新しいレポートは、過去10年間のソーシャルメディアの使用傾向と、現在の方向性を示しています
公開: 2022-04-08最新のソーシャルメディアプラットフォームの更新を理解し、ソーシャルメディアマーケティングでの自分の努力を最大限に活用したい場合は、消費傾向をより広く見て、人々がソーシャルアプリを使用してさまざまな方法で接続する方法を検討する価値があります。時間。
このような傾向を理解することで、人々があなたのブランドから何を見たいのかをより明確に理解することができます。これは、アプリ分析プラットフォームであるAppAnnieの最新レポートの出番です。
AppAnnieの「EvolutionofSocialApps」レポートは、ソーシャルメディアの使用傾向が過去10年間でどのように進化したかを調べ、ライブストリーミングの台頭、ソーシャルコマースへの注目の高まり、TikTokとSnapchatの成長などを強調しています。
このレポートは、キーシフトの把握を維持したいと考えている人にとって重要な読み物であり、最新のプラットフォームアップデートを推進しているものです。 ここから完全なレポートをダウンロードできますが、この投稿では、関心のある重要な注意事項のいくつかを見ていきます。
おそらくレポートの最大のハイライトは、ソーシャルアプリ内の個人消費の増加であり、2021年上半期の累積支出はすでに32億ドルで、前年比で50％増加しています。
このグラフからわかるように、アジア市場、特にインドでのソーシャルメディアアプリの普及により、アプリ内支出は新たな高みに押し上げられ、App Annieは、通年でアプリ内支出が6.78ドルに達すると予測しています。 b今年。
これは、今後も年間約29％の成長率で上昇し続けると予想され、App Annieのプロジェクトでは、ソーシャルアプリの支出は2025年までに780億ドルに達すると見込まれています。
なぜすべてのアプリがインストリームコマースへの移行を検討しているのか疑問に思っているのなら、これがそれです。 データは、ユーザーエンゲージメントを直接的な支出や買い物行動に拡大し、プラットフォームの新たな収益の可能性とブランドの新たな機会を促進できるプラットフォームにとって重要な機会を示しています。
製品カタログをFacebookやInstagramショップに接続することを検討していない場合、またはTikTokの進化するeコマースプランを追跡していない場合は、注意を払う必要があるかもしれません（ここでニュースレターにサインアップできます）。
このレポートでは、ユーザーがソーシャルアプリにどのように投資しようとしているのかも見ており、ライブストリームクリエイターが多くの点で先導しています。
レポートによると：
「ライブストリーミングに重点を置いた上位5つのソーシャルアプリで費やされた合計時間は、2021年に中国以外のAndroid携帯電話だけで5億時間を超えるように設定されており、3年間の複合年間成長率は15％に対して25％です。チャットおよび写真とビデオのアプリ用」
これは興味深い変化です-2014年から2018年の間に、焦点はソーシャルメディアプラットフォーム、あなたの考えや意見の公共放送から、代わりにメッセージングやプライベートグループに移りました。特にFacebookは、アプリ内エンゲージメントを最大化する手段。
今、ライブストリーミングが再び勢いを増しているようです。 もちろん、これはパンデミックによって増幅されており、ライブストリーミングは、封鎖されている人々にとって最良の代替ソーシャルアウトレットを提供することがよくあります。 しかし、それでも、ライブストリーミングには少し時間がかかっているようです。 そして、それがVR接続であり、デジタル世界（つまり、メタバース）での社交であるという拡張を考えると、COVID後の環境に移行しても、この傾向は続くと思われます。
しかし、それはライブストリームを視聴するだけでなく、放送にも費やしています。
「ライブストリーミングを目立つ機能として提供するソーシャルアプリは、2021年上半期に上位25のソーシャルアプリに費やされた4ドルごとに3ドルを占めています。」
この成長の大きな要素は仮想の「ギフト」であり、特にアジアのコンテンツクリエーターは、インストリームの仮想ギフトから多額の資金を生み出しています。これは基本的にクリエーターへの寄付として機能し、その成果を助成します。
Facebook、YouTube、TikTokはすべて独自のバリエーションを作成しており、アジアの対応するものと同じ信憑性のある西部地域ではトレンドが追いついていないようですが、データは再び重要な機会を示しています。ストリームは即時接続の感覚を提供し、コミュニティを構築し、インストリームでの直接トランザクションを促進するのに役立ちます。
実際、Facebookは現在メインアプリとInstagramでショッピングライブストリームを試していますが、TikTokは大手ブランドやプラットフォームスターとのさまざまなライブストリームショッピングコラボレーションもホストしています。
それが西側市場でより大きなトレンドになるかどうかはまだ分からないが、チャンスはそこにあり、前述のように、それはより広範な使用シフトとも一致している。
レポートはまた、TikTokの成長にも注目しています。これは、App Annieのデータによると、ユーザーあたりのアプリ内での平均月間滞在時間の点で、米国と英国の両方でYouTubeを上回っています。
TikTokの成長は目撃するのに驚くべきものであり、TikTok自体とそのトップスターの両方にとって、その人気を持続可能なビジネスに変えていないことは今ではわかりません。 TikTokの主なリスクは依然として効果的な現金化であり、短い形式の動画は広告の可能性が低く、したがってクリエイターの収入の可能性が低くなります。 この意味で、YouTubeとFacebookはより良い収益機会を提供できますが、TikTokはブランドとクリエイターの間のより直接的なつながりを確立するために取り組んでいます。また、より多くの広告機会を促進するために、より長い形式の動画を試しています。
また、米国政府、そして潜在的に他の国々が、中国政府とのつながりのためにTikTokを禁止するように動く可能性があるというリスクも常に存在します。 その要素は最近静かになりましたが、それはセキュリティアナリストの間で長引く懸念であり、それが再び頭に浮かんだ場合、それでもアプリの主要な障害になる可能性があります。
このため、トップクリエイターは、アプリに依存するのではなく、オプションを開いたままにしておくことを検討している可能性があります。これ自体が、TikTokの成長の可能性を最大化する上での障害になる可能性があります。
いずれにせよ、一般的な使用法の観点から、TikTokは明らかに大きな勝者であり、ソーシャルスペースで引き続き注目を集めています。
これは、過去10年間のアプリのダウンロードランキングを見ると、このグラフにも反映されています。
Facebookの優位性は絶対に明らかですが、TikTokの台頭、Twitterの衰退、Snapchatの復活など、他の傾向にも注目するのは興味深いことです。
これはレポートで強調されているもう1つの要素です。AppAnnieのデータによると、 Snapchatの海外ダウンロードは過去12か月で2年前と比較して45％増加しています。
これは主に、Snapchatが2019年に更新されたAndroidバージョンをリリースして以来、大きな注目を集めているインドに起因する可能性があります。今年の初めに、Snapchatはこの地域のアクティブユーザーが150％増加したと報告しました。
これは、ほとんどのソーシャルアプリが現在注目している場所です。インドのスマートフォンの採用が増加しているため、数十億人のユーザーとつながる機会があり、インドで最も注目を集めることができるアプリは、特にアプリの購入と収益の可能性。
したがって、多くの点で、あなたが見ている最新の機能やアップデートはあなたにさえ焦点を合わせていません。 ライブストリームコマース、アプリ内ショッピング、その他の追加機能は、ソーシャルアプリの成長の可能性がすでに高く、支出が同じ割合で増加していない西部地域よりもはるかに大きいアジア市場を対象としています。
したがって、これらの新しい要素がうまくいくとは思わなくても、他の地域でもうまくいく可能性があります。米国やヨーロッパでも採用されているとすれば、それは単なるボーナスです。
そのため、ソーシャルメディアの世界で物事がどこに向かっているのか、プラットフォームが将来何に焦点を当てるのかを実際に測定したい場合は、代わりにアジアの採用動向を調べるか、中国で何が注目を集めているかを検討する価値があります。 、独自のWebバブル内。
そして今、中国で注目を集めているのは何ですか？ ライブストリームコマースとTikTokのローカルバージョンであるDouyin。
これらの要素のいずれかが西側市場でもはるかに大きな考慮事項になるのを見るのは難しいことではありません。
AppAnnieの「EvolutionofSocialMedia」レポートはこちらからダウンロードできます。