Nuevo informe analiza las tendencias de uso de las redes sociales durante la última década y hacia dónde se dirigen ahora las cosas

Si desea comprender las últimas actualizaciones de la plataforma de redes sociales y maximizar sus propios esfuerzos en el marketing de redes sociales, vale la pena tener una visión más amplia de las tendencias de consumo y considerar cómo las personas buscan usar aplicaciones sociales para conectarse, de varias maneras, sobre tiempo.

Al comprender estas tendencias, puede tener una idea más clara de lo que la gente quiere ver de su marca, que es donde entra en juego el último informe de la plataforma de análisis de aplicaciones App Annie.

El informe "Evolución de las aplicaciones sociales" de App Annie analiza cómo han evolucionado las tendencias de uso de las redes sociales durante la última década, destacando el aumento de la transmisión en vivo, el enfoque cada vez mayor en el comercio social, el crecimiento de TikTok y Snapchat, y más.

El informe es una lectura clave para aquellos que buscan controlar los cambios clave y lo que impulsa las últimas actualizaciones de la plataforma. Puede descargar el informe completo aquí, pero en esta publicación, veremos algunas de las notas clave de interés.

Probablemente, lo más destacado del informe es el aumento del gasto de los consumidores en las aplicaciones sociales, con un gasto acumulado de 3200 millones de dólares en la primera mitad de 2021, un 50 % más año tras año.

Como puede ver en este gráfico, la adopción más amplia de aplicaciones de redes sociales en los mercados asiáticos, particularmente India, ha llevado el gasto en aplicaciones a nuevas alturas, con App Annie proyectando que, para todo el año, el gasto en aplicaciones alcanzará los $ 6.78 b este año.

Se espera que continúe aumentando a una tasa de crecimiento anual de alrededor del 29 % en el futuro, lo que según los proyectos de App Annie hará que el gasto en aplicaciones sociales alcance la enorme cantidad de $ 78 mil millones para 2025.

Si se preguntaba por qué todas las aplicaciones buscan pasar al comercio in-stream, esto es todo. Los datos apuntan a una oportunidad importante para aquellas plataformas que pueden expandir la participación de los usuarios en comportamientos de compras y gastos directos, lo que facilita un nuevo potencial de ingresos para las plataformas y nuevas oportunidades para las marcas.

Si no ha considerado conectar su catálogo de productos a las tiendas de Facebook o Instagram, o no está siguiendo los planes de comercio electrónico en evolución de TikTok, puede ser hora de prestar atención (puede suscribirse a nuestro boletín aquí mismo).

El informe también analiza cómo, exactamente, los usuarios buscan gastar en aplicaciones sociales, con los creadores de transmisiones en vivo a la cabeza en muchos aspectos.

Según el informe:

“ El tiempo total dedicado a las 5 principales aplicaciones sociales con énfasis en la transmisión en vivo superará el medio billón de horas solo en teléfonos Android, fuera de China en 2021, una tasa de crecimiento anual compuesta de 3 años del 25 % en comparación con el 15 %. para aplicaciones de chat y foto y video”

Lo cual es un cambio interesante: entre 2014 y 2018, el enfoque se alejó de las plataformas de redes sociales y la transmisión pública de sus pensamientos y opiniones, y se centró en mensajes y grupos privados, con Facebook, en particular, dando un gran impulso a los grupos como un medio para maximizar su participación en la aplicación.

Ahora, parece que la transmisión en vivo está ganando terreno una vez más. Lo cual, por supuesto, se ha visto amplificado por la pandemia, ya que la transmisión en vivo a menudo proporciona la mejor salida social de reemplazo para quienes están encerrados. Pero incluso siendo ese el caso, parece que la transmisión en vivo está teniendo un momento. Y cuando considera la extensión de la conexión VR y la socialización en mundos digitales (es decir, el Metaverso), parece probable que esta tendencia se mantenga, incluso a medida que avanzamos en el entorno posterior a COVID.

Pero no se trata solo de ver transmisiones en vivo, también se gasta en transmisiones:

“ Las aplicaciones sociales que ofrecen transmisión en vivo como una característica destacada representan $3 de cada $4 gastados en las 25 principales aplicaciones sociales en el primer semestre de 2021”.

Un gran elemento de este crecimiento ha sido el "obsequio" virtual, con creadores de contenido en Asia, en particular, generando mucho dinero a partir de obsequios virtuales in-stream, que esencialmente actúan como donaciones a los creadores, subsidiando su producción.

Facebook, YouTube y TikTok han creado sus propias variaciones de lo mismo, y aunque la tendencia no parece haberse popularizado en las regiones occidentales con la misma veracidad que sus contrapartes asiáticas, los datos nuevamente apuntan a una oportunidad significativa, con live- flujos que brindan una sensación de conexión inmediata, ayudan a construir una comunidad y facilitan las transacciones directas en el flujo.

De hecho, Facebook ahora está probando transmisiones en vivo de compras en su aplicación principal y también en Instagram, mientras que TikTok también ha organizado una variedad de colaboraciones de compras en vivo con grandes marcas y estrellas de la plataforma.

Queda por ver si eso se convierte en una tendencia más grande en los mercados occidentales, pero la oportunidad está ahí y, como se señaló, también se alinea con cambios de uso más amplios.

El informe también analiza el crecimiento de TikTok, que, según los datos de App Annie, ahora ha superado a YouTube tanto en los EE. UU. como en el Reino Unido en términos de tiempo promedio mensual invertido en la aplicación por usuario.

El crecimiento de TikTok ha sido increíble de presenciar, y ahora es difícil ver que no convierta esa popularidad en un negocio sostenible, tanto para TikTok como para sus principales estrellas. El principal riesgo para TikTok sigue siendo la monetización efectiva, con videos de formato corto que ofrecen menos potencial para anuncios y, por lo tanto, un potencial de ingresos más bajo para los creadores. En este sentido, YouTube y Facebook pueden ofrecer mejores oportunidades de ingresos, pero TikTok está trabajando para establecer un vínculo más directo entre las marcas y los creadores, mientras que también está experimentando con videos de formato más largo para facilitar más oportunidades publicitarias.

También existe el riesgo siempre presente de que el gobierno de EE. UU., y potencialmente otros, puedan moverse para prohibir TikTok debido a sus vínculos con el gobierno chino. Ese elemento se ha silenciado últimamente, pero es una preocupación persistente entre los analistas de seguridad y aún podría convertirse en un impedimento importante para la aplicación, si llegara a un punto crítico una vez más.

Por esta razón, también parece probable que los principales creadores busquen mantener abiertas sus opciones, en lugar de confiar en la aplicación, lo que, en sí mismo, también podría ser un impedimento para que TikTok maximice su potencial de crecimiento.

De cualquier manera, desde el punto de vista del uso general, TikTok es claramente un gran ganador y continúa ganando terreno en el espacio social.

Lo cual también se refleja en este gráfico, que analiza las clasificaciones de descarga de aplicaciones durante la última década.

El dominio de Facebook es absolutamente claro, pero también es interesante notar otras tendencias, como el auge de TikTok, la caída de Twitter y el resurgimiento de Snapchat.

Ese es otro elemento destacado en el informe: según los datos de App Annie, las descargas en el extranjero de Snapchat han crecido un 45 % en los últimos 12 meses, en comparación con los 2 años anteriores.

Eso se puede atribuir en gran medida a la India, donde Snapchat ha experimentado una gran aceptación desde que lanzó su versión actualizada de Android en 2019. A principios de este año, Snapchat informó que había experimentado un crecimiento del 150 % en usuarios activos en la región.

Que es realmente donde la mayoría de las aplicaciones sociales están buscando ahora: con el aumento de la adopción de teléfonos inteligentes en la India, existe la oportunidad de conectarse con miles de millones de usuarios más, y las aplicaciones que pueden obtener la mayor tracción en la India pueden ver un gran beneficio, especialmente en lo que respecta a in- Compras de aplicaciones y potencial de ingresos.

Entonces, en muchos aspectos, las últimas funciones y actualizaciones que está viendo ni siquiera están enfocadas en usted. El comercio de transmisión en vivo, las compras en la aplicación y otras adiciones están realmente dirigidas al mercado asiático, donde existe un potencial de crecimiento mucho mayor para las aplicaciones sociales que en las regiones occidentales, donde la adopción ya es alta y el gasto no aumenta al mismo ritmo.

Entonces, incluso si no cree que estos nuevos elementos funcionarán, tal vez lo hagan en otras regiones, y si también ven la adopción en los EE. UU. y Europa, eso es solo una ventaja.

Como tal, si realmente desea medir hacia dónde se dirigen las cosas en el panorama de las redes sociales y en qué buscarán enfocarse las plataformas en el futuro, puede valer la pena mirar las tendencias de adopción asiáticas o considerar lo que está ganando terreno en China. , dentro de su propia burbuja web.

¿Y qué está ganando terreno en China en este momento? Comercio en vivo y Douyin, la versión local de TikTok.

No es difícil ver que cualquiera de estos elementos también se convierta en una consideración mucho más importante en los mercados occidentales.

Puede descargar el informe 'Evolución de las redes sociales' de App Annie aquí.