Чтобы подготовиться к «Щедрому вторнику» и остальным инициативам в конце года, ваша организация должна сначала решить, где проводить кампании по сбору средств. А учитывая присущую этому дню социальную природу и развивающиеся предложения Facebook по сбору средств, вы можете подумать о том, чтобы сосредоточить усилия своей кампании только на Facebook.
Тем не менее, если вы проводите свою кампанию «Щедрый вторник» на платформе без инструментов привлечения доноров и поддержки, подобных тем, которые доступны на Classy, успех дня грозит стать вспышкой в вашем более крупном календаре сбора средств, который не сможет подпитывать ваши усилия в конце сезона благотворительности и в следующем году.
Чтобы помочь вам воспользоваться мощным охватом Facebook и получить информацию о донорах, необходимую для поддержки спонсоров «Щедрый вторник», следующие шаги описывают, как использовать Classy и Facebook вместе.
Шаг 1: Примите мантру «Правильный благотворительный вторник» и цели кампании
Чтобы извлечь выгоду из всего, что может предложить «Щедрый вторник», некоммерческие организации, как правило, полагаются на списки рассылки по электронной почте, чтобы связаться с существующим пулом доноров, и на платформы социальных сетей, чтобы мобилизовать свое сообщество и привлечь новое внимание. Хотя важно подумать о том, как вы можете собрать максимальное количество пожертвований в течение 24-часового окна, еще важнее подумать о том, как превратить новых доноров в постоянных сторонников.
Вот почему в этом году ваша мантра Щедрого вторника должна быть не только «привлекать», но и «привлекать и удерживать».
Согласно анализу данных нашей платформы,
- Благотворительный вторник привлекает в 3-5 раз больше новых доноров, чем в обычный день — новых доноров, которых вы можете найти на Facebook.
- Пятнадцать процентов новых жертвователей во вторник благотворительности снова делают пожертвования перед следующим вторником благотворительности.
- Новые доноры во вторник благотворительности в 3-4 раза чаще собирают средства, чем доноры, привлеченные 31 декабря.
Мы также обнаружили, что усилия по сбору средств в рамках «Щедрого вторника» не каннибализируют усилия по сбору средств в последние пять дней года с большим объемом продаж. Таким образом, это отличный день для начала вашей кампании в конце года, потому что вы можете использовать новую информацию о донорах, которую вы собираете, чтобы повторно привлечь их в конце года.
Вот почему важно ставить цели своей кампании с мантрой «привлечь и удержать». Вот некоторые цели, которые вы могли бы рассмотреть:
- Привлечь X новых спонсоров в Classy и Facebook вместе взятых
- Получить информацию о донорах для X процентов новых доноров для последующего наблюдения.
В Classy 100% пожертвований вашей организации связаны с именем и адресом электронной почты. Если бы вы занимались сбором средств только на Facebook, вы могли бы увидеть, что менее 10 процентов жертвователей предоставляют адрес электронной почты, например Operation Broken Silence.
Шаг 2. Создайте кампанию благотворительного вторника на Classy
После того, как вы определите подходящие цели для своей кампании, вы можете выбрать тип кампании, которую хотите запустить.
На Classy страницы краудфандинга и пожертвований являются наиболее распространенными типами кампаний, используемых для сбора средств для благотворительного вторника. Некоторые организации проводят отдельные кампании и сосредотачивают свои усилия исключительно на 24-часовом периоде времени. Другие используют «Щедрый вторник», чтобы начать свои кампании по сбору средств в конце года и поменять визуальные ресурсы кампании вскоре после дня, чтобы продолжить сбор средств в течение нового года с той же страницей.
В зависимости от ваших целей, вы также можете рассмотреть возможность проведения периодических благотворительных или одноранговых кампаний по сбору средств. Благодаря анализу нашей платформы мы обнаружили, что, хотя небольшой процент от общего числа подарков, сделанных во вторник, является повторяющимся, жертвователи благотворительного вторника с большей вероятностью станут постоянными жертвователями, чем жертвователи, которые жертвуют в течение последних пяти дней года. Мы полагаем, что это отчасти связано с тем, что доноры с высоким уровнем дохода, как правило, жертвуют налоговые льготы ближе к концу года, и что доноры благотворительного вторника больше похожи на доноров «обычного дня».
Как только вы решите, какой тип кампании запустить, и соберете свои дизайнерские ресурсы, вы сможете создать кампанию на Classy за считанные минуты.
Для начала соберите следующие вещи:
- Название кампании
- Цель сбора средств
- Даты начала и окончания кампании
- Избранные СМИ
- Текст кнопки "Пожертвовать"
Читать дальше: Как запустить краудфандинговую кампанию за 10 минут
Шаг 3. Завершите процесс проверки некоммерческой организации Facebook.
Когда страница вашей кампании будет запущена и запущена, вы сможете начать обращаться к донорам и призывать к поддержке. Но до того, как начнутся разговоры и приблизится «Щедрый вторник», вы должны убедиться, что ваша некоммерческая организация проверена на Facebook.
Даже если вы не проводите целенаправленную кампанию по сбору средств на Facebook, сторонники могут искать вас, надеясь внести свой вклад в ваше дело через платформу. Если вы не настроены, вы упускаете возможность встретиться с этим человеком там, где он хочет общаться с вами, и становится менее вероятным, что он сделает все возможное, чтобы оказать поддержку.
Марк Хакетт, исполнительный директор Operation Broken Silence, признает силу бывших сторонников и объясняет:
«Мы по-прежнему используем инструменты Facebook для сбора средств, потому что понимаем, что есть много людей, которые любят жертвовать и собирать средства для самых разных целей. Я думаю, что именно для этой аудитории инструменты Facebook по сбору средств особенно полезны, потому что они позволяют им вовлекаться по принципу «один и готово». В то время как нашим приоритетом как организации является взращивание наших сторонников и превращение их в движение в долгосрочной перспективе, по-прежнему важно, чтобы человек один раз жертвовал или собирал средства, а затем переходил к чему-то другому».
Чтобы настроить и убедиться, что вы не отказываете сторонникам, которые решили общаться с вами на Facebook, выполните следующие действия:
- Убедитесь, что вы имеете право использовать инструменты Facebook для сбора средств.
- Создайте некоммерческую страницу Facebook
Шаг 4: Продвигайте свою классную кампанию на Facebook
После того, как вы создали свою кампанию для активного продвижения «Щедрый вторник» и подтвердили свою некоммерческую организацию на Facebook для получения пассивной поддержки, вы можете поделиться ею.
Чтобы воспользоваться широким охватом Facebook, вам следует создать сообщения о кампании по сбору средств во вторник, чтобы делиться ими до, во время и после дня. Связывая свои сообщения со своей страницей сбора средств Classy, вы объединяете мощь социальных сетей с возможностью получения важной информации о донорах.
Ваша кампания Classy также будет поддерживать внешний вид вашего бренда, напоминая потенциальным сторонникам о том, что они собираются предоставить свою личную информацию безопасным и надежным способом. И наоборот, учитывая недавние события и новости, если вы будете продвигать строго страницу по сбору средств в Facebook, многие могут усомниться в безопасности своей информации и не решаться продолжать.
В нашем Ресурсном центре «Щедрый вторник» вы можете бесплатно скачать копию 28 шаблонов социальных сетей «Щедрый вторник», а также множество других ресурсов. Это руководство включает в себя 14 шаблонов Facebook, которые вы можете использовать для привлечения своей аудитории и поощрения обмена информацией в социальных сетях.
Хотите узнать больше о том, как использовать Classy и Facebook в тандеме для достижения ваших целей по сбору средств во вторник? Получить руководство по этому вопросу.
Давать вторник Ресурсный центр