새로운 보고서는 지난 10년 동안 소셜 미디어 사용 추세와 현재 어디로 가고 있는지 살펴봅니다.

최신 소셜 미디어 플랫폼 업데이트를 이해하고 소셜 미디어 마케팅에서 자신의 노력을 최대화하려면 소비 추세를 더 넓게 보고 사람들이 소셜 앱을 사용하여 다양한 방식으로 연결하는 방법을 고려하는 것이 좋습니다. 시각.

이러한 트렌드를 이해하면 사람들이 브랜드에서 무엇을 보고 싶어하는지 더 명확하게 알 수 있습니다. 바로 여기에서 앱 분석 플랫폼 App Annie의 최신 보고서가 나옵니다.

App Annie의 '소셜 앱의 진화' 보고서는 라이브 스트리밍의 부상, 소셜 커머스에 대한 관심 증가, TikTok 및 Snapchat의 성장 등을 강조하면서 소셜 미디어 사용 추세가 지난 10년 동안 어떻게 발전해 왔는지 살펴봅니다.

이 보고서는 주요 변경 사항과 최신 플랫폼 업데이트를 주도하는 요인에 대한 처리를 유지하려는 사람들에게 중요한 참고 자료입니다. 여기에서 전체 보고서를 다운로드할 수 있지만 이 게시물에서는 관심 있는 몇 가지 주요 참고 사항을 살펴보겠습니다.

아마도 보고서의 가장 큰 하이라이트는 소셜 앱 내 소비자 지출의 증가일 것입니다. 누적 지출은 2021년 상반기에 이미 32억 달러로 전년 동기 대비 50% 증가했습니다.

이 차트에서 볼 수 있듯이 아시아 시장, 특히 인도에서 소셜 미디어 앱의 광범위한 채택은 인앱 지출을 새로운 차원으로 끌어 올렸으며, App Annie는 올해 전체 인앱 지출이 $6.78에 이를 것으로 예상합니다. ㄴ 올해.

이는 앞으로 약 29%의 연간 성장률로 계속 증가할 것으로 예상되며, App Annie는 이를 통해 2025년까지 소셜 앱 지출이 780억 달러에 달할 것으로 예상합니다.

모든 앱이 인스트림 상거래로 전환하려는 이유가 궁금하시다면 바로 여기입니다. 데이터는 사용자 참여를 직접 지출 및 쇼핑 행동으로 확장하여 플랫폼의 새로운 수익 잠재력과 브랜드의 새로운 기회를 촉진할 수 있는 플랫폼에 대한 중요한 기회를 나타냅니다.

제품 카탈로그를 Facebook 또는 Instagram Shop에 연결하는 것을 고려하지 않았거나 TikTok의 진화하는 전자 상거래 계획을 추적하지 않는 경우 주의를 기울여야 할 때일 수 있습니다(바로 여기에서 뉴스레터에 가입할 수 있습니다).

이 보고서는 또한 라이브 스트림 제작자가 여러 측면에서 선두를 달리고 있는 소셜 앱에서 사용자가 정확히 어떻게 지출을 원하는지 살펴봅니다.

보고서에 따르면:

" 라이브 스트리밍에 중점을 둔 상위 5개 소셜 앱에서 보낸 총 시간은 2021년에 중국 이외의 지역에서 Android 휴대폰에서만 50억 시간을 초과할 것으로 예상되며, 3년 연평균 성장률은 15%에서 25%입니다. 채팅 및 사진 및 비디오 앱용”

흥미로운 변화입니다. 2014년과 2018년 사이에 초점이 소셜 미디어 플랫폼과 생각과 의견의 공개 방송에서 벗어나 메시지와 비공개 그룹으로 옮겨졌습니다. 특히 Facebook은 다음과 같이 그룹을 크게 밀어붙였습니다. 인앱 참여를 극대화하는 수단입니다.

이제 라이브 스트리밍이 다시 한 번 주목을 받고 있는 것 같습니다. 물론 라이브 스트리밍은 폐쇄된 사람들을 위한 최고의 대체 소셜 콘센트를 제공하면서 팬데믹에 의해 증폭되었습니다. 하지만 그렇다고 해도 라이브 스트리밍은 시간이 있는 것 같습니다. 그리고 디지털 세계(메타버스)에서의 VR 연결 및 사교의 확장을 고려할 때 이러한 추세는 포스트 코로나 환경으로 이동하더라도 유지될 것 같습니다.

그러나 라이브 스트림을 보는 것뿐만 아니라 방송에도 지출하고 있습니다.

" 라이브 스트리밍을 주요 기능으로 제공하는 소셜 앱은 2021년 상반기에 상위 25개 소셜 앱에 지출된 $4 중 $3를 차지합니다."

이러한 성장의 큰 요소는 가상 "선물"이었습니다. 특히 아시아의 콘텐츠 제작자는 인스트림 가상 선물로 큰 돈을 벌고 있습니다. 이는 본질적으로 제작자에게 기부금으로 작용하여 산출물에 보조금을 지급하는 것입니다.

Facebook, YouTube 및 TikTok은 모두 동일한 변형을 자체적으로 만들었으며 이러한 추세가 아시아 지역과 동일한 정확성을 가진 서부 지역에서 잡히지 않은 것 같지만 데이터는 다시 한 번 중요한 기회를 가리키고 있습니다. 스트림은 즉각적인 연결 감각을 제공하여 커뮤니티를 구축하고 스트림 내에서 직접 거래를 촉진하는 데 도움이 됩니다.

실제로 Facebook은 현재 메인 앱과 Instagram에서도 쇼핑 라이브 스트림을 시험하고 있으며 TikTok은 대형 브랜드 및 플랫폼 스타와 다양한 라이브 스트림 쇼핑 협업을 주최하기도 했습니다.

그것이 서구 시장에서 더 큰 추세가 될지는 두고 볼 일이지만 기회는 거기에 있으며 언급한 바와 같이 광범위한 사용 변화와도 일치합니다.

이 보고서는 또한 App Annie의 데이터에 따르면 사용자당 월 평균 인앱 사용 시간 측면에서 미국과 영국에서 YouTube를 능가하는 TikTok의 성장을 살펴봅니다.

TikTok의 성장은 눈으로 볼 때 놀랍고 이제는 TikTok 자체와 최고 스타 모두에게 TikTok의 인기를 지속 가능한 비즈니스로 전환하지 않는 것을 보기 어렵습니다. TikTok의 주요 위험은 효과적인 수익 창출로 남아 있으며 짧은 형식의 비디오는 광고 가능성이 낮고 따라서 크리에이터의 소득 잠재력이 낮아집니다. 이런 의미에서 YouTube와 Facebook은 더 나은 수익 기회를 제공할 수 있지만 TikTok은 브랜드와 제작자 간의 보다 직접적인 연결을 구축하기 위해 노력하고 있으며 더 많은 광고 기회를 촉진하기 위해 더 긴 형식의 동영상도 실험하고 있습니다.

또한 미국 정부 및 잠재적으로 다른 국가들이 중국 정부와의 연계로 인해 TikTok을 금지할 수 있는 항상 존재하는 위험이 있습니다. 이 요소는 최근에 잠잠해졌지만 보안 분석가들 사이에서 여전히 우려되는 부분이며 다시 한 번 문제가 제기된다면 앱의 주요 장애물이 될 수 있습니다.

이러한 이유로 최고의 제작자는 앱에 의존하기보다 옵션을 열어 두려고 할 것 같습니다. 앱 자체가 TikTok의 성장 잠재력을 최대화하는 데 장애가 될 수 있습니다.

어느 쪽이든 일반적인 사용 관점에서 TikTok은 분명히 큰 승자이며 소셜 공간에서 계속 견인력을 얻고 있습니다.

이는 지난 10년간 앱 다운로드 순위를 살펴보면 이 차트에도 반영됩니다.

Facebook의 지배력은 절대적으로 분명하지만 TikTok의 부상, Twitter의 몰락, Snapchat의 부활과 같은 다른 트렌드를 주목하는 것도 흥미롭습니다.

보고서에서 강조된 또 다른 요소입니다. App Annie의 데이터에 따르면 Snapchat의 해외 다운로드는 지난 12개월 동안 2년 전에 비해 45% 증가했습니다.

이는 주로 Snapchat이 2019년 업데이트된 Android 버전을 출시한 이후로 큰 비중을 차지한 인도에 기인할 수 있습니다. 올해 초 Snapchat은 해당 지역의 활성 사용자가 150% 증가했다고 보고했습니다.

인도의 스마트폰 채택이 증가함에 따라 수십억 명의 사용자와 더 많이 연결할 수 있는 기회가 존재하며 인도에서 가장 큰 관심을 끌 수 있는 앱은 특히 다음과 관련하여 엄청난 혜택을 보게 될 것입니다. 앱 구매 및 수익 잠재력.

따라서 많은 측면에서 보고 있는 최신 기능과 업데이트는 사용자에게 초점을 맞추지 않습니다. 라이브 스트림 상거래, 인앱 쇼핑 및 기타 추가 기능은 실제로 채택률이 높고 지출이 같은 비율로 증가하지 않는 서부 지역보다 소셜 앱의 성장 잠재력이 훨씬 더 큰 아시아 시장을 목표로 합니다.

따라서 이러한 새로운 요소가 제대로 작동하지 않을 것이라고 생각하더라도 다른 지역에서는 작동할 것이며 미국과 유럽에서도 채택되는 것이 확인된다면 그것은 보너스일 뿐입니다.

따라서 소셜 미디어 환경의 방향과 플랫폼이 미래에 중점을 두는 항목을 실제로 측정하고 싶다면 대신 아시아 채택 동향을 살펴보거나 중국에서 주목을 받고 있는 요인을 고려하는 것이 좋습니다. , 자체 웹 거품 내에서.

그리고 지금 중국에서 주목받고 있는 것은 무엇입니까? 라이브 스트림 상거래 및 TikTok의 로컬 버전인 Douyin.

서구 시장에서도 이러한 요소 중 하나가 훨씬 더 큰 고려 사항이 되는 것을 보는 것은 어렵지 않습니다.

여기에서 App Annie의 '소셜 미디어의 진화' 보고서를 다운로드할 수 있습니다.