要为“捐赠星期二”以及其他年终活动做准备，您的组织必须首先决定在哪里举办筹款活动。 鉴于当天固有的社交性质和 Facebook 不断发展的筹款活动，您可能会考虑仅将您的竞选活动集中在 Facebook 上。
然而，如果您在没有像 Classy 上提供的捐赠者获取和培育工具的平台上开展“捐赠星期二”活动，那么这一天的成功可能会成为您更大筹款日历上的一个亮点，无法推动您在年终捐赠季节和次年。
为了帮助您利用 Facebook 的强大影响力并获取您需要的捐赠者信息来培养 Giving Tuesday 捐赠者，以下步骤概述了如何同时使用 Classy 和 Facebook。
第 1 步：采用正确的给予周二口头禅和竞选目标
为了充分利用 Giving Tuesday 所提供的一切，非营利组织倾向于依靠电子邮件分发列表来接触其现有的捐助者库，并依靠社交媒体平台来动员他们的社区并获得新的关注。 虽然考虑如何在 24 小时窗口期间获得最大数量的捐赠很重要，但考虑如何将新的捐赠者培养成长期支持者更为重要。
这就是为什么今年，您的“奉献星期二”口号不仅应该是“吸引”，还应该是“吸引并留住”。
根据我们的平台数据分析，
- 周二捐赠所吸引的新捐赠者数量是通常一天获得的新捐赠者数量的 3 到 5 倍——您可能会在 Facebook 上接触到新捐赠者
- 15% 的捐赠星期二捐赠者在下一个星期二捐赠之前再次捐赠
- 周二捐赠的新捐赠者成为筹款人的可能性是 12 月 31 日获得的捐赠者的 3 到 4 倍
我们还发现，在一年中最后的高容量五天里，捐赠星期二的筹款活动不会蚕食筹款活动。 因此，这是启动年终活动的好日子，因为您可以使用收集到的新捐赠者信息在年底重新吸引他们。
这就是为什么用“吸引和留住”这一口号来创建您的广告系列目标很重要的原因。 您可能会考虑的一些目标是：
- 在 Classy 和 Facebook 上获得 X 个新的捐助者
- 获取 X% 的新捐赠者的捐赠者信息以进行随访
在 Classy 上，向您的组织捐赠的 100% 都带有关联的姓名和电子邮件地址。 如果您仅在 Facebook 上筹款，您可能会发现只有不到 10% 的捐赠者提供电子邮件地址，例如 Operation Broken Silence。
第 2 步：在 Classy 上建立您的捐赠星期二活动
为广告系列确定适当的目标后，您可以选择要运行的广告系列类型。
在 Classy 上，众筹和捐赠页面是最常见的用于为 Giving Tuesday 筹款的活动类型。 一些组织运行独立的活动，并将他们的精力完全集中在 24 小时的时间段上。 其他人则使用 Giving Tuesday 来启动他们的年终筹款活动，并在当天后不久更换活动视觉资产，以便在新的一年中继续使用同一页面筹款。
根据您的目标，您还可以考虑开展定期捐赠或点对点筹款活动。 通过我们的平台分析，我们发现虽然在“星期二捐赠”的总捐赠中经常性捐赠的比例很低，但“星期二捐赠”的捐赠者比在一年中最后五天捐赠的捐赠者更有可能成为经常性捐赠者。 我们认为这部分是由于高净值捐赠者倾向于在接近年底时提供税收优惠，而周二捐赠者更类似于“典型的一天”捐赠者。
一旦您决定了要运行的广告系列类型并收集您的设计资产，您就可以在几分钟内在 Classy 上创建一个广告系列。
要开始，请先收集以下内容：
- 广告系列名称
- 筹款目标
- 活动开始和结束日期
- 特色媒体
- 捐赠按钮文本
阅读下一篇：如何在 10 分钟内发起众筹活动
第 3 步：完成 Facebook 非营利组织验证流程
当您的活动页面启动并运行时，您将能够开始吸引捐助者并呼吁支持。 但在对话开始和“捐赠星期二”临近之前，您需要确保您的非营利组织在 Facebook 上得到验证。
即使您没有在 Facebook 上开展有针对性的筹款活动，支持者也可能会寻找您，希望通过该平台为您的事业做出贡献。 如果你没有准备好，你就错过了与他们想与你互动的人见面的机会，而且他们不太可能加倍努力提供支持。
打破沉默行动的执行董事马克哈克特认识到一次性支持者的力量并解释说，
“我们仍然使用 Facebook 筹款工具，因为我们认识到有很多人喜欢为许多不同的原因捐款和筹款。 我认为受众是 Facebook 筹款工具特别有用的地方，因为它允许他们以“一次性”的方式参与其中。 虽然我们作为一个组织的首要任务是培养我们的支持者并将他们建立为一项长期的运动，但让个人捐赠或筹款一次，然后转向其他事情仍然很有价值。”
要进行设置并确保您不会拒绝选择在 Facebook 上与您互动的支持者，请完成以下步骤：
- 确保您有资格使用 Facebook 的筹款工具
- 创建一个非营利性 Facebook 页面
第 4 步：在 Facebook 上推广您的经典广告系列
在您创建活动以积极推动 Giving Tuesday 并在 Facebook 上验证您的非营利组织以获得被动支持后，您就可以进行分享了。
为了利用 Facebook 的广泛影响力，您应该制作有关您的 Giving Tuesday 筹款活动的消息，以便在当天之前、期间和之后分享。 通过将您的帖子链接到您的 Classy 筹款页面，您可以将社交媒体的力量与获取重要捐助者信息的能力结合起来。
您的 Classy 活动还将保持您品牌的外观和感觉，提醒潜在的支持者他们即将以安全可靠的方式提供他们的个人信息。 相反，鉴于最近发生的事件和新闻报道，如果您要严格宣传 Facebook 筹款页面，许多人可能会质疑其信息的安全性并犹豫是否继续。
在我们的 Giving Tuesday 资源中心，您可以免费下载 28 Giving Tuesday 社交媒体模板的副本，以及无数其他资产。 本指南包含 14 个 Facebook 模板，可用于吸引观众并鼓励社交分享。
有兴趣了解更多关于如何结合使用 Classy 和 Facebook 来实现您的 Giving Tuesday 筹款目标吗？ 获取有关该主题的指南。
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