視頻是接觸市場潛在客戶的最佳工具之一。 考慮一下最近 HubSpot 關於視頻營銷的信息圖表中的這些統計數據：
- 90% 的用戶認為視頻在決策過程中很有幫助
- 75% 的人在任何給定月份都會與視頻廣告互動
- 80% 的人記得他們在過去 30 天內觀看過的視頻廣告
- 92% 的移動視頻消費者與他人分享視頻
- 所有在線活動的 1/3 用於觀看視頻
但是，如果您以前沒有拍攝過出色的視頻，可能會很困難，因此我們與 Classy 的媒體和視頻製作人 Brad Hilton 坐下來，提供他的專業見解。 他的經驗將幫助您讓您的下一個非營利視頻大放異彩，從前期製作一直到在線推廣。
前期製作
設定具體目標
你想要完成什麼？ 你想提高認識嗎？ 吸引捐助者？ 你想要一段能引起關於你的使命的嗡嗡聲的視頻嗎？” 希爾頓問。 “任何視頻拍攝的第一步都是知道你想去哪裡。 第二步是設定具體目標。 傳播病毒或獲得觀點不是目標。 推動 100 次註冊是一個目標。
例如，Classy 是一家成長中的公司，視頻團隊的目標是推動參與度而不是觀看次數。 在這種情況下，衡量成功的標準是推動 60% 或更高的參與率。
根據希爾頓的說法，在非營利組織中關注觀眾增長的衝動是可以理解的。 儘管如此，他認為更重要的是要知道您製作的視頻實際上正在被觀看。 這就是為什麼 Classy 的視頻團隊會密切關注參與度統計數據，例如視頻平台 Wistia 上的播放次數和播放率。
無論您想完成什麼，設定具體目標並跟踪您的指標。 “能夠衡量您的非營利視頻目標的成敗是關鍵，”希爾頓說。
進行研究
在開始您的下一個公益視頻之前，請先熟悉其他人所做的事情以及他們正在做的事情。 讓自己受到啟發，但不要因為不經意間讓你的團隊氣餒或讓你扯掉某人而擾亂你的拍攝。
對於新的 iPhone 7 廣告，我的第一反應是‘哇！ 棒極了！' 緊隨其後的是，“我為什麼沒有想到這一點？” 有時這可能會令人沮喪，”希爾頓說。 “永遠記住，每個視頻都是有限制的。
這些限制通常與預算、經驗或時間框架有關。 最重要的是你對你能完成的事情保持一種現實主義的感覺，特別是如果你沒有 120 萬美元的預算來拍攝 30 秒的廣告。
構建故事板
無論您是客戶還是製作人，故事闆對於視頻製作過程都至關重要——無論其中有多少或很少的簡筆劃，”Hilton 說。
直接投入生產是一個有吸引力的想法。 但是，創建故事板可確保您的驚人想法成功融入您的非營利視頻。
故事板還可以讓從老闆到攝影師的每個人都在同一頁面上。 每個人都在敘述上簽字，批准視頻的方向，並了解拍攝需要什麼設備。
專家提示
我以前在紙上手繪，但現在我在 iPad 上用新的 Apple Pen 使用 paper53（謝謝老闆！）。 這讓我可以快速畫出一堆板子，然後在需要進行更改時對其進行改進。
生產
專注於音頻
人們在拍攝過程中往往會過度關注相機。 永遠不要忘記，我們都可以在口袋裡使用令人驚嘆的相機（您絕對可以使用）。 真正關注的領域應該是音頻。
為了捕捉出色的音頻，請使用 LAV 或 Shotgun 麥克風（或同時使用兩者）並錄製到外部錄音機中，”Hilton 建議道。 “就我個人而言，我使用 H6N，但有很多可靠的選擇。
使用外部音頻源會在後期製作中增加一個步驟，使您可以將視頻和音頻文件同步在一起。 大多數編輯軟件都有一個一鍵式按鈕，可以為您執行此操作。
沒有什麼可以替代出色的音頻，”希爾頓說。
後期製作
策劃偉大的音樂
希爾頓在線觀看了很多視頻，從 YouTube 剪輯到捲軸和電影應有盡有。 大約 80% 的時間，他會關閉視頻，因為音樂沒有傳達他想要的情感聯繫。
觀看視頻是一種體驗，而您的工作就是為您的觀眾策劃這種體驗，”希爾頓說。 “你想讓他們難過嗎？ 快樂的？ 授權？ 音樂是情感的基礎，這是我工作中最難的部分之一。
專家提示
我最喜歡找歌的地方是 musicbed.com。 但是，許可證可能很昂貴。 對於更便宜的客戶和預算，您可以查看免費的音樂檔案。 當心——你會花很多時間在四處尋找一些不錯的曲目。
將您的視頻傳送到正確的頻道
在此過程中，希爾頓建議將項目交給隊友。
我已經聽過並重新觀看了數百次視頻。 有時它讓我想退休到樹林裡的小屋裡，發誓放棄所有的技術，”希爾頓打趣道。 “我的隊友們眼界開闊，可以在這裡觀看視頻，捕捉到我可能錯過的任何內容。
此外，在這個階段，將您的視頻上傳到 YouTube 並為自己的出色表現拍拍自己可能會感覺很好。 希爾頓警告說，這完全是錯誤的做法。
在所有社交媒體平台上發布您的視頻：Facebook、YouTube、Instagram、Twitter，甚至通過電子郵件發送，”希爾頓說。 “您的非營利視頻的成功取決於這種全渠道的體驗式營銷。
除此之外，與您所針對的社區中的領導者建立聯繫，並利用他們進行視頻宣傳。 盡你所能降低觀眾的門檻，剩下的交給你的信息。
如果視頻過程讓您感到不知所措，或者您不斷遇到障礙，請記住專注於希爾頓的建議。 在不知不覺中，您將打包下一個非營利視頻並與您的支持者分享。
如果您在製作下一個精彩的非營利視頻時需要更多靈感，請務必查看我們看過的一些最佳非營利視頻。 並隨時在下面發表評論，並提供您擁有的任何其他提示和技巧。
如果我給你最後一條建議，那就是玩得開心，記住你的第一個視頻很可能是你最糟糕的視頻，”希爾頓說。 “我做的最早的視頻剪輯是我用鼻子畫一幅肖像，同時爆破 Blink 182。奇怪的是它沒有像病毒一樣傳播開來。 此外，我對沒有觀看次數的視頻不承擔任何責任，如果你這樣做了，我將承擔所有責任，事實上，傳播病毒。
非營利組織傳播策略指南