유료 소셜 광고를 실행해야 하는 3가지 이유(플랫폼별 팁 포함)

유료 소셜 광고는 노출을 보장하고 트래픽을 유도하며 수익을 촉진할 수 있습니다 .

오가닉 소셜 미디어는 종종 소셜 미디어 마케팅의 만능이자 최종 포지셔닝입니다.

그러나 소셜 미디어 노력을 극대화하려면 유기적 게시물과 유료 소셜 미디어 전략이 모두 필요합니다.

왜요? 두 사람이 함께 하는 것이 더 좋기 때문입니다.

유료 소셜 광고가 포괄적인 소셜 미디어 전략의 일부가 되어야 하는 이유를 알아보려면 계속 읽으십시오. 특히 이상적인 잠재고객, 채널, 광고 유형 및 제안의 최적의 지점을 찾는 경우 더욱 그렇습니다.

유료 소셜 광고를 사용하는 3가지 주요 이유

다음은 유료 소셜 광고를 사용하는 세 가지 주요 이유입니다.

1) 기존 광고보다 더 나은 타겟팅을 허용합니다.

기존 광고(본질적으로 눈이 멀게 하는 광고)와 비교하여 유료 소셜 미디어 마케팅을 사용하면 타겟 고객의 세부 사항에 집중할 수 있습니다. 위치 및 소득에서 과거 행동에 이르기까지 무엇이든 매개변수를 기반으로 할 수 있습니다.

간단히 말해, 유료 소셜을 사용하면 광고를 클릭할 가능성이 가장 높은 사용자에게 광고를 전달할 수 있습니다.

2) 소셜 미디어 알고리즘을 돌파하고 도달 범위를 보장합니다.

유기적 소셜 알고리즘을 사용하면 어떤 광고가 잠재 고객에게 도달하고 어떤 광고가 묻힐지 알 수 없습니다.

유료 광고는 캠페인이 표시되도록 보장하므로 추측을 배제합니다.

소셜 미디어 사용자의 26%가 광고를 본 브랜드를 구매할 의향이 있으며 경쟁업체 대신 귀하의 브랜드를 보게 하는 것의 가치는 아무리 강조해도 지나치지 않습니다.

3) 그들이 제공하는 데이터는 금입니다.

유료 검색은 기본 소셜 분석보다 더 깊이 들어갈 뿐만 아니라 제공하는 통찰력도 매우 중요하며 견고한 실행 계획을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다.

소셜 미디어 청중의 인구 통계에 가장 큰 참여를 유도하는 프로모션에서 이러한 통찰력을 사용하여 유기적 소셜 전략을 더욱 구체화할 수 있습니다.

유료 소셜 광고를 위한 최고의 플랫폼

일부 소셜 플랫폼은 특정 영역에서 빛을 발하는 반면 다른 소셜 플랫폼은 서로 다른 강점을 가지고 있습니다. 또한 플랫폼마다 목표, 광고 소재 및 광고 사양이 다릅니다.

여기에서는 잠재적인 유용성, 장단점 측면에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼을 몇 가지 분류해 보겠습니다.

페이스북

Facebook은 종종 소셜 미디어 플랫폼에서 확실한 챔피언으로 인식됩니다. 유료 소셜 개척자 중 하나인 Facebook 광고는 많은 브랜드의 디지털 마케팅 전략의 기본 구성요소이기도 합니다.

많은 B2B 회사가 Facebook에서 청중에게 다가갈 수 없다고 생각하지만 전혀 그렇지 않습니다. 그러나 고객은 자신의 직업 및 개인 생활을 둘러싸고 벽을 만들지 않습니다. 그리고 Facebook에서 찾을 수 있습니다.

최고

• 패션
• 자동
• 전자상거래
• B2B

장점

• 청중 규모: 약 29억 3천만 명의 월간 활성 사용자와 19억 3천만 명의 일일 사용자를 보유한 Facebook은 세계에서 가장 많이 사용되는 소셜 네트워크입니다.

• 오디언스 세분성: Facebook의 오디언스 규모는 판매 포인트이지만 진정한 강점은 세분화되어 있어 마케터가 정확한 고객을 타겟팅할 수 있습니다.
• 시각적 매력: 많은 PPC 광고가 시각적으로 건조하지만 Facebook 광고는 매력적인 시각적 효과를 제공합니다.
• 인상적인 ROI: Facebook 광고는 LinkedIn보다 거의 50% 낮은 평균 CPC로 엄청난 가치를 제공합니다.

단점

• 비용 상승: 마케팅 예산이 제한된 경우 Facebook 광고는 비용이 많이 들 수 있습니다.
• 감소된 유기적 도달범위: 타겟 잠재고객 이 귀하의 광고를 볼 수 있지만 유기적 도달범위가 감소한다는 것은 새로운 신규 소비자에게 광고가 표시되지 않을 수 있음을 의미합니다.

트위터

이 마이크로 블로깅 사이트는 사용자가 연결하고 의사 소통하고 생각을 공유할 수 있도록 도와줍니다. 트위터는 광고를 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 소셜 미디어 플랫폼이 아닐 수 있습니다. 트위터의 다용성과 소화하기 쉬운 형식은 트위터를 고려해야 하는 두 가지 큰 이유입니다.

최고

• 미디어
• 문화
• 정치
• 행동주의
• 재원

장점

• 경쟁 감소: 사용자가 4억 6,500만 명에 달하는 Twitter는 Facebook보다 훨씬 작습니다. 많은 마케터들은 광고를 볼 수 있을 뿐만 아니라 더 저렴한 비용으로 볼 수 있는 더 큰 플랫폼을 선호하기 때문에 이를 무시합니다.
• 저렴한 비용: $0.38 CPC로 ROI 측면에서 Twitter와 경쟁할 수 있는 플랫폼은 없습니다.
• 고유 청중: Twitter는 다른 많은 인기 플랫폼과 인구 통계가 다릅니다. 사용자는 젊고, 교육을 받았으며, 부유하고, 아는 사람을 좋아합니다. 이것은 또한 다른 플랫폼의 사용자보다 더 적극적으로 참여하도록 만들 수 있습니다.
• 닮은꼴 및 관심분야 타겟팅: Twitter 광고를 사용하면 키워드 및 공유된 관심분야에 따라 잠재고객을 정의할 수 있습니다. 또한 "타겟팅 처리"를 사용하여 귀하와 유사한 브랜드 또는 계정의 팔로워를 타겟팅할 수 있습니다.
• 일관성: Facebook 캠페인은 예측하기 어려울 수 있지만 Twitter의 광고 실적은 현저하게 안정적인 경향이 있습니다.

단점

• 제한된 전환 추적: Facebook과 같은 플랫폼은 통찰력에 대한 즉각적인 액세스를 제공하지만 Twitter의 지표는 상대적으로 부족합니다.
• 신속한 광고 지출 : CPC 입찰을 너무 높게 시작하면 방문 페이지에 트래픽이 표시되기 전에 예산이 소진될 수 있습니다.
• 사용자 불친절성: Twitter 광고는 사용하기 어렵기로 악명이 높을 뿐만 아니라 설정하는 데 몇 주가 걸릴 수도 있습니다. 지원이 필요하십니까? 트위터도 이 부분에서 부족합니다. 캠페인이 정지되거나 계정이 차단된 경우 답변을 받으시기 바랍니다.

인스 타 그램

시각적인 소셜 미디어 플랫폼인 Instagram은 브랜드 인지도를 높이는 데 유용합니다. 그러나 모든 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로 아래에서 자세히 다룰 기복이 있습니다.

최고

• 여행하다
• 아름다움
• 패션
• 건강과 피트니스
• 생활 양식

장점

• 대규모 청중: 월간 활성 사용자가 10억 명이 넘는 Instagram은 창작의 핫스팟입니다. 새로운 아이디어와 제품을 찾는 사용자를 끌어들입니다.
• 구매를 원하는 사용자: Instagram 사용자의 약 50%가 Instagram에서 브랜드를 본 후 구매했다고 말합니다. Instagram 쇼핑은 이 플랫폼을 더욱 유리한 선택으로 만듭니다.
• 사용자 정의 가능: Instagram 광고는 Facebook 광고 관리자를 통해 실행되기 때문에 사용자 친화성, 사용자 정의 가능성 및 다용성을 포함하여 Facebook 광고의 모든 이점을 얻을 수 있습니다.
• 높은 클릭률(CTR) : 0.88%의 CTR로 Instagram은 Facebook과 LinkedIn을 모두 능가합니다.

단점

• 짧은 세션 시간: 다른 많은 플랫폼과 비교할 때 사용자는 Instagram에서 매일 더 적은 시간을 보냅니다. 하루 평균 28분입니다.
• 경쟁: 점점 더 많은 마케터가 Instagram 광고를 사용하고 있습니다. 즉, 더 높은 가격과 광고 피로도 증가에 직면할 수 있습니다.
• 높은 CPC: Instagram은 많은 클릭을 생성할 수 있지만 CPC도 더 높습니다. 그러나 이는 산업에 따라 다르며 CPC가 높다고 반드시 전환당비용이 더 높은 것은 아닙니다.

링크드인

200개 이상의 국가에 수억 명의 회원이 있는 LinkedIn은 B2B 광고주가 글로벌 전문가에게 다가갈 수 있는 최고의 자리를 차지하고 있습니다. 브랜드에 적합한지 여부는 업계 및 비즈니스 목표를 비롯한 여러 요인에 따라 다릅니다.

최고

• B2B
• 기술
• 소프트웨어
• 여행하다
• 재원
• 학계

장점

• 전문 청중: 귀하의 제품이 10대를 위한 것이라면 LinkedIn이 귀하를 위한 플랫폼이 아닐 수 있습니다. 그러나 타겟 고객이 교육을 받고 수입이 많은 브랜드 의사 결정자로 구성되어 있다면 LinkedIn은 이길 수 없습니다.
• 산업별 잠재고객 타겟팅: Facebook은 관심 및 행동 기반 타겟팅과 관련하여 우세할 수 있지만 직위 및 기능, 연공서열, 산업, 기술, 학위, 회사 규모와 같은 산업별 변수에 대해서는 LinkedIn과 경쟁할 수 없습니다. , 그리고 더.
• 독특한 광고 잠재력: 물론, LinkedIn은 스폰서 게시물 및 사이드바 광고와 같은 보다 일반적인 광고 유형을 제공합니다. 그러나 Sponsored InMail 및 리드 광고와 같은 다른 플랫폼별 기회도 제공합니다.
• 리드 육성 기능: LinkedIn의 리드 액셀러레이터 기능은 인지도 생성을 넘어 리드를 더 잘 육성하여 전환을 유도할 수 있도록 도와줍니다. 실제로 한 HubSpot 연구에 따르면 LinkedIn 광고는 미국 브랜드의 경우 6.1%의 전환율을 유도하지만 Google 검색의 경우 2.58%에 불과합니다.

단점

• 비용: LinkedIn을 최대한 활용하려면 LinkedIn에서 제공하는 많은 도구를 활용해야 합니다. 그러나 그렇게 하려면 충분한 예산이 필요합니다.
• 높은 CPC : 모든 주요 소셜 미디어 플랫폼 중에서 LinkedIn이 가장 높은 CPC를 가지고 있습니다. (그러나 고품질 리드의 형태에는 트레이드오프가 있습니다.)
• 타겟팅 제한 사항: LinkedIn 광고를 대상으로 하는 대상 및 방법과 관련하여 몇 가지 제한 사항이 있습니다. 예를 들어 LinkedIn의 일치 대상 기능은 회사 프로필이 아닌 개인 프로필에서 시작해야 합니다. 이것은 회사 리더십의 참여를 의미합니다. 또한 성별이나 특정 도시 및 지역을 기준으로 타겟팅할 수 없습니다.

유튜브

YouTube는 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이자 세 번째로 많이 방문한 웹사이트입니다. 그리고 비디오는 만들 수 있는 가장 매력적인 콘텐츠 유형 중 하나입니다.

대규모의 새로운 잠재고객을 찾고 있다면 비즈니스 콘텐츠 전략에 YouTube를 추가하고 싶을 것입니다. 그러나 시청자를 구매자로 전환하려면 적절한 잠재고객에게 적절한 광고를 게재하여 참여를 유도해야 합니다.

최고

• 오락
• 사업
• 교육

장점

• 대규모 청중: 더 많은 청중은 더 ​​많은 눈을 의미합니다. 또한 YouTube 동영상은 세션 시간이 길기 때문에 방문자가 광고를 보는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.
• 타겟팅 기능: 다른 많은 유료 소셜 옵션과 마찬가지로 YouTube의 타겟팅 기능을 사용하면 광고를 보는 사용자의 인구 통계를 선택할 수 있습니다.
• 클릭 가능성: 동영상은 텍스트 전용 광고 형식보다 더 매력적이며 클릭할 수 있습니다.
• 소비자 신뢰: 비디오는 이미지와 텍스트보다 친숙함과 신뢰를 더 잘 구축합니다.
• 비용 효율성: YouTube TrueView 광고로 시청할 때만 비용을 지불합니다. 또한 플랫폼의 CPC가 상대적으로 낮습니다.
• 추적: YouTube 분석은 시청자, 시청자의 활동, 광고 실적에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

단점

• 통제력 부족: 잠재고객을 타겟팅할 수는 있지만 광고에 표시할 동영상을 선택할 수는 없습니다. 이는 동영상이 귀하의 광고와 일치하지 않을 뿐만 아니라 귀하의 브랜드와 일치하지 않을 가능성이 있음을 의미합니다. 또한 사용자가 보는 비디오는 선택한 카테고리에 따라 다릅니다. 이것은 귀하와 귀하의 타겟 고객 사이에 불일치가 발생할 수 있는 또 다른 기회입니다.
• 광고 우회: YouTube는 세션 시간이 길다고 주장하지만 광고 우회 옵션도 있습니다. 즉, 광고가 일정 시간 동안 표시된 후 사용자가 광고를 건너뛸 수 있습니다.
• 낮은 판매 전환율: 널리 인용된 2017년 CNBC 연구에 따르면 시청자의 65%가 온라인 동영상 광고를 건너뛰는 것으로 나타났습니다. 이는 그 어느 때보다 많은 인터넷 사용자가 프리롤 및 미드롤 비디오 광고를 제거하는 광고 차단기를 사용하고 있음을 보여주는 최근 데이터에 의해 뒷받침됩니다. 이는 YouTube와 같은 전체 동영상 플랫폼의 낮은 전환율과 관련이 있습니다.

Tik의 톡

TikTok은 소셜 미디어 환경에서 꽤 생소할 수 있지만 Z세대 및 밀레니얼 세대를 대상으로 마케팅하는 경우 그 잠재력을 과대평가할 수 없습니다. 또한 문화적으로도 관련이 있습니다. 즉, 광고가 타겟 고객에게 도달할 수 있다면 브랜드도 마찬가지입니다.

최고

• 아름다움
• 패션
• 음식
• 적합
• 기술 및 SaaS

장점

• 세대별 도달 범위: 고객이 젊은 인구 집단의 일부인 경우 TikTok이 그들에게 도달할 수 있는 가장 좋은 장소입니다.
• 새로운 시장 범위: TikTok 사용자의 지리적 다양성으로 인해 플랫폼은 미개척 시장과 새로운 고객으로 확장할 수 있는 좋은 방법입니다.
• 낮은 진입 장벽: TikTok은 이전에 대형 브랜드 광고만 허용했지만 새로운 셀프 서비스 광고 플랫폼은 소규모 광고주가 플랫폼에서 유료 소셜을 실험하도록 초대합니다.
• 실험에 이상적: 실험 에 대해 말하자면 TikTok은 눈에 띄는 새로운 방법을 탐구하기에 완벽한 장소입니다. 새로운 트렌드가 끊임없이 순환하면서 마케터가 최신 바이럴 열풍을 활용하고 활용할 수 있는 많은 기회가 있습니다.

단점

• 세대별 도달 범위: 타겟 고객이 젊다면 프로이지만 30세 이상의 연령대에 도달하려는 경우 단점입니다.
• 광범위한 타겟팅: Facebook 및 LinkedIn과 비교하여 TikTok은 정의된 타겟 고객에게 다가갈 수 있다는 점에서 부족합니다.
• 낮은 클릭률: TikTok은 타겟 고객에게 브랜드를 알릴 수 있지만 대부분의 사용자는 링크를 클릭하지 않습니다.
• 검열: TikTok은 검열 콘텐츠로 유명합니다. 열악한 고객 서비스를 고려하면 결국 보이지 않는 광고로 인해 돈을 잃을 수 있습니다.

스냅챗

TikTok과 마찬가지로 이 사진 메시지 및 사진 공유 앱은 주로 젊은 사용자의 영역입니다. 이를 염두에두고 소셜 미디어 광고를 고려하고 있다면 뚜렷한 장단점이 있습니다.

최고

• 지역 광고 캠페인을 운영하는 브랜드
• 젊은 층을 타겟으로 하는 브랜드

장점

• 대상 콘텐츠: 물리적 위치 및 위치 정보 태그는 Snapchat의 주요 기능입니다. 따라서 이 플랫폼은 위치별 광고 캠페인을 실행하는 브랜드에 이상적입니다.
• 전체 광고 제품군: 예산에 관계없이 적합한 유료 광고 옵션이 있습니다.
• 독점적인 판촉 가능성: Snapchat의 영원성으로 인해 충동 구매를 부추기는 희소성 감각으로 이어질 수 있습니다. 예를 들어, 기간 한정 상품과 플래시 판매는 긴박감을 조성합니다.

단점

• 소규모 인구: 이 플랫폼의 소규모 사용자로 인해 도달 범위가 본질적으로 제한됩니다.
• 수명이 짧은 콘텐츠 특성: 광고는 24시간 동안만 표시되기 때문에 지속성을 유지하려면 눈에 잘 띄어야 합니다.
• 건너뛸 수 있는 광고: Snapchat을 사용하면 사용자가 유료 광고를 우회할 수 있으므로 브랜드가 예상보다 훨씬 덜 노출될 수 있습니다.

메타데이터를 사용하여 유료 소셜 광고의 성공을 자동으로 분석

마케터의 75%가 소셜 미디어 이니셔티브에서 긍정적인 결과를 보고하는 것은 헛된 일이 아닙니다. 브랜드 인지도를 높이고 참여를 유도하며 전환을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 어떤 플랫폼이 가장 잘 작동하고 원하는 결과를 제공하지 않는지 추적하는 것은 힘든 과정일 수 있습니다. 여기에서 메타데이터가 등장합니다.

당사의 마케팅 운영 체제를 사용하여 유료 소셜 미디어 마케팅 캠페인을 자동화하고 더 많은 수익을 창출하십시오. 타겟 고객을 구축하든 캠페인 실험을 수행하든 Metadata는 이를 자동화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 결과적으로 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 가치가 높은 작업에 더 많은 시간을 할애하게 됩니다.

지금 연락하여 유료 소셜 및 디지털 마케팅 전략을 최대한 활용하면서 시간을 절약하는 데 메타데이터가 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보세요.