กลยุทธ์การตลาดบนการค้นหาที่ประสบความสำเร็จในการออกแบบเว็บไซต์ใหม่

วิธีกำหนดกลยุทธ์การตลาดบนการค้นหาของคุณสำหรับการออกแบบไซต์ใหม่

อัพเดทเมื่อ 12.16.2021

ประสบการณ์บอกเราว่าการคิดเชิงกลยุทธ์ระดับสูง การวิจัย และการวางแผนล่วงหน้าด้านการตลาดผ่านการค้นหามีความสำคัญเป็นพิเศษต่อเว็บไซต์ก่อนที่จะสร้างเว็บไซต์หรือเริ่มออกแบบใหม่

การออกแบบเว็บไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ใหม่ซึ่งเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาที่พิสูจน์แล้วทำให้ลูกค้ามีความสุขมากขึ้นในที่สุด มีประโยชน์หลายประการที่ไม่เพียงแต่สร้างเว็บไซต์ที่สวยงามแต่เริ่มต้นด้วยแผนการตลาดที่มั่นคงเพื่อนำไป ใช้ เว็บไซต์ของคุณต้องมีประสิทธิภาพในการสื่อสารค่านิยมของธุรกิจตลอดจนผลิตภัณฑ์ของคุณและกระตุ้นยอดขาย

การออกแบบเว็บไซต์ใหม่มักจะล้มเหลวหากเป็นการตัดสินใจที่แปลกประหลาดหรือในทันที การออกแบบหรือออกแบบเว็บไซต์ใหม่เป็นกิจกรรมทางการตลาด ดังนั้นจึงต้องมีนักยุทธศาสตร์การตลาดดิจิทัล มันกำหนดรูปแบบข้อมูลของคุณและเป้าหมายทางธุรกิจในอนาคต ดังนั้นจึงจำเป็นต้องได้รับข้อมูลเพื่อย้ายเข็มธุรกิจของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง การใช้จ่ายเงินไปกับรูปลักษณ์ที่อาจหรืออาจไม่ให้ผลลัพธ์ที่คุณตั้งใจจะบุญคุณในการค้นหากลยุทธ์และการดำเนินการที่เหมาะสม กระบวนการ บทความนี้จะสอนประเด็นสำคัญที่คุณต้องรู้

ทุกเอนทิตีในเว็บไซต์ของคุณจะกลายเป็นส่วนหนึ่งของกราฟความรู้ดิจิทัลที่กำลังดำเนินอยู่ ประกอบด้วยการจัดเก็บข้อมูลกราฟควบคู่ไปกับชุดเครื่องมือความรู้ จะสร้างคลังข้อมูลในโดเมนของคุณเป็นเอนทิตีและความสัมพันธ์ที่สมเหตุสมผลผ่านโมเดลกราฟ ซึ่งเป็นไปตาม ontology นี่เป็นมากกว่าภาพที่คุณเลือกและวิดเจ็ตสนุก ๆ ที่เคลื่อนไหวได้เช่นตัวเลื่อน

เว็บไซต์ของคุณยังคงมีความสำคัญ แต่ตอนนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นใช้การรวมข้อมูลจากหลายแหล่งอย่างต่อเนื่อง ตำแหน่งที่แบรนด์ของคุณมีการอ้างอิงนอกสถานที่และการแสดงหน้าเว็บของคุณใน SERP ที่ Google เป็นเจ้าของทำให้ผู้ใช้ปลายทางสามารถสืบค้นกราฟข้อมูลนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ พวกเขาไม่ต้องไปที่ไซต์ของคุณเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับคุณและผลิตภัณฑ์ของคุณเหมือนที่เคยเป็น

ทุกเว็บไซต์ต้องการความไว้วางใจจากผู้ชมและการบูรณาการในการอ้างอิงแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับดิจิทัลทั้งหมด ผู้คนเลือกว่าพวกเขาต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับคุณอย่างไรและที่ไหน เว็บไซต์ของคุณอาจถูกผลักไสให้ใช้บัตรโทรศัพท์เพื่อธุรกิจมากขึ้นหากไม่มีกลยุทธ์ทางการตลาดการค้นหาที่ชาญฉลาดซึ่งแจ้งการตัดสินใจในการออกแบบทุกครั้ง ทั้งผู้ซื้อที่มีศักยภาพและเครื่องมือค้นหาใช้การอนุมานจากข้อมูลที่มีอยู่ ในการดูแลข้อมูลของคุณและมีเว็บไซต์ที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ปลายทาง ให้รู้ว่าอะไรสร้างกราฟข้อมูลของคุณ คุณต้องการขอบคุณในปีต่อๆ ไปสำหรับทุกๆ อย่างที่เข้ามา

เว็บเป็นฐานข้อมูล พิจารณาวิธีที่ Google Assistant ใช้กราฟข้อมูลธุรกิจของคุณในการตอบคำถามของผู้คน การทำความเข้าใจว่ากราฟความรู้ทำงานอย่างไรช่วยให้อุตสาหกรรมปรับเปลี่ยนเว็บไซต์และ SEO ของตนได้ องค์ประกอบการออกแบบภาพควรขยายข้อมูลของคุณเมื่อเทียบกับมาก่อนในเวิร์กโฟลว์ของการเป็นเจ้าของเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จ

ข้อมูลการค้นหาจะแจ้งให้คุณทราบหากคุณต้องการออกแบบเว็บไซต์ใหม่

เพื่อที่จะชนะการขายในโลกที่มีการแข่งขันกันทุกวันนี้ของ SERP แบบไม่ต้องคลิก คุณต้องมีแนวทางที่เป็นปัจจุบัน การจัดลำดับความสำคัญของกลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาก่อนที่คุณจะสร้างหรือออกแบบไซต์ใหม่ ธุรกิจของคุณมีการตั้งค่าที่ดีขึ้นสำหรับความสำเร็จในระยะยาว การดึงดูดสายตาเพียงอย่างเดียวไม่สามารถกระตุ้นรายได้

ในฐานะเจ้าของธุรกิจหรือผู้ที่รับผิดชอบในการเปิดตัวเว็บไซต์ที่ออกแบบใหม่ เวลาของคุณมีค่ามาก อาจไม่เป็นประโยชน์สำหรับคุณที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างและขนาดของรูปภาพที่ควรมีสำหรับมาร์กอัป JSON-LD แต่โพสต์นี้ให้ข้อมูลประเด็นสำคัญที่คุณควรรู้และมอบหมายให้กับนักการตลาดด้านการค้นหาที่มีทักษะซึ่งเข้าใจและดำเนินการตามแผนธุรกิจของคุณ ซึ่งรวมถึงการวิจัยล่วงหน้าที่สำคัญสำหรับคุณในขอบเขตของการมอบหมายดังกล่าว ความแม่นยำและความละเอียดรอบคอบของการวางแผนเบื้องต้นของคุณจะเป็นตัวกำหนดโดยตรงว่าการออกแบบเว็บไซต์ใหม่นั้นคุ้มค่าหรือไม่ในตอนท้าย!

หมายเหตุ: ความผิดหวังมักเป็นผลจากการมอบทรัพยากรให้กับการออกแบบเว็บไซต์โดยไม่ได้รวมปัจจัย Semantic SEO ไว้ล่วงหน้า เราไม่ได้จัดเตรียมรายการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคก่อนการเปิดตัว (การทดสอบโค้ด AMP, ไฟล์ htaccess, robots.txt, เส้นทางการซื้อของผู้บริโภค, การวิเคราะห์ความตั้งใจของผู้ใช้, เมตริกหลักฐานทางสังคม, ประสิทธิภาพ และการใช้งานข้อมูลเมตา จะถูกละเว้นโดยเจตนาที่นี่) แต่เราได้เตรียมรายการองค์ประกอบที่ส่งผลต่อ SEO ที่อัปเดตได้ยากขึ้นหลังจากเปิดตัวการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ หากคุณเพิ่งใช้เงินจำนวนมากในการออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่ และเรียนรู้ว่าคุณจำเป็นต้องลงทุนเงินเพิ่มเติมเพื่อแก้ไขการออกแบบเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถค้นหาและใช้งานได้อย่างง่ายดาย

ความรู้ด้านการวิจัยและการค้นหาเชิงกลยุทธ์มาก่อนการออกแบบเว็บใหม่ Digital Marketing Strategist สามารถช่วยคุณตั้งแต่ต้นจนจบโดยระบุ/ทดสอบว่าข้อมูลและกลยุทธ์ใดที่คุณต้องการ

นักยุทธศาสตร์การตลาดดิจิทัลคืออะไร?

นักยุทธศาสตร์การตลาดดิจิทัลจะจัดการบรรลุแบรนด์เชิงกลยุทธ์ของลูกค้าและวัตถุประสงค์ทางธุรกิจผ่านการวิจัยและการวิเคราะห์เพื่อให้คำแนะนำแก่ทีมงาน กลยุทธ์นี้กำหนดกรอบสำหรับคนที่มีความคิดสร้างสรรค์ในการทำงานเพื่อให้บรรลุผลสำเร็จตามกลยุทธ์ โดยคำนึงถึงแนวโน้มการตลาดในปัจจุบัน การค้นหาด้วยเสียง การแข่งขันเฉพาะกลุ่ม บทวิจารณ์ของผู้บริโภคและผู้ป่วย (หากอยู่ในอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพ) และอื่นๆ อีกมากมาย

SEO และขอบเขตของมันกว้างใหญ่มากจนหลายคนไม่รู้ว่ามันสำคัญและกว้างใหญ่เพียงใด

John Mueller ของ Google ถูกถามว่าอัปเดตการออกแบบเว็บไซต์หรือไม่ แต่ปล่อยให้เนื้อหาและ URL เหมือนเดิม อาจนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงอันดับ SEO คำตอบคือ "ใช่ เป็นไปได้" เขากล่าวเสริมว่า “หากคุณเปลี่ยนการออกแบบ คุณมักจะเปลี่ยนเนื้อหา: หัวเรื่อง, ชื่อ, รูปภาพ, การเชื่อมโยงภายใน, โครงสร้าง URL, การเข้าถึง, ความเร็ว, ฯลฯ – สิ่งเหล่านี้เป็นส่วนสำคัญของเว็บไซต์และผมจะถือว่ามันเป็น SEO เนื้อหาด้วย”

ดังนั้นแม้ว่าผู้เขียนบทความจะคิดว่าพวกเขากำลังทำการเปลี่ยนแปลงเป็นศูนย์ในสิ่งใดนอกเหนือจากวิธีที่หน้าอ่านให้กับผู้ใช้และสนับสนุนธุรกิจ ก็อาจมีการเปลี่ยนแปลงที่ Google จะนำมาใช้ในแง่ของ SEO ของคุณ ontology กราฟความรู้ข้อมูล การเชื่อมโยงภายใน การเข้าถึง ความเร็วของหน้า ไม่ว่ามาร์กอัปสคีมาอีคอมเมิร์ซที่จำเป็นจะนำไปใช้หรือไม่ก็ตาม การวางตำแหน่งเนื้อหา และอื่นๆ อีกมากมาย

วิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดการค้นหาสำหรับการออกแบบเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จ

12 กลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาที่นำไปสู่กระบวนการออกแบบเว็บไซต์ใหม่

1. การออกแบบไซต์ที่เน้นเป้าหมายใหม่ : เว็บไซต์สื่อสารและสอดคล้องกับพันธกิจ

การออกแบบไซต์สามารถช่วยหรือขัดขวางความก้าวหน้าของคุณไปสู่เป้าหมายธุรกิจของคุณได้ พันธกิจต้องมีการจัดทำและสื่อสารอย่างชัดเจนเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและความไว้วางใจทางธุรกิจ

หลังจากกำหนด 'ข้อเสนอด้านคุณค่า' ทางการตลาดหลักของคุณแล้ว ให้วางแผนวิธีการถ่ายทอดและทำการตลาด คำหลักหรือองค์ประกอบของหน้าอธิบายและตอบปัญหาของลูกค้าอย่างชัดเจนหรือไม่ หากเฉพาะธุรกิจหรือข้อเสนอด้านคุณค่าของคุณมีวลีค้นหาไม่กี่คำ ให้สร้างการเชื่อมโยงแบรนด์ที่ชาญฉลาดด้วยโซลูชันการแก้ปัญหาของคุณที่ตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณมีทรัพยากรที่จำเป็นในการแข่งขันหรือไม่? หากคุณกำลังกระโดดเข้าสู่สังเวียนที่มีการแข่งขันสูงเกินไป ให้ค้นหาถ้อยคำอื่นหรือสำรวจรูปแบบหางยาวที่อธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มีความต้องการมากขึ้นและเหมาะสมกับภารกิจของคุณและปรับให้เหมาะสมเพื่อรวมไว้ในภาพหมุนของผลิตภัณฑ์มือถือ สร้างธุรกิจเชิงกลยุทธ์และการตัดสินใจด้านการตลาดผ่านการค้นหาก่อนที่นักออกแบบเว็บไซต์หรือนักพัฒนาเว็บจะมีส่วนร่วมในการสร้างโลกดิจิทัลของคุณ

คุณรู้วิธีการตัดสินใจเกี่ยวกับเอกลักษณ์และวัตถุประสงค์ของไซต์ของคุณหรือไม่? หรือการออกแบบใหม่สามารถสะท้อนถึงความเฉพาะเจาะจงของคุณได้อย่างไร? หรือใครบ้างที่มีทักษะในการกำหนดว่าไซต์ของคุณสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจได้อย่างไร

ข้อจำกัดที่สำคัญต่อความสำเร็จของการออกแบบไซต์ใหม่คือคุณวางแผนผลกระทบได้ดีเพียงใด คุณได้ค้นคว้าวิธีที่จะแสดงในตัวอย่างข้อมูลแนะนำการค้นหาด้วยภาพใหม่หรือไม่? เริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจเส้นทางต่างๆ ที่คุณสามารถใช้เพื่อบรรลุเป้าหมาย หลีกเลี่ยงข้อจำกัดโดยนักออกแบบเว็บไซต์ที่รู้จักธีม WordPress เพียงธีมเดียว หรือ CMS เดียว หรืออาศัยปลั๊กอินจำนวนมากเพื่อพัฒนา ไซต์ของคุณจะโดดเด่นเพราะสามารถค้นพบได้และมีประโยชน์ หรือมองไม่เห็นหากไม่ปรากฏในการค้นหาทั้งแบบพิมพ์และด้วยเสียง ตัดสินใจเลือกอย่างชาญฉลาด

แล้วไปดึงหน้า!

2. การออกแบบเว็บไซต์โดยการแบ่งส่วนตลาด : รู้จักกลุ่มลูกค้าของคุณ

• รอยเท้าทางการตลาดของคุณคืออะไร? ขนาดของกลุ่มเป้าหมายของคุณเพิ่มขึ้นหรือลดลงหรือไม่?
• กำหนดลักษณะผู้ซื้อของคุณอย่างแม่นยำ — ตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ ความต้องการ ความตั้งใจ บทบาท คำถามยอดนิยม และความต้องการของพวกเขาหรือไม่
• พวกเขาโต้ตอบออนไลน์และออฟไลน์ที่ไหน จุดติดต่อทั่วไปในแต่ละรัฐของการเดินทางเพื่อซื้อมีอะไรบ้าง
• ไซต์ของคุณพยายามเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างหรือแคบเกินไปหรือไม่

ผลลัพธ์จะดีกว่าถ้าคุณมีเป้าหมายทางธุรกิจที่สำคัญที่สุดและกลุ่มลูกค้าในการพิจารณาทางการตลาดของคุณ เป็นลำดับของโปรเจ็กต์ที่ดีกว่าในการทำเช่นนี้ก่อนที่จะเข้าสู่รูปลักษณ์ใหม่ของเว็บไซต์

การออกแบบเว็บไซต์ใหม่โดยไม่ทราบข้อมูลมีความเสี่ยง

รวมผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลักและผู้เล่นในทีมในบริษัทของคุณเมื่อกำหนดกลุ่มลูกค้าของคุณ การคัดค้านการวิจัยผู้ใช้ส่วนใหญ่สามารถคลี่คลายได้โดยการระบุความจริงง่ายๆ: การเปลี่ยนแปลงการออกแบบในกระบวนการ—เมื่อทรัพยากรในการพัฒนามีความเกี่ยวข้อง — มีค่าใช้จ่ายสูงมาก ดำเนินการวิจัยผู้ใช้ล่วงหน้าและมักจะลดความเสี่ยงนั้น

นอกจากนี้ยังปกป้องฟังก์ชันต่างๆ ในการออกแบบใหม่ของคุณเป็นสิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการอย่างแท้จริง หากไม่เป็นเช่นนั้น ความไว้วางใจและการมีส่วนร่วมของผู้ชมจะลดลง นั่นเป็นการสูญเสียครั้งใหญ่

“การออกแบบเว็บไซต์ใหม่มีความเสี่ยงอย่างมาก คุณสามารถทิ้งกำไรที่เพิ่มขึ้นใน UX และประสิทธิภาพของไซต์ออกไปได้หลายปี เว้นแต่คุณจะมีกระบวนการทดสอบการต่อสู้ คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าทีมของคุณ หรือทีมที่คุณจ้าง กำลังโฟกัสไปที่สิ่งที่สำคัญที่สุด? หลายๆ ด้านมีการปรับปรุงเล็กน้อย แต่เพื่อสร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง และปกป้องความก้าวหน้าในอดีต คุณต้องใช้แนวทางที่ทำซ้ำได้และอิงตามหลักฐาน” – แซค วัตสัน จาก conversionxl.com*

คุณสามารถหลีกเลี่ยงสมมติฐานที่อ่อนแอว่าจริงๆ แล้วใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ โครงสร้างเพจ โครงสร้างการเชื่อมโยง วิธีสร้างกลุ่มหัวข้อ การกำหนดเป้าหมาย และพื้นที่อื่นๆ เมื่อการตลาดผ่านการค้นหาแจ้งการออกแบบ การเปิดตัวโครงการออกแบบเว็บไซต์ใหม่อย่างเร่งรีบอาจหมายถึงปริมาณการใช้ข้อมูลอินทรีย์ลดลง คุณไม่ต้องการให้ธุรกิจของคุณสูญเสียแหล่งรายได้ที่มาจากการค้นหาทั่วไป แต่จะสามารถเข้าถึงได้ดีขึ้นหากมีการวางแผนที่ดีในการเชื่อมต่อกับผู้ชมที่เหมาะสมของผู้บริโภค แล้วเน้นที่ลูกค้าจากมุมมองการใช้งานของไซต์

เริ่มต้นด้วยความเข้าใจอย่างแท้จริงว่า SEO พื้นฐานคืออะไร

3. ประวัติโดเมน/ความน่าเชื่อถือ : รู้ว่า Google รู้อะไรเกี่ยวกับคุณ – ข้อมูลประวัติการเข้าชมเว็บ

บ่อยครั้งที่เราพบว่าธุรกิจมีเจ้าของคนใหม่ หรือใครบางคนมีแนวทางใหม่ๆ ที่สร้างแรงบันดาลใจที่ต้องทำ และพวกเขาคิดว่าการพลิกกลับทั้งหมดจะได้ผล สิ่งที่เกิดขึ้นคือเสิร์ชเอ็นจิ้นไม่แน่ใจว่าคุณเป็นใคร และหากส่งการเข้าชมเว็บด้วยวิธีของคุณ อาจทำให้ผู้ใช้สับสนหรือผิดหวัง อย่าเสี่ยงที่จะสูญเสียการแปลงปริมาณการใช้เว็บจากตำแหน่งที่มีการจัดอันดับคำหลักที่มีอยู่สูง

รู้ประวัติธุรกิจของคุณก่อนออกเดินทางด้วยการออกแบบใหม่ รู้ว่าสิ่งใดที่เหมาะกับคุณ สิ่งใดที่ทำได้/ล้มเหลว และที่ใดที่คุณสามารถมุ่งไปสู่สิ่งใหม่ๆ และมีโอกาสประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง ตรวจสอบรายชื่อธุรกิจของคุณใน Google และดูว่า Google มองคุณอย่างไร หากจำเป็นต้องลบเนื้อหาออกจาก Google ในภายหลัง ถือเป็นความท้าทายมากกว่าการอัปเดตเว็บไซต์ วิธีที่ Google มองธุรกิจของคุณในอดีต/ปัจจุบันมีอิทธิพลต่อระดับที่ส่งปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิกไปยังเว็บไซต์ของคุณ

4. แผนการตลาด : รู้ว่าธุรกิจของคุณมีตำแหน่งอย่างไรในตลาดคลาวด์โดยรวม

ก่อนที่เสิร์ชเอ็นจิ้นจะส่งใครก็ตามมาที่ไซต์ของคุณ อันดับแรกพวกเขาจะประเมินว่าใครคือคำตอบที่ดีที่สุดสำหรับคำค้นหาแต่ละคำ คุณต้องรู้ว่าคุณคือคำตอบที่ดีที่สุดหรือทำอย่างไรจึงจะเป็นผู้ชนะคลิกที่ชนะ ความคิดเห็นของเรา Cloud Marketplace ที่แออัดไม่สะทกสะท้าน คุณต่อสู้กับคนอื่น ๆ ในช่องและตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของคุณ การได้รับคลิกของผู้ค้นหามาก่อนที่พวกเขาจะได้เห็นว่าไซต์หรือหน้าเว็บของคุณเป็นอย่างไร กลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาของคุณส่งผลโดยตรงต่อแหล่งรายได้ของคุณ ไม่ใช่การประกวดความนิยมสำหรับการออกแบบเว็บที่ดูดีที่สุด

ความรู้นี้ช่วยให้คุณสร้างสถาปัตยกรรมไซต์ของคุณตามความต้องการที่แท้จริงของลูกค้า และช่วยให้พวกเขาบรรลุจุดประสงค์ในการค้นหาได้เร็วขึ้น เมื่อสิ่งนี้ถูกกำหนดโดยพื้นฐานแล้ว ล่วงหน้าก่อนการออกแบบเว็บไซต์ เนื้อหาดังกล่าวจะแจ้งว่าคุณต้องการเนื้อหาใด วิธีเพิ่มลงในหน้า วิธีกำหนดเป้าหมายความตั้งใจของผู้ใช้ที่เฉพาะเจาะจง และวลีค้นหาใดที่มีความหมายต่อพวกเขามากที่สุด

5. เกณฑ์มาตรฐาน : รู้ตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่มีอยู่และงบประมาณการรวบรวมข้อมูล

องค์ประกอบหลักคือประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณ

เนื่องจาก GoogleBot เป็นช่องทางอ้างอิงชั้นนำสำหรับการเข้าชมจากการอ้างอิงของธุรกิจส่วนใหญ่ ให้ดูว่าต้องมีการแก้ไขที่ชัดเจนประการใดก่อน เตรียมตัวให้พร้อมสำหรับความสำเร็จที่รวดเร็วยิ่งขึ้นด้วยการทำให้สิ่งที่อยู่ในไซต์สดนั้นถูกต้องตามหน้าที่และมีประโยชน์

ตัวอย่างเช่น หากปัจจุบันคุณมีบทลงโทษการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่ผิดพลาดหรือบทลงโทษมาร์กอัปสแปมทั่วทั้งไซต์ คุณควรแก้ไขก่อนที่จะทำการออกแบบใหม่

Google ยังแจ้งให้คุณทราบในส่วนที่ขาดหายไปหรือไม่ถูกต้อง และหากได้รับการปรับปรุง ก็สามารถส่งการเข้าชมได้มากขึ้น ให้เครื่องมือวิเคราะห์ข้อมูลสำรวจ รายงานของ Google Search Console เพื่อหาข้อมูลเชิงลึก

ระบุเนื้อหาที่มีค่าที่สุดในไซต์ ชิ้นไหนดีกว่าชิ้นอื่น ควรเป็นเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีของคุณ จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นจุดโฟกัสระหว่างการออกแบบใหม่และขั้นตอนการเปิดตัวใหม่ การตรวจสอบข้อมูลที่ผ่านมาทำให้สามารถจัดงบประมาณการรวบรวมข้อมูลให้สอดคล้องกับหน้าเว็บเหล่านี้ได้

6. การวิจัยคีย์เวิร์ด : ระบุหัวข้อหลักและคีย์เวิร์ดที่เข้าถึงผู้ใช้

การค้นหาไม่ใช้คำสำคัญอีกต่อไปเหมือนที่เคยเป็น กราฟข้อมูลเว็บไซต์ของคุณในการค้นหาเป็นแบบตามหัวข้อ วิธีที่คุณเชื่อมโยงเนื้อหาของคุณเข้าด้วยกันและวิธีการใช้การค้นหาเชิงความหมายเพื่อค้นหาว่าวลีคำหลักใดทำงานร่วมกันอย่างเป็นธรรมชาติควรนำไปสู่การสร้างเนื้อหาของคุณ

หัวข้อ การวิจัยคำหลัก และการวิจัยของคู่แข่งเป็นแนวทางที่ดีที่สุดสำหรับหน้าเว็บที่ควรคงอยู่ ปรับปรุง หรือสร้าง ถัดไป ลักษณะการจัดกลุ่มและเชื่อมต่อหน้าเหล่านี้ควรเน้นที่ผู้ใช้ เสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้ใช้จับคู่ความสัมพันธ์ระหว่างเนื้อหาเว็บของคุณด้วยเทคนิคการเรียงลำดับการ์ด วลีคำหลักใดที่ใช้ในข้อความจุดยึดลิงก์มีบทบาทอย่างมาก

หากเป้าหมายบริษัทและกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเปลี่ยนไป เว็บไซต์ของคุณก็ควรสะท้อนถึงสิ่งนั้น ฮับเนื้อหาเปลี่ยนแปลงได้ยากกว่าการโพสต์บล็อกที่สนับสนุน แต่หัวข้อหลักของคุณควรสอดคล้องกับเป้าหมายของบริษัทระดับบนสุดอย่างใกล้ชิด มีความชัดเจนเกี่ยวกับเจตนาเบื้องหลังการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ตั้งแต่แรก มันไม่ได้เกี่ยวกับ "รูปลักษณ์" ของการออกแบบมากนัก เป็นการสนับสนุนทิศทางที่บริษัทกำลังดำเนินอยู่มากกว่า เชื่อมโยงการออกแบบและการเปลี่ยนแปลงคำหลักเข้ากับผลลัพธ์ที่วัดได้ในเครื่องมือค้นหาและอุปกรณ์ต่างๆ

หากการออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนในกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น คุณสามารถเพิ่มการอ้างอิงแบบปากต่อปากได้ ซึ่งหมายความว่ามีประเภทของเนื้อหาที่พวกเขามีส่วนร่วมและแบ่งปัน

7. Machine Learning : แก้ไขปัญหาความสามารถในการอ่านของเครื่อง (Flash, JS, iFrame) ที่ขัดขวางประสบการณ์ของลูกค้า

หน้าเว็บของคุณอาจใช้เทคโนโลยีหลายอย่าง เช่น ไลบรารี JavaScript, Flash และ Ajax ที่อาจเป็นเรื่องยากสำหรับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลที่จะเข้าใจหรือปฏิเสธที่จะแสดงผล แม้ว่าคุณอาจชอบวิธีที่ทรัพยากรเหล่านี้จัดเตรียมวิดเจ็ตและทำงานออกแบบให้กับคุณ แต่โปรดระวังปัญหาที่เทคโนโลยีเหล่านี้สร้างขึ้น เพื่อปรับปรุงความสามารถในการอ่านเครื่องของไซต์ของคุณ ให้มาร์กอัปหน้าเว็บของคุณด้วยข้อมูลสคีมาตามที่อธิบายไว้ที่นี่: "วิธีตรวจสอบไซต์ของคุณสำหรับโอกาสของข้อมูลที่มีโครงสร้าง"

วางแผนแท็กเชิงสร้างสรรค์ที่ระบุกลุ่มเอนทิตีภายในเว็บไซต์ของคุณ สิ่งนี้ช่วยปรับปรุงความสามารถในการอ่านของเครื่อง

อย่าเพียงแค่ตัดเนื้อหาที่ท้าทายเพื่อแก้ไขปัญหานี้ การข้ามการวิจัยตลาดล่วงหน้าอาจเป็นหายนะ มันอาจจะดีกว่าถ้าสร้างใหม่ในรูปแบบที่เครื่องอ่านได้

“หากคุณลบหน้าที่มีลิงก์ขาเข้าจำนวนมากออกจากเว็บไซต์ของคุณ คุณอาจสูญเสียเครดิต SEO จำนวนมาก ซึ่งจะทำให้การค้นหาคุณพบได้ยากขึ้น โปรดทราบว่านักออกแบบเว็บไซต์จำนวนมากไม่ได้พิจารณาขั้นตอนนี้ เนื่องจากไม่ใช่นักการตลาดหรือผู้เชี่ยวชาญ SEO อย่าลังเลที่จะเตือนพวกเขาเกี่ยวกับขั้นตอนนี้ และช่วยเหลือพวกเขาด้วยการตรวจสอบไซต์ของคุณและจัดเตรียมรายการและกลยุทธ์สำหรับการบำรุงรักษาหรืออัปเดตหน้าที่สำคัญในไซต์ของคุณ” – วิธีพัฒนากลยุทธ์การออกแบบเว็บไซต์ใหม่ที่รับประกันผลลัพธ์ โดย Hubspot

8. Digital Transformation : เพิ่มความสะดวกในการแก้ไขและความยืดหยุ่น

Google อัปเดตคำแนะนำและข้อกำหนดอยู่บ่อยครั้ง แพลตฟอร์มของคุณและใครเป็นผู้ควบคุมต้องมีความยืดหยุ่น/มีทักษะเพียงพอที่จะทำการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในไซต์ของคุณ นักพัฒนาเว็บที่สอดคล้องกับ SEO และทำการปรับเปลี่ยนตามคำแนะนำอย่างรวดเร็วจะช่วยประหยัดเวลาและเงินของบริษัท Ian Lurie จาก Portent พูดได้ดี

“นักพัฒนาไม่ทำ SEO พวกเขาทำให้แน่ใจว่าไซต์พร้อม SEO“

แง่มุมของการออกแบบควรได้รับการประเมินในขั้นต้นโดยทีมการตลาดการค้นหาเพื่อหลีกเลี่ยงการออกแบบใหม่ในอนาคต เมื่อการออกแบบไซต์ใหม่เสร็จสมบูรณ์ คุณอาจรู้สึกว่าถูกบังคับโดยการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างรวดเร็วเพื่อคิดใหม่และประเมินแพลตฟอร์มเว็บไซต์ของคุณ

9. Customer-Centricity : ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการจัดเก็บตัวชี้วัดพื้นฐานและการติดตามอยู่ในสถานที่

นักพัฒนามักจะติดตั้งการติดตามในสถานที่

• ติดตามว่าผู้ใช้ค้นหาบนเว็บไซต์อย่างไร ปล่อยให้ตัวชี้วัดผู้ใช้นอกไซต์เป็นหน้าที่นักการตลาดของเครื่องมือค้นหาของคุณ การจัดเก็บและประเมินข้อมูลคิวรีในสถานที่ช่วยให้คุณเรียนรู้ได้มากมาย รู้ว่ามีการยื่นเรื่องที่ไหนและทำอย่างไรจึงจะไปถึงได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะช่วยหลีกเลี่ยงการส่งความเสียใจในภายหลังเมื่อแผนก SEO ร้องขอ
• ติดตามว่าผู้เยี่ยมชมไซต์นำทางผ่านโดเมนและโดเมนย่อยของคุณอย่างไร หากธุรกิจของคุณมีหลายโดเมนหรือแบ่งเนื้อหาออกเป็นโดเมนย่อย นักพัฒนาจำเป็นต้องให้ข้อมูล SEO เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ใช้ทำในพร็อพเพอร์ตี้เหล่านั้นทั้งหมด
• กรองผู้ใช้ตาม IP เพื่อติดตามกลุ่มเป้าหมายของคุณ ยกเว้นพนักงานภายในและพันธมิตรโครงการสำหรับข้อมูลที่สะอาดขึ้น คุณต้องการรู้ว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่ สิ่งนี้จะส่งผลต่อสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อเอาชนะการแข่งขัน มันจะส่งผลต่อวิธีการวางและเชื่อมต่อเอนทิตีเนื้อหาของคุณ
• ติดตามการกระทำของผู้ใช้ในหน้า ใส่โค้ดที่ทีมวิเคราะห์และ AdWords มอบให้คุณ ใช้ “ตะขอ” เพื่อตัดเวลาอันมีค่าในภายหลัง

ลำดับที่ถูกต้องในขั้นตอนการทำงานของคุณจะช่วยประหยัดเงินของบริษัทได้เสมอ

SEO พื้นฐานบนหน้าจำเป็นต้องถักทอเป็นการออกแบบที่ตอบสนองเชิงโต้ตอบ ไม่ควรเป็นการคิดภายหลังหรือ “ขั้นตอนต่อไป” การติดตามการมีส่วนร่วมและความไว้วางใจของผู้ใช้ก่อนและหลังการเปิดตัวไซต์ใหม่ช่วยให้ธุรกิจตัดสินใจโดยอิงจากข้อมูลในอนาคตโดยอิงตามข้อเท็จจริงมากขึ้น

10. การตลาดเนื้อหา : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าง่ายต่อการนำทางไปยังการบริโภคเนื้อหา

หากเป็นไปได้ ให้พยายามสร้างโครงสร้างเว็บไซต์แบบเรียบที่มีการจัดหมวดหมู่ที่ดี ซึ่งจะทำให้หน้าเว็บไม่ลึกกว่า 4 คลิกจากหน้าแรก 3 เป็นที่ต้องการ ซึ่งช่วยให้บอทค้นหาและผู้เยี่ยมชมไซต์สามารถค้นหาเนื้อหาได้ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง หากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลพยายามเข้าถึงและถอดรหัสเนื้อหา หน้าเว็บเหล่านี้ไม่น่าจะติดอันดับได้ดี สถาปัตยกรรมไซต์และการเชื่อมโยงภายในเป็นเรื่องเกี่ยวกับการใช้งาน การตัดสินใจเหล่านี้ดีที่สุดเมื่อนำโดยผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO

คุณต้องเข้าใจการจัดวางเนื้อหาหลัก ที่เก็บข้อมูลหัวข้อ ความสัมพันธ์ของเนื้อหา เส้นทางการซื้อในสถานที่ของผู้บริโภค และการเชื่อมโยงข้อมูลของคุณ

การเปลี่ยนเส้นทางและโครงสร้าง URL

ทั้งการเปลี่ยนเส้นทางที่หายไปและการกำหนดค่าผิดเป็นข้อผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดที่เราค้นพบ มันทำให้สับสนหรือช้าลงและความสามารถของผู้ใช้ในการไปไหนมาไหน ดังนั้น แม้ว่าจะไม่ใช่รายการปัญหาทางเทคนิคที่ต้องตรวจสอบล่วงหน้า แต่เราจะพูดถึงเรื่องนี้โดยสังเขปที่นี่ ก่อนที่จะกดปุ่มในการย้ายไซต์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกหน้า:

• รักษา URL ดั้งเดิมให้ถูกต้อง (ในอุดมคติ)
• ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 จากหน้าเดิมไปยังหน้าใหม่อย่างถูกต้อง

เจ้าของไซต์ที่ฉันพบเมื่อเร็วๆ นี้เชื่อใจนักพัฒนาเมื่อพวกเขากล่าวว่าพวกเขารู้จัก SEO แต่การจัดอันดับและปริมาณการใช้งานทำให้ระดับการสร้างลูกค้าเป้าหมายที่ประสบความสำเร็จในอดีตตกรางหลังจากการโยกย้าย ทีมพัฒนาได้ทดสอบการเปลี่ยนเส้นทางและรับรองกับเขาว่าทุกอย่างเรียบร้อย เมื่อการตรวจสอบทางเทคนิค SEO ของฉันวิเคราะห์ส่วนหัว จริงๆ แล้วพวกเขาเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวทั้งหมด 302 ครั้ง ฉันแก้ไขแล้วและการจราจรก็กลับมาที่ระดับปกติ และเราชนะสัญญาระยะยาวเพื่อเป็นผู้นำการตลาดดิจิทัลในอนาคต

ในกรณีฉุกเฉินอื่น "โครงการกู้คืนการออกแบบเว็บไซต์" ทีมออกแบบ/นักพัฒนาเว็บได้ทดสอบ URL เดิมทั้งหมดและสรุปว่าแต่ละ URL มีการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ต่อมาพวกเขาอายเพราะไม่เคยสังเกตว่าหน้าที่พวกเขาถูกเปลี่ยนเส้นทางไปนั้นเป็นหน้า 404 ทั้งหมด

เนื่องจากโครงสร้าง URL ช่วยเหลือผู้ใช้ เราจึงแนะนำให้ ตรวจสอบ การเปลี่ยนเส้นทางที่สำคัญทั้งหมดก่อนที่จะย้ายไปยังการออกแบบใหม่ สำหรับการตรวจสอบความถูกต้องของการเปลี่ยนเส้นทาง เราใช้ ScreamingFrog เวอร์ชันที่ต้องชำระเงิน รวมถึงเครื่องมือส่วนหัวอื่นๆ เพื่อให้แน่ใจว่าการเปลี่ยนเส้นทาง 301 ชี้ไปที่หน้าที่เผยแพร่จริง นอกจากนี้ รักษาเปอร์เซ็นต์ของ 301s ให้ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และชี้ไปที่หน้าที่สัมพันธ์กับหน้าผู้อ้างอิงมากที่สุด ข้อผิดพลาดทั่วไปชี้ 301s ไปยังหน้าแรกหรือหน้าบล็อกมากเกินไป

ในสายตาของนักพัฒนา เพจจะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวหากมี ID ที่ไม่ซ้ำในฐานข้อมูลของเว็บไซต์ ในขณะที่สำหรับเครื่องมือค้นหา URL จะเป็นตัวระบุที่ไม่ซ้ำ นักพัฒนาควรได้รับการเตือนว่าควรเข้าถึงเนื้อหาแต่ละส่วนผ่าน URL เดียว ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกันอาจเกิดขึ้นเมื่อ Google สามารถเข้าถึงเนื้อหาเดียวกันผ่านหลาย URL หากไม่มีเวอร์ชันที่ชัดเจน เพจจะแข่งขันกันเองโดยไม่จำเป็น – การตัดสินใจ SEO เชิงกลยุทธ์ที่ต้องทำก่อนการออกแบบและสร้างเว็บไซต์โดย Moz*

“บ่อยครั้ง …เว็บไซต์เปิดตัว ถังจราจรอินทรีย์ แล้วความตื่นตระหนกก็เข้ามา น่าเสียดายที่ฉันได้รับสายแบบนี้ทุกสัปดาห์ ส่วนใหญ่มักมาจากเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กซึ่งการสูญเสียการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองทำให้โอกาสในการขายหรือการขายช้าลงและทำให้ธุรกิจตกอยู่ในความเสี่ยง” – นักเขียนใน Search Engine Land**

11. วัตถุประสงค์ทางธุรกิจที่วัดได้ : คือการออกแบบที่ตอบสนองและ AMP เข้าถึงผู้ใช้ได้มากขึ้น

อุปกรณ์ใหม่และข้อกำหนด UX ของอุปกรณ์เคลื่อนที่ปรากฏขึ้นอย่างต่อเนื่องพร้อมกับรูปแบบพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ Google จะค้นหาไซต์ของคุณ 'เวอร์ชันสำหรับมือถือ' ก่อน ไม่ใช่ช่องทางแยกหรือช่องรองอีกต่อไป และเป็นเทคโนโลยีพื้นฐานสำหรับผู้ใช้ส่วนใหญ่ที่เข้าถึงเว็บแทน Google เลือกใช้หน้า AMP

ดังนั้น การเปลี่ยนแปลงการออกแบบใดๆ ควรเน้นที่การสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นและสม่ำเสมอบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก จากนั้นไปที่อุปกรณ์ทั้งหมด การรวมวิทยาศาสตร์ข้อมูลเข้ากับสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ของคุณควรเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาที่มีความสำคัญสูงสุดของคุณ เพื่อให้เข้าถึงผู้คนได้มากที่สุด วิธีการให้บริการแบบไดนามิกสามารถช่วยในการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้เฉพาะอุปกรณ์ที่ดีที่สุด หากผู้ใช้สนใจ หน้า AMP จะโหลดเร็วที่สุด

มอบหมายงานเกี่ยวกับวิธีการปรับใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง และดูว่า JSON-LD ดีกว่า Microdata ให้กับผู้เชี่ยวชาญด้านการนำไปใช้หรือไม่ ต้องใช้ความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างทำงานอย่างไร และข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างส่งผลต่อกราฟความรู้ของคุณอย่างไร และทำงานกับเวอร์ชัน AMP การอัปเดตสคีมาบ่อยครั้งเช่นกัน Google มักเปิดตัวโอกาสใหม่ ๆ

เมื่อรวมกันแล้ว กลยุทธ์เหล่านี้จะปรับปรุงผลการค้นหาบนมือถือของคุณ ใช้รายการตรวจสอบโฆษณาบนมือถือที่มีประโยชน์ของเรา

12. นักคิดเชิงกลยุทธ์ : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนมีส่วนร่วมด้วยการวิจัยและค้นหากลยุทธ์ทางการตลาดเป็นอันดับแรก

นักพัฒนาเว็บและนักออกแบบเว็บไซต์ส่วนใหญ่ที่เรารู้ว่ามีงานยุ่งมาก พวกเขารู้ว่าลูกค้าส่วนใหญ่ต้องการตื่นตากับรูปลักษณ์ของเว็บไซต์ มันสำคัญมาก. และมีแรงกดดันมากมายที่พวกเขาต้องเปิดตัวไซต์ใหม่ตลอดเวลา โดยส่วนใหญ่แล้ว พวกเขาไม่สามารถยืดเวลาออกไปได้ไกลเท่าปัจจุบันด้วยการเปลี่ยนแปลงในความต้องการในการสร้างประสบการณ์ผู้ใช้ระดับบน และเทคนิคและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดใดบ้างที่อัปเดตเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว

นักการตลาดด้านการค้นหาที่ดีจะเป็นผู้นำและประสานความพยายามเพื่อให้แน่ใจว่าจุดจบของพวกเขาจะบรรลุผลสำเร็จ เป็นเรื่องง่ายสำหรับทุกคนหากความร่วมมือนี้ทำงานก่อนที่นักพัฒนาเว็บและนักออกแบบจะเริ่มต้น เป้าหมายสุดท้ายไม่ใช่แค่การนำเสนอเนื้อหาให้ดูดีเท่านั้น แต่ยังต้องเป็นเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้ชมและค้นหาได้

เครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญกับ URL ของหน้าเว็บเป็นอย่างมาก พวกเขาเป็นตัวบ่งชี้นำว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร ดังนั้น พยายามหลีกเลี่ยงการวางหรือเปลี่ยน URL ก่อนเปิดตัวเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องโดยไม่ต้องตรวจสอบล่วงหน้า เครื่องมือค้นหาต้องการสิ่งนี้เพื่อระบุสิ่งที่หน้าเว็บของคุณนำเสนอเพื่อแสดงหน้าเว็บของคุณในผลการค้นหาต่อบุคคลที่ถูกต้อง

บ่อยครั้งที่นักออกแบบ/นักพัฒนาเว็บไซต์มีประสบการณ์ SEO เพียงเล็กน้อยและมีความเข้าใจในเชิงลึก สิ่งนี้สามารถถังไซต์ได้ทั้งหมด หรือไม่เคลื่อนไปข้างหน้า เราทุกคนรู้ดีว่าพรุ่งนี้จะยากขึ้นในการเล่นในพื้นที่ดิจิทัล SEO เฉลี่ยไม่แข่งขัน ต้องใช้เวลาดีกว่า SEO ส่วนใหญ่จึงจะมีประสิทธิภาพและสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน

เมื่อเร็ว ๆ นี้ลูกค้าของฉันได้รับการโน้มน้าวใจโดยบริษัทออกแบบเว็บไซต์ที่ค่อนข้างใหม่ว่าพวกเขาจะประหยัดเงินได้หากพวกเขารับผิดชอบการออกแบบเว็บไซต์ใหม่และแพ็คเกจ SEO เป็นไปได้มากว่าข้อเสนอของพวกเขาในการให้บริการ SEO นั้นน้อยกว่ามาก บ่อยครั้งที่เราพบว่าในการเข้าถึงเพื่อขยายบริการ มีคนติดแท็ก SEO หลังจากที่พวกเขาได้ครอบครองเว็บไซต์ผ่านทางแดชบอร์ดของ Agency WordPress และเผยแพร่ พวกเขาระบุว่าพวกเขาจะมีเวลามากขึ้นสำหรับการป้อนข้อมูลกลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหา มันเป็นหายนะสำหรับธุรกิจ

สังเกตการลดลงอย่างมากในช่วงหลายสัปดาห์หลังจากที่การออกแบบเว็บไซต์ใหม่เริ่มใช้งานโดยไม่มีกลยุทธ์การย้ายข้อมูลที่มั่นคงและแนวทางเนื้อหาที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก สามารถหลีกเลี่ยงการสูญเสียได้ แม้ว่าจะสามารถกู้คืนได้ แต่สิ่งนี้ทำร้ายประวัติการค้นหาของธุรกิจและการฟื้นตัวจะมีราคาสูงขึ้น การออกแบบเว็บไซต์ใหม่จะไม่ส่งผลเสียต่อความพยายามของคุณในการสร้างความน่าเชื่อถือทางออนไลน์

ต้องใช้เทคนิค SEO เพื่อให้เว็บไซต์ทำงานได้ถูกต้อง

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการทำงาน

• ไซต์ต้องทำงานในลักษณะที่เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถจับคู่เนื้อหากับผู้ที่ค้นหาได้
• จากนั้นจะต้องทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับผู้ที่เข้าชม ผู้ใช้มักจะไม่สนใจสิ่งที่อยู่ในแถบด้านข้าง ส่วนหัว หรือส่วนท้าย พวกเขาต้องการคำตอบหรือข้อมูลที่ค้นหา

ผู้เชี่ยวชาญ ด้านเทคนิค SEO ที่มีทักษะสามารถตรวจสอบไซต์ที่กำลังพัฒนา ได้ก่อนที่จะเผยแพร่ สิ่งนี้ทำให้คุณก้าวไปข้างหน้าอย่างดีที่สุดด้วยเครื่องมือค้นหาแต่ละรายการที่คุณต้องการความไว้วางใจและความโปรดปราน นอกจากนี้ อาจช่วยให้คุณไม่ต้องลำบากใจในการขอโทษเมื่อไซต์โหลดช้าเกินไปหรือมีปัญหาอื่นๆ เป็นเรื่องที่คุ้นเคยกันดีที่การจัดอันดับเว็บไซต์ลดลงอย่างมากหลังจากการออกแบบใหม่ เนื่องจากมีคนคิดว่า SEO อาจเป็นสิ่งที่คิดภายหลัง

นอกเหนือจากการเปลี่ยนเส้นทาง ปัญหาด้านงบประมาณในการรวบรวมข้อมูล การวางแท็กตามรูปแบบบัญญัติที่ไม่ถูกต้องหรือขาดหายไป การจัดทำดัชนี ยังมีอีกมากที่อาจผิดพลาดได้ การขายอีคอมเมิร์ซของคุณขึ้นอยู่กับโซลูชัน SEO ทางเทคนิค

“แน่นอน คุณสามารถเลือกทำ SEO ได้เสมอหลังจากติดตั้งใช้งานเว็บไซต์ของคุณแล้ว อย่างไรก็ตาม คุณอาจพลาดโอกาสในการจัดอันดับที่ยอดเยี่ยมมากมายในช่วงเวลานี้ คุณอาจจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์ ปรับปรุงเนื้อหา และการแก้ไขที่จำเป็นอื่นๆ เพื่อให้ติดอันดับสำหรับเครื่องมือค้นหาอย่างเหมาะสม ดังนั้น กระบวนการนี้อาจสร้างปัญหาและมีค่าใช้จ่ายสูงสำหรับธุรกิจของคุณ

การตลาดผ่านการค้นหาหรือสิ่งที่บางคนยังรู้จักในชื่อ SEO นั้นต้องใช้เวลา เป็นกระบวนการที่ต้องมีการวางแผนตามเป้าหมายและความพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อดูผลลัพธ์ที่คุ้มค่า อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์เหล่านี้มีผลในระยะยาวและมีความสำคัญอย่างยิ่งในการพัฒนากราฟข้อมูลดิจิทัล แบรนด์ ความไว้วางใจของผู้ชม และผู้มีอำนาจโดเมน ดังนั้น การเริ่มแต่เนิ่นๆ ย่อมดีกว่าการเริ่มทีหลัง” – ฉันควรพิจารณา SEO ก่อนหรือหลังการเปิดตัวเว็บไซต์หรือไม่ โดย TechWyse

นำเงินของคุณไปไว้ที่ไหนก็ได้กำไร

เหตุใดเราจึงพบว่ากลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาข้างต้นช่วยยืนยันว่าการออกแบบเว็บใหม่นั้นจำเป็นหรือกำหนดวิธีการปรับเป้าหมายสุดท้ายให้สอดคล้องกัน

คุณจะได้รับประโยชน์จากการรู้ก่อนว่าเนื้อหาเว็บต้องทำอย่างไรจึงจะมีโอกาสแสดงในฟีดข่าวของ Google หรือวิธีรับกล่องคำตอบตัวอย่างข้อมูลแนะนำ หรือสิ่งที่ต้องการของหน้าเว็บเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของคุณมีภาพหมุนผลิตภัณฑ์มือถือ

ไม่มีเหตุผลทั้งหมดที่เราได้ยินมาว่าธุรกิจคิดว่าพวกเขาต้องการการออกแบบเว็บใหม่ ในระยะยาวมันเป็นเรื่องของการชนะธุรกิจใหม่และที่เกิดซ้ำหรือไม่? กลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาของคุณควรเกี่ยวข้องกับการวิจัยและการวางกลยุทธ์ในปริมาณที่เพียงพอก่อนที่คุณจะดำดิ่งสู่ "รูปลักษณ์ใหม่"

หลายคนออกแบบเว็บไซต์ใหม่ด้วยเหตุผลที่ไม่ถูกต้อง พวกเขาใช้เงินจำนวนมากและเวลาไปกับสิ่งที่ก่อให้เกิดประโยชน์เพียงเล็กน้อยและไม่เคยจ่ายคืนการลงทุนนั้นเลย

โชคดีที่ลูกค้าจำนวนมากขึ้นขอใช้บริการ SEO ก่อนสร้างเว็บไซต์ เดิมลูกค้าส่วนใหญ่ขาดทักษะในการรู้ว่าผู้บริโภคค้นพบผลิตภัณฑ์ได้อย่างไร แต่พวกเขามองเห็นได้ว่าพวกเขาชอบอะไร ดังนั้นพวกเขาจึงเริ่มต้นด้วยนักพัฒนาเว็บและขายในการออกแบบที่ตอบสนองเมื่ออาจเป็นอันตรายต่อตำแหน่งของเว็บไซต์และการขายในอนาคต หน้าเว็บที่ "สวย" มาก อาจมีประสิทธิภาพต่ำมาก เนื่องจากขาดความรู้เกี่ยวกับ ontology เชิงบริบทและการจัดหมวดหมู่ รูปภาพ ไฟล์สนับสนุน HTTPS และโค้ดไม่สามารถอ่านหรือแสดงผลอย่างถูกต้องโดยเบราว์เซอร์และเครื่องมือค้นหา

หลีกเลี่ยงสถานการณ์ที่เป็นปัญหาเมื่อ SEO เป็นเรื่องภายหลัง

กลยุทธ์ SEO ที่นำการออกแบบเว็บใหม่ทำให้คุณสามารถแข่งขันได้

เริ่มต้นด้วยการสร้างรายการองค์ประกอบ SEO ที่จำเป็นต้องได้รับการวิจัยและตัดสินใจก่อนที่จะส่งบทสรุปเว็บไซต์ไปยังนักออกแบบและนักพัฒนา

หากไม่มีเวิร์กโฟลว์ที่เหมาะสม สถานการณ์ต่อไปนี้ก็เป็นเรื่องธรรมดาเกินไป: ลูกค้าถามว่าทำไมพวกเขาถึงสูญเสียการจัดอันดับทั่วไป หลังจากการตรวจสอบ SEO ทางเทคนิคอย่างขยันขันแข็ง การวิเคราะห์ตลาดการแข่งขัน การตรวจสอบเนื้อหา และการตรวจสอบช่องทาง Conversion ซึ่งมักมีคำแนะนำที่จริงจังข้อใดข้อหนึ่งต่อไปนี้

• “จำเป็นต้องมีการออกแบบสถาปัตยกรรมไซต์ใหม่”
• “การโยกย้ายไซต์อย่างเต็มรูปแบบเป็นเส้นทางที่เร็วกว่าในการกู้คืน”
• “คุณต้องประเมินรูปแบบธุรกิจและเป้าหมายของคุณใหม่ เพราะปัจจุบันคุณไม่ได้ให้คุณค่าที่น่าดึงดูดใจ”

สิ่งนี้สามารถเกิดขึ้นได้เมื่อ SEO เกิดขึ้นภายหลัง และขณะนี้มีจุดประสงค์เพื่อล้างไซต์และทำให้ไซต์ทำงานได้อย่างถูกต้องสำหรับธุรกิจ มีโปรแกรมวิทยาลัยจำนวนมากที่พลาดปัญหาที่ครอบคลุมในส่วนประสมทางการตลาด ธุรกิจจำนวนมากมองข้ามพื้นที่นี้และขั้นตอนการทำงานที่มีต้นทุนต่ำ

การตลาดผ่านการค้นหา (SEO) ไม่ควรล่าช้าจนกว่าการวิเคราะห์ SWOT และรูปแบบการกำหนดราคาของคุณ จะดีกว่าถ้ามีอยู่แล้วก่อนที่คุณจะออกแบบ เพื่อให้โครงการสนับสนุนกลยุทธ์การโฆษณาดิจิทัลของคุณ

• พื้นที่กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลโดยรวม ตัวอย่างเช่น วางแผนการตลาด Google แผนที่และโฆษณาที่จะส่งเสริมธุรกิจของคุณ
• ด้านเทคนิค: จะกล่าวถึงกับนักพัฒนา
• ลักษณะที่ ปรากฏของการออกแบบ: จะกล่าวถึงกับนักออกแบบ

การออกแบบเว็บไซต์ใหม่ควรเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณ

1 มกราคม 2019 เขียนโดย Gulsen Erkilic ในหัวข้อวิธีการสร้างแผนโครงการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ที่สมบูรณ์แบบสำหรับลูกค้าของคุณพูดถึงการเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจ มิฉะนั้น การออกแบบใหม่อาจนำเสนอรูปลักษณ์ใหม่และองค์ประกอบใหม่ แต่ยังไม่สามารถบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณได้

Erkilic references Standford University research that discovered that 75% of people judge the credibility of a business based on the design of its website. They don't think about how they got there; your search marketing strategist has to think about that. People should enjoy your site and find it useful when they arrive. A perfect website redesign project plan may carry both you and your clients to a happy ending. That may sound daunting or like “pie in the sky”, but it can be achieved with brilliant site redesign research and marketing strategies.

SUMMARY: Search Marketing Strategies Save the Day

Remember that everyone prepares and tests plans differently. Usability testing and tweaking isn't something you do 1x and then stop. Evaluate and retest after each iteration of your design for comparison results. This is where reporting and baseline metrics can establish if the new look is truly a business improvement.

Keep in mind: You are not your users. You need research to really know what they want. Consider using Google Dataset Search as part of your research. Every web redesign project is unique, so amend your strategies to fit its parameters. Hill Web Marketing can help you reduce the risk of a radical redesign and partner with you to ensure that you own a website that your audience loves. Our team of experts has the experience and resources you deserve to gain a world-class effective web presence for your company.

Once you've completed the research and strategy stage, you'll be in a much better position for a successful website redesign. This workflow prepares you for better social media marketing and Google AdWords performance, as well as other types of paid marketing.

At Hill Web Marketing, we are ever learning and flex when it makes sense to. Check back as we add new search marketing strategies that successfully lead site redesign project planning with strategic thinking, research, and search marketing guidance. Fellow marketers, you are welcome to add additional areas/issues you believe should be addressed during the initial site redesign planning stages. Please use the comment section below.

Call Jeannie Hill, a digital marketing strategist, to talk and ask your questions. 651-206-2410. Schedule an Audit Coupled with Strategy & Research

* https://cxl.com/blog/ux-research-process/

** https://moz.com/blog/strategic-seo-decisions-before-website-design-build

*** https://searchengineland.com/recovering-seo-traffic-and-rankings-after-a-website-redesign-308081/