Un nouveau rapport examine les tendances d'utilisation des médias sociaux au cours de la dernière décennie et la direction actuelle

Si vous voulez comprendre les dernières mises à jour des plateformes de médias sociaux et maximiser vos propres efforts en matière de marketing des médias sociaux, il vaut la peine d'avoir une vision plus large des tendances de consommation et de considérer comment les gens cherchent à utiliser les applications sociales pour se connecter, de différentes manières, sur temps.

En comprenant ces tendances, vous pouvez avoir une idée plus claire de ce que les gens veulent voir de votre marque - c'est là qu'intervient le dernier rapport de la plateforme d'analyse d'applications App Annie.

Le rapport "Evolution of Social Apps" d'App Annie examine l'évolution des tendances d'utilisation des réseaux sociaux au cours de la dernière décennie, soulignant l'essor de la diffusion en direct, l'attention croissante portée au commerce social, la croissance de TikTok et Snapchat, etc.

Le rapport est une lecture clé pour ceux qui cherchent à maîtriser les changements clés et ce qui motive les dernières mises à jour de la plate-forme. Vous pouvez télécharger le rapport complet ici, mais dans cet article, nous examinerons certaines des principales notes d'intérêt.

Le point culminant le plus important du rapport est probablement l'augmentation des dépenses de consommation dans les applications sociales, avec des dépenses cumulées déjà de 3,2 milliards de dollars au premier semestre 2021, soit une hausse de 50 % d'une année sur l'autre.

Comme vous pouvez le voir dans ce graphique, l'adoption plus large des applications de médias sociaux sur les marchés asiatiques - en particulier l'Inde - a poussé les dépenses dans les applications vers de nouveaux sommets, App Annie prévoyant que, pour l'année entière, les dépenses dans les applications atteindront 6,78 $. b cette année.

Cela devrait continuer d'augmenter à un taux de croissance annuel d'environ 29 % à l'avenir, et les projets d'App Annie verront les dépenses en applications sociales atteindre 78 milliards de dollars d'ici 2025.

Si vous vous demandiez pourquoi chaque application cherche à se lancer dans le commerce en continu, c'est tout. Les données indiquent une opportunité importante pour les plates-formes qui peuvent élargir l'engagement des utilisateurs dans les dépenses directes et les comportements d'achat, facilitant un nouveau potentiel de revenus pour les plates-formes et de nouvelles opportunités pour les marques.

Si vous n'avez pas envisagé de brancher votre catalogue de produits sur Facebook ou Instagram Shops, ou si vous ne suivez pas l'évolution des plans de commerce électronique de TikTok, il est peut-être temps de faire attention (vous pouvez vous inscrire à notre newsletter ici).

Le rapport examine également comment, exactement, les utilisateurs cherchent à dépenser dans les applications sociales, les créateurs de diffusion en direct ouvrant la voie à bien des égards.

Selon le rapport :

" Le temps total passé dans les 5 meilleures applications sociales mettant l'accent sur la diffusion en direct devrait dépasser un demi-billion d'heures sur les seuls téléphones Android, en dehors de la Chine en 2021, soit un taux de croissance annuel composé sur 3 ans de 25 % contre 15 % pour le chat et les applications photo et vidéo »

Ce qui est un changement intéressant - entre 2014 et 2018, l'accent s'est éloigné des plateformes de médias sociaux et de la diffusion publique de vos pensées et opinions, et vers la messagerie et les groupes privés à la place, avec Facebook, en particulier, faisant un gros effort sur les groupes comme un moyen de maximiser son engagement dans l'application.

Maintenant, il semble que la diffusion en direct gagne à nouveau du terrain. Ce qui, bien sûr, a été amplifié par la pandémie, la diffusion en direct offrant souvent le meilleur débouché social de remplacement pour les personnes en confinement. Mais même dans ce cas, il semble en effet que la diffusion en direct ait un moment. Et lorsque vous considérez l'extension de cette connexion VR et de la socialisation dans les mondes numériques (c'est-à-dire le métaverse), il semble probable que cette tendance se maintiendra, même si nous entrons dans l'environnement post-COVID.

Mais il ne s'agit pas seulement de regarder des diffusions en direct, il s'agit également de dépenses en diffusion :

" Les applications sociales qui offrent la diffusion en direct en tant que fonctionnalité importante représentent 3 $ sur 4 $ dépensés dans les 25 meilleures applications sociales au premier semestre 2021."

Un élément important de cette croissance a été les « cadeaux » virtuels, les créateurs de contenu en Asie, en particulier, générant de gros dollars grâce aux cadeaux virtuels intégrés, qui agissent essentiellement comme des dons aux créateurs, subventionnant leur production.

Facebook, YouTube et TikTok ont ​​​​tous créé leurs propres variantes de la même chose, et bien que la tendance ne semble pas s'être propagée dans les régions occidentales avec la même véracité que leurs homologues asiatiques, les données indiquent à nouveau une opportunité significative, avec live- flux offrant un sentiment de connexion immédiate, aidant à créer une communauté et facilitant les transactions directes en cours de flux.

En effet, Facebook teste désormais des flux d'achat en direct dans son application principale, ainsi que sur Instagram, tandis que TikTok a également hébergé une gamme de collaborations d'achat en direct avec de grandes marques et des stars de la plateforme.

Il reste à voir si cela devient une tendance plus importante sur les marchés occidentaux, mais l'opportunité est là et, comme indiqué, elle s'aligne également sur des changements d'utilisation plus larges.

Le rapport examine également la croissance de TikTok, qui, selon les données d'App Annie, a désormais dépassé YouTube aux États-Unis et au Royaume-Uni en termes de temps mensuel moyen passé dans l'application, par utilisateur.

La croissance de TikTok a été incroyable à voir, et il est maintenant difficile de la voir ne pas convertir cette popularité en une entreprise durable, à la fois pour TikTok lui-même et pour ses meilleures stars. Le principal risque pour TikTok reste une monétisation efficace, avec une vidéo courte offrant moins de potentiel pour les publicités, et donc un potentiel de revenus plus faible pour les créateurs. En ce sens, YouTube et Facebook peuvent offrir de meilleures opportunités de revenus, mais TikTok s'efforce d'établir un lien plus direct entre les marques et les créateurs, tout en expérimentant également des vidéos plus longues pour faciliter davantage d'opportunités publicitaires.

Il existe également le risque toujours présent que le gouvernement américain, et potentiellement d'autres, décident d'interdire TikTok en raison de ses liens avec le gouvernement chinois. Cet élément s'est tu ces derniers temps, mais c'est une préoccupation persistante parmi les analystes de la sécurité, et pourrait encore devenir un obstacle majeur pour l'application, s'il était à nouveau mis en évidence.

Pour cette raison, il semble également probable que les meilleurs créateurs chercheront à garder leurs options ouvertes, plutôt que de s'appuyer sur l'application - ce qui, en soi, pourrait également être un obstacle à la maximisation de son potentiel de croissance par TikTok.

Quoi qu'il en soit, du point de vue de l'utilisation générale, TikTok est clairement un grand gagnant, et il continue de gagner du terrain dans l'espace social.

Ce qui se reflète également dans ce graphique, en examinant les classements de téléchargement d'applications au cours de la dernière décennie.

La domination de Facebook est absolument claire, mais il est également intéressant de noter les autres tendances, comme la montée de TikTok, la chute de Twitter et la résurgence de Snapchat.

Ce qui est un autre élément mis en évidence dans le rapport - selon les données d'App Annie, les téléchargements de Snapchat à l'étranger ont augmenté de 45 % au cours des 12 derniers mois, par rapport aux 2 années précédentes.

Cela peut être attribué en grande partie à l'Inde, où Snapchat a connu un énorme succès depuis le lancement de sa version Android mise à jour en 2019. Plus tôt cette année, Snapchat a signalé une croissance de 150 % du nombre d'utilisateurs actifs dans la région.

C'est vraiment là que la plupart des applications sociales recherchent maintenant - avec l'adoption croissante des smartphones indiens, la possibilité existe de se connecter avec des milliards d'utilisateurs supplémentaires, et les applications qui peuvent gagner le plus de traction en Inde devraient voir d'énormes avantages, en particulier en ce qui concerne l'in- achats d'applications et potentiel de revenus.

Ainsi, à bien des égards, les dernières fonctionnalités et mises à jour que vous voyez ne vous concernent même pas. Le commerce en direct, les achats intégrés et d'autres ajouts sont vraiment destinés au marché asiatique, où le potentiel de croissance des applications sociales est beaucoup plus important que dans les régions occidentales, où l'adoption est déjà élevée et où les dépenses n'augmentent pas au même rythme.

Donc, même si vous ne pensez pas que ces nouveaux éléments fonctionneront, peut-être qu'ils le feront dans d'autres régions, et s'ils voient également l'adoption aux États-Unis et en Europe, ce n'est qu'un bonus.

En tant que tel, si vous voulez vraiment évaluer où vont les choses dans le paysage des médias sociaux et sur quoi les plateformes chercheront à se concentrer à l'avenir, il peut être utile de se tourner plutôt vers les tendances d'adoption asiatiques ou de considérer ce qui gagne du terrain en Chine. , au sein de sa propre bulle Web.

Et qu'est-ce qui gagne du terrain en Chine en ce moment ? Commerce en direct et Douyin, la version locale de TikTok.

Il n'est pas difficile de voir l'un ou l'autre de ces éléments devenir également des considérations beaucoup plus importantes sur les marchés occidentaux.

Vous pouvez télécharger le rapport "Evolution of Social Media" d'App Annie ici.