要為“捐贈星期二”以及其他年終活動做準備，您的組織必須首先決定在哪裡舉辦籌款活動。 鑑於當天固有的社交性質和 Facebook 不斷發展的籌款活動，您可能會考慮僅將您的競選活動集中在 Facebook 上。
然而，如果您在沒有像 Classy 上提供的捐贈者獲取和培育工具的平台上開展“捐贈星期二”活動，那麼這一天的成功可能會成為您更大籌款日曆上的一個亮點，無法推動您在年終捐贈季節和次年。
為了幫助您利用 Facebook 的強大影響力並獲取您需要的捐贈者信息來培養 Giving Tuesday 捐贈者，以下步驟概述瞭如何同時使用 Classy 和 Facebook。
第 1 步：採用正確的給予週二口頭禪和競選目標
為了充分利用 Giving Tuesday 所提供的一切，非營利組織傾向於依靠電子郵件分發列表來接觸其現有的捐助者庫，並依靠社交媒體平台來動員他們的社區並獲得新的關注。 雖然考慮如何在 24 小時窗口期間獲得最大數量的捐贈很重要，但考慮如何將新的捐贈者培養成長期支持者更為重要。
這就是為什麼今年，您的“奉獻星期二”口號不僅應該是“吸引”，還應該是“吸引並留住”。
根據我們的平台數據分析，
- 週二捐贈所吸引的新捐贈者數量是通常一天獲得的新捐贈者數量的 3 到 5 倍——您可能會在 Facebook 上接觸到新捐贈者
- 15% 的捐贈星期二捐贈者在下一個星期二捐贈之前再次捐贈
- 週二捐贈的新捐贈者成為籌款人的可能性是 12 月 31 日獲得的捐贈者的 3 到 4 倍
我們還發現，在一年中最後的高容量五天裡，捐贈星期二的籌款活動不會蠶食籌款活動。 因此，這是啟動年終活動的好日子，因為您可以使用收集到的新捐贈者信息在年底重新吸引他們。
這就是為什麼用“吸引和留住”這一口號來創建您的廣告系列目標很重要的原因。 您可能會考慮的一些目標是：
- 在 Classy 和 Facebook 上獲得 X 個新的捐助者
- 獲取 X% 的新捐贈者的捐贈者信息以進行隨訪
在 Classy 上，向您的組織捐贈的 100% 都帶有關聯的姓名和電子郵件地址。 如果您僅在 Facebook 上籌款，您可能會發現只有不到 10% 的捐贈者提供電子郵件地址，例如 Operation Broken Silence。
第 2 步：在 Classy 上建立您的捐贈星期二活動
為廣告系列確定適當的目標後，您可以選擇要運行的廣告系列類型。
在 Classy 上，眾籌和捐贈頁面是最常見的用於為 Giving Tuesday 籌款的活動類型。 一些組織運行獨立的活動，並將他們的精力完全集中在 24 小時的時間段上。 其他人則使用 Giving Tuesday 來啟動他們的年終籌款活動，並在當天后不久更換活動視覺資產，以便在新的一年中繼續使用同一頁面籌款。
根據您的目標，您還可以考慮開展定期捐贈或點對點籌款活動。 通過我們的平台分析，我們發現雖然在“星期二捐贈”的總捐贈中經常性捐贈的比例很低，但“星期二捐贈”的捐贈者比在一年中最後五天捐贈的捐贈者更有可能成為經常性捐贈者。 我們認為這部分是由於高淨值捐贈者傾向於在接近年底時提供稅收優惠，而周二捐贈者更類似於“典型的一天”捐贈者。
一旦您決定了要運行的廣告系列類型並收集您的設計資產，您就可以在幾分鐘內在 Classy 上創建一個廣告系列。
要開始，請先收集以下內容：
- 廣告系列名稱
- 籌款目標
- 活動開始和結束日期
- 特色媒體
- 捐贈按鈕文本
閱讀下一篇：如何在 10 分鐘內發起眾籌活動
第 3 步：完成 Facebook 非營利組織驗證流程
當您的活動頁面啟動並運行時，您將能夠開始吸引捐助者並呼籲支持。 但在對話開始和“捐贈星期二”臨近之前，您需要確保您的非營利組織在 Facebook 上得到驗證。
即使您沒有在 Facebook 上開展有針對性的籌款活動，支持者也可能會尋找您，希望通過該平台為您的事業做出貢獻。 如果你沒有準備好，你就錯過了與他們想與你互動的人見面的機會，而且他們不太可能加倍努力提供支持。
打破沉默行動的執行董事馬克哈克特認識到一次性支持者的力量並解釋說，
“我們仍然使用 Facebook 籌款工具，因為我們認識到有很多人喜歡為許多不同的原因捐款和籌款。 我認為受眾是 Facebook 籌款工具特別有用的地方，因為它允許他們以“一次性”的方式參與其中。 雖然我們作為一個組織的首要任務是培養我們的支持者並將他們建立為一項長期的運動，但讓個人捐贈或籌款一次，然後轉向其他事情仍然很有價值。”
要進行設置並確保您不會拒絕選擇在 Facebook 上與您互動的支持者，請完成以下步驟：
- 確保您有資格使用 Facebook 的籌款工具
- 創建一個非營利性 Facebook 頁面
第 4 步：在 Facebook 上推廣您的經典廣告系列
在您創建活動以積極推動 Giving Tuesday 並在 Facebook 上驗證您的非營利組織以獲得被動支持後，您就可以進行分享了。
為了利用 Facebook 的廣泛影響力，您應該製作有關您的 Giving Tuesday 籌款活動的消息，以便在當天之前、期間和之後分享。 通過將您的帖子鏈接到您的 Classy 籌款頁面，您可以將社交媒體的力量與獲取重要捐助者信息的能力結合起來。
您的 Classy 活動還將保持您品牌的外觀和感覺，提醒潛在的支持者他們即將以安全可靠的方式提供他們的個人信息。 相反，鑑於最近發生的事件和新聞報導，如果您要嚴格宣傳 Facebook 籌款頁面，許多人可能會質疑其信息的安全性並猶豫是否繼續。
在我們的 Giving Tuesday 資源中心，您可以免費下載 28 Giving Tuesday 社交媒體模板的副本，以及無數其他資產。 本指南包含 14 個 Facebook 模板，可用於吸引觀眾並鼓勵社交分享。
有興趣了解更多關於如何結合使用 Classy 和 Facebook 來實現您的 Giving Tuesday 籌款目標嗎？ 獲取有關該主題的指南。
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