Untuk mempersiapkan Giving Tuesday—dan inisiatif akhir tahun lainnya—organisasi Anda harus terlebih dahulu memutuskan di mana akan menyelenggarakan kampanye penggalangan dana Anda. Dan dengan sifat sosial yang melekat pada hari itu dan penawaran penggalangan dana yang berkembang di Facebook, Anda dapat mempertimbangkan untuk memfokuskan upaya kampanye Anda di Facebook saja.
Namun jika Anda menjalankan kampanye Giving Tuesday Anda di platform tanpa alat akuisisi dan pengasuhan donor seperti yang tersedia di Classy, kesuksesan hari itu mengancam akan menjadi blip pada kalender penggalangan dana Anda yang lebih besar yang gagal mendorong upaya Anda ke musim pemberian akhir tahun dan tahun berikutnya.
Untuk membantu Anda memanfaatkan jangkauan kuat Facebook dan memperoleh informasi donor yang Anda butuhkan untuk memelihara donor Giving Tuesday, langkah-langkah berikut menguraikan cara menggunakan Classy dan Facebook bersama-sama.
Langkah 1: Terapkan Mantra Pemberian Selasa dan Tujuan Kampanye yang Benar
Untuk memanfaatkan semua yang ditawarkan Giving Tuesday, organisasi nirlaba cenderung mengandalkan daftar distribusi email untuk menjangkau kumpulan donor yang ada, dan platform media sosial untuk memobilisasi komunitas mereka dan mendapatkan perhatian baru. Meskipun penting untuk memikirkan bagaimana Anda dapat memperoleh jumlah donasi maksimum selama periode 24 jam, bahkan lebih penting untuk mempertimbangkan bagaimana mengembangkan donor baru menjadi pendukung jangka panjang.
Inilah sebabnya mengapa tahun ini, mantra Memberi Selasa Anda seharusnya tidak hanya “menarik”, tetapi juga “menarik dan mempertahankan”.
Menurut analisis data platform kami,
- Memberi hari Selasa menarik 3 hingga 5 kali lipat jumlah donor baru yang diperoleh pada hari biasa —donor baru yang mungkin Anda jangkau di Facebook
- Lima belas persen donor baru pada Giving Tuesday memberi lagi sebelum Giving Tuesday berikutnya
- Donatur baru pada Giving Tuesday memiliki kemungkinan 3 hingga 4 kali lebih besar untuk menjadi penggalang dana daripada donatur yang diperoleh pada 31 Desember
Kami juga menemukan bahwa upaya penggalangan dana Giving Tuesday tidak menghilangkan upaya penggalangan dana selama lima hari terakhir dalam setahun. Karena itu, ini adalah hari yang baik untuk memulai kampanye akhir tahun Anda karena Anda dapat menggunakan informasi donor baru yang Anda kumpulkan untuk melibatkan kembali mereka selama akhir tahun.
Itulah mengapa penting untuk membuat sasaran kampanye Anda dengan mengingat mantra, “menarik dan mempertahankan”. Beberapa tujuan yang mungkin Anda pertimbangkan adalah:
- Dapatkan X donor baru di gabungan Classy dan Facebook
- Dapatkan informasi donor untuk X persen dari donor baru untuk tindak lanjut
Di Classy, 100 persen donasi yang diberikan ke organisasi Anda disertai dengan nama dan alamat email terkait. Jika Anda melakukan penggalangan dana di Facebook saja, Anda mungkin melihat bahwa kurang dari 10 persen donor memberikan alamat email, seperti Operation Broken Silence.
Langkah 2: Bangun Kampanye Selasa Memberi Anda di Classy
Setelah Anda memutuskan sasaran yang sesuai untuk kampanye Anda, Anda dapat memilih jenis kampanye yang ingin Anda jalankan.
Di Classy, halaman crowdfunding dan donasi adalah jenis kampanye yang paling umum digunakan untuk menggalang dana untuk Giving Tuesday. Beberapa organisasi menjalankan kampanye mandiri dan memfokuskan upaya mereka hanya pada periode waktu 24 jam. Yang lain menggunakan Giving Tuesday untuk memulai kampanye penggalangan dana akhir tahun mereka dan menukar aset visual kampanye segera setelah hari itu untuk melanjutkan penggalangan dana sepanjang tahun baru dengan halaman yang sama.
Bergantung pada tujuan Anda, Anda mungkin juga mempertimbangkan untuk menjalankan kampanye penggalangan dana berulang atau peer-to-peer. Melalui analisis platform kami, kami menemukan bahwa meskipun persentase yang rendah dari total hadiah yang diberikan pada Give Tuesday berulang, donor Giving Tuesday lebih cenderung menjadi pemberi berulang daripada donor yang memberi selama lima hari terakhir dalam setahun. Kami percaya ini sebagian disebabkan oleh fakta bahwa donor dengan kekayaan bersih tinggi cenderung memberikan manfaat pajak menjelang akhir tahun, dan bahwa donor Giving Tuesday lebih mirip dengan donor “hari biasa”.
Setelah Anda memutuskan jenis kampanye yang akan dijalankan dan mengumpulkan aset desain, Anda dapat membuat kampanye di Classy dalam hitungan menit.
Untuk memulai, kumpulkan hal-hal ini terlebih dahulu:
- Nama kampanye
- Tujuan penggalangan dana
- Tanggal mulai dan berakhir kampanye
- Media unggulan
- Donasi teks tombol
Baca Selanjutnya: Cara Meluncurkan Kampanye Crowdfunding dalam 10 Menit
Langkah 3: Selesaikan Proses Verifikasi Nirlaba Facebook
Saat halaman kampanye Anda aktif dan berjalan, Anda akan berada dalam posisi untuk mulai menarik donatur dan meminta dukungan. Namun sebelum percakapan dimulai dan Giving Tuesday semakin dekat, Anda pasti ingin memastikan bahwa lembaga nonprofit Anda telah diverifikasi di Facebook.
Bahkan jika Anda tidak menjalankan kampanye penggalangan dana terfokus di Facebook, pendukung mungkin mencari Anda dengan harapan dapat memberikan kontribusi untuk tujuan Anda melalui platform. Jika Anda tidak siap, Anda kehilangan kesempatan untuk bertemu orang itu di mana mereka ingin berinteraksi dengan Anda, dan kecil kemungkinannya mereka akan bekerja ekstra untuk memberikan dukungan mereka.
Mark Hackett, direktur eksekutif Operation Broken Silence, mengakui kekuatan pendukung satu kali dan menjelaskan,
“Kami masih menggunakan alat penggalangan dana Facebook karena kami menyadari ada banyak orang yang suka memberi dan menggalang dana untuk berbagai tujuan. Saya pikir audiens adalah tempat alat penggalangan dana Facebook sangat berguna karena memungkinkan mereka untuk terlibat dalam cara 'satu-dan-selesai'. Sementara prioritas kami sebagai sebuah organisasi adalah menumbuhkan pendukung kami dan membangun mereka menjadi sebuah gerakan dalam jangka panjang, masih ada nilai jika seseorang memberi atau menggalang dana satu kali dan kemudian beralih ke hal lain.”
Untuk menyiapkan dan memastikan Anda tidak menolak pendukung yang memilih untuk terlibat dengan Anda di Facebook, selesaikan langkah-langkah berikut:
- Pastikan Anda memenuhi syarat untuk menggunakan alat penggalangan dana Facebook
- Buat Halaman Facebook nirlaba
Langkah 4: Promosikan Kampanye Berkelas Anda di Facebook
Setelah Anda membuat kampanye untuk secara aktif mendorong pada Giving Tuesday dan memverifikasi organisasi nirlaba Anda di Facebook untuk menerima dukungan pasif, Anda berada dalam posisi untuk berbagi.
Untuk memanfaatkan jangkauan luas Facebook, Anda harus membuat pesan tentang kampanye penggalangan dana Giving Tuesday Anda untuk dibagikan sebelum, selama, dan setelah hari itu. Dengan menautkan posting Anda ke halaman penggalangan dana Classy Anda, Anda menggabungkan kekuatan media sosial dengan kemampuan untuk memperoleh informasi donor penting.
Kampanye Classy Anda juga akan mempertahankan tampilan dan nuansa merek Anda, mengingatkan calon pendukung bahwa mereka akan memberikan informasi pribadi mereka dengan cara yang aman dan terjamin. Sebaliknya, mengingat peristiwa dan berita baru-baru ini, jika Anda hanya mempromosikan halaman penggalangan dana Facebook, banyak yang mungkin mempertanyakan keamanan informasi mereka dan ragu untuk melanjutkan.
Di Pusat Sumber Daya Giving Tuesday kami, Anda dapat mengunduh salinan 28 Template Media Sosial Giving Tuesday secara gratis, serta aset lainnya yang tak terhitung jumlahnya. Panduan ini mencakup 14 templat Facebook yang dapat Anda gunakan untuk melibatkan audiens Anda dan mendorong berbagi sosial.
Tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara menggunakan Classy dan Facebook secara bersamaan untuk memenuhi tujuan penggalangan dana Giving Tuesday Anda? Dapatkan panduan tentang masalah ini.
Memberikan Pusat Sumber Daya Selasa