Aby przygotować się do Wtorku z darowiznami — i pozostałych inicjatyw na koniec roku — Twoja organizacja musi najpierw zdecydować, gdzie zorganizować kampanie zbierania funduszy. A biorąc pod uwagę nieodłączny charakter tego dnia i rozwijające się oferty pozyskiwania funduszy przez Facebooka, możesz rozważyć skupienie swoich kampanii na samym Facebooku.
Jeśli jednak prowadzisz kampanię „Giving Tuesday” na platformie bez narzędzi pozyskiwania darczyńców i pielęgnowania ich, takich jak te dostępne w Classy, sukces dnia może być momentem w Twoim większym kalendarzu zbiórek funduszy, który nie będzie napędzał Twoich wysiłków do końca roku. Bieżącego roku.
Aby pomóc Ci skorzystać z potężnego zasięgu Facebooka i zdobyć informacje o darczyńcach, których potrzebujesz, aby wspierać darczyńców Giving Tuesday, poniższe kroki opisują, jak wspólnie korzystać z Classy i Facebooka.
Krok 1: Przyjmij mantrę właściwego dawania we wtorek i cele kampanii
Aby wykorzystać całą ofertę Giving Tuesday, organizacje non-profit zwykle polegają na listach dystrybucyjnych e-mail, aby dotrzeć do istniejącej puli darczyńców, oraz platformach mediów społecznościowych, aby zmobilizować swoją społeczność i przyciągnąć nową uwagę. Chociaż ważne jest, aby zastanowić się, w jaki sposób możesz przechwycić maksymalną liczbę darowizn w ciągu 24 godzin, jeszcze ważniejsze jest zastanowienie się, jak wychować nowych darczyńców na długoterminowych zwolenników.
Dlatego w tym roku twoja mantra „Wtorek dawania” powinna nie tylko brzmieć „przyciągaj”, ale „przyciągaj i zatrzymuj”.
Według analizy danych naszej platformy,
- Wtorek z darowiznami przyciąga od 3 do 5 razy liczbę nowych darczyńców pozyskiwanych w typowy dzień — nowi darczyńcy, do których możesz dotrzeć na Facebooku
- Piętnaście procent nowych dawców we wtorek z darczyńcami ponownie odda przed następnym wtorkiem z darowiznami
- Nowi darczyńcy we wtorek są 3 do 4 razy bardziej skłonni do zbierania funduszy niż darczyńcy pozyskani 31 grudnia
Odkryliśmy również, że zbiórki funduszy Giving Tuesday nie kanibalizują zbiórek funduszy w ciągu ostatnich pięciu dni w roku, w których ma miejsce duża liczba osób. W związku z tym jest to świetny dzień na rozpoczęcie kampanii na koniec roku, ponieważ możesz wykorzystać zebrane informacje o nowych darczyńcach, aby ponownie zaangażować ich pod koniec roku.
Dlatego ważne jest, aby tworzyć cele kampanii zgodnie z mantrą „przyciągaj i zatrzymuj”. Niektóre cele, które możesz rozważyć, to:
- Pozyskaj X nowych darczyńców z Classy i Facebooka łącznie
- Uzyskaj informacje o dawcach dla X procent nowych dawców do obserwacji
W Classy 100 procent darowizn przekazywanych Twojej organizacji ma przypisane imię i nazwisko oraz adres e-mail. Gdybyś miał zbierać fundusze na samym Facebooku, mógłbyś zauważyć, że mniej niż 10 procent darczyńców podaje adres e-mail, taki jak Operation Broken Silence.
Krok 2: Zbuduj swoją kampanię wtorkową na Classy
Po określeniu odpowiednich celów kampanii możesz wybrać typ kampanii, którą chcesz prowadzić.
Na Classy strony dotyczące finansowania społecznościowego i darowizn są najczęstszymi typami kampanii używanych do zbierania funduszy na We wtorek. Niektóre organizacje prowadzą samodzielne kampanie i koncentrują swoje wysiłki wyłącznie na 24-godzinnym okresie. Inni używają Giving Tuesday, aby rozpocząć zbieranie funduszy na koniec roku i wymieniać zasoby wizualne kampanii wkrótce po dniu, aby kontynuować zbieranie funduszy przez cały nowy rok na tej samej stronie.
W zależności od swoich celów możesz również rozważyć przeprowadzenie cyklicznej kampanii darowizn lub zbiórki funduszy typu peer-to-peer. Dzięki naszej analizie platformy odkryliśmy, że chociaż niski odsetek wszystkich prezentów przekazanych we wtorek jest powtarzany, darczyńcy we wtorek częściej stają się dawcami cyklicznymi niż darczyńcy, którzy przekazują w ciągu ostatnich pięciu dni w roku. Uważamy, że jest to częściowo spowodowane faktem, że darczyńcy o wysokiej wartości netto zwykle przekazują na ulgi podatkowe pod koniec roku oraz że darczyńcy we wtorek są bardziej podobni do darczyńców „typowego dnia”.
Gdy zdecydujesz, jaki typ kampanii chcesz uruchomić i zgromadzisz zasoby projektowe, możesz utworzyć kampanię na Classy w ciągu kilku minut.
Aby rozpocząć, najpierw zbierz te rzeczy:
- Nazwa kampanii
- Cel zbierania funduszy
- Daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii
- Polecane media
- Tekst przycisku Przekaż darowiznę
Czytaj dalej: Jak rozpocząć kampanię crowdfundingową w 10 minut
Krok 3: Przeprowadź weryfikację organizacji non-profit na Facebooku
Gdy strona Twojej kampanii jest już uruchomiona, będziesz mógł zacząć apelować do darczyńców i wzywać wsparcia. Ale zanim rozpoczną się rozmowy i zbliża się Wtorek Dawania, będziesz chciał mieć pewność, że Twoja organizacja non-profit została zweryfikowana na Facebooku.
Nawet jeśli nie prowadzisz skoncentrowanej kampanii zbierania funduszy na Facebooku, zwolennicy mogą Cię szukać, mając nadzieję, że za pośrednictwem platformy przyczynisz się do Twojej sprawy. Jeśli nie jesteś skonfigurowany, tracisz możliwość poznania tej osoby, w której chce się z tobą kontaktować, i jest mniej prawdopodobne, że zrobią wszystko, aby udzielić im wsparcia.
Mark Hackett, dyrektor wykonawczy Operation Broken Silence, dostrzega siłę jednorazowych zwolenników i wyjaśnia:
„Nadal korzystamy z narzędzi do pozyskiwania funduszy na Facebooku, ponieważ zdajemy sobie sprawę, że jest wiele osób, które lubią dawać i zbierać fundusze z wielu różnych celów. Myślę, że to właśnie publiczność jest miejscem, w którym narzędzia do pozyskiwania funduszy na Facebooku są szczególnie przydatne, ponieważ pozwalają im angażować się w sposób „jednorazowy”. Podczas gdy naszym priorytetem jako organizacji jest kultywowanie naszych zwolenników i budowanie z nich ruchu na dłuższą metę, nadal warto mieć jedną indywidualną darowiznę lub zbiórkę pieniędzy, a następnie przejść do czegoś innego”.
Aby rozpocząć konfigurację i upewnić się, że nie odrzucasz zwolenników, którzy zdecydowali się nawiązać z Tobą kontakt na Facebooku, wykonaj następujące czynności:
- Upewnij się, że kwalifikujesz się do korzystania z narzędzi pozyskiwania funduszy Facebooka
- Utwórz stronę na Facebooku dla organizacji non-profit
Krok 4: Promuj swoją elegancką kampanię na Facebooku
Po utworzeniu kampanii, która ma aktywnie naciskać we wtorek, i zweryfikowaniu swojej organizacji non-profit na Facebooku, aby otrzymać pasywne wsparcie, możesz zacząć udostępniać.
Aby skorzystać z szerokiego zasięgu Facebooka, powinieneś stworzyć komunikaty na temat swojej kampanii zbierania funduszy we wtorek, aby podzielić się nimi przed, w trakcie i po dniu. Łącząc swoje posty ze stroną do zbierania funduszy Classy, łączysz siłę mediów społecznościowych z możliwością pozyskiwania kluczowych informacji o darczyńcach.
Twoja kampania Classy zachowa również wygląd Twojej marki, przypominając potencjalnym zwolennikom, że zamierzają podać swoje dane osobowe w bezpieczny sposób. I odwrotnie, biorąc pod uwagę ostatnie wydarzenia i wiadomości, jeśli miałbyś promować ściśle stronę pozyskiwania funduszy na Facebooku, wielu może kwestionować bezpieczeństwo swoich informacji i wahać się, czy kontynuować.
W naszym Centrum Zasobów Giving Tuesday możesz bezpłatnie pobrać kopię 28 szablonów mediów społecznościowych Giving Tuesday, a także niezliczone inne zasoby. Ten przewodnik zawiera 14 szablonów Facebooka, których możesz użyć, aby zaangażować odbiorców i zachęcić do udostępniania w serwisach społecznościowych.
Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak używać Classy i Facebooka w tandemie, aby osiągnąć cele związane ze zbieraniem funduszy we wtorek? Pobierz przewodnik na ten temat.
Wtorkowe Centrum Zasobów