Per prepararsi al Giving Tuesday, e al resto delle iniziative di fine anno, la tua organizzazione deve prima decidere dove ospitare le tue campagne di raccolta fondi. E con la natura sociale intrinseca della giornata e le offerte di raccolta fondi in via di sviluppo di Facebook, potresti considerare di concentrare gli sforzi della tua campagna solo su Facebook.
Tuttavia, se gestisci la tua campagna Giving Tuesday su una piattaforma senza l'acquisizione di donatori e senza strumenti di sostegno come quelli disponibili su Classy, il successo della giornata minaccia di essere un ostacolo al tuo calendario di raccolta fondi più ampio che non riesce ad alimentare i tuoi sforzi nella stagione delle donazioni di fine anno e l'anno seguente.
Per aiutarti a sfruttare la potente portata di Facebook e acquisire le informazioni sui donatori di cui hai bisogno per coltivare i donatori Giving Tuesday, i seguenti passaggi descrivono come utilizzare Classy e Facebook insieme.
Passaggio 1: adotta il mantra del martedì giusto e gli obiettivi della campagna
Per sfruttare tutto ciò che Giving Tuesday ha da offrire, le organizzazioni non profit tendono a fare affidamento su liste di distribuzione e-mail per raggiungere il pool di donatori esistente e piattaforme di social media per mobilitare la propria comunità e attirare nuova attenzione. Sebbene sia importante pensare a come acquisire il numero massimo di donazioni durante la finestra di 24 ore, è ancora più fondamentale considerare come trasformare i nuovi donatori in sostenitori a lungo termine.
Questo è il motivo per cui quest'anno, il tuo mantra del Giving Tuesday non dovrebbe essere solo "attrarre", ma "attrarre e trattenere".
Secondo la nostra analisi dei dati della piattaforma,
- Donare il martedì attira da 3 a 5 volte il numero di nuovi donatori acquisiti in un giorno tipo : nuovi donatori che potresti raggiungere su Facebook
- Il quindici percento dei nuovi donatori del Giving Tuesday tornano a donare prima del successivo Giving Tuesday
- I nuovi donatori di Giving Tuesday hanno una probabilità da 3 a 4 volte maggiore di diventare raccolte di fondi rispetto ai donatori acquisiti il 31 dicembre
Abbiamo anche scoperto che gli sforzi di raccolta fondi Giving Tuesday non cannibalizzano gli sforzi di raccolta fondi durante gli ultimi cinque giorni dell'anno ad alto volume. Pertanto, è un ottimo giorno per dare il via alla tua campagna di fine anno perché puoi utilizzare le informazioni sui nuovi donatori che raccogli per coinvolgerli nuovamente durante la fine dell'anno.
Ecco perché è importante creare gli obiettivi della tua campagna tenendo a mente il mantra "attrarre e trattenere". Alcuni obiettivi che potresti prendere in considerazione sono:
- Acquisisci X nuovi donatori su Classy e Facebook insieme
- Ottieni informazioni sui donatori per l'X percento dei nuovi donatori per il follow-up
Su Classy, il 100 percento delle donazioni fatte alla tua organizzazione viene fornito con un nome e un indirizzo e-mail associati. Se dovessi raccogliere fondi solo su Facebook, potresti notare che meno del 10% dei donatori fornisce un indirizzo e-mail, come Operazione Broken Silence.
Passaggio 2: crea la tua campagna Giving Tuesday su Classy
Dopo aver deciso gli obiettivi appropriati per la tua campagna, puoi selezionare il tipo di campagna che desideri pubblicare.
Su Classy, le pagine di crowdfunding e donazioni sono i tipi di campagna più comuni utilizzati per raccogliere fondi per Giving Tuesday. Alcune organizzazioni eseguono campagne autonome e concentrano i propri sforzi esclusivamente sul periodo di 24 ore. Altri usano Giving Tuesday per dare il via alle loro campagne di raccolta fondi di fine anno e scambiare le risorse visive della campagna poco dopo il giorno per continuare la raccolta fondi durante il nuovo anno con la stessa pagina.
A seconda dei tuoi obiettivi, potresti anche considerare di organizzare una campagna di donazioni ricorrenti o di raccolta fondi peer-to-peer. Attraverso la nostra analisi della piattaforma, abbiamo scoperto che mentre una bassa percentuale delle donazioni totali fatte il Giving Tuesday è ricorrente, è più probabile che i donatori di Giving Tuesday diventino donatori ricorrenti rispetto ai donatori che donano durante gli ultimi cinque giorni dell'anno. Riteniamo che ciò sia dovuto in parte al fatto che i donatori con un patrimonio netto elevato tendono a donare per benefici fiscali verso la fine dell'anno e che i donatori Giving Tuesday sono più simili ai donatori del "giorno tipico".
Dopo aver deciso quale tipo di campagna eseguire e aver raccolto le risorse di progettazione, puoi creare una campagna su Classy in pochi minuti.
Per iniziare, raccogli prima queste cose:
- nome della campagna
- Obiettivo raccolta fondi
- Date di inizio e fine campagna
- Media in primo piano
- Dona il testo del pulsante
Leggi Successivo: Come lanciare una campagna di crowdfunding in 10 minuti
Passaggio 3: completa il processo di verifica non profit di Facebook
Quando la pagina della tua campagna sarà attiva e funzionante, sarai in grado di iniziare a fare appello ai donatori e chiedere supporto. Ma prima che inizino le conversazioni e si avvicini Giving Tuesday, vorrai assicurarti che la tua organizzazione non profit sia verificata su Facebook.
Anche se non gestisci una campagna di raccolta fondi mirata su Facebook, i sostenitori potrebbero cercarti sperando di dare un contributo alla tua causa attraverso la piattaforma. Se non sei preparato, perdi l'opportunità di incontrare quella persona con cui vogliono interagire con te e diventa meno probabile che facciano il possibile per dare il loro supporto.
Mark Hackett, direttore esecutivo di Operation Broken Silence, riconosce il potere dei sostenitori di una volta e spiega:
“Utilizziamo ancora gli strumenti di raccolta fondi di Facebook perché riconosciamo che ci sono molte persone a cui piace donare e raccogliere fondi per molte cause diverse. Penso che il pubblico sia il luogo in cui gli strumenti di raccolta fondi di Facebook sono particolarmente utili perché consente loro di essere coinvolti in un modo "unico". Mentre la nostra priorità come organizzazione è coltivare i nostri sostenitori e trasformarli in un movimento a lungo termine, è comunque utile avere un individuo che dona o raccoglie fondi una volta e poi passa a qualcos'altro".
Per prepararti e assicurarti di non respingere i sostenitori che hanno scelto di interagire con te su Facebook, completa i seguenti passaggi:
- Assicurati di essere idoneo a utilizzare gli strumenti di raccolta fondi di Facebook
- Crea una Pagina Facebook senza scopo di lucro
Passaggio 4: promuovi la tua campagna di classe su Facebook
Dopo aver creato la tua campagna per promuovere attivamente Giving Tuesday e aver verificato la tua organizzazione no profit su Facebook per ricevere supporto passivo, sei in grado di ottenere la condivisione.
Per sfruttare l'ampia portata di Facebook, dovresti creare messaggi sulla tua campagna di raccolta fondi Giving Tuesday da condividere prima, durante e dopo la giornata. Collegando i tuoi post alla tua pagina di raccolta fondi Classy, combini la potenza dei social media con la capacità di acquisire informazioni cruciali sui donatori.
La tua campagna Classy manterrà anche l'aspetto grafico del tuo marchio, ricordando ai potenziali sostenitori che stanno per fornire le loro informazioni personali in modo sicuro e protetto. Al contrario, dati gli eventi e le notizie recenti, se dovessi promuovere rigorosamente una pagina di raccolta fondi di Facebook, molti potrebbero mettere in dubbio la sicurezza delle loro informazioni ed esitare a procedere.
Nel nostro Centro risorse Giving Tuesday, puoi scaricare gratuitamente una copia di 28 modelli di social media Giving Tuesday, oltre a innumerevoli altre risorse. Questa guida include 14 modelli di Facebook che puoi utilizzare per coinvolgere il tuo pubblico e incoraggiare la condivisione sui social.
Interessato a saperne di più su come utilizzare Classy e Facebook in tandem per raggiungere i tuoi obiettivi di raccolta fondi del Giving Tuesday? Ottieni la guida sull'argomento.
Dare Martedì Centro risorse