Il nuovo rapporto esamina le tendenze di utilizzo dei social media negli ultimi dieci anni e dove sono ora dirette le cose

Se vuoi comprendere gli ultimi aggiornamenti della piattaforma dei social media e massimizzare i tuoi sforzi nel social media marketing, vale la pena avere una visione più ampia delle tendenze di consumo e considerare come le persone stanno cercando di utilizzare le app social per connettersi, in vari modi, oltre tempo.

Comprendendo tali tendenze, puoi avere un'idea più chiara di ciò che le persone vogliono vedere dal tuo marchio, ed è qui che entra in gioco l'ultimo rapporto della piattaforma di analisi delle app App Annie.

Il rapporto "Evolution of Social Apps" di App Annie esamina come si sono evolute le tendenze di utilizzo dei social media nell'ultimo decennio, evidenziando l'aumento del live streaming, la crescente attenzione al social commerce, la crescita di TikTok e Snapchat e altro ancora.

Il rapporto è una lettura chiave per coloro che cercano di mantenere un controllo sui turni chiave e cosa sta guidando gli ultimi aggiornamenti della piattaforma. Puoi scaricare il rapporto completo qui, ma in questo post daremo un'occhiata ad alcune delle note chiave di interesse.

Probabilmente il più grande punto culminante del rapporto è l'aumento della spesa dei consumatori all'interno delle app social, con una spesa cumulativa già di 3,2 miliardi di dollari nella prima metà del 2021, con un aumento del 50% anno su anno.

Come puoi vedere in questo grafico, la più ampia adozione delle app di social media nei mercati asiatici, in particolare in India, ha spinto la spesa in-app a nuovi livelli, con App Annie che prevede che, per l'intero anno, la spesa in-app raggiungerà $ 6,78 b quest'anno.

Si prevede che continuerà a crescere a un tasso di crescita annuale di circa il 29% in futuro, i progetti di App Annie vedranno la spesa per app social raggiungere un enorme $ 78 miliardi entro il 2025.

Se ti stavi chiedendo perché ogni app sta cercando di passare al commercio in-stream, è proprio questo. I dati indicano opportunità significative per quelle piattaforme che possono espandere il coinvolgimento degli utenti nella spesa diretta e nei comportamenti di acquisto, facilitando nuove entrate potenziali per le piattaforme e nuove opportunità per i marchi.

Se non hai considerato di collegare il tuo catalogo prodotti a Facebook o ai negozi Instagram, o non stai monitorando i piani di eCommerce in evoluzione di TikTok, potrebbe essere il momento di prestare attenzione (puoi iscriverti alla nostra newsletter proprio qui).

Il rapporto esamina anche come, esattamente, gli utenti stanno cercando di spendere nelle app social, con i creatori di live streaming che aprono la strada sotto molti aspetti.

Come da rapporto:

" Il tempo totale trascorso nelle prime 5 app social con un'enfasi sullo streaming live è destinato a superare mezzo trilione di ore sui soli telefoni Android, al di fuori della Cina nel 2021, un tasso di crescita annuale composto in 3 anni del 25% rispetto al 15% per chat e app per foto e video”

Che è un cambiamento interessante: tra il 2014 e il 2018, l'attenzione si è spostata dalle piattaforme dei social media e dalla trasmissione pubblica dei tuoi pensieri e opinioni, e verso la messaggistica e i gruppi privati, con Facebook, in particolare, che ha dato una grande spinta ai gruppi come un mezzo per massimizzare il coinvolgimento in-app.

Ora, sembra che il live streaming stia guadagnando di nuovo popolarità. Il che, ovviamente, è stato amplificato dalla pandemia, con il live streaming che spesso fornisce il miglior sbocco sociale sostitutivo per chi è in isolamento. Ma anche in questo caso, sembra davvero che il live streaming stia vivendo un momento. E se si considera l'estensione della connessione VR e della socializzazione nei mondi digitali (cioè il Metaverso), sembra probabile che questa tendenza reggerà, anche se ci spostiamo nell'ambiente post-COVID.

Ma non si tratta solo di guardare i live streaming, ma anche di spendere in trasmissioni:

" Le app social che offrono lo streaming live come funzionalità di spicco rappresentano $ 3 di ogni $ 4 spesi nelle prime 25 app social nel primo semestre 2021."

Un grande elemento di questa crescita è stato il "regalo" virtuale, con i creatori di contenuti in Asia, in particolare, che hanno generato grandi dollari da regali virtuali in-stream, che essenzialmente fungono da donazioni ai creatori, sovvenzionando la loro produzione.

Facebook, YouTube e TikTok hanno tutti creato le proprie varianti dello stesso, e mentre la tendenza non sembra aver preso piede nelle regioni occidentali con la stessa veridicità delle loro controparti asiatiche, i dati indicano ancora una volta opportunità significative, con live- flussi fornendo un senso di connessione immediata, contribuendo a costruire comunità e facilitare le transazioni dirette in-stream.

Infatti, Facebook sta ora provando lo shopping in live streaming nella sua app principale e anche su Instagram, mentre TikTok ha anche ospitato una serie di collaborazioni per lo shopping in live streaming con grandi marchi e star della piattaforma.

Resta da vedere se questa diventerà una tendenza più ampia nei mercati occidentali, ma l'opportunità c'è e, come notato, si allinea anche con cambiamenti di utilizzo più ampi.

Il rapporto esamina anche la crescita di TikTok, che, secondo i dati di App Annie, ha ora superato YouTube sia negli Stati Uniti che nel Regno Unito in termini di tempo medio mensile trascorso in-app, per utente.

La crescita di TikTok è stata sorprendente da testimoniare e ora è difficile vedere che non sta convertendo quella popolarità in un business sostenibile, sia per TikTok stesso che per le sue migliori star. Il rischio principale per TikTok rimane una monetizzazione efficace, con video in formato breve che offrono meno potenziale per gli annunci e, quindi, un potenziale di reddito inferiore per i creatori. In questo senso, YouTube e Facebook possono offrire migliori opportunità di guadagno, ma TikTok sta lavorando per stabilire un collegamento più diretto tra marchi e creatori, mentre sta anche sperimentando video più lunghi per facilitare maggiori opportunità pubblicitarie.

C'è anche il rischio sempre presente che il governo degli Stati Uniti, e potenzialmente altri, possano spostarsi per vietare TikTok a causa dei suoi collegamenti con il governo cinese. Questo elemento è scomparso negli ultimi tempi, ma è una preoccupazione persistente tra gli analisti della sicurezza e potrebbe ancora diventare un grave ostacolo per l'app, se dovesse tornare al culmine ancora una volta.

Per questo motivo, sembra anche probabile che i migliori creatori cercheranno di mantenere aperte le loro opzioni, piuttosto che fare affidamento sull'app, il che, di per sé, potrebbe anche essere un impedimento a TikTok per massimizzare il suo potenziale di crescita.

Ad ogni modo, dal punto di vista dell'utilizzo generale, TikTok è chiaramente un grande vincitore e continua a guadagnare terreno nello spazio sociale.

Che si riflette anche in questo grafico, guardando le classifiche dei download di app negli ultimi dieci anni.

Il predominio di Facebook è assolutamente evidente, ma è anche interessante notare le altre tendenze, come l'ascesa di TikTok, la caduta di Twitter e la rinascita di Snapchat.

Che è un altro elemento evidenziato nel rapporto: secondo i dati di App Annie, i download all'estero di Snapchat sono cresciuti del 45% negli ultimi 12 mesi, rispetto ai 2 anni precedenti.

Ciò può essere in gran parte attribuito all'India, dove Snapchat ha visto un enorme successo da quando ha lanciato la sua versione aggiornata di Android nel 2019. All'inizio di quest'anno, Snapchat ha riferito di aver visto una crescita del 150% degli utenti attivi nella regione.

Ed è proprio qui che stanno cercando la maggior parte delle app social: con l'adozione di smartphone indiani in aumento, esiste l'opportunità di connettersi con miliardi di utenti in più e le app che possono ottenere più trazione in India vedranno enormi vantaggi, soprattutto per quanto riguarda l'in- acquisti di app e potenziale di guadagno.

Quindi, per molti aspetti, le ultime funzionalità e gli aggiornamenti che stai vedendo non sono nemmeno focalizzati su di te. Il commercio in live streaming, lo shopping in-app e altre aggiunte sono davvero rivolti al mercato asiatico, dove c'è un potenziale di crescita per le app social molto più ampio rispetto alle regioni occidentali, dove l'adozione è già elevata e la spesa non aumenta allo stesso ritmo.

Quindi, anche se non pensi che questi nuovi elementi funzioneranno, forse lo faranno in altre regioni, e se vedono l'adozione anche negli Stati Uniti e in Europa, questo è solo un bonus.

Pertanto, se vuoi davvero valutare dove stanno andando le cose nel panorama dei social media e su cosa le piattaforme cercheranno di concentrarsi in futuro, potrebbe valere la pena guardare invece alle tendenze di adozione asiatica o considerare cosa sta guadagnando terreno in Cina , all'interno della propria bolla web.

E cosa sta guadagnando terreno in Cina in questo momento? Commercio in live streaming e Douyin, la versione locale di TikTok.

Non è difficile vedere uno di questi elementi diventare una considerazione molto più grande anche nei mercati occidentali.

Puoi scaricare il rapporto "Evoluzione dei social media" di App Annie qui.