5 種方法來度過競選中期的平靜期

如果您曾經進行過籌款活動，您可能已經註意到，活動的開始和結束通常比中間看到更多的活動。 多年來，流行的眾籌平台，如 Kickstarter，已經記錄了這種典型的活動中期平靜：

乍一看，這種活動的下降可能看起來不祥，但事實恰恰相反。 如果您預計會出現平靜，您可以相應地計劃以減輕它，並且在某些情況下，可以利用它來發揮自己的優勢。 這裡有五種方法可以充分利用中期競選的平靜和力量。

1. 利用軟啟動

在全力以赴地公開啟動您的活動之前，請先進行軟啟動。 這是一個大約 1 到 2 週的窗口，您可以在其中向最忠實的支持者介紹您的活動。 這些可能包括：

• 過去的權力籌款活動
• 內部工作人員
• 董事會成員
• 熱情的志願者
• 社交媒體影響者

無論如何，軟啟動最重要的部分是讓你認識的支持者準備好並願意捐贈和籌款。 這個隊列將開始填滿您的進度條，以便當您最終向廣大公眾推出您的競選活動時，新的支持者將看到它正在走向成功，而不是徘徊在零美元大關附近。

軟啟動是一種強有力的策略，可以在整個競選活動中保持籌款勢頭。 從第一天起就保持火熱。

您可能會考慮為您的廣告系列建立預期的其他一些策略是：

• 發布倒計時以在您的社交媒體上發布
• 上傳照片並提醒您廣泛的支持者社區該活動即將到來
• 寫故事，讓你的支持者知道你為什麼要籌款以及你希望完成什麼
• 讓您的支持者在他們的網絡上分享有關活動啟動的信息

使用軟啟動的輕鬆設置對您有利。 了解支持者喜歡什麼，可以加強您的競選活動的哪些要素，以及如何幫助捐助者取得成功。

最終，當您的競選活動艱難啟動時，您將為成功做好準備，並相信競選活動中期的停頓不會讓您放慢腳步。

2.利用廣告活動中期的平靜

根據 Chuffed 的文章，前五天籌款活動的減少提供了在以下平靜期間完成三件事的機會：

• 向組織尋求捐款：通過向其他公司展示您的活動，利用其最初的勢頭。 這種牽引力使與企業或合作夥伴接觸並要求更大的貢獻變得更加容易。
• 發表您的故事：研究並聯繫可能有興趣報導您的競選活動的記者。 記者、電視媒體或報紙的關注可以重振當前的支持者，同時為您的競選活動帶來新的支持者。
• 接觸有影響力的人：向有影響力的人表明您已經獲得了關注和支持，並要求他們在他們的渠道和網絡上分享您的活動。 確保你表達了他們與你的事業的關係，為什麼這會幫助他們，為什麼他們的觀眾會感興趣。

當您度過活動中期的平靜期時，此類活動將向您的聽眾展示您有信心實現籌款目標。 這是必不可少的，因為如果你不相信自己的目標，你的支持者也不會。

除了這些大項目之外，還可以通過關注較小的項目來培養熱情。 每隔幾天更新一次這樣簡單的事情就可以向您的支持者表明您對競選活動的長期成功進行了投資，同時表明您也將他們視為投資者。

3. 讓您的支持者保持最新狀態

您的支持者需要知道您的競選活動中發生了什麼。 如果您未能提供一致的更新，您可能會失去他們的注意力、熱情和捐款。 除了讓您的支持者了解情況之外，競選活動更新還表明您正在密切關注您的競選活動及其努力。

您的更新可以包括您認為重要、激勵或有趣的任何內容。 發揮創意並跳出框框思考有趣的更新並展示廣告系列的新鮮面：

• 公開歡迎新的支持者加入您的籌款社區
• 宣布並慶​​祝做出大量捐贈的合作夥伴
• 創建和分發體現您的使命和目標的情感故事
• 描述您的團隊成員以了解您的組織的幕後情況
• 在您的社交媒體渠道中傳播照片和視頻內容

溝通，如活動更新，對於在活動中期保持勢頭至關重要。 雖然用更新覆蓋您的支持基礎是有益的，但不要低估有針對性的溝通的力量。

4. 戰略傳播目標

當您度過競選中期的平靜期時，您會注意到您既有活躍的籌款人（籌集了至少一美元的人）和不活躍的籌款人（籌集了零美元的人）。 戰略性地分別針對每個組進行通信非常重要。 適用於您的活躍籌款活動的內容很可能不適用於不活躍的籌款活動。

對於您的活躍籌款活動：

• 公開和私下感謝他們與您一起努力實現籌款目標
• 個性化消息以表明您了解他們所做的貢獻和影響
• 提供資源、提示和技巧來招募新的捐助者
• 利用里程碑電子郵件，當籌款人達到其目標的一定百分比時，Classy Peer-to-Peer 活動會自動發送這些電子郵件

您仍然可以努力重振不活躍的籌款活動：

• 通過有關您的使命的內容和故事來迎合他們加入活動背後的最初靈感
• 給他們一些想法，讓他們開始向誰索要禮物，比如五個朋友或家人
• 為他們構建模板電子郵件以發送到他們的網絡
• 如果他們開始籌集資金，請承認他們的工作並在支持您努力的更大籌款社區中慶祝

有針對性的交流可以將人們帶回您的頁面，無論他們已經籌集了多少資金。

5. 納入激勵措施

激勵措施還可以讓籌款活動在活動中期保持活躍。 例如，如果您為頂級籌款人提供獎品，那麼您就可以經常且清晰地進行溝通。

並且沒有規定您只能提供一個獎品。 也許您更喜歡將您的廣告系列分成兩半，中間有一個激勵，最後一個激勵。

激勵措施可以激勵您的支持者盡可能多地籌集資金。 他們還可以建立友好的競爭，從而為您的事業籌集資金和興奮。

另一個有影響力的獎項是匹配的禮物期。 事實上，匹配資金捐贈是鼓勵捐贈者更多捐贈的最有可能的因素。

通過獎勵或匹配的禮物期，最終目標保持不變：鼓勵更多捐款並填滿進度條。

正如數據顯示的那樣，幾乎可以保證活動中期會出現平靜。 不過，不要讓這個想法阻礙你的努力。 如果您知道它即將到來，您可以通過一些創造力提前做好準備。 與活動中期的平靜一起工作，而不是反對它。

有了足夠的遠見和計劃，您的競選活動就有可能在整個競選活動中維持捐款。