Nowy raport analizuje trendy w korzystaniu z mediów społecznościowych w ciągu ostatniej dekady i dokąd zmierza teraz

Jeśli chcesz zrozumieć najnowsze aktualizacje platform społecznościowych i zmaksymalizować własne wysiłki w marketingu w mediach społecznościowych, warto spojrzeć szerzej na trendy konsumpcyjne i zastanowić się, w jaki sposób ludzie chcą korzystać z aplikacji społecznościowych do łączenia się na różne sposoby czas.

Dzięki zrozumieniu takich trendów możesz lepiej zorientować się, co ludzie chcą widzieć w Twojej marce — i właśnie tam pojawia się najnowszy raport platformy App Annie do analizy aplikacji.

Raport App Annie „Evolution of Social Apps” analizuje ewolucję trendów w korzystaniu z mediów społecznościowych w ciągu ostatniej dekady, podkreślając wzrost popularności transmisji na żywo, coraz większy nacisk na handel społecznościowy, rozwój TikTok i Snapchat i nie tylko.

Raport jest kluczową lekturą dla tych, którzy chcą zachować kontrolę nad kluczowymi zmianami i tym, co napędza najnowsze aktualizacje platformy. Pełny raport można pobrać tutaj, ale w tym poście przyjrzymy się niektórym z najważniejszych uwag.

Prawdopodobnie największą atrakcją raportu jest wzrost wydatków konsumentów na aplikacje społecznościowe, przy czym skumulowane wydatki wyniosły już 3,2 miliarda dolarów w pierwszej połowie 2021 r. – o 50% więcej niż rok do roku.

Jak widać na tym wykresie, szersze przyjęcie aplikacji społecznościowych na rynkach azjatyckich – w szczególności w Indiach – spowodowało wzrost wydatków w aplikacjach na nowy poziom, a App Annie przewiduje, że przez cały rok wydatki w aplikacjach osiągną 6,78 USD bw tym roku.

Oczekuje się, że będzie on nadal rósł w tempie około 29% rocznie. Projekty App Annie osiągną do 2025 r. ogromne wydatki na aplikacje społecznościowe w wysokości 78 miliardów dolarów.

Jeśli zastanawiasz się, dlaczego każda aplikacja chce przejść do handlu In-Stream, to jest to. Dane wskazują na duże możliwości dla tych platform, które mogą zwiększyć zaangażowanie użytkowników w bezpośrednie wydatki i zachowania zakupowe, ułatwiając nowe możliwości przychodowe dla platform i nowe możliwości dla marek.

Jeśli nie zastanawiałeś się nad podłączeniem katalogu produktów do sklepów na Facebooku lub Instagramie lub nie śledzisz ewoluujących planów e-commerce TikTok, być może nadszedł czas, aby zwrócić na to uwagę (możesz zapisać się do naszego biuletynu tutaj).

Raport analizuje również, jak dokładnie użytkownicy chcą wydawać pieniądze na aplikacje społecznościowe, a twórcy transmisji na żywo wiodą prym pod wieloma względami.

Zgodnie z raportem:

„ Całkowity czas spędzony w 5 najlepszych aplikacjach społecznościowych z naciskiem na transmisję strumieniową na żywo ma przekroczyć pół biliona godzin na samych telefonach z Androidem, poza Chinami w 2021 r., co oznacza 3-letnią łączną roczną stopę wzrostu na poziomie 25% w porównaniu do 15% do czatu i aplikacji do zdjęć i wideo”

Co jest interesującą zmianą – w latach 2014-2018 skupiono się na platformach mediów społecznościowych i publicznej transmisji twoich przemyśleń i opinii, a zamiast tego w kierunku wiadomości i grup prywatnych, w szczególności z Facebookiem, który wywiera duży nacisk na grupy jako sposób na maksymalizację zaangażowania w aplikacji.

Teraz wydaje się, że transmisja na żywo ponownie zyskuje na popularności. Co, oczywiście, zostało wzmocnione przez pandemię, a transmisje na żywo często zapewniają najlepszą wymianę społecznościową dla tych, którzy są w zamknięciu. Ale nawet jeśli tak jest, wydaje się, że transmisja na żywo ma chwilę. A jeśli weźmiesz pod uwagę rozszerzenie tego, czym jest połączenie VR i kontakty towarzyskie w światach cyfrowych (tj. Metaverse), wydaje się prawdopodobne, że ten trend się utrzyma, nawet gdy wejdziemy w środowisko post-COVID.

Ale to nie tylko oglądanie transmisji na żywo, to także wydatki na transmisje:

„ Aplikacje społecznościowe, które oferują transmisję na żywo jako główną funkcję, stanowią 3 dolary z każdych 4 dolarów wydanych w 25 najlepszych aplikacjach społecznościowych w pierwszej połowie 2021 r.”

Dużym elementem tego wzrostu były wirtualne „prezenty”, w szczególności twórcy treści w Azji, generujący duże dolary z wirtualnych prezentów w strumieniu, które zasadniczo działają jako darowizny na rzecz twórców, subsydiując ich twórczość.

Facebook, YouTube i TikTok stworzyły własne odmiany tego samego i chociaż wydaje się, że trend nie przyjął się w zachodnich regionach z taką samą wiarygodnością, jak ich azjatyckie odpowiedniki, dane ponownie wskazują na znaczące możliwości, dzięki strumienie zapewniające poczucie natychmiastowego połączenia, pomagające budować społeczność i ułatwiające bezpośrednie transakcje w strumieniu.

Rzeczywiście, Facebook testuje teraz transmisje zakupowe na żywo w swojej głównej aplikacji, a także na Instagramie, podczas gdy TikTok prowadził również szereg współpracy zakupowej na żywo z dużymi markami i gwiazdami platform.

Nie wiadomo, czy stanie się to poważniejszym trendem na rynkach zachodnich, ale istnieje szansa i, jak zauważono, jest to również zgodne z szerszymi zmianami w zakresie użytkowania.

Raport dotyczy również rozwoju TikTok, który według danych App Annie przewyższył YouTube zarówno w USA, jak i Wielkiej Brytanii pod względem średniego miesięcznego czasu spędzanego w aplikacji na użytkownika.

Rozwój TikTok był niesamowity i trudno teraz zauważyć, że nie przekształci on tej popularności w zrównoważony biznes, zarówno dla samego TikTok, jak i dla jego czołowych gwiazd. Głównym zagrożeniem dla TikTok pozostaje efektywna monetyzacja, ponieważ krótkie filmy oferują mniejszy potencjał reklam, a tym samym niższy potencjał dochodowy dla twórców. W tym sensie YouTube i Facebook mogą oferować lepsze możliwości zarabiania, ale TikTok pracuje nad ustanowieniem bardziej bezpośredniego powiązania między markami a twórcami, a także eksperymentuje z dłuższymi filmami, aby ułatwić więcej możliwości reklamowych.

Istnieje również stale obecne ryzyko, że rząd USA i potencjalnie inne osoby mogą podjąć decyzję o zakazie TikTok ze względu na jego powiązania z rządem chińskim. Ten element ostatnio ucichł, ale jest to utrzymujący się problem analityków bezpieczeństwa i nadal może stać się główną przeszkodą dla aplikacji, jeśli ponownie zostanie przywrócona do góry.

Z tego powodu wydaje się również prawdopodobne, że najlepsi twórcy będą starali się zachować otwarte opcje, zamiast polegać na aplikacji – co samo w sobie może być również przeszkodą dla maksymalizacji potencjału wzrostu TikTok.

Tak czy inaczej, z ogólnego punktu widzenia, TikTok jest wyraźnie wielkim zwycięzcą i nadal zyskuje na popularności w przestrzeni społecznej.

Co znajduje również odzwierciedlenie na tym wykresie, patrząc na rankingi pobierania aplikacji w ciągu ostatniej dekady.

Dominacja Facebooka jest absolutnie wyraźna, ale warto również zauważyć inne trendy, takie jak wzrost TikTok, upadek Twittera i odrodzenie Snapchata.

Co jest kolejnym elementem podkreślonym w raporcie – według danych App Annie, zagraniczne pobrania Snapchata wzrosły o 45% w ciągu ostatnich 12 miesięcy, w porównaniu do 2 lat wcześniej.

Można to w dużej mierze przypisać Indiom, gdzie Snapchat odnotował ogromny wzrost od czasu wprowadzenia zaktualizowanej wersji Androida w 2019 roku. Na początku tego roku Snapchat poinformował, że odnotował 150% wzrost liczby aktywnych użytkowników w regionie.

Właśnie tam szuka obecnie większość aplikacji społecznościowych – wraz ze wzrostem popularności smartfonów w Indiach istnieje możliwość połączenia się z miliardami więcej użytkowników, a aplikacje, które mogą zyskać największą popularność w Indiach, odniosą ogromne korzyści, szczególnie w odniesieniu do: zakupy aplikacji i potencjał przychodów.

Pod wieloma względami najnowsze funkcje i aktualizacje, które widzisz, nawet nie skupiają się na Tobie. Transmisje na żywo, zakupy w aplikacjach i inne dodatki są tak naprawdę skierowane na rynek azjatycki, gdzie istnieje znacznie większy potencjał wzrostu aplikacji społecznościowych niż w regionach zachodnich, gdzie adopcja jest już wysoka, a wydatki nie rosną w tym samym tempie.

Więc nawet jeśli nie sądzisz, że te nowe elementy zadziałają, może zadziałają w innych regionach, a jeśli widzą adopcję w USA i Europie, to tylko bonus.

W związku z tym, jeśli naprawdę chcesz ocenić, dokąd zmierzają sprawy w krajobrazie mediów społecznościowych i na czym platformy będą się koncentrować w przyszłości, warto przyjrzeć się azjatyckim trendom adopcyjnym lub rozważyć, co zyskuje na popularności w Chinach , we własnej bańce internetowej.

A co teraz zyskuje na popularności w Chinach? Transmisja na żywo i Douyin, lokalna wersja TikTok.

Nietrudno zauważyć, że którykolwiek z tych elementów staje się znacznie ważniejszy również na rynkach zachodnich.

Tutaj możesz pobrać raport App Annie „Ewolucja mediów społecznościowych”.