Giving 화요일과 나머지 연말 이니셔티브를 준비하려면 조직에서 먼저 기금 마련 캠페인을 주최할 위치를 결정해야 합니다. 그리고 그 날의 고유한 사회적 성격과 Facebook의 개발 중인 기금 마련 제안으로 인해 캠페인 노력을 Facebook에만 집중하는 것을 고려할 수 있습니다.
그러나 기부자 획득 및 Classy에서 사용할 수 있는 것과 같은 육성 도구가 없는 플랫폼에서 Giving Tuesday 캠페인을 운영하는 경우, 연말 기부 시즌 및 연말 기부 시즌에 대한 노력에 연료를 공급하지 못하는 더 큰 기금 모금 일정에 오늘의 성공이 일시적인 오류가 될 위험이 있습니다. 다음 해.
Facebook의 강력한 도달 범위를 활용하고 Giving 화요일 기부자를 육성하는 데 필요한 기부자 정보를 얻을 수 있도록 다음 단계에서는 Classy와 Facebook을 함께 사용하는 방법을 간략하게 설명합니다.
1단계: 올바른 기부 화요일 만트라 및 캠페인 목표 채택
Giving 화요일이 제공하는 모든 것을 활용하기 위해 비영리 단체는 이메일 배포 목록에 의존하여 기존 기부자 풀과 소셜 미디어 플랫폼에 의존하여 커뮤니티를 동원하고 새로운 관심을 받는 경향이 있습니다. 24시간 동안 최대 기부 수를 확보하는 방법에 대해 생각하는 것도 중요하지만 새로운 기부자를 장기 후원자로 육성하는 방법을 고려하는 것이 훨씬 더 중요합니다.
이것이 올해 당신의 화요일에 기부하는 만트라가 "끌어당김"일 뿐만 아니라 "유인하고 유지하는 것"이어야 하는 이유입니다.
플랫폼 데이터 분석에 따르면,
- 화요일 에 기부하면 하루 새 기부자 수의 3~5배를 끌어들입니다. Facebook에서 도달할 수 있는 새로운 기부자
- 기빙 화요일에 신규 기부자 중 15%가 다음 기빙 화요일 전에 다시 기부합니다 .
- Giving 화요일에 새로운 기부자가 12월 31일에 획득한 기부자보다 기금 마련자가 될 가능성이 3~4배 더 높습니다.
우리는 또한 Giving Tuesday 기금 마련 노력이 1년 중 마지막 5일 동안의 기금 마련 노력을 잠식하지 않는다는 것을 발견했습니다. 따라서 수집한 새로운 기부자 정보를 사용하여 연말에 다시 참여할 수 있기 때문에 연말 캠페인을 시작하기에 좋은 날입니다.
그렇기 때문에 "유인 및 유지"를 염두에 두고 캠페인 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 고려할 수 있는 몇 가지 목표는 다음과 같습니다.
- Classy와 Facebook을 합친 X명의 신규 기부자 확보
- 후속 조치를 위해 신규 기증자의 X퍼센트에 대한 기증자 정보를 얻습니다.
Classy에서 조직에 대한 기부는 100% 관련 이름 및 이메일 주소와 함께 제공됩니다. Facebook에서만 기금을 모으려면 Operation Broken Silence와 같은 이메일 주소를 제공하는 기부자가 10% 미만임을 알 수 있습니다.
2단계: Classy에서 화요일 나눔 캠페인 구축
캠페인에 대한 적절한 목표를 결정했으면 실행할 캠페인 유형을 선택할 수 있습니다.
Classy에서 크라우드 펀딩 및 기부 페이지는 Giving Tuesday를 위한 기금 마련에 사용되는 가장 일반적인 캠페인 유형입니다. 일부 조직에서는 독립 실행형 캠페인을 실행하고 24시간 기간에만 노력을 집중합니다. 다른 사람들은 Giving Tuesday를 사용하여 연말 모금 캠페인을 시작하고 당일 직후 캠페인 시각적 자산을 교체하여 같은 페이지로 새해까지 모금을 계속합니다.
목표에 따라 반복적인 기부 또는 P2P 모금 캠페인 실행을 고려할 수도 있습니다. 플랫폼 분석을 통해, 우리는 Giving 화요일에 이루어진 총 기부의 반복되는 비율이 낮은 반면, Giving Tuesday 기부자는 연도의 마지막 5일 동안 기부하는 기부자보다 반복 기부자가 될 가능성이 더 높다는 것을 발견했습니다. 우리는 이것이 부분적으로 고액 순자산 기부자들이 연말에 세금 혜택을 주는 경향이 있고 화요일 기부 기부가 "일반 요일" 기부자들과 더 유사하다는 사실에 부분적으로 기인한다고 생각합니다.
실행할 캠페인 유형을 결정하고 디자인 자산을 수집하면 몇 분 만에 Classy에서 캠페인을 만들 수 있습니다.
시작하려면 먼저 다음을 수집하세요.
- 캠페인 이름
- 모금 목표
- 캠페인 시작일 및 종료일
- 주요 미디어
- 기부 버튼 텍스트
다음 읽기: 10분 안에 크라우드 펀딩 캠페인을 시작하는 방법
3단계: Facebook 비영리단체 인증 절차 완료
캠페인 페이지가 실행 중이면 기부자에게 호소하고 지원을 요청할 수 있습니다. 그러나 대화가 시작되고 화요일 기부가 가까워지기 전에 Facebook에서 비영리단체가 인증되었는지 확인하고 싶을 것입니다.
Facebook에서 집중적인 모금 캠페인을 실행하지 않더라도, 지지자들은 플랫폼을 통해 당신의 대의에 기여하기를 바라면서 당신을 찾을 수 있습니다. 당신이 준비되지 않았다면, 당신은 그들이 당신과 교류하고 싶은 곳에서 그 사람을 만날 기회를 놓치고, 그들이 지원을 제공하기 위해 더 많은 노력을 기울일 가능성이 낮아집니다.
Operation Broken Silence의 전무이사인 Mark Hackett은 일회성 지지자의 힘을 인식하고 다음과 같이 설명합니다.
“여전히 Facebook 기금 마련 도구를 사용합니다. 다양한 목적으로 기부하고 모금하기를 좋아하는 사람들이 많기 때문입니다. 저는 청중이 Facebook 기금 마련 도구가 '일단 완료' 방식으로 참여할 수 있게 해주기 때문에 특히 유용한 곳이라고 생각합니다. 조직으로서 우리의 우선 순위는 후원자를 양성하고 장기적으로 운동으로 구축하는 것이지만 개인이 한 번 기부하거나 모금하고 다른 것으로 이동하는 것은 여전히 가치가 있습니다.”
설정하고 Facebook에서 당신과 소통하기로 선택한 지지자들을 외면하지 않도록 하려면 다음 단계를 완료하세요.
- Facebook의 모금 도구를 사용할 자격이 있는지 확인하세요.
- 비영리 Facebook 페이지 만들기
4단계: Facebook에서 고급 캠페인 홍보하기
Giving 화요일을 적극적으로 푸시하기 위한 캠페인을 만들고 Facebook에서 비영리단체를 인증하여 수동적 지원을 받으면 공유를 받을 수 있는 위치에 있습니다.
Facebook의 광범위한 도달 범위를 활용하려면 하루 전, 도중, 후에 공유할 Giving Tuesday 기금 마련 캠페인에 대한 메시지를 작성해야 합니다. 게시물을 Classy 모금 페이지에 연결하면 소셜 미디어의 힘과 중요한 기부자 정보를 얻을 수 있는 기능을 결합할 수 있습니다.
귀하의 고급 캠페인은 또한 귀하의 브랜드의 모양과 느낌을 유지하여 지지자가 되려는 지지자들에게 안전하고 안전한 방식으로 개인 정보를 제공할 것임을 상기시킵니다. 반대로, 최근 사건과 뉴스 기사를 볼 때 Facebook 기금 모금 페이지를 엄격하게 홍보한다면 많은 사람들이 정보 보안에 의문을 제기하고 진행을 주저할 수 있습니다.
Giving 화요일 리소스 센터에서 28개의 Giving Tuesday 소셜 미디어 템플릿과 수많은 기타 자산을 무료로 다운로드할 수 있습니다. 이 가이드에는 청중을 참여시키고 소셜 공유를 장려하는 데 사용할 수 있는 14개의 Facebook 템플릿이 포함되어 있습니다.
기빙 화요일 모금 목표를 달성하기 위해 Classy와 Facebook을 함께 사용하는 방법에 대해 더 알고 싶으십니까? 주제에 대한 가이드를 받으십시오.
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