Kampanya Ortasındaki Bir Durgunluktan Kurtulmanın 5 Yolu

Daha önce bir bağış toplama kampanyası yürüttüyseniz, kampanyanın başlangıç ​​ve bitişinin genellikle ortasından daha fazla etkinlik gördüğünü fark etmişsinizdir. Kickstarter gibi popüler kitle fonlaması platformları, yıllar boyunca bu tipik kampanya ortası durgunluğunu belgeledi:

İlk bakışta aktivitedeki bu düşüş uğursuz görünebilir, ancak bunun tam tersi doğrudur. Durgunluk bekliyorsanız, onu azaltmak için buna göre plan yapabilir ve bazı durumlarda bunu kendi lehinize kullanabilirsiniz. İşte kampanya ortasındaki durgunluktan en iyi şekilde yararlanmanın ve bunun üstesinden gelmenin beş yolu.

1. Yumuşak Başlatmanın Avantajından Yararlanın

Kampanyanızı tüm gücüyle herkese açık olarak başlatmadan önce, önce yumuşak bir lansman yapın. Bu, kampanyanızı en özverili destekçilerinize tanıtacağınız yaklaşık 1 ila 2 haftalık bir zaman aralığıdır. Bunlar şunları içerebilir:

• Geçmişteki güç bağış toplama etkinlikleri
• Dahili personel
• Yönetim Kurulu üyeleri
• tutkulu gönüllüler
• Sosyal medya etkileyicileri

Ne olursa olsun, yumuşak bir lansmanın en önemli kısmı, bağış yapmaya ve bağış toplamaya hazır ve istekli olduğunu bildiğiniz destekçilerle bağlantı kurmanızdır. Bu grup, ilerleme çubuğunuzu doldurmaya başlayacak, böylece kampanyanızı sonunda geniş bir kitleye yaydığınızda, yeni destekçiler başarıya giden yolda olduğunu ve sıfır dolar işaretinin etrafında gezinmediğini görecekler.

Yumuşak bir lansman, tüm kampanyanız boyunca bağış toplama ivmesini sürdürebilecek güçlü bir taktiktir. Ateşi ilk günden itibaren sıcak tutun.

Kampanyanız için beklenti oluşturmak için düşünebileceğiniz diğer bazı stratejiler şunlardır:

• Sosyal medyanızda başlatmak için bir geri sayım yayınlayın
• Fotoğrafları yükleyin ve geniş destekçi topluluğunuza kampanyanın ufukta olduğunu hatırlatın
• Destekçilerinizi neden bağış topladığınız ve neyi başarmayı umduğunuz hakkında bilgilendiren hikayeler yazın
• Destekçilerinizden kampanya lansmanı hakkında kendi ağlarında bilgi paylaşmalarını isteyin

Yumuşak başlatmanın rahat ayarını kendi avantajınıza kullanın. Destekçilerin nelerden hoşlandığını, kampanyanızın hangi unsurlarını güçlendirebileceğinizi ve bağışçıların başarılı olmasına nasıl yardımcı olabileceğinizi öğrenin.

Sonunda, kampanyanız sert bir şekilde başladığında, başarıya hazır olacaksınız ve kampanya ortasındaki durgunluğun sizi o kadar yavaşlatmayacağından emin olacaksınız.

2. Kampanya Ortasındaki Durgunluktan Yararlanın

Chuffed makalesine göre, ilk beş gününüzden sonra bağış toplama faaliyetindeki düşüş, aşağıdaki durgunluk sırasında üç şeyi başarma fırsatı sunar:

• Bağışlar için kuruluşlara ulaşın: Diğer şirketlere göstererek kampanyanızın ilk ivmesinden yararlanın. Çekiş, işletmelere veya ortaklara yaklaşmayı ve daha büyük katkılar istemeyi kolaylaştırır.
• Hikayenizi yayınlayın: Araştırma yapın ve kampanyanızı ele almakla ilgilenebilecek gazetecilere ulaşın. Muhabirlerin, TV yayınlarının veya gazetelerin ilgisi, kampanyanıza yenilerini getirirken mevcut destekçileri canlandırabilir.
• Etkileyenlere ulaşın: Etkileyen kişilere zaten ilgi ve desteğiniz olduğunu gösterin ve onlardan kampanyanızı kendi kanalları ve ağları üzerinden paylaşmalarını isteyin. Amacınızla nasıl ilişkili olduklarını, bunun onlara neden yardımcı olacağını ve izleyicilerinin neden ilgileneceğini ifade ettiğinizden emin olun.

Kampanyanın ortasındaki durgunluk boyunca çalışırken, bunun gibi etkinlikler, hedef kitlenize bağış toplama hedefinize ulaşacağınızdan emin olduğunuzu gösterecektir. Bu çok önemlidir çünkü siz amacınıza inanmazsanız destekçileriniz de inanmaz.

Bu büyük projelerin yanı sıra daha küçük projelere de odaklanarak heyecanı artırın. Birkaç günde bir güncelleme kadar basit bir şey, destekçilerinize kampanyanın uzun vadeli başarısına yatırım yaptığınızı gösterirken, onları aynı zamanda yatırımcı olarak gördüğünüzü de gösterir.

3. Destekçilerinizi Güncel Tutun

Destekçilerinizin kampanyanızda neler olduğunu bilmesi gerekiyor. Tutarlı güncellemeler sağlayamazsanız, onların dikkatini, tutkusunu ve bağışlarını kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Kampanya güncellemeleri, destekçilerinizi bilgilendirmenin yanı sıra, kampanyanıza ve çabalarına çok dikkat ettiğinizi de gösterir.

Güncellemeleriniz önemli, motive edici veya ilginç olduğunu düşündüğünüz her şeyi içerebilir. Eğlenceli ve kampanyanızın yeni bir yanını gösteren güncellemeler için yaratıcı olun ve alışılmışın dışında düşünün:

• Yeni destekçileri bağış toplama topluluğunuza herkese açık bir şekilde karşılayın
• Önemli bağışlar yapan ortakları duyurun ve kutlayın
• Misyonunuzu ve hedefinizi somutlaştıran duygusal hikayeler yaratın ve dağıtın
• Organizasyonunuzun perde arkasını görmek için ekip üyelerinizin profilini çıkarın
• Fotoğraf ve video içeriğini sosyal medya kanallarınıza yayın

Kampanya güncellemeleri gibi iletişimler, kampanya ortasındaki durgunluk boyunca ivmeyi sürdürmek için çok önemlidir. Destek tabanınızı güncellemelerle donatmak faydalı olsa da, hedeflenen iletişimin gücünü hafife almayın.

4. Stratejik İletişim Hedefleme

Kampanya ortasındaki durgunluk boyunca çalışırken, hem aktif bağış toplayıcılarınız (en az bir dolar toplamış olanlar) hem de etkin olmayan bağış toplayıcılarınız (sıfır dolar toplamış olanlar) olduğunu fark edeceksiniz. İletişimlerinizi her grup için ayrı ayrı stratejik olarak hedeflemeniz önemlidir. Aktif bağış toplama etkinlikleriniz için geçerli olanlar, büyük olasılıkla etkin olmayan bağış toplama etkinlikleri için geçerli olmayacaktır.

Aktif bağış kampanyalarınız için:

• Bağış toplama hedefine ulaşmak için sizinle çok çalıştıkları için herkese açık ve özel olarak teşekkür ederiz.
• Yaptıkları katkı ve etkinin farkında olduğunuzu göstermek için mesajı kişiselleştirin
• Yeni bağışçılar toplamak için kaynaklar, ipuçları ve püf noktaları sağlayın
• Bir bağış kampanyası, hedeflerinin belirli bir yüzdesine ulaştığında Klas Eşler Arası kampanyasının otomatik olarak gönderdiği Milestone E-postalarından yararlanın

Etkin olmayan bağış toplama kampanyalarınızı canlandırmak için yine de çaba gösterebilirsiniz:

• Görevinizle ilgili içerik ve hikayelerle kampanyaya katılmanın ardındaki ilk ilhamları karşılayın
• Onlara, beş arkadaş veya aile üyesi gibi hediye istemeye başlayacakları fikirler verin.
• Ağlarına göndermeleri için şablon e-postalar oluşturun
• Fon getirmeye başlarlarsa, çalışmalarını kabul edin ve çabalarınızı destekleyen daha büyük bağış toplama topluluğu içinde kutlayın.

Hedefli iletişim, insanları ne kadar çok veya az yetiştirmiş olduklarına bakılmaksızın sayfanıza geri getirebilir.

5. Teşvikleri Dahil Edin

Teşvikler, kampanya ortasındaki durgunluk boyunca bağış toplama etkinliğini canlı tutabilir. Örneğin, en çok bağış toplayanlar için bir ödül teklif ediyorsanız, bunu sık sık ve net bir şekilde iletirsiniz.

Ve sadece bir ödül verebileceğinizi söyleyen bir kural yok. Belki de kampanyanızı, bir teşvik yolun ortasında ve bir saniyenin sonunda olacak şekilde iki yarıya bölmeyi tercih edersiniz.

Teşvikler, destekçilerinizi mümkün olduğunca fazla fon sağlamaya motive edebilir. Ayrıca, amacınız için para toplamak için enerji ve heyecan yaratan dostça rekabet oluşturabilirler.

Bir başka etkili ödül, eşleşen bir hediye dönemidir. Aslında, eşleştirme fonu bağışları, bağışçıları daha fazlasını vermeye teşvik eden en olası faktördür.

Teşvikler veya uygun bir hediye dönemi aracılığıyla nihai hedef aynı kalır: daha fazla bağışı teşvik edin ve ilerleme çubuğunu doldurun.

Verilerin gösterdiği gibi, kampanya ortasında bir durgunluk neredeyse garanti ediliyor. Yine de fikrin çabalarınızı caydırmasına izin vermeyin. Geleceğini biliyorsanız, biraz yaratıcılıkla buna önceden hazırlanabilirsiniz. Buna karşı çalışmak yerine kampanya ortasındaki durgunlukla çalışın.

Yeterli öngörü ve planlama ile kampanyanız, tüm kampanyanız boyunca bağışları sürdürme potansiyeline sahiptir.