您需要投放付費社交廣告的 3 個原因（每個平台都有提示）

付費社交廣告可以保證曝光、增加流量並鼓勵收入。

有機社交媒體通常被定位為社交媒體營銷的全部和最終目的。

但是，要真正最大化您的社交媒體努力，您需要有機帖子和付費社交媒體策略。

為什麼？ 因為兩者配合得更好。

繼續閱讀以了解為什麼付費社交廣告應該成為您綜合社交媒體策略的一部分——尤其是當您找到理想受眾、渠道、廣告類型和優惠的最佳位置時。

使用付費社交廣告的 3 個主要原因

以下是使用付費社交廣告的三個主要原因：

1）它們允許比傳統廣告更好的定位

與傳統廣告（您基本上是盲目的）相比，付費社交媒體營銷可以讓您深入了解目標受眾的具體情況。 您可以將參數基於從位置和收入到歷史行為的任何內容。

簡而言之，付費社交可讓您將廣告投放給最有可能點擊它們的用戶。

2）他們突破社交媒體算法並保證覆蓋面

使用有機社交算法，您永遠不知道哪些廣告會接觸到潛在客戶，哪些會被埋沒。

付費廣告保證您的廣告系列會被看到，這消除了猜測。

考慮到 26% 的社交媒體用戶表示他們傾向於購買他們看到廣告的品牌，確保他們看到您的品牌（而不是您的競爭對手）的價值怎麼強調都不為過。

3）他們提供的數據是黃金

付費搜索不僅比原生社交分析更深入，而且它提供的洞察力也非常寶貴，可以幫助您制定可靠的行動計劃。

從哪些促銷活動對您的社交媒體受眾的人口統計數據產生最大的參與度，您可以使用這些見解來進一步完善您的有機社交策略。

付費社交廣告的最佳平台

一些社交平台在某些領域大放異彩，而另一些則具有不同的優勢。 此外，不同的平台有不同的目標、創意和廣告規格。

在這裡，我們將根據它們的潛在用途、優點和缺點來分解一些最受歡迎的社交媒體平台。

Facebook

Facebook 通常被認為是社交媒體平台中無可爭議的冠軍。 作為付費社交先驅之一，Facebook 廣告也是許多品牌數字營銷策略的基礎組成部分。

許多 B2B 公司認為他們無法在 Facebook 上接觸到他們的受眾，但事實並非如此。 但是您的客戶不會圍繞他們的職業和個人生活築起圍牆。 你可以在 Facebook 上找到它們。

最適合

• 時尚
• 汽車
• 電子商務
• B2B

優點

• 受眾規模： Facebook 擁有約 29.3 億月活躍用戶和 19.3 億每日用戶，是世界上使用最多的社交網絡。

• 受眾粒度：雖然 Facebook 的受眾規模是一個賣點，但它真正的優勢在於它的粒度，它可以讓營銷人員深​​入挖掘精準客戶。
• 視覺吸引力：雖然許多 PPC 廣告在視覺上很枯燥，但 Facebook 廣告提供了引人注目的視覺效果。
• 令人印象深刻的投資回報率： Facebook 廣告提供巨大價值，平均每次點擊費用比 LinkedIn 低近 50%。

缺點

• 成本上升：如果您的營銷預算有限，Facebook 廣告的成本可能會過高。
• 自然覆蓋率降低：雖然您的目標受眾會看到您的廣告，但自然覆蓋率下降意味著新消費者可能看不到它們。

推特

這個微博網站的存在是為了幫助用戶聯繫、交流和分享他們的想法。 當您想到廣告時，Twitter 可能不是第一個想到的社交媒體平台，它的多功能性和易於理解的格式是考慮它的兩個重要原因。

最適合

• 媒體
• 文化
• 政治
• 行動主義
• 金融

優點

• 更少的競爭：擁有 4.65 億用戶的 Twitter 比 Facebook 小得多。 許多營銷人員不屑一顧，轉而支持更大的平台，這為您的廣告打開了大門，不僅可以被看到，而且可以以更低的成本被看到。
• 低成本：每次點擊費用為 0.38 美元，就投資回報率而言，沒有任何平台可以與 Twitter 相媲美。
• 獨特的受眾： Twitter 的人口統計數據與許多其他流行平台不同。 它的用戶年輕、受過教育、富有並且喜歡知情。 這也可能使他們比其他平台上的用戶更願意參與。
• 相似和興趣定位： Twitter 廣告可讓您根據關鍵字和共同興趣定義您的受眾。 它還允許您使用“句柄定位”來定位與您類似的品牌或帳戶的關注者。
• 一致性：雖然 Facebook 活動可能非常難以預測，但 Twitter 上的廣告表現往往非常穩定。

缺點

• 有限的轉化跟踪：雖然 Facebook 等平台可以讓您即時獲得洞察力，但 Twitter 的指標相對缺乏。
• 快速的廣告支出：如果您的每次點擊費用出價過高，您可能會在開始看到目標網頁的流量之前就超出預算。
• 用戶不友好： Twitter 廣告不僅難以使用，而且還可能需要數週時間才能設置好。 需要支持嗎？ Twitter 在這方面也存在不足。 如果您的活動被暫停或您的帳戶被禁止，祝您好運。

Instagram

Instagram 是一個高度可視化的社交媒體平台，有助於提高品牌知名度。 但是，與所有社交媒體平台一樣，它也有其起伏，我們將在下面深入探討。

最適合

• 旅行
• 美麗
• 時尚
• 健康和健身
• 生活方式

優點

• 大量受眾： Instagram 擁有超過 10 億月活躍用戶，是創作的熱點。 它吸引了尋找新想法和產品的用戶。
• 用戶希望購買：大約 50% 的 Instagram 用戶表示他們在看到 Instagram 上的品牌後進行了購買。 Instagram Shopping 使這個平台成為更有利的選擇。
• 可定制：由於 Instagram 廣告是通過 Facebook 廣告管理器運行的，因此您可以獲得 Facebook 廣告的所有好處，包括用戶友好性、可定制性和多功能性。
• 高點擊率 (CTR) ： Instagram 以 0.88% 的 CTR 擊敗 Facebook 和 LinkedIn。

缺點

• 會話持續時間短：與許多其他平台相比，用戶每天在 Instagram 上花費的時間更少——平均每天只有 28 分鐘。
• 競爭：越來越多的營銷人員正在使用 Instagram 廣告，這意味著您可能會面臨更高的價格和廣告疲勞度的增加。
• 高 CPC：雖然 Instagram 可能會產生大量點擊，但它的 CPC 也較高。 但是，重要的是要記住，這因行業而異，高 CPC 並不一定意味著更高的每次轉化費用。

領英

LinkedIn 在 200 多個國家/地區擁有數億會員，是 B2B 廣告商接觸全球專業人士的首選。 它是否適合您的品牌取決於幾個因素，包括您的行業和業務目標。

最適合

• B2B
• 科技
• 軟件
• 旅行
• 金融
• 學術界

優點

• 專業受眾：如果您的產品面向青少年，LinkedIn 可能不適合您。 但是，如果您的目標受眾由受過良好教育和高收入的品牌決策者組成，那麼 LinkedIn 就很難被擊敗。
• 特定行業的受眾定位：雖然 Facebook 在基於興趣和行為的定位方面可能佔上風，但它無法與 LinkedIn 競爭特定行業的變量，例如職位和職能、資歷、行業、技能、學位、公司規模， 和更多。
• 獨特的廣告潛力：當然，LinkedIn 提供更常見的廣告類型，如贊助帖子和側邊欄廣告。 但是，它也提供了其他特定於平台的機會，例如 Sponsored InMail 和線索廣告。
• 潛在客戶培育功能： LinkedIn 的潛在客戶加速器功能不僅可以提高知名度，還可以幫助您更好地培育潛在客戶以推動轉化。 事實上，HubSpot 的一項研究發現，LinkedIn 廣告為美國品牌帶來了 6.1% 的轉化率，而谷歌搜索僅為 2.58%。

缺點

• 成本：為了充分利用 LinkedIn，您需要利用它提供的許多工具。 但是，您需要充足的預算才能這樣做。
• 高CPC ：在所有主要社交媒體平台中，LinkedIn 的 CPC 最高。 （但是，更高質量的潛在客戶需要權衡取捨。）
• 定位限制： LinkedIn 廣告的定位對象和方式存在一些限制。 例如，LinkedIn 的匹配受眾功能必須從個人資料而不是公司資料啟動。 這值得公司領導層的參與。 您也不能按性別或特定城鎮和地區進行定位。

YouTube

YouTube 是世界第二大搜索引擎和第三大訪問量網站。 視頻是您可以創建的最具吸引力的內容類型之一。

如果您正在尋找大量的新受眾，則需要將 YouTube 添加到您的業務內容策略中。 但是，要將觀眾變成買家，您需要通過向正確的受眾提供正確的廣告來吸引他們。

最適合

• 娛樂
• 商業
• 教育

優點

• 大觀眾：更大的觀眾意味著更多的眼睛。 此外，YouTube 視頻擁有較長的會話持續時間，這意味著訪問者可能會花更多時間觀看您的廣告。
• 定位功能：與許多其他付費社交選項一樣，YouTube 的定位功能可讓您選擇查看您廣告的用戶的人口統計數據。
• 可點擊性：與純文字廣告格式相比，視頻更具吸引力且可點擊。
• 消費者信任：視頻也比圖像和文本更能建立熟悉度和信任度。
• 經濟高效：您只需在人們觀看 YouTube 的 TrueView 廣告時付費。 此外，該平台的每次點擊費用相對較低。
• 跟踪： YouTube 分析提供有關您的觀眾、他們的活動以及您的廣告效果的寶貴見解。

缺點

• 缺乏控制：雖然您可以定位您的受眾，但您無法選擇您的廣告將伴隨哪些視頻。 這意味著視頻不僅有可能與您的廣告不匹配，而且與您的品牌不符。 此外，用戶看到的視頻取決於他們選擇的類別。 這是您與目標受眾之間不匹配的另一個機會。
• 廣告繞過：雖然 YouTube 聲稱會話持續時間長，但它也有一個廣告繞過選項。 這意味著在廣告展示一段時間後，用戶可以選擇跳過它。
• 銷售轉化率低： CNBC 2017 年一項被廣泛引用的研究發現，65% 的觀眾跳過在線視頻廣告。 最近的數據支持這一點，這些數據顯示，使用廣告攔截器的互聯網用戶比以往任何時候都多，這通常會消除前貼片廣告和插播視頻廣告。 這與 YouTube 等全視頻平台的低轉化率有關。

抖音

TikTok 對於社交媒體領域來說可能還很陌生，但如果你是向 Z 世代和千禧一代營銷，它的潛力不容小覷。 它也具有文化相關性，這意味著您的品牌也會如此——如果您的廣告能夠覆蓋您的目標受眾。

最適合

• 美麗
• 時尚
• 食物
• 健康
• 技術和 SaaS

優點

• 特定世代的覆蓋面：如果您的客戶屬於較年輕的人群，那麼 TikTok 是接觸他們的最佳場所。
• 新市場覆蓋：由於 TikTok 用戶的地域多樣性，該平台是拓展未開發市場和新客戶的好方法。
• 進入門檻低：雖然 TikTok 以前只允許大型品牌廣告，但其較新的自助廣告平台邀請較小的廣告商在平台上嘗試付費社交。
• 實驗的理想選擇：說到實驗，TikTok 是探索脫穎而出的新方法的理想場所。 隨著新趨勢的不斷傳播，營銷人員有很多機會加入並利用最新的病毒熱潮。

缺點

• 特定世代的覆蓋面：雖然如果您的目標受眾是年輕的，這是一個專業，但如果您試圖覆蓋 30 歲以上的年齡組，這是一個缺點。
• 廣泛的定位：與 Facebook 和 LinkedIn 相比，TikTok 在讓您深入了解您定義的目標受眾方面存在不足。
• 低點擊率：雖然 TikTok 可以讓您的品牌出現在目標受眾面前，但大多數用戶不會點擊鏈接。
• 審查制度： TikTok 以審查內容而聞名。 考慮到糟糕的客戶服務，您最終可能會因看不到的廣告而賠錢。

Snapchat

與 TikTok 一樣，這款照片信息和照片共享應用程序主要是年輕用戶的領域。 考慮到這一點，如果您正在考慮將其用於您的社交媒體廣告，它確實有明顯的優缺點。

最適合

• 開展本地廣告活動的品牌
• 針對年輕人群的品牌

優點

• 有針對性的內容：物理位置和地理標籤是 Snapchat 的主要功能。 因此，該平台非常適合運行特定位置廣告活動的品牌。
• 全套廣告產品：無論您的預算如何，都有適合您的付費廣告選項。
• 獨家促銷潛力：由於 Snapchat 的無常性，您可以使用它來產生一種稀缺感，從而刺激衝動購買。 例如，限時優惠和限時搶購會產生緊迫感。

缺點

• 人口少：您的覆蓋範圍本質上受到該平台較小用戶的限制。
• 短暫的內容性質：您的廣告需要真正脫穎而出才能具有持久力，因為它們僅在 24 小時內可見。
• 可跳過的廣告：由於 Snapchat 允許用戶繞過付費廣告，因此您的品牌獲得的曝光率可能會比預期的要少得多。

使用元數據自動分析付費社交廣告的成功

75% 的營銷人員報告社交媒體計劃取得了積極成果，這並非沒有道理。 它們可以幫助提高品牌知名度、提高參與度並促進轉化。

但是，跟踪哪些平台最適合您，哪些平台不能提供您想要的結果可能是一個艱苦的過程。 這就是元數據的用武之地。

使用我們的營銷操作系統來自動化您的付費社交媒體營銷活動並增加收入。 無論您是建立目標受眾還是進行活動實驗，元數據都可以幫助實現自動化。 因此，您將花更多時間在高價值的工作上，從而推動您實現業務目標。

立即聯繫以了解有關元數據如何幫助您節省時間的更多信息，同時充分利用您的付費社交和數字營銷策略。