新報告著眼於過去十年的社交媒體使用趨勢，以及現在的發展方向
已發表: 2022-04-08如果您想了解最新的社交媒體平台更新，並最大限度地發揮自己在社交媒體營銷方面的努力，那麼值得更廣泛地了解消費趨勢，並考慮人們希望如何使用社交應用程序以各種方式連接時間。
通過了解這些趨勢，您可以更清楚地了解人們希望從您的品牌中看到什麼——這就是應用分析平台 App Annie 最新報告的用武之地。
App Annie 的“社交應用演變”報告著眼於過去十年社交媒體使用趨勢的演變，重點介紹了直播的興起、對社交商務的日益關注、TikTok 和 Snapchat 的增長等等。
對於那些希望掌握關鍵轉變以及推動最新平台更新的人來說，該報告是關鍵讀物。 你可以在這裡下載完整的報告，但在這篇文章中，我們將看看一些感興趣的關鍵筆記。
該報告的最大亮點可能是社交應用程序中的消費者支出增加，2021 年上半年的累計支出已經達到 32 億美元，同比增長 50%。
正如您在此圖表中所見，社交媒體應用在亞洲市場（尤其是印度）的廣泛採用將應用內支出推至新高，App Annie 預計全年應用內支出將達到 6.78 美元b 今年。
預計這一數字將繼續以每年約 29% 的速度增長，App Annie 預計到 2025 年，社交應用支出將達到 780 億美元。
如果您想知道為什麼每個應用程序都希望進入流媒體商務，就是這樣。 這些數據為那些可以將用戶參與擴展到直接消費和購物行為、促進平台新收入潛力和品牌新機會的平台提供了重要機會。
如果您沒有考慮將您的產品目錄插入 Facebook 或 Instagram 商店，或者您沒有跟踪 TikTok 不斷發展的電子商務計劃，那麼可能是時候關注了（您可以在此處註冊我們的時事通訊）。
該報告還著眼於用戶在社交應用上的消費意願，直播創作者在許多方面處於領先地位。
根據報告：
“到 2021 年，在中國以外地區，以直播為重點的前 5 大社交應用所花費的總時長將超過 5 萬億小時，3 年復合年增長率為 25%，而 15%用於聊天、照片和視頻應用”
這是一個有趣的轉變——從 2014 年到 2018 年，重點從社交媒體平台和公開傳播你的想法和意見，轉向消息傳遞和私人群組，特別是 Facebook，大力推動群組作為一種最大限度地提高其應用內參與度的方法。
現在，直播似乎再次受到關注。 當然，這種流行病已經被大流行放大了，直播通常為那些被封鎖的人提供了最好的替代社交渠道。 但即便如此，直播似乎確實有一段時間了。 當你考慮到 VR 連接和社交在數字世界（即 Metaverse）中的擴展時，即使我們進入後 COVID 環境，這種趨勢似乎也會持續下去。
但這不僅是觀看直播，還包括在廣播中的支出：
“在 2021 年上半年排名前 25 的社交應用中，每 4 美元的支出中，將直播作為一項突出功能的社交應用佔了 3 美元。”
這種增長的很大一部分是虛擬“禮物”，特別是亞洲的內容創作者從流媒體虛擬禮物中產生了大筆資金，這些虛擬禮物本質上是對創作者的捐贈，補貼他們的產出。
Facebook、YouTube 和 TikTok 都創建了自己的變體，雖然這一趨勢似乎並沒有像亞洲同行那樣在西部地區流行起來，但數據再次指出了巨大的機會，實時-流提供即時連接感，有助於建立社區並促進流內的直接交易。
事實上，Facebook 現在正在其主要應用程序和 Instagram 上嘗試直播購物，而 TikTok 還與大品牌和平台明星進行了一系列直播購物合作。
這是否會成為西方市場的更大趨勢還有待觀察，但機會就在那裡，而且如前所述，它也確實與更廣泛的使用轉變相一致。
該報告還關注了 TikTok 的增長情況，根據 App Annie 的數據，TikTok 在美國和英國的每位用戶每月平均在應用內花費的時間已經超過了 YouTube。
TikTok 的增長令人驚嘆，現在很難看到它沒有將這種受歡迎程度轉化為可持續的業務，無論是對 TikTok 本身還是對它的頂級明星來說。 TikTok 的主要風險仍然是有效貨幣化，短視頻提供的廣告潛力較小，因此創作者的收入潛力較低。 從這個意義上說，YouTube 和 Facebook 可以提供更好的收入機會，但 TikTok 正在努力在品牌和創作者之間建立更直接的聯繫，同時它也在嘗試使用更長的視頻來創造更多的廣告機會。
由於 TikTok 與中國政府的聯繫，美國政府以及其他可能採取行動禁止 TikTok 的風險也一直存在。 這個元素最近已經平靜下來，但它是安全分析師揮之不去的擔憂，如果它再次被提上日程，它仍然可能成為該應用程序的主要障礙。
出於這個原因，頂級創作者似乎也可能會尋求保持他們的選擇餘地，而不是依賴應用程序——這本身也可能成為 TikTok 最大化其增長潛力的障礙。
無論哪種方式，從一般使用的角度來看，TikTok 顯然是一個大贏家，並且它繼續在社交領域獲得牽引力。
這張圖表也反映了這一點，查看了過去十年的應用下載排名。
Facebook 的主導地位是絕對清楚的，但其他趨勢也很有趣，比如 TikTok 的崛起、Twitter 的衰落和 Snapchat 的複興。
這是報告中強調的另一個要素——根據 App Annie 的數據， Snapchat 的海外下載量在過去 12 個月中與兩年前相比增長了 45%。
這主要歸功於印度，自 2019 年推出更新的 Android 版本以來，Snapchat 在印度的使用量巨大。今年早些時候，Snapchat 報告稱，該地區的活躍用戶增長了 150%。
這確實是大多數社交應用程序現在正在尋找的地方——隨著印度智能手機採用率的上升，存在與數十億用戶建立聯繫的機會，並且在印度獲得最大吸引力的應用程序將看到巨大的利益，特別是在印度 -應用購買和收入潛力。
因此，在許多方面，您看到的最新功能和更新甚至都不是針對您的。 直播商務、應用內購物和其他新增功能真正針對的是亞洲市場，與西方地區相比，亞洲市場的社交應用增長潛力要大得多，西方地區的採用率已經很高，而且支出並沒有以同樣的速度增長。
因此，即使您認為這些新元素不會奏效，也許它們會在其他地區發揮作用，並且如果它們在美國和歐洲也看到採用，那隻是一個獎勵。
因此，如果您真的想了解社交媒體領域的發展方向以及平台未來將關注的重點，則可能值得關注亞洲的採用趨勢，或者考慮在中國獲得牽引力的因素，在它自己的網絡泡沫中。
現在在中國獲得牽引力的是什麼？ 直播電商和抖音，本地版 TikTok。
不難看出，這些因素中的任何一個在西方市場也變得更加重要。
您可以在此處下載 App Annie 的“社交媒體演變”報告。