altra emergenza "Site Design Recovery Project", il team di web designer/sviluppatori ha testato tutti gli URL precedenti e ha concluso che ognuno aveva un reindirizzamento 301 in atto. Successivamente sono rimasti imbarazzati perché non hanno mai notato che le pagine a cui erano stati reindirizzati erano tutte 404.

Poiché la struttura dell'URL aiuta gli utenti, consigliamo di verificare sempre i reindirizzamenti più importanti prima di migrare a un nuovo design. Per la convalida del reindirizzamento, utilizziamo la versione a pagamento di ScreamingFrog, tra gli altri strumenti di intestazione, per garantire che i reindirizzamenti 301 puntino effettivamente a una pagina live. Inoltre, mantieni la percentuale di 301 il più bassa possibile e punta alla pagina correlata più vicina alla pagina referrer. Gli errori comuni puntano troppi 301 alla home page o alla pagina del blog.

Agli occhi dello sviluppatore, una pagina è unica se ha un ID univoco nel database del sito web, mentre per i motori di ricerca l'URL è un identificatore univoco. A uno sviluppatore dovrebbe essere ricordato che ogni contenuto dovrebbe essere accessibile tramite un solo URL. Possono sorgere problemi di contenuto duplicato quando Google può accedere allo stesso contenuto tramite più URL. Senza una versione chiara, le pagine competono tra loro inutilmente. – Decisioni SEO strategiche da prendere prima della progettazione e realizzazione di siti Web da parte di Moz*

“Spesso... il sito viene lanciato. Serbatoi di traffico organico. E poi arriva il panico. Sfortunatamente, ricevo una chiamata come questa ogni settimana. Molto spesso da proprietari di piccole imprese, dove la perdita di traffico organico significa che i lead o le vendite rallentano e mettono a rischio l'azienda". – Scrittore su Search Engine Land**

11. Obiettivi aziendali misurabili : design reattivo e AMP che raggiungono più utenti.

Nuovi dispositivi e nuovi requisiti di UX mobile emergono continuamente insieme a modelli di comportamento mutevoli degli utenti di dispositivi mobili. Google cercherà prima la "versione mobile" del tuo sito. Non è più un canale separato o secondario, ma è già una tecnologia alla base della maggior parte degli utenti che accedono al web. Google preferisce le pagine AMP.

Pertanto, qualsiasi modifica alla progettazione dovrebbe essere incentrata sulla creazione di un'esperienza utente uniforme e coerente prima sui dispositivi mobili e poi su tutti i dispositivi. Incorporare la scienza dei dati nell'architettura del tuo sito dovrebbe essere una delle tue strategie di marketing di ricerca prioritarie. Nell'interesse di raggiungere la maggior parte delle persone, i metodi di servizio dinamico possono aiutare a creare le migliori esperienze utente specifiche per dispositivo. Se l'interesse di soddisfare gli utenti, le pagine AMP si caricano più velocemente.

Delega attività su come implementare i dati strutturati e se JSON-LD è migliore dei microdati all'esperto di implementazione. È necessaria una profonda comprensione di come funzionano i dati strutturati e di come i dati non strutturati influiscono sul grafico della conoscenza e funzionano con le versioni AMP. Inoltre, gli aggiornamenti degli schemi spesso, inoltre, Google lancia spesso nuove opportunità schematiche.

Insieme, queste tattiche miglioreranno i risultati della tua ricerca mobile. Utilizza la nostra pratica Checklist per la pubblicità mobile.

12. Pensatori strategici : assicurarsi che tutti siano d'accordo con un approccio incentrato sulle strategie di ricerca e marketing

A loro merito, la maggior parte degli sviluppatori web e dei web designer che sappiamo sono molto occupati. Sanno che la maggior parte dei clienti vuole essere abbagliata dall'aspetto del proprio sito web. È molto importante. E c'è una tonnellata di pressione su di loro per lanciare sempre nuovi siti. Molto spesso, non sono in grado di spingersi fino a rimanere al passo con i cambiamenti nelle richieste di creazione di esperienze utente migliori e quali tecnicismi e best practice sono stati aggiornati la scorsa settimana.

Un buon marketer di ricerca sostiene e allinea i propri sforzi per garantire che il successo finale venga raggiunto. È più facile per tutti se questa partnership funziona prima che lo sviluppatore web e il designer inizino. L'obiettivo finale non è solo presentare il contenuto visivamente bene, ma deve essere un contenuto prezioso che soddisfi le esigenze degli spettatori e sia trovabile.

I motori di ricerca danno grande importanza agli URL delle pagine web; sono un indicatore principale di cosa tratta la pagina. Pertanto, cerca di evitare che qualcuno lasci o modifichi gli URL prima del lancio del sito Web in questione senza un esame preliminare. I motori di ricerca ne hanno bisogno per identificare ciò che le tue pagine web offrono per mostrare le tue pagine nei risultati di ricerca alle persone corrette.

Spesso i web designer/sviluppatori hanno una scarsa esperienza SEO e la comprensione delle sue profondità. Questo può completamente riempire un sito. O non andare avanti. Sappiamo tutti che domani sarà più difficile giocare nello spazio digitale. La SEO media non compete. Ci vuole una SEO migliore della maggior parte per essere efficace e ottenere un vantaggio competitivo.

Recentemente un mio cliente è stato convinto da una società di web design abbastanza nuova che avrebbe risparmiato denaro se fosse stato incaricato della riprogettazione del sito e del pacchetto SEO. Molto probabilmente la loro proposta di fornire servizi SEO era notevolmente inferiore. Spesso scopriamo che nella portata di espandere i servizi, qualcuno tagga il SEO. DOPO essere entrati in possesso del sito tramite un dashboard WordPress dell'agenzia e averlo pubblicato, hanno indicato che avrebbero avuto più tempo per l'input della strategia di marketing di ricerca. È stato un disastro per il business.

Nota il drastico calo nelle settimane successive alla riprogettazione del sito senza una solida strategia di migrazione e un approccio ai contenuti mobile-first. Le perdite si sarebbero potute evitare. Sebbene possano essere recuperati, ciò danneggia la cronologia delle ricerche dell'azienda e il recupero avrà un prezzo più elevato. Una riprogettazione del sito dovrebbe aiutare a non danneggiare i tuoi sforzi per costruire credibilità online.

Ci vuole SEO tecnico affinché un sito Web funzioni correttamente

È tutta una questione di funzionalità.

• Il sito deve funzionare in modo che i motori di ricerca possano abbinare il suo contenuto a qualcuno che lo cerca.
• Quindi deve funzionare in modo efficiente per la persona che lo visita . Gli utenti spesso potrebbero preoccuparsi meno di ciò che è nella barra laterale, nell'intestazione o nel piè di pagina. Vogliono la risposta o le informazioni che hanno cercato.

Un esperto SEO professionista può controllare un sito in fase di sviluppo prima che venga pubblicato. Questo mette il tuo miglior passo avanti con ogni motore di ricerca da cui vorrai fiducia e favore. Inoltre, potrebbe risparmiarti l'imbarazzo delle scuse quando un sito si carica troppo lentamente o presenta altri problemi. È una storia fin troppo familiare che le classifiche dei siti diminuiscano drasticamente dopo una riprogettazione perché qualcuno pensava che la SEO potesse essere un ripensamento.

Oltre a reindirizzamenti, problemi di crawl budget, posizionamento di tag canonico errato o mancante, indicizzazione, c'è un sacco di cose che possono andare storte. Le tue vendite di e-commerce dipendono da soluzioni SEO tecniche.

“Certo, puoi sempre scegliere di fare SEO dopo aver implementato il tuo sito web. Tuttavia, in questo periodo potresti perdere molte grandi opportunità di posizionamento. Potrebbe essere necessario modificare il sito Web, rinnovare i contenuti e altre modifiche necessarie per classificare correttamente i motori di ricerca. Pertanto, il processo potrebbe diventare problematico e costoso per la tua azienda.

Il marketing di ricerca, o ciò che alcuni conoscono ancora come SEO, richiede tempo. È un processo che richiede una pianificazione mirata e uno sforzo continuo per vedere risultati utili. Tuttavia, questi risultati sono a lungo termine ed estremamente importanti per lo sviluppo del grafico dei dati digitali, del marchio, della fiducia del pubblico e dell'autorità del dominio. Pertanto, iniziare presto è meglio che iniziare dopo". – Dovrei considerare la SEO prima o dopo il lancio del mio sito web? di TechWyse

Metti i tuoi soldi dove torna profitto

Perché abbiamo scoperto che le strategie di marketing di ricerca di cui sopra aiutano a confermare se è necessaria una riprogettazione del web o a stabilire come allineare gli obiettivi finali.

Trai vantaggio dal sapere innanzitutto cosa serve affinché i contenuti web abbiano buone possibilità di essere visualizzati nel feed di notizie di Google. O come ottenere una casella di risposta per lo snippet in primo piano. O cosa è richiesto da una pagina web per far sì che i tuoi prodotti popolano i caroselli di prodotti mobili.

Sono folli tutte le ragioni per cui sentiamo che un'azienda pensa di aver bisogno di un nuovo web design. A lungo termine, si tratta di acquisire nuovi affari ricorrenti? Le tue tattiche di marketing di ricerca dovrebbero comportare una quantità sufficiente di ricerca e strategia prima di tuffarti in un "nuovo look".

Molte persone riprogettano un sito per le ragioni sbagliate. Spendono enormi quantità di denaro e tempo in cose che producono scarsi benefici e non ripagano mai quell'investimento.

Per fortuna, sempre più clienti chiedono servizi SEO prima della creazione del sito web. In precedenza, la maggior parte dei clienti non aveva le competenze per sapere come i consumatori trovano un prodotto. Ma visivamente sanno cosa gli piace. Quindi iniziano con uno sviluppatore web e vengono venduti con un design reattivo, quando potrebbe essere dannoso per il posizionamento del sito Web e le vendite future. Una pagina web molto "bella", può avere prestazioni molto scarse a causa della mancanza di conoscenza di ontologie e tassonomie contestuali, immagini, file di supporto, HTTPS e codice non possono essere letti né visualizzati correttamente da browser e motori di ricerca.

Evita scenari problematici quando la SEO è un ripensamento

Le strategie SEO che guidano la riprogettazione del web ti mantengono competitivo.

Inizia creando un elenco di quali elementi SEO devono essere ricercati e decisi prima che il brief del sito Web venga inviato a designer e sviluppatori.

Senza questo flusso di lavoro adeguato, il seguente scenario è fin troppo comune: un cliente chiede perché ha perso le sue classifiche organiche. Dopo un diligente audit tecnico SEO, un'analisi del mercato competitivo, un audit dei contenuti e una revisione del funnel di conversione, spesso ne consegue una delle seguenti raccomandazioni serie:

• “È necessaria una riprogettazione dell'architettura del sito”
• "Una migrazione completa del sito è il percorso più rapido per il ripristino"
• "Devi rivalutare il tuo modello di business e i tuoi obiettivi perché attualmente non stai fornendo alcun valore convincente".

Ciò può accadere quando la SEO è un ripensamento e ora ha lo scopo di ripulire il sito e farlo funzionare correttamente per le aziende. Troppi programmi universitari mancano di questo problema generale nel loro marketing mix. Molte aziende trascurano quest'area e il flusso di lavoro meno costoso.

Il marketing di ricerca (SEO) non dovrebbe essere ritardato fino a dopo l'analisi SWOT e i modelli di prezzo; è meglio se è a posto prima di progettare in modo che il progetto supporti la tua strategia di pubblicità digitale.

• Aree strategiche globali del marketing digitale . Ad esempio , pianifica il marketing e gli annunci di Google Maps che promuoveranno la tua attività.
• Aspetti tecnici: da affrontare con gli sviluppatori.
• Aspetto visivo del design: da affrontare con i designer.

Una riprogettazione del sito Web dovrebbe aggiungere valore alla tua attività

L'articolo del 1 gennaio 2019 di Gulsen Erkilic intitolato Come creare un piano di progetto di riprogettazione del sito Web perfetto per il tuo cliente parla dell'aggiunta di valore al business. In caso contrario, una riprogettazione può offrire un nuovo look e alcuni nuovi elementi, ma non riesce comunque a raggiungere i tuoi obiettivi di business.

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

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* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/