ギビングチューズデーとその他の年末のイニシアチブに備えるために、組織は最初に資金調達キャンペーンを開催する場所を決定する必要があります。 そして、その日の固有の社会的性質とFacebookの開発中の資金調達サービスにより、キャンペーンの取り組みをFacebookだけに集中させることを検討するかもしれません。
それでも、Classyで利用できるようなドナーの獲得や育成ツールのないプラットフォームでギビングチューズデーキャンペーンを運営している場合、その日の成功は、年末のギビングシーズンへの取り組みを促進できない、より大きな資金調達カレンダーのブリップになる恐れがあります。翌年。
Facebookの強力なリーチを活用し、ギビングチューズデーのドナーを育成するために必要なドナー情報を取得できるように、次の手順では、ClassyとFacebookを一緒に使用する方法の概要を説明します。
ステップ1：火曜日のマントラとキャンペーンの目標を正しく与える
ギビングチューズデーが提供するすべてを活用するために、非営利団体は、既存のドナープールに到達するために電子メール配布リストに依存する傾向があり、ソーシャルメディアプラットフォームはコミュニティを動員して新しい注目を集める傾向があります。 24時間の期間中に最大数の寄付を獲得する方法を考えることは重要ですが、新しいドナーを長期的な支援者に育てる方法を検討することはさらに重要です。
そのため、今年のギビングチューズデーのマントラは「引き付ける」だけでなく「引き付けて維持する」必要があります。
プラットフォームデータ分析によると、
- 火曜日に寄付すると、通常の日に獲得した新しいドナーの数の3〜5倍になります。Facebookで到達する可能性のある新しいドナーです。
- ギビングチューズデーの新規ドナーの15％は、次のギビングチューズデーの前に再び寄付します
- ギビングチューズデーの新しいドナーは、12月31日に獲得したドナーよりも3〜4倍資金調達者になる可能性があります
また、火曜日に募金活動を行うことは、1年の最後の大量の5日間の募金活動を食い物にするものではないこともわかりました。 そのため、収集した新しいドナー情報を使用して、年末に再度参加できるため、年末キャンペーンを開始するのに最適な日です。
そのため、「引き付けて維持する」というモットーを念頭に置いてキャンペーンの目標を作成することが重要です。 あなたが考えるかもしれないいくつかの目標は次のとおりです。
- ClassyとFacebookを合わせてX人の新しいドナーを獲得する
- フォローアップのために、新規ドナーのXパーセントのドナー情報を入手する
Classyでは、組織への寄付の100％に、名前とメールアドレスが関連付けられています。 Facebookだけで募金活動を行う場合、Operation Broken Silenceのように、寄付者の10％未満がメールアドレスを提供していることに気付くかもしれません。
ステップ2：上品な火曜日のギビングキャンペーンを作成する
キャンペーンの適切な目標を決定したら、実行するキャンペーンタイプを選択できます。
Classyでは、クラウドファンディングと寄付のページが、ギビングチューズデーの募金活動に使用される最も一般的なキャンペーンタイプです。 一部の組織はスタンドアロンキャンペーンを実行し、24時間の期間のみに注力しています。 他の人は、ギビングチューズデーを使用して、年末の募金キャンペーンを開始し、その日の直後にキャンペーンのビジュアルアセットを交換して、同じページで新年まで募金を続けます。
目標に応じて、定期的な寄付やピアツーピアの募金キャンペーンを実施することも検討してください。 プラットフォーム分析を通じて、ギビングチューズデーで行われたギフトの合計の割合は低いものの、ギビングチューズデーの寄付者は、年の最後の5日間に贈る寄付者よりも定期的な寄付者になる可能性が高いことがわかりました。 これは、富裕層のドナーが年末近くに税制上の優遇措置を提供する傾向があり、ギビングチューズデーのドナーが「通常の日」のドナーに似ているという事実に一部起因していると考えられます。
実行するキャンペーンタイプを決定し、デザインアセットを収集したら、Classyで数分でキャンペーンを作成できます。
開始するには、最初に次のものを収集します。
- キャンペーン名
- 募金目標
- キャンペーンの開始日と終了日
- 注目のメディア
- ボタンのテキストを寄付する
次を読む：10分でクラウドファンディングキャンペーンを開始する方法
ステップ3：Facebookの非営利団体の確認プロセスを完了する
キャンペーンページが稼働すると、寄付者にアピールし、サポートを求めることができるようになります。 しかし、会話が始まり、ギビングチューズデーが近づく前に、Facebookで非営利団体が確認されていることを確認する必要があります。
Facebookで集中的な募金キャンペーンを実施していなくても、サポーターはプラットフォームを通じてあなたの目的に貢献することを望んであなたを探し出すかもしれません。 あなたがセットアップされていない場合、あなたは彼らがあなたと交流したいその人に会う機会を逃しており、彼らが彼らのサポートを提供するために余分な距離を行く可能性は低くなります。
Operation BrokenSilenceのエグゼクティブディレクターであるMarkHackettは、かつてのサポーターの力を認識し、次のように説明しています。
「私たちは今でもFacebookの募金ツールを使用しています。これは、さまざまな目的のために寄付や募金を行うことを好む人がたくさんいることを認識しているためです。 Facebookの資金調達ツールは、「1回限りの」方法で参加できるため、オーディエンスが特に役立つと思います。 組織としての私たちの優先事項は、支援者を育成し、長期的に運動に組み込むことですが、個人が一度寄付または資金調達してから別のことに移ることには、依然として価値があります。」
セットアップを行い、Facebookであなたと交流することを選択したサポーターを拒否しないようにするには、次の手順を実行します。
- Facebookの資金調達ツールを使用する資格があることを確認してください
- 非営利のFacebookページを作成する
ステップ4：Facebookで上品なキャンペーンを宣伝する
ギビングチューズデーを積極的に推進するキャンペーンを作成し、Facebookで非営利団体を確認して受動的なサポートを受けると、共有できるようになります。
Facebookの幅広いリーチを活用するには、ギビングチューズデーの募金キャンペーンに関するメッセージを作成して、その日の前、最中、後に共有する必要があります。 投稿をClassyの資金調達ページにリンクすることで、ソーシャルメディアの力と重要なドナー情報を取得する機能を組み合わせることができます。
Classyキャンペーンは、ブランドのルックアンドフィールも維持し、サポーターになる可能性のある人に、個人情報を安全かつ確実な方法で提供しようとしていることを思い出させます。 逆に、最近のイベントやニュース記事を考えると、Facebookの資金調達ページを厳密に宣伝する場合、多くの人が自分の情報のセキュリティに疑問を抱き、続行することを躊躇する可能性があります。
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