Neuer Bericht befasst sich mit den Nutzungstrends der sozialen Medien im letzten Jahrzehnt und der aktuellen Entwicklung

Wenn Sie die neuesten Updates der Social-Media-Plattform verstehen und Ihre eigenen Bemühungen im Social-Media-Marketing maximieren möchten, lohnt es sich, einen breiteren Blick auf die Konsumtrends zu werfen und zu überlegen, wie die Menschen soziale Apps nutzen möchten, um sich auf verschiedene Weise zu verbinden Zeit.

Wenn Sie solche Trends verstehen, können Sie eine klarere Vorstellung davon bekommen, was die Leute von Ihrer Marke sehen möchten – und hier kommt der neueste Bericht der App-Analytics-Plattform App Annie ins Spiel.

Der Bericht „Evolution of Social Apps“ von App Annie untersucht, wie sich die Nutzungstrends sozialer Medien in den letzten zehn Jahren entwickelt haben, und hebt den Aufstieg von Live-Streaming, den zunehmenden Fokus auf Social Commerce, das Wachstum von TikTok und Snapchat und mehr hervor.

Der Bericht ist eine wichtige Lektüre für diejenigen, die wichtige Veränderungen im Griff behalten und wissen möchten, was die neuesten Plattform-Updates vorantreibt. Sie können den vollständigen Bericht hier herunterladen, aber in diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf einige der wichtigsten interessanten Anmerkungen.

Das wahrscheinlich größte Highlight des Berichts ist der Anstieg der Verbraucherausgaben für soziale Apps, wobei die kumulierten Ausgaben im ersten Halbjahr 2021 bereits 3,2 Milliarden US-Dollar betragen haben – ein Anstieg von 50 % gegenüber dem Vorjahr.

Wie Sie in diesem Diagramm sehen können, hat die breitere Akzeptanz von Social-Media-Apps in asiatischen Märkten – insbesondere in Indien – die In-App-Ausgaben auf neue Höhen getrieben, wobei App Annie prognostiziert, dass die In-App-Ausgaben für das Gesamtjahr 6,78 $ erreichen werden b dieses Jahr.

Es wird erwartet, dass dies mit einer jährlichen Wachstumsrate von rund 29 % weiter steigen wird, was laut App Annie-Prognosen dazu führen wird, dass die Ausgaben für soziale Apps bis 2025 massive 78 Milliarden US-Dollar erreichen werden.

Wenn Sie sich gefragt haben, warum jede App versucht, in den In-Stream-Commerce einzusteigen, dann ist es das. Die Daten weisen auf erhebliche Chancen für diese Plattformen hin, die das Engagement der Benutzer auf direkte Ausgaben und Einkaufsverhalten ausdehnen können, was neue Umsatzpotenziale für die Plattformen und neue Möglichkeiten für Marken ermöglicht.

Wenn Sie nicht daran gedacht haben, Ihren Produktkatalog in Facebook- oder Instagram-Shops zu integrieren, oder Sie die sich entwickelnden E-Commerce-Pläne von TikTok nicht verfolgen, ist es möglicherweise an der Zeit, darauf zu achten (Sie können sich gleich hier für unseren Newsletter anmelden).

Der Bericht untersucht auch, wie genau die Benutzer in sozialen Apps ausgeben möchten, wobei Live-Stream-Ersteller in vielerlei Hinsicht führend sind.

Laut Bericht:

„ Die Gesamtzeit, die in den Top-5-Social-Apps mit Schwerpunkt auf Live-Streaming verbracht wird, wird voraussichtlich eine halbe Billion Stunden allein auf Android-Telefonen außerhalb Chinas im Jahr 2021 überschreiten, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 25 % über 3 Jahre im Vergleich zu 15 % entspricht. für Chat- und Foto- & Video-Apps“

Das ist eine interessante Verschiebung – zwischen 2014 und 2018 verlagerte sich der Fokus weg von Social-Media-Plattformen und der öffentlichen Verbreitung Ihrer Gedanken und Meinungen und hin zu Messaging und privaten Gruppen, wobei insbesondere Facebook einen großen Schub auf Gruppen machte ein Mittel, um das In-App-Engagement zu maximieren.

Jetzt scheint es, dass Live-Streaming wieder an Bedeutung gewinnt. Was natürlich durch die Pandemie verstärkt wurde, da Live-Streaming oft den besten sozialen Ersatz für diejenigen bietet, die sich im Lockdown befinden. Aber selbst wenn dies der Fall ist, scheint es tatsächlich, dass das Live-Streaming einen Moment hat. Und wenn Sie die Ausweitung dessen auf VR-Verbindung und Geselligkeit in digitalen Welten (dh dem Metaverse) betrachten, scheint es wahrscheinlich, dass dieser Trend anhalten wird, selbst wenn wir uns in die Post-COVID-Umgebung bewegen.

Aber es geht nicht nur um das Ansehen von Live-Streams, sondern auch um die Ausgaben für Sendungen:

„ Soziale Apps, die Live-Streaming als herausragendes Feature anbieten, machen 3 US-Dollar von jeweils 4 US-Dollar aus, die im ersten Halbjahr 2021 für die 25 besten sozialen Apps ausgegeben werden.“

Ein großes Element dieses Wachstums war das virtuelle „Schenken“, wobei insbesondere Ersteller von Inhalten in Asien große Dollars aus virtuellen In-Stream-Geschenken generierten, die im Wesentlichen als Spenden an die Ersteller dienten und ihre Produktion subventionierten.

Facebook, YouTube und TikTok haben alle ihre eigenen Variationen davon entwickelt, und obwohl sich der Trend in westlichen Regionen nicht mit der gleichen Wahrhaftigkeit wie in Asien durchgesetzt zu haben scheint, weisen die Daten erneut auf erhebliche Chancen hin, mit Live- Streams vermitteln ein Gefühl der unmittelbaren Verbindung, helfen beim Aufbau einer Gemeinschaft und erleichtern direkte Transaktionen im Stream.

Tatsächlich testet Facebook jetzt Live-Shopping-Streams in seiner Haupt-App und auch auf Instagram, während TikTok auch eine Reihe von Live-Stream-Shopping-Kollaborationen mit großen Marken und Plattformstars veranstaltet hat.

Ob dies zu einem größeren Trend in den westlichen Märkten wird, bleibt abzuwarten, aber die Gelegenheit ist da, und wie bereits erwähnt, passt sie auch zu breiteren Nutzungsverschiebungen.

Der Bericht befasst sich auch mit dem Wachstum von TikTok, das laut den Daten von App Annie jetzt sowohl in den USA als auch in Großbritannien YouTube übertroffen hat, was die durchschnittliche monatliche Verweildauer pro Nutzer in der App betrifft.

Das Wachstum von TikTok war erstaunlich, und es ist jetzt schwer vorstellbar, dass es diese Popularität nicht in ein nachhaltiges Geschäft umwandelt, sowohl für TikTok selbst als auch für seine Topstars. Das Hauptrisiko für TikTok bleibt die effektive Monetarisierung, da Kurzformvideos weniger Potenzial für Werbung und damit ein geringeres Einkommenspotenzial für Ersteller bieten. In diesem Sinne können YouTube und Facebook bessere Einnahmemöglichkeiten bieten, aber TikTok arbeitet daran, eine direktere Verbindung zwischen Marken und Erstellern herzustellen, während es auch mit längeren Videos experimentiert, um mehr Werbemöglichkeiten zu ermöglichen.

Es besteht auch das allgegenwärtige Risiko, dass die US-Regierung und möglicherweise andere aufgrund ihrer Verbindungen zur chinesischen Regierung dazu übergehen könnten, TikTok zu verbieten. Dieses Element ist in letzter Zeit verstummt, aber es ist eine anhaltende Sorge unter Sicherheitsanalysten und könnte immer noch zu einem großen Hindernis für die App werden, wenn es noch einmal auf die Spitze getrieben würde.

Aus diesem Grund scheint es auch wahrscheinlich, dass Top-Entwickler versuchen werden, sich ihre Optionen offen zu halten, anstatt sich auf die App zu verlassen – was an sich auch ein Hindernis für TikTok sein könnte, sein Wachstumspotenzial zu maximieren.

In jedem Fall ist TikTok aus Sicht der allgemeinen Nutzung eindeutig ein großer Gewinner und gewinnt im sozialen Bereich weiter an Bedeutung.

Was sich auch in diesem Diagramm widerspiegelt, wenn man sich die Rankings der App-Downloads in den letzten zehn Jahren ansieht.

Die Dominanz von Facebook ist absolut klar, aber es ist auch interessant, die anderen Trends zu beobachten, wie den Aufstieg von TikTok, den Niedergang von Twitter und das Wiederaufleben von Snapchat.

Dies ist ein weiteres Element, das in dem Bericht hervorgehoben wird – laut den Daten von App Annie sind die Auslands-Downloads von Snapchat in den letzten 12 Monaten im Vergleich zu den zwei Jahren davor um 45 % gestiegen.

Das ist größtenteils auf Indien zurückzuführen, wo Snapchat seit der Einführung seiner aktualisierten Android-Version im Jahr 2019 eine enorme Akzeptanz verzeichnet hat. Anfang dieses Jahres berichtete Snapchat, dass es ein Wachstum von 150 % bei den aktiven Nutzern in der Region verzeichnet.

Das ist wirklich, wonach die meisten Social-Apps jetzt suchen – mit der steigenden Akzeptanz indischer Smartphones besteht die Möglichkeit, mit Milliarden weiterer Benutzer in Kontakt zu treten, und die Apps, die in Indien am meisten Anklang finden, werden einen enormen Nutzen sehen, insbesondere im Hinblick auf In- App-Käufe und Umsatzpotenzial.

In vielerlei Hinsicht konzentrieren sich die neuesten Funktionen und Updates, die Sie sehen, also nicht einmal auf Sie. Live-Stream-Commerce, In-App-Shopping und andere Ergänzungen zielen wirklich auf den asiatischen Markt ab, wo das Wachstumspotenzial für soziale Apps viel größer ist als in westlichen Regionen, wo die Akzeptanz bereits hoch ist und die Ausgaben nicht im gleichen Maße steigen.

Selbst wenn Sie also nicht glauben, dass diese neuen Elemente funktionieren werden, werden sie es vielleicht in anderen Regionen tun, und wenn sie auch in den USA und Europa angenommen werden, ist das nur ein Bonus.

Wenn Sie also wirklich abschätzen möchten, wohin sich die Dinge in der Social-Media-Landschaft entwickeln und worauf sich die Plattformen in Zukunft konzentrieren werden, kann es sich lohnen, stattdessen auf asiatische Adoptionstrends zu schauen oder zu überlegen, was in China an Bedeutung gewinnt , innerhalb einer eigenen Netzblase.

Und was gewinnt gerade in China an Bedeutung? Live-Stream-Commerce und Douyin, die lokale Version von TikTok.

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass eines dieser Elemente auch auf den westlichen Märkten eine viel größere Rolle spielt.

Hier können Sie den Bericht „Evolution of Social Media“ von App Annie herunterladen.