В новом отчете рассматриваются тенденции использования социальных сетей за последнее десятилетие и то, что происходит сейчас

Если вы хотите быть в курсе последних обновлений платформы социальных сетей и максимизировать свои собственные усилия по маркетингу в социальных сетях, стоит взглянуть на тенденции потребления шире и рассмотреть, как люди хотят использовать социальные приложения для связи различными способами. время.

Понимая такие тенденции, вы можете получить более четкое представление о том, что люди хотят видеть от вашего бренда — именно здесь появляется последний отчет App Annie платформы аналитики приложений.

В отчете App Annie «Эволюция социальных приложений» рассматривается, как развивались тенденции использования социальных сетей за последнее десятилетие, подчеркивая рост прямых трансляций, растущее внимание к социальной коммерции, рост TikTok и Snapchat и многое другое.

Отчет является важным чтением для тех, кто хочет следить за ключевыми изменениями и тем, что движет последними обновлениями платформы. Вы можете скачать полный отчет здесь, но в этом посте мы рассмотрим некоторые из ключевых заметок, представляющих интерес.

Вероятно, самым важным моментом в отчете является рост потребительских расходов в социальных приложениях, при этом совокупные расходы уже составили 3,2 миллиарда долларов в первой половине 2021 года, что на 50% больше, чем в прошлом году.

Как вы можете видеть на этой диаграмме, более широкое внедрение приложений для социальных сетей на азиатских рынках, особенно в Индии, привело к тому, что расходы на приложения достигли новых высот, и App Annie прогнозирует, что за весь год расходы на приложения достигнут 6,78 долларов США. б в этом году.

Ожидается, что они будут продолжать расти с годовым темпом роста около 29% в будущем, что, по прогнозам App Annie, приведет к тому, что к 2025 году расходы на социальные приложения достигнут огромных 78 миллиардов долларов.

Если вы задавались вопросом, почему каждое приложение стремится перейти к In-Stream коммерции, вот оно. Данные указывают на значительные возможности для тех платформ, которые могут расширить взаимодействие пользователей с прямыми расходами и покупательским поведением, способствуя новому потенциальному доходу для платформ и новым возможностям для брендов.

Если вы не рассматривали возможность подключения своего каталога товаров к магазинам Facebook или Instagram или не отслеживаете развивающиеся планы электронной коммерции TikTok, возможно, пришло время обратить на это внимание (вы можете подписаться на нашу рассылку новостей прямо здесь).

В отчете также рассматривается, как именно пользователи рассчитывают тратить в социальных приложениях, причем во многих отношениях лидируют создатели прямых трансляций.

Согласно отчету:

« Общее время, проведенное в пяти лучших социальных приложениях с упором на прямые трансляции, должно превысить полтриллиона часов только на телефонах Android за пределами Китая в 2021 году, совокупный годовой темп роста за 3 года составит 25% по сравнению с 15%. для чата и фото- и видеоприложений»

Это интересный сдвиг — в период с 2014 по 2018 год внимание сместилось с платформ социальных сетей и публичной трансляции ваших мыслей и мнений на обмен сообщениями и частные группы, в частности, с Facebook, который сильно подтолкнул группы как средство для максимального вовлечения в приложение.

Теперь кажется, что прямые трансляции снова набирают обороты. Который, конечно же, был усилен пандемией, поскольку прямые трансляции часто являются лучшей заменой социальной площадки для тех, кто находится в изоляции. Но даже в этом случае кажется, что у прямых трансляций действительно есть момент. И если учесть, что расширением этого является виртуальная связь и общение в цифровых мирах (то есть в Метавселенной), кажется вероятным, что эта тенденция сохранится, даже когда мы перейдем в пост-COVID-среду.

Но это не только просмотр прямых трансляций, это еще и траты на трансляции:

« Социальные приложения, которые предлагают прямые трансляции в качестве важной функции, составляют 3 доллара из каждых 4 долларов, потраченных на 25 лучших социальных приложений в первом полугодии 2021 года».

Важным элементом этого роста были виртуальные «подарки», в частности, создатели контента в Азии, получающие большие деньги от виртуальных подарков в потоке, которые, по сути, выступают в качестве пожертвований создателям, субсидируя их продукцию.

Facebook, YouTube и TikTok создали свои собственные вариации одного и того же, и хотя эта тенденция, похоже, не прижилась в западных регионах с такой же достоверностью, как их азиатские коллеги, данные снова указывают на значительные возможности, с живой- потоки, обеспечивающие ощущение непосредственной связи, помогающие создавать сообщество и облегчающие прямые транзакции в потоке.

Действительно, Facebook сейчас тестирует прямые трансляции покупок в своем основном приложении, а также в Instagram, в то время как TikTok также провел ряд совместных покупок в прямом эфире с крупными брендами и звездами платформы.

Станет ли это большей тенденцией на западных рынках, еще неизвестно, но возможность есть, и, как уже отмечалось, она также согласуется с более широкими изменениями в использовании.

В отчете также рассматривается рост TikTok, который, согласно данным App Annie, в настоящее время превзошел YouTube как в США, так и в Великобритании по среднемесячному времени, проведенному в приложении на одного пользователя.

Рост TikTok был удивительным, и теперь трудно представить, что он не превратит эту популярность в устойчивый бизнес как для самого TikTok, так и для его главных звезд. Основным риском для TikTok остается эффективная монетизация, поскольку короткометражное видео предлагает меньший потенциал для рекламы и, следовательно, более низкий потенциальный доход для создателей. В этом смысле YouTube и Facebook могут предложить лучшие возможности для получения дохода, но TikTok работает над установлением более прямой связи между брендами и создателями, а также экспериментирует с более длинными видео, чтобы расширить рекламные возможности.

Существует также постоянный риск того, что правительство США и, возможно, другие страны могут запретить TikTok из-за его связей с китайским правительством. В последнее время этот элемент замолчал, но аналитики по безопасности продолжают беспокоить его и все еще могут стать серьезным препятствием для приложения, если его снова доведут до ума.

По этой причине также кажется вероятным, что ведущие создатели будут стараться оставить свои варианты открытыми, а не полагаться на приложение, что само по себе также может быть препятствием для TikTok, максимизирующего свой потенциал роста.

В любом случае, с точки зрения общего использования, TikTok явно выигрывает и продолжает набирать обороты в социальном пространстве.

Это также отражено в этой диаграмме, где рассматриваются рейтинги загрузок приложений за последнее десятилетие.

Доминирование Facebook абсолютно очевидно, но также интересно отметить и другие тенденции, такие как рост TikTok, падение Twitter и возрождение Snapchat.

Это еще один элемент, отмеченный в отчете: согласно данным App Annie, за последние 12 месяцев количество загрузок Snapchat за рубежом выросло на 45% по сравнению с двумя предыдущими годами.

Во многом это можно отнести к Индии, где Snapchat получил огромный спрос с момента запуска обновленной версии Android еще в 2019 году. Ранее в этом году Snapchat сообщил, что количество активных пользователей в регионе увеличилось на 150%.

Именно на это в настоящее время обращает внимание большинство социальных приложений — с ростом распространения смартфонов в Индии существует возможность установить связь с миллиардами новых пользователей, а приложения, которые могут получить наибольшую популярность в Индии, получат огромную выгоду, особенно в отношении внутреннего мира. покупки приложений и потенциальный доход.

Таким образом, во многих отношениях последние функции и обновления, которые вы видите, даже не ориентированы на вас. Торговля в прямом эфире, покупки в приложениях и другие дополнения действительно нацелены на азиатский рынок, где у социальных приложений гораздо больший потенциал роста, чем в западных регионах, где внедрение уже высоко, а расходы не растут такими же темпами.

Так что, даже если вы не думаете, что эти новые элементы сработают, возможно, они сработают в других регионах, и если они также увидят принятие в США и Европе, это просто бонус.

Таким образом, если вы действительно хотите оценить, куда идут дела в ландшафте социальных сетей и на чем платформы будут сосредоточены в будущем, возможно, стоит вместо этого обратить внимание на азиатские тенденции внедрения или рассмотреть то, что набирает обороты в Китае. , внутри собственного веб-пузыря.

И что сейчас набирает обороты в Китае? Торговля в прямом эфире и Douyin, локальная версия TikTok.

Нетрудно увидеть, что любой из этих элементов становится все более важным фактором и на западных рынках.

Вы можете скачать отчет App Annie «Эволюция социальных сетей» здесь.