新报告着眼于过去十年的社交媒体使用趋势，以及现在的发展方向
已发表: 2022-04-08如果您想了解最新的社交媒体平台更新，并最大限度地发挥自己在社交媒体营销方面的努力，那么值得更广泛地了解消费趋势，并考虑人们希望如何使用社交应用程序以各种方式连接时间。
通过了解这些趋势，您可以更清楚地了解人们希望从您的品牌中看到什么——这就是应用分析平台 App Annie 最新报告的用武之地。
App Annie 的“社交应用演变”报告着眼于过去十年社交媒体使用趋势的演变，重点介绍了直播的兴起、对社交商务的日益关注、TikTok 和 Snapchat 的增长等等。
对于那些希望掌握关键转变以及推动最新平台更新的人来说，该报告是关键读物。 你可以在这里下载完整的报告，但在这篇文章中，我们将看看一些感兴趣的关键笔记。
该报告的最大亮点可能是社交应用程序中的消费者支出增加，2021 年上半年的累计支出已经达到 32 亿美元，同比增长 50%。
正如您在此图表中所见，社交媒体应用在亚洲市场（尤其是印度）的广泛采用将应用内支出推至新高，App Annie 预计全年应用内支出将达到 6.78 美元b 今年。
预计这一数字将继续以每年约 29% 的速度增长，App Annie 预计到 2025 年，社交应用支出将达到 780 亿美元。
如果您想知道为什么每个应用程序都希望进入流媒体商务，就是这样。 这些数据为那些可以将用户参与扩展到直接消费和购物行为、促进平台新收入潜力和品牌新机会的平台提供了重要机会。
如果您没有考虑将您的产品目录插入 Facebook 或 Instagram 商店，或者您没有跟踪 TikTok 不断发展的电子商务计划，那么可能是时候关注了（您可以在此处注册我们的时事通讯）。
该报告还着眼于用户在社交应用上的消费意愿，直播创作者在许多方面处于领先地位。
根据报告：
“到 2021 年，在中国以外地区，以直播为重点的前 5 大社交应用所花费的总时长将超过 5 万亿小时，3 年复合年增长率为 25%，而 15%用于聊天、照片和视频应用”
这是一个有趣的转变——从 2014 年到 2018 年，重点从社交媒体平台和公开传播你的想法和意见，转向消息传递和私人群组，特别是 Facebook，大力推动群组作为一种最大限度地提高其应用内参与度的方法。
现在，直播似乎再次受到关注。 当然，这种流行病已经被大流行放大了，直播通常为那些被封锁的人提供了最好的替代社交渠道。 但即便如此，直播似乎确实有一段时间了。 当你考虑到 VR 连接和社交在数字世界（即 Metaverse）中的扩展时，即使我们进入后 COVID 环境，这种趋势似乎也会持续下去。
但这不仅是观看直播，还包括在广播中的支出：
“在 2021 年上半年排名前 25 的社交应用中，每 4 美元的支出中，将直播作为一项突出功能的社交应用占了 3 美元。”
这种增长的很大一部分是虚拟“礼物”，特别是亚洲的内容创作者从流媒体虚拟礼物中产生了大笔资金，这些虚拟礼物本质上是对创作者的捐赠，补贴他们的产出。
Facebook、YouTube 和 TikTok 都创建了自己的变体，虽然这一趋势似乎并没有像亚洲同行那样在西部地区流行起来，但数据再次指出了巨大的机会，实时-流提供即时连接感，有助于建立社区并促进流内的直接交易。
事实上，Facebook 现在正在其主要应用程序和 Instagram 上尝试直播购物，而 TikTok 还与大品牌和平台明星进行了一系列直播购物合作。
这是否会成为西方市场的更大趋势还有待观察，但机会就在那里，而且如前所述，它也确实与更广泛的使用转变相一致。
该报告还关注了 TikTok 的增长情况，根据 App Annie 的数据，TikTok 在美国和英国的每位用户每月平均在应用内花费的时间已经超过了 YouTube。
TikTok 的增长令人惊叹，现在很难看到它没有将这种受欢迎程度转化为可持续的业务，无论是对 TikTok 本身还是对它的顶级明星来说。 TikTok 的主要风险仍然是有效货币化，短视频提供的广告潜力较小，因此创作者的收入潜力较低。 从这个意义上说，YouTube 和 Facebook 可以提供更好的收入机会，但 TikTok 正在努力在品牌和创作者之间建立更直接的联系，同时它也在尝试使用更长的视频来创造更多的广告机会。
由于 TikTok 与中国政府的联系，美国政府以及其他可能采取行动禁止 TikTok 的风险也一直存在。 这个元素最近已经平静下来，但它是安全分析师挥之不去的担忧，如果它再次被提上日程，它仍然可能成为该应用程序的主要障碍。
出于这个原因，顶级创作者似乎也可能会寻求保持他们的选择余地，而不是依赖应用程序——这本身也可能成为 TikTok 最大化其增长潜力的障碍。
无论哪种方式，从一般使用的角度来看，TikTok 显然是一个大赢家，并且它继续在社交领域获得牵引力。
这张图表也反映了这一点，查看了过去十年的应用下载排名。
Facebook 的主导地位是绝对清楚的，但其他趋势也很有趣，比如 TikTok 的崛起、Twitter 的衰落和 Snapchat 的复兴。
这是报告中强调的另一个要素——根据 App Annie 的数据， Snapchat 的海外下载量在过去 12 个月中与两年前相比增长了 45%。
这主要归功于印度，自 2019 年推出更新的 Android 版本以来，Snapchat 在印度的使用量巨大。今年早些时候，Snapchat 报告称，该地区的活跃用户增长了 150%。
这确实是大多数社交应用程序现在正在寻找的地方——随着印度智能手机采用率的上升，存在与数十亿用户建立联系的机会，并且在印度获得最大吸引力的应用程序将看到巨大的利益，特别是在印度 -应用购买和收入潜力。
因此，在许多方面，您看到的最新功能和更新甚至都不是针对您的。 直播商务、应用内购物和其他新增功能真正针对的是亚洲市场，与西方地区相比，亚洲市场的社交应用增长潜力要大得多，西方地区的采用率已经很高，而且支出并没有以同样的速度增长。
因此，即使您认为这些新元素不会奏效，也许它们会在其他地区发挥作用，并且如果它们在美国和欧洲也看到采用，那只是一个奖励。
因此，如果您真的想了解社交媒体领域的发展方向以及平台未来将关注的重点，则可能值得关注亚洲的采用趋势，或者考虑在中国获得牵引力的因素，在它自己的网络泡沫中。
现在在中国获得牵引力的是什么？ 直播电商和抖音，本地版 TikTok。
不难看出，这些因素中的任何一个在西方市场也变得更加重要。
您可以在此处下载 App Annie 的“社交媒体演变”报告。