專業提示：Twitter 提供有關如何最大化您的推文營銷方法的見解

已發表: 2022-04-08

Twitter 上現在有哪些工作，以及最大化推文以幫助提升品牌和銷售努力的最佳方式是什麼？

該平台正在經歷一段變革時期，增加了 Spaces and Fleets (RIP) 等新功能，並更加關注創作者的盈利，以期提高應用程序的參與度和觀眾保留率。

與此同時，推特也在探索新的電商選擇，而平台上的視頻消費持續上升。

在所有這一切中，提高 Twitter 性能的關鍵方法是什麼？

為了獲得對此的一些直接見解，我們最近採訪了 Twitter 營銷的全球社區經理Adam Ilenich 。 以下是亞當對當今 Twitter 營銷人員面臨的一些關鍵問題的說明。

問：目前哪些廣告/促銷元素在 Twitter 上的反響最好？

AI：我們看到反響很大的產品之一是 Twitter Amplify，這是我們的優質、品牌安全和可衡量的視頻解決方案。 它使品牌和小型企業能夠圍繞對他們重要的興趣與關鍵受眾建立聯繫。

我們最近進行的一項研究發現，與非 Feed 優質平台上的相同廣告相比，與在信息流中投放的優質視頻配對的廣告帶來了 2.2 倍的品牌好感度和 1.7 倍的購買意願。 Twitter Amplify 通過將品牌與頂級、及時的發布者視頻內容配對以覆蓋其目標受眾，並幫助將品牌的影響力擴大到更多的受眾，從而實現了這一目標。

我們在 Twitter 上看到的另一種反響很好的格式是輪播廣告。 這種格式可幫助營銷人員通過多個圖像或視頻將人們吸引到他們的網站或應用程序 - 所有這些都在一個廣告中。

Twitter 輪播廣告示例

輪播廣告可以無縫過渡各種產品，突出特定功能，或講述跨兩到六張輪播卡發展的品牌故事。

問：在 Twitter 上有效營銷策略的關鍵是什麼？

人工智能： Twitter 是正在發生的事情，也是人們現在正在談論的事情，正如我們在給股東的最新信中提到的那樣，我們已經看到越來越多的人轉向 Twitter 談論對他們來說重要的事情。 他們充滿熱情、有影響力，並且經常是第一個嘗試、購買和分享新產品的人。

在 Twitter 上與您的品牌受眾建立聯繫的最佳方式是什麼？ 通過談話的力量。

在 Twitter 上，人們進行的對話使平台成為現在的樣子——事實證明，對話也使 Twitter 成為品牌和小型企業的強大工具。

這裡有兩個原因：

  • 真正的結果 -在 Twitter 上推動對話可以使您的媒體投資物有所值。 Twitter 的一項研究表明，在研究中，至少一個品牌的對話量僅增加 10% 就會導致銷量增加 3% 。
  • 影響力——我們已經知道 Twitter 是公共對話發生的地方，也是人們準備與品牌互動的地方。 但我們的研究表明，平均而言，在 Twitter 上投資付費媒體可以推動關於您的品牌的對話增加 131% 。

簡單地說——對話對品牌很重要。

問：您看到品牌在使用 Twitter 方法時最常犯的錯誤是什麼？

AI：試圖融入其中。

融入是避免觀眾批評或反饋的好方法。 但這裡有一個問題：通過融入，你不會脫穎而出。

Twitter 的快速對話特性使其成為品牌展示最真實、最人性化的自我的理想場所。 例如， @McDonalds提供了我們所有人的想法， @Xbox在互聯網文化中獲勝， @alexa99將其古怪的 AI 個性帶入了時間線。

這些品牌中的每一個都創造了他們現在眾所周知的獨特的聲音和語氣，並且每個品牌都在 Twitter 上建立了忠實的追隨者。

不要低估使您的品牌獨特和真實的品質，因為正是這些品質將幫助您的品牌在時間線上取得突破。

創建品牌真實聲音的一些提示：

  • 找出你不會說的護欄； 在該結構內彎曲以敲擊正確的和弦
  • 使用目標受眾使用的單詞、短語和句子結構
  • 撥出您品牌獨有的品質
  • 使用行業術語或過於正式的語氣
  • 測試和迭代以找出哪種方法表現最好

問：一個品牌在 Twitter 營銷方面取得了顯著成果的好例子是什麼？

AI：有很多品牌在 Twitter 上取得了成功並實現了他們的目標。

我們最喜歡的例子之一是福特，它轉向推特宣布了他們向電動汽車的重大舉措。 借助Twitter 上的#F150Lightning Reveal ，福特的目標不僅是創造有抱負的意識，而且通過將他們最受歡迎和值得信賴的卡車重新發明為最智能、最強大的 F-150 來推動有影響力的採用。

福特在 Twitter 上創建了一個 Livestream Reveal 時刻，吸引了全國的注意力，並改變了人們對福特和電動汽車的看法。 福特的現場活動激發了人們對轉向電動汽車的信心，發表了關於未來的聲明，並展示了福特作為電動汽車革命的領導者。

他們的#F150Lightning Reveal直播推動了 450 萬次實時觀看，迄今為止，從 Twitter 上的對話中累積了超過1.15B 的印象。

問：對於剛開始使用 Twitter 營銷的人來說，您的首要建議是什麼？

人工智能： 訪問Marketing.Twitter.com ，了解有助於您的品牌在 Twitter 上取得成功的提示和技巧。

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