Laporan Baru Melihat Tren Penggunaan Media Sosial Selama Dekade Terakhir, dan Ke Mana Arah Sekarang

Jika Anda ingin memahami pembaruan platform media sosial terbaru, dan memaksimalkan upaya Anda sendiri dalam pemasaran media sosial, ada baiknya mengambil pandangan yang lebih luas tentang tren konsumsi, dan mempertimbangkan bagaimana orang ingin menggunakan aplikasi sosial untuk terhubung, dengan berbagai cara, melalui waktu.

Dengan memahami tren seperti itu, Anda bisa mendapatkan gagasan yang lebih jelas tentang apa yang ingin dilihat orang dari merek Anda - di situlah laporan terbaru platform analisis aplikasi App Annie masuk.

Laporan 'Evolusi Aplikasi Sosial' App Annie melihat bagaimana tren penggunaan media sosial telah berkembang selama dekade terakhir, menyoroti kebangkitan streaming langsung, peningkatan fokus pada perdagangan sosial, pertumbuhan TikTok dan Snapchat, dan banyak lagi.

Laporan ini adalah bacaan utama bagi mereka yang ingin mempertahankan pegangan pada shift utama, dan apa yang mendorong pembaruan platform terbaru. Anda dapat mengunduh laporan lengkapnya di sini, tetapi dalam posting ini, kita akan melihat beberapa catatan penting yang menarik.

Mungkin sorotan terbesar dari laporan tersebut adalah peningkatan belanja konsumen dalam aplikasi sosial, dengan pengeluaran kumulatif sudah mencapai $3,2 miliar pada paruh pertama tahun 2021 - naik 50% dari tahun ke tahun.

Seperti yang Anda lihat di bagan ini, adopsi yang lebih luas dari aplikasi media sosial di pasar Asia - khususnya India - telah mendorong pengeluaran dalam aplikasi ke tingkat yang baru, dengan App Annie memproyeksikan bahwa, untuk setahun penuh, pengeluaran dalam aplikasi akan mencapai $6,78 b tahun ini.

Itu diperkirakan akan terus meningkat pada tingkat pertumbuhan tahunan sekitar 29% ke depan, yang diproyeksikan oleh App Annie akan melihat pengeluaran aplikasi sosial mencapai $78 miliar pada tahun 2025.

Jika Anda bertanya-tanya mengapa setiap aplikasi ingin beralih ke perdagangan in-stream, ini dia. Data menunjukkan peluang signifikan bagi platform yang dapat memperluas keterlibatan pengguna ke dalam perilaku belanja dan belanja langsung, memfasilitasi potensi pendapatan baru untuk platform, dan peluang baru untuk merek.

Jika Anda belum mempertimbangkan untuk memasukkan katalog produk Anda ke Facebook atau Toko Instagram, atau Anda tidak melacak rencana eCommerce TikTok yang terus berkembang, mungkin sudah waktunya untuk memperhatikan (Anda dapat mendaftar ke buletin kami di sini).

Laporan tersebut juga melihat bagaimana tepatnya, pengguna ingin berbelanja di aplikasi sosial, dengan pembuat live-stream memimpin dalam banyak hal.

Sesuai laporan:

“ Total waktu yang dihabiskan di 5 aplikasi sosial teratas dengan penekanan pada streaming langsung ditetapkan untuk melampaui setengah triliun jam di ponsel Android saja, di luar China pada tahun 2021, tingkat pertumbuhan tahunan gabungan 3 tahun sebesar 25% dibandingkan dengan 15% untuk aplikasi obrolan dan foto & video”

Pergeseran yang menarik - antara 2014 dan 2018, fokus beralih dari platform media sosial, dan penyiaran publik pemikiran dan pendapat Anda, dan ke pesan dan grup pribadi sebagai gantinya, dengan Facebook, khususnya, membuat dorongan besar pada grup sebagai sarana untuk memaksimalkan keterlibatan dalam aplikasinya.

Sekarang, tampaknya streaming langsung mendapatkan daya tarik sekali lagi. Yang, tentu saja, telah diperkuat oleh pandemi, dengan streaming langsung sering menyediakan outlet sosial pengganti terbaik bagi mereka yang dikunci. Tetapi meskipun demikian, tampaknya streaming langsung sedang berlangsung. Dan ketika Anda mempertimbangkan perpanjangan dari koneksi VR dan bersosialisasi di dunia digital (yaitu Metaverse), sepertinya tren ini akan bertahan, bahkan saat kita pindah ke lingkungan pasca-COVID.

Tapi itu bukan hanya melihat streaming langsung, tetapi juga menghabiskan siaran:

“ Aplikasi sosial yang menawarkan streaming langsung sebagai akun fitur terkemuka untuk $3 dari setiap $4 yang dibelanjakan di 25 aplikasi sosial teratas di Semester 1 2021.”

Elemen besar dari pertumbuhan ini adalah "hadiah" virtual, dengan pembuat konten di Asia, khususnya, menghasilkan dolar besar dari hadiah virtual in-stream, yang pada dasarnya bertindak sebagai donasi kepada pembuat konten, mensubsidi output mereka.

Facebook, YouTube, dan TikTok semuanya telah menciptakan variasi mereka sendiri yang sama, dan sementara tren tersebut tampaknya tidak berlaku di wilayah barat dengan kebenaran yang sama dengan rekan-rekan mereka di Asia, data kembali menunjukkan peluang yang signifikan, dengan live- stream memberikan rasa koneksi langsung, membantu membangun komunitas dan memfasilitasi transaksi langsung in-stream.

Memang, Facebook sekarang sedang menguji coba streaming langsung belanja di aplikasi utamanya, dan juga di Instagram, sementara TikTok juga menyelenggarakan berbagai kolaborasi belanja streaming langsung dengan merek besar dan bintang platform.

Apakah itu menjadi tren yang lebih besar di pasar barat masih harus dilihat, tetapi peluangnya ada, dan seperti yang dicatat, itu juga sejalan dengan pergeseran penggunaan yang lebih luas.

Laporan tersebut juga melihat pertumbuhan TikTok, yang menurut data App Annie, kini telah melampaui YouTube di AS dan Inggris dalam hal rata-rata waktu bulanan yang dihabiskan dalam aplikasi, per pengguna.

Pertumbuhan TikTok luar biasa untuk disaksikan, dan sekarang sulit untuk melihatnya tidak mengubah popularitas itu menjadi bisnis yang berkelanjutan, baik untuk TikTok sendiri maupun untuk bintang-bintang topnya. Risiko utama TikTok adalah monetisasi yang efektif, dengan video berdurasi pendek yang menawarkan lebih sedikit potensi iklan, dan dengan demikian, potensi pendapatan yang lebih rendah bagi pembuat konten. Dalam hal ini, YouTube dan Facebook dapat menawarkan peluang pendapatan yang lebih baik, tetapi TikTok bekerja untuk membangun lebih banyak hubungan langsung antara merek dan pembuat konten, sementara itu juga bereksperimen dengan video bentuk yang lebih panjang untuk memfasilitasi lebih banyak peluang iklan.

Ada juga risiko yang selalu ada bahwa Pemerintah AS, dan kemungkinan lainnya, dapat melarang TikTok karena tautannya dengan Pemerintah China. Elemen tersebut telah menghilang akhir-akhir ini, namun tetap menjadi perhatian di kalangan analis keamanan, dan masih dapat menjadi hambatan utama bagi aplikasi, jika hal itu kembali dipermasalahkan.

Untuk alasan ini, tampaknya pembuat konten top juga akan mencari untuk tetap membuka opsi mereka, daripada mengandalkan aplikasi – yang dengan sendirinya juga dapat menjadi penghalang bagi TikTok untuk memaksimalkan potensi pertumbuhannya.

Either way, dari sudut pandang penggunaan umum, TikTok jelas merupakan pemenang besar, dan terus mendapatkan daya tarik di ruang sosial.

Yang juga tercermin dalam bagan ini, melihat peringkat unduhan aplikasi selama dekade terakhir.

Dominasi Facebook sangat jelas, tetapi juga menarik untuk dicatat tren lainnya, seperti kebangkitan TikTok, jatuhnya Twitter, dan kebangkitan Snapchat.

Yang merupakan elemen lain yang disorot dalam laporan – menurut data App Annie, unduhan Snapchat di luar negeri telah tumbuh sebesar 45% dalam 12 bulan terakhir, dibandingkan dengan 2 tahun sebelumnya.

Itu sebagian besar dapat dikaitkan dengan India, di mana Snapchat telah melihat peningkatan besar sejak meluncurkan versi Android yang diperbarui pada tahun 2019. Awal tahun ini, Snapchat melaporkan bahwa itu melihat pertumbuhan 150% dalam pengguna aktif di wilayah tersebut.

Di situlah sebagian besar aplikasi sosial sekarang mencari – dengan meningkatnya adopsi ponsel cerdas di India, ada peluang untuk terhubung dengan miliaran lebih banyak pengguna, dan aplikasi yang dapat memperoleh daya tarik paling besar di India akan melihat manfaat besar, terutama dalam hal in- pembelian aplikasi dan potensi pendapatan.

Jadi dalam banyak hal, fitur dan pembaruan terbaru yang Anda lihat bahkan tidak terfokus pada Anda. Perdagangan streaming langsung, belanja dalam aplikasi, dan tambahan lainnya benar-benar ditujukan untuk pasar Asia, di mana ada potensi pertumbuhan yang jauh lebih besar untuk aplikasi sosial daripada di wilayah barat, di mana adopsi sudah tinggi, dan pengeluaran tidak meningkat pada tingkat yang sama.

Jadi bahkan jika Anda tidak berpikir bahwa elemen baru ini akan berhasil, mungkin mereka akan berhasil di wilayah lain, dan jika mereka melihat adopsi di AS dan Eropa juga, itu hanya bonus.

Dengan demikian, jika Anda benar-benar ingin mengukur ke mana arahnya dalam lanskap media sosial, dan apa yang akan menjadi fokus platform di masa depan, mungkin ada baiknya melihat tren adopsi Asia sebagai gantinya, atau mempertimbangkan apa yang mendapatkan daya tarik di China. , dalam gelembung webnya sendiri.

Dan apa yang mendapatkan daya tarik di China saat ini? Perdagangan streaming langsung dan Douyin, versi lokal TikTok.

Tidak sulit untuk melihat salah satu dari elemen ini menjadi pertimbangan yang jauh lebih besar di pasar barat juga.

Anda dapat mengunduh laporan 'Evolusi Media Sosial' App Annie di sini.