キャンペーン中期の落ち着きを乗り切る5つの方法

募金キャンペーンを実施したことがある場合は、キャンペーンの開始時と終了時に、通常、途中よりも多くのアクティビティが見られることに気付いたと思います。 Kickstarterのような人気のあるクラウドファンディングプラットフォームは、この典型的なキャンペーン中期の落ち込みを何年にもわたって文書化しています。

一見、この活動の低下は不吉に見えるかもしれませんが、まったく逆のことが当てはまります。 落ち着きが予想される場合は、それに応じてそれを軽減するように計画し、場合によっては、それを有利に使用することができます。 キャンペーン中の落ち着きとパワーを最大限に活用するための5つの方法を次に示します。

1.ソフトローンチを活用する

キャンペーンを本格的に開始する前に、まずソフトローンチを展開してください。 これは、キャンペーンを最も熱心なサポーターに紹介する約1〜2週間のウィンドウです。 これらには次のものが含まれます。

• 過去の電力資金調達者
• 社内スタッフ
• ボードメンバー
• 情熱的なボランティア
• ソーシャルメディアの影響力者

とにかく、ソフトローンチの最も重要な部分は、あなたが準備ができていて、寄付と資金調達を喜んで知っているサポーターを雇うことです。 このコホートはプログレスバーを埋め始めます。これにより、キャンペーンを大衆に公開したときに、新しいサポーターは、キャンペーンが成功に向かっていることを確認し、ゼロドルのマークの周りに浮かんでいないことを確認できます。

ソフトローンチは、キャ​​ンペーン全体を通じて資金調達の勢いを維持できる強力な戦術です。 初日から火を熱くしてください。

キャンペーンへの期待を高めるために検討できるその他の戦略は次のとおりです。

• カウントダウンを投稿してソーシャルメディアで開始する
• 写真をアップロードして、キャンペーンが間近に迫っていることをサポーターの幅広いコミュニティに思い出させてください
• なぜあなたが募金活動をしているのか、そしてあなたが何を達成したいのかについてあなたの支持者に知らせる物語を書いてください
• サポーターに、ネットワーク全体でキャンペーンの開始について知らせてもらいます

ソフトローンチのリラックスした設定を活用してください。 サポーターが楽しんでいること、キャンペーンのどの要素を強化できるか、ドナーの成功をどのように支援できるかを学びましょう。

最終的に、キャンペーンが本格的に開始されると、成功への準備が整い、キャンペーン中の落ち着きがそれほど遅くなることはないと確信します。

2.キャンペーン中期の落ち着きを活用する

Chuffedの記事によると、最初の5日後の募金活動の減少は、次の落ち着きの中で3つのことを達成する機会を提供します。

• 寄付のために組織に手を差し伸べる：他の企業にそれを示すことによって、キャンペーンの最初の勢いを利用します。 牽引力により、企業やパートナーにアプローチし、より大きな貢献を求めることが容易になります。
• ストーリーを公開する：キャンペーンの報道に関心がある可能性のあるジャーナリストを調査して連絡します。 記者、テレビ局、新聞の注目は、キャンペーンに新しい支持者を呼び込みながら、現在の支持者を元気づけることができます。
• インフルエンサーに連絡する：すでに牽引力とサポートを得ていることをインフルエンサーに示し、チャネルやネットワーク全体でキャンペーンを共有するように依頼します。 彼らがあなたの目的とどのように関連しているか、なぜこれが彼らを助けるのか、そしてなぜ彼らの聴衆が興味を持っているのかをあなたが表現することを忘れないでください。

キャンペーンの途中で落ち着きを取り戻すと、このような活動により、資金調達の目標を達成できると確信していることが視聴者に示されます。 あなたがあなたの目標を信じなければ、あなたの支持者も信じないので、これは不可欠です。

これらの大きなプロジェクトとは別に、小さなプロジェクトにも焦点を当てることで熱意を育みます。 数日ごとの更新のような単純なものは、あなたがキャンペーンの長期的な成功に投資していることをあなたの支持者に示し、同時にあなたが彼らをキャンペーンへの投資家として見ていることを示します。

3.サポーターを最新の状態に保つ

あなたのサポーターはあなたのキャンペーンで何が起こっているのかを知る必要があります。 一貫した更新を提供しないと、彼らの注意、情熱、寄付を失うリスクがあります。 キャンペーンの最新情報は、サポーターに情報を提供するだけでなく、キャンペーンとその取り組みに細心の注意を払っていることも示しています。

更新には、重要、動機付け、または興味深いと思われるものをすべて含めることができます。 クリエイティブになって、キャンペーンの新鮮な側面を示す楽しいアップデートを箱の外で考えてください。

• 募金コミュニティに新しいサポーターを公に歓迎します
• かなりの寄付をするパートナーを発表し、祝う
• あなたの使命と目標を具体化する感情的な物語を作成し、配布します
• チームメンバーのプロファイルを作成して、組織の舞台裏を確認します
• 写真やビデオのコンテンツをソーシャルメディアチャネル全体に広める

キャンペーンの更新のようなコミュニケーションは、キャンペーン中期の落ち込みを通じて勢いを維持するために不可欠です。 また、サポートベースを更新で覆うことは有益ですが、対象となるコミュニケーションの力を過小評価しないでください。

4.戦略的コミュニケーションターゲティング

キャンペーンの途中で落ち着きを取り戻すと、アクティブな資金調達者（少なくとも1ドルを調達した人）と非アクティブな資金調達者（ゼロドルを調達した人）の両方がいることに気付くでしょう。 グループごとに個別にコミュニケーションを戦略的にターゲットにすることが重要です。 アクティブな資金調達者に適用されることは、非アクティブな資金調達者には適用されない可能性があります。

あなたのアクティブな資金調達者のために：

• 募金目標を達成するためにあなたと一生懸命働いてくれて、公的にも私的にも彼らに感謝します
• メッセージをパーソナライズして、メッセージがもたらす貢献と影響を認識していることを示します
• 新しいドナーを勧誘するためのリソース、ヒント、コツを提供する
• 募金活動が目標の特定の割合に達したときにClassyPeer-to-Peerキャンペーンが自動的に送信するマイルストーンメールを利用します

あなたはまだあなたの非アクティブな資金調達者を活性化するために努力することができます：

• あなたの使命についてのコンテンツとストーリーでキャンペーンに参加する背後にある彼らの最初のインスピレーションに応えます
• 5人の友人や家族など、誰が贈り物を求め始めるかを考えてもらいます。
• ネットワークに送信するためのテンプレートメールを作成する
• 彼らが資金を持ち込み始めたら、彼らの仕事を認め、あなたの努力を支援するより大きな資金調達コミュニティ内でそれを祝います

ターゲットを絞ったコミュニケーションは、すでに調達した金額に関係なく、人々をあなたのページに戻すことができます。

5.インセンティブを組み込む

インセンティブはまた、キャンペーン中期の落ち着きを通して資金調達活動を存続させることができます。 たとえば、トップの募金活動に賞品を提供している場合は、それを頻繁かつ明確に伝えます。

そして、あなたが提供できる賞品は1つだけであるという規則はありません。 キャンペーンを2つに分割し、1つは中間点に、もう1つは最後にインセンティブを設定することをお勧めします。

インセンティブは、サポーターができるだけ多くの資金を持ち込むように動機付けることができます。 彼らはまた、友好的な競争を構築することができ、それはあなたの目的のために資金調達するためのエネルギーと興奮を煽ります。

もう1つの影響力のある賞品は、マッチングギフト期間です。 実際、マッチファンディングの寄付は、寄付者がより多くを寄付することを奨励する最も可能性の高い要因です。

インセンティブまたはマッチングギフト期間を通じて、最終目標は同じままです。より多くの寄付を奨励し、そのプログレスバーを埋めるように移動します。

データが示すように、キャンペーン中期の落ち込みはほぼ保証されています。 ただし、そのアイデアがあなたの努力を思いとどまらせないようにしてください。 それが来ることを知っているなら、あなたはそれをいくらかの創造性で前もって準備することができます。 キャンペーン中期の落ち着きに逆らうのではなく、それを使って作業します。

十分な先見性と計画があれば、キャンペーンはキャンペーン全体を通して寄付を維持できる可能性があります。