Un nou raport analizează tendințele de utilizare a rețelelor sociale în ultimul deceniu și încotro se îndreaptă lucrurile acum

Dacă doriți să înțelegeți cele mai recente actualizări ale platformei de socializare și să vă maximizați propriile eforturi în marketingul pe rețelele sociale, merită să luați o perspectivă mai largă asupra tendințelor de consum și să luați în considerare modul în care oamenii caută să folosească aplicațiile sociale pentru a se conecta, în diferite moduri, peste timp.

Înțelegând astfel de tendințe, vă puteți face o idee mai clară despre ceea ce vor oamenii să vadă de la marca dvs. - aici intervine cel mai recent raport al platformei de analiză a aplicațiilor App Annie.

Raportul „Evoluția aplicațiilor sociale” al App Annie analizează modul în care tendințele de utilizare a rețelelor sociale au evoluat în ultimul deceniu, evidențiind creșterea fluxului în direct, accentul tot mai mare pe comerțul social, creșterea TikTok și Snapchat și multe altele.

Raportul este o lectură cheie pentru cei care doresc să mențină un control asupra schimburilor cheie și a ceea ce determină cele mai recente actualizări ale platformei. Puteți descărca raportul complet aici, dar în această postare vom arunca o privire asupra unora dintre notele cheie de interes.

Probabil cel mai mare punct culminant al raportului este creșterea cheltuielilor consumatorilor în cadrul aplicațiilor sociale, cheltuielile cumulate fiind deja de 3,2 miliarde de dolari în prima jumătate a anului 2021 - în creștere cu 50% de la an la an.

După cum puteți vedea în acest grafic, adoptarea mai largă a aplicațiilor de social media pe piețele asiatice - în special în India - a împins cheltuielile în aplicații la noi culmi, App Annie proiectând că, pentru întregul an, cheltuielile în aplicație vor atinge 6,78 USD. b anul acesta.

Se așteaptă ca aceasta să continue să crească cu o rată anuală de creștere de aproximativ 29% în continuare, proiectul App Annie care va duce la cheltuielile pentru aplicațiile sociale să ajungă la 78 de miliarde de dolari până în 2025.

Dacă vă întrebați de ce fiecare aplicație caută să treacă în comerțul in-stream, acesta este. Datele indică oportunități semnificative pentru acele platforme care pot extinde implicarea utilizatorilor în comportamente directe de cheltuieli și cumpărături, facilitând un nou potențial de venituri pentru platforme și noi oportunități pentru mărci.

Dacă nu v-ați gândit să vă conectați catalogul de produse la magazinele Facebook sau Instagram sau dacă nu urmăriți planurile de comerț electronic în evoluție ale TikTok, poate fi timpul să acordați atenție (vă puteți înscrie la buletinul nostru informativ chiar aici).

Raportul analizează, de asemenea, cum, exact, utilizatorii caută să cheltuiască în aplicațiile sociale, creatorii de fluxuri live conducând drumul în multe privințe.

Conform raportului:

„ Timpul total petrecut în primele 5 aplicații sociale, cu accent pe streaming live, va depăși jumătate de trilion de ore doar pe telefoanele Android, în afara Chinei, în 2021, o rată de creștere anuală compusă pe 3 ani de 25% față de 15% pentru aplicații de chat și foto și video”

Ceea ce este o schimbare interesantă - între 2014 și 2018, accentul s-a îndepărtat de platformele de rețele sociale și de difuzarea publică a gândurilor și opiniilor dvs. și, în schimb, spre mesaje și grupuri private, cu Facebook, în special, făcând un mare impuls asupra grupurilor ca un mijloc de a-și maximiza implicarea în aplicație.

Acum, se pare că live-streaming-ul câștigă din nou teren. Ceea ce, desigur, a fost amplificată de pandemie, transmisia în direct oferind adesea cel mai bun loc de schimb social pentru cei aflați în izolare. Dar chiar și în acest caz, se pare într-adevăr că transmisia în direct are un moment. Și când luați în considerare extinderea conexiunii VR și a socializării în lumi digitale (adică Metaverse), se pare că această tendință se va menține, chiar și atunci când ne trecem în mediul post-COVID.

Dar nu este doar vizionarea fluxurilor live, ci cheltuiește și în emisiuni:

„ Aplicațiile sociale care oferă streaming live ca o funcție proeminentă reprezintă 3 USD din fiecare 4 USD cheltuiți în primele 25 de aplicații sociale în primul semestru 2021.”

Un element important al acestei creșteri a fost „cadourile” virtuale, creatorii de conținut din Asia, în special, generând dolari mari din cadouri virtuale in-stream, care acționează în esență ca donații către creatori, subvenționându-le producția.

Facebook, YouTube și TikTok și-au creat propriile variații ale aceluiași lucru și, deși tendința nu pare să fi prins în regiunile vestice cu aceeași veridicitate ca și omologii lor asiatici, datele indică din nou o oportunitate semnificativă, cu live- fluxuri care oferă un sentiment de conexiune imediată, ajutând la construirea comunității și facilitând tranzacțiile directe în flux.

Într-adevăr, Facebook încearcă acum streamuri live de cumpărături în aplicația sa principală, precum și pe Instagram, în timp ce TikTok a găzduit, de asemenea, o serie de colaborări de cumpărături live-stream cu mărci mari și vedete ale platformei.

Rămâne de văzut dacă aceasta devine o tendință mai mare pe piețele occidentale, dar oportunitatea există și, după cum s-a menționat, se aliniază, de asemenea, cu schimbări mai largi de utilizare.

Raportul analizează și creșterea TikTok, care, conform datelor lui App Annie, a depășit acum YouTube atât în ​​SUA, cât și în Marea Britanie, în ceea ce privește timpul mediu lunar petrecut în aplicație, per utilizator.

Creșterea TikTok a fost uimitoare de văzut și acum este greu de văzut că nu a transformat această popularitate într-o afacere durabilă, atât pentru TikTok în sine, cât și pentru vedetele sale de top. Riscul principal pentru TikTok rămâne monetizarea eficientă, videoclipul scurt oferind un potențial mai mic pentru reclame și, prin urmare, un potențial de venit mai mic pentru creatori. În acest sens, YouTube și Facebook pot oferi oportunități de venituri mai bune, dar TikTok lucrează pentru a stabili o legătură mai directă între mărci și creatori, în timp ce experimentează, de asemenea, videoclipuri de formă mai lungă pentru a facilita mai multe oportunități de reclame.

Există, de asemenea, riscul mereu prezent ca guvernul SUA, și eventual alții, să interzică TikTok din cauza legăturilor sale cu guvernul chinez. Acest element a dispărut în ultimul timp, dar este o preocupare persistentă în rândul analiștilor de securitate și ar putea deveni totuși un impediment major pentru aplicație, dacă ar fi adus din nou la cap.

Din acest motiv, se pare, de asemenea, că creatorii de top vor căuta să-și păstreze opțiunile deschise, mai degrabă decât să se bazeze pe aplicație – ceea ce, în sine, ar putea fi, de asemenea, un impediment pentru ca TikTok să își maximizeze potențialul de creștere.

Oricum, din punct de vedere general al utilizării, TikTok este în mod clar un mare câștigător și continuă să câștige tracțiune în spațiul social.

Ceea ce se reflectă și în acest grafic, uitându-se la clasamentele de descărcare a aplicațiilor din ultimul deceniu.

Dominanța Facebook este absolut clară, dar este și interesant de observat și celelalte tendințe, cum ar fi ascensiunea TikTok, căderea Twitter și renașterea Snapchat.

Ceea ce este un alt element evidențiat în raport – conform datelor App Annie, descărcările Snapchat în străinătate au crescut cu 45% în ultimele 12 luni, în comparație cu cei 2 ani anteriori.

Acest lucru poate fi atribuit în mare parte Indiei, unde Snapchat a înregistrat o apreciere uriașă de la lansarea versiunii actualizate de Android în 2019. La începutul acestui an, Snapchat a raportat că a înregistrat o creștere de 150% a utilizatorilor activi din regiune.

Ceea ce caută acum majoritatea aplicațiilor sociale – odată cu creșterea adoptării smartphone-urilor din India, există oportunitatea de a se conecta cu mai multe miliarde de utilizatori, iar aplicațiile care pot câștiga cea mai mare acțiune în India vor vedea beneficii uriașe, în special în ceea ce privește achizițiile de aplicații și potențialul de venituri.

Deci, în multe privințe, cele mai recente funcții și actualizări pe care le vedeți nici măcar nu sunt concentrate asupra dvs. Comerțul live-stream, cumpărăturile în aplicație și alte completări sunt într-adevăr destinate pieței asiatice, unde există un potențial de creștere mult mai mare pentru aplicațiile sociale decât în ​​regiunile vestice, unde adoptarea este deja mare, iar cheltuielile nu cresc în același ritm.

Așa că, chiar dacă nu crezi că aceste elemente noi vor funcționa, poate că vor funcționa în alte regiuni, iar dacă vor fi adoptate și în SUA și Europa, asta e doar un bonus.

Ca atare, dacă doriți cu adevărat să măsurați încotro se îndreaptă lucrurile în peisajul rețelelor sociale și pe ce se vor concentra platformele în viitor, ar putea merita să vă uitați la tendințele de adoptare din Asia sau să luați în considerare ceea ce câștigă acțiune în China. , în cadrul propriei sale bule web.

Și ce câștigă teren în China acum? Comerț în flux live și Douyin, versiunea locală a TikTok.

Nu este greu să vezi că oricare dintre aceste elemente devin considerații mult mai mari și pe piețele vestice.

Puteți descărca raportul „Evoluția rețelelor sociale” al App Annie aici.