Pentru a se pregăti pentru Giving Tuesday – și pentru restul inițiativelor tale de sfârșit de an – organizația ta trebuie mai întâi să decidă unde să găzduiască campaniile de strângere de fonduri. Și având în vedere natura socială inerentă a zilei și ofertele de strângere de fonduri în curs de dezvoltare ale Facebook, s-ar putea să vă gândiți să vă concentrați eforturile campaniei numai pe Facebook.
Totuși, dacă îți desfășori campania Giving Tuesday pe o platformă fără instrumente de achiziție de donatori și de îngrijire precum cele disponibile pe Classy, succesul zilei amenință să fie o problemă în calendarul tău mai amplu de strângere de fonduri, care nu reușește să-ți alimenteze eforturile în sezonul de donații de la sfârșitul anului și anul urmator.
Pentru a vă ajuta să profitați de acoperirea puternică a Facebook și să obțineți informațiile despre donatori de care aveți nevoie pentru a hrăni donatorii Giving Tuesday, următorii pași descriu cum să folosiți Classy și Facebook împreună.
Pasul 1: Adoptă Mantra și obiectivele campaniei potrivite pentru Giving Tuesday
Pentru a valorifica tot ce are de oferit Giving Tuesday, organizațiile nonprofit tind să se bazeze pe listele de distribuție prin e-mail pentru a ajunge la fondul de donatori existent și pe platformele de social media pentru a-și mobiliza comunitatea și a atrage o nouă atenție. Deși este important să vă gândiți la modul în care puteți captura numărul maxim de donații în timpul ferestrei de 24 de ore, este și mai important să luați în considerare modul în care să creați noi donatori în susținători pe termen lung.
Acesta este motivul pentru care anul acesta, mantra dvs. de Marți Dăruitoare ar trebui să fie nu numai „atrage”, ci „atrage și reține”.
Conform analizei datelor platformei noastre,
- Dăruirea de marți atrage de 3 până la 5 ori numărul de noi donatori dobândiți într-o zi obișnuită - noi donatori pe care îi puteți ajunge pe Facebook
- Cincisprezece procente dintre noii donatori din Giving Tuesday dau din nou înainte de următoarea Giving Tuesday
- Noii donatori din Giving Tuesday au de 3 până la 4 ori mai multe șanse să devină strângeri de fonduri decât donatorii dobândiți pe 31 decembrie
De asemenea, am constatat că eforturile de strângere de fonduri din Giving Tuesday nu canibalizează eforturile de strângere de fonduri în ultimele cinci zile ale anului, cu volum mare. Ca atare, este o zi grozavă pentru a începe campania de sfârșit de an, deoarece puteți folosi noile informații despre donatori pe care le colectați pentru a-i reangaja la sfârșitul anului.
De aceea, este important să vă creați obiectivele campaniei având în vedere mantra „atrageți și păstrați”. Unele obiective pe care le-ați putea lua în considerare sunt:
- Achiziționați X noi donatori în Classy și Facebook combinate
- Obțineți informații despre donatori pentru X la sută din noii donatori pentru urmărire
Pe Classy, 100% din donațiile făcute organizației tale vin cu un nume și o adresă de e-mail asociate. Dacă ar fi să strângeți fonduri numai pe Facebook, s-ar putea să vedeți că mai puțin de 10 la sută dintre donatori oferă o adresă de e-mail, cum ar fi Operațiunea Tăcere întreruptă.
Pasul 2: Construiește-ți campania Giving Tuesday pe Classy
După ce ați decis obiectivele adecvate pentru campania dvs., puteți selecta tipul de campanie pe care doriți să o difuzați.
Pe Classy, paginile de crowdfunding și donații sunt cele mai comune tipuri de campanii folosite pentru strângerea de fonduri pentru Giving Tuesday. Unele organizații desfășoară campanii de sine stătătoare și își concentrează eforturile doar pe perioada de 24 de ore. Alții folosesc Giving Tuesday pentru a-și lansa campaniile de strângere de fonduri de la sfârșitul anului și pentru a schimba elementele vizuale ale campaniei la scurt timp după zi pentru a continua strângerea de fonduri în noul an cu aceeași pagină.
În funcție de obiectivele tale, ai putea lua în considerare și desfășurarea unei campanii recurente de donații sau de strângere de fonduri peer-to-peer. Prin analiza platformei noastre, am descoperit că, în timp ce un procent mic din totalul cadourilor făcute în Giving Tuesday sunt recurente, donatorii Giving Tuesday sunt mai probabil să devină donatori recurenți decât donatorii care dăruiesc în ultimele cinci zile ale anului. Credem că acest lucru se datorează în parte faptului că donatorii cu valoare netă mare tind să dea pentru beneficii fiscale aproape de sfârșitul anului și că donatorii din Giving Tuesday sunt mai asemănători cu donatorii din „zile tipice”.
După ce decideți ce tip de campanie să rulați și adunați elementele de design, puteți crea o campanie pe Classy în câteva minute.
Pentru a începe, adunați mai întâi aceste lucruri:
- Numele campaniei
- Scopul strângerii de fonduri
- Datele de începere și de încheiere a campaniei
- Media prezentate
- Donează textul butonului
Citiți în continuare: Cum să lansați o campanie de crowdfunding în 10 minute
Pasul 3: Finalizează procesul de verificare Facebook Nonprofit
Când pagina campaniei dvs. este deschisă și rulează, veți fi în măsură să începeți să apelați la donatori și să solicitați sprijin. Dar înainte de a începe conversațiile și de a se apropia Giving Tuesday, veți dori să vă asigurați că organizația dvs. nonprofit este verificată pe Facebook.
Chiar dacă nu desfășurați o campanie de strângere de fonduri pe Facebook, susținătorii s-ar putea să vă caute în speranța de a contribui la cauza dumneavoastră prin intermediul platformei. Dacă nu ești configurat, pierzi ocazia de a întâlni acea persoană în care dorește să interacționeze cu tine și devine mai puțin probabil ca ea să facă tot posibilul pentru a-și oferi sprijinul.
Mark Hackett, director executiv al Operation Broken Silence, recunoaște puterea susținătorilor de odinioară și explică:
„Încă folosim instrumente de strângere de fonduri Facebook, deoarece recunoaștem că există o mulțime de oameni cărora le place să dea și să strângă fonduri pentru o mulțime de cauze diferite. Cred că publicul este locul în care instrumentele de strângere de fonduri Facebook sunt deosebit de utile, deoarece le permite să fie implicate într-un fel „unică și gata”. În timp ce prioritatea noastră ca organizație este să ne cultivăm susținătorii și să-i transformăm într-o mișcare pe termen lung, există totuși valoare să avem o donație individuală sau o strângere de fonduri o dată și apoi să trecem la altceva.”
Pentru a vă configura și a vă asigura că nu respingeți susținătorii care au ales să interacționeze cu dvs. pe Facebook, parcurgeți următorii pași:
- Asigurați-vă că vă calificați pentru a utiliza instrumentele de strângere de fonduri de la Facebook
- Creați o pagină de Facebook nonprofit
Pasul 4: Promovează-ți campania elegantă pe Facebook
După ce ți-ai creat campania pentru a promova în mod activ Giving Tuesday și ți-ai verificat organizația nonprofit pe Facebook pentru a primi sprijin pasiv, ești în poziția de a primi distribuirea.
Pentru a profita de acoperirea largă a Facebook, ar trebui să creați mesaje despre campania dvs. de strângere de fonduri Giving Tuesday pe care să le distribui înainte, în timpul și după zi. Conectându-vă postările la pagina de strângere de fonduri Classy, combinați puterea rețelelor sociale cu capacitatea de a obține informații cruciale despre donatori.
Campania dvs. Classy va menține, de asemenea, aspectul mărcii dvs., amintindu-le potențialilor susținători că sunt pe cale să-și ofere informațiile personale într-un mod sigur și securizat. În schimb, având în vedere evenimentele și știrile recente, dacă ar fi să promovați strict o pagină de strângere de fonduri pe Facebook, mulți s-ar putea pune la îndoială securitatea informațiilor lor și ar ezita să continue.
În Centrul nostru de resurse Giving Tuesday, puteți descărca gratuit o copie a 28 de șabloane pentru rețelele sociale Giving Tuesday, precum și nenumărate alte active. Acest ghid include 14 șabloane Facebook pe care le puteți folosi pentru a vă implica publicul și pentru a încuraja partajarea socială.
Vrei să afli mai multe despre cum să folosești Classy și Facebook în tandem pentru a-ți îndeplini obiectivele de strângere de fonduri Giving Tuesday? Obțineți ghidul pe acest subiect.
Centrul de resurse de marți