3 Gründe, warum Sie bezahlte Social Ads schalten müssen (mit Tipps für jede Plattform)

Bezahlte soziale Anzeigen können die Präsenz garantieren, den Verkehr steigern und den Umsatz fördern .

Organische soziale Medien werden oft als das A und O des Social Media Marketings positioniert.

Um Ihre Social-Media-Bemühungen wirklich zu maximieren, benötigen Sie jedoch sowohl organische Posts als auch eine bezahlte Social-Media-Strategie.

Wieso den? Weil die beiden besser zusammen funktionieren.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, warum bezahlte Social Media-Anzeigen Teil Ihrer umfassenden Social-Media-Strategie sein sollten – insbesondere, wenn Sie den idealen Punkt der idealen Zielgruppe, des idealen Kanals, der Art der Anzeige und des Angebots finden.

3 Hauptgründe für bezahlte Social Ads

Hier ist ein genauerer Blick auf drei der Hauptgründe für die Verwendung bezahlter sozialer Anzeigen:

1) Sie ermöglichen eine bessere Ausrichtung als herkömmliche Anzeigen

Im Vergleich zu herkömmlichen Anzeigen (bei denen Sie im Wesentlichen im Blindflug fliegen), können Sie mit bezahltem Social-Media-Marketing die Besonderheiten Ihrer Zielgruppe verfeinern. Sie können Ihre Parameter auf allem basieren, von Standort und Einkommen bis hin zu historischem Verhalten.

Kurz gesagt, mit Paid Social können Sie Ihre Anzeigen an Benutzer liefern, die am wahrscheinlichsten darauf klicken.

2) Sie durchbrechen Social-Media-Algorithmen und garantieren Reichweite

Mit organischen sozialen Algorithmen wissen Sie nie, welche Anzeigen potenzielle Kunden erreichen und welche vergraben werden.

Bezahlte Anzeigen garantieren, dass Ihre Kampagnen gesehen werden, was das Rätselraten aus der Gleichung nimmt.

Berücksichtigen Sie, dass 26 % der Social-Media-Nutzer sagen, dass sie dazu neigen, Marken zu kaufen, für die sie Werbung sehen, und dass es nicht hoch genug einzuschätzen ist, dass sie Ihre Marke sehen (anstelle Ihres Konkurrenten).

3) Die Daten, die sie liefern, sind Gold wert

Die bezahlte Suche geht nicht nur tiefer in die Tiefe als native Social Analytics, sondern die Erkenntnisse, die sie liefert, sind auch von unschätzbarem Wert und können Ihnen helfen, einen soliden Aktionsplan zu formulieren.

Ausgehend davon, welche Werbeaktionen das größte Engagement für die Demografie Ihres Social-Media-Publikums erzielen, können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre organische Social-Media-Strategie weiter zu verfeinern.

Die besten Plattformen für bezahlte Social Ads

Einige soziale Plattformen glänzen in bestimmten Bereichen, während andere andere Stärken haben. Darüber hinaus haben verschiedene Plattformen unterschiedliche Ziele, Creatives und Anzeigenspezifikationen.

Hier werden wir einige der beliebtesten Social-Media-Plattformen im Hinblick auf ihre potenzielle Nützlichkeit, Vor- und Nachteile aufschlüsseln.

Facebook

Facebook wird oft als unangefochtener Champion unter den Social-Media-Plattformen wahrgenommen. Als einer der bezahlten Social-Pioniere sind Facebook-Anzeigen auch ein grundlegender Bestandteil der digitalen Marketingstrategien vieler Marken.

Viele B2B-Unternehmen glauben nicht, dass sie ihr Publikum auf Facebook erreichen können, aber das ist überhaupt nicht der Fall. Aber Ihre Kunden bauen keine Mauern um ihr Berufs- und Privatleben. Und Sie finden sie auf Facebook.

Beste für

• Mode
• Auto
• E-Commerce
• B2B

Vorteile

• Zielgruppengröße: Mit ungefähr 2,93 Milliarden monatlich aktiven Nutzern und 1,93 Milliarden täglichen Nutzern ist Facebook das meistgenutzte soziale Netzwerk der Welt.

• Zielgruppengranularität: Während die Zielgruppengröße von Facebook ein Verkaufsargument ist, ist seine wahre Stärke seine Granularität, die es Vermarktern ermöglicht, präzise Kunden anzusprechen.
• Visuelle Anziehungskraft: Während viele PPC-Anzeigen visuell trocken sind, bieten Facebook-Anzeigen eine überzeugende Optik.
• Beeindruckender ROI: Facebook-Anzeigen bieten einen enormen Wert mit einem durchschnittlichen CPC von fast 50 % weniger als LinkedIn.

Nachteile

• Steigende Kosten: Facebook-Anzeigen können kostenintensiv sein, wenn Ihr Marketingbudget begrenzt ist.
• Reduzierte organische Reichweite: Während Ihre Zielgruppe Ihre Anzeigen sieht, bedeutet eine abnehmende organische Reichweite, dass sie möglicherweise nicht von frischen neuen Verbrauchern gesehen werden.

Twitter

Diese Micro-Blogging-Site soll Benutzern helfen, sich zu verbinden, zu kommunizieren und ihre Gedanken auszutauschen. Twitter ist vielleicht nicht die erste Social-Media-Plattform, die einem in den Sinn kommt, wenn man an Werbung denkt, seine Vielseitigkeit und sein leicht verständliches Format sind zwei wichtige Gründe, es in Betracht zu ziehen.

Beste für

• Medien
• Kultur
• Politik
• Aktivismus
• Finanzen

Vorteile

• Weniger Konkurrenz: Twitter ist mit 465 Millionen Nutzern deutlich kleiner als Facebook. Viele Vermarkter lehnen es zugunsten größerer Plattformen ab, was die Tür öffnet, damit Ihre Anzeigen nicht nur gesehen werden, sondern auch zu geringeren Kosten.
• Niedrige Kosten: Mit einem CPC von 0,38 $ kann es keine Plattform mit Twitter im Hinblick auf den ROI aufnehmen.
• Einzigartiges Publikum: Twitter hat andere demografische Merkmale als viele andere beliebte Plattformen. Seine Nutzer sind jung, gebildet, wohlhabend und wissen gerne Bescheid. Dies kann sie auch eher bereit machen, sich zu engagieren als Benutzer auf anderen Plattformen.
• Look-Alikes und Interessen-Targeting: Mit Twitter-Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe anhand von Schlüsselwörtern und gemeinsamen Interessen definieren. Außerdem können Sie „Handle-Targeting“ verwenden, um Follower von Marken oder Konten anzusprechen, die Ihrem ähnlich sind.
• Konsistenz: Während Facebook-Kampagnen äußerst unvorhersehbar sein können, ist die Anzeigenleistung auf Twitter in der Regel bemerkenswert stabil.

Nachteile

• Eingeschränktes Conversion - Tracking: Während Plattformen wie Facebook Ihnen sofortigen Zugriff auf Erkenntnisse bieten, sind die Metriken von Twitter vergleichsweise mangelhaft.
• Schnelle Anzeigenausgaben : Wenn Sie Ihre CPC-Gebote zu hoch beginnen, können Sie Ihr Budget aufbrauchen, bevor Sie beginnen, Zugriffe auf Ihre Landingpage zu sehen.
• Benutzerunfreundlichkeit: Twitter- Anzeigen sind nicht nur notorisch schwer zu verwenden, sondern es kann auch Wochen dauern, sie einzurichten. Brauche Unterstützung? Auch Twitter hapert in diesem Bereich. Viel Glück, wenn Sie eine Antwort erhalten, wenn Ihre Kampagne ausgesetzt oder Ihr Konto gesperrt ist.

Instagram

Als hochgradig visuelle Social-Media-Plattform ist Instagram nützlich, um die Markenbekanntheit zu steigern. Wie bei allen Social-Media-Plattformen hat es jedoch seine Höhen und Tiefen, auf die wir weiter unten eingehen werden.

Beste für

• Reisen
• Schönheit
• Mode
• Gesundheit und Fitness
• Lebensstil

Vorteile

• Großes Publikum: Mit mehr als einer Milliarde aktiven Nutzern pro Monat ist Instagram ein Hotspot für kreatives Gestalten. Es zieht Benutzer an, die nach neuen Ideen und Produkten suchen.
• Nutzer wollen kaufen: Ungefähr 50 % der Instagram-Nutzer geben an, dass sie etwas gekauft haben, nachdem sie eine Marke auf Instagram gesehen haben. Instagram Shopping macht diese Plattform zu einer noch vorteilhafteren Wahl.
• Anpassbar: Da Instagram-Anzeigen über den Facebook-Werbeanzeigen-Manager ausgeführt werden, erhalten Sie alle Vorteile von Facebook-Anzeigen, einschließlich Benutzerfreundlichkeit, Anpassbarkeit und Vielseitigkeit.
• Hohe Klickraten (CTR) : Mit einer CTR von 0,88 % schlägt Instagram sowohl Facebook als auch LinkedIn.

Nachteile

• Kurze Sitzungsdauer: Im Vergleich zu vielen anderen Plattformen verbringen Nutzer täglich weniger Zeit auf Instagram – durchschnittlich nur 28 Minuten pro Tag.
• Wettbewerb: Immer mehr Vermarkter nutzen Instagram-Anzeigen, was bedeutet, dass Sie möglicherweise mit höheren Preisen und einer erhöhten Anzeigenermüdung konfrontiert werden.
• Hoher CPC: Während Instagram viele Klicks generieren kann, hat es auch einen höheren CPC. Beachten Sie jedoch, dass dies je nach Branche unterschiedlich ist und ein hoher CPC nicht unbedingt höhere Kosten pro Conversion bedeutet.

LinkedIn

Mit Hunderten von Millionen Mitgliedern in mehr als 200 Ländern ist LinkedIn der Spitzenplatz für B2B-Werbetreibende, um globale Fachleute zu erreichen. Ob es für Ihre Marke geeignet ist oder nicht, hängt von mehreren Faktoren ab, einschließlich Ihrer Branche und Ihrer Geschäftsziele.

Beste für

• B2B
• Technik
• Software
• Reisen
• Finanzen
• Akademie

Vorteile

• Fachpublikum: Wenn Ihre Produkte für Teenager sind, ist LinkedIn möglicherweise nicht die richtige Plattform für Sie. Aber wenn Ihre Zielgruppe aus gebildeten und gut verdienenden Markenentscheidern besteht, dann ist LinkedIn kaum zu schlagen.
• Branchenspezifisches Zielgruppen-Targeting: Während sich Facebook bei interessen- und verhaltensbasiertem Targeting durchsetzen kann, kann es bei branchenspezifischen Variablen wie Berufsbezeichnung und -funktion, Dienstalter, Branche, Fähigkeiten, Abschluss, Unternehmensgröße nicht mit LinkedIn konkurrieren , und mehr.
• Einzigartiges Anzeigenpotenzial: Sicher, LinkedIn bietet häufigere Anzeigentypen wie gesponserte Beiträge und Seitenleistenanzeigen. Es bietet jedoch auch andere plattformspezifische Möglichkeiten, wie Sponsored InMail und Lead Ads.
• Funktionen zur Lead-Pflege: Die Lead Accelerator-Funktion von LinkedIn geht über die Generierung von Aufmerksamkeit und Leads hinaus, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Leads besser zu pflegen, um Conversions zu fördern. Tatsächlich zeigt eine HubSpot-Studie, dass LinkedIn-Anzeigen eine Konversionsrate von 6,1 % für US-Marken erzielen – verglichen mit nur 2,58 % für die Google-Suche.

Nachteile

• Kosten: Um das Beste aus LinkedIn herauszuholen, müssen Sie die vielen Tools nutzen, die es bietet. Dafür benötigen Sie allerdings ein ausreichendes Budget.
• Hoher CPC : Von allen großen Social-Media-Plattformen hat LinkedIn den höchsten CPC. (Allerdings gibt es einen Kompromiss in Form von höherwertigen Leads.)
• Targeting-Einschränkungen: Es gibt einige Einschränkungen in Bezug darauf, wer und wie mit LinkedIn-Anzeigen angesprochen werden soll. Beispielsweise muss die Matched Audiences-Funktion von LinkedIn von einem individuellen Profil aus gestartet werden – nicht von einem Unternehmensprofil. Dies verdient die Beteiligung der Unternehmensführung. Sie können die Anzeigen auch nicht nach Geschlecht oder nach bestimmten Städten und Bezirken ausrichten.

Youtube

YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und die am dritthäufigsten besuchte Website. Und Video ist eine der ansprechendsten Arten von Inhalten, die Sie erstellen können.

Wenn Sie auf der Suche nach einem großen neuen Publikum sind, sollten Sie YouTube zur Inhaltsstrategie Ihres Unternehmens hinzufügen. Um Zuschauer jedoch zu Käufern zu machen, müssen Sie sie ansprechen, indem Sie der richtigen Zielgruppe die richtigen Anzeigen liefern.

Beste für

• Entertainment
• Geschäft
• Ausbildung

Vorteile

• Großes Publikum: Ein größeres Publikum bedeutet mehr Augen. Außerdem weisen YouTube-Videos eine lange Sitzungsdauer auf, was bedeutet, dass Besucher möglicherweise mehr Zeit damit verbringen, Ihre Anzeigen anzusehen.
• Targeting-Möglichkeiten: Wie bei vielen anderen kostenpflichtigen sozialen Optionen können Sie mit den Targeting-Möglichkeiten von YouTube die demografischen Merkmale der Nutzer auswählen, die Ihre Anzeigen sehen.
• Anklickbarkeit: Videos sind ansprechender – und klickbarer – als reine Textanzeigenformate.
• Verbrauchervertrauen: Videos schaffen auch mehr Vertrautheit und Vertrauen als Bilder und Text.
• Kostengünstig: Sie zahlen nur, wenn Nutzer TrueView-Anzeigen von YouTube ansehen. Außerdem hat die Plattform einen relativ niedrigen CPC.
• Tracking: YouTube Analytics bietet wertvolle Einblicke in Ihre Zuschauer, ihre Aktivitäten und die Leistung Ihrer Anzeigen.

Nachteile

• Mangelnde Kontrolle: Du kannst deine Zielgruppe zwar ansprechen, aber nicht auswählen, welche Videos deine Anzeigen begleiten. Das bedeutet, dass es nicht nur möglich ist, dass die Videos nicht zu Ihrer Werbung passen, sondern auch, dass sie nicht zu Ihrem Branding passen. Außerdem hängen die Videos, die Benutzer sehen, von den von ihnen ausgewählten Kategorien ab. Dies ist eine weitere Gelegenheit für ein Missverhältnis zwischen Ihnen und Ihrer Zielgruppe.
• Anzeigenumgehung: Während YouTube eine hohe Sitzungsdauer für sich beansprucht, verfügt es auch über eine Option zur Anzeigenumgehung. Dies bedeutet, dass Benutzer, nachdem eine Anzeige für eine bestimmte Zeit angezeigt wurde, entscheiden können, sie zu überspringen.
• Schlechte Verkaufskonversionen: Eine viel zitierte CNBC-Studie aus dem Jahr 2017 stellt fest, dass 65 % der Zuschauer Online-Videoanzeigen überspringen. Dies wird durch aktuelle Daten gestützt, die zeigen, dass mehr Internetnutzer als je zuvor Werbeblocker verwenden, die häufig Pre-Roll- und Mid-Roll-Videoanzeigen eliminieren. Dies korreliert mit niedrigen Konversionsraten für reine Videoplattformen wie YouTube.

Tick ​​Tack

TikTok mag in der Social-Media-Landschaft ziemlich neu sein, aber wenn Sie an Gen Z und Millennials vermarkten, kann sein Potenzial nicht hoch genug eingeschätzt werden. Es ist auch kulturell relevant, was bedeutet, dass Ihre Marke es auch sein wird – wenn Ihre Anzeigen Ihre Zielgruppe erreichen können.

Beste für

• Schönheit
• Mode
• Essen
• Fitness
• Technologie und SaaS

Vorteile

• Generationenspezifische Reichweite: Wenn Ihre Kunden einer jüngeren Bevölkerungsgruppe angehören, ist TikTok der beste Ort, um sie zu erreichen.
• Neue Marktreichweite: Aufgrund der geografischen Vielfalt der TikTok-Benutzer ist die Plattform eine großartige Möglichkeit, auf unerschlossene Märkte und neue Kunden zu expandieren.
• Niedrige Eintrittsbarriere: Während TikTok früher nur Werbung für große Marken erlaubte, lädt seine neuere Self-Service-Werbeplattform kleinere Werbetreibende ein, mit bezahlten sozialen Medien auf der Plattform zu experimentieren.
• Ideal zum Experimentieren: Apropos Experimentieren, TikTok ist der perfekte Ort, um neue Wege zu finden, sich abzuheben. Da ständig neue Trends im Umlauf sind, gibt es viele Möglichkeiten für Vermarkter, einzusteigen und von den neuesten viralen Trends zu profitieren.

Nachteile

• Generationenspezifische Reichweite: Während dies ein Vorteil ist, wenn Ihre Zielgruppe jung ist, ist es ein Nachteil, wenn Sie versuchen, die Altersgruppe der über 30-Jährigen zu erreichen.
• Breites Targeting: Im Vergleich zu Facebook und LinkedIn fällt es TikTok zu kurz, wenn es darum geht, Sie auf Ihre definierte Zielgruppe aufmerksam zu machen.
• Niedrige Klickrate: Während TikTok Ihre Marke vor Ihre Zielgruppe bringen kann, klicken die meisten Benutzer nicht durch Links.
• Zensur: TikTok ist dafür bekannt, Inhalte zu zensieren. Berücksichtigen Sie einen schlechten Kundenservice, und Sie könnten am Ende Geld für Anzeigen verlieren, die nicht gesehen werden.

Snapchat

Wie TikTok ist diese Foto-Messaging- und Foto-Sharing-App in erster Linie eine Domäne jüngerer Benutzer. Vor diesem Hintergrund hat es deutliche Vor- und Nachteile, wenn Sie es für Ihre Social-Media-Anzeigen in Betracht ziehen.

Beste für

• Marken, die lokale Werbekampagnen durchführen
• Marken, die auf eine junge Bevölkerungsgruppe abzielen

Vorteile

• Zielgerichteter Inhalt: Physische Standorte und Geotags sind primäre Snapchat-Funktionen. Daher ist diese Plattform ideal für Marken, die standortspezifische Werbekampagnen durchführen.
• Vollständige Palette von Anzeigenangeboten: Unabhängig von Ihrem Budget gibt es eine kostenpflichtige Anzeigenoption, die für Sie geeignet ist.
• Exklusives Werbepotenzial: Aufgrund der Vergänglichkeit von Snapchat können Sie damit ein Gefühl der Knappheit erzeugen, das Impulskäufe fördert. Beispielsweise erzeugen zeitlich begrenzte Angebote und Flash-Verkäufe ein Gefühl der Dringlichkeit.

Nachteile

• Kleine Bevölkerung: Ihre Reichweite ist von Natur aus durch die kleinere Benutzerschaft dieser Plattform begrenzt.
• Kurzlebige Inhaltsnatur: Ihre Anzeigen müssen wirklich auffallen, um nachhaltig zu sein, da sie nur 24 Stunden lang sichtbar sind.
• Überspringbare Anzeigen: Da Snapchat es Benutzern ermöglicht, bezahlte Anzeigen zu umgehen, könnte Ihre Marke viel weniger Aufmerksamkeit erhalten als erwartet.

Analysieren Sie den Erfolg Ihrer bezahlten Social Ads automatisch mit Metadaten

Nicht umsonst berichten 75 % der Marketer von positiven Ergebnissen von Social-Media-Initiativen. Sie können dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern, das Engagement zu fördern und die Conversions zu steigern.

Es kann jedoch ein mühsamer Prozess sein, den Überblick darüber zu behalten, welche Plattformen für Sie am besten geeignet sind und welche nicht die gewünschten Ergebnisse liefern. Hier kommen Metadaten ins Spiel.

Verwenden Sie unser Marketing-Betriebssystem, um Ihre bezahlten Social-Media-Marketingkampagnen zu automatisieren und mehr Umsatz zu erzielen. Ganz gleich, ob Sie eine Zielgruppe aufbauen oder Kampagnenexperimente durchführen, Metadaten können dabei helfen, dies zu automatisieren. Infolgedessen verbringen Sie mehr Zeit mit wertvoller Arbeit, die Sie Ihren Geschäftszielen näher bringt.

Kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Metadaten Ihnen helfen können, Zeit zu sparen und gleichzeitig das Beste aus Ihrer Strategie für bezahltes soziales und digitales Marketing herauszuholen.